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飲料促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案

時(shí)間:2020-10-26 12:44:54 方案 我要投稿

飲料促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案

  活動(dòng)方案指的是為某一次活動(dòng)所指定的書(shū)面計劃,具體行動(dòng)實(shí)施辦法細則,步驟等。那么飲料促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案怎么寫(xiě)呢?和小編一起來(lái)看看吧!

飲料促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案

  飲料促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案(一)

  初夏,飲料類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季已經(jīng)來(lái)到,河南飲料市場(chǎng)上群雄逐鹿:康師傅、娃哈哈、樂(lè )百氏、可口可樂(lè )等競爭對手紛紛摩拳擦掌、重拳出擊,實(shí)行新的促銷(xiāo)策略。如何在對手有市場(chǎng)動(dòng)作之前發(fā)揮現有優(yōu)勢,搶先發(fā)力,搶占市場(chǎng)份額,鞏固市場(chǎng)地位成為統一公司的頭等大事。夏季也是面類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的淡季,如何讓淡季不淡,而不因為淡季而讓夏季變成銷(xiāo)售的"盲區",組織一場(chǎng)以部分熱銷(xiāo)產(chǎn)品帶動(dòng)全線(xiàn)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)成為了必要之舉。

  媒體造勢

  為了讓促銷(xiāo)活動(dòng)更有影響力,效果更明顯,"借勢、造勢"成為了必要!洞蠛訄蟆肥呛幽系谝淮髨,為全球報刊發(fā)行量百強企業(yè),其發(fā)行量及民眾關(guān)注度均為同類(lèi)報紙中的翹楚。于是這次活動(dòng)的主題口號就命名為"大河統一美麗生活"。重在借助大河報的知名度擴大品牌在當地市場(chǎng)上的知名度和影響力。在活動(dòng)前兩周我們就開(kāi)始在《大河報》投放整版《大河統一美麗生活》硬廣,并進(jìn)行公交報站器廣告,通過(guò)媒體先進(jìn)行市場(chǎng)預熱,為后邊銷(xiāo)售打好基礎。

  活動(dòng)安排

  1、活動(dòng)時(shí)間為5月31日-6月30日。在品牌促銷(xiāo)讓利方面,六月是飲料銷(xiāo)售的旺季,因此飲料促銷(xiāo)成為活動(dòng)主推項目。整個(gè)活動(dòng)時(shí)段我們挑選中間四周,每周根據不同的側重點(diǎn)選擇不同套系產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)讓利,如:冰紅茶、綠茶等"茶"系列產(chǎn)品為一套系的促銷(xiāo),"鮮橙多、葡萄多"等"多"系列產(chǎn)品為一套系的促銷(xiāo)等。這樣安排活動(dòng),使每周都有新內容,給消費者進(jìn)行不間斷的視覺(jué)和心理沖擊,使活動(dòng)內容充實(shí)豐滿(mǎn)。

  2、周一到周五"買(mǎi)就送",以買(mǎi)送搭贈(面類(lèi)產(chǎn)品和飲料的捆綁)的形式帶動(dòng)人氣低迷的時(shí)段銷(xiāo)售。周末帶動(dòng)人氣的"限時(shí)、限量驚爆搶購",打擊競爭對手,搶拉客源的"超低特價(jià),超級好禮"。

  3、公益活動(dòng)

  本次促銷(xiāo)有附帶一個(gè)公益活動(dòng)――您的愛(ài)心我的學(xué)業(yè),統一產(chǎn)品義賣(mài)表真情活動(dòng)。本次活動(dòng)適逢中高考時(shí)舉行,義賣(mài)表真情活動(dòng)在獻愛(ài)心的同時(shí),很好地樹(shù)立了企業(yè)的公眾形象。

  4、開(kāi)展寫(xiě)生大賽

  開(kāi)展兒童媽媽寫(xiě)生大賽,在增進(jìn)親子關(guān)系的同時(shí),擴大統一品牌在孩子群體中的影響,是他們在小的時(shí)候就被改品牌所包圍,培養他們的品牌意識和品牌忠誠度,使得統一在孩子小的時(shí)候就深深扎根其心中。

  5、活動(dòng)期間還邀請臺胞河南辦事處主任等一行來(lái)到活動(dòng)現場(chǎng)做講話(huà),各大媒體記者也到現場(chǎng)采訪(fǎng),統一河南分公司老總親自演講,為活動(dòng)造勢!

