家電行業(yè)調研報告

　　在生活中，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，報告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。相信很多朋友都對寫(xiě)報告感到非�？鄲腊�，下面是小編為大家整理的家電行業(yè)調研報告，歡迎大家分享。

家電行業(yè)調研報告1

　　改革開(kāi)放后， 中國 家電業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大，從弱到強的發(fā)展歷程，在短短30年中，取得了舉世矚目的發(fā)展，中國一躍成為世界家電生產(chǎn)大國之一。目前，我國已是全球彩電、冰箱、洗衣機、家庭空調、影碟機等生產(chǎn)大國。在過(guò)去十年中，成本上升、能源緊缺和激烈的競爭讓家電業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，家電行業(yè)內的重組和整合趨于活躍。另外，家電業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，數字電視、 網(wǎng)絡(luò ) 冰箱、智能家庭等信息家電成為家電新品研發(fā)重點(diǎn)。我國家電行業(yè)市場(chǎng)也呈現出以下鮮明的特點(diǎn)。

　　一、高競爭性的市場(chǎng)特性

　　我國家電行業(yè)經(jīng)歷了布點(diǎn)分散的無(wú)序競爭時(shí)代。經(jīng)過(guò)20多年殘酷的市場(chǎng)競爭之后，一批經(jīng)營(yíng)不善的小 企業(yè) 因為競爭力不夠逐步退出家電行業(yè)，而一批精于在市場(chǎng)搏殺的企業(yè)脫穎而出，孕育了全國性知名企業(yè)。

　　家電行業(yè)由于其自身的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，非常強調規模效應。所以在行業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)之間最主要的競爭策略是并購同業(yè)企業(yè)和占領(lǐng)競爭對手的市場(chǎng)，但是隨著(zhù)競爭的加劇，家電行業(yè)的集中度逐步提高，逐漸形成寡頭市場(chǎng)，競爭對手勢力相當，競爭更加困難。

　　從進(jìn)出壁壘看，家電業(yè)各個(gè)產(chǎn)業(yè)都是從產(chǎn)品的裝配起步的，通過(guò)引進(jìn)國外的裝配線(xiàn)，模仿國外的生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展壯大起來(lái)的，裝配工藝基本相同，而且技術(shù)含量較低，無(wú)法構成進(jìn)入壁壘。但由于家電行業(yè)屬于制造型企業(yè)，其特點(diǎn)就是固定資產(chǎn)占有總資產(chǎn)的很大一塊比重，這就使得家電行業(yè)的資產(chǎn)專(zhuān)用性很強，這就增加其轉型的成本，市場(chǎng)的退出壁壘高，這使得家電市場(chǎng)的進(jìn)出壁壘具有不對稱(chēng)性，造成轉型的困難，也加劇了行業(yè)內的競爭程度。

　　二、規模經(jīng)濟日益明顯，市場(chǎng)集中度高

　　規模經(jīng)濟的存在決定了我國家電行業(yè)生產(chǎn)集中的趨勢越來(lái)越明顯，許多小規模的廠(chǎng)商會(huì )不斷被大企業(yè)兼并、收購和聯(lián)合。目前，在彩電、空調、洗衣機、電冰箱等行業(yè)前三家企業(yè)所占的市場(chǎng)份額總和均已超過(guò)50%，而且這一數字還在不斷提高。中國家用電器企業(yè)已從1997年的100余家減少到20xx年的10余家。

　　國家政策和資本市場(chǎng)環(huán)境等宏觀(guān)因素的影響也促進(jìn)了行業(yè)集中度的提高。國務(wù)院20xx年11月發(fā)布的`《關(guān)于“十五”期間進(jìn)一步促進(jìn)機電產(chǎn)品出口的意見(jiàn)》中，明確提出要加大對機電產(chǎn)品（家電）的支持力度，而且在政府“十五”規劃中也提出提高生產(chǎn)集中度，擴大名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，增強優(yōu)勢企業(yè)擴張能力和市場(chǎng)競爭力，引導增量投資向優(yōu)勢企業(yè)集中，優(yōu)化存量。

