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巧克力廣告策劃書(shū)

時(shí)間:2022-12-10 11:01:37 廣告策劃書(shū) 我要投稿

巧克力廣告策劃書(shū)3篇

  時(shí)間過(guò)得真快,一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落了,面對新的工作,制定好新的目標,這時(shí)候,最關(guān)鍵的策劃書(shū)怎么能落下!寫(xiě)策劃書(shū)需要注意哪些問(wèn)題呢?以下是小編整理的巧克力廣告策劃書(shū),歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

巧克力廣告策劃書(shū)3篇

巧克力廣告策劃書(shū)1

  1)前言

  中國已經(jīng)加入了wto,使得經(jīng)濟不斷的發(fā)展,消費者的生活水平在提高,而消費觀(guān)念也在增強。中國糖果市場(chǎng)在中國食品市場(chǎng)中占據著(zhù)重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國糖果市場(chǎng)的一股新興力量,占據重要的市場(chǎng)地位。XX年中國巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸,但實(shí)際生產(chǎn)量

  不足6萬(wàn)噸,每人平均年消費能力不足5噸,不及西方國家。中國這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺,我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng)。

  2)市場(chǎng)分析

  1.銷(xiāo)售額分析

  1999年監測零售店巧克力銷(xiāo)售額為9900.58萬(wàn)元,占30種商品銷(xiāo)售額的2.69%占全部商品零售的0.94%,在30種商品中排第15位,與1998年相比上升了2位。銷(xiāo)售額占30種商品總銷(xiāo)售額的比例1998年增加了0.16%,但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0.13%。

  2.巧克力品牌的分析

  監測范圍內巧克力品牌總數為109個(gè),比1998年減少了12.8%,平均單個(gè)品牌銷(xiāo)售額為58.8萬(wàn)元,平均值以上的品牌有12個(gè),占11.01%,平均值以下的品牌有97個(gè),占88.99%。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè)、與1998年相同。其中健達新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數13.7%,占500領(lǐng)先品牌的2.76%,比各品種平均值低0.57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,下降幅度最大的是萊勒克。

  (1)市場(chǎng)背景

  國產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn)。但是國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意,只有5%的認為國產(chǎn)巧克力好吃。國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低很多,但還是被擠到市場(chǎng)的下層,在國產(chǎn)巧克力中,只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現較為出色,但也分別只有7%,1%的人認為它們是最好的品牌。

  (2)品分析

  1.種類(lèi)

  a.黑巧克力,乳質(zhì)含量少于12%

  b.手奶巧克力,10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

  c.白巧克力,不含可可粉的巧克力

  d.夾心巧克力,含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

  2命名

  以較容易記的詞來(lái)命名

  (3)包裝

  采用中國物色的設計

  (4)顏色

  以紅色為主、白色為襯

  (5)品味

  既保持了歐式巧克力細膩典雅的風(fēng)茫,又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格,更加入了中國人所喜歡的細膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。

  (6)容量

  100克排塊

  (7)價(jià)格

  1.零售定價(jià)12.8元

  2.零售進(jìn)價(jià)10元

  3.中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元

  4.廠(chǎng)價(jià)3元

  3)競爭對手分析

  1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是萊勒克,由1998年第10位退居第13位。

  1999年十大牌中,排序上升的有3個(gè),升幅最大的雀巢;排序不變的有5個(gè),排序下降的有2個(gè),降幅無(wú)為1位。

  巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數為55.67%。

  4)廣告目標

  提高產(chǎn)品知名度,打進(jìn)中國市場(chǎng),要加入500領(lǐng)先品牌。

  5)廣告對象

  1.10~15歲,特征;消費行為具有經(jīng)常性,習慣性甚至依賴(lài)性,心理上有相互攀比的人頃向,在思想、意識上尚未形成模式和概念。

  2.正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們,由于情人節的到來(lái),他們會(huì )是夠買(mǎi)的主要群體。

  12

  6)廣告地區

  先在廣西、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)

  7)廣告創(chuàng )意

  1.奇遇篇

  兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界,他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來(lái),打算分來(lái)吃,但一小晃動(dòng),整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著(zhù)幾個(gè)昌險者,發(fā)現一盒東西掉下來(lái),感到奇怪,就打開(kāi)來(lái)看,巧克力的香味就往四周飄,引起了其它人的興趣,馬上圍著(zhù)那盒東西猛瞧,想到底是什么呢?他們決定每個(gè)人都嘗一下,他們就嘰嘰歪歪的講著(zhù),昌險者們從驚訝中反應過(guò)來(lái),就趕快逃走了,食人族們卻未發(fā)現,還在繼續討論,最后決定等他們望著(zhù)天空,希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子,一天一天的過(guò)去了,他們還是執著(zhù)的等著(zhù)奇跡的發(fā)生。