  活動(dòng)執行

  一、部門(mén)協(xié)調

  此次活動(dòng)牽涉到企劃、銷(xiāo)售、財務(wù)、推廣、儲運等多個(gè)部門(mén)

  1、事前責任明確

  由于此次"大河統一美麗生活"活動(dòng)涉及眾多部門(mén),事先對各個(gè)部門(mén)進(jìn)行了動(dòng)員協(xié)調會(huì ),進(jìn)行了詳盡的分工,分工明確,責任到人。企劃部負責整個(gè)活動(dòng)的執行和跟蹤,對外宣傳、硬廣設計、軟文撰寫(xiě)、pop制作;推廣部負責促銷(xiāo)、導購人員的培訓、管理,商場(chǎng)堆頭布置、現場(chǎng)海報、pop管理,活動(dòng)現場(chǎng)管理等;儲運部負責檢查庫存,確保及時(shí)補貨;銷(xiāo)售部負責維持好現場(chǎng)秩序。財務(wù)負責帳款的回收。

  2、做好各項活動(dòng)準備

  在"大河統一美麗生活"活動(dòng)進(jìn)入倒計時(shí)階段,對各項工作進(jìn)行準備,保證活動(dòng)順利進(jìn)行。

  場(chǎng)地準備:確定活動(dòng)場(chǎng)地,尤其使活動(dòng)期間戶(hù)外活動(dòng)的展示、搭臺,必須提前做好。

  物料準備:根據活動(dòng)的規模,提前準備好相應的宣傳物料,如產(chǎn)品宣傳單、促銷(xiāo)活動(dòng)單頁(yè)、促銷(xiāo)橫幅、促銷(xiāo)禮品、宣傳海報、獎品等。在活動(dòng)前一天應該確保所有物料到位。陳列、上貨、廣宣品、pop等的布置工作應該在活動(dòng)前一天晚上做好,避免活動(dòng)當天匆忙去做,更不要在活動(dòng)高峰期做,免得引起現場(chǎng)混亂,給活動(dòng)造成不便。

  人員準備:確定活動(dòng)現場(chǎng)指導、派單員、產(chǎn)品促銷(xiāo)員;顒(dòng)期間,導購、促銷(xiāo)人員、策劃負責人員應該提前到位,再次確認準備工作到位,整理廣宣品、陳列排面、產(chǎn)品和禮品堆頭以及標價(jià)。策劃負責人全程跟進(jìn),了解準備不足和方案欠妥之處,及時(shí)改善調整,并對促銷(xiāo)人員進(jìn)行現場(chǎng)輔導。

  二、人員培訓

  "大河統一美麗生活"人員培訓分兩部分:第一部分為執行成員活動(dòng)培訓;第二部分為促銷(xiāo)、導購人員針對性銷(xiāo)售培訓。

  1、執行人員培訓由活動(dòng)測劃負責人全程指導培訓,以口頭、書(shū)面、圖示及現場(chǎng)演示等方式,充分說(shuō)明方案內容,讓每一個(gè)執行者都做到-全球品牌網(wǎng)-明確活動(dòng)目的、政策、執行流程、注意事項及活動(dòng)統一宣傳口徑。準備工作責任到人,規定完成時(shí)間、檢核人,活動(dòng)前確保各項工作到位。

  2、導購人員的針對性培訓。

  導購、促銷(xiāo)人員是整個(gè)活動(dòng)執行過(guò)程中的核心,其一言一行直接影響著(zhù)銷(xiāo)售及品牌聲譽(yù),因此要對其做針對性比較強的銷(xiāo)售技巧培訓,讓導購、促銷(xiāo)人員更深刻明確活動(dòng)目的和政策,掌握推銷(xiāo)技巧。推銷(xiāo)技巧培訓包括推銷(xiāo)心態(tài)(推銷(xiāo)從顧客第一次拒絕開(kāi)始,要保持積極愉快的心態(tài),推銷(xiāo)的技巧是積極主動(dòng))、推銷(xiāo)話(huà)術(shù)(消費者異議回答話(huà)術(shù)、目標消費者)等的培訓。

  活動(dòng)評估

  經(jīng)過(guò)這次活動(dòng)的開(kāi)展,很好地宣傳了統一品牌的影響力和在民眾中的美譽(yù)度,擴大了市場(chǎng)占有份額,同時(shí)也提升了銷(xiāo)量,并拉動(dòng)了面類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量,總體來(lái)說(shuō)是比較成功的!

