黃金海岸旅游節工作總結報告

　　xxxx年9月-11月，歷時(shí)兩個(gè)多月的第七屆深圳黃金海岸旅游節圓滿(mǎn)結束。在市、區各級領(lǐng)導和各有關(guān)單位的關(guān)心支持下，在各旅游企業(yè)的積極參與以及社會(huì )各界的鼎力協(xié)助下，本屆旅游節組織了多項主題明確、特色鮮明的活動(dòng)，在凸顯海洋文化的基礎上，強調表演性、參與性、休閑性和娛樂(lè )性，豐富了黃金海岸旅游文化內涵，提升了黃金海岸旅游形象，取得了良好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。

　　一、 旅游節的基本情況和特點(diǎn)

　　(一)主題突出，特色鮮明，著(zhù)力打造品牌活動(dòng)。

　　本屆旅游節緊緊圍繞“黃金海岸——藍色樂(lè )章?濱海休閑”這一主題，精心策劃組織了5項主題活動(dòng)：一是作為深圳十大文化品牌之一的深圳(大梅沙)沙灘音樂(lè )節，精彩呈現了以“領(lǐng)鮮生活，愛(ài)心無(wú)限”為主題的中韓音樂(lè )盛典及“原創(chuàng )音樂(lè )激情夜”兩臺主題晚會(huì )與廣大觀(guān)眾、音樂(lè )愛(ài)好者及高端人士分享;二是第二屆深圳(大梅沙)國際游艇及設備展沿襲首屆水、陸并舉的展會(huì )模式，順應了當前高端休閑消費的時(shí)尚潮流，結合名流晚宴和專(zhuān)業(yè)論壇，傾力打造國內水上游艇第一展;三是第三屆深圳(大梅沙?東部華僑城)國際風(fēng)箏節不僅為海內外風(fēng)箏高手云集鵬城的一次盛大聚會(huì )，更是一個(gè)市民可以盡情享受、全身心陶醉于馬來(lái)西亞民族歌舞表演、美食及傳統風(fēng)箏藝術(shù)的“馬來(lái)西亞文化嘉年華盛會(huì )”;四是首屆深圳濱海啤酒文化節以“真情趣，夠滋味”為主題，為品牌啤酒商、原創(chuàng )音樂(lè )人、酒吧街商家構建一個(gè)以“xxxx北京奧運冠軍+大海+啤酒+音樂(lè )”為主旋律的互動(dòng)平臺，成為本屆旅游節的又一大亮點(diǎn);五是xxxx鹽田旅游風(fēng)光攝影賽，通過(guò)報紙、網(wǎng)絡(luò )等多緯角度為廣大攝影愛(ài)好者提供了一個(gè)一展身手的好機會(huì )，同時(shí)也展示鹽田優(yōu)美的旅游風(fēng)光和務(wù)實(shí)、文明、開(kāi)放、勤奮、熱情好客的鹽田旅游品牌形象。

