醫院婦女節活動(dòng)策劃方案

　　為了確�；顒�(dòng)得以順利進(jìn)行，我們需要提前開(kāi)始活動(dòng)方案制定工作，活動(dòng)方案是對具體將要進(jìn)行的活動(dòng)進(jìn)行書(shū)面的計劃。怎樣寫(xiě)活動(dòng)方案才更能起到其作用呢？下面是小編為大家收集的醫院婦女節活動(dòng)策劃方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　醫院婦女節活動(dòng)策劃方案1

　　一、背景及目的：

　　模擬醫院背景：三甲資質(zhì)、綜合性醫院，在當地有一定的知名度和美譽(yù)度，主打科室是內科、外科、皮膚科。婦科相對而言處于弱勢，比二甲醫院的婦科優(yōu)勢在主治醫師和設備上。

　　策劃目的：“三八”婦女節，歷來(lái)是各家醫院的陣地戰，營(yíng)銷(xiāo)手法也層出不窮，主題活動(dòng)集中在捐贈、義診、婦科檢查、治療優(yōu)惠這四個(gè)方面，也就是促銷(xiāo)活動(dòng)，但是現在各家醫院都是這樣做，一來(lái)沒(méi)什么創(chuàng )意，二來(lái)，對消費者來(lái)說(shuō)沒(méi)什么大的吸引力，如何在目前競爭日趨激烈的境況下，作出創(chuàng )新?我想，應該用異業(yè)整合的方式去運作提升醫院的品牌價(jià)值和內涵,擴大醫院在當地的社會(huì )影響力，提高醫院在女性消費群體中的知名度和美譽(yù)度。

　　二、活動(dòng)核心主題：

　　健康女人幸福長(cháng)伴

　　三、合作單位：

　　主辦單位：xx市婦聯(lián)、xx市衛生局

　　承辦單位：xx醫院

　　協(xié)辦單位:xx保險公司xx銀行xx學(xué)校

　　媒體宣傳單位：《瑞麗》雜志《人人健康》雜志xx晚報xx報紙健康資訊周刊xx市級電視臺xx省級電視臺xx省級移動(dòng)電視臺。

　　四、活動(dòng)總體思路：

　　1、3月1日-8日，推出婦科體檢優(yōu)惠卡與當地婦女雜志或報紙牽手，如果是福州，那么優(yōu)先選擇《福州日報》等以?shī)A頁(yè)方式送達讀者當中，同時(shí)在大眾媒體版面上做廣告、軟文宣傳。同時(shí)，在當地電視中以新聞方式做其宣傳。通過(guò)活動(dòng)，吸引城市的女性群體參與到醫院組織的活動(dòng)中來(lái)，認可醫院，接受醫院;

　　2、3月7日是女生節，借這個(gè)時(shí)機通過(guò)校園pr活動(dòng)，把潛在女性消費者培養為后備消費者，因為醫院經(jīng)營(yíng)周期相當長(cháng)，要搶先提前培訓3年-5年后的女性消費群體的醫院品牌意識，并由此挖掘學(xué)校老師這個(gè)消費群體。

　　3、各大銀行或者保險公司都針對女性消費群體有專(zhuān)門(mén)的理財產(chǎn)品或者是保險產(chǎn)品。銀行或保險公司的業(yè)務(wù)員和工作人員很多都是女性，將婦科項目與意外保險項目進(jìn)行互動(dòng)整合，同步影響兩大消費群體，保險公司女性職員和她的女性醫療保險客戶(hù)

　　4、3月8日各單位大都給女性放半天假，也就是下午。傳統的優(yōu)免活動(dòng)不能丟，因為別人都在做，你不做，就會(huì )失去市場(chǎng)，但是作為一家綜合性醫院，不能像婦幼保健院一樣以婦聯(lián)、衛生局名義做健康普查，也不能以專(zhuān)門(mén)女性醫院那樣，為少數人服務(wù)，所以，應該以大面積宣傳小范圍運作，給特定的消費群體打造特定的項目

　　5、3.8是婦女節，在這個(gè)節日當中，作為男性來(lái)說(shuō)，多多少少會(huì )有不平衡，而且，在此時(shí)，很少有媒體或者單位對男性進(jìn)行關(guān)注和關(guān)懷。那么針對這種現象，醫院推出和諧家庭卡通過(guò)3月8日來(lái)我院就診的女士的手，將這個(gè)卡送達到其與她關(guān)系不錯的男性手中，在隨后的周六或周日，進(jìn)行男性關(guān)愛(ài)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。