  飲料促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案(二)

  一、活動(dòng)目的

  1、加強品牌活力、年輕、時(shí)尚的形象;

  2、加強對產(chǎn)品校園的宣傳和推廣;

  3、提高XX飲料在校園內的銷(xiāo)量,并開(kāi)發(fā)新顧客。

  二、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)

  活動(dòng)預熱期:20XX年12月20號-29號(共計10天)

  正式活動(dòng)期:20XX年12月30日-20XX年1月1日(共計3天)

  地點(diǎn):各個(gè)高校校園內

  三、活動(dòng)對象

 。1)所有在校學(xué)生

  他們都是具備活力與進(jìn)取心的好青年,有健康意識,追求成就感和自我認同,他們注重生活質(zhì)量,懂得追求時(shí)尚,但不盲目跟隨潮流。

 。2)在校的教職工及家屬

  他們的經(jīng)濟水平較高,會(huì )享受生活。

  四、活動(dòng)主題

  "吃、喝、玩",樂(lè )在元旦!

  五、活動(dòng)的內容及安排

  (一)元旦傳遞卡

  活動(dòng)預熱期間,宏達公司在校園內發(fā)放1000張元旦祝?ㄆ,將此祝?ㄆ炆厦,送上您的祝福,傳給他人?ㄆ嫌3個(gè)祝福語(yǔ)簽名,并在12月30日前送到校園內各個(gè)超市,凡是卡片上有簽名的顧客,活動(dòng)期間將免費獲得一瓶飲料。

  執行時(shí)間:12月30號活動(dòng)當天,逾期不給予。

  (二)產(chǎn)品試喝

  確定部分產(chǎn)品以供試喝。使消費者對產(chǎn)品加強認知和產(chǎn)生好感,形成購買(mǎi)欲望。并可通過(guò)試喝了解消費者對產(chǎn)品的喜好。在試喝過(guò)程中可以調查消費者最喜愛(ài)的產(chǎn)品并做記錄。

  執行時(shí)間:活動(dòng)全過(guò)程

  (三)抽獎

  參與條件:只要購買(mǎi)XX飲料,無(wú)論什么口味,無(wú)論多少瓶,均可參與抽獎。

  抽獎規則:

  1、每人只能抽一次。

  2、以轉盤(pán)為抽獎工具,轉盤(pán)以宏達公司XX飲料經(jīng)典廣告為背景。將轉盤(pán)分為6個(gè)部分,分別寫(xiě)著(zhù):紅茶、綠茶、蜜茶、購物券、健康、甘醇。

  3、中獎?wù)咴陬I(lǐng)取獎品時(shí)要進(jìn)行登記,寫(xiě)上姓名、電話(huà)、中獎物品;

  4、購物券可以到校園超市內換購

  獎品設置:1、轉到"紅茶",可以獲得250ml紅茶一瓶。

  2、轉到"綠茶",可以獲得250ml綠茶一瓶。

  3、轉到"蜜茶",可以獲得250ml蜜茶一瓶。

  4、轉到"購物券",可以獲得價(jià)值50元的購物券。

  5、轉到"健康"與"甘醇",可以獲得圓珠筆一支。

  執行時(shí)間:活動(dòng)全過(guò)程

  (四)憑收集的瓶蓋換取獎品

  只要收集6個(gè)瓶蓋,均可再來(lái)一瓶,且獲得一次抽獎機會(huì ),進(jìn)行一次抽獎,同時(shí)要記錄。

  執行時(shí)間:活動(dòng)全過(guò)程

  (五)走動(dòng)促銷(xiāo)

  模仿游擊戰術(shù),安排促銷(xiāo)人員到不同的指定地點(diǎn)進(jìn)行走動(dòng)促銷(xiāo),增加除攤點(diǎn)以外的銷(xiāo)售額及產(chǎn)品的影響力。學(xué)生上下課有喝飲料的需求,在運動(dòng)場(chǎng)運動(dòng)的學(xué)生也需要喝飲料,所以要定時(shí)安排促銷(xiāo)人員到學(xué)生宿舍樓下,籃球場(chǎng)及足球場(chǎng)等地進(jìn)行飲料促銷(xiāo)。

