旅游古城宣傳策劃方案

　　旅游景區的宣傳和推廣是景區進(jìn)入經(jīng)營(yíng)階段后非常重要的工作內容和環(huán)節。它的成敗直接關(guān)系到景區的經(jīng)濟和社會(huì )效益問(wèn)題。為此，許多景區管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點(diǎn)讓目標市場(chǎng)的客戶(hù)知曉，獲得最大的市場(chǎng)效果。

　　篇一：冰峪溝旅游宣傳促銷(xiāo)策劃方案

　　冰峪溝風(fēng)景區位于莊河市北部山區距大連市內有240公里。全區約有110平方公里龍華、攔馬、莢蓉三山屏蔽英納、小峪兩河盤(pán)繞。這里林木參天，山清水秀，峰回溪轉，宛如江南風(fēng)景，素有“遼南小桂林“之美稱(chēng)。但這里的風(fēng)景既不同于桂林山水又不同于黃山云海，有其獨特的風(fēng)格和韻味。

　　關(guān)于“冰峪”名稱(chēng)的來(lái)歷，人們也許不會(huì )和古戰場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)。相傳，唐朝薛仁貴東征時(shí)，曾在這里安營(yíng)扎寨。唐太宗李世民到此撫軍，見(jiàn)這里確是“一夫當關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)”之地，便賜名“兵御”，又稱(chēng)“冰峪”。當地的農民曾在溝里發(fā)現大批古代行軍鍋及鑄造兵器的遺址。

　　豐富的植物與山體資源和眾多人文傳說(shuō)，使冰峪溝變得更加神秘。為拓展冰峪溝文化內涵，提升冰峪溝風(fēng)景區知名度，必須強化對景區的對外宣傳力度，同時(shí)組織豐富多彩的景區節慶文化活動(dòng)和特色文化活動(dòng)。通過(guò)對外宣傳，提升冰峪溝的知名度；通過(guò)各種節慶活動(dòng)的開(kāi)展，放大節慶效應，打造冰峪溝特色旅游品牌，使冰峪溝變成游客旅游的首選地、生態(tài)旅游旅游的勝地。通過(guò)節慶活動(dòng)的開(kāi)展，提升景區的知名度、凝聚人氣、吸引客源。

　　1、做好冰峪溝旅游風(fēng)景區的對外宣傳工作

　　旅游景區的宣傳和推廣是景區進(jìn)入經(jīng)營(yíng)階段后非常重要的工作內容和環(huán)節。它的成敗直接關(guān)系到景區的經(jīng)濟和社會(huì )效益問(wèn)題。為此，許多景區管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點(diǎn)讓目標市場(chǎng)的客戶(hù)知曉，獲得最大的.市場(chǎng)效果。

　　旅游景區的對外宣傳是最直接、最快捷的宣傳形式。冰峪溝風(fēng)景區的對外宣傳應采取的主要形式有：

　�。�1）在游客主要客源地高速公路的兩側投放高炮廣告、在大中城市的公交車(chē)上做車(chē)身廣告、在城市的地鐵站做地鐵廣告；

　�。�2）在中央電視臺、江蘇衛視等強勢媒體和主要客源地市場(chǎng)的主要媒體中投放冰峪溝旅游形象廣告片，通過(guò)階段性密集式的宣傳強化，把冰峪溝旅游的整體形象傳達給廣大受眾；

　�。�3）建立冰峪溝風(fēng)景區網(wǎng)站，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )宣傳，用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來(lái)宣傳展示冰峪溝風(fēng)景區；

　�。�4）參加各類(lèi)的旅游推介會(huì )；

　�。�5）在發(fā)行量大的報刊上刊登宣傳廣告；

　�。�6）與旅行社合作共同宣傳。

　　其他宣傳推介形式，如名片宣傳、短信宣傳、DM廣告等。

　　推出廣告的時(shí)間，一般選在景區節慶活動(dòng)和旅游旺季到來(lái)之前進(jìn)行，因為這些時(shí)間段都是進(jìn)行旅游推介的重要時(shí)間節點(diǎn)。廣告具有一定的滯后性，其效果會(huì )經(jīng)過(guò)一段時(shí)間才能反映出來(lái)，而我們可以利用這段時(shí)間加強與旅行社的合作，來(lái)強化廣告效應嗎，推出具體的旅游線(xiàn)路來(lái)增強其可操作性，以增強游客來(lái)旅游的信心。

