創(chuàng )意簡(jiǎn)報模板
創(chuàng )意簡(jiǎn)報，又叫Brief;也叫工作簡(jiǎn)報;在廣告公司中，首先由客戶(hù)告知廣告公司的客戶(hù)服務(wù)人員，將情況清楚告知之后，客戶(hù)部的同仁們根據客戶(hù)的要求，然后整理清楚思路，再寫(xiě)BRIEF，成為大家看到的工作單。
看BRIEF的時(shí)候，要把幾個(gè)經(jīng)常出現的用詞搞清楚:
第一、訴求對象
這個(gè)就是我們這次創(chuàng )意工作的傳播對象。要看清楚BRIEF上寫(xiě)的具體闡述。比如，是針對年輕單身還是已婚小夫妻?是月收入三千還是三萬(wàn)?在這一塊,客部的'同仁們有時(shí)會(huì )把消費者的具體INSIGHT(內在消費洞察)呈現在BRIEF上面，這對創(chuàng )意發(fā)想也是非常有用的。
第二、訴求點(diǎn)
這個(gè)的意思就是，具體要面對我們的"訴求對象"說(shuō)些什么?這個(gè)"訴求點(diǎn)"很關(guān)鍵，一定要看清楚。舉例:是讓青少年拒絕誘惑，拒絕第一次的毒品引誘嗎?
第三、工作任務(wù)
搞清楚了說(shuō)什么，對誰(shuí)說(shuō)之后，就要看用什么形式去說(shuō)了。這個(gè)就是"工作任務(wù)"，是去創(chuàng )作海報?還是做條TVC?或者是為網(wǎng)站做條FLASH?
第四、時(shí)間安排
要把工作的時(shí)間情況了解清楚。什么時(shí)候必須"交功課"?在廣告公司，就是何時(shí)給客戶(hù)提案。是給了一個(gè)星期?還是過(guò)兩天就馬上要呢?如果自己不了解清楚，那可能就會(huì )把DEADLINE(最后時(shí)間)都錯過(guò)!記住，時(shí)間主宰一切，創(chuàng )意一定要快!準!狠!
以上四點(diǎn)，完全了解清楚之后，就可以開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng )意，進(jìn)行形象力的自由馳騁了。如果有任何一點(diǎn)沒(méi)搞清楚，就請找客戶(hù)部的同事進(jìn)行"理論"。
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