　　(二)活動(dòng)規格高、專(zhuān)業(yè)性強，融國際性、娛樂(lè )性、參與性為一體。

　　本屆旅游節策劃承辦工作除以往專(zhuān)業(yè)公司及協(xié)辦團隊悉數參與外，還得到了東部華僑城有限公司、深圳市船舶行業(yè)協(xié)會(huì )、北京奧尼斯國際傳媒有限公司的鼎力支持。沙灘音樂(lè )節得到了中國原創(chuàng )音樂(lè )名家小柯、水木年華、李泉和韓國B(niǎo)-Boys街舞劇團、“第三海岸”音樂(lè )組合，以及赴韓深造歸來(lái)的小仙女徐灝菲傾力支持，以其激情動(dòng)感、新潮時(shí)尚的氣質(zhì)，“面向大眾，面向市場(chǎng)，面向中國原創(chuàng )音樂(lè )的未來(lái)”，傾力打造“南中國最具影響力”的沙灘音樂(lè )節;大梅沙國際游艇及設備展有來(lái)自英國、美國、澳大利亞、意大利、中華臺北、香港等十個(gè)國家與地區的共83家企業(yè)、54艘游艇參展，同時(shí)推出名流晚宴、專(zhuān)業(yè)論壇、試乘試駕、航海大講堂等活動(dòng)，社會(huì )效益和市場(chǎng)效應超乎預期;國際風(fēng)箏節立足深圳風(fēng)箏藝術(shù)動(dòng)感十足、別開(kāi)生面、更具現代色彩的風(fēng)格特點(diǎn)，邀請美國、德國等20個(gè)國家和地區的37支風(fēng)箏代表隊近百名風(fēng)箏大師，聯(lián)同內地隊伍組成最強專(zhuān)業(yè)陣容，在大梅沙主會(huì )場(chǎng)和東部華僑城分會(huì )場(chǎng)，先后推出首屆“深圳市青少年風(fēng)箏大賽”、首屆“企業(yè)六角風(fēng)箏業(yè)余挑戰賽”、國際風(fēng)箏校園巡禮、國際風(fēng)箏匯演、“吉祥大運 箏飛翔”萬(wàn)人放飛活動(dòng)、馬來(lái)西亞文化嘉年華等，形成山�；�動(dòng)的良好格局，進(jìn)一步鞏固了“南方現代風(fēng)箏盛典”的地位;xxxx鹽田旅游風(fēng)光攝影賽，陸續收到來(lái)自深圳不同行業(yè)背景不同地區的攝影愛(ài)好者所提交的攝影作品486幅，經(jīng)過(guò)由專(zhuān)業(yè)攝影師所組成的評委會(huì )層層篩選和評比，最終選出61幅作品分獲銀獎、銅獎及優(yōu)秀獎，取得了預期效果;首屆濱海啤酒文化節通過(guò)啤酒音樂(lè )激情夜、啤酒品牌展銷(xiāo)會(huì )、品牌啤酒楚翹夜、啤酒明星歌迷秀、啤酒大賽體驗季等活動(dòng)，加上x(chóng)xxx北京奧運冠軍王嬌親臨現場(chǎng)為啤酒文化節加油助威，再次將梅沙“火爆的人氣”、“火辣的需求”、“火紅的盛會(huì )”、“火熱的機遇”推向新高度。

　　(三)新聞媒體宣傳力度大，針對性強，擴大了節會(huì )的影響。

　　旅游節開(kāi)幕前，在大梅沙京基喜來(lái)登度假酒店舉行了新聞發(fā)布會(huì )，邀請中央駐深以及省、市主要新聞媒體對節會(huì )進(jìn)行了全方位的預熱報道，以最廣的覆蓋面、最快的速度向外界宣傳了旅游節的信息;旅游節期間，黃金海岸再度成為媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，中央電視臺(國際頻道、新聞頻道、經(jīng)濟頻道)、中央人民廣播電臺、新華社、經(jīng)濟日報、光明日報、中國新聞社、深圳電視臺、第一現場(chǎng)欄目組、鹽田有線(xiàn)臺、深圳電臺、羊城晚報、香港文匯報、香港大公報、香港商報、晶報、深圳特區報、深圳商報、深圳晚報、南方都市報等30多家媒體都做了跟蹤報道，刊發(fā)或轉載相關(guān)新聞300多篇次。此外，晶報及羊城晚報2家報紙還投放了3個(gè)有效版面的硬性廣告和8個(gè)有效版面的軟性宣傳;深圳衛視、鹽田有線(xiàn)臺分別做了現場(chǎng)報道和對市、區領(lǐng)導的專(zhuān)訪(fǎng);廣東電視臺公共頻道對游艇展開(kāi)幕式及名流晚宴做了跟蹤報道;鹽田有線(xiàn)臺對旅游節開(kāi)幕式晚會(huì )進(jìn)行全程錄播;深圳新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、MSN、八界網(wǎng)、中廣網(wǎng)、中國X、中國經(jīng)濟網(wǎng)、國際在線(xiàn)網(wǎng)、深圳旅游網(wǎng)、大運會(huì )官方網(wǎng)X、陽(yáng)光網(wǎng)、中國游艇網(wǎng)、中華游艇、誠毅中國游艇網(wǎng)、中國機電貿易網(wǎng)等著(zhù)名網(wǎng)絡(luò )和本地門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報道、轉載相關(guān)新聞300多篇;戶(hù)外固定廣告、天橋宣傳橫幅 17塊;公交車(chē)體流動(dòng)廣告共8條線(xiàn)路，覆蓋深圳5個(gè)轄區。