　　2、在景區開(kāi)展豐富多彩的節慶特色文化活動(dòng)。

　　在景區組織大型節慶活動(dòng)，以節慶活動(dòng)促進(jìn)旅游，是迅速提高旅游景點(diǎn)知名度的有效方法。如山東濰坊的風(fēng)箏節、河北吳橋的雜技節等等，引起世界關(guān)注，對其旅游區的國際旅游形象是一個(gè)很好的宣傳。文化是旅游節慶活動(dòng)的靈魂。

　�。�1）繼續舉辦“冰燈會(huì )”和各種冰上娛樂(lè )活動(dòng)。

　�。�2）組織青少年夏令營(yíng)活動(dòng)，以帶動(dòng)龐大的青少年客源。

　�。�3）在每年的8月份，組織冰峪溝旅游節，邀請媒體，對ing欲購風(fēng)景區作深度宣傳報道。

　　3、加強對冰峪溝旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，為游客展現更多冰峪溝的魅力點(diǎn)。

　　景區內的山屬千山余脈，石英巖結構，是黃河以北罕見(jiàn)的保存完整的喀斯特地貌；景區內植被豐富，森林覆蓋率達90%以上。在1740公頃原生型生態(tài)森林里不僅有高寒山區植物，而且還有亞熱帶植物。峪的水主要是指流經(jīng)景區內的兩條河：英納河、英納河支流小峪河。英納河如一條白色的綢帶，沿著(zhù)冰峪盤(pán)旋而去。這些旅游資源都為冰峪溝旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了很大可能性。

　　4、迅速做好對冰峪溝風(fēng)景區文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，做好古色文化、民俗文化、生態(tài)文化、休閑文化、美食文化等文章。加大景區內員工對冰峪溝旅游資源的知識培訓，讓景區內的員工都能知曉冰峪溝的風(fēng)土人情、人文歷史、民間故事和傳說(shuō)。

　　5、建議建設冰峪溝民俗風(fēng)情陳列館，陳列、展示冰峪溝的人文歷史、出土文物等。讓游客充分了解冰峪溝的人文歷史和民俗風(fēng)情。

　　6、協(xié)助開(kāi)發(fā)具有冰峪溝特色的紀念品。

　　篇二：大別山旅游品牌宣傳策劃方案

　　一．項目背景

　　大別山簡(jiǎn)介：

　　大別山位于中國湖北省、河南省、安徽省交界處。東南西北走向。西接桐柏山，東為張八嶺，三者合白馬尖---代表松稱(chēng)淮陽(yáng)山。長(cháng)江、

　　淮河的分水嶺。大別山主峰白馬尖（海拔1777米）與次主峰多云尖（1763米）均座落在安徽省霍山縣境內與岳西縣的交界處，也正好處于長(cháng)江中下游的中心城市南京和武漢的正中間。

　　關(guān)于大別山的傳說(shuō)：

　　1、有人說(shuō)她得名于李白，相傳當年李白登上了大別山最高峰白馬尖（海拔1777米），觀(guān)賞了南北二側的景色，發(fā)現山南山北二側景色截然不同，不禁贊嘆道：“山之南山花爛漫，山之北白雪皚皚，此山大別于他山也！”大別山由此得名。

　　2、還有一個(gè)說(shuō)法帶有神話(huà)色彩，據說(shuō)在洪荒之世，天地渾然一體，億萬(wàn)生靈被擠壓在昏暗的天地之間，后來(lái)有一座山訇然升起，用它的脊梁把蒼天高高撐起，從此有了天地之分，萬(wàn)物生靈也得以獲得光明。由于這座山分出了天和地，分出了白天和黑夜，使天地有別，便取名為大別山。

