雀巢咖啡的廣告語(yǔ)
雀巢咖啡廣告語(yǔ)
1、再忙，也要和你喝杯咖啡。
2、香醇體驗，隨時(shí)擁有。
3、每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡
4、每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴
5、雀巢咖啡，與你迎接每一個(gè)新的日子
6、雀巢咖啡，味道好極了！
7、1 MOMENT,1 NESCAFE 親情 關(guān)懷相連
8、1 MOMENT,1 NESCAFE 愛(ài)情 伴隨左右
雀巢咖啡簡(jiǎn)介：
雀巢咖啡是雀巢旗下速溶咖啡的品牌。該品牌之下?lián)碛性S多不同類(lèi)型產(chǎn)品。Nescafé的名稱(chēng)是一個(gè)由Nestlé和café形成的混成詞。雀巢咖啡起源于1930年。當巴西政府開(kāi)始與雀巢公司接觸時(shí)，咖啡權威馬克思·莫根特爾立刻同他的研究隊伍著(zhù)手研究一種只需用水沖調同時(shí)又能保持咖啡原汁原味的方法。經(jīng)過(guò)在瑞士實(shí)驗室長(cháng)達七年的調查研究，最終他們找到了答案。于1938年4月1日在瑞士首次被推出。雀巢咖啡已成為世界知名的品牌。2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超標，對此，雀巢中國發(fā)出聲明稱(chēng)，“雀巢一直嚴格遵守中國法律法規和行業(yè)標準以及雀巢在國際上的嚴格質(zhì)保規定�！�
耐心沉穩
雀巢人習慣于將自己的性格形容為“沉穩”，作為一家總部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一慣嚴謹、認真的特點(diǎn)。一些人把雀巢的這些特點(diǎn)稱(chēng)為“慢性子”，有時(shí)候雀巢甚至被它的競爭對手指責為保守，然而雀巢確實(shí)又充滿(mǎn)了活力。
雀巢承認，它在培養市場(chǎng)、提高產(chǎn)品品質(zhì)方面有著(zhù)足夠的耐心。
20世紀80年代初，雀巢即開(kāi)始與政府談判黑龍江雙城奶制品的生產(chǎn)項目，但7年后才開(kāi)始投入生產(chǎn)，真正進(jìn)入高速發(fā)展期則是在90年代。之所以用了如此長(cháng)的時(shí)間，是因為雀巢是把它作為一項系統工程來(lái)做的，雀巢花大量時(shí)間在當地建起了包括有完善環(huán)保設施的生產(chǎn)車(chē)間，而且還幫助當地的農戶(hù)改良了奶牛。雀巢在東莞建廠(chǎng)生產(chǎn)咖啡也經(jīng)歷了類(lèi)似的過(guò)程，東莞雀巢公司成立前曾經(jīng)歷了一年半的談判，而公司開(kāi)始運行后，并沒(méi)有“大干快上”，而是先到云南去做咖啡種植的“援助計劃”。
1997年雀巢在涉足中國飲用水市場(chǎng)的時(shí)候，根據中國消費者飲用水的特點(diǎn)，決定在北方生產(chǎn)礦泉水，在南方生產(chǎn)純凈水，接下來(lái)雀巢在考察水源，決定產(chǎn)地的問(wèn)題上花了3年時(shí)間；雀巢冰激凌項目則把大量的時(shí)間用在研究“中國消費者的口味”上，增加中國人喜歡的配料，開(kāi)發(fā)適合中國人口味的產(chǎn)品品種。
目光長(cháng)遠
雀巢冰激凌
在中國，雀巢一直強調要為中國人提供適合中國人口味的優(yōu)質(zhì)食品。配合公司的整體發(fā)展策略，從上個(gè)世紀80年代雀巢進(jìn)入中國，雀巢生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)從奶粉、咖啡，拓展到了飲用水、冰激凌等領(lǐng)域。
然而，雀巢在生產(chǎn)和銷(xiāo)售領(lǐng)域，并不追求短期利潤，而是著(zhù)眼于長(cháng)遠。例如當初雀巢在中國推出速溶咖啡的時(shí)候，面對中國人傳統的喝茶的習慣，雀巢首先做的是培養中國人喝咖啡的習慣，雀巢用廣告等多種手段，著(zhù)意來(lái)宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚、潮流，成功的吸引了一群年輕人對茶"背叛"之后選擇了咖啡，接著(zhù)才是雀巢咖啡在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量增加。
注重品質(zhì)
從注重親和力到品質(zhì)訴求
對于雀巢公司來(lái)說(shuō)，2002年可以說(shuō)是一個(gè)多事之秋。五、六月份，雀巢連續被指責產(chǎn)在咖啡和巧克力食品生產(chǎn)方面出了問(wèn)題；年底，雀巢公司被指責在亞洲銷(xiāo)售的食品中含有不明基因。
盡管雀巢會(huì )面臨突發(fā)的危機事件，但雀巢仍然在消費者心目中留下了良好的印象。這與雀巢重視"可持續方展"，強調"要溶入所在國家的'文化和傳統"密不可分。
20世紀80年代，雀巢產(chǎn)品再次進(jìn)入中國，在宣傳策略上就強調要使用中國人的形象，讓黃皮膚、黑頭發(fā)的中國婦孺，有活力的中國青年出現在雀巢的廣告片、招貼畫(huà)中間，一句經(jīng)久不變的廣告語(yǔ)"雀巢，味道好極了"，拉近了雀巢和中國民眾的距離。
雀巢在宣傳促銷(xiāo)中很注重宣傳自己和中國民眾親和的形象，雀巢在食品包裝設計上既保留了雀巢的特點(diǎn)，又能體現中國的文化。雀巢非常重視在中國傳統節日的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，并且在食品禮盒上都印上體現中國傳統的喜慶、祥和的圖案來(lái)吸引消費者。
雀巢還積極贊助和中國人息息相關(guān)的公益活動(dòng)。例如：北京申奧，雀巢積極支持。在北京申奧期間，雀巢與全國少工委辦公室合作，共同舉辦了“新北京、新奧運，大家一起來(lái)描繪”百萬(wàn)少年盼奧運知米長(cháng)卷繪畫(huà)創(chuàng )作活動(dòng)，并贊助6名來(lái)自不同民族的少先隊員代表，組團赴國際奧委會(huì )所在地也是雀巢總部所在地的瑞士，表達中國少年兒童支持北京申奧的美好愿望。樹(shù)立了雀巢和中國人站在一起的形象。
雀巢不斷強調自己產(chǎn)品的營(yíng)養和高品質(zhì)，1999年，在雀巢中國公司CEO穆立先生的倡導下，雀巢在中國銷(xiāo)售的食品包裝袋上，開(kāi)始打上了“選品質(zhì)、選雀巢”的字樣，雀巢把這稱(chēng)為“雀巢品質(zhì)證章”，目的在于給消費者一個(gè)品質(zhì)承諾。2001年，雀巢還在上海成立了雀巢研究和研發(fā)中心，從事應用科學(xué)、營(yíng)養研究，為中國消費者開(kāi)發(fā)價(jià)格合適、營(yíng)養豐富的食品。
紅杯文化
如果你的年齡不超過(guò)30歲，相信你一定擁有一個(gè)雀巢咖啡的紅杯子。紅色，代表激情、奮斗、時(shí)尚，而“雀巢咖啡”紅杯，就像“雀巢咖啡”本身一樣，時(shí)刻見(jiàn)證著(zhù)年輕人的勵志人生。