　　五、推廣活動(dòng)策略：

　　第一階段：導入期2月15日-3月8日

　　結合我院為綜合性醫院的性質(zhì)，加之三八婦女節的特點(diǎn)，在“以我為主，借市造勢”的前提下，借助媒體的社會(huì )影響力對項目進(jìn)行充分的形象塑造和環(huán)境包裝，而我院將在活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)融入相應的促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)并借活動(dòng)本身進(jìn)行的宣傳炒作，將醫院的實(shí)力、服務(wù)特色、專(zhuān)家設備等進(jìn)行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅動(dòng)活動(dòng)順利開(kāi)展。

　　宣傳目標：節日促銷(xiāo)活動(dòng)前的新聞鋪墊和市場(chǎng)預熱，全力塑造物業(yè)形象，引發(fā)目標受眾關(guān)注，造市并營(yíng)造好現場(chǎng)氣氛。

　　宣傳手法：導入此次活動(dòng)的核心主題“健康女人，幸福長(cháng)伴”。推廣“健康就是幸�！边@個(gè)概念

　　宣傳策略：

　　1、在當地主流大眾平面媒體的健康版塊，設立專(zhuān)欄，以醫院健康咨詢(xún)師的名義發(fā)布女性健康飲食等信息

　　2、在當地主流大眾平面媒體進(jìn)行相關(guān)軟文的投放，輔以少量的硬性廣告

　　3、在3月6、7、8日三天在當地電視媒體以新聞形式進(jìn)行宣傳造勢，因為新聞相對于廣告來(lái)說(shuō)，成本低而且觀(guān)眾容易相信，信息的到達率也要比廣告高得多

　　4、拓展延伸：與當地或知名的.女性雜志，比如《瑞麗》或者是健康類(lèi)雜志聯(lián)手，以訂閱冊數換取版面的方式，比如訂閱200冊，換取四個(gè)版面。其中兩個(gè)版面做醫院形象宣傳，另外兩個(gè)版面以雜志右側豎條廣告的形式做6頁(yè)活動(dòng)宣傳，在封二版面粘帖我院制作的優(yōu)惠卡，憑卡在我院就診享受優(yōu)先掛號、掛號費減免、免費婦科檢查等優(yōu)惠內容。訂閱的雜志用于醫院贈與醫院的女性大客戶(hù)

　　5、本著(zhù)“互惠互利，三方受益”的原則，與其他單位合作，在宣傳我院的同時(shí)，給合作單位的女職工以?xún)?yōu)惠，憑合作單位的工作證，來(lái)我院就診的病客可享受掛號費減免等優(yōu)惠政策，或者贈以小禮品作為促品促銷(xiāo)

　　第二階段：升溫期2月25日-3月5日

　　醫院這個(gè)項目，運營(yíng)周期長(cháng)，且帶有有明顯的區域特征。三八婦女節這個(gè)活動(dòng)是短期行為，要確立“速戰速決”的指導思想，三八節一過(guò)，誰(shuí)還拿婦女節做文章?同時(shí)，醫院也有自身的業(yè)務(wù)，不能讓三八節活動(dòng)拖累。但對整個(gè)醫院來(lái)說(shuō)，要有著(zhù)打持久戰的準備。根據市場(chǎng)升溫這一時(shí)期的特點(diǎn)，著(zhù)手建立強有力的推廣、sp活動(dòng)。

　　階段目標：在第一時(shí)間，搶占市場(chǎng)占有率。

　　營(yíng)銷(xiāo)策略：

　　宣傳策略：以報紙、電視廣告為主，事件行銷(xiāo)為輔，提供更多便利優(yōu)惠就醫條件針對主要賣(mài)點(diǎn)做純導醫式廣告，與現場(chǎng)活動(dòng)有力配合，同時(shí)發(fā)揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求配合宣傳，達到就醫熱潮之目的。

　　sp活動(dòng)：

　　1、與當地銀行聯(lián)手，三八節期間，凡是合作單位銀行卡女性用戶(hù)，來(lái)我院就診時(shí)，如遇所帶診金不夠，那么可以進(jìn)行分期付款針對合作單位女性職工，以團體婦科健康檢查方式，對其進(jìn)行優(yōu)惠互利。

　　2、與當地保險公司聯(lián)手，將婦科項目與意外保險項目進(jìn)行互動(dòng)整合。也就是說(shuō)，以婦科檢查優(yōu)惠卡和意外保險卡互動(dòng)贈與保險業(yè)務(wù)員和她的客戶(hù)。同步影響兩大消費群體，保險公司女性職員和她的女性醫療保險客戶(hù)

　　3、與省圖進(jìn)行合作，在3月5日、8日進(jìn)行女性健康專(zhuān)題講座。吸引知性女性到省圖聽(tīng)講座，在案場(chǎng)發(fā)放我院所制作的宣傳資料和優(yōu)惠卡