　　二、策劃核心

　　緊緊圍繞大別山獨特的自然景觀(guān)和濃厚的人文歷史，努力將大別山建設為國家一級旅游品牌，并使之成為安徽旅游的核心內容。策劃一系列相關(guān)的焦點(diǎn)活動(dòng)，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道、旅游活動(dòng)和廣告宣傳

　　三、策劃目標

　�。ㄒ唬┙�期目標

　　通過(guò)一系列強有力的宣傳活動(dòng)，迅速提升大別山的知名度，并初步在全國人民中確立其獨特的自然景觀(guān)和濃厚的人文歷史的印象，從而帶動(dòng)大別山旅游業(yè)的發(fā)展。力爭在宣傳開(kāi)始的三年內，將大別山旅游業(yè)占安徽旅游業(yè)的市場(chǎng)份額提高到40%以上。

　�。ǘ�）遠期目標

　　使大別山真正成為一個(gè)具有獨特的自然景觀(guān)和濃厚的人文歷史的國家一級旅游品牌，牢固確立大別山是安徽旅游第一品牌。

　　四、優(yōu)劣勢分析

　�。ㄒ唬﹥�(yōu)勢：

　　1.大別山為革命老區．新民主主義革命時(shí)期，以天堂寨為中心的大別山區是中國紅軍第四方面軍誕生的搖籃。20XX年，劉鄧大軍千里躍進(jìn)大別山。

　　2.山川秀美，地靈人杰。大別山南麓的英山縣為活字印刷術(shù)發(fā)明者畢升故里。這里還是明代“醫圣”萬(wàn)密齋、京劇鼻祖余三勝、辛亥革命元勛張振武、方志學(xué)家王葆心的故鄉。滄桑的古老歷史，豐富的人文資源，眾多的英才豪杰，傳奇的風(fēng)云故事，神秘的遺址遺跡……

　　3.從鄂豫皖這片大別山里走出了共和國的1位元帥、2任國家主席和300多個(gè)開(kāi)國將軍�！�—江山如此多嬌，引無(wú)數英雄竟折腰！

　　4.大別山紅色旅游公路的修建使交通更加便利

　�。ǘ�）劣勢：

　　1、高檔賓館較少，游客的食宿條件較差；

　　2、市區環(huán)境差；

　　3、兩大景點(diǎn)之間距離遠；

　　五、市場(chǎng)分析

　　中國是一個(gè)旅游大國，旅游資源非常豐富。大別山要在國內的眾多的旅游資源中脫穎而出，必須以獨特、新穎的品牌定位和大力宣傳方式，才能成功。

　　安徽省是全國五大旅游省之一，旅游景點(diǎn)眾多，但我省旅游業(yè)收入甚微。主要原因有以下幾點(diǎn)：

　�。ㄒ唬┬麄髁Χ炔粔虼�；

　�。ㄈ�）旅游業(yè)的副產(chǎn)品（手工藝品、紀念品）做工粗糙，不具安徽特色，難以吸引游客；

　�。ㄋ模┞糜螀^的商品價(jià)格高，甚至有坑蒙顧客之嫌，嚴重影響安徽旅游形象。

　　六、宣傳模式

　�。ㄒ唬┗�本模式：

　　活動(dòng)開(kāi)道、新聞配合、廣告斷后

　�。ǘ�）具體內容；

　　1、在大別山舉辦一系列具有創(chuàng )新特色的活動(dòng)，吸引媒體和受眾的關(guān)注；

　　2、邀請名人和記者參加活動(dòng)，給記者提供一些新聞素材，讓他們以新聞報道的方式進(jìn)行宣傳，擴大知名度、提高可信度，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效；

　　3、在各大媒體上做廣告，在報紙和雜志上印一系列的華山美景；邀請著(zhù)名的電影導演以《大別山印象》為題，拍一部華山人文自然風(fēng)光的短片。

　　七、活動(dòng)項目及內容

　�。ㄒ唬┐髣e山旅游文化節

　　主題：游大別山、品味名品

　　內容：舉辦大別山特色小吃、手工藝品及旅游紀念品的大型展會(huì )，豐富大別山旅游業(yè)的副產(chǎn)品。通過(guò)新聞報道方式提高大別山旅游的知名度、美譽(yù)度、和諧度。