　　三、行業(yè)進(jìn)入壁壘逐步升高

　　首先，規模 經(jīng)濟 壁壘。規模經(jīng)濟的存在決定了我國家電行業(yè)生產(chǎn)集中的趨勢越來(lái)越明顯，許多小規模的廠(chǎng)商會(huì )不斷被大 企業(yè) 兼并、收購和聯(lián)合，目前，在彩電、洗衣機、電冰箱等行業(yè)前三家企業(yè)所占的市場(chǎng)份額總和均已超過(guò)60%。規模經(jīng)濟壁壘的存在使得潛在進(jìn)入者要想具有先存企業(yè)的競爭實(shí)力，必須在進(jìn)入的初期就實(shí)現大規模生產(chǎn)。

　　其次，必要的資本壁壘。要達到一定的規模經(jīng)濟，資本量也必須達到一定的規模。如：東芝在大連投資的彩電生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力為100萬(wàn)臺，投資額為4910萬(wàn)美元，而日立也投資40億日元在深圳投產(chǎn)背投電視投影管生產(chǎn)線(xiàn)，這些投資規模都不小。

　　第三，技術(shù)壁壘。國外廠(chǎng)商為阻止我國家電技術(shù)達到世界先進(jìn)水平，在技術(shù)擴散方面開(kāi)始設置壁壘;加上我國國內企業(yè)自主開(kāi)發(fā)能力的增強，具有知識產(chǎn)權體系的技術(shù)不斷增多，因而潛在進(jìn)入者不可避免地會(huì )碰到專(zhuān)利技術(shù)方面的壁壘。

　　最后，也是最重要的壁壘是在位廠(chǎng)商存在所導致的內生性壁壘。如名牌產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多年的信譽(yù)累計、廣告宣傳，其產(chǎn)品形象早已深入人心，在消費者的心目中認知度比較高，新進(jìn)入企業(yè)為了吸引顧客對自己產(chǎn)品的偏好必須花費比在位者更多的營(yíng)銷(xiāo)成本。

　　四、核心技術(shù)缺乏，產(chǎn)品創(chuàng )新能力較差

　　近幾年我國家電行業(yè)的自主設計開(kāi)發(fā)能力逐年增強，如在彩電生產(chǎn)領(lǐng)域，我國已初步掌握了25英寸以上屏幕彩電的開(kāi)發(fā)能力。每年彩電生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng )新平均達到80%以上。近年來(lái)，國內彩電企業(yè)更是加快產(chǎn)品結構調整步伐，不斷開(kāi)發(fā)出各種概念的高端產(chǎn)品。

　　我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)含量雖然不斷提高，但是其中的核心技術(shù)仍舊受制與人。大規模集成電路機芯等彩電的核心技術(shù)都在日本、韓國、美國等發(fā)達國家，以等離子彩電技術(shù)為例，到目前為止，掌握等離子彩電核心技術(shù)的企業(yè)只有松下、LG、三星等企業(yè)， 中國 企業(yè)還沒(méi)有掌握等離子的關(guān)鍵技術(shù)，也沒(méi)有進(jìn)行生產(chǎn)，只是套裝整機，更不具備大規模降低成本與價(jià)格的可能。

　　綜上所述，我國的家電行業(yè)像其它 工業(yè)一樣經(jīng)歷了20世紀80年代中后期的重復引進(jìn)，重復建設，生產(chǎn)規模急劇擴大，使我國迅速進(jìn)入世界家電生產(chǎn)大國的行列，以后又經(jīng)歷了激烈的市場(chǎng)競爭下的優(yōu)勝劣汰，逐步達到集中，逐步達到生產(chǎn)規模要求，形成自主開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng )出國產(chǎn)世界名牌并走向國際市場(chǎng)。目前，我國已是全球彩電、冰箱、洗衣機、家庭空調、影碟機等生產(chǎn)大國。家電市場(chǎng)存在高競爭性、高集中度、規模經(jīng)濟日益明顯、技術(shù)壁壘越來(lái)越高、核心技術(shù)缺乏、產(chǎn)品創(chuàng )新能力較差等特點(diǎn)。今后，以技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)為代表的非價(jià)格競爭方式將成為眾多企業(yè)在競爭中取勝的新的突破口。

