宣傳方案8篇[精選]

　　為保障事情或工作順利開(kāi)展，常常要根據具體情況預先制定方案，方案屬于計劃類(lèi)文書(shū)的一種。那么我們該怎么去寫(xiě)方案呢？下面是小編幫大家整理的宣傳方案10篇，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

宣傳方案 篇1

　　按照XXX公司關(guān)于印發(fā)《XXX“平安交通”創(chuàng )建活動(dòng)實(shí)施方案》的通知（XXX安監函[20xx]27號）要求，為全面開(kāi)展公司“平安交通”創(chuàng )建工作，特制訂實(shí)施方案如下：

　　一、 指導思想

　　深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，堅持“”安全第一，預防為主，綜合治理”方針，牢固樹(shù)立以人為本、安全發(fā)展的理念，以“人人安全，平安中遠”為主題，以落實(shí)安全生產(chǎn)主體責任為重點(diǎn)，全面組織實(shí)施“平安交通”創(chuàng )建活動(dòng)，努力營(yíng)造創(chuàng )建氛圍，形成創(chuàng )建合力，取得創(chuàng )建成效，各項安全生產(chǎn)指標有效控制在年度安全目標考核之內，持續推進(jìn)公司交通管理健康、安全、穩定發(fā)展，平安交通宣傳方案。

　　二、 總體目標

　　進(jìn)一步健全公司安全生產(chǎn)管理機制、完善安全生產(chǎn)責任體

　　系；依法投入，進(jìn)一步加強安全教育培訓工作；注重源頭，進(jìn)一步加強安全風(fēng)險評估工作；建立、健全和完善安全生產(chǎn)應急預案，增強安全保障能力。

　　三、 主要內容

　　1、 進(jìn)一步健全公司安全生產(chǎn)管理機制、完善安全生產(chǎn)責任體系

　　安全生產(chǎn)人人有責，安全與生產(chǎn)是密不可分的兩個(gè)面。切

　　實(shí)做到完善安全生產(chǎn)責任制度及追究制度，只有生產(chǎn)以安

　　全做基礎，管理層人員認識到安全的重要性，切實(shí)履行自身安全職責及崗位職責，真正發(fā)揮“一崗雙職”在安全管理中的作用，才能真正做到“要我安全”向“我要安全”的意識形態(tài)的轉變。

　　2、 進(jìn)一步加強安全教育培訓工作

　　人是安全管理中最不穩定的因素，人的規范性可以最大程度上決定安全狀態(tài)的好壞。進(jìn)一步加強安全教育培訓工作仍是20xx年重點(diǎn)工作內容及方向。通過(guò)“師徒手把手”，將新老員工捆-綁到一起，老員工吸收新員工的積極性，老員工學(xué)習老員工的經(jīng)驗，實(shí)現新員工向老員工的平穩過(guò)渡。并結合XX集團、XXX公司下發(fā)的安全相關(guān)文件及安全期刊類(lèi)文件，廣泛開(kāi)展安全事故案例教育及安全意識培訓，提升企業(yè)安全文化及員工安全意識，提高安全生產(chǎn)隊伍素質(zhì)，構建安全生產(chǎn)長(cháng)效機制。讓公司員工真正理解并踐行：“以人為本，生命至上；安全第一，科學(xué)管理；超前防范，重在執行�！钡亩�十四字安全理念。

　　3、 注重源頭，進(jìn)一步加強安全風(fēng)險評估工作

　　隨著(zhù)公司安全生產(chǎn)漸入正規，新廠(chǎng)區的復雜性的逐步加大，安全風(fēng)險也隨之加大。因此，從源頭出發(fā)，開(kāi)展風(fēng)險調查、分析、評價(jià)，找出風(fēng)險點(diǎn)源，制定專(zhuān)項的控制措施，將風(fēng)險降低在可控范圍內，進(jìn)而起到風(fēng)險評估的真正作用。 4、 建立、健全安全生產(chǎn)應急預案，增強安全保障能力。

　　應急管理工作刻不容緩，應急救援能力是企業(yè)保障生命的最后一道防線(xiàn)，針對辨識出的重大危險源和可能突發(fā)的安全生產(chǎn)事故，必須要有針對性的制定專(zhuān)項應急預案，保障應急資源的齊備、開(kāi)展應急培訓并定期實(shí)施相應的'應急演練，并通過(guò)應急演練及時(shí)分析查處應急預案及其執行過(guò)程中存在的問(wèn)題并由針對性的予以修改完善。

　　四、 組織機構

　　公司成立“人人安全，平安中遠”創(chuàng )建活動(dòng)領(lǐng)導小組，指導公司創(chuàng )建“平安交通”活動(dòng)正常有序進(jìn)行。

　　組長(cháng)：XX總經(jīng)理

　　副組長(cháng)：XX副總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理

　　實(shí)施小組：綜合管理部

　　成員：所有科室、生產(chǎn)員工

　　五、 活動(dòng)要求

　�。ㄒ唬� 高度重視，加強領(lǐng)導。公司各部門(mén)要充分認識開(kāi)展這

　　項活動(dòng)的重要性，切實(shí)加強領(lǐng)導，抓好落實(shí)，認真開(kāi)展好各階段工作。對活動(dòng)中遇到的問(wèn)題，要及時(shí)上報實(shí)施小組共同解決。

　�。ǘ�） 廣泛宣傳，營(yíng)造氛圍。實(shí)施小組要通過(guò)廣泛宣傳、舉

　　辦培訓、發(fā)放宣傳資料等方式，大力推進(jìn)“人人安全，平安中遠”創(chuàng )建活動(dòng)扎實(shí)有效開(kāi)展，充分發(fā)動(dòng)廣大職

　　工和運輸經(jīng)營(yíng)者積極參與和監督，形成全員參與的局面。

　�。ㄈ�） 抓好結合，整體推進(jìn)，規劃方案《平安交通宣傳方案》。把“平安交通”創(chuàng )建和貫徹落

　　實(shí)中遠造船工業(yè)公司關(guān)于印發(fā)《中遠造船“平安交通”創(chuàng )建活動(dòng)實(shí)施方案》的通知（中遠造船安監函

　　[20xx]27號）要求，結合公司安全生產(chǎn)法律法規，健全完善各項規章制度，將企業(yè)安全行為納入制度化、標準化管理軌道；把“人人安全，平安交通”創(chuàng )建活動(dòng)與日常安全監管工作結合起來(lái)，絕不僅僅局限于交通安全，水平展開(kāi)各項安全管理工作。強化安全生產(chǎn)管理，加大隱患排查力度，堅決遏制重特大事故發(fā)生；不斷改善安全生產(chǎn)環(huán)境和條件，實(shí)現安全管理工作水平整體提升。

　　XXXX有限公司

　　20xx年XX月XX日

宣傳方案 篇2

　　根據國家發(fā)改委等14部委印發(fā)的《關(guān)于xxx年全國節能宣傳周和全國低碳日活動(dòng)安排的通知》(發(fā)改環(huán)資〔xxx〕827號)要求，結合我區實(shí)際，特制訂本方案。

　　一、活動(dòng)時(shí)間：xxx年6月15日至21日

　　二、活動(dòng)內容：宣傳節能低碳，在全區樹(shù)立和普及生態(tài)文明理念，努力建設美麗渝中

　　三、活動(dòng)主題：“踐行節能低碳，建設美麗家園”。

　　四、總體要求

　　各部門(mén)、街道和單位要認真貫徹落實(shí)國務(wù)院《“十二五”節能減排綜合性工作方案》，全面推進(jìn)《“十二五”節能減排全民行動(dòng)實(shí)施方案》的實(shí)施。節能宣傳周期間，各部門(mén)、各單位要圍繞“節能低碳，綠色發(fā)展”主題，把倡導綠色、節能、低碳的生產(chǎn)方式、消費模式和生活習慣

