關(guān)于縣中小企業(yè)品牌發(fā)展的調查報告

　　在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，報告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。那么一般報告是怎么寫(xiě)的呢？以下是小編幫大家整理的關(guān)于縣中小企業(yè)品牌發(fā)展的調查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　中小企業(yè)是我們縣經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中的重要組成部分，但中小企業(yè)發(fā)展過(guò)程中普遍缺乏品牌意識。中小企業(yè)要得到進(jìn)一步長(cháng)足的發(fā)展，必須走出思想誤區，樹(shù)立品牌意識。本人結合質(zhì)監基層工作經(jīng)驗，淺談我們縣中小企業(yè)的品牌現狀及做好品牌建設的策略建議。

　　一、我縣中小企業(yè)品牌發(fā)展的現狀

　　品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。企業(yè)品牌是企業(yè)的一項重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌所體現的質(zhì)量，品牌所具有的附加價(jià)值，成為消費者購買(mǎi)的重要原因。關(guān)于品牌建設，我們縣中小企業(yè)中一直存在著(zhù)很多普遍而又嚴重的問(wèn)題，其導致了絕大部分中小企業(yè)忽略和曲解了品牌建設。

　�。ㄒ唬┢放埔庾R淡漠。中小企業(yè)資金少、規模小、競爭力弱，管理理水平落后，導致其工作重心放在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上，主要考慮產(chǎn)品銷(xiāo)量的提高，忽略了品牌創(chuàng )立和經(jīng)營(yíng)。而認為中小企業(yè)完全沒(méi)必要也沒(méi)這個(gè)能力進(jìn)行品牌建設，維持現狀就好，沒(méi)有認識到品牌建設的重要性和必要性。

　�。ǘ�）品牌定位模糊。我們縣中小企業(yè)的品牌意識薄弱，處于起步階段，大部分中小企業(yè)即使已有自己的品牌，但都不能準確找出與其他企業(yè)有差異的目標市場(chǎng)，在進(jìn)行品牌定位時(shí)，不能定位出個(gè)性化、差異化的品牌。品牌定位的本質(zhì)就是圍繞著(zhù)消費者最愿意接受的品牌要素去進(jìn)行定位并傳播。其中對品牌的消費者市場(chǎng)的定位是最關(guān)鍵的地方。當前大部分中小企業(yè)還沒(méi)有清晰的品牌定位戰略，導致了品牌的市場(chǎng)占有率很低。

　�。ㄈ�）缺乏企業(yè)品牌的管理人才。由于缺乏相應的管理人才，中小企業(yè)品牌的管理就成為企業(yè)發(fā)展戰略與實(shí)際運作中的一大問(wèn)題。由于市場(chǎng)競爭的加劇，不少中小企業(yè)為了提高自身競爭力，都把注意力集中在技術(shù)改造、設備更新以及新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上。對于品牌的建設毫無(wú)經(jīng)驗，這就是中小企業(yè)品牌建設的一大難題。

　�。ㄋ模┖雎粤似放飘a(chǎn)品的質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的根本，是品牌的立足點(diǎn)。眾所周知，世界名牌無(wú)一不品質(zhì)過(guò)硬。而很多中小企業(yè)卻認為做品牌就是做銷(xiāo)量，只要銷(xiāo)量提升了，品牌自然也會(huì )提升。因此，在公司的營(yíng)銷(xiāo)計劃中常把產(chǎn)品銷(xiāo)量放在第一位。

　�。ㄎ澹┢放撇呗赃\用不當。很多的中小企業(yè)都誤認為建立品牌的途徑就是加入大量的廣告投入，進(jìn)行媒體轟炸，且進(jìn)行頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)。實(shí)際上廣告的作用只是提升了品牌的知名度，而真正為企業(yè)創(chuàng )造價(jià)值的是品牌聯(lián)想。聯(lián)想的集合具有較高的資產(chǎn)價(jià)值，聯(lián)想通常能夠為消費者提供購買(mǎi)的理由。

