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旅游商品調研報告
在人們素養不斷提高的今天，越來(lái)越多的事務(wù)都會(huì )使用到報告，報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。相信許多人會(huì )覺(jué)得報告很難寫(xiě)吧，以下是小編收集整理的旅游商品調研報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
xx旅游資源豐富，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也做得相當成功。已擁有普陀山、嵊泗列島國家級風(fēng)景名勝區，岱山、桃花島兩個(gè)省級風(fēng)景名勝區，以及全國惟一的海島歷史文化名城定海，還擁有世界著(zhù)名的已被評為全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)的沈家門(mén)漁港。五大系列旅游產(chǎn)品已經(jīng)初步成型：即普陀觀(guān)音文化朝拜游、海洋文化特色游、射雕文化探秘游、國際沙雕節精品游和海濱度假休閑游。其中普陀山佛教文化的影響力、國際認可度越來(lái)越高。此外，中國xx國際沙雕節、中國普陀山南海觀(guān)音文化節和中國xx海鮮美食文化節已成為xx市旅游節慶經(jīng)濟的拳頭產(chǎn)品。所有這一些，給xx的旅游帶來(lái)滾滾的人流和財流。20xx年全市旅游人次達到了1152.8萬(wàn)，通過(guò)抽樣調查按人均消費633.22元計算，共創(chuàng )旅游收入73.1個(gè)億，其中旅游商品購買(mǎi)力占14.3%。就是這驕傲的數字里面，我們通過(guò)對旅游商品購買(mǎi)力的抽樣調查把脈出了一個(gè)深層次的問(wèn)題——旅游商品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)依然是我市旅游經(jīng)濟的一條短腿。目前國際上旅游業(yè)發(fā)達國家與地區旅游商品在旅游經(jīng)濟的比重普遍在30%-40%，甚至高的可達60%-70%，正說(shuō)明如果我們能把這條短腿支撐起來(lái)，xx旅游經(jīng)濟很快會(huì )有一個(gè)從量的擴張到質(zhì)的提高的飛躍。但要發(fā)展包括旅游商品及購物在內的旅游要素市場(chǎng)，筆者認為重點(diǎn)要做好以下幾方面工作：
一、加大對重點(diǎn)旅游工藝品企業(yè)的扶持力度
近幾年來(lái)，大批旅游紀念品開(kāi)發(fā)商和配套生產(chǎn)制造企業(yè)已在xx蓬勃興起。一批具有濃郁海島特色的xx旅游紀念品，如普陀山旅游食品公司和xx蓮花洋旅游開(kāi)發(fā)公司依托佛教文化開(kāi)發(fā)的系列素食食品和佛像、佛珠產(chǎn)品；朱家尖旅游商品開(kāi)發(fā)公司開(kāi)發(fā)的沙雕系列產(chǎn)品；蝦峙夫龍船模工藝品廠(chǎng)和俞氏船坊開(kāi)發(fā)的xx漁船船模系列產(chǎn)品；桃花旅游開(kāi)發(fā)公司開(kāi)發(fā)的“黃藥師”酒；東極、六橫、沈家門(mén)等地的漁民畫(huà)作品以及具有多年市場(chǎng)經(jīng)驗的一批海鮮旅游食品開(kāi)發(fā)公司開(kāi)發(fā)的系列旅游食品，已在旅游商品市場(chǎng)初步打響，受到中外游客的青睞。但企業(yè)最大的困惑：
一是因為研發(fā)資金的欠缺，不能高薪留住專(zhuān)業(yè)設計人才，旅游商品的創(chuàng )新、策劃、設計與開(kāi)發(fā)都較落后；
二是因為旅游商品開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品，仿造泛濫，知識保護維權艱難。
因此政府和相關(guān)職能部門(mén)，既要加大對旅游工藝品企業(yè)的政策扶持力度，又要加強市場(chǎng)監管。具體措施有：
1、建立旅游商品開(kāi)發(fā)基金，實(shí)施鼓勵扶持政策，努力形成組織化、規�；�、市場(chǎng)化、規范化發(fā)展的局面。