  廣告語(yǔ):好吃的,永遠忘不掉,清爽巧克力

  2.偶然篇

  b.在一個(gè)荒島上,一個(gè)落迫此地的人,正坐在沙灘上,臉上帶著(zhù)蒼桑與無(wú)耐已經(jīng)有好久了,都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò),島上能吃已經(jīng)吃了,就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻,希望正向他駛來(lái),一只箱子從遠處漂來(lái),他馬上充滿(mǎn)了力氣,把它從海里托到岸上,打開(kāi)看,原來(lái)是一箱的清爽巧克力!翱酀纳,而您的清爽巧克力卻不是!

  8)廣告實(shí)施階段:XX年1月--10月

  9)廣告媒體策略

  1.主要以電視及網(wǎng)絡(luò )做宣傳

  2.電視廣告排在黃金時(shí)段播出

  10)廣告預算

  電視及網(wǎng)絡(luò )將花20萬(wàn)元人民幣

  11)廣告效果預測

  廣告推出后將有50%的消費者認識本產(chǎn)品,并產(chǎn)生購買(mǎi)。

巧克力廣告策劃書(shū)2

  1.營(yíng)銷(xiāo)目標:

  提高路人甲巧克力品牌的知名度。通過(guò)一系列的產(chǎn)品廣告,激起消費者的購買(mǎi)欲望,塑造一種流行的路人甲文化,給予消費者一種情感寄托,使消費者關(guān)注的不僅僅是路人甲巧克力的口感,還有它獨特的內涵。

  2.產(chǎn)品分析

  1)命名:產(chǎn)品定名為路人甲,更多強調的是一種生活的'個(gè)性和態(tài)度。在這個(gè)唯第一論,唯金牌論的社會(huì )里,其實(shí)我們更多的都是扮演路人甲的角色。長(cháng)這么大,我們很多時(shí)候都是配角,但是我們并不一樣頹廢,我們也有自己的想法,我們也可以活出自己的精彩。一切順其自然,生活是導演,我只是精彩的路人甲。

  每個(gè)人都有自己的舞臺,心有多大,舞臺就有多大。我是路人甲,我是這個(gè)社會(huì )平凡的存在,每個(gè)時(shí)代,每個(gè)社會(huì )需要平凡的存在,我們也是其中不可缺少的一部分。

  2)用途:主要是自己吃

  3)味道:香甜可口

  4) 產(chǎn)品特點(diǎn):定位獨特,充滿(mǎn)活力

  5)產(chǎn)品價(jià)格:價(jià)格由于定位于年青的消費者,因此價(jià)格上比同類(lèi)產(chǎn)品便宜很多。

  3.目標受眾:

  根據市場(chǎng)的調研分析結果,我將路人甲巧克力的消費群體定位于10-20歲。路人甲的定位于年輕的叛逆的一代,他們大都有自己獨特的想法,喜歡標新立異和與眾不同,喜歡嘗試新的東西,對應循守舊的事物不以為然。

  4.承諾和支持:

  路人甲巧克力的產(chǎn)品具有味道好,價(jià)格便宜,定位獨特。路人甲巧克力讓你相信,即使你不是主角,但是你依然可以活出自己的精彩。

  5.品牌個(gè)性:

  路人甲巧克力的品牌個(gè)性:年輕、有個(gè)性、創(chuàng )新、叛逆、獨特性。

  6.廣告創(chuàng )意:

  (版本一)

  場(chǎng)景一:

  華麗的舞臺,動(dòng)感的音樂(lè )。一場(chǎng)盛大的巨星演唱會(huì )就要開(kāi)始了,現場(chǎng)的氣氛很是熱烈,觀(guān)眾都激動(dòng)興奮的等待著(zhù)巨星的出現。而巨星這邊也正在很認真的準備著(zhù)馬上就要開(kāi)始的演唱會(huì )。

  場(chǎng)景二:一個(gè)正在顯得很著(zhù)急的男子,正四處尋找著(zhù)廁所。找了很久都沒(méi)找到,這時(shí)候他突然看見(jiàn)一個(gè)通道,就順著(zhù)通道走了進(jìn)去。推開(kāi)一扇門(mén),只見(jiàn)是一個(gè)舞臺,舞臺上燈光還沒(méi)有打開(kāi),顯得一片漆黑。這時(shí)候突然背景音樂(lè )響起,正好是這個(gè)男子非常喜歡和熟悉的一首歌,這個(gè)時(shí)候隨著(zhù)節拍的響起,男子突然就情不自禁的唱了起來(lái),并拿出手里的巧克力棒當做麥克風(fēng)(男子的前面其實(shí)有一個(gè)麥克風(fēng),所以男子唱的歌能被觀(guān)眾聽(tīng)到)。男子唱的很投入,觀(guān)眾聽(tīng)得很陶醉(觀(guān)眾都以為是巨星在唱)。而這個(gè)時(shí)候出現巨星和助手等相互對視,顯得很詫異的表情的特寫(xiě)。