　　作為宣傳的重點(diǎn)，通過(guò)舉辦展覽展示、技術(shù)交流、現場(chǎng)體驗等活動(dòng)，采取典型示范、崗位創(chuàng )建、合理化建議等多種形式，引導廣大群眾積極參與節能減排。充分發(fā)揮廣播、電視、報紙等傳統媒體優(yōu)勢，積極運用手機、網(wǎng)絡(luò )等新興媒體，大力宣傳能源資源國情，強化公眾的資源憂(yōu)患意識和節約意識，倡導全社會(huì )進(jìn)一步把節能理念轉化為全民行動(dòng)。

　　五、活動(dòng)具體內容及宣傳重點(diǎn)

　�。ㄒ唬﹨^經(jīng)信委牽頭抓好全區節能宣傳周的組織、協(xié)調工作。6月17日，在七星崗城墻公園廣場(chǎng)舉行“踐行節能低碳，建設美麗家園”主題宣傳活動(dòng)。通過(guò)組織大型主題宣傳活動(dòng)、舉辦展覽展示、技術(shù)交流、免費發(fā)放節能宣傳冊、招貼畫(huà)等。廣泛宣傳已取得的節能降耗成效、當前面臨的嚴峻形勢、“十二五”節能降耗目標、任務(wù)和政策措施、綠色低碳發(fā)展理念、節能減排先進(jìn)典型、高效節能技術(shù)和產(chǎn)品、綠色消費模式等。組織電信運營(yíng)商發(fā)送倡議節能降耗的公益短信。

　　組織重點(diǎn)耗能企業(yè)開(kāi)展節能表率行動(dòng)，深入開(kāi)展創(chuàng )建節約型企業(yè)活動(dòng)，全面深入推進(jìn)企業(yè)能耗水平和污染物排放強度對標工作，加大節能減排新技術(shù)、新工藝的推廣應用宣傳。

　�。ǘ�）區建交委要大力宣傳綠色建筑行動(dòng)，開(kāi)展建筑節能和綠色建筑、低碳生態(tài)城市的相關(guān)理念等宣傳活動(dòng)；廣泛宣傳綠色低碳交通運輸體系，積極推廣先進(jìn)成熟的`節能技術(shù)，培育綠色交通文化，使綠色低碳成為交通運輸行業(yè)和社會(huì )公眾的自覺(jué)行為。

　�。ㄈ�）區級機關(guān)事務(wù)管理局要組織綠色辦公、綠色出行和公共機構節能科普巡展等專(zhuān)題活動(dòng)，普及節能常識，切實(shí)發(fā)揮公共機構的節能減排表率示范作用。以珍惜愛(ài)護水資源、建設節水型公共機構為主題，通過(guò)舉辦水形勢報告會(huì )、能源資源緊缺體驗、廢舊資源再生產(chǎn)品展示等形式，廣泛開(kāi)展水資源國情�。ㄊ校┣樾麄鹘逃�。

　�。ㄋ模﹨^教委要在各類(lèi)學(xué)校廣泛開(kāi)展以節能減排、綠色生活為主要內容的課堂主題教育和社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)，引導廣大青少年樹(shù)立勤儉節約、愛(ài)惜資源、循環(huán)利用的綠色生活理念。

　�。ㄎ澹﹨^環(huán)保局要通過(guò)典型案例宣傳資源節約和環(huán)境保護的必要性和重要性，樹(shù)立環(huán)保就是發(fā)展的理念，普及城市可吸入細顆粒物治理等環(huán)保知識，強化全民的生態(tài)環(huán)保意識。

　�。�六）區商委、區旅游局要加強綠色飯店、綠色賓館、綠色旅游區建設，倡導公眾綠色消費、合理消費，引導消費者購買(mǎi)節能低碳產(chǎn)品，減少一次性用品使用，。深入宣傳廢舊商品回收體系建設。組織開(kāi)展主題為“反對奢侈、我倡議、我行動(dòng)”專(zhuān)題活動(dòng)，自覺(jué)抵制商品過(guò)度包裝。

　�。ㄆ撸└鹘值�、社區要開(kāi)展“節能宣傳進(jìn)社區”活動(dòng)，提高家庭和社區節能減排意識，普及家庭和社區節能減排知識與技能，指導家庭和社區開(kāi)展節能減排實(shí)踐活動(dòng)，倡導文明健康、簡(jiǎn)約環(huán)保的生活方式。

　�。ò耍└骷壒�會(huì )要繼續推動(dòng)“我為節能減排做貢獻”活動(dòng)深入開(kāi)展，組織廣大職工開(kāi)展以“三比一降”為主要內容的節能減排達標競賽活動(dòng)；要利用各種媒體重點(diǎn)宣傳主題活動(dòng)和節能減排的重要意義，不斷提高職工的節能減排意識，引導職工為推動(dòng)企業(yè)能耗和排放指標達到國際和國內先進(jìn)水平獻計出力。

　�。ň牛﹨^科協(xié)要通過(guò)多種展覽展示活動(dòng)積極宣傳節能減排先進(jìn)適用技術(shù)成果，開(kāi)展全民節能減排科技示范宣傳，普及節能減排實(shí)用技術(shù)和生活節能竅門(mén)，提高公眾的節能減排科技意識和能力。

　�。ㄊ�）共青團組織要動(dòng)員青少年繼續開(kāi)展以節約一滴水、節約一度電、節約一張紙、節約一粒米為主要內容的節約資源活動(dòng)，開(kāi)展節能減排志愿者活動(dòng)，選樹(shù)青少年節能減排典型，積極創(chuàng )作以節能減排為主題的兒歌、童謠、動(dòng)漫、故事等藝術(shù)作品，引導青少年充分認識節能減排的重要性和緊迫性。

　�。ㄊ�一）各級婦聯(lián)要大力實(shí)施家庭節能行動(dòng)和建設美麗家園行動(dòng)，充分利用婦聯(lián)系統所屬媒體和城鄉“婦女之家”平臺，制作主題宣傳畫(huà)，在公交媒體、社區宣傳欄發(fā)布，加大對各項活動(dòng)的宣傳報道力度，推動(dòng)節能低碳理念深入社區、深入家庭、深入人心。

　　六、工作要求

　　宣傳周活動(dòng)結束后，各相關(guān)單位應對今年的節能宣傳周活動(dòng)情況進(jìn)行認真總結，表?yè)P獎勵先進(jìn)，并對今后的活動(dòng)提出意見(jiàn)。請各部門(mén)、街道、單位于6月25日前將節能宣傳周活動(dòng)書(shū)面總結、活動(dòng)圖片、活動(dòng)方案等資料報送區經(jīng)信委，并同時(shí)報送電子郵件。區經(jīng)信委將活動(dòng)情況匯總后上報市經(jīng)信委。

宣傳方案 篇3

　　20xx年3月18日是第8個(gè)國際社工日，民政部將今年國際社工日的中國主題確定為“弘揚社工精神，服務(wù)困境人群”。為做好國際社工日主題宣傳活動(dòng)，弘揚社會(huì )工作精神，傳播社會(huì )工作知識，展示內蒙古社會(huì )工作者風(fēng)采，提升社會(huì )工作職業(yè)地位，為社會(huì )工作事業(yè)茁壯成長(cháng)、社會(huì )工作人才隊伍不斷壯大營(yíng)造一個(gè)健康、和諧的社會(huì )輿論環(huán)境，在民政部的統一部署下，結合自治區各盟市社會(huì )工作發(fā)展實(shí)際，制定本方案。

　　一、指導思想

　　此次主題宣傳活動(dòng)圍繞“弘揚社工精神，服務(wù)困境人群”這一主題，與內蒙古民政工作宣傳相結合，以宣傳社會(huì )工作事業(yè)、普及社會(huì )工作知識為核心，以弘揚社會(huì )工作助人自助、扶弱濟困、促進(jìn)和諧的工作理念為重點(diǎn)，針對各盟市實(shí)際情況，廣泛發(fā)動(dòng)高校、社會(huì )工作機構、社會(huì )工作者、志愿者及其他社會(huì )組織和力量，深入開(kāi)展形式多樣、廣大人民群眾樂(lè )于接受的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)，促進(jìn)全區各族群眾逐步認識社工、關(guān)注社工、參與社工活動(dòng)，最終在全社會(huì )樹(shù)立起“有困難找社工”的共識。