　　(四)領(lǐng)導重視，各單位密切合作，安全有序。

　　本屆旅游節在籌備和實(shí)施過(guò)程中，市、區領(lǐng)導給予了高度關(guān)注，也得到了社會(huì )各方面的積極配合及大力支持，旅游節各成員單位以辦好國際旅游節為目標，按照《第七屆深圳黃金海岸旅游節組委會(huì )成員單位工作分工方案》的總體要求，盡心盡職，及時(shí)完成各自所承擔的工作任務(wù)。卓欽銳副市長(cháng)多次親自到場(chǎng)，為沙灘音樂(lè )節、游艇展等主題活動(dòng)揭幕;治華書(shū)記、寶成區長(cháng)、小甘局長(cháng)、岳華常務(wù)副區長(cháng)、川江副局長(cháng)、成燕副區長(cháng)及組委會(huì )其他主要領(lǐng)導親力親為，現場(chǎng)坐陣指揮，積極協(xié)調有關(guān)部門(mén)，使承辦單位遇到的有關(guān)問(wèn)題得以及時(shí)解決;各職能部門(mén)全力以赴，通力合作，為旅游節的圓滿(mǎn)舉辦保駕護航。區委(區政府)辦公室、區旅游局、區機關(guān)事務(wù)管理局組成開(kāi)幕式接待工作組，對每一個(gè)細節都反復斟酌;由區政法委(綜合治辦)牽頭，鹽田公安分局、區衛生局、梅沙街道辦、區人武部、區應急指揮中心、區建設局、區安監局、大梅沙海濱公園管理處、鹽田交警大隊、鹽田消防大隊、市交通局沙頭角辦、鹽田質(zhì)監分局、鹽田供電局等單位組成的安全保障組，制定了嚴密詳實(shí)的工作計劃，增派力量全力保證旅游節期間的安全秩序;區城管局克服困難，按時(shí)完成酒吧街一側道橋改造及燈光修復工程，使啤酒文化節得以順利舉辦;區委宣傳部精心組織，周密安排，盡心盡職圓滿(mǎn)完成了旅游節宣傳組織工作，取得了良好的宣傳效果;大梅沙海濱公園等單位積極動(dòng)員，加班加點(diǎn)，承擔了大量細致繁瑣的組織協(xié)調工作;團區委積極動(dòng)員，精心組織，使鹽田義工成為旅游節展示出的另一道亮麗的人文風(fēng)景。在組委會(huì )的統一領(lǐng)導下，市風(fēng)箏協(xié)會(huì )、優(yōu)博展覽公司、華鼎文化公司、大梅沙水上運動(dòng)中心等各分項活動(dòng)主要承辦單位認真按照執行方案組織實(shí)施，保證資金到位、人員到位、宣傳到位;東部華僑城、大梅沙海景酒店等旅游企業(yè)積極參與，全面配合，為高質(zhì)量、高水平、高效益地舉辦各項活動(dòng)營(yíng)造了必要的環(huán)境和條件�？梢哉f(shuō)，本屆旅游節再次實(shí)現了“安全、質(zhì)量、秩序、效益”的四統一。

　　二、旅游節的成效

　　(一)旅游節的成功舉辦，進(jìn)一步活躍了深圳東部旅游市場(chǎng)，推動(dòng)了黃金海岸旅游業(yè)的健康發(fā)展。

　　本屆旅游節的舉辦，為鹽田帶來(lái)了更多游客，轄區各旅游企業(yè)經(jīng)濟效益也有顯著(zhù)提高。據統計，本屆旅游節期間(9月-11月)，轄區主要景點(diǎn)接待游客 367.56萬(wàn)人次，同比增長(cháng)45.92%;其中收費景點(diǎn)接待游客114.98萬(wàn)人次，同比增長(cháng)12.84%;賓館酒店接待過(guò)夜游客16.38萬(wàn)人次，同比增長(cháng)0.25%，平均入住率為55.84%，同比增長(cháng)2.76個(gè)百分點(diǎn);客房收入為6948萬(wàn)元，同比增長(cháng)17.23%。另外，旅游節也為轄區的商貿業(yè)、餐飲業(yè)和零售業(yè)帶來(lái)了更多的客流，其中主要賓館酒店實(shí)現餐飲收入3514.57萬(wàn)元，同比增長(cháng)1.96%。