家電行業(yè)調研報告2

　　一、家電行業(yè)特點(diǎn)

　　家電行業(yè)按照產(chǎn)品的不同可分為大家電和小家電，前者主要有：彩電、冰箱、冰柜、空調、洗衣機、家庭影院等；后者主要有：電風(fēng)扇、微波爐、吸塵器、吸油煙機、熱水器、照相機、電飯鍋、燃氣灶等等。這類(lèi)行業(yè)的特點(diǎn)是：

　　1、行業(yè)競爭日趨激烈。主要表現在家電企業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩、庫存積壓嚴重，銷(xiāo)售收入增加幅度低于銷(xiāo)售量的增長(cháng)幅度，經(jīng)濟效益日趨下降，價(jià)格戰達到白熱化程度。

　　2、該行業(yè)屬于技術(shù)、勞動(dòng)密集型行業(yè)。我國的家電企業(yè)在勞動(dòng)力成本上占有優(yōu)勢，但在技術(shù)上落后于國外家電企業(yè)，表現在某些高端產(chǎn)品上為國外企業(yè)或國內的外資企業(yè)所壟斷。

　　3、該行業(yè)已進(jìn)入成熟期，參與者進(jìn)入較為容易，競爭體現在品牌和服務(wù)上，企業(yè)重視企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳，廣告費用占銷(xiāo)售收入的比重較大。如：20xx年1-7月，海爾集團廣告投入7600萬(wàn)元，科龍集團5100萬(wàn)元，美的集團5000萬(wàn)元。

　　4、該行業(yè)相對來(lái)說(shuō)投資少，建設期短，一般1-2年即可建成投產(chǎn)，有的項目當年建設，當年即可投產(chǎn)。

　　5、行業(yè)集中度保持在較高水平，主要的大家電產(chǎn)品在行業(yè)中的地位相對穩定，多數產(chǎn)品兩極分化的趨勢明顯，某些產(chǎn)品的集中度有所下降。今年上半年，電冰箱行業(yè)前5位企業(yè)海爾、科龍、新飛等的產(chǎn)量和銷(xiāo)量分別為559萬(wàn)臺和552萬(wàn)臺，占全國總量的比重均為64.6（去年67.5）；電冰柜行業(yè)海爾、澳柯瑪、新飛等的產(chǎn)銷(xiāo)量共計216臺，占全國總量的76.1（去年81.8）；空調器行業(yè)前5家企業(yè)海爾、美的、格力、海信等的產(chǎn)量779萬(wàn)臺，占全國總量的36.9（去年49），銷(xiāo)量755萬(wàn)臺，占比38.2；洗衣機行業(yè)前5家企業(yè)海爾、小天鵝、榮事達等的產(chǎn)量478萬(wàn)臺，占全國總量的72.2（去年55.5），今年一季度彩電行業(yè)前六家企業(yè)tcl、康佳、創(chuàng )維、長(cháng)虹、海信、海爾的銷(xiāo)量占全國的65.7。

　　6、行業(yè)中產(chǎn)品出口占較大比重，保持持續增長(cháng)的趨勢。家電行業(yè)出口額占全部銷(xiāo)售收入的25，今年上半年出口全面增長(cháng)。6月份出口額達7.68億美元，仍保持同比20.4的高增長(cháng)率，1-6月份累計出口額44.41億美元，同比增長(cháng)27.7，遠遠高于各行業(yè)平均出口增長(cháng)率水平。從分類(lèi)產(chǎn)品看，微波爐、空調器、電冰箱這些傳統的出口大類(lèi)產(chǎn)品增幅很高，出口占其全部銷(xiāo)量的比重較大，其中微波爐出口占總銷(xiāo)量的64.4，空調器占29，電冰箱占29.13，洗衣機占16.8。

　　7、入世對家電行業(yè)意味著(zhù)更多的發(fā)展空間和市場(chǎng)機會(huì )。家電行業(yè)是一個(gè)全球化特征非常明顯的行業(yè)，市場(chǎng)化程度、對外開(kāi)放程度極高，產(chǎn)業(yè)技術(shù)成熟。中國龐大的市場(chǎng)需求潛力，豐富、低廉但技術(shù)熟練的勞動(dòng)力，以及完善的零部件供應體系，構成了中國家電行業(yè)的比較優(yōu)勢，使該行業(yè)成為中國最具國際競爭力和比較優(yōu)勢的制造部門(mén)之一。