  場(chǎng)景三:背景音樂(lè )突然停止,這時(shí)候燈光突然打開(kāi)并聚焦到男子身上,臺下的觀(guān)眾一片熱烈的掌聲。男子突然明白過(guò)來(lái),并顯得很尷尬,看到面前有個(gè)麥克風(fēng),男子走上前去,不好意思的說(shuō)到:對不起,其實(shí),我不是主角,我只是。(說(shuō)什么呢,說(shuō)找廁所的,好像不太好吧,男子想到,突然看到手里拿著(zhù)的路人甲巧克力棒,于是情急之下脫口而出,)我只是路人甲。。。

  啊~~~~~觀(guān)眾一遍驚嘆,巨星則是一臉茫然。男子感緊轉過(guò)身去,看了看手中的路人甲巧克力,男子尷尬的笑了。突然,男子的笑容戛然而止,叫到:“糟糕,廁所.”,男子飛奔而去,背后則是大家目瞪口呆的表情。

  這時(shí)候打出我們的廣告語(yǔ):其實(shí),我不是主角,我是路人甲。

  (版本二)

  場(chǎng)景一:

  華麗的舞臺,動(dòng)感的音樂(lè )。一場(chǎng)盛大的巨星演唱會(huì )就要開(kāi)始了,現場(chǎng)的氣氛很是熱烈,觀(guān)眾都激動(dòng)興奮的等待著(zhù)巨星的出現。而巨星這邊也正在很認真的準備著(zhù)馬上就要開(kāi)始的演唱會(huì )。

  場(chǎng)景二:

  一個(gè)匆忙的男子正趕往一個(gè)商店,好像想買(mǎi)一件十分重要的東西?墒悄凶釉谌巳褐忻粤寺,這時(shí)候他突然看見(jiàn)一個(gè)通道,就順著(zhù)通道走了進(jìn)去。推開(kāi)一扇門(mén),只見(jiàn)是一個(gè)舞臺,舞臺上燈光還沒(méi)有打開(kāi),顯得一片漆黑。這時(shí)候突然背景音樂(lè )響起,正好是這個(gè)男子非常喜歡和熟-全球品牌網(wǎng)-悉的一首歌,隨著(zhù)節拍的響起,男子突然就情不自禁的唱了起來(lái),并拿出手里的巧克力棒當做麥克風(fēng)(男子的前面其實(shí)有一個(gè)麥克風(fēng),所以男子唱的歌能被觀(guān)眾聽(tīng)到)。男子唱的很投入,觀(guān)眾聽(tīng)得很陶醉(觀(guān)眾都以為是巨星在唱)。而這個(gè)時(shí)候出現巨星和助手等相互對視,顯得很詫異的表情的特寫(xiě)。

  場(chǎng)景三:

  背景音樂(lè )突然停止,這時(shí)候燈光突然打開(kāi)并聚焦到男子身上,臺下的觀(guān)眾一片熱烈的掌聲。男子突然明白過(guò)來(lái),并顯得很尷尬,看到面前有個(gè)麥克風(fēng),男子走上前去,不好意思的說(shuō)到:對不起,其實(shí),我不是主角,我只是。(說(shuō)什么呢,說(shuō)迷路的人,好像不太好吧,男子想到,突然看到手里拿著(zhù)的路人甲巧克力棒,于是情急之下脫口而出,)我只是路人甲。

  啊~~~~~觀(guān)眾一遍驚嘆,巨星則是一臉茫然。男子感緊轉過(guò)身去,看了看手中的路人甲巧克力,男子尷尬的笑了。突然,男子的笑容戛然而止,叫到:“糟糕,巧克力!,男子飛奔而去,背后則是大家目瞪口呆的表情。

  男子來(lái)到臺下女朋友的身邊,拿出一大盒路人甲巧克力,送到女孩手里,說(shuō)到:剛買(mǎi)的;看到了吧,今天我是路人甲,但我卻做了一回主角。女孩看了看巧克力,又抬頭看著(zhù)男子,會(huì )心一笑。

  這時(shí)候打出我們的廣告語(yǔ):今天,我是路人甲,我更是主角。

  路人甲,總有一天,你能做主角!

