空氣凈化器市場(chǎng)消費調查報告

　　導讀：調查報告是對某一情況、某一事件“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規律，總結出經(jīng)驗，最后以書(shū)面形式陳述出來(lái)。下面是小編整理的空氣凈化器市場(chǎng)消費調查報告，歡迎閱讀！

　　為了讓自己和家人擁有一個(gè)自然清新的居住環(huán)境，空氣凈化器幾乎成為家中必備。不過(guò)，具體有多少消費者家中已經(jīng)安裝了空氣凈化器，出于什么原因購買(mǎi)，通過(guò)哪些途徑購買(mǎi)，購買(mǎi)空凈產(chǎn)品最關(guān)注哪些因素，對于空凈產(chǎn)品的預算處于什么水平等，為了更深入了解消費者對空凈產(chǎn)品的看法，近期，《北京晨報·家居周刊》聯(lián)合新浪家居對空氣凈化器市場(chǎng)進(jìn)行了為期一個(gè)月的消費調查，綜合讀者來(lái)信和網(wǎng)絡(luò )投票，本期對所收集的數據進(jìn)行分析，還原消費者對空氣凈化器的認知和看法。

　　超六成尚未安裝空凈產(chǎn)品

　　調查結果顯示，83%的消費者對購買(mǎi)空氣凈化器持積極態(tài)度，17%的消費者則對購買(mǎi)空氣凈化器態(tài)度消極。具體來(lái)看，68%的消費者認為很有必要購買(mǎi)空氣凈化器，15%的消費者則表示可以嘗試購買(mǎi)，而14%的消費者認為空氣凈化器可有可無(wú)，還有3%的`消費者則認為沒(méi)有必要購買(mǎi)空氣凈化器。

　　不過(guò)，雖然有超八成的消費者對購買(mǎi)空氣凈化器持積極態(tài)度，但是就目前情況而言，空氣凈化器的安裝度并不高。調查顯示，目前已經(jīng)安裝空氣凈化器的占37%，尚未安裝的則占到63%。而比較可喜的是，在尚未安裝空氣凈化器的消費者中，有57%的消費者表示有安裝意愿。

　　九成消費者因天氣污染購買(mǎi)空氣凈化器

　　對于空氣質(zhì)量是否對日常生活有影響，調查結果顯示，72%的消費者認為空氣質(zhì)量對日常生活影響大，18%的消費者認為空氣質(zhì)量對日常生活有影響但關(guān)系不大，還有10%的消費者則認為空氣質(zhì)量對日常生活沒(méi)有影響。而對于出于什么原因購買(mǎi)空氣凈化器的結果，也印證了消費者的這一看法。調查顯示，選購空氣凈化器的原因位列前三的分別是天氣污染、除菌除異味、有老人和孩子，其中因天氣污染而購買(mǎi)空凈產(chǎn)品的占90%，除菌除異味占80%，因為家中有老人孩子的占60%。

　　相關(guān)數據表明，空凈產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)達到400家，面對如此多的品牌，消費者從哪些方面了解空凈產(chǎn)品？調查結果顯示，47.6%的消費者是通過(guò)平面或網(wǎng)絡(luò )媒體，18.4%的消費者通過(guò)賣(mài)場(chǎng)推薦，通過(guò)朋友介紹的有11.3%，通過(guò)電視媒體、戶(hù)外廣告、展會(huì )的分別占9.5%、4.6%、8.6%。

　　選購空凈產(chǎn)品消費者最關(guān)注價(jià)格

　　目前，空凈市場(chǎng)品牌雜多，消費者了解渠道多樣，但是選購的主要渠道還是線(xiàn)下，網(wǎng)上購買(mǎi)的比例則呈現逐年遞增趨勢。調查顯示，目前，近四成消費者選購空氣凈化器是通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體店，廠(chǎng)家直銷(xiāo)居于第二位，占比28%，排在第三位的是網(wǎng)上購買(mǎi)，占比19%，通過(guò)超市購買(mǎi)、空凈展銷(xiāo)會(huì )購買(mǎi)的分別占比10%、7%，居于第四、五位。

　　而在選購空氣凈化器的過(guò)程中，消費者最關(guān)注的因素中，價(jià)格以83%的占比居于首位，品牌美譽(yù)度緊跟其后，占比74%，產(chǎn)品性能以61%的占比居于第三位，售后服務(wù)排在第四位，占比57%，而操作便捷度、外觀(guān)設計、附加功能分別占比28%、12%、10%。

　　智能濾芯更換附加功能關(guān)注度高

　　在使用空氣凈化器的過(guò)程中，消費者關(guān)注的主要功能去除空氣污染物占89%，位列關(guān)注榜首，其次是吸附過(guò)濾懸浮顆粒，占比77%，殺滅細菌占58%，居于第三位。除異味排在關(guān)注度第四位，占比42%，測試空氣質(zhì)量、除濕/加濕、其他分別占到36%、21%、11%。

　　如今，空凈企業(yè)推出的空氣凈化器除了擁有凈化空氣的主要功能外，還為空氣凈化器增加不少附加功能。而消費者對于攜帶多種附加功能的空氣凈化器，最關(guān)注的是智能濾芯更換，占比78%。65%的消費者關(guān)注遠程遙控，有56%的消費者關(guān)注其WIFI功能，智能光感的關(guān)注占比49%，對香薰功能的關(guān)注占28%，小型音響的關(guān)注占13%。

　　空氣凈化器作為家居生活的一部分，除了凈化空氣外，其實(shí)也扮演著(zhù)家居配飾的一部分，消費者對于其外觀(guān)設計也有自己的看法。調查結果顯示，42%的消費者喜歡移動(dòng)式，27%的消費者青睞落地式，15%的消費者傾向于壁掛式，便攜式、吊頂式、其他則分別占10%、4%、2%。

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