　　二、活動(dòng)時(shí)間

　　從3月18日開(kāi)始至28日結束，為期10天。

　　三、工作方法和內容

　　(一)民政廳的'國際社工日主題宣傳活動(dòng)由廳屬社會(huì )工作人才培訓中心和呼市民政局承辦，主要內容包括：

　　1.開(kāi)展內蒙古自治區20xx年國際社工日主題宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式及相關(guān)活動(dòng)。

　　民政廳將會(huì )同相關(guān)部門(mén)和高校聯(lián)合舉辦20xx年主題宣傳活動(dòng)啟動(dòng)儀式，開(kāi)展社會(huì )工作服務(wù)社區群眾和困難群眾專(zhuān)題研討，同時(shí)啟動(dòng)20xx年社工人才培養計劃。

　　2.舉辦國際社工日公益大講堂系列活動(dòng)。

　　廳屬社工人才培訓中心聯(lián)合內蒙古大學(xué)、內蒙古工業(yè)大學(xué)、內蒙古師范大學(xué)、內蒙古財經(jīng)大學(xué)，組織社會(huì )工作專(zhuān)業(yè)教師，送社工知識到呼市四個(gè)區的基層社區，并開(kāi)展互動(dòng)交流活動(dòng)，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)學(xué)習，進(jìn)一步擴大社會(huì )工作專(zhuān)業(yè)化的影響力，營(yíng)造社區社會(huì )工作人員學(xué)習社會(huì )工作知識的氛圍。

　　3.開(kāi)展專(zhuān)業(yè)社會(huì )工作服務(wù)進(jìn)機構、進(jìn)社區活動(dòng)。

　　廳屬社工人才培訓中心將為專(zhuān)業(yè)服務(wù)進(jìn)單位、進(jìn)社區積極搭建平臺，國際社工日主題宣傳活動(dòng)期間，組織內蒙古大學(xué)、內蒙古工業(yè)大學(xué)和內蒙古青少年社會(huì )工作服務(wù)中心的專(zhuān)業(yè)社工走進(jìn)自治區榮康醫院、呼和浩特市快樂(lè )星孤獨癥兒童訓練中心、賽罕區興康社區等機構和社區開(kāi)展專(zhuān)業(yè)社工活動(dòng)，以此為開(kāi)端，引導高校、社會(huì )工作服務(wù)機構和廣大社會(huì )工作從業(yè)人員進(jìn)機構、進(jìn)社區開(kāi)展服務(wù)，同時(shí)發(fā)動(dòng)社會(huì )組織和志愿者參與，形成社會(huì )參與的良好互動(dòng)局面。

　　4.大力開(kāi)展“弘揚社工精神，服務(wù)困境人群”媒體宣傳系列活動(dòng)。

　　今年的國際社工日主題宣傳活動(dòng)，既要利用好網(wǎng)絡(luò )、電視、廣播、報刊、雜志等傳統媒體，也要利用好“微”平臺做好國際社工日主題宣傳“大”文章。民政廳將與內蒙古電視臺、內蒙古電臺、內蒙古日報等傳統媒體及時(shí)溝通、密切配合，同時(shí)，也將積極創(chuàng )新宣傳形式，搭建微博、微信等“微”平臺，運用新興媒體力量及時(shí)發(fā)布國家、自治區有關(guān)社會(huì )工作的政策，為廣大社會(huì )工作從業(yè)人員搭建高效、便捷的信息化交流平臺。

　　(二)各盟市民政局的國際社工日主題宣傳活動(dòng)要結合本地區特色，運用一切能夠利用的資源，充分調動(dòng)高校、專(zhuān)業(yè)社工、社會(huì )組織和廣大志愿者的參與熱情，將活動(dòng)辦到廣場(chǎng)、社區、街道和人民群眾身邊，要以此次國際社工日主題宣傳活動(dòng)為契機，進(jìn)一步推動(dòng)社工志愿服務(wù)和志愿服務(wù)記錄試點(diǎn)創(chuàng )建，尋找民政工作與社會(huì )工作的契合點(diǎn)，為符合內蒙古區情的少數民族本土化社會(huì )工作的發(fā)展貢獻力量。

　　四、工作要求

　　(一)高度重視，精心組織。本次國際社工日主題宣傳活動(dòng)是我區社會(huì )工作事業(yè)發(fā)展的大事，是向全區各族群眾宣傳介紹社會(huì )工作的有利時(shí)機，各級民政部門(mén)要充分認識到此次主題宣傳活動(dòng)的重大意義，認真做好主題宣傳日活動(dòng)的策劃、組織、協(xié)調等工作，確保通過(guò)本次國際社工日主題宣傳活動(dòng)擴大社會(huì )工作的影響，推動(dòng)全區社會(huì )工作事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

　　(二)切合實(shí)際，突出成效。國際社工日主題宣傳活動(dòng)要緊跟形勢、結合實(shí)際、面向基層，要將國際社工日主題宣傳活動(dòng)與各盟市正在進(jìn)行的第二批黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)結合起來(lái)，切實(shí)踐行黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)，將社會(huì )工作宣傳普及與提升社會(huì )工作服務(wù)品質(zhì)、滿(mǎn)足人民群眾服務(wù)需求、發(fā)展社會(huì )工作事業(yè)有機結合，為社會(huì )工作事業(yè)健康快速發(fā)展營(yíng)造良好社會(huì )環(huán)境。

　　(三)跟進(jìn)宣傳，作好總結。國際社工日主題宣傳活動(dòng)期間，各級民政部門(mén)要做好相關(guān)新聞報道工作，活動(dòng)前就要預先和新聞媒體做到事前溝通，活動(dòng)中要及時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)的宣傳報道工作，活動(dòng)結束后，各級民政部門(mén)要及時(shí)總結好的經(jīng)驗做法，于4月1日前將總結報告報民政廳社會(huì )工作處。

宣傳方案 篇4

　　一、活動(dòng)目的：

　　以5月31日世界無(wú)煙日為契機，通過(guò)多種形式的活動(dòng)，加強師生對吸煙的危害及“無(wú)煙學(xué)�！眲�(chuàng )建活動(dòng)的認知，為“慢病綜合防控示范區”創(chuàng )建做出貢獻。

　　二、活動(dòng)主題：

　　珍愛(ài)生命，拒絕煙草

　　三、活動(dòng)對象：

　　全校師生及學(xué)生家長(cháng)。

　　四、活動(dòng)安排：

　　1、5月21——5月31日，開(kāi)展“珍愛(ài)生命，拒絕煙草”文明勸導活動(dòng)。

　　2、25日——5月31日，開(kāi)展學(xué)生征文活動(dòng)。主題：“我是控煙勸導員”。4-6年級參加，5月28日前交5篇到德育辦，5月31日進(jìn)行征文展示活動(dòng)。

　　3、5月30日，控煙知識講座。各班班主任利用晨會(huì )課宣傳控煙知識。

　　4、5月31日，學(xué)校倡議禁煙。結合六一兒童節慶�；顒�(dòng)，向全校師生及到會(huì )家長(cháng)、領(lǐng)導發(fā)出倡議，讓全校師生進(jìn)一步了解吸煙的害處，通過(guò)學(xué)生向家長(cháng)作校園禁止吸煙的宣傳，使學(xué)校真正成為一片無(wú)煙的凈土。

　　5、5月31日少先隊大隊部組織學(xué)生進(jìn)社區。綠色小衛士向居民發(fā) 放《珍愛(ài)生命，拒絕煙草》資料，宣傳煙草對人體的危害，號召戒煙。

　　6、5月31日，印發(fā)《珍愛(ài)生命，拒絕煙草——致家長(cháng)的'一封公開(kāi)信》。通過(guò)學(xué)生小手拉大手，將控煙宣傳帶進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，提高各個(gè)家庭的控煙認識和健康意識，共同為孩子營(yíng)造良好的成長(cháng)環(huán)境。

宣傳方案 篇5

　　一、形象宣傳

　　俗話(huà)說(shuō)，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿城，應該說(shuō)富陽(yáng)的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說(shuō)，百姓的熟悉還停留在對XX超市這個(gè)層面上，對商貿城并沒(méi)有很好的關(guān)注。那么，怎樣才能在消費者群體中引起相當的關(guān)注，從而下達購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。