2、以企業(yè)化運作模式成立旅游商品開(kāi)發(fā)研究中心，組建設計-加工-生產(chǎn)-銷(xiāo)售一條龍的公司和企業(yè)群。
3、鼓勵開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、采用新技術(shù)，重視產(chǎn)品的命名宣傳和專(zhuān)利申請；建立行業(yè)協(xié)會(huì )，加強行業(yè)規范、自律和信用建設，引導旅游商品行業(yè)健康快速發(fā)展。
4、鼓勵民間工藝品的手工制作、鼓勵現場(chǎng)制作和精工細作；培育本土藝術(shù)家，努力創(chuàng )建平臺，加強國際交流。
二、開(kāi)發(fā)獨一無(wú)二的具有地方文化及資源特色的旅游商品
xx在漁業(yè)方面有很大的知名度，已與實(shí)際地位相符，普陀山更是世界名山，圍繞xx的漁業(yè)、佛教和海洋文化是開(kāi)發(fā)文化旅游的關(guān)鍵，而旅游商品的開(kāi)發(fā)是一個(gè)地方文化旅游的重要內容。xx旅游商品的開(kāi)發(fā)應充分注重以本地的資源與文化優(yōu)勢為依托，緊密聯(lián)系市場(chǎng)，加強創(chuàng )新，改進(jìn)包裝，引入文化開(kāi)發(fā)理念，使旅游商品的開(kāi)發(fā)成為當地文化旅游、文化宣傳、文化建設的一個(gè)重要補充。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)并完善以下系列的特色旅游商品：
1、佛教文化商品系列
提高傳統的佛像、佛珠材質(zhì)的觀(guān)感和手感的同時(shí)，加強佛教旅游紀念品掛件、佛教音像制品、佛經(jīng)和佛家旅游食品的設計開(kāi)發(fā)。
2、漁文化商品系列
xx目前具有影響力的漁文化商品主要有漁民畫(huà)、船板畫(huà)、貝雕、船模、工藝品等。要加大開(kāi)發(fā)漁系列工藝品力度，做好“綠眉毛”仿古帆船船模及沈家門(mén)漁港秀中“黃藥師”、“鑒真”、“鹿鼎記”仿古船組合船模的開(kāi)發(fā)工作；延伸如杯墊、鼠標墊、文化衫、裝飾瓷磚等漁民畫(huà)文化內涵的系列商品的開(kāi)發(fā)。
3、土特產(chǎn)品系列
�。�1）海產(chǎn)品：xx是世界四大漁場(chǎng)之一，我國著(zhù)名的漁場(chǎng)和海洋漁業(yè)的重要基地，也是中國最大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售基地，素有“東海魚(yú)倉”和“中國漁都”之美稱(chēng)。利用豐富多樣的魚(yú)類(lèi)和海珍品，進(jìn)行深度加工，精心設計、精美包裝、充分商品化，制作成為便于攜帶、外形美觀(guān)、衛生而又為游客喜愛(ài)的系列旅游食品和旅游禮品。如：野生小包裝“紫菜”即食品、各類(lèi)魚(yú)片小包裝等
�。�2）水果：xx海島具有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，十分適宜發(fā)展高品質(zhì)的瓜果、蔬菜等農作物的規模種植業(yè)，不僅可以此為基礎開(kāi)發(fā)鄉村休閑旅游讓游客現場(chǎng)采摘，還可加工包裝成附加值較高的便于攜帶的旅游食品。如：登步黃金瓜、桃花蜜桔、金塘李子、佛瓜等。
�。�3）茶葉：xx群島文秘站－中國最強免費！空氣清晰、光照充足、云霧彌漫，是適合茶葉生長(cháng)的理想環(huán)境�，F有的普陀佛茶、岱山綠茶等品牌已經(jīng)享有較高的市場(chǎng)知名度，應進(jìn)一步加大茶品的開(kāi)發(fā)力度，精心設計和包裝，形成針對不同消費群體的茶葉商品體系。
�。�4）酒類(lèi)：針對具有特色的楊梅酒，應深度加工成便于攜帶的禮品，改良工藝配方，并注入文化內涵，加大宣傳力度，把它作為品嘗海鮮美食的必備飲品和來(lái)xx必嘗的特色酒。另外，以楊梅為原料可開(kāi)發(fā)糖果、果汁、果醬等。在桃花島可設立“黃藥師”酒銷(xiāo)售專(zhuān)柜，突出它的唯一性。
4、旅游文化制品系列
�。�1）書(shū)籍：介紹xx各地的歷史沿革、民俗、故事、傳說(shuō)和人文軼事等；介紹海洋海島系列；名人系列；宗教文化系列；旅游簡(jiǎn)介；各島嶼自助游；xx旅游名片等。
