軟文營(yíng)銷(xiāo)我們該怎樣對稿件處理

　　所謂新聞即最新發(fā)生的人們未知的、欲知、應知的事實(shí)的報道。

　　人類(lèi)天生有著(zhù)求知的欲望，很自然的，在廣告轟炸的年代中，對新聞的認可遠遠高于廣告。

　　所以早期的軟文就被稱(chēng)為新聞性廣告或廣告性新聞，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體環(huán)境的不斷演化，網(wǎng)站站長(cháng)們將“軟文”一詞進(jìn)一步深化，或許沒(méi)有任何的“新聞點(diǎn)”，僅僅是隱含注入了“關(guān)鍵點(diǎn)”。

　　而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò )媒體環(huán)境中，投放一篇“新聞稿件”，既可以一如既往地通過(guò)編輯的手過(guò)濾后發(fā)布，也可以自己在免費的論壇上發(fā)稿;既可以達成媒體、企業(yè)、消費者共贏(yíng)的新聞需求，也可以?xún)H僅是企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)的成功。

　　新聞營(yíng)銷(xiāo)的成本很低但可信度很高，雖然對銷(xiāo)售不一定起直接的促進(jìn)作用，但有利于品牌的創(chuàng )建、推廣、維護，可以說(shuō)有效果，但不知何時(shí)彰顯。后勁比較足，而且有利于二次開(kāi)發(fā)傳播。

　　有人說(shuō)：廣告花10萬(wàn)元所要達到的效果，新聞策劃花1000元就能達到，成功運用這一手段的企業(yè)，30%的.名稱(chēng)來(lái)自于它1%的新聞宣傳費用。那么在新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中我們該怎么操作呢?

　　一般企業(yè)網(wǎng)絡(luò )新聞軟文的做法如下。

　　1. 選好新聞點(diǎn)

　　凡是網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、視點(diǎn)或網(wǎng)絡(luò )事件的新聞都可以嫁接到網(wǎng)絡(luò )新聞軟文中。

　　2. 對稿件進(jìn)行優(yōu)化

　　優(yōu)化是針對搜索引擎優(yōu)化而不是讀者優(yōu)化，優(yōu)化的主要目的是為了更好地傳播，主要是在搜索引擎當中的自然檢索的傳播。關(guān)鍵詞設計得巧妙，既能滿(mǎn)足讀者的閱讀體驗，又能起到軟文優(yōu)化的效果。但是，我們不能為了優(yōu)化而優(yōu)化，切記。

　　3. 集結網(wǎng)絡(luò )新聞軟文

　　我們可以將自己投放、他人轉播或他人撰稿的有利于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )新聞集合成一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面，提升訪(fǎng)客對品牌的認知度及其信任度。

　　試想，如果我們能在一夜之間，在全國所有媒體上發(fā)布我們的產(chǎn)品信息會(huì )怎么樣?如果媒體不斷跟進(jìn)報道我們所設計的新聞，那有意味著(zhù)什么?