農產(chǎn)品品牌建設工作計劃

　　時(shí)間真是轉瞬即逝，我們的工作又將迎來(lái)新的進(jìn)步，現在這個(gè)時(shí)候，你會(huì )有怎樣的計劃呢？什么樣的工作計劃是你的領(lǐng)導或者老板所期望看到的呢？下面是小編為大家整理的農產(chǎn)品品牌建設工作計劃，歡迎閱讀與收藏。

　　一、總體要求

　　以“生態(tài)農產(chǎn)品”為總體品牌形象，重點(diǎn)圍繞糧食、畜禽、水產(chǎn)、果蔬、花木、食用菌等六大優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)，制定實(shí)施農產(chǎn)品品牌建設戰略，建立層級遞進(jìn)的品牌培育機制，形成“創(chuàng )建一批、提升一批、儲備一批”的農產(chǎn)品品牌持續發(fā)展的良好局面，把我市的生態(tài)優(yōu)勢轉化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，探索出一條品牌強農、營(yíng)銷(xiāo)富農的發(fā)展之路。

　　二、建設目標

　　到20xx年，每個(gè)縣區培育1-2個(gè)有區域特色，產(chǎn)品銷(xiāo)售達5-10億元的特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)，2-3個(gè)有一定影響力和產(chǎn)業(yè)支撐力、銷(xiāo)售過(guò)億元的省級以上名牌農產(chǎn)品；全市馳名商標、著(zhù)名商標、國家地理標志集體商標和證明商標，省級名牌，地理標志登記保護農產(chǎn)品等新增15個(gè)以上；新增“三品”（無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機農產(chǎn)品、）標識產(chǎn)品230個(gè)以上，其中有機農產(chǎn)品5個(gè)以上；鼓勵農業(yè)外向型企業(yè)境外注冊商標，每縣區培育1個(gè)以上出口創(chuàng )匯過(guò)500萬(wàn)美元的外向型農業(yè)企業(yè)。

　　三、主要措施

　�。ㄒ唬┛茖W(xué)規劃，引導品牌有序發(fā)展

　　1．制定品牌發(fā)展規劃。各縣區要按照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優(yōu)扶強”的思路，制定品牌發(fā)展規劃，實(shí)施名、優(yōu)、新產(chǎn)品的品牌培育；老品牌、老產(chǎn)業(yè)提檔升級；生態(tài)農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣等三大戰略，重點(diǎn)圍繞各地特色產(chǎn)品和主導產(chǎn)業(yè)，實(shí)施農產(chǎn)品品牌戰略，制訂相應工作計劃，打響生態(tài)農產(chǎn)品品牌。

　　2．整合優(yōu)質(zhì)品牌資源。各縣區要整合農產(chǎn)品資源，以“三名商標”（知名、著(zhù)名、馳名）、國家地理標志集體商標和證明商標、“三品一標”為重點(diǎn)，聚力打造優(yōu)勢農產(chǎn)品品牌。對已具有一定品牌優(yōu)勢的農產(chǎn)品企業(yè)，要積極擴大基地規模，充分發(fā)揮品牌帶動(dòng)效應；對同類(lèi)農產(chǎn)品品牌，要進(jìn)行整合規范，切實(shí)統一生產(chǎn)標準、統一產(chǎn)品商標、統一地域標識，形成同一地域、同類(lèi)產(chǎn)品保留1-2個(gè)品牌，改變小、散、雜的現狀，避免惡性競爭；要強化地域觀(guān)念，增強商標意識，把品牌和地域緊密結合，積極開(kāi)展地域標識商標注冊保護工作。

　�。ǘ�）夯實(shí)基礎，強化主體培育

　　1．大力扶持龍頭企業(yè)。要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導作用，對有市場(chǎng)、有產(chǎn)品優(yōu)勢的重點(diǎn)企業(yè)，要加大扶持力度，聚力扶持，做強做大；對符合產(chǎn)業(yè)政策、有發(fā)展前景的企業(yè)，要予以重點(diǎn)引導，扶持做大做強。沭陽(yáng)縣要大力扶持花木、食用菌、水禽等生產(chǎn)加工農業(yè)龍頭企業(yè)；泗陽(yáng)縣要大力扶持食用菌、生豬、果蔬等生產(chǎn)加工企業(yè)；泗洪縣要大力扶持優(yōu)質(zhì)稻米、水產(chǎn)等生產(chǎn)加工企業(yè)；宿豫區要大力扶持糧食、罐頭食品和肉禽等生產(chǎn)加工企業(yè)；宿城區要大力扶持蔬菜種苗、肉禽等生產(chǎn)加工企業(yè)；經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區要大力扶持罐頭食品、蔬菜等企業(yè)；市湖濱新區要大力扶持水產(chǎn)養殖加工企業(yè)；市洋河新區要大力扶持蔬菜加工企業(yè)。要扶持企業(yè)建立基地，開(kāi)展訂單生產(chǎn)，重點(diǎn)引導和支持企業(yè)加強基地生產(chǎn)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌推介。同時(shí)，要依托資源優(yōu)勢，大力開(kāi)展農業(yè)招商，瞄準國家和省級以上農業(yè)龍頭企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)來(lái)宿投資，為品牌培育提供后續資源。力爭通過(guò)三年建設，各縣區分別新增國家級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)1個(gè)以上，省級農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2個(gè)以上。