　�。�六）品牌缺乏核心價(jià)值。品牌是一個(gè)復雜的識別系統，真正的品牌化就在于創(chuàng )建出具有內涵和深度的品牌，讓品牌的核心價(jià)值得以體現，并得到市場(chǎng)的高度認同，這樣的品牌才能持久。

　�。ㄆ撸┢放迫狈�創(chuàng )新。品牌的生命力就在于創(chuàng )新。企業(yè)若想保持自己的品牌魅力，就必須在營(yíng)銷(xiāo)方式、產(chǎn)品、技術(shù)等方面進(jìn)行創(chuàng )新。若企業(yè)不注重品牌創(chuàng )新，品牌建設就注定以失敗告終。

　�。ò耍┢放苽鞑シ绞絾我�。品牌的塑造離不開(kāi)廣告傳播，但如果過(guò)高地依賴(lài)廣告，甚至把廣告當作建設品牌的唯一手段，便是典型的品牌建設誤區。其實(shí)一個(gè)成功的品牌不僅體需要一個(gè)響亮的名稱(chēng)，還需要優(yōu)越的產(chǎn)品包裝、性能和分銷(xiāo)渠道，只有通過(guò)這些優(yōu)越性才能使品牌的核心價(jià)值得以體現。廣告只是品牌傳播中的環(huán)節之一，并不能給予品牌長(cháng)久的生命力，也不能建立長(cháng)久的消費者忠誠。

　　二、我縣中小企業(yè)品牌建設的對策

　�。ㄒ唬�強化品牌意識�，F在的消費者越來(lái)越理性，對產(chǎn)品安全的要求及自身品位越來(lái)越明確。他們關(guān)心產(chǎn)品的使用功能，更關(guān)心產(chǎn)品的品牌，并希望所購買(mǎi)的產(chǎn)品能夠給他們帶來(lái)更大的附加價(jià)值。品牌最能體現產(chǎn)品差的異化，也是高額利潤的來(lái)源，同時(shí)又是企業(yè)持續競爭的經(jīng)營(yíng)核心。好的品牌有助于在消費者中形成很高的知名度和忠誠度，有助于企業(yè)拓展新產(chǎn)品的銷(xiāo)售。因此中小企業(yè)不能忽視品牌建設，應該建立自有品牌，維持企業(yè)的持久競爭力。

　�。ǘ�）品牌定位要準確、清晰。對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想讓消費者容易辨別和認識自己的品牌，那么品牌的定位一定要和產(chǎn)品的個(gè)性概念相結合。當我們看到某種品牌產(chǎn)品時(shí)，會(huì )對該品牌產(chǎn)生聯(lián)想，包括企業(yè)口號、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品色彩、產(chǎn)品類(lèi)型等，其中品牌個(gè)性是很重要的一點(diǎn)。對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在塑造品牌時(shí)必須注意品牌個(gè)性的定位。

　　品牌定位針對的是產(chǎn)品的品牌，核心是打造品牌價(jià)值。

　�。ㄈ�）培養品牌建設人才隊伍。人才的缺乏，是導致中小企業(yè)的品牌建設無(wú)法推進(jìn)的最主要的因素。因此，中小企業(yè)應通過(guò)良好的用人機制和激勵機制，吸引大批優(yōu)秀的人才共同建設企業(yè)品牌，并為其提供廣闊的發(fā)展空間，從而推進(jìn)品牌的建設。

　�。ㄋ模┲匾暺放瀑|(zhì)量。消費者最初的品牌體驗是產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)創(chuàng )名牌的根本，是使顧客產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因，是穩定品牌的根基。許多消費者青睞名牌，甚至不惜以高價(jià)購買(mǎi)，主要就是由于名牌過(guò)硬的質(zhì)量使消費者產(chǎn)生了信任感和追隨度。質(zhì)量作為品牌的基礎和本質(zhì)，會(huì )影響品牌的生存和發(fā)展。質(zhì)量是中小企業(yè)創(chuàng )名牌的根本�，F代企業(yè)都應該以質(zhì)量求生存，以質(zhì)量開(kāi)拓市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)，以?xún)?yōu)質(zhì)取勝。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，就必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，加緊積累品牌資產(chǎn)。只有質(zhì)量有保證，消費者才會(huì )忠于品牌。