　　形象宣傳應是多角度、多方面的。主要突出XX商貿城“創(chuàng )富、創(chuàng )智、創(chuàng )意 SOHO時(shí)代來(lái)到富陽(yáng)”這個(gè)不同于其他樓盤(pán)的定位，其他如位居城市中心、超高性?xún)r(jià)比等也是很好的宣傳點(diǎn)。

　　按照本報宣傳效果的經(jīng)驗來(lái)看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點(diǎn)，圖案要漂亮，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，讓人過(guò)目難忘。

　　二、軟文

　　一個(gè)好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤(pán)，有必要在消費者面前敞開(kāi)胸懷，盡情展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性、有說(shuō)服力的文章。軟文看起來(lái)不像廣告，但往往可以達到事半功倍的效果。

　　對于XX商貿城這個(gè)項目，主要從“XX商貿城——SOHO時(shí)代的到來(lái)”、“雄踞城市中心，顯赫財富之門(mén)”、新空間理念、“財富廣場(chǎng)”等等做文章。

　　這些軟文，可以在“房產(chǎn)專(zhuān)版”上用記者采訪(fǎng)、記者觀(guān)察、記者視點(diǎn)、記者分析等欄目來(lái)做，效果會(huì )很明顯。

　　三、相關(guān)活動(dòng)及報道

　　除了廣告宣傳，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動(dòng)，以吸引消費者的.眼球、激發(fā)消費者的興趣。

　　● 創(chuàng )意無(wú)限——創(chuàng )意大賽

　　● 我的創(chuàng )業(yè)故事——刊登某商貿城業(yè)主的創(chuàng )業(yè)故事，可用記者采訪(fǎng)或自述的形式。

　　……

　　總之，做足SOHO現代商務(wù)的文章，使SOHO的理念深入人心，從而使該商貿城引起消費需求。

　　四、文字形象的宣傳

　　這個(gè)區塊以記者采訪(fǎng)公司高層或采訪(fǎng)權威專(zhuān)家（公司聯(lián)系）為主，從側面來(lái)詮釋某商貿城在富陽(yáng)眾多樓盤(pán)中的“不可比性”，目的是為了堅定消費者的購房信心和購房自豪感。

　　版面計算：平均每月一個(gè)整版，一年十二個(gè)版。

　　費用計算：略

宣傳方案 篇6

　　俗話(huà)說(shuō)：“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸�！闭箷�(huì )上往往人多嘈雜，即便是亮眼的產(chǎn)品也很難引起圍觀(guān)，還需要經(jīng)銷(xiāo)商接觸到宣傳方案，才能讓產(chǎn)品“浮出水面”，不要覺(jué)得“是金子遲早會(huì )發(fā)光的”。

　　在招商展會(huì )中，前期偏重宣傳，后期偏重招商，好的宣傳是招商的奠基石。首先要確定產(chǎn)品定位，確定經(jīng)銷(xiāo)商。明確手中目標，這樣是能夠有針對性地進(jìn)行宣傳。

　　宣傳資料包括展前預覽、新產(chǎn)品報道、參觀(guān)指南、展期新聞、展會(huì )回顧等，可以做成碟片、雜志、日歷、等等，隨時(shí)發(fā)給感興趣的人。如今，宣發(fā)材料競爭也日趨激烈，越來(lái)越多的企業(yè)都在這方面下功夫，連印刷材料都力圖別具一格。宣傳材料不僅僅限于現場(chǎng)分發(fā)給觀(guān)眾或者記者的文字資料，它還包括很多形式，如DVD、紀念包、手提袋、企業(yè)公仔或者日歷，等等。

　　宣傳方式基本上分為顯露型宣傳、形象型宣傳、促銷(xiāo)型宣傳，所謂顯露型宣傳是指以迅速提高展會(huì )知名度為目的，重點(diǎn)宣傳自己，這種方式適用于初期階段，比如企業(yè)還沒(méi)有名氣，需要用極大的力度進(jìn)行推廣�？梢岳�用海報、燈箱、廣告牌等方式在展會(huì )上大規模的進(jìn)行宣傳。形象型宣傳是企業(yè)的鞏固階段，宣傳的角度多是企業(yè)形象、品牌、文化等方面，不單純追求短期銷(xiāo)量增長(cháng)，為的是在人們心里樹(shù)立起一個(gè)固化而正面的企業(yè)形象。促銷(xiāo)型宣傳顧名思義，為的就是招商，宣傳重點(diǎn)在于價(jià)格方面，可以給出遠低于同行的價(jià)格，用大力度把低價(jià)信息宣傳出去，達到迅速招商的`目的。

　　展臺布置就是一種宣傳，從搭建開(kāi)始就可以融入創(chuàng )意、融入產(chǎn)品，做出來(lái)的展臺與眾不同，足以讓路過(guò)的人為之側目，那么展臺就達到了宣傳的效果。除了構建，在展臺上也可以直接設置廣告，比如大幅圖片，或者動(dòng)態(tài)視頻，等，常有實(shí)用性設備廠(chǎng)家在展臺上布置好多個(gè)體驗區域，讓人們親身體驗，這其實(shí)就是一種非常好的宣傳。

　　在展會(huì )上想要博得眾人目光，有一個(gè)非常管用的辦法------把產(chǎn)品發(fā)布會(huì )做成一場(chǎng)秀。有些企業(yè)會(huì )專(zhuān)門(mén)選擇在展會(huì )上發(fā)布產(chǎn)品，而且發(fā)布得聲勢浩大，還未開(kāi)始就做足噱頭，在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)請來(lái)專(zhuān)業(yè)的樂(lè )隊、模特，等等，布好聲光電，圍繞產(chǎn)品打造一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

　　這種方法的好處在于，能夠極大地把目光吸引過(guò)來(lái)，集合了大家都想看的元素，同時(shí)又讓產(chǎn)品適時(shí)地展現出來(lái)。雖然這種發(fā)布會(huì )的方式往往能在展會(huì )中脫穎而出，但是也不能忘了展會(huì )的本質(zhì)，大家并不僅僅是來(lái)看秀的，最重要的是產(chǎn)品要夠優(yōu)秀、夠有特點(diǎn)，否則就成了一場(chǎng)空洞洞的表演，華而不實(shí)，對招商沒(méi)有絲毫幫助。

　　展臺布置、發(fā)放宣傳材料等都屬于展會(huì )中的內在宣傳，千萬(wàn)不能忽視展會(huì )中的外發(fā)宣傳，那就是媒體。一般大型的展會(huì )都會(huì )吸引當地的電視臺、雜志媒體，可以多接觸一下這些媒體，巧用媒體為我們做宣傳。比如當媒體試圖在展會(huì )上尋找看點(diǎn)的時(shí)候，我們可以走過(guò)去，把即將發(fā)布新產(chǎn)品的消息告訴媒體，這是一個(gè)雙贏(yíng)的做法，我們需要宣傳，媒體需要看點(diǎn)。在展會(huì )前期做一些關(guān)于新產(chǎn)品的采訪(fǎng)，在媒體上宣傳制造一些輿論，那將會(huì )使企業(yè)在品牌推廣方面大大受益。

　　在某糖酒展會(huì )上，四川的一個(gè)糖酒廠(chǎng)也開(kāi)參展，但糖酒老板不是一個(gè)人來(lái)的，他帶了一個(gè)七個(gè)人的團隊組成的招商小組，更重要的是他還帶來(lái)了一個(gè)朋友，這個(gè)朋友是某電視臺的。糖廠(chǎng)老板讓朋友幫幫忙，朋友便帶著(zhù)攝影機跟來(lái)了。

