淘寶光棍節促銷(xiāo)活動(dòng)方案
雙十一光棍節怎么能少了淘寶的促銷(xiāo)活動(dòng)呢?下面是小編給大家分享的淘寶光棍節促銷(xiāo)活動(dòng)方案,供大家參考。
淘寶光棍節促銷(xiāo)活動(dòng)方案1
一個(gè)新的商業(yè)神話(huà)在推出的“光棍節”促銷(xiāo)中誕生:?jiǎn)稳战灰最~達到9.36億元,超過(guò)購物天堂香港一天的零售總額,更是**店單店日最高銷(xiāo)量的2.6倍。在這樣一場(chǎng)商業(yè)盛宴中,淘寶網(wǎng)實(shí)實(shí)在在展現了電子商務(wù)的人氣。光棍節是一種流傳于年輕人的娛樂(lè )性節日,以慶祝自己仍是單身一族為傲(“光棍”的意思便是“單身”)。
光棍節產(chǎn)生于校園,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )等媒介傳播,逐漸形成了一種光棍節的文化。1月1日是小光棍節,1月11日和11月1日是中光棍節,而11月11日由于有4個(gè)1,所以被稱(chēng)為大光棍節。而一般光棍節則指11月11日的大光棍節。國家統計局抽樣調查顯示,目前出生人口男女比例近120:100,全世界最高。據推算,到2020年,中國處于婚齡的男性將比女性多出3000萬(wàn)到4000萬(wàn)。
關(guān)于光棍節客戶(hù)群的`分析
光棍節客戶(hù)群細分:
大學(xué)生,辦公室一族,多集中18歲~30歲之間。
光棍節客戶(hù)群特點(diǎn):
單身,時(shí)尚,娛樂(lè )
光棍節客戶(hù)需求:
心理自嘲,娛樂(lè ),愛(ài)情
策劃光棍節公司資源現狀
活動(dòng)目的:
多店資源整合,借助光棍節為托管店鋪引進(jìn)流量
2,資源支持
多店資源,產(chǎn)品線(xiàn)較豐富,具備主流渠道傳播的推廣執行團隊
光棍節活動(dòng)的整體構思和部署
活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)
以店內折扣優(yōu)惠為核心賣(mài)點(diǎn)
活動(dòng)頁(yè)面秒殺送禮為輔助
活動(dòng)的整體引流構思
由于對付費推廣的效果無(wú)法預估,各渠道也難以收集到數據(例如主流社區的合作方式及廣告位數據需要和各平臺溝通,調查),所以整體采用免費的軟文營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)
引流方法:店鋪通過(guò)懸掛雙11活動(dòng)預告的廣告圖,以給予優(yōu)惠的形式吸引顧客關(guān)注微博
淘寶光棍節促銷(xiāo)活動(dòng)方案2
一、活動(dòng)主題及其概念
光棍啦,時(shí)尚購物全場(chǎng)無(wú)理由5折。
傳播概念,以時(shí)尚光棍(推廣所用文案,圖片,包括頁(yè)面制作都圍繞這個(gè)概念)為傳播切入點(diǎn),利用各渠道對活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行傳播。
二、 策劃案執行流程概括
1、10月11號-16號
進(jìn)行推廣所需的資料收集準備(包括微博帳號,旺旺號,推廣所需的文案及圖片素材等)
活動(dòng)期間店鋪客服推薦活動(dòng)的話(huà)術(shù)
2、10月17號-31號
所有推廣渠道開(kāi)始推廣微博,并且微博同步開(kāi)始運營(yíng)。
3、11月1號-5號
微博開(kāi)始新的有獎轉發(fā),參加活動(dòng)的店鋪開(kāi)始上活動(dòng)預告圖,將流量跳轉到微博。
上預告頁(yè)面,進(jìn)行分享有禮活動(dòng),分享本頁(yè)面可獲5元優(yōu)惠卷
4、11月6號-11號
經(jīng)過(guò)17天的論壇推廣反饋數據,挑選出優(yōu)質(zhì)論壇進(jìn)行軟文直接推廣頁(yè)面。
各渠道推廣宣傳首頁(yè)
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