電視廣告策劃
電視廣告策劃1
一、前言
本公司自從代理xx平板液晶電視的廣告作業(yè)之后,即為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做進(jìn)取的策劃。
液晶平板電視從xx6年開(kāi)始慢慢成為熱點(diǎn)之后,此類(lèi)產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家供給了廣闊的競爭市場(chǎng)。xx作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于地位,然而,根據分析,xx平板液晶電視的市場(chǎng)雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,所以本公司會(huì )盡努力來(lái)為xx平板液晶創(chuàng )造更大的商機。
二、廣告商品
xx平板液晶電視
三、廣告目的
1、促進(jìn)指名購買(mǎi)
2、強化商品特性
3、傳播影響程度:知名了解信服行動(dòng)。
四、市場(chǎng)背景分析
。ㄒ唬┠繕耸袌(chǎng):普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費者,老少皆宜,滿(mǎn)足了城市中人們的精神需求和追求現代化追求時(shí)尚的心理。
。ǘ┫M偏好:本產(chǎn)品針對人們喜愛(ài)物美價(jià)廉的心理,采取以很高的性?xún)r(jià)比來(lái)吸引人們,與國內外同類(lèi)產(chǎn)品競爭。
。ㄈ┵徺I(mǎi)模式:購買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì)。
。ㄋ模┬畔⑶溃喝藗儷@得信息的渠道主要是經(jīng)過(guò)電視廣告,廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報等。而人們最依靠的媒體應當是前兩者。
。ㄎ澹└偁帬顩r:目前市場(chǎng)上歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌國外主要有SONY,三星,LG等知名品牌,國內品牌主要有海信,長(cháng)虹,夏新創(chuàng )維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價(jià)格較高,國內品牌主要是以?xún)r(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷(xiāo)售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。
。┙Y論:雖然暫時(shí)處于略勢,但發(fā)展前景廣闊,機遇與挑戰并存。僅有不斷創(chuàng )新才能立于不敗。
五、廣告期間
xx年7月xx年7月
六、廣告區域
全國各大城市
七、廣告對象
一般大眾家庭
八、市場(chǎng)策略(沿市場(chǎng)背景分析的思路,闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略)
。ㄒ唬┦袌(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標:根據市場(chǎng)背景分析的結果設立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所要到達的目標。目標應當具體,并可測量。例如:在多長(cháng)時(shí)間內銷(xiāo)售額力求到達¥萬(wàn)元,市場(chǎng)占有率力求到達%。
。ǘ┊a(chǎn)品定位:
。ㄈ┊a(chǎn)品分析:
。ㄋ模└偁帉ο螅焊偁帉κ质钦l(shuí)?具有的優(yōu)、劣勢?廣告宣傳情景?
九、廣告策略
針對消費者方面
1、針對各階層消費者,運用不一樣媒體作宣傳xx平板液晶電視。
2、針對目前公交車(chē)將普及IVTV電視(公交巴士在線(xiàn)),在節目中間插播xx平板液晶電視的廣告,以此彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益作用。
3、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上不定期刊登小廣告,一則省錢(qián),二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果。
十、廣告主題表現及媒體運用
。ㄒ唬⿵V告牌的廣告資料
廣告語(yǔ):xx平板液晶電視,
廣告牌:
。ǘ╇娨晱V告策劃
在電視臺的黃金時(shí)間播出:
畫(huà)面:
。ㄈ⿵V播形式
廣播資料就是介紹xx平板液晶電視,請xx集團的經(jīng)理,做一個(gè)xx平板液晶電視專(zhuān)題采訪(fǎng)。
電視廣告策劃2
一、前言
二、廣告商品
三、廣告目的
四、廣告期間
五、廣告區域
六、廣告對象
七、策劃構思
八、廣告策略
九、廣告主題表現及媒體運用
一前言
本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做進(jìn)取的策劃,在廣告上除了力求表現外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng )意獎”第二名]。第二年為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀(guān)念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng )意“優(yōu)勝獎”。
然而,根據分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司提議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),應放在指名購買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,并以X洗發(fā)水為主,以下即本公司根據市場(chǎng)及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
二廣告商品
廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水
三廣告目的
1、促進(jìn)指名購買(mǎi)
2、強化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
四廣告期間
五廣告區域
全國各地區(以城市為主)
六廣告對象
所有居民用戶(hù)
七策劃構思
。ㄒ唬┦袌(chǎng)大小的變化情景的兩種:
A:量的變化——隨著(zhù)人口的自然增減而變化。