　　糖酒會(huì )上，這位朋友和攝影機很快就成了焦點(diǎn)，眾多廠(chǎng)家紛紛向其朋友邀約說(shuō)可以立即接受采訪(fǎng)。朋友搖搖頭，表示自己只來(lái)采訪(fǎng)糖廠(chǎng)老板一個(gè)人的。所有人都對糖廠(chǎng)老板態(tài)度好了起來(lái)，那些經(jīng)銷(xiāo)商也頻頻出現在糖廠(chǎng)老板的展臺邊，談成了好多比生意。在回去的路上，糖廠(chǎng)老板一再向朋友道歉，朋友表示不足掛齒，自己也采錄了很多新聞素材，回去可以跟電視臺的領(lǐng)導交差了。

　　在展會(huì )上做宣傳不是意見(jiàn)容易的事，展會(huì )上的眾多企業(yè)往往是“百家爭鳴”，都在拼命宣傳自己，但是脫穎而出的永遠都是少數。

　　招商宣傳是一個(gè)系統工程，展會(huì )就是一個(gè)宣傳平臺，但如何利用好這個(gè)平臺，需要企業(yè)在展會(huì )實(shí)戰中累積經(jīng)驗，以便找到合適自己企業(yè)和產(chǎn)品的展會(huì )宣傳之道。

宣傳方案 篇7

　　一． 前言

　　“民以食為天”。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來(lái)，而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現象，又引起大多數經(jīng)營(yíng)者的反思和借鑒，對于大聚通美食城來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上同類(lèi)的及兼營(yíng)的各類(lèi)酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈�！爸�己知彼，百戰不殆”，找到競爭的切入點(diǎn)，確立適合的市場(chǎng)定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。

　　南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風(fēng)格化、地域化、時(shí)尚化等為主題的美食派系，相繼出現在南寧市場(chǎng)，其中絕大部分商家獲得了成功的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，由此可見(jiàn)南寧的消費者對于美食消費的喜愛(ài)和認同由來(lái)已久。

　　翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史，從當年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場(chǎng)上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗中，我們可以看到，南寧消費者對新潮的美食文化以及特點(diǎn)鮮明消費形式并不排斥，反而大加推崇。此一現狀，大大增強了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的信心。

　　就目前經(jīng)營(yíng)中的商家來(lái)看，當今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是以單一的美食派系為主題進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，規模優(yōu)勢和綜合性?xún)?yōu)勢并不明顯。而其中，值得關(guān)注的是，這些類(lèi)型的商家，規模小，經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢明顯，格調、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應把此內容列為本次策劃工作當中的競爭點(diǎn)。

　　大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性?xún)?yōu)勢等為主要賣(mài)點(diǎn)展開(kāi)廣告營(yíng)銷(xiāo)工作。它的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據南寧飲食業(yè)市場(chǎng)，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏(yíng)得廣大消費者的信任和認可，實(shí)現長(cháng)久生意興隆的目的。為達到此目的特擬定此方案，以供大聚通美食城參考。

　　二.市場(chǎng)調研

　　本次策劃案的市場(chǎng)調研工作分為以下幾個(gè)方面：市場(chǎng)背景分析、消費心理解構、新聞炒作成功案例分析、市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線(xiàn)分析。

　　1．市場(chǎng)背景分析

　　今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車(chē)等行業(yè)均表現出讓投資者樂(lè )觀(guān)的發(fā)展形勢。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風(fēng)云，消費市場(chǎng)具備升溫可能和空間。從當前美食行業(yè)的幾個(gè)領(lǐng)頭羊目前可見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)狀況分析，消費者對飲食行業(yè)的需求有增無(wú)減，可以預見(jiàn)投資飲食行業(yè)依然存在相當大的盈利空間，這無(wú)疑增強了投資者的投資信心。

　　——更綜合、更具規模的美食城，將會(huì )給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。

　　2．消費心理解構

　　嘉樂(lè )迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費心理，從而獲得喜人的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。從這些成功獲得市場(chǎng)驗證的例子當中，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰思想。

　　——進(jìn)一步滿(mǎn)足大眾求新鮮、求實(shí)惠、求品位、求時(shí)尚的消費心理。

　　3．新聞炒作訴求重點(diǎn)

　　在南寧的美食行業(yè)中，通過(guò)恰當的新聞炒作而獲得成功的品牌，有如三品王、馬車(chē)六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽(yáng)光早餐等等，投資者在新聞炒作當中獲取商業(yè)價(jià)值的例子已經(jīng)多不勝數。

　　——“轟動(dòng)效應”和“話(huà)題效應”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過(guò)程中的重要途徑，也是市場(chǎng)認同度和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的重要保證。

　　4．市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線(xiàn)

　　進(jìn)一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現，具有濃郁文化內涵、強烈人文色彩以及風(fēng)格特點(diǎn)突出的美食項目，是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線(xiàn)，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點(diǎn)需要借鑒和思考的內容。

　　——確立文化內涵、人文主題、格調特點(diǎn)。

　　5．總結

　　在對以上成功經(jīng)驗分析和指引，我們不難發(fā)現打入南寧美食行業(yè)，主要通過(guò)切合南寧消費者求實(shí)惠、求格調的消費心理，通過(guò)新穎的炒作噱頭和各種給消費者實(shí)惠的活動(dòng)，在加上具層次消費內涵、濃郁文化色彩以及明確的市場(chǎng)定位，進(jìn)行更周詳、實(shí)在的廣告策劃方案。

　　綜上所訴本次策劃工作的重點(diǎn)應分為以下幾方面：

　�。边M(jìn)一步分析消費心理。

　�。残侣劤醋鞣桨傅拇_立。

　�。辰M織活動(dòng)形式和具體的實(shí)施方案。

　�。雌放菩蜗笤O置。

　�。的繕松鐣�(huì )效應。

　�。断�費群體定位。

　�。穼で蟾�具吸引力的文化內涵。

　�。钙髽I(yè)ＣＩ的確立。

　�。惯M(jìn)一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢與特點(diǎn)。

　�。保百x予大聚通怎樣的特色、情感、意念。

　�。保避浳某醋鞯乃枷朐V求和概念方向。

　�。保泊_定統一的宣傳形象。（報紙廣告、戶(hù)外廣告的配色和宣傳口號）

　�。保尺M(jìn)一步分析競爭對手現狀，以獲得更有利的戰略要點(diǎn)。

　　要在極短的時(shí)間制定正確的策略并指導執行，必須全面了解品牌市場(chǎng)狀況，以及全面進(jìn)入本地人的生活狀態(tài)，溶入當地消費者的生活，從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執行方案。

　　因此，本案認為以上工作重點(diǎn)的具體內容，均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作，進(jìn)行更深入、更客觀(guān)的市場(chǎng)調研與分析的基礎上，才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。

　　三.大聚通美食城

　　總體現狀與競爭戰略：

　　南寧的美食行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟體系中占領(lǐng)了重要地位，培育市場(chǎng)階段早已過(guò)去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力的美食消費市場(chǎng)。而從當前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢分析，南寧的消費者的消費能力逐漸增長(cháng)，讓投資保障系數大增。

　　目前大聚通美食廣場(chǎng)的投資規模、投資地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)項目均已確定�？梢灶A期大聚通美食城投入經(jīng)營(yíng)以后，所達到的社會(huì )效應和社會(huì )影響力，估計將對南寧乃至廣西的消費行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

　　進(jìn)一步深入挖掘大聚通美食城的各項優(yōu)勢和完善推廣方案，是當務(wù)之急。

　　大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場(chǎng)，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營(yíng)業(yè)面積5000平方米，內設海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃，多層次的飲食服務(wù)可以滿(mǎn)足不同的消費人群。

　　根據大聚通美食城的投資規模，尋找炒作的方向。本案建議主要以規模超大、美食休閑種類(lèi)齊全、美食行業(yè)革命性的社會(huì )效應以及更為開(kāi)放性的管理模式和經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，進(jìn)行重點(diǎn)炒作。

　　根據投資地點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘地域優(yōu)勢。美食城的地理位置優(yōu)勢十分明顯，位于本市商業(yè)活動(dòng)最為頻繁和密集的地段，依靠當前地理位置自身所擁有的人流量?jì)?yōu)勢，但處于一樓位置的，以經(jīng)營(yíng)西式快餐為主的麥當勞會(huì )形成競爭，所以在場(chǎng)內外設置具有體現企業(yè)風(fēng)格的標志和廣告噴繪是必要手段。在這樣的消費行為頻密的區域，進(jìn)一步利用消費者高漲的消費意愿，于現場(chǎng)展開(kāi)優(yōu)惠的活動(dòng)。