  執行時(shí)間:12月30日--12月31日學(xué)生上下課期間,并隔半小時(shí)到運動(dòng)場(chǎng)促銷(xiāo)一次。

  (六)公益捐款活動(dòng)

  活動(dòng)與公益相結合,刺激消費者消費行為,并通過(guò)公益捐款提高公司品牌形象和產(chǎn)品的美譽(yù)度。促銷(xiāo)活動(dòng)每銷(xiāo)售一瓶飲料將拿出一角錢(qián)捐贈給學(xué)院基金會(huì )以幫助貧困生。

  執行時(shí)間:活動(dòng)全程

  六、現場(chǎng)布置

  (一)人員安排

  請10個(gè)工作人員在售點(diǎn)(3天的安排一樣)

  1、1人負責元旦傳遞卡

  2、2人負責抽獎及換瓶蓋環(huán)節。

  3、2人負責兌換獎品以及記錄信息。

  4、1人負責免費品嘗。

  5、2人負責走動(dòng)銷(xiāo)售。

  6、2人負責公益活動(dòng)

  (二)現場(chǎng)安排

  1、在售點(diǎn)放三張桌子,以及一些宣傳畫(huà)冊。

  2、在售點(diǎn)寫(xiě)上主題橫幅一條以及介紹產(chǎn)品的X架。

  3、免費品嘗的桌子一張。

  七、宣傳計劃

  1、20-29日:在學(xué)校內的幾幢宿舍分別找一個(gè)負責人,讓他們到各個(gè)宿舍發(fā)傳單,每幢大概500份。

  2、日-3日:1、工作人員統一穿著(zhù)"XX飲料"的工作服。

  3、在售點(diǎn)發(fā)傳單。

  4、在售點(diǎn)掛橫幅及其他宣傳物。

  5、要求工作人員喊整齊統一的宣傳口號。

  八、費用預算

  1、各高校場(chǎng)地租賃費,平均按每個(gè)高校500元計算,共有8個(gè)高校參與活動(dòng),共計4000元。

  2、促銷(xiāo)人員按每個(gè)高校10名計,共80名,按每人每天80計算,促銷(xiāo)活動(dòng)三天,共計6400元。

  3、促銷(xiāo)禮品及獎品共計10000份,按平均每份4元,共計40000元。

  4、元旦傳遞卡片,共計1000張,每張1元,共計1000元。

  5、傳單費用1000元

  總計:56000元

  九、活動(dòng)效果預測

  我們有理由相信,通過(guò)此次的促銷(xiāo)活動(dòng),XX飲料在學(xué)生中的地位會(huì )有一個(gè)更大的提升。此次的校園銷(xiāo)售活動(dòng)定能取得佳績(jì)。

  相信通過(guò)我們細致的安排,此次活動(dòng)一定可以在校園內掀起"XX飲料"的熱潮。對樹(shù)立"XX"品牌也會(huì )有很大很好的影響。

  飲料促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案(三)

  一、促銷(xiāo)的目的

  提高康師傅茶飲料在校園內的銷(xiāo)量,開(kāi)發(fā)新顧客。

  二、促銷(xiāo)活動(dòng)的主題

  元旦來(lái)臨了,轉,轉,轉,康師傅茶飲料給您意外驚喜

  三、促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間

  20XX年1月1日-3日(元旦假期內)

  四、促銷(xiāo)活動(dòng)地點(diǎn)

  在學(xué)校內的新世界超市門(mén)前

  五、活動(dòng)的促銷(xiāo)對象

 。1)所有在校學(xué)生

  他們都是具備活力與進(jìn)取心的好青年,有健康意識、,追求成就感和自我認同,他們注重生活質(zhì)量,懂得追求時(shí)尚,但不盲目跟隨潮流。

 。2)在校的教職工

  他們的經(jīng)濟水平較高,會(huì )享受生活。

  六、促銷(xiāo)活動(dòng)內容

 。ㄒ唬┏楠

  參與條件:只要購買(mǎi)康師傅茶飲料,無(wú)論什么口味,無(wú)論多少瓶,均可參與抽獎。

  抽獎規則:1、每人只能抽一次。

  2、以轉盤(pán)為抽獎工具,轉盤(pán)以康師傅經(jīng)典廣告為背景。將轉盤(pán)分為6個(gè)部分,分別寫(xiě)著(zhù):紅茶、綠茶、蜜茶、購物券、健康、甘醇。