　　8、家電行業(yè)是一個(gè)以組裝為主的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)工藝較為簡(jiǎn)單，大部分企業(yè)組裝廠(chǎng)與主要零部件廠(chǎng)分立，垂直一體化程度低，上游產(chǎn)品多采用外購方式，整機產(chǎn)品附加值較低，利潤空間較小。

　　二、行業(yè)宏觀(guān)情況和國家產(chǎn)業(yè)政策

　�。ㄒ唬┬袠I(yè)宏觀(guān)情況

　　家電行業(yè)總體運行較為平穩，主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)及進(jìn)出口均保持一定比例的增長(cháng)，今年上半年增幅最大的產(chǎn)品是空調器及空調壓縮機。上半年空調器產(chǎn)量2110萬(wàn)臺，銷(xiāo)量1978萬(wàn)臺，同比分別增長(cháng)了49.9和53.7，產(chǎn)銷(xiāo)率93.7；空調壓縮機產(chǎn)量1575萬(wàn)臺，銷(xiāo)量1712萬(wàn)臺，同比分別增長(cháng)33和27.7，產(chǎn)銷(xiāo)率108.7；電冰箱產(chǎn)量844萬(wàn)臺，銷(xiāo)量833萬(wàn)臺，同比分別增長(cháng)8.6和8，產(chǎn)銷(xiāo)率98.7；電冰柜產(chǎn)銷(xiāo)量284萬(wàn)臺，同比分別增長(cháng)10.6和8.4，產(chǎn)銷(xiāo)率100；洗衣機產(chǎn)量662萬(wàn)臺，銷(xiāo)量664萬(wàn)臺，同比分別增長(cháng)6.1和3.6，產(chǎn)銷(xiāo)率105.4。

　　近幾年家電行業(yè)競爭一直不斷，以國內品牌為主的價(jià)格戰此起彼伏，形式多種多樣。去年以來(lái)，競爭已經(jīng)從單純的顯性?xún)r(jià)格戰轉變?yōu)殡[性的價(jià)格戰，即以變相的讓利促銷(xiāo)活動(dòng)代替以往的直接降價(jià)。今年上半年盡管多數產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)量較去年同期有較大幅度增長(cháng)，但持續處于低位的價(jià)格水平導致全行業(yè)的銷(xiāo)售收入均低于銷(xiāo)售量的增長(cháng)幅度，銷(xiāo)售利稅率繼續下降至5.33，銷(xiāo)售利潤率2.13，成本費用利潤率2..39，成本費用/銷(xiāo)售收入89.41。

　　近幾年中國家電業(yè)的內需市場(chǎng)不暢，大家電產(chǎn)品的內銷(xiāo)普遍下降，而出口則保持持續高速增長(cháng)。出口企業(yè)中主要以家電著(zhù)名企業(yè)和跨國公司的合資企業(yè)為主，行業(yè)集中度保持在較高水平，相對技術(shù)高端產(chǎn)品為跨國公司的合資企業(yè)所壟斷，洋品牌家電不斷向中國轉移產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn),建立家電研發(fā)中心。全行業(yè)庫存積壓嚴重,生產(chǎn)能力尤其是洗衣機、空調的生產(chǎn)能力過(guò)剩（空調業(yè)的生產(chǎn)廠(chǎng)家已達400多家，比去年同期增長(cháng)1倍左右），全行業(yè)應收賬款凈額和產(chǎn)成品、存貨占壓資金在輕工業(yè)中均排在首位。在銷(xiāo)售渠道上，以北京國美、江蘇蘇寧、山東三聯(lián)為代表的 家電商品銷(xiāo)售“大鱷”正加緊跑馬圈地，其目標是做成全國最大的家電連鎖銷(xiāo)售商。