　　根據美食城內，美食種類(lèi)繁多的特點(diǎn)。結合購物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消費者所喜愛(ài)的逛街購物的生活習慣，通過(guò)間接的軟性宣傳，讓消費者心目中樹(shù)立起大聚通美食廣場(chǎng)為美食文化薈萃的中心。

　　四.市場(chǎng)前景分析：

　　綜合以上的有關(guān)大聚通美食城的各項優(yōu)勢分析，美食城的顧客消費需求大體可以分為以下幾類(lèi)：

　　1. 一般消費心理特征

　�。�1） 求惠心理。多數消費者追求經(jīng)濟實(shí)惠，物有所值，較多受價(jià)格因素的影響。大聚通美食城面向大眾，必將為廣大消費者所接受。

　�。�2） 求舒適心理。大聚通美食城為消費者創(chuàng )造了一個(gè)優(yōu)美的進(jìn)餐環(huán)境，和高水平的服務(wù)。使消費者賓至如歸。

　�。�3） 求奇心理。這點(diǎn)在年輕消費者身上表現尤為突出，大聚通美食城推出的各種演藝活動(dòng)對他們很有吸引力。

　�。�4） 求名心理。大聚通美食城也可滿(mǎn)足不少消費者在宴請時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀消費。

　　2. 社交（公關(guān)）消費需求

　　大聚通美食城的多層次的飲食服務(wù)，優(yōu)美的環(huán)境為這一消費人群提供了一個(gè)良好的場(chǎng)所。

　　3. 休閑飲食需求

　　對于大聚通美食城而言，顧客消費中的獵奇，嘗新心理應尤為關(guān)注。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個(gè)良好的消費環(huán)境。

　　五.開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案建議

　　依據上述市場(chǎng)調研分析，針對大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場(chǎng)這一特點(diǎn)，開(kāi)業(yè)活動(dòng)重在樹(shù)立良好的知名度，美譽(yù)度，直接目的是告知社會(huì )大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。

　　基于體現美食城的文化品位，營(yíng)造文化氛圍的目的，開(kāi)業(yè)活動(dòng)的主題基調可以定為：傳播飲食文化，展現南寧人民的風(fēng)土人情。

　　具體開(kāi)業(yè)活動(dòng)方案建議如下：

　　1． 聘請有關(guān)的`政府官員、社會(huì )名人和南寧各大媒介記者參加開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)。

　　2． 從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽(tīng)傳統民歌”為主題的活動(dòng)。

　　3.吸納中檔的消費群體，通過(guò)口碑宣傳打開(kāi)市場(chǎng)。

　　對策：大聚通美食城推出8——10元的經(jīng)濟實(shí)惠套餐。

　　4.大聚通美食城用上乘菜和特色服務(wù)展現自我優(yōu)勢，創(chuàng )造名牌服務(wù)，引導消費者消費。

　　對策： 1．開(kāi)展美食節活動(dòng)，由消費者評選最佳菜肴，最佳廚師和服務(wù)明星。

　　2．由美食城牽頭，與政府部門(mén)合作，評選本行業(yè)的廚師大王，其目的在于提高美食城的美譽(yù)度。

　　5.體現大聚通美食城的高雅文化品位，傳播廣西文化，展現風(fēng)土人情。

　　對策：邀請某家藝術(shù)團在開(kāi)業(yè)第一周到美食城演出。

　　6.確立大聚通美食城的社會(huì )公益形象。

　　對策：1. 捐款或建立基金會(huì )；

　　2.贊助藝術(shù)團義演。

　　7.迎合消費者的求惠，求實(shí)心理。

　　對策：美食城贈送優(yōu)惠券或打折等等。

　　8.大聚通美食城開(kāi)業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動(dòng)，制造轟動(dòng)效果。

　　9.懸掛條幅，彩旗烘托開(kāi)業(yè)慶典的氣氛。

　　10.現場(chǎng)分發(fā)宣傳資料，詳細介紹美食城的情況。

　　11．征尋形象代言人，進(jìn)一步炒作。

　　六.廣告策略建議

　　1. 廣告目標

　�。�1） 告知南寧市民大聚通美食城開(kāi)業(yè)。

　�。�2） 以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開(kāi)拓多層次、多方位市場(chǎng)。

　�。�3） 推廣美食城濃郁廣西人文風(fēng)格的服務(wù)特色，培養對一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體。

　�。�4） 在自開(kāi)業(yè)起，分別以“綠城風(fēng)情”為主題，通過(guò)“開(kāi)業(yè)”、“休閑品茗”等開(kāi)展系列廣告推廣，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。

　�。�5） 配合一系列促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

　　2. 廣告對象

　�。�1） 商界人士。幾乎所有的公款消費和應酬都與之有關(guān)。

　�。�2） 都市白領(lǐng)族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響力也較大。

　�。�3） 南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè)。大聚通美食城飲食文化的營(yíng)造應借助他們的參與。

　�。�4） 中檔消費人群。他們將成為美食城消費的主導力量。

　　3. 廣告訴求重點(diǎn)

　　根據上述廣告目標，以及廣告對象的具體規定，在大聚通美食城開(kāi)業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應在“綠城風(fēng)情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重點(diǎn)：

　�。�1） 大聚通美食城的飲食環(huán)境獨具特色， 氣氛濃烈，菜肴物美價(jià)廉，服務(wù)周到、細膩、溫馨。

　�。�2） 在大聚通美食城會(huì )聚朋友，交往名流，意味深長(cháng)。

　�。�3） 南寧人文薈萃，民俗古樸，休閑小憩，聽(tīng)曲品茗，別有異域體驗。

　　在訴求中，對于大聚通美食城的品牌形象，應把握以下重點(diǎn)：

　�。�1） 品牌文化上，大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食”。

　�。�2） 在菜肴風(fēng)格上，大聚通美食城“一菜一味，百菜百味”。

　�。�3） 在服務(wù)風(fēng)格上，大聚通美食城“明快內存溫厚”。

　　建議以“聚通美食，真情無(wú)限”為主廣告語(yǔ)，“匯中外美食于聚通美食”為副廣告語(yǔ)，在主題不變的情況下，每則廣告的副標題則另行具體規定。

　　4. 廣告表現策略

　　由于本策劃案立足于大聚通美食城長(cháng)期發(fā)展，著(zhù)眼于企業(yè)品牌內涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統、準確，具有針對性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現上，則應當根據不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的表達方式，具體地說(shuō)來(lái)：

　�。�1） 訴求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、直白，便于記憶和口頭傳播。

　�。�2） 廣告創(chuàng )意形象、貼切，畫(huà)面、語(yǔ)言富有綠城文化要素。

　�。�3） 廣告訴求的表現多角度、系列化。

　�。�4） 廣告發(fā)布階段性地集中，力求強制記憶。

　�。�5） 廣告內容熱情、淳厚，符合南寧民風(fēng)。

　　美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告，它應包含消費者需要的食物、服務(wù)、環(huán)境等各個(gè)要素的展現。消費者對廣告的信賴(lài)度一般較高，其消費行為亦具有比附性強的特點(diǎn)。因此，我們有如下建議：

　�。�1） 由于電視的觀(guān)眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在南寧生活頻道做專(zhuān)題報道，通過(guò)電視節目推薦，展現美食城的綜合面貌。另外，也可采用報紙廣告同步推出以擴大聲勢。

　�。�2） 利用大聚通美食城的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件，對美食城的一系列促銷(xiāo)活動(dòng)及時(shí)報道，展現美食城的全新形象。

　�。�3） 為建立名店的企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語(yǔ)及美食城的企業(yè)標志。

　�。�4） 與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹南寧風(fēng)土人情的特別節目，以擴大美食城的知名度，增強美食城的文化底蘊。