　　(二)旅游節的成功舉辦，全方位、多角度展示了深圳濱海旅游資源，進(jìn)一步提高了黃金海岸旅游知名度。

　　本屆旅游節組織的“五大主題活動(dòng)”，集中、直觀(guān)地展示了黃金海岸旅游資源和豐富內涵，眾多媒體對此展開(kāi)了多形式的跟蹤報道，宣傳面覆蓋全國，并輻射到港澳等海外地區，宣傳頻率高，報道內容充分，標題醒目，版面美觀(guān)，有多次頭版頭條和圖文并茂的整版報道，增強了活動(dòng)報道的權威性和可讀性，極大提高了黃金海岸旅游的社會(huì )效應，擴大了黃金海岸品牌的知名度。此外，旅游節主辦方還通過(guò)組織來(lái)自美國、澳大利亞、奧地利、文萊、法國、德國、印度尼西亞、日本、韓國、黎巴嫩、馬來(lái)西亞、新西蘭、菲律賓、葡萄牙、新加坡、泰國、中華臺北、香港、澳門(mén)及中國內地等20個(gè)國家和地區的37支風(fēng)箏代表隊近百名風(fēng)箏大師，參加深圳一日游以及在東部華僑城景區現場(chǎng)舉行的閉幕式及頒獎典禮等方式，讓海內外游客直觀(guān)地認識和體驗鹽田旅游的美景，從而將黃金海岸旅游的品牌形象隨著(zhù)風(fēng)箏使者的良好口碑散播到世界各地。

　　(三)旅游節的成功舉辦，推動(dòng)了旅游與文化、經(jīng)貿、體育的有效結合，豐富了黃金海岸旅游文化內涵。

　　作為深圳十大文化品牌之一的沙灘音樂(lè )節，始終堅持“原創(chuàng )”風(fēng)格，將海洋文化與音樂(lè )文化自然糅合，不僅為黃金海岸旅游注入新的生命力和感染力，更創(chuàng )造了一種新的休閑概念和度假形態(tài)。深圳(大梅沙)國際游艇及設備展共來(lái)自英國、美國、澳大利亞、意大利、中國香港、臺灣等10個(gè)國家與地區的83家企業(yè)、54艘參展，其中，水上展出豪華游艇33艘，陸上展區總面積達5000多平方米，展出21條船艇�？傮w規模比上屆增加了30%。通過(guò)此次展會(huì )，參展商現場(chǎng)總成交額達1.8億元人民幣，分別售出博納多Beneteau游艇1艘、美國MarQuis游艇1艘、Fareast帆船2條、摩托艇3艘、運動(dòng)型快艇3艘、釣魚(yú)艇2艘、其他類(lèi)型帆船3艘。此外，還達成意向成交額近3.8億元人民幣。這對引入高端消費領(lǐng)域最新銳的產(chǎn)品、設施和理念起到了良好的促進(jìn)作用，更有望直接推動(dòng)游艇貿易、游艇制造業(yè)、游艇會(huì )所及與水上運動(dòng)相關(guān)的娛樂(lè )服務(wù)業(yè)的繁榮與發(fā)展。第三屆深圳(大梅沙?東部華僑城)國際風(fēng)箏節組織的多項競技比賽和趣味游藝活動(dòng)，也帶給游客不同的快樂(lè )體驗。首屆濱海啤酒文化節期間，大梅沙愿望島風(fēng)情酒吧街的守候、柏林、賽歐、黑玫瑰、BOSS、樂(lè )活、三角地等14家酒吧共接待發(fā)生消費的'游客9600人次，總營(yíng)業(yè)收入達40萬(wàn)元，與9月份相比增幅均在100%以上。

　　(四)旅游節的成功舉辦，進(jìn)一步實(shí)踐了“政府主導、社會(huì )參與、市場(chǎng)化運作”的辦節機制，形成政府與企業(yè)雙贏(yíng)格局。

