關(guān)于擬寫(xiě)公益廣告詞的建議及練習
公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業(yè)中的特定對象，或對公共場(chǎng)合中的社會(huì )公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個(gè)方面的標準：
1．內容具體，指向明確。
該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達出來(lái)，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水�！罢湎�，就是造福全社會(huì )”，是要“愛(ài)護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。
2．語(yǔ)言簡(jiǎn)潔精練，樸素平易。
廣告詞太長(cháng)了一般不容易記住，因此要盡可能做到語(yǔ)言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說(shuō)給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡(jiǎn)易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時(shí)越是市井語(yǔ)言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播�！耙敫�，少生孩子多種樹(shù)”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開(kāi)來(lái)。
3．構思新穎，富有創(chuàng )意。
廣告是用創(chuàng )意說(shuō)話(huà)，它拒絕平庸，沒(méi)有創(chuàng )意的廣告就象沒(méi)有幽默感的人。富有創(chuàng )意的廣告，是在用藝術(shù)的語(yǔ)言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話(huà)說(shuō)到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的目的�！耙驗槟愕囊坏窝�，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻血行為一種全新的境界。
4．語(yǔ)氣親切溫馨，充滿(mǎn)人文關(guān)懷。
現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個(gè)體生命給予高度尊重和敬意，體現一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進(jìn)行誘導，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺(jué)意識，“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來(lái)的有力量。
練習：請按以上標準，為下列內容各擬寫(xiě)一條公益廣告詞。（不超過(guò)20個(gè)字）
1．推廣普通話(huà)�！�。
2．嚴禁踐踏草坪�！�。
3．（公園）嚴禁攀折花木�！�。
4．（駕車(chē)）嚴禁超速行駛�！�。
5．嚴禁偷稅漏稅�！�。
6．（計劃生育）嚴禁超生�！�。
7．（閱覽室）嚴禁喧嘩�！�。
8．請無(wú)償獻血�！�。
【答案示例】
1．說(shuō)普通話(huà)，做文明人。會(huì )講普通話(huà)，知音遍天下。學(xué)會(huì )普通話(huà)，方便你我他。說(shuō)字正腔圓普通話(huà)，做溫文爾雅文明人�，F代化從普通話(huà)開(kāi)始。普通話(huà)搭建心靈溝通的快車(chē)道。天不怕，地不怕，就怕不會(huì )普通話(huà)。出口普通話(huà)，天下是一家。走到人前必講話(huà)，講話(huà)必講普通話(huà)。普通話(huà)溝通無(wú)限。
2．呵護小草，美化家園。我也有生命，請足下留情。腳下留情，世界更美。珍愛(ài)生命，從腳下做起。留一塊凈地給小草，留一片綠色給心靈。草坪邊，請三思而后行。喜歡我，請別讓我親吻你的腳。請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。給我一點(diǎn)呵護，給你一份芳馨。愛(ài)護綠色，就是愛(ài)護人類(lèi)共同的家園。
3．高尚的手永遠是臨花發(fā)顫的`手。把我的美留在心底，別讓我在你的手中哭泣。好花留與大家賞，美德從我心中生。讓我在你的心底美麗的開(kāi)放，別在你的手中凄慘凋零。不攀折花木，則“美”滿(mǎn)人間。生命經(jīng)不起折疊，美麗需要你的呵護。只要你手下留情，我在枝頭永遠為你開(kāi)放。離開(kāi)大樹(shù)媽媽?zhuān)揖蜎](méi)有家了。你手下留情，我回贈芳馨。美景共欣賞，好花同呵護。
4．行車(chē)萬(wàn)里，安全第一。生命在你手中，牽掛在家人心里。開(kāi)車(chē)多一分小心，家人多十分放心。禮讓?zhuān)尦龊ｉ熖炜�；爭搶�(zhuān)瑩尦鲲w來(lái)橫禍。車(chē)速慢一分，安全多一分。生命比速度更重要。漫漫人生終覺(jué)短，絕知此路要慢行。你在外面狂奔，她在家里擔心�？刂菩熊�(chē)速度，等于延長(cháng)生命長(cháng)度。欲速則不達。超速行駛是拿一家人的幸福做游戲。
5．主動(dòng)納稅，造福社會(huì )。依法納稅，利國利民。我納稅，我光榮。積極納稅，無(wú)尚光榮。民以食為天，國以稅為本。自覺(jué)納稅，心系國家。公民主動(dòng)納稅，國家繁榮富強。我為國家交稅收，國家為我謀幸福。稅收來(lái)自你我他，國家興旺靠大家。你的點(diǎn)滴貢獻，匯成國家滾滾財源。納一分稅，享十分利。
6．少生優(yōu)生，幸福一生。獨生子女幸福，優(yōu)生媽媽偉大。一對夫婦一個(gè)娃，小康幸福到你家。三口之家，溫馨又和諧。好兒不在多，一個(gè)頂十個(gè)。孩子多了不是福，子多母受苦。要想生活美好，只生一個(gè)寶寶。要想發(fā)，少生娃。兒女與白發(fā)齊生，煩惱與苦難共長(cháng)。含辛茹苦育兒女，深明大義超生。孩子只生一個(gè)好，孩子多了人易老。
7．勤奮獲取知識，寧靜顯示修養。請勿竊竊語(yǔ)，恐驚室內人。淡泊明志，寧靜讀書(shū)。讓知識的甘露悄悄滋潤你的心田。把寧靜送給別人，把文明留給自己。汲取知識，留下文明。一切盡在不言中。除了知識什么也別帶走，除了寧靜什么也別留下。
8．貢獻一滴血，溫暖一顆心。獻出一滴血，幸福一家人。一滴熱血，一個(gè)生命的感激。你的一滴血，將溫暖我的一生。點(diǎn)滴血，不了情。滴滴熱血，款款深情。一滴血，一份愛(ài)，一生情。人生在世誰(shuí)無(wú)難，獻我熱血救他人。因為你的熱血，我的笑容不再蒼白。因為你的熱血，她的生命之花將重新綻放。
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