　�。ǘ�）“挑戰大別山”大型攀巖賽

　　主題：挑戰大別山、超越極限

　　內容：大別山以“險”著(zhù)稱(chēng)，有舉辦攀巖比賽的地理優(yōu)勢。攀巖是一種挑戰、冒險的運動(dòng)，能夠引起媒體和公眾的興趣，并邀請媒體對該項活動(dòng)的`直播，直播過(guò)程中可以穿插一系列的大別山美，突出大別山的人文美、風(fēng)景美、環(huán)境美等特色，以及大別險而安全的特點(diǎn)。八、媒體選擇

　　導游圖、旅游指南、VCD光盤(pán)、旅游畫(huà)冊、旅游網(wǎng)站等“五個(gè)一”基礎工作，通過(guò)電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，生動(dòng)逼真地強力宣傳大別山旅游；舉辦具有濃郁大別山特色的文化節、文化旅游展示會(huì )、研討會(huì )等活動(dòng)，實(shí)現文化搭臺、經(jīng)濟唱戲。通過(guò)邀請傳媒記者新聞采風(fēng)、拍攝旅游風(fēng)光專(zhuān)題片。

　　九、效果評估

　　從廣告的經(jīng)濟效果看，通過(guò)以上長(cháng)期及短期的廣告宣傳和誘導，自然會(huì )吸引一部分游客，獲取一定的市場(chǎng)份額，給企業(yè)帶來(lái)利潤。更重要的是穩定了大部分未來(lái)的、潛在的消費者，從而達到廣告的最基本、最重要的效果——經(jīng)濟效果。

　　從廣告的社會(huì )效果看，定位于童話(huà)世界、人間天堂，借勢于人們對神奇大別山的向往，促成很大的廣告推動(dòng)效果。從廣告的心理效果看，通過(guò)和游客們聯(lián)系和接觸，拉近消費者與企業(yè)和產(chǎn)品的距離，培養了消費者對產(chǎn)品的信任和好感，樹(shù)立了良好的品牌形象和企業(yè)形象。

　　從品牌塑造上來(lái)看，通過(guò)一系列活動(dòng)與廣告宣傳，使大別山這一強大的品牌形象深植于廣大旅游者的心中，其品牌價(jià)值也不斷的上升。大別山這一品牌的國際知名度已經(jīng)很高，但重在維護，其廣告宣傳、活動(dòng)策劃也需要隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，不斷地做出相應調整。

　　篇三：《神秘臨湘、天下奇觀(guān)》旅游宣傳片策劃方案（2411字）

　　客戶(hù)名稱(chēng)：臨湘市龍潭湖生態(tài)旅游有限公司

　　項目名稱(chēng)：《神秘臨湘、天下奇觀(guān)》旅游宣傳片

　　制作單位：岳陽(yáng)漫卡動(dòng)畫(huà)傳媒有限公司

　　成片規格：高清晰1024*768

　　成片片長(cháng)：5分鐘左右

　　制作手段：拍攝、三維

　　一、關(guān)于旅游形象宣傳片

　　伴隨著(zhù)國內各地旅游業(yè)的興旺及各種旅游交易會(huì )、招商引資旅游推薦會(huì )等大型展會(huì )活動(dòng)的熱火朝天的盛況，旅游業(yè)越來(lái)越受到各級地方政府的重視，并成為推動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

　　在這股旅游熱潮興起的同時(shí)，旅游形象宣傳片這種集影、視、聲、光、電于一體的生動(dòng)形象的宣傳方式，在形式多樣的宣傳手段中脫穎而出，正在被越來(lái)越多的旅游管理部門(mén)，大型景區和游客所接受。以高質(zhì)量的旅游形象宣傳片為依托，既可以用于參加各種大型旅游節慶展會(huì )，又可以用于到外地去推廣吸引游客，還可以在網(wǎng)絡(luò )電視媒體上發(fā)布，甚至可以用于招商引資。

