世界經(jīng)典廣告語(yǔ)欣賞
今年二十，明年十八
80年代中后期的流行語(yǔ)。越活越漂亮，越活越年輕，有誰(shuí)不喜歡。在進(jìn)口品牌的強大沖擊下，國產(chǎn)制皂工業(yè)奮發(fā)圖強，創(chuàng )造新概念的美容香皂。據回憶，該廣告語(yǔ)是一群本地創(chuàng )意人拍腦袋的杰作，沒(méi)有什么國際廣告公司那一套：市場(chǎng)研究，消費調查，產(chǎn)品定位和廣告策略等等，效果卻非常好。難怪許多資深廣告人常常說(shuō)：“廣告沒(méi)真理�！�
讓我們做得更好
飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jì)有目共睹，而且成為500強中贏(yíng)利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創(chuàng )新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣(mài)似乎更容易贏(yíng)得國人的認同，難怪當年的愛(ài)多會(huì )搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力�！�
新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好
這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著(zhù)樂(lè )，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。
“萬(wàn)寶路的男人�！�
“萬(wàn)寶路”（Marlboro）的名字是“Man always remember love because of romantic only” （男人記得愛(ài)只是因為浪漫）的縮寫(xiě)�！叭f(wàn)寶路”當時(shí)的廣告口號是：像五月的天氣一樣溫和。
“JUST DO IT ”
“盡管去做”，全球新一代年輕人共同的文化。
世界各地的文化有差異，也有趨同，廣告不能拘泥于地域性、民族性。耐克成功塑造全球年輕人共同的品牌，甚至連廣告語(yǔ)都不講當地話(huà)。但是他們不盲目全球化，一句“just do it”，一個(gè)喬丹賣(mài)到底。
耐克中國的代言人，王治郅和胡衛東。
“你理應休息一天�！�
麥當勞：“你理應休息一天，不要7天都來(lái)本店進(jìn)餐！”
“鉆石恒久遠，一顆永留傳�！�
90年代初，世界最大的鉆石經(jīng)銷(xiāo)商迪比爾斯開(kāi)始在中國推廣鉆石，短短幾年，銷(xiāo)量翻了一翻。
1951年，智?威?湯遜芝加哥公司創(chuàng )作了迪比爾斯的英文廣告詞。中文廣告口號則先后在中國投放。今天，鉆石已經(jīng)融入中國人的生活。不問(wèn)你從哪里來(lái)，你就是我人生情感的聚集。
“GE帶來(lái)美好生活�！�
通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁——韋爾奇，還有他們已經(jīng)使用了100多年的傳播語(yǔ)：GE帶來(lái)美好生活。一句平淡的語(yǔ)言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺(jué)得其內涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現平實(shí)。
人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì )怎樣？
“人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì )怎樣”是個(gè)雙關(guān)語(yǔ)，明說(shuō)想象力對人的重要，在一個(gè)工業(yè)化的時(shí)代可謂切中時(shí)弊；暗說(shuō)聯(lián)想集團的重要性，中國IT界中國企業(yè)界不能沒(méi)有聯(lián)想。氣勢之大令人肅然起敬。
人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)
香港名作家黃沾的作品。他寫(xiě)了上百句，第一句就是“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”，客戶(hù)說(shuō)，這一句就很好，其它都白費腦筋。
這句話(huà)在內地廣為流傳，人頭馬成為洋酒第一品牌。多少人沖這句話(huà)開(kāi)人頭馬，要的就是那種豪邁的感覺(jué)。拿XO級干邑大口大口干杯的，也只有在中國吧。
我不認識你，但我謝謝你！
每一位參加義務(wù)獻血的人都會(huì )被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素無(wú)華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻血的事實(shí)，同時(shí)又表達出一個(gè)接受義務(wù)獻血患者的'心聲。
使命必達
快遞公司最注重服務(wù)，而服務(wù)的最集中體現就是“快”和“準時(shí)”，作為全球最早的快遞公司，聯(lián)邦快遞擁有數百架專(zhuān)用飛機，因此對于洲際運輸業(yè)務(wù)也可以做到24小時(shí)送到，正如他們的承諾：使命必達。
美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員�！�
非可樂(lè )
面對可口可樂(lè )和百事在可樂(lè )市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè )碳酸汽水，與可口可樂(lè )和百事可樂(lè )建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng )造性的定位為七喜創(chuàng )造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。
瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國際品牌中傳播語(yǔ)與中國語(yǔ)言巧妙結合的典范。
力量無(wú)非來(lái)自于控制
1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場(chǎng)泛歐洲的廣告運動(dòng)，他們請來(lái)法國著(zhù)名短跑運動(dòng)員，奧運會(huì )女子400米冠軍佩雷克擔任女主角，演繹了一場(chǎng)“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語(yǔ)：力量無(wú)非來(lái)自于控制。結果在泛歐洲引起轟動(dòng)。
就是這一刻
膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無(wú)論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
飛越無(wú)限
模擬時(shí)代，摩托羅拉是當之無(wú)愧的霸主，然而，由于戰略的失誤，摩托羅拉在數字時(shí)代被后起之秀的諾基亞超過(guò)，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢(mèng)想著(zhù)有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無(wú)限互聯(lián)時(shí)代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。
按捺不住，就快“滾”
這句廣告語(yǔ)顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標滾動(dòng)的靈活，又利用智慧的語(yǔ)言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。此廣告語(yǔ)獲得臺灣1997年“金句”稱(chēng)號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時(shí)報廣告金像獎等多項大獎。
收放之間自是風(fēng)光無(wú)限
杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊為“萊卡”（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風(fēng)光無(wú)限，則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。
艾維斯汽車(chē)租賃：我們正在努力
在定位理論中，第一是永遠的勝利者，因此，企業(yè)為了在市場(chǎng)競爭中處于有利地位，總是想方設法占據某個(gè)領(lǐng)域的第一，目的是為了在消費者心目中形成明確位置。
60年代艾維斯汽車(chē)租賃公司只是美國出租車(chē)市場(chǎng)上第二大公司，但與赫茲汽車(chē)租賃公司在規模上還有很大的差距，但艾維斯汽車(chē)租賃公司卻直面自己的劣勢，大膽的對消費者說(shuō)“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費者心目中建立起一個(gè)謙虛上進(jìn)的企業(yè)形象。艾維斯汽車(chē)租賃公司從此穩穩占據第二的位置。從此“第二”理論名揚天下。
不同的酷，相同的褲
李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化的形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。
珍惜所托，一如親遞
快遞公司的廣告宣傳往往突出一個(gè)“快”字，但UPS快遞公司通過(guò)一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問(wèn)候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現的是人文的關(guān)懷和情感的傳達。
腕上風(fēng)景線(xiàn)
提到瑞士的手表似乎只會(huì )聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風(fēng)光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利的局面，他們以引領(lǐng)時(shí)尚和物美價(jià)廉的姿態(tài)出現，而且款式眾多且生產(chǎn)數量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語(yǔ)所表現的那樣：腕上風(fēng)景線(xiàn)。
我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來(lái)國際著(zhù)名美發(fā)專(zhuān)家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。
男人的世界
金利來(lái)的成功除了得益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍點(diǎn)睛一般準確體現了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)
80年代，中國的道路上除了國產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當時(shí)的情況；巧妙的把中國的俗語(yǔ)結合起來(lái)，體現出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話(huà)了，但很多中國人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動(dòng)力。
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