B:質(zhì)的變化——隨著(zhù)社會(huì )形態(tài)(如農業(yè)進(jìn)入工業(yè)區)、價(jià)值觀(guān)念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì )蒙受同樣的影響,即厲害均沾,并且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
。ǘ┡f市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))
。ㄈ┦褂眉百徺I(mǎi)頻度的增加
就X洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì )導致沖動(dòng)購買(mǎi)的商品不一樣,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場(chǎng)也不可能獨占。
在“使用及購買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買(mǎi)率很高,可是各種品牌太多,而無(wú)法對整個(gè)業(yè)績(jì)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的僅有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費者轉換品牌,指名購買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為:
1、促使消費者指名購買(mǎi)X
2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦X
八廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者,運用不一樣媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計程車(chē)上,公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上,以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。
3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內,贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢(qián),二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì )運用此一策略。
九廣告主題表現及媒體運用
。ㄒ唬┛ㄆ皬V告牌的廣告資料
好的'頭發(fā),選擇X。
在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,重點(diǎn)體此刻他的頭發(fā)上,還有X品牌。在卡片上同樣如此,可是能夠附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果,讓他們買(mǎi)的更放心。
。ǘ╇娨晱V告策劃
在電視臺的黃金時(shí)間播出:
畫(huà)面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長(cháng)發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說(shuō)了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我!愛(ài)生活,愛(ài)X。
。ㄈ⿵V播臺
廣播資料就是介紹X,例如請嘉賓,做一個(gè)X專(zhuān)訪(fǎng)。
電視廣告策劃3
一、廣告目的
宣傳xx集團,推廣其品牌形象,使其深入人心,大家都來(lái)購買(mǎi),提高經(jīng)濟效益
二、廣告特點(diǎn)與主題
廣告上映時(shí)間為6月份,
主要針對人群:育才學(xué)院的全體師生及工作人員
主題:青春活力
三、廣告拍攝的分鏡頭腳本
場(chǎng)景百川廣場(chǎng)
第一部分:畫(huà)面呈灰黃色調:背景音是知了的叫聲
鏡頭一:中景
太陽(yáng)火辣辣的炙烤著(zhù)百川廣場(chǎng),有零零散散的幾個(gè)人無(wú)精打采的打著(zhù)太陽(yáng)傘走著(zhù);路邊的樹(shù)木花草都被曬得干黃
鏡頭二:近景——全景:搖
一只小狗張著(zhù)嘴趴在一張木椅底下,舌頭伸在外面,哈哈哈的
一個(gè)穿著(zhù)破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過(guò)
鏡頭搖至一個(gè)收垃圾的老頭,背有點(diǎn)駝,正拖著(zhù)一個(gè)大大的垃圾袋往前走
鏡頭三:特寫(xiě)
老頭的嘴唇已經(jīng)起皮,滿(mǎn)頭大汗,抬頭看了看炙熱的太陽(yáng),眼睛被刺眼的光照的睜不開(kāi):鏡頭四:中近景
老頭走到一個(gè)垃圾箱旁,伸手在里面掏出幾個(gè)瓶子;其中一個(gè)還有一點(diǎn)水;老頭晃了晃有水的瓶子,擰開(kāi)蓋子,嘗了一小口,突然沖向了天空
第二部分:畫(huà)面色彩鮮艷
鏡頭五:中景
老頭從天而降,搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲;
鏡頭六:特寫(xiě)
周?chē)幕ú輼?shù)木都變得有生機起來(lái);
鏡頭七:中近景
周?chē)啡艘路念伾芷G麗,看著(zhù)周?chē)淖兓荏@訝的表情;
鏡頭八:中近景
小伙子開(kāi)始跳起江南style(相同背景音樂(lè ))
鏡頭九:全景
周?chē)娜巳拥籼?yáng)傘,跟隨小伙子一齊跳,旁邊的小狗也跑來(lái)一齊跳xx飲料的瓶子從天而降,被小伙子接住
鏡頭十:近景小伙子擰開(kāi)蓋子繼續喝
廣告詞出來(lái):xx帶你綠動(dòng)整個(gè)夏天
四、效果預估與社會(huì )效益
經(jīng)過(guò)該廣告,xx集團將對自我的品牌進(jìn)行強有力的宣傳;例如育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧等媒介。經(jīng)過(guò)這些媒體網(wǎng)絡(luò )等大幅度宣傳,擴大了xx品牌在人們心中的知名度及信任感
五、廣告預算方案
拍攝器材設備都由天籟影視集團免費供給及其后期制作,廣告由育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行免費宣傳,盒飯:100元
六、播出媒介:
育才TV,育才校內各大網(wǎng)站,
七、集團獨家冠名及贊助商榮譽(yù)
獨家冠名:西南大學(xué)育才學(xué)院
贊助商:天籟影視藝術(shù)學(xué)院
贊助單位指定的品牌標志將在育才TV,育才月報,育才官網(wǎng),育才貼吧等各類(lèi)媒介中獲得曝光機會(huì )
八、其他類(lèi)型回報
購買(mǎi)本產(chǎn)品的對象可參加推出抽獎活動(dòng),例如買(mǎi)一贈一,買(mǎi)一瓶贈紙巾活動(dòng)。