　�。�5） 將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈送給顧客，使之形象直觀(guān)。

　�。�6）將突出表現美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶(hù)。

　　七.整體傳播策略

　　廣告推廣依賴(lài)于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對象，即廣告受眾的構成復雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長(cháng)期推廣的需要。因此，大聚通美食城廣告媒介應當是若干媒介的組合使用，以期針對不同的廣告受眾，將信息準確傳播到位。

　　根據不同媒介對信息載荷的特點(diǎn)，以及媒介對受眾的影響方式，我們將大聚通美食城全方位廣告推廣不同時(shí)期的訴求，具體安排到各個(gè)不同媒介中去，并根據媒介特點(diǎn)、訴求內容、廣告目標、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現，即廣告創(chuàng )意。

　　在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。

　　1. 報紙廣告

　　（1） 報紙廣告訴求重點(diǎn)

　　報紙廣告具有信息量大，便于反復閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，但報紙廣告時(shí)效比較短，僅局限于發(fā)布當時(shí)，而大聚通美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè)特點(diǎn)是“即時(shí)消費”較少。因此，報紙媒介的使用主要在以下三個(gè)時(shí)間或三個(gè)方面：

　　A. 大聚通美食城開(kāi)業(yè)之際，向社會(huì )公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內容、品牌文化和促銷(xiāo)方法。

　　B. 各節日期間的促銷(xiāo)。

　　C. 其他促銷(xiāo)信息和公關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布。

　　（2） 報紙廣告模式一——開(kāi)業(yè)廣告

　　由于大聚通美食城在廣告推廣活動(dòng)中需經(jīng)歷一個(gè)較長(cháng)的推廣時(shí)間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng )意將由多種形式構成，并根據媒介類(lèi)別和廣告運作階段逐一介紹基本創(chuàng )意，大致分為以下部分：

　　A. 開(kāi)業(yè)廣告創(chuàng )意（含報紙，電視，電臺，戶(hù)外，軟廣告）

　　B. 節日廣告創(chuàng )意（含報紙，電視，電臺，戶(hù)外，軟廣告）

　　開(kāi)業(yè)報紙廣告系列之一：

　　廣告語(yǔ)：吃中外美食，觀(guān)綠城風(fēng)景

　　廣告標題：嘗中外美食，請到聚通美食城

　　副標題：聚通美食全新開(kāi)業(yè)，中外風(fēng)情全面顯現

　　廣告正文：匯集中外美食

　　了解飲食文化

　　不能不去聚通美食

　　廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務(wù)風(fēng)格、項目?jì)r(jià)格等，具體內容略）

　　（3） 報紙廣告模式——聚通美食真言廣告

　　開(kāi)業(yè)：聚通美食真言廣告——真情篇

　　聚通美食 真情無(wú)限

　　——綠城風(fēng)景秀，聚通美食美

　　大聚通美食城開(kāi)業(yè)，將以“新”、“奇”、“特”、“異”、“優(yōu)”、“全”大展示，有海鮮城，日本料理，韓國燒烤以及各地風(fēng)味小吃供君品嘗。

　　大聚通美食城環(huán)境創(chuàng )新，中外風(fēng)情再現。

　　為了感謝南寧市民對聚通美食的厚愛(ài)，在開(kāi)業(yè)后對消費者優(yōu)惠：

　　A 開(kāi)業(yè)三天開(kāi)放參觀(guān)，飲茶半價(jià)。

　　B 開(kāi)業(yè)慶典期間三天內，客戶(hù)無(wú)論來(lái)就餐或飲茶，均贈送優(yōu)惠卡。

　　C 憑此廣告就餐，可優(yōu)惠10%。

　　D 在大聚通美食城就餐者消費一次滿(mǎn)200元，可獲聚通美食超值消費卡一張。

　　E 在開(kāi)業(yè)期間，酒水免費。

　　(4) 廣告投放量

　　11月4日，南國早報，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；

　　11月5日，八桂都市報，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；

　　11月6日，南國早報、八桂都市報，A1報腳；生活報，A2或A3，1/2彩版；南寧晚報，A2或A3，1/4彩版，硬性廣告；

　　11月7日，南國早報，A1報腳，硬性廣告；

　　11月11日，南國晚報，軟文廣告2——3篇；

　　11月14日，八桂都市報飲食專(zhuān)欄軟文廣通欄；

　　11月28日，八桂都市報飲食專(zhuān)欄軟文廣告通欄；

　　12月19日，八桂都市報飲食專(zhuān)欄軟文廣告通欄；

　　12月31日，南國早報，A2或A3，1/2彩版，慶元旦優(yōu)惠活動(dòng)廣告，硬性廣告。

　　優(yōu)點(diǎn)： 出版周期短，信息傳遞及時(shí)，利于發(fā)布時(shí)效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品上市和促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　報紙的信息容量大，說(shuō)明性強，有不可替

　　缺點(diǎn)：周期長(cháng)，時(shí)效性差；

　　影響面不大；

　　2. 電視廣告

　　電視廣告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強的強制性。電視廣告的發(fā)布主要用于以下幾個(gè)方面：

　�。�1） 在大聚通美食城開(kāi)業(yè)推廣之際，用于展現美食城的格局風(fēng)貌，展現在聚通美食就餐消費時(shí)的感覺(jué)，尤其是可以演示聚通美食的獨特服務(wù)和別致場(chǎng)面。

　�。�2） 節日推廣之際，用以展現聚通美食的節日歡慶環(huán)境裝飾和節日期間的各類(lèi)娛樂(lè )配套服務(wù)。

　　廣告投入量：

　　11月4日至11月6日，南寧電視臺新聞綜合頻道，TA3（19：35——21：30）每天五次，每次10秒，開(kāi)業(yè)信息廣告，普通廣告電視片；

　　11月4日至11月6日，廣西電視臺生活頻道，G8（21：05——21：25），每天一次，每次10秒，開(kāi)業(yè)信息廣告，普通廣告電視片。

　　優(yōu)點(diǎn)： 圖象，感染力強，適宜做企業(yè)形象廣告。

　　受眾范圍廣。

　　市場(chǎng)反應快。

　　深入家庭。

　　缺點(diǎn)： 時(shí)間較短，很難傳達更多產(chǎn)品信息；

　　廣告制作成本高，應變性差

　　建議大聚通美食城與南寧電視臺合作，采取以下幾種廣告方式：

　　欄目冠名廣告、字幕廣告

　　3. 戶(hù)外廣告

　　戶(hù)外廣告媒介具有時(shí)效較長(cháng)的特點(diǎn)，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時(shí)提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對在朝陽(yáng)公園散步、休閑觀(guān)光的行人，具有較好的消費提示作用。

　�。�1） 在百貨大樓做大型的燈箱廣告，建議長(cháng)年采用。

　�。�2） 選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長(cháng)年采用。

　�。�3） 設計POP，設計精巧的店頭展示，或懸掛，或張貼，或擺設，建議長(cháng)年采用。

　�。�4） 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)；

　�。�5） 與公交車(chē)公司合作，做車(chē)體廣告。建議長(cháng)年采用。

　　戶(hù)外廣告：戶(hù)外看板

　　路牌燈箱

　　優(yōu)點(diǎn)：長(cháng)期媒體，信息達到率和暴光頻次較高；

　　簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性強

　　缺點(diǎn)：只適合做形象廣告

　　銷(xiāo)售點(diǎn)POP：海報

　　賣(mài)點(diǎn)燈箱

　　模型

　　掛板及各種印刷品

　　優(yōu)點(diǎn)：利于營(yíng)造賣(mài)點(diǎn)氣氛；

　　例如：當賣(mài)場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)當賣(mài)場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出；

　　制作精良，別致的POP很容易引起消費者注意，并引起消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的好感。

　　缺點(diǎn)：設計要求高

　　同類(lèi)企業(yè)的競爭

　　贈品廣告：贈給消費者的禮品；

　　贈給經(jīng)銷(xiāo)商的禮品；

　　優(yōu)點(diǎn)：實(shí)用價(jià)值，欣賞價(jià)值；

　　吸引力強；

　　缺點(diǎn)：成本高；

　　廣告信息容量有限；

　　競爭者容易模仿；

　　印刷品廣告：

　　優(yōu)點(diǎn)：充分介紹產(chǎn)品；

　　使用靈活多變；

　　缺點(diǎn)：人們對印刷廣告已經(jīng)麻木；

　　派發(fā)容易引起消費者反感；

　　4.電臺廣告

　　電臺廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強制性、語(yǔ)言的煽動(dòng)性較好等優(yōu)點(diǎn)。