　�。ǘ�）國家產(chǎn)業(yè)政策

　　因為家電行業(yè)的市場(chǎng)化、對外開(kāi)放程度高，國家近幾年已不再對家電行業(yè)的發(fā)展加以限制，也不再象其他行業(yè)一樣提出鼓勵行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品、技術(shù)目錄。根據國際上家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢以及我國家電市場(chǎng)的現狀，預計未來(lái)行業(yè)將重點(diǎn)向以下方向發(fā)展：

　　總體來(lái)講，將圍繞大家電和關(guān)鍵零部件，采用先進(jìn)技術(shù)和工藝，加大技術(shù)創(chuàng )新和改造力度，開(kāi)發(fā)適應不同消費層次需求的高效、節能、環(huán)保、低噪音家電系列產(chǎn)品，隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展，高檔家電產(chǎn)品將實(shí)現網(wǎng)絡(luò )的升級，使家電產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò )支持的條件下，更加智能化、人性化。

　　1、一方面，發(fā)展技術(shù)含量高、功能全、款式新，跟蹤國際潮流、產(chǎn)品質(zhì)量和檔次高的家電產(chǎn)品。

　�。�1）電冰箱發(fā)展300升以上大容積、新款、多門(mén)、多溫區、多功能的低噪音節能環(huán)保型冰箱。目前電冰箱的社會(huì )保有量已達1.2億臺，今后幾年的需求趨勢是：城市以更新為主，農村以普及為主。

　�。�2）洗衣機。我國洗衣機洗凈度高是一大特點(diǎn)，但外觀(guān)、噪音、平均無(wú)故障時(shí)間、用電量、用水量等指標與國外有差距，今后發(fā)展的重點(diǎn)是5公斤以上或2公斤以下，多功能、款式新、智能化程度高，具有新型結構水流技術(shù)的靜音波輪式全自動(dòng)洗衣機、攪拌式洗衣機和滾筒式洗衣機。多功能指：去污能力多樣化（去血漬、奶漬等）、控制方式多樣化（電動(dòng)、電子、模糊電腦控制等），外觀(guān)造型多樣化。

　�。�3）空調器。重點(diǎn)發(fā)展智能、模糊、變頻分體機，靜音窗式空調和單元式空調一體機。

　�。�4）彩電。發(fā)展大屏幕超平、純平彩電、等離子彩電、大屏幕背投、sdtv、hdtv、數字機頂盒、與之相配套的專(zhuān)用集成電路、中清晰度cpt，高清晰度cpt、平板顯示屏、變頻頭等。

　�。�5）小家電主要發(fā)展模糊控制多功能微波爐、電飯鍋、智能節水洗碗機等。

　　2、另一方面，發(fā)展大眾化的家電產(chǎn)品，主要是實(shí)用、經(jīng)濟、安全，適用農村的使用環(huán)境，具有擴大市場(chǎng)份額的潛力。如容積適中的冰箱，經(jīng)濟型全自動(dòng)洗衣機，電風(fēng)扇及電熱毯等產(chǎn)品。

　　三、貸款成功必須具備的條件

　�。ㄒ唬╉椖抠J款

　　1、產(chǎn)品技術(shù)含量高，具有自主知識產(chǎn)權，并具有后續開(kāi)發(fā)能力，保證技術(shù)在較長(cháng)時(shí)間內不落后；

　　2、產(chǎn)品潛在生命周期比較長(cháng)，產(chǎn)品替代性��；

　　3、生產(chǎn)能力較大，具有一定規模效益，產(chǎn)品的消費群體應足夠大；

　　4、產(chǎn)品上游零配件的供應不僅要有保證，還應具有質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢;

　　5、產(chǎn)品應有一定比例的出口;

　　6、借款人應有不少于25的自籌資本金和30的鋪底流動(dòng)資金;

　　7、抵押、擔保落實(shí)，測算的項目?jì)炔渴找媛�、投資收益率、盈虧平衡點(diǎn)等財務(wù)指標應高于行業(yè)平均水平。

　�。ǘ�）授信

　　1、企業(yè)處于行業(yè)領(lǐng)先地位，主營(yíng)產(chǎn)品的.生產(chǎn)能力利用率、產(chǎn)銷(xiāo)率和市場(chǎng)占有率較高；

