美國電競愛(ài)好人群年齡調查報告

　　近日，尼爾森最新調查報告發(fā)布，數據顯示，在美國13歲以上的年輕人中，有14%都是職業(yè)游戲愛(ài)好者，電競粉絲中77%為男性，61%年齡在18-34歲之間。值得一提的是，暴雪《守望先鋒》粉絲群更年輕，68%的玩家都在34歲以下。

　　該公司還表示，職業(yè)游戲粉絲們的參與度也非常高，平均而言，電競粉絲每周投入4小時(shí)時(shí)間觀(guān)看電競比賽，71%的電競愛(ài)好者通過(guò)在線(xiàn)觀(guān)看，40%的人則通過(guò)電視觀(guān)看，還有23%的粉絲直接買(mǎi)票參加這些賽事。

　　為此，尼爾森還針對電競活動(dòng)的廣告以及贊助在美國人群眾的接受度進(jìn)行了調研，整體來(lái)看，結果是樂(lè )觀(guān)的。該調查僅對同時(shí)觀(guān)看傳統體育賽事和電競賽事的用戶(hù)進(jìn)行，和傳統體育競技相比，他們對電競的品牌意識高12%，品牌忠誠度高8%，消費意向多了7%。

　　那么，電競是否可以提供比傳統體育運動(dòng)贊助更好的ROI呢?該公司游戲部門(mén)總監Nicole Pike說(shuō)，“這方面的潛力肯定是有的，不過(guò)這要根據品牌、植入程度以及電競參與度等方面的因素來(lái)看。大多數情況下，我們尼爾森認為電競活動(dòng)可以比其他體育賽事帶來(lái)更好的漸進(jìn)效果。所以另一方面，電競的`效果和價(jià)值還取決于一個(gè)品牌在此之前打造的消費者口碑”。

　　實(shí)際上，傳統體育行業(yè)的公司已經(jīng)越來(lái)越多的參與到電競中來(lái)，比如美國費城76人收購Dignitas和Apex Gaming兩家電子競技戰隊，將二者合并為Dignitas戰隊;Team Liquid將多數股權出售給由前NBA巨星魔術(shù)師約翰遜、金州勇士隊老板Peter Guber和華盛頓奇才隊老板Ted Leonsis等人共同持股的aXiomatic eSpoRTS。

　　他說(shuō)，“最為重要的是，電競粉絲們尋求的是真實(shí)的、連貫的而且能夠具備品牌附加值的互動(dòng)體驗。如果一個(gè)品牌能夠實(shí)現以上三個(gè)需求，那么它們在電競活動(dòng)當中的ROI會(huì )比傳統體育更高”。

　　據此前數據分析機構Newzoo發(fā)布的報告顯示，美國21歲至35歲的年輕男性觀(guān)看電子競技的人數超過(guò)棒球或者冰球，后兩類(lèi)球迷的比例均為22%。到2019年，電子競技產(chǎn)業(yè)的收入將達11億美元，這對于投資者、傳統體育團體和球隊老板甚至更多資本界的公司都具有很大的吸引力。