巧克力廣告策劃書(shū)3

  (一)前言:

  巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品,可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,口感如何,味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。面對日益成熟的消費者,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙酸牛奶巧克力,而且每年求新應變,希望給在家美好的巧克力體驗。

  (二)市場(chǎng)分析:

  據調查結果顯示,柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高,消費者主要吃?xún)蓚(gè)品牌的巧克力,德芙和吉百利,分別占60.2%和28.8%?偤嫌嬒M比率達到近90%,這種現象在其它類(lèi)食品市場(chǎng)從未有過(guò)。

  (三)競爭對手的分析:

  吉百利和金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng),在消費者心目中占有一定的份量,在中國市場(chǎng)對巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻最大的是年節市場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好似禮品/禮盒為主,可以說(shuō)在中國,金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大,但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷(xiāo)量最大,而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送親朋好友,就連調味品也有禮品裝并且也進(jìn)入了親朋好友的家門(mén)。正是憑著(zhù)先行一步的優(yōu)勢,金帝很快后來(lái)居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業(yè)第二,僅次于德芙。

  (四)廣告戰略:

  1,廣告目標,提高消費者購買(mǎi)興趣,從而增加消費者對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清晰的認識與了解,用以激起

  經(jīng)濟規律的購買(mǎi)欲望,這廣告主要介紹該品牌的口感。

  2,廣告對象,16-40歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫,40歲以上的中年男女,容易患有糖尿病或高血壓等綜合病癥,不易年輕的女性,22-38歲的青年男女為主要的消費市場(chǎng),這類(lèi)青年男女大多數都有較為穩定的工作,又比較喜歡浪漫,追求時(shí)尚,精力也頗為旺盛,懂得品味生活,懂得如何去享受自己的人生,16-21歲的小青年為這一消費品的奢侈者,他們大多為在校的學(xué)生,沒(méi)有工作,唯一有的是自己每月可得的父母給的微少的零用資金,為此無(wú)力去消費,但也不乏處于青春期初朦懂的狀態(tài)帶上所謂的女友去消費那么一兩次,去享受一下有情調的感覺(jué)。

  (五)廣告對象

  德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃,不僅代表著(zhù)巧克力的“黃金標準”也成為了新時(shí)代女性的情感代言出口?v情的德芙時(shí)刻,絲滑的真我享受。

  16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病;蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場(chǎng)。女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現實(shí)來(lái)看,女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌,,這表明女性尤其是年輕的女性購買(mǎi)巧克力的傾向性相當明顯,再具體比較,年齡因素對購買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。

  (六)廣告創(chuàng )意

  阿甘說(shuō):“生活就像一盒巧克力,你永遠不知道你會(huì )拿到那一塊”。從前喝咖啡都不加伴侶,因為初中時(shí)代受了一個(gè)高雅女孩的影響,認定咖啡得簡(jiǎn)單地喝,不用加如何附屬品,除此之外,另外的都會(huì )影響咖啡的品質(zhì)及至喝咖啡的那個(gè)人的品質(zhì),這樣教條了多年,直到某一天,內心對“伴侶”二字涌起一股異樣溫馨的感覺(jué),忽然想有所改變,想:如果在咖啡中加入伴侶,會(huì )不會(huì )甜味多一點(diǎn),一如德芙巧克力的廣告詞,有那么絲般的感受,這樣的想法在我心里越漾越大……

  (1)廣告主題。感受口齒留香的感覺(jué)。一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無(wú)意中。他們參加了一個(gè)接吻大賽,比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著(zhù)她最喜歡的德芙巧克力。不久,男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著(zhù)女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問(wèn)他。有什么感想。他就說(shuō)了一句,德芙巧克力,真的很好吃。

  (2)廣告主題,讓你的夢(mèng)成真。有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會(huì )吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢(mèng)想著(zhù)能有一段如巧克力般的戀愛(ài)。在吃之前?偸强粗(zhù)巧克力。定定的看。笑著(zhù)說(shuō):如果我的王子是你就好了。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出?慈章。過(guò)得很甜美`

  通過(guò)對德芙營(yíng)銷(xiāo)策劃的分析,我深深地感到,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作在企業(yè)日常工作中的重要性。企業(yè)若想在競爭中取勝,一定要生產(chǎn)適合企業(yè)自身特點(diǎn)的產(chǎn)品,制定符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標的價(jià)格策略,建立良好的銷(xiāo)售渠道,采用各種促銷(xiāo)手段,還要取得政府的支持,公眾的信任。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略不是一成不變的,是企業(yè)在日常的生產(chǎn)中摸索好總結的。優(yōu)秀的企業(yè),一定要不斷的學(xué)習先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念,結合本企業(yè)的實(shí)際情況,制定正確,合適的營(yíng)銷(xiāo)政策。

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