　　2．積極培育合作組織和協(xié)會(huì )。圍繞優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)，建立區域性產(chǎn)業(yè)聯(lián)合專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟組織和專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )，充分發(fā)揮合作組織和協(xié)會(huì )在品牌培育中的作用，引導企業(yè)與農戶(hù)之間建立穩定的產(chǎn)銷(xiāo)合同和服務(wù)契約，實(shí)現小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的有效對接。大力引導和支持合作組織、行業(yè)協(xié)會(huì )自主創(chuàng )建原產(chǎn)地優(yōu)勢產(chǎn)品品牌，重點(diǎn)培育洪澤湖水產(chǎn)、駱馬湖水產(chǎn)、成子湖水產(chǎn)、中揚青蝦、戴場(chǎng)島水產(chǎn)等水產(chǎn)品品牌，泗洪大棗、西南崗西瓜、泗陽(yáng)鮮桃、洋北西瓜、丁莊大菜、南蔡蔬菜、華沖番茄、吳集白蘿卜、茆圩草莓等果蔬產(chǎn)品品牌，梅花青殼雞蛋、新袁羊肉等畜產(chǎn)品品牌，做響泗洪大米、泗洪大棗、泗陽(yáng)楊樹(shù)、八集花生、宿豫鳳雞等地理標志品牌。大力支持專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )對已具備條件的農產(chǎn)品原產(chǎn)地標識的申報。到20xx年，每個(gè)縣區要支持2—3個(gè)合作組織或專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )成功申報2—3個(gè)省級以上名牌產(chǎn)品和國家地理標志性產(chǎn)品。

　�。ㄈ�）狠抓品質(zhì)，提升品牌核心競爭力

　　1．加強優(yōu)質(zhì)新品種的引進(jìn)推廣。市、縣農業(yè)部門(mén)要充實(shí)蔬菜、水產(chǎn)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)推廣隊伍，大力引導企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會(huì )、家庭農場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)大戶(hù)推廣市場(chǎng)認知度強、效益好的優(yōu)質(zhì)新品種，深入基地指導新品種的推廣應用。大力扶持果蔬新品種種苗的推廣，實(shí)行種苗補貼政策，提高種植戶(hù)的積極性，降低市場(chǎng)風(fēng)險。在品種的推廣過(guò)程中，要強化農業(yè)質(zhì)量標準意識，制定優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)主推品種的地方標準，逐步形成一個(gè)品種有一套完整的生產(chǎn)技術(shù)規范，切實(shí)提升農產(chǎn)品的`核心競爭力。

　　2．加快品牌農產(chǎn)品基地建設。在加快無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機農產(chǎn)品和地理標志登記保護農產(chǎn)品產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證步伐的同時(shí)，要根據國內外通行規則和市場(chǎng)需求，進(jìn)一步推進(jìn)各類(lèi)農業(yè)標準化示范基地和優(yōu)勢特色農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設，尤其是加快有機農產(chǎn)品基地的規劃建設，2014年底前，各縣區要全面啟動(dòng)有機農產(chǎn)品（水產(chǎn)品）基地建設，每年各縣區要分別新增500畝以上有機農產(chǎn)品基地1個(gè)。

　�。ㄋ模┳鰪姞I(yíng)銷(xiāo)，提高品牌市場(chǎng)影響力

　　1．加強營(yíng)銷(xiāo)體系建設。強化與上海、南京、蘇州等大中城市對接，設立優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品展銷(xiāo)店，在大型農產(chǎn)品批發(fā)交易市場(chǎng)設立農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，在大型超市設立優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)柜，加強與企事業(yè)單位食堂、大專(zhuān)院校等農產(chǎn)品消費大戶(hù)對接，拓寬銷(xiāo)售渠道，擴大銷(xiāo)售規模，提升品牌影響力。全力拓展各類(lèi)電子商務(wù)渠道，在京東、天貓商城等網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺開(kāi)設區域綜合性農產(chǎn)品銷(xiāo)售店鋪，到20xx年，各縣區在國內主要網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺開(kāi)設農產(chǎn)品銷(xiāo)售店3個(gè)以上；大力培育農產(chǎn)品經(jīng)紀人，以全市職業(yè)農民培訓工程為載體，開(kāi)展農產(chǎn)品經(jīng)紀人的培育和能力提升工程，促進(jìn)農產(chǎn)品和市場(chǎng)更廣泛對接；加強名牌農產(chǎn)品的宣傳力度，支持企業(yè)參加各類(lèi)大型農業(yè)會(huì )展活動(dòng)，在電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外等多種載體上推介和宣傳品牌，重點(diǎn)在國家、省級報刊和央視上宣傳名牌農產(chǎn)品，提高我市農產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率。充分依托省、市主流媒體，制定實(shí)施名牌優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案，力爭用三年時(shí)間，打響我市優(yōu)質(zhì)生態(tài)農產(chǎn)品品牌。