  3、中獎?wù)咴陬I(lǐng)取獎品時(shí)要進(jìn)行登記,寫(xiě)上姓名、電話(huà)中什么獎等

  4、購物券可以到新世界換購

  獎品設置:1、轉到"紅茶",可以獲得250ml紅茶一瓶。

  2、轉到"綠茶",可以獲得250ml綠茶一瓶。

  3、轉到"蜜茶",可以獲得250ml蜜茶一瓶。

  4、轉到"購物券",可以獲得價(jià)值10元的購物券。

  5、轉到"健康"與"甘醇",可以獲得圓珠筆一支。

 。ǘ┟赓M品嘗

  在新世界銷(xiāo)售茶飲料地點(diǎn)進(jìn)行免費品嘗,讓還沒(méi)有購買(mǎi)欲望的人品嘗后產(chǎn)生購買(mǎi)行為。

 。ㄈ⿷{收集的瓶蓋換取獎品

  只要收集6個(gè)瓶蓋,均可再來(lái)一瓶,且獲得一次抽獎機會(huì ),進(jìn)行一次抽獎,同時(shí)要記錄。

  七、現場(chǎng)布置

 。ㄒ唬┤藛T安排

  1、請5個(gè)工作人員在售點(diǎn)(3天的安排一樣)

  2、一人負責抽獎及換瓶蓋環(huán)節。

  3、一人負責兌換獎品以及記錄信息。

  4、一人負責免費品嘗。

  5、兩人負責銷(xiāo)售。

 。ǘ┈F場(chǎng)安排

  1、在售點(diǎn)放三張桌子,以及一些宣傳畫(huà)冊。

  2、在售點(diǎn)寫(xiě)上主題橫幅一條以及介紹產(chǎn)品的X架。

  3、免費品嘗的桌子一張。

  八、媒介計劃

  30-31日:在學(xué)校內的幾幢宿舍分別找一個(gè)負責人,讓他們到各個(gè)宿舍發(fā)傳單,每幢大概500份。

  在老師公寓附近和職工寓所附近發(fā)傳單,總計500份。

  1日-3日:1、工作人員統一穿著(zhù)"康師傅茶飲料"的工作服。

  2、在售點(diǎn)發(fā)傳單。

  3、在售點(diǎn)掛橫幅及其他宣傳物。

  4、要求工作人員喊整齊統一的宣傳口號。

  九、促銷(xiāo)活動(dòng)預算

  場(chǎng)地費用:約1000元運輸費用:約200元

  人員費用:約1000元傳單費用:約1000元

  物料費用:約1000元水餐費用:約200元

  總計:4400元

  十、促銷(xiāo)效果預測

  中國軟飲料業(yè)近年取得了飛速發(fā)展,但近年來(lái),軟飲料市場(chǎng)結構發(fā)生了明顯的變化,原來(lái)備受推崇的碳酸飲料逐漸"退燒",而以茶飲料為代表的無(wú)糖飲品迅速崛起,成為新的飲料市場(chǎng)主力軍。在國際上被稱(chēng)為"新生代飲料",被認為符合現代人崇尚天然、綠色的消費追求。

  中國約有茶飲料生產(chǎn)企業(yè)近40家,其中大中型企業(yè)有15家,上市品牌多達100多個(gè),有近50個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)。而與此同時(shí),中國茶飲料消費市場(chǎng)的發(fā)展速度更是驚人,幾乎以每年30%的速度增長(cháng),占中國飲料消費市場(chǎng)份額的20%,超過(guò)了果汁飲料而名列飲料市場(chǎng)的"探花",大有趕超碳酸飲料之勢。在中國臺灣,在日本,茶飲料已超過(guò)碳酸飲料成為市場(chǎng)第一大飲料品種。隨著(zhù)茶飲料的出現及市場(chǎng)的繁榮,中國茶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加美好的前景。21世紀飲料市場(chǎng)將是茶的世紀,茶飲料將成為"飲料之王"。而作為茶飲料中的佼佼者-康師傅銷(xiāo)售前景不言而喻。