　　本屆旅游節繼續秉承既定的“政府組織、社會(huì )參與、市場(chǎng)化運作”的辦節機制，充分整合社會(huì )各界的資源，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同將黃金海岸旅游節辦成水平高、內容新、影響廣的知名旅游品牌。本屆旅游節各項活動(dòng)原則上由承辦單位自籌資金，深圳市華鼎文化發(fā)展公司、深圳市優(yōu)博國際展覽公司、深圳市風(fēng)箏協(xié)會(huì )等多家企業(yè)或協(xié)會(huì )全面參與;沙灘音樂(lè )節得到飛信網(wǎng)的冠名贊助，也得到了康師傅礦物質(zhì)水、騰訊網(wǎng)、八界網(wǎng)、深圳市慈善會(huì )松禾關(guān)愛(ài)基金的資助;世紀海景?果嶺海、馬來(lái)西亞國家旅游局、深圳市體育總會(huì )、搜房網(wǎng)、百事可樂(lè )、寶中旅、天帝龍、太平人壽、中國體育彩票等分別為游艇展和風(fēng)箏節提供了宣傳推介及其他物資上的支持;大梅沙海景酒店作為旅游節唯一指定酒店，在住宿、現場(chǎng)布置和會(huì )務(wù)服務(wù)上周到細致、全力配合;東部華僑城有限公司積極參與，全力配合，除提供財力、物力支持外，還策劃組織了第三屆深圳國際風(fēng)箏節東部華僑城分會(huì )場(chǎng)系列活動(dòng)。應該說(shuō)，經(jīng)過(guò)七年的實(shí)踐與探索，旅游節的社會(huì )參與程度和市場(chǎng)運作水平得到了明顯提高，逐漸形成了政府與企業(yè)之間積極、協(xié)調、有效互動(dòng)的合作格局。

　　三、存在的主要問(wèn)題及下一步工作安排

　　一年一度的深圳黃金海岸旅游節取得的成績(jì)和經(jīng)驗，是在多年實(shí)踐中積累的寶貴財富，我們要認真進(jìn)行總結分析，不斷改進(jìn)完善，努力提高舉節的水平。同時(shí)，我們也要清醒地看到籌備工作中仍存在一些問(wèn)題與不足(如活動(dòng)組織工作不夠嚴密、對承辦單位的監管不到位、未能將轄區旅游企業(yè)參與旅游節的積極性充分調動(dòng)起來(lái)等)，并在以后的工作中努力加以克服。為此，下一步，我們要重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作：

　　一是突出節慶主題，在活動(dòng)策劃上下功夫, 延伸旅游節慶產(chǎn)業(yè)鏈。增強節慶效果，關(guān)鍵在于對整體活動(dòng)的通盤(pán)考慮和精心策劃。因此，我們要緊緊圍繞區域經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的要求，繼續拓展眼界，開(kāi)闊思路，積極尋求有實(shí)力、有信譽(yù)的專(zhuān)業(yè)公司，策劃推出主題新、影響廣，具有群眾參與基礎和媒體聚焦亮點(diǎn)的全新活動(dòng)項目。在認真做好、做活整體活動(dòng)策劃這篇大文章的基礎上，將黃金海岸旅游節慶作為產(chǎn)業(yè)化形態(tài)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，做大市場(chǎng)蛋糕，延長(cháng)旅游節慶的產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地發(fā)揮節慶的溢出效應。

　　二是鞏固成果，開(kāi)闊思路，進(jìn)一步發(fā)揮旅游節的綜合效應。一方面盡最大努力將第三屆深圳(大梅沙)國際游艇展納入到由市政府出面主辦的節慶活動(dòng)框架內，提高該展會(huì )規格和檔次;另一方面對本屆旅游節反響熱烈的活動(dòng)，進(jìn)一步創(chuàng )新形式，豐富內容，提高影響力，并逐步使之產(chǎn)品化。力爭在活動(dòng)內容、規模和表現形式上有更大創(chuàng )新，吸引更多的旅游企業(yè)及社會(huì )力量關(guān)注、支持和參與到旅游節中，把旅游節真正辦成一個(gè)全國性的品牌活動(dòng)，充分發(fā)揮推介旅游資源、塑造區域品牌、拓展旅游市場(chǎng)、培育旅游文化、豐富旅游內涵的綜合效應。

　　三是改善環(huán)境，提升服務(wù)，夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)基礎。從游客的實(shí)際需求和便利的角度出發(fā)，采取切實(shí)有效措施，完善旅游配套服務(wù)設施，進(jìn)一步優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，夯實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)基礎，同時(shí)加強旅游行業(yè)管理和市場(chǎng)監管的力度，促進(jìn)旅游整體服務(wù)質(zhì)量和水平的提高，增強轄區旅游產(chǎn)品的吸引力，為下一屆旅游節的舉辦奠定堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎。

　　四是策劃舉辦旅游節慶與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)家論壇并展開(kāi)旅游節慶活動(dòng)階段性效果調查評估，及時(shí)掌握節慶活動(dòng)舉辦對轄區旅游資源整合推介產(chǎn)生的效果、旅游企業(yè)經(jīng)濟效益的影響、社會(huì )附加值增加以及節慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，為下一步拓寬辦節思路，優(yōu)化辦節模式提供科學(xué)依據。