市場(chǎng)調查建議書(shū)

　　在快速變化和不斷變革的新時(shí)代，建議書(shū)與我們的生活息息相關(guān)，我們在寫(xiě)建議書(shū)時(shí)要分條列出建議的具體內容。你所見(jiàn)過(guò)的建議書(shū)是什么樣的呢？以下是小編精心整理的市場(chǎng)調查建議書(shū)，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　背景：

　　1．公司簡(jiǎn)介：安徽白帝乳業(yè)有限公司是安徽省規模最大的、知名度最高的乳業(yè)公司，白帝集團于1995年正式啟用注冊“白帝”品牌商標，白帝的寓意為“白色的帝王”意為企業(yè)要成為地方乳業(yè)的龍頭，安徽白帝乳業(yè)有限公司于xx年5月與新希望合作已正式注冊成立，在這多年之中白帝企業(yè)的發(fā)展非常迅速，并創(chuàng )建了良好的企業(yè)文化，自從新希望加入后帶來(lái)了先進(jìn)的管理經(jīng)驗和雄厚的資金，加上白帝本身很好的產(chǎn)品量和聲譽(yù)，所以才能在外來(lái)品牌紛紛搶占市場(chǎng)之時(shí)，白帝還以日銷(xiāo)售30萬(wàn)余份名列安徽前茅。

　　2．市場(chǎng)競爭：乳品已成為大眾的生活必需品，人們越來(lái)越重視科學(xué)合理的飲食觀(guān)，與之情乳品市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，蒙牛和伊利占據了市場(chǎng)的半壁江山，成為乳業(yè)的龍頭老大，在此光明三鹿等都遠超于白帝，這些乳品已侵襲安徽市場(chǎng)，這對白帝來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的挑戰，在諸多品牌競爭能力下，白帝僅以“近在身邊，當然新鮮”來(lái)打動(dòng)消費者已是遠遠不夠的，所以白帝需要采取多種促銷(xiāo)方式，多種戰略方式以擴大銷(xiāo)售和知名度，占據市場(chǎng)份額。

　　建議：

　　1．調查對象：經(jīng)過(guò)多次討論與研究，可將調查地域定在合肥市蜀山區各個(gè)知名小區及街道。于現在經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區的建設，將會(huì )有大量市民移居開(kāi)發(fā)區，他們的生活水平與見(jiàn)解具有一定的代表性、客觀(guān)性和科學(xué)工作者性，調查對象為兩個(gè)階段的人群，一種是40-60歲，一種是20-30歲，在20-30歲的人群中女性是關(guān)鍵，因為女性喝奶一般要高于男性，而且具有一定的習慣性，他們追求時(shí)尚、個(gè)性、高檔與品味，年輕人是現代消費中一支強大的有生力量，是眾多企業(yè)既定的目標。

　　2．調查方法：實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)、攔截式訪(fǎng)問(wèn)、問(wèn)卷式。

　　3．調查目的及內容：

　�、倌康模�

　　了解白帝在消費者心目中的地位（對白帝的認知、態(tài)度、消費行為）

　　探索白帝在市場(chǎng)中的問(wèn)題和機會(huì )點(diǎn)。

　　樹(shù)立白帝在乳業(yè)市場(chǎng)中所具有良好的企業(yè)形象。

　�、趦热荩�

　　品牌定位：可從白帝的知名度、信譽(yù)度、品牌形象著(zhù)手

　　消費者定位：購買(mǎi)習慣及偏好

　　產(chǎn)品定位：價(jià)格、廣告、包裝、促銷(xiāo)方式等。

　　4．資料收集：

　�、倏上驅�(zhuān)業(yè)提供商業(yè)數據的調查公司購買(mǎi)

　�、诳缮暇W(wǎng)搜尋

　�、壑苯拥膯�(wèn)卷訪(fǎng)問(wèn)

　　5．物資和經(jīng)費：

　　調查方案設計費與策劃費、抽樣費與實(shí)施費、問(wèn)卷設計費、問(wèn)卷印裝訂費、調查實(shí)施費、調研報告撰寫(xiě)費。

　　6．調查員介紹：

　�、庞懈叨鹊呢熑涡暮途礃I(yè)精神

　�、茖φ{查工作有熱心、感興趣、愿意接觸和子解社會(huì )

　�、钦\實(shí)可靠、勤勉耐勞

　�、瓤陀^(guān)公正不存偏見(jiàn)

　�、蓛x表大方端正、態(tài)度親切平易近人，以外向性格為主

　�、视休^高的文化素養和必要的市場(chǎng)調查知識，經(jīng)驗優(yōu)先

　　7．總結：

　　我們是從市場(chǎng)調查的一般流程及結合白帝乳業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行建議的，以供貴公司參考，實(shí)施過(guò)程中得做好監督與管理的工作，抽樣控制、質(zhì)量控制和檢查、問(wèn)卷復核。

　　服務(wù)公司：ca國際廣告有限公司

　　服務(wù)客戶(hù)：安徽白帝乳業(yè)集團

　　撰搞時(shí)間：xx年11月27日

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