　　二、項目背景

　　臨湘是湖南的北大門(mén)，屬岳陽(yáng)管轄，距武漢、長(cháng)沙分別是154公里和161公里，107國道鋪在臨湘城邊，京珠高速臨湘口下來(lái)，5分鐘可達市區，一條名為“長(cháng)安”的河流在城中穿行。6501工程距離臨湘市區約15公里。

　　從現有的資料來(lái)看，6501工程取名來(lái)源于中央軍委20XX年第一號文件，也是目前已知的國內最大的人造軍事用途洞穴。山洞結構復雜。共有25個(gè)廳室，17個(gè)通風(fēng)豎井，全長(cháng)17000多米，大洞設計可通火車(chē)，小洞可供卡車(chē)通行。有18個(gè)圓形的水泥坪，原來(lái)放了18個(gè)大油罐�；疖�(chē)可以從中穿行，4輛卡車(chē)能并行進(jìn)入，這個(gè)寬12米，高12米的山洞，只是湖南臨湘忠防鎮“6501”主洞口。所以6501工程也因此被外界譽(yù)為“中國地下長(cháng)城”。

　　1、對于6501工程景區的展現，可以利用解說(shuō)詞配合三維建模動(dòng)畫(huà)的方式進(jìn)行直觀(guān)的敘述。我們要將6501工程、龍潭湖漂流、江南大漠等景點(diǎn)生動(dòng)、直觀(guān)呈現在電視銀屏上，并且要讓受眾有心動(dòng)、美觀(guān)。有層次感的欣賞效果。就向珍珠需要串聯(lián)起來(lái)來(lái)能產(chǎn)生美感一樣，我們可以將各景點(diǎn)有目的的組織在一起來(lái)進(jìn)行宣傳；

　　2、因為臨湘6501工程景區位于湘贛鄂交界的地帶，周邊旅游資源豐富，競爭激烈，所以對于交通便利的優(yōu)勢要進(jìn)行強調也應成為宣傳片的一個(gè)重要環(huán)節；建立景點(diǎn)駐岳陽(yáng)、長(cháng)沙、武漢的直通車(chē)，直接向景點(diǎn)輸送大批游客;

　　3、如果說(shuō)景點(diǎn)豐富的旅游資源，別致的景色是旅游景點(diǎn)的“硬件”，那么景點(diǎn)周邊舒適的住宿條件、極具當地特色的美味佳肴、豐富多彩的娛樂(lè )項目、熱情周到的服務(wù)等等就是旅游景點(diǎn)密不可分的“軟件”，因此對于當地的飲食文化、人文風(fēng)情的宣傳展示也是必不可少的，讓消費者真實(shí)體驗到人與大自然和諧結合的快樂(lè )與真諦；

　　4、根據以往制作旅游宣傳片的經(jīng)驗，在宣傳片中于景點(diǎn)相符的背景音樂(lè )是必須的，同時(shí)在宣傳片中配以必要的解說(shuō)詞也是相當重要的。這樣才能更準確的描述景區特點(diǎn)，更好表達我方的訴求。在強調宣傳片生動(dòng)、美觀(guān)、大氣的同時(shí)往往配以必要的解說(shuō)詞會(huì )起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的效果。

　　三、創(chuàng )意策劃

　　宣傳片創(chuàng )意：

　　某環(huán)境優(yōu)雅的賓館房間里，午后我坐在床邊把弄著(zhù)我的攝影機潛臺詞（內心獨白）：“我愛(ài)攝影，我愛(ài)旅游。臨湘是我這次岳陽(yáng)之行的最后一站，它在哪里？它是一個(gè)什么樣子？……”我坐在電腦面前搜索著(zhù)臨湘的旅游勝地，電腦桌上擺放著(zhù)《臨湘之旅》宣傳冊。

　　內心獨白：“臨湘有‘湘北門(mén)戶(hù)’之稱(chēng)，這里有中國最大的地下軍事工程，有中國最大的人造沙漠，有具‘激情穿越、仙境暢游’獨特神韻的龍潭湖漂流。期待帶著(zhù)我的思緒飛翔~”我起身站到窗邊，拉開(kāi)窗簾，如拉開(kāi)臨湘的神秘面紗……