  我們有理由相信,通過(guò)此次的促銷(xiāo)活動(dòng),康師傅在學(xué)生中的地位會(huì )有一個(gè)更大的提升。此次的校園銷(xiāo)售活動(dòng)定能取得佳績(jì)。而學(xué)生們也將更加喜歡茶飲料,將尤其鐘愛(ài)康師傅茶飲料,也會(huì )對康師傅的營(yíng)銷(xiāo)戰略更加滿(mǎn)意。

  相信通過(guò)我們細致的安排,此次活動(dòng)一定可以在校園內掀起"康師傅茶飲"的熱潮。對樹(shù)立"康師傅"品牌也會(huì )有很大橫好的影響。

  飲料促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案(四)

  涼茶(功能性飲料)是目前銷(xiāo)量增長(cháng)最快、發(fā)展潛力最強的飲料之一。據統計,中國功能性飲料市場(chǎng)近年來(lái)的年平均增長(cháng)率在5.3%左右。2005年世界功能飲料市場(chǎng)可迅速增長(cháng)到250億美元,比2002年的150億美元增長(cháng)近一倍,市場(chǎng)發(fā)展極為迅猛,容量之大超乎想像。涼茶(功能性飲料)獨特的功能迎合了市場(chǎng)需求和消費者青睞,有消費者便有市場(chǎng),有市場(chǎng)便有競爭,面對市場(chǎng)上大大小小的飲料品牌,促銷(xiāo)新花樣可謂層出不窮,作為新生品牌的××草本飲料,要想得到消費者的認可及青睞,還需在促銷(xiāo)上下一方苦功夫。所以,為配合××草本飲料上市的推廣工作,為更好的針對消費層面,擬訂分別在南寧市××××廣場(chǎng)、×××門(mén)口及××××門(mén)口舉辦××草本飲料路展促銷(xiāo)活動(dòng)。

  活動(dòng)目的:

  1. 通過(guò)活動(dòng)與消費者進(jìn)行深度溝通,從而進(jìn)一步掌握周?chē)繕讼M者的消費形態(tài)、消費習慣、消費心理及文化需求;

  2. 通過(guò)現場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng),充分展示××草本飲料品牌形象及功能,讓南寧市消費者認知××草本飲料,使產(chǎn)品深入人心,樹(shù)立××草本飲料形象;

  3. 通過(guò)活動(dòng)加強品牌本身與消費者的互動(dòng),促進(jìn)品牌信息傳遞的準確性及廣泛性,讓更多的消費者對××草本飲料有所關(guān)注與了解,并建立起品牌的忠誠、親民形象;

  4. 通過(guò)活動(dòng)促進(jìn)××草本飲料在南寧市場(chǎng)的銷(xiāo)量;

  5. 以活動(dòng)表明廠(chǎng)家力推××草本飲料的決心,以此增強××草本飲料經(jīng)銷(xiāo)商的信心,進(jìn)一步擴大市場(chǎng)影響力。

  活動(dòng)時(shí)間:20××年7月16日、7月23日、7月30日(時(shí)間都定在星期六) 活動(dòng)地點(diǎn):××××廣場(chǎng)、×××門(mén)口、××××門(mén)口 活動(dòng)形式:

  1. 在活動(dòng)現場(chǎng)放置展臺、展架、POP標識,每個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地聘請4名形象促銷(xiāo)小姐,在活動(dòng)場(chǎng)地派發(fā)產(chǎn)品宣傳單;

  2. 在舞臺兩側分別擺放桌子,放置資料、贈品、飲料等,每邊2名促銷(xiāo)小姐負責宣傳;

  3. 現場(chǎng)介紹××草本飲料的功能,并邀請觀(guān)眾免費品嘗,讓消費者充分體驗××草本飲料的清涼口感;

  4. 現場(chǎng)由主持人介紹××草本飲料產(chǎn)品特性,并在現場(chǎng)送出品牌宣傳禮品;

  5. 歌手、舞蹈演員現場(chǎng)精彩表演,促進(jìn)現場(chǎng)熱烈氣氛;

  6. 主持人現場(chǎng)提問(wèn)(內容與××草本飲料有關(guān)),答對的觀(guān)眾將獲得精美禮品;