　�。ㄎ澹┐_立適合自己的品牌戰略。品牌戰略是中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的綱領(lǐng)，關(guān)系到中小企業(yè)的生死存亡問(wèn)題，是中小企業(yè)實(shí)現持續發(fā)展的前提和保證。適當的品牌戰略會(huì )使企業(yè)的品牌建設起到事半功倍的效果。每種品牌戰略各有利弊，中小企業(yè)可根據自身特點(diǎn)，權衡利弊，確定合適的品牌戰略。

　�。�六）維護品牌核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主要組成部分，其使消費者明確地識別并記住品牌的個(gè)性與利益點(diǎn)，是促使消費者認同、喜歡以至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。核心價(jià)值是品牌的最終追求，企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值而展開(kāi)，是對品牌核心價(jià)值的體現，并完善和強化品牌核心價(jià)值，不會(huì )被周?chē)�的一切所干擾，久而久之，核心價(jià)值就會(huì )在消費者大腦中烙下深刻的印象，成為對消費者最有感染力的內涵。

　�。ㄆ撸┲匾暺放苿�(chuàng )新，培養顧客忠誠度。創(chuàng )新是企業(yè)的利潤之源、謀求競爭優(yōu)勢、實(shí)現可持續發(fā)展的動(dòng)力。中小企業(yè)應該增加與科研機構的合作，加大投入研發(fā)資金，不斷地對技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新。賦予老品牌新的內含，展現老品牌新的生機，將會(huì )使消費者從中感受到企業(yè)為滿(mǎn)足其需求所付出的努力，進(jìn)而贏(yíng)得消費者的青睞，同時(shí)提高品牌美譽(yù)度。在品牌產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)還有促銷(xiāo)上，企業(yè)要做到既吸引消費者，又考慮到消費者的實(shí)際需要，充分調動(dòng)消費者的積極性。在品牌建設中，不斷地創(chuàng )新才能實(shí)現差異化，保持品牌形象的個(gè)性化，實(shí)現企業(yè)的健康可持續發(fā)展。

　�。ò耍╈`活運用各種品牌傳播方式。品牌傳播就是通過(guò)某些方法將品牌呈現在消費者腦海和面前，縮短兩者之間的距離，在短時(shí)間內最大程度地獲得消費者好感和品牌認同，促使消費者做出最后的購買(mǎi)決定，最終實(shí)現品牌價(jià)值。對中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，建立品牌有其獨特的規律，綜合運用各種傳播方式將有利于快速建立品牌知名度。

　　品牌意味著(zhù)高市場(chǎng)占有率、高利潤、高附加值，因此，現在市場(chǎng)競爭在一定意義上也可以說(shuō)是品牌的競爭。而中小企業(yè)在國民經(jīng)濟中起著(zhù)重要的作用，擔負著(zhù)發(fā)展經(jīng)濟和振興品牌的重任。由于許多國內外大品牌的強烈壓迫和自己本身條件的不足，我們縣中小企業(yè)創(chuàng )建著(zhù)名品牌的道路將很漫長(cháng)。中小企業(yè)應該樹(shù)立品牌意識，重視對企業(yè)品牌的建設，在市場(chǎng)調查的基礎上，結合企業(yè)實(shí)際情況，制訂與本企業(yè)資源相匹配的、可行的品牌發(fā)展戰略，走正確的品牌營(yíng)銷(xiāo)道路，最終才能實(shí)現企業(yè)的可持續發(fā)展，在競爭日益激烈的市場(chǎng)中打造自己的新天地。

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