　　宣傳片內容策劃:

　　音樂(lè )起，太陽(yáng)升起，6501入口處一位身著(zhù)軍裝的美麗女導游引“我”進(jìn)入6501前線(xiàn)舊址處，這里視野開(kāi)闊，峰巒雄偉的大山上毛主席偉岸的身軀以及他一代偉人的招牌動(dòng)作下令人印象深刻的標語(yǔ)：“深挖洞廣積糧不稱(chēng)霸”的標語(yǔ)，將我帶進(jìn)了當年紅色激情的歷史偉跡歲月中……

　　以“我”的視角，畫(huà)面從107國道和京珠高速公路航拍鏡頭開(kāi)始（起到引導游客前往及沿途風(fēng)景描繪的作用），隨后切換6501工程全景圖及周?chē)鷰讉�(gè)景區的大致環(huán)境描述，周?chē)��?huà)面切換內容如下：

　　6501前線(xiàn)舊址石碑——工程兵雕塑——（掃過(guò)）6501大食堂——大山正面階梯、毛主席雕像及標語(yǔ)——主洞口景觀(guān)——6501主洞口——洞內的環(huán)境三維圖——三段錦瀑布——藍天、白云、駿馬、銀色的沙漠、遠方朦朧的青山——可在沙漠上進(jìn)行的一系列娛樂(lè )活動(dòng)——龍潭湖——幾組刺激的漂流實(shí)景與周?chē)�的奇峰怪石互相呼應——湖里盛產(chǎn)的水產(chǎn)品——桌上美味的佳肴

　　最后仍以“我”收尾，體現我的內心感受夕陽(yáng)西下，我坐在沙漠上，背對鏡頭。

　　旁白：沒(méi)有人見(jiàn)到雪山不覺(jué)純潔沒(méi)有人在湖邊不歌唱沒(méi)有人到了沙漠不覺(jué)強大、震撼、耐人尋味……四、拍攝及制作流程

　　1、前期兩方進(jìn)行有效溝通后，我方拿出策劃方案

　　2、策劃方案經(jīng)甲方確定后，確定制作費用，簽訂項目合同并支付定金

　　3、乙方在策劃方案的前提下，撰寫(xiě)宣傳片腳本，經(jīng)甲方同意后，確定拍攝時(shí)間

　　4、乙方派出拍攝人員前往當地與甲方進(jìn)一步溝通后，由甲方配合進(jìn)行有效的拍攝

　　5、乙方進(jìn)行后期制作，一定時(shí)間后將樣片交與甲方審查，并交流修改意見(jiàn)

　　6、宣傳片最后制作完成，乙方提交宣傳片，甲方確認后并支付尾款

　　五、預期效果

　　目前貴公司網(wǎng)站上的視頻屬于一個(gè)旅游節目，它并不能作為一個(gè)長(cháng)期、反復播放使用的宣傳片，其次其畫(huà)面效果、宣傳內容、宣傳效果等都達不到吸引游客、招商引資的后期作用。

　　《神秘臨湘、天下奇觀(guān)》旅游宣傳片，我公司將從前期策劃、腳本撰寫(xiě)、現場(chǎng)拍攝、視覺(jué)美化、聲效配音等方面入手，本著(zhù)因地制宜、因時(shí)制宜、因景制宜的原則，結合6501景區的自然風(fēng)景特色、當地人文風(fēng)情、飲食文化、極具現代感的娛樂(lè )項目，向受眾群體展現一場(chǎng)華麗的盛宴。

　　以美觀(guān)、大氣、高質(zhì)量的旅游形象宣傳片參加各地各種大型旅游節慶展會(huì )及在網(wǎng)絡(luò )電視媒體上發(fā)布等，對于吸引游客、招商引資、提高景區知名度都會(huì )在短期內產(chǎn)生重大影響；而從為臨湘市旅游業(yè)建設成支撐臨湘市區域經(jīng)濟發(fā)展的骨干產(chǎn)業(yè)加力。

　　六、項目預算

　　略

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