  7. 活動(dòng)期內為加大活動(dòng)的影響力,每場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)可令消費者現場(chǎng)抽獎,獎品為××草本飲料;

  8. 消費者可憑××草本飲料空罐領(lǐng)取相應禮品或獎品,如消費者可憑3個(gè)完整的'空罐換取1罐××飲料,同時(shí)還可以參加現場(chǎng)抽獎。

  演員陣容及要求

  主持人 1名

  要求:男,擁有多年商場(chǎng)促銷(xiāo)主持經(jīng)驗,能好的控制活動(dòng)氣氛。

  主持風(fēng)格明朗,幽默風(fēng)趣,擅長(cháng)于調動(dòng)現場(chǎng)氣氛和即興發(fā)揮,給人驚喜的感覺(jué)。 能應付可能出現的冷場(chǎng)局面。 說(shuō)唱組合 2名

  要求:男,具有較強的說(shuō)唱能力,豐富的演出經(jīng)驗。

  擅長(cháng)利用自身現場(chǎng)表演的優(yōu)勢調動(dòng)觀(guān)眾的參與熱情。 能應付可能出現的冷場(chǎng)局面。 歌 手 1名

  要求:女,具有十分扎實(shí)的演唱功底,并能唱能跳。

  善于選擇適合不同觀(guān)眾聽(tīng)的流行歌曲,并善于傳達客戶(hù)信息,并且十分敬業(yè)。 能應付可能出現的冷場(chǎng)局面。 舞蹈組合 3名

  要求:女,擁有豐富的戶(hù)外表演經(jīng)驗。

  善于挑選強勁音樂(lè )排演舞蹈吸引現場(chǎng)觀(guān)眾。

  能應付可能出現的冷場(chǎng)局面,并且樂(lè )意參與游戲活動(dòng),與觀(guān)眾同樂(lè )。 公司配合人員 若干名具有較強的組織策劃能力,豐富的路展促銷(xiāo)活動(dòng)經(jīng)驗,曾為××、××、××、××、××、××、××等知名企業(yè)成功策劃并組織了各種大型的路展、路演活動(dòng)。

  活動(dòng)內容及時(shí)間安排

  9 : 00-9 : 45 調試音響、主持人和演員準備,所有工作人員到場(chǎng)進(jìn)行布置,形象促銷(xiāo)小姐派發(fā)宣傳單,

  進(jìn)行產(chǎn)品展示

  9 : 45-10:00

  主持人現場(chǎng)預熱,吸引觀(guān)眾,調動(dòng)現場(chǎng)氣氛,舞蹈演員準備開(kāi)場(chǎng)舞蹈

  10:00-10:05 開(kāi)場(chǎng)舞蹈(勁舞),由舞蹈演員調動(dòng)現場(chǎng)氣氛

  2

  10:05-10:20 10:20-10:30 10:30-10:45

  10:45-10:55

  10:55-11:05 11:05-11:15 11:15-11:30

  11:30-11:40 11:40-11:55

  11:55-12:05

  12:05-12:15

  12:15-12:30 12:30

  主持人宣布活動(dòng)正式開(kāi)始,介紹今天的活動(dòng)安排及內容,鼓動(dòng)觀(guān)眾參與,并告知觀(guān)眾將

  有精美禮品及豐厚獎品。告知觀(guān)眾抽獎時(shí)段,F場(chǎng)繼續派發(fā)傳單,邀請觀(guān)眾現場(chǎng)免費品嘗××草本飲料。同時(shí),主持人介紹××草本飲料的功能、公司的一些情況。告知觀(guān)眾,稍后進(jìn)行的節目更加精彩,以及問(wèn)答游戲都將與剛才的介紹及傳單上的介紹有關(guān),請大家關(guān)注獨唱。首先由演員感謝參與觀(guān)眾,舞蹈演員稍作休息,獨唱演員可臨場(chǎng)發(fā)揮,調動(dòng)現場(chǎng)

  氣氛

  主持人反復介紹××草本飲料的功能、公司的一些情況。進(jìn)行簡(jiǎn)單問(wèn)答游戲,鼓動(dòng)觀(guān)眾參與活動(dòng),將有精美禮品及豐厚獎品。參與者都有機會(huì )獲得禮品及獎品,主持人臨場(chǎng)發(fā)揮,活躍現場(chǎng)氣氛(參考問(wèn)題:A、本次活動(dòng)推廣的品牌是什么?B、××是哪個(gè)公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品?C、××草本飲料是什么時(shí)候上市的?D、××草本飲料的是都有些什么功能?E、××適合哪些人群飲用?等)

