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2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調查報告
隨著(zhù)暑假的來(lái)臨，旅游業(yè)即將迎來(lái)一年一度的暑期出游高峰，交通運輸部門(mén)也將迎來(lái)“暑運”高峰。同程旅游日前發(fā)布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調查報告》(下稱(chēng)《報告》)，以在線(xiàn)問(wèn)卷調查和大數據分析的方式分析了今年暑期國內旅游市場(chǎng)的需求趨勢�！秷蟾妗窋祿@示，已確定將在暑期(7月份和8月份，下同)出游的受訪(fǎng)者占比59.3%，暑期旅游市場(chǎng)需求旺盛。
暑期有意出游者占比59.3%，男性出游意愿略高于女性
《報告》調查數據顯示，59.3%的受訪(fǎng)者明確表示將在暑期期間去旅游，其中女性受訪(fǎng)者暑期有意出游的比例為56.2%，男性受訪(fǎng)者的這一比例為62.2%。而從年齡維度來(lái)看，“70后”(37至46歲)和“60后”(47至56歲)的出游熱情最高，有意出游者的比例分別高達77.4和70%，遠超其他年齡組別的受訪(fǎng)者。
暑期出游需求動(dòng)機，孩子放假可全家出游是主因
為什么這么多人選擇在暑期出游?《報告》針對此問(wèn)題的調查顯示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的原因，占比為37.3%，這部分受訪(fǎng)者中主要以“70后”(37至46歲)人群為主，占比57.7%。相比之下，在校學(xué)生和職場(chǎng)人士更多地是因為時(shí)間原因選擇了暑期旅游，占比分別為40.52%和15.05%。值得注意的是，旅行社(旅游網(wǎng)站)的暑期促銷(xiāo)活動(dòng)對57歲以上老年群體的暑期出游意愿影響最大，調查中，有12.8%的57歲以上受訪(fǎng)者暑期出游的動(dòng)機是因為商家的促銷(xiāo)活動(dòng)。
近半數受訪(fǎng)者選擇7月份出游，近四成為全家一起出游
《報告》調查數據顯示，計劃暑期出游的受訪(fǎng)者中，49.9%的出游時(shí)間在7月份，其中選擇7月上旬出游的占比18.6%，而選擇在8月份出游的占比為31.2%，另有18.9%的受訪(fǎng)者暫不確定出游時(shí)間。
在同游人員的選擇上，計劃暑期出游的受訪(fǎng)者中有36.3%選擇全家一起出游，其次是和朋友、同事、同學(xué)一起出游，占比22.9%。針對該話(huà)題的分年齡調查顯示，“70后”是“最顧家”的暑期旅游者，他們選擇和全家人一起出游的比例高達56.6%。
暑期出境游出游意愿首超周邊游，女性比男性更愛(ài)出境游
《報告》針對暑期出游類(lèi)型的調查顯示，有意暑期出游的受訪(fǎng)者中，選擇國內長(cháng)線(xiàn)游的比例為45.8%，選擇周邊游的比例為23.7%，選擇出境游(含出境郵輪旅游)的比例為27.3%，這是出境游暑期出游意愿首次超過(guò)周邊游。針對該話(huà)題的分性別調查統計顯示，女性比男性更加偏愛(ài)出境游，總體女性出境游的出游意愿領(lǐng)先男性近5個(gè)百分點(diǎn)。
暑期出境游日韓泰周邊國家最受歡迎，水上運動(dòng)最熱門(mén)
《報告》針對出游目的地的調查顯示，日本、韓國、泰國、新加坡等周邊國家是暑期出境游者的首選目的地，占比高達45.5%，其次是境外海島游(巴厘島、普吉島等)，占比31.5%。根據同程旅游暑期出游最新預訂數據，普吉島、長(cháng)灘島、首爾、巴厘島、東京、曼谷、芽莊、大阪、香港、濟州島為目前為止預訂量最大的十個(gè)出境游目的地。
另外，暑期周邊游最熱門(mén)的旅游項目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游，占比分別為38.8%和26%。
暑期出游方式近半數選擇自助游，出境游以跟團游占優(yōu)
《報告》針對暑期出游方式的調查顯示，計劃暑期出游的受訪(fǎng)者中，47.4%的人選擇了自助游，選擇旅行社跟團游的比例為32.2%，選擇自駕游的比例為16.5%。具體到各類(lèi)型暑期旅游，暑期出境游者更加青睞旅行社跟團游，比例為55.8%，選擇出境自助游的比例則為40.1%，選擇出境自駕游的比例僅為0.5%。
超三成受訪(fǎng)者暑期出游預算在5000元以上，出境自助游者最“土豪”
《報告》針對暑期出游預算的調查表明，有意暑期出游的受訪(fǎng)者中，暑期出游預算在5000元以上的占比33.2%，預算在2001至3000元之間的占比17.2%。
具體到出游類(lèi)型，出境游(含出境郵輪旅游)的預算多數都在5000元以上，占比59.5%，另外，按照出游類(lèi)型及出游方式統計，選擇出境自助游的受訪(fǎng)者的出游預算明顯較高，預算范圍在5000元以上的暑期出境自助游者占比高達65.91%。
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