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家紡的促銷(xiāo)活動(dòng)方案

時(shí)間:2020-11-27 12:20:59 方案 我要投稿

家紡的促銷(xiāo)活動(dòng)方案

  導語(yǔ):企業(yè)偶爾做一下促銷(xiāo)活動(dòng),可以提高知名度以及客戶(hù)信任度。下面是小編為你整理的家紡的促銷(xiāo)活動(dòng)方案,希望對你有幫助!

家紡的促銷(xiāo)活動(dòng)方案

  一、活動(dòng)背景

  杉家紡是一家集服飾、婚慶用品等為一體的全國性連鎖企業(yè)。而現在在五一期間也正是很多新人都會(huì )在這個(gè)時(shí)段選擇結婚,所以婚慶消費將是一個(gè)主體。隨著(zhù)氣溫的升高,也促使人們購買(mǎi)欲望,也是人們購買(mǎi)服飾的旺盛季節。

  一、活動(dòng)目的

  1、通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)刺激市場(chǎng)需求,帶動(dòng)銷(xiāo)售,抓住應季銷(xiāo)售特征,增加市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

  2、通過(guò)換季促銷(xiāo)啟動(dòng)旺季銷(xiāo)售,推動(dòng)09春季新品上市、動(dòng)銷(xiāo)。

  3、通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)的影響了和輻射面,進(jìn)一步擴大品牌的知名度美譽(yù)度認知度

  二、活動(dòng)時(shí)間

  3月28日——4月26日

  各區選擇恰當的時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)安排各地活動(dòng)時(shí)間根據當地氣候和競爭品牌動(dòng)向進(jìn)行具體安排,一般單店活動(dòng)時(shí)間10—15天

  三、活動(dòng)地點(diǎn)

  杉杉家紡全國各地專(zhuān)賣(mài)店、店中店、商場(chǎng)專(zhuān)柜、新開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店。

  四、活動(dòng)主題

  搶先五一 全國聯(lián)動(dòng)

  1、新品上市 店慶酬賓

  2、杉杉家紡 換季清倉大處理

  五、市場(chǎng)活動(dòng)背景和消費特征

  隨著(zhù)氣溫的`逐漸升高,“五。一”的到來(lái)很多新人會(huì )選擇在這個(gè)時(shí)間段結婚,所以的婚慶消費會(huì )是一個(gè)主體。而且,現在正值季節更替的時(shí)段,季節特征很明顯,消費者的消費目的也很明顯,就是對床上用品的季節更換。也隨著(zhù)新年消費高峰期、平緩期的結束,消費者的消費潛意識有待于進(jìn)行激發(fā),所以作為商家必須通過(guò)合理的平臺和途徑激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望,進(jìn)一步擴大產(chǎn)品的使用普及率。

  六、活動(dòng)內容

  1、活動(dòng)產(chǎn)品:以應季單件、套件及被、芯類(lèi)產(chǎn)品為主,結合部分新品做上市促銷(xiāo),并對上季庫存作特價(jià)清理;

  2、活動(dòng)價(jià)格:特價(jià)產(chǎn)品統一促銷(xiāo)價(jià)(允許5%改動(dòng)),正價(jià)根據地區差異進(jìn)行定位

  3、活動(dòng)細則內容:

  七、活動(dòng)產(chǎn)品清單

  海報必須在比較顯眼的位置注明:春夏新品全面上市

  附:以上活動(dòng)價(jià)格在商場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)時(shí),允許20%的價(jià)格上浮。

  八、進(jìn)貨獎勵政策(備注海報起印量一萬(wàn)份)

  活動(dòng)累計金額

  5—10萬(wàn) 海報0。5萬(wàn)份、吊旗20份、X展架2個(gè)。媒體費用500元

  10萬(wàn)含—15萬(wàn)元 海報2萬(wàn)份,吊旗40份、X展架4個(gè)。媒體費用1500元 15萬(wàn)含—20萬(wàn)元 海報3萬(wàn)份,吊旗40份、X展架8個(gè)。媒體費用2000元。 20萬(wàn)元 海報5萬(wàn)份,吊旗60份、X展架15個(gè)。媒體費用4000元。