  說(shuō)唱組合表演(時(shí)下流行歌曲,并可以讓歌手在說(shuō)唱之間摻入今天活動(dòng)的主題,讓部分喜歡聽(tīng)歌的觀(guān)眾更受感染)

  游戲(夾氣球;在規定時(shí)間內看誰(shuí)夾的××氣球最多為勝出者)

  舞蹈(輕快舞蹈)

  介紹××現有的銷(xiāo)售渠道以及這次活動(dòng)主題,進(jìn)行第二輪簡(jiǎn)單問(wèn)答游戲?蓞⒖忌衔鐔(wèn)答游戲的問(wèn)題,反復提問(wèn),增加觀(guān)眾印象,并可增加以下問(wèn)題,如:?jiǎn)?wèn)觀(guān)眾是否知道上火是什么意思?有什么癥狀?并說(shuō)出一句自編的上火廣告語(yǔ),其中里面要帶有“××”。如“咽喉腫痛,請喝××草本飲料!卑选痢烈麄鞯幕揪窈拖嚓P(guān)信息融匯到問(wèn)答的問(wèn)題中去中,讓觀(guān)眾參與游戲拿豐富禮品之余記住××飲料的功能和特點(diǎn),進(jìn)一步了解××的產(chǎn)品

  獨唱

  觀(guān)眾互動(dòng)玩游戲(××真情對對碰):相互認識的兩個(gè)人上臺,分別為男女的兩人,大家蒙上眼睛,女的排成一排,伸出右手,由男的逐一碰櫥女性的右手,從中找出自己的女伴,參與者都有精美禮品贈送

  說(shuō)唱組合表演(時(shí)下流行歌曲,并可以讓歌手在說(shuō)唱之間摻入今天活動(dòng)的主題,讓部分喜歡聽(tīng)歌的觀(guān)眾更受感染),可邀請觀(guān)眾參與

  回顧以上兩輪問(wèn)答游戲,混合介紹××的各種情況(公司、產(chǎn)品)把以上提過(guò)的問(wèn)題混合提問(wèn),加深印象,并可以適當當提高問(wèn)題的難度,以使部分長(cháng)時(shí)間支持本活動(dòng)的觀(guān)眾受鼓勵

  進(jìn)行現場(chǎng)階抽獎,主持人再次介紹××的后續活動(dòng)的服務(wù),竭誠的為消費者服務(wù),主持

  人及演員臨場(chǎng)發(fā)揮,與觀(guān)眾現場(chǎng)互動(dòng),發(fā)放免費××草本飲料及獎品

  活動(dòng)結束

  注:以上節目及內容為暫定框架,可根據每場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的不同靈活調整,活動(dòng)前應對所有工作人員及招聘演員進(jìn)行培訓,同時(shí)要求演員上報曲目,制作詳細的節目單。在實(shí)際的開(kāi)展過(guò)程中也不可按部就班,應根據現場(chǎng)情況進(jìn)行靈活調整。

  活動(dòng)費用預算

  第一場(chǎng):××××廣場(chǎng)

  備注:①前廣場(chǎng): 6000元/天,周一至周五4000元/天;②中心廣場(chǎng):6000元/天,周一至周五4000元/天;③南廣場(chǎng):4000元/天;④電費另算:1.3元/度,有電工負責拉線(xiàn);⑤7月17日為萬(wàn)達周年慶。⑥執行費用按實(shí)際發(fā)生金額的15%收取,稅金按實(shí)際發(fā)生金額的10%收取。以上預算僅為參考。

  第二場(chǎng):×××門(mén)口

  備注:執行費用按實(shí)際發(fā)生金額的15%收取,稅金按實(shí)際發(fā)生金額的10%收取,以上預算僅為參考。

  第三場(chǎng):××××門(mén)口

  策劃:××××××××××

  地址:×××××××××××××××× 電話(huà):××××-×××××× ×××××××

  備注:執行費用按實(shí)際發(fā)生金額的15%收取,稅金按實(shí)際發(fā)生金額的10%收取,以上預算僅為參考。

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