　　第三階段：主推期3月6日-3月8日

　　階段目標：提升形象，強調服務(wù)

　　階段目的：通過(guò)前兩階段的銷(xiāo)售反饋總結經(jīng)驗，做出各方面的快速調整，包括價(jià)格、付款辦法、促銷(xiāo)手法、宣傳包裝等，務(wù)求可以更切合市場(chǎng)需求，此階段的宣傳速度可以適時(shí)放緩，承接第一階段所建立的聲譽(yù)逐步達到階段目標。

　　營(yíng)銷(xiāo)策略：

　　宣傳方式：以報紙廣告為主，以形象廣告、證言方式、賣(mài)點(diǎn)廣告、催促式廣告形成投放促銷(xiāo)廣告，同時(shí)配合短程促銷(xiāo)活動(dòng)，解決實(shí)際中存在的問(wèn)題與矛盾。

　　sp活動(dòng)：

　　3月7日女生健康校園行活動(dòng)

　　活動(dòng)主題：關(guān)愛(ài)女生健康，共享幸福人生

　　3月7日是女生節，借這個(gè)時(shí)機通過(guò)校園pr活動(dòng)，把潛在女性消費者培養為后備消費者。

　　2月10日前，與校園社團進(jìn)行洽談，確立活動(dòng)主題，策劃方案，制作相應的pp袋、易拉寶等宣傳用品。

　　在3月7日、8日抽調醫院婦科醫師、保健師在合作學(xué)校內進(jìn)行健康科普宣傳、女性健康專(zhuān)題講座，并現場(chǎng)對女生發(fā)放優(yōu)惠卡活動(dòng)。

　　醫院婦女節活動(dòng)策劃方案2

　　一、活動(dòng)背景

　　當前，許多醫療機構把市場(chǎng)競爭轉向品牌、服務(wù)競爭，隨著(zhù)醫保改革的深入，大型醫院不再是患者唯一的選擇。在“三八婦女節”來(lái)臨之際，XX郵政局擬利用“健康�！敝编]媒體，協(xié)助XX醫院開(kāi)展“喜迎三八婦女節，關(guān)愛(ài)女性送健康”活動(dòng)，進(jìn)一步提升XX醫院的品牌形象。

　　二、“健康�！碑a(chǎn)品介紹

　　以郵簡(jiǎn)、信函為主要載體，以郵政名址數據庫為依托，為貴單位選擇目標客戶(hù)進(jìn)行宣傳，通過(guò)向女性客戶(hù)提供看病優(yōu)惠卷、免費體驗卷等誘因，配合貴醫院業(yè)務(wù)宣傳，從而達到吸引受眾關(guān)注并產(chǎn)生上門(mén)體驗的效果。

　　三、“健康�！碑a(chǎn)品功能

　　1.維護客戶(hù)、病人之間的關(guān)系。

　　2.傳達優(yōu)惠活動(dòng)、促銷(xiāo)信息、體驗活動(dòng)。

　　3.達到口碑相傳的效果，樹(shù)立醫院形象。

　　4.收集客戶(hù)信息。

　　四、目標受眾分析思路

　　鑒于此次活動(dòng)的特點(diǎn)，我們重點(diǎn)以女性受眾為主要目標客戶(hù)，同時(shí)選擇部分企事業(yè)單位。

　　(一)貴醫院的女性會(huì )員名址數據。

　　(二)重慶郵政個(gè)性化名址數據庫中轄區內的讀書(shū)愛(ài)好者(關(guān)注健康保健的女性讀者)、私家車(chē)主、中老年等庫中的女性。

　　(三)重慶郵政組織機構庫中轄區內的企事業(yè)單位工會(huì )主席或辦公室主任。

　　五、效果分析

　　1、精選目標，針對性強。根據活動(dòng)特點(diǎn)通過(guò)分析、挖掘受眾名址信息，選擇針對性的個(gè)人(單位)進(jìn)行一對一、點(diǎn)對點(diǎn)的宣傳，拓展市場(chǎng)。

　　2、形式新穎，辯識度高。直郵作為分眾傳媒，區別于大眾傳媒，能有效避開(kāi)競爭對手，同時(shí)精美的畫(huà)面，讓其從競爭對手中脫穎而出。

　　3、開(kāi)拆率高、保存時(shí)間長(cháng)。優(yōu)惠、贈禮等優(yōu)惠資訊，更能吸引消費者打開(kāi)郵件，內容貼近受眾需求，保留時(shí)間長(cháng)，廣告效果持久。

　　4、性?xún)r(jià)比高，效果可測。相對傳統廣告宣傳，費用低廉;貴公司可根據目標受眾數量、回復數量測定活動(dòng)效果。

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