�。�2）地圖：xx旅游交通、導游圖、游覽線(xiàn)路圖、旅游風(fēng)光介紹、旅游島嶼圖等。
攝影作品：邀請攝影名家來(lái)xx采風(fēng)訪(fǎng)問(wèn)，開(kāi)展舉辦xx攝影賽事獎勵活動(dòng)，出版發(fā)行xx風(fēng)光圖冊。
�。�3）音像制品：介紹名山、名城和各著(zhù)名島嶼以及港口、海灣、海灘的錄像、光盤(pán)系列、mtv；各景點(diǎn)的照片、明信片；臺灣、香港、日本等海外重點(diǎn)旅游市場(chǎng)推廣宣傳片；福建、廣東、上海等國內旅游市場(chǎng)宣傳片；明星歌星來(lái)xx的mtv；重要電視節目、電影風(fēng)景的vcd或dvd制作片；xx風(fēng)景影像、書(shū)簽等。
�。�4）其他：景點(diǎn)門(mén)票、紀念電話(huà)卡、紀念封、紀念郵票、紀念幣、紀念郵戳系列；風(fēng)光及歷界沙雕節作品的臺歷、掛歷、年歷、紀念禮品等系列。
5、旅游用品系列
分為旅游日常消費品和旅游專(zhuān)用產(chǎn)品。前者如休閑食品、旅游服裝、鞋帽、洗滌用品、化妝品、保健品、娛樂(lè )用品等，后者指旅游者從事某種旅游活動(dòng)所需要的專(zhuān)門(mén)用品。xx可以重點(diǎn)開(kāi)發(fā)以下旅游用品：
�。�1）以海泥為原料的美容護膚品；
�。�2）以海藻、魚(yú)油等海產(chǎn)品為原料的保健食品；
�。�3）xx島服：反映xx海島休閑度假旅游特色的專(zhuān)門(mén)休閑服飾和鞋帽；
�。�4）沙灘和海上活動(dòng)用品，如沙灘褲、游泳圈、滑泥板、潛水鏡等等。
�。�5）以xx或特色海島（如普陀山、東極、嵊泗、桃花等）為品牌的休閑商品。
三、創(chuàng )新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機制，合力推動(dòng)旅游商品市場(chǎng)發(fā)展
實(shí)施政府主導型戰略，大力扶持引導旅游購物發(fā)展，加強旅游購物網(wǎng)點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設。在旅游集散地、重要交通節點(diǎn)合理布局，規范服務(wù)。
1、依托城區促進(jìn)旅游與商貿結合，提升購物游憩功能
重點(diǎn)依托城區的商務(wù)中心、購物中心發(fā)揮傳統商貿優(yōu)勢，發(fā)展建設旅游商業(yè)特色街區，注重服務(wù)軟件環(huán)境，促進(jìn)城市休閑街區的旅游購物和游憩功能的充分結合，大力發(fā)展休閑購物，提高城區旅游休閑街對游客的吸引力。
2、加強行業(yè)管理，營(yíng)造放心購物環(huán)境
嚴格旅游執法，加強行業(yè)管理職能，對旅游購物場(chǎng)所和商品市場(chǎng)實(shí)行有序管理。管理部門(mén)應在質(zhì)量、價(jià)格、稅收、網(wǎng)點(diǎn)實(shí)行集中管理，倡導商品價(jià)格明碼實(shí)價(jià)，規范經(jīng)營(yíng)，嚴禁宰客、尾隨或圍追兜售以及強買(mǎi)強賣(mài)現象發(fā)生，為游客營(yíng)造一個(gè)放心購物的環(huán)境。
3、建立旅游商品信息平臺，加強旅游購物宣傳
建立xx旅游商品信息宣傳體系，通過(guò)報紙、旅游地圖、旅游商品專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站和旅游書(shū)籍等多種信息載體，或與周邊地區聯(lián)合舉辦旅游商品博覽會(huì )，加強旅游購物的宣傳與推介。
4、發(fā)展一批具有xx地方特色的旅游購物連鎖網(wǎng)點(diǎn)
購物網(wǎng)點(diǎn)應具有本地區或本旅游區特色的旅游商品，種類(lèi)應力求豐富多樣。xx的旅游商品在很大程度上就代表著(zhù)xx，是xx旅游的濃縮與精華，通過(guò)精選不同系列的特色旅游商品，以特許連鎖方式經(jīng)營(yíng)，發(fā)展建設一批特色鮮明、形象突出的旅游購物連鎖商店網(wǎng)點(diǎn)，由點(diǎn)及面，擴大xx旅游商品的市場(chǎng)覆蓋率，推動(dòng)旅游購物發(fā)展。
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