　　2．拓展農產(chǎn)品出口市場(chǎng)。重點(diǎn)扶持水產(chǎn)品、寵物食品、果蔬罐頭等三大農產(chǎn)品出口支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，按照“龍頭企業(yè)+基地”的發(fā)展模式，進(jìn)一步加強臨淮、半城、龍集等水產(chǎn)品出口基地建設，以及新莊黃桃、太平山芋等出口農產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地建設。同時(shí)要積極把握國際農產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，拓展鮮切花、果蔬加工、畜禽產(chǎn)品等出口產(chǎn)業(yè)，提高我市農業(yè)產(chǎn)業(yè)的外向度。

　　四、強化政策扶持

　　市財政每年安排專(zhuān)項資金，用于農產(chǎn)品品牌培育、保護和宣傳工作，獎勵補貼在農產(chǎn)品品牌建設中取得突出成績(jì)的企業(yè)和單位。

　　1．鼓勵品牌認證。對新獲中國馳名商標的農產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵50萬(wàn)元；對新獲國家地理標志集體商標或證明商標的農產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵30萬(wàn)元；對新獲國家地理標志登記農產(chǎn)品、江蘇著(zhù)名商標、江蘇名牌產(chǎn)品的農產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵10萬(wàn)元。

　　2．鼓勵“三品”認證。對新獲得無(wú)公害農產(chǎn)品、綠色食品、有機農產(chǎn)品認證的農產(chǎn)品企業(yè)，分別給予1萬(wàn)元、2萬(wàn)元和3萬(wàn)元獎勵。

　　3．鼓勵農產(chǎn)品出口創(chuàng )匯。對在境外新成功注冊商標的農產(chǎn)品企業(yè)，一次性獎勵3萬(wàn)元；對農產(chǎn)品企業(yè)到境外參加各類(lèi)展銷(xiāo)推介會(huì )的，按照攤位費的50%給予補助；對出口創(chuàng )匯過(guò)500萬(wàn)元美元的外向型農業(yè)企業(yè)，一次性獎勵10萬(wàn)元。

　　4．鼓勵農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)。對在天貓、京東等主流網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺開(kāi)設綜合性農產(chǎn)品銷(xiāo)售店鋪的，按“市政府關(guān)于加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)”執行獎勵；對年銷(xiāo)售收入（農副產(chǎn)品）首次突破億元農產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)（不含糧食倉儲企業(yè)），一次性獎勵50萬(wàn)元。

　　以上獎勵不累加重復，以最高一級計獎。所涉獎補資金，市財政承擔50%、縣區財政承擔50%。各地要制定出臺相應的扶持和獎勵政策，促進(jìn)農產(chǎn)品品牌創(chuàng )建工作深入開(kāi)展。

　　五、組織保障

　　1．強化組織領(lǐng)導。市政府將農產(chǎn)品品牌創(chuàng )建納入對各地年度目標考核，定期督查，嚴格獎懲。各縣區要成立相應的領(lǐng)導機構，建立健全責任體系，共同推動(dòng)全市農產(chǎn)品品牌建設。同時(shí)加強品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設，強化工商、質(zhì)監、農業(yè)、文化、科技、商務(wù)、供銷(xiāo)等職能部門(mén)和司法機關(guān)的協(xié)調聯(lián)動(dòng)機制，加強農產(chǎn)品品牌保護和監管。

　　2．強化責任落實(shí)。各地按照優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，重點(diǎn)做好農產(chǎn)品品牌發(fā)展規劃和年度創(chuàng )建計劃，制定目標任務(wù)，細化工作措施，分解落實(shí)工作責任。市各有關(guān)部門(mén)各司其職，各負其責，密切配合，切實(shí)做好各項服務(wù)工作，確保各項工作措施落到實(shí)處。

　　3．加強督導檢查。各地要細化工作措施，加強督導檢查，定期通報督查結果，及時(shí)發(fā)現和解決農產(chǎn)品品牌創(chuàng )建中存在的問(wèn)題，確保各項政策措施落實(shí)到位，年底進(jìn)行考核評比，落實(shí)扶持獎勵措施。