　　南寧外來(lái)人口眾多，來(lái)南寧旅游觀(guān)光的消費者在乘坐出租車(chē)時(shí)，就可以獲得消費信息，同時(shí)，可以利用電臺欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷(xiāo)形式比較活躍。選擇電臺廣告，可以多方面產(chǎn)生影響。

　　廣告投入量：

　　11月4日至11月7日，南寧廣播電臺交通傳真欄目，8：30——16：30，每天13次，每次45秒。

　　建議大聚通美食城與南寧廣播電臺合作，推出欄目冠名廣告。

　　5. 媒體軟廣告

　　軟廣告系列：

　　(1) 飲食業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道

　　——訪(fǎng)大聚通美食城總經(jīng)理

　　(2) 大聚通美食城形成熱點(diǎn)的原因

　　(3) 大聚通美食城服務(wù)創(chuàng )新

　　——訪(fǎng)大聚通美食城總經(jīng)理

　　(4) 打造廣西飲食界的航母

　　——訪(fǎng)大聚通美食城經(jīng)理

　　(發(fā)布時(shí)間待定。)

　　八.大聚通美食城廣告用語(yǔ)

　　主廣告語(yǔ)：

　　1. 真情無(wú)限，聚通美食

　　或：聚通美食，真情無(wú)限

　　2. 聚通美食服務(wù)，千家萬(wàn)戶(hù)得福

　　3. 人間四季冬夏冷暖，聚通美食真誠不變

　　4. 人海蒼茫冬夏冷暖，聚通美食真誠不變

　　5. 聚通美食——創(chuàng )造比家還好的感覺(jué)

　　6. 自然創(chuàng )造綠色，聚通美食創(chuàng )造春天

　　7. 無(wú)憂(yōu)無(wú)慮，聚通美食服務(wù)

　　8. 用真誠創(chuàng )造營(yíng)養，用責任創(chuàng )造服務(wù)

　　九.廣告投入戰略：

　　目前大聚通美食城總體的經(jīng)營(yíng)架構和經(jīng)營(yíng)目標已經(jīng)明確。大聚通美食城廣告投放的總體戰略可分為三個(gè)階段，開(kāi)業(yè)前期、開(kāi)業(yè)期間以及經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后的退潮期。其中已開(kāi)業(yè)期間為戰略重點(diǎn)。

　　十.大聚通美食城CI宣言

　　服務(wù)是現代社會(huì )每一個(gè)人的需求，完美的服務(wù)使人與人之間更靠近。大聚通美食城人以發(fā)展完善的服務(wù)為己任，關(guān)注社會(huì )中的每一個(gè)需要幫助的人，并成為社會(huì )大服務(wù)的創(chuàng )造者和開(kāi)拓者。

　　大聚通美食城的社會(huì )角色就是幫助每一個(gè)需要關(guān)懷與幫助的人，并通過(guò)高質(zhì)量的、完善的和長(cháng)久的有美學(xué)附加值的售前、售中和售后服務(wù)，讓更多的家庭擁有春天，擁有永久的溫馨。

　　大聚通美食城奉行“顧客永遠是正確的”服務(wù)宗旨，“對待客戶(hù)像春天般的溫暖”，奉送、開(kāi)發(fā)人世間真情，大聚通美食城愿做每位客戶(hù)的“服務(wù)者”。

　　大聚通美食城人用完美的售后服務(wù)表達大聚通美食城人的愛(ài)心。以現代人的意識和勇氣，以對每一個(gè)消費者的關(guān)心和關(guān)注，體現大聚通美食城人的社會(huì )義務(wù)。

　　盡心是大聚通美食城的特有產(chǎn)品，耐心是大聚通美食城人的風(fēng)格，超值是大聚通美食城服務(wù)的責任。大聚通美食城人以“匯聚中外飲食精華，創(chuàng )新綠城餐飲文化”的精神，“每一步成功都是新的起點(diǎn)”!“人的素質(zhì)就是服務(wù)”，讓客戶(hù)在消費中體現，聚通美食，真情無(wú)限。

　　十一.廣告預算。

　　略

　　十二.廣告效果預測

　　是根據對大聚通美食城的規模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性?xún)?yōu)勢等方面進(jìn)行全面分析后制定的。它的實(shí)施必將為大聚通美食城樹(shù)立廣西飲食業(yè)的航母良好品牌形象，大聚通美食城的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。迅速占據南寧飲食業(yè)市場(chǎng)，樹(shù)立大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏(yíng)得廣大消費者的信任和認可，實(shí)現長(cháng)久生意興隆的目的。

宣傳方案 篇8

　　根據國家衛生健康委員會(huì )《關(guān)于開(kāi)展20xx年健康中國行——科學(xué)健身主題宣傳活動(dòng)的通知》、安徽省衛生計生委《關(guān)于開(kāi)展20xx年健康中國行——科學(xué)健身安徽省主題宣傳活動(dòng)的.通知》和安慶市衛生計生委《關(guān)于開(kāi)展20xx年健康中國行——科學(xué)健身安慶市主題宣傳活動(dòng)的通知》要求，結合我縣實(shí)際，決定開(kāi)展“健康中國行——科學(xué)健身xx縣主題宣傳活動(dòng)”現制定方案如下：

　　一、活動(dòng)主題

　　活動(dòng)主題為“科學(xué)健身”。結合健康xx和全民健身戰略、健康素養66條、三減三健、陽(yáng)光體育、職工體育、婦女健身、自救互救等內容，依托全民健康生活方式行動(dòng)和全民健身特色工作，開(kāi)展形式多樣的健康教育和科學(xué)健身活動(dòng)。

　　二、活動(dòng)時(shí)間

　　20xx年7月至11月。

　　三、活動(dòng)內容

　　1、制定活動(dòng)方案。各鄉鎮圍繞活動(dòng)主題，結合本地工作特色和亮點(diǎn)，制定并實(shí)施本鄉鎮活動(dòng)方案。

　　2、開(kāi)展現場(chǎng)活動(dòng)。各鄉鎮結合健康素養促進(jìn)行動(dòng)項目、基本公共衛生服務(wù)健康教育項目、全民健康生活方式行動(dòng)、國民營(yíng)養計劃等重點(diǎn)工作，充分利用全民健身日（8月8日）、全民健康生活方式日（9月1日）、重陽(yáng)節（10月17日）以及各類(lèi)重點(diǎn)慢性疾病宣傳日、全民營(yíng)養周、全國食品安全宣傳周等重要節點(diǎn)，組織形式多樣的現場(chǎng)活動(dòng)。

　　3、創(chuàng )新地方實(shí)踐。以科學(xué)健身主題為切口，以提高居民健康素養為目標，結合全民健康生活方式行動(dòng)，因地制宜開(kāi)展健康中國行活動(dòng)。

　　4、組織媒體宣傳。積極爭取本鄉鎮宣傳工作主管部門(mén)和新聞媒體的支持，充分利用各類(lèi)媒體廣泛宣傳普及科學(xué)健身等健康素養知識與技能，深入報道活動(dòng)情況。

　　5、總結經(jīng)驗亮點(diǎn)。認真總結本地區活動(dòng)開(kāi)展的有效做法和經(jīng)驗，從制度建設、健康環(huán)境和社會(huì )氛圍營(yíng)造、健康素養水平提升等方面，打造有代表性的地區“名片”。

　　四、其他事項

　　活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中注意做好記錄，活動(dòng)開(kāi)始后每季度最后一個(gè)工作日前報送工作進(jìn)展情況、媒體宣傳稿件、相關(guān)圖片和視頻資料等。

　　縣衛生計生委宣傳科聯(lián)系人：

　　聯(lián)系電話(huà)：

　　縣疾病預防控制中心聯(lián)系人：

　　聯(lián)系電話(huà)：

　　郵箱：

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