  九、媒體費用及用途。

  1、海報 A、夾報:活動(dòng)前1—2天夾送,對目標人群聚集的商住樓、社區集中投遞;B、郵寄:活動(dòng)前2天通過(guò)商場(chǎng)和郵政公司對VIP顧客、目標人群郵寄DM資料;C、派發(fā):活動(dòng)前1天鬧市區、臨街店鋪及高檔小區內派發(fā),同時(shí)預留1000份用于活動(dòng)期間現場(chǎng)派發(fā);公司統一制作配制。

  2、單件產(chǎn)品海報 海報商品,擺放于活動(dòng)產(chǎn)品的堆放位置上 公司制

  3、區域特價(jià)牌 公司制

  4、櫥窗海報 根據櫥窗數量,張貼于櫥窗的4/5面積 公司制

  5、促銷(xiāo)紙箱 用于人氣特價(jià)商品的堆積,置于店的醒目位置 公司制

  6、紙箱海報 張貼于紙箱上 公司制

  7、門(mén)頭橫幅 懸掛于專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)頭上 公司制

  8、包柱海報 根據柱子數量,張貼于專(zhuān)賣(mài)店的櫥窗兩側的柱子上 公司設計

  9、“X”架畫(huà) 置于專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口的兩側顯眼位置 公司制

  10活動(dòng)吊旗 根據活動(dòng)主題進(jìn)行設計,懸掛于店內 公司制

  11區域提示牌 公司制

 。ǘ┹o助促銷(xiāo)道具

  項目 數量 細則 備注

  1、充氣拱形門(mén) 1只 店/廳入口處充用彩球做拱門(mén)造型,增加氣氛 當地租用

  2、地毯/地噴 數量自定 鋪在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前地面增加氣氛 公司設計

  3、音響 1套 放置店門(mén)口,播放最流行歌曲和活動(dòng)廣播稿 自備

  4、促銷(xiāo)棚 2—4只 用于戶(hù)外活動(dòng)搭建促銷(xiāo)場(chǎng)地 公司配送

 。ㄈ┤藛T宣傳費用

  項目 數量 細則 備注

  1、模特 2人 巡街時(shí)的海報沿街發(fā)放,加深印象 當地

  2、鑼鼓隊 20人 鬧市區做巡街表演宣傳,擴大聲勢 當地

  3、游街方隊 10人 執活動(dòng)宣傳牌在鬧市區做巡街宣傳 當地

 。ㄋ模⿷(hù)外媒體宣傳

  項目 分項 細則

  1戶(hù)外廣告牌 自定 鬧市區廣告位及商場(chǎng)公共廣告位做時(shí)效發(fā)布

  2、宣傳車(chē) 2—3輛 活動(dòng)期間市區主要街道、周遍鄉鎮巡回宣傳

  3、報紙廣告 自定 促銷(xiāo)硬廣告(1期)+軟文(前期、中期、后期)

  4、電視 生活頻道

  5、過(guò)街條幅、店前豎幅 10—20條 市內主要街道及高檔小區入口處懸掛

  6、短信 通過(guò)當地的聯(lián)通或移動(dòng),針對活動(dòng)信息針對目標顧客群發(fā)

  7、廣播 當地交通臺或商場(chǎng)輪回播出活動(dòng)信息

  8、其他形式 有助于活動(dòng)促銷(xiāo)形式(可自定)

  結束活動(dòng)

  希望通過(guò)這次促銷(xiāo)活動(dòng),本企業(yè)將會(huì )獲的更多的利潤,增加企業(yè)的知名度和信用度,使企業(yè)向更好的趨勢發(fā)展。

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