　　2、企業(yè)具有行業(yè)知名品牌。20xx年我國部分家電品牌價(jià)值評估如下：海爾330億元、長(cháng)虹260億元，科龍、容聲148億元，tcl106億元，康佳95億元，美的64億元，小天鵝57億元；

　　3、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)突出，管理水平較多，財務(wù)狀況良好；

　　4、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )發(fā)達、先進(jìn)、科學(xué)，銷(xiāo)售渠道暢通，售后服務(wù)隊伍健全，服務(wù)水平和質(zhì)量較高；

　　5、授信應主要向上市公司傾斜，信貸品種側重于貼現和有真實(shí)貿易背景的貿易融資和銀行承兌業(yè)務(wù)；

　　6、總量應限制在授信控制量之內，同時(shí)抵押、擔保條件落實(shí)。

　　四、貸款風(fēng)險點(diǎn)和防范措施

　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)風(fēng)險

　　家電行業(yè)競爭激烈，據有關(guān)部門(mén)對今年上半年68種主要家電商品的供求排隊情況表明，供求基本平衡的只有5種，僅占7.4，主要是35英寸超平彩電、35英寸純平彩電、投影電視機、移動(dòng)（手持）電視機和家用攝影機，供過(guò)于求的達63種，占排隊總數的92.6，供求矛盾尤為突出的是洗衣機和空調器。供求矛盾造成家電產(chǎn)品大量積壓，應收賬款不斷增加，價(jià)格一降再降，市場(chǎng)風(fēng)險日益增大。

　　在審批項目貸款時(shí)應著(zhù)重于產(chǎn)品的結構分析，看是屬于行業(yè)優(yōu)先發(fā)展的新型家電、升級換代產(chǎn)品，還是落后飽和的大陸產(chǎn)品，重點(diǎn)分析新產(chǎn)品的消費群體，消費地域和消費數量，對消費群體的收入狀況、消費水平和習慣應心中有數，對消費地域的經(jīng)濟增長(cháng)作出準確判斷和預測，對消費數量做出合理的評估，要避免以經(jīng)濟增長(cháng)速度代替需求量增長(cháng)率的簡(jiǎn)單做法，更要注意避免收入測算中的高估冒算，尤其是要合理確定產(chǎn)品價(jià)格、達產(chǎn)期以及達產(chǎn)期間的生產(chǎn)能力利用率、產(chǎn)銷(xiāo)率，在此基礎上做好敏感性分析。

　　對授信業(yè)務(wù)應重點(diǎn)分析企業(yè)現有產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品結構、個(gè)性化程度，市場(chǎng)占有率，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和渠道，產(chǎn)品成本的比較競爭優(yōu)勢，上游家電零配件供應情況等等。

　�。ǘ�）管理風(fēng)險

　　目前家電企業(yè)有種規模擴張的沖動(dòng)，產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越多，涉足領(lǐng)域越來(lái)越廣。有的已遠遠超出了家電的范疇，開(kāi)始生產(chǎn)汽車(chē)、摩托車(chē)、廚房設備、藥品、手機、電話(huà)，從事金融、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)。應該說(shuō)，產(chǎn)品線(xiàn)的擴展，產(chǎn)品規格型號的增加，擴大了企業(yè)的生產(chǎn)規模，增加了企業(yè)的贏(yíng)利能力，但不圍繞自身的核心優(yōu)勢，不能有效地整合相關(guān)資源盲目擴張，無(wú)疑會(huì )造成人才的匱乏、管理的脫節、加大企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。家電行業(yè)昔日的龍頭老大長(cháng)虹的衰落（從全國電子百強第一滑落到

　　八、九位，曾經(jīng)還是全球前三位的彩電大王）就是由于其“大企業(yè)病”的管理不善而造成的。想反，st廈華1999年投巨資開(kāi)發(fā)了我國第一部gsm數字移動(dòng)手機，導致連年虧損，但今年以來(lái)，公司把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉移到了彩電主業(yè)上來(lái)，繼上半年扭虧增盈之后，第三季度又實(shí)現凈利潤1357萬(wàn)元

　　在審批企業(yè)授信業(yè)務(wù)時(shí)，應重點(diǎn)分析企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，根據其銷(xiāo)售收入、利潤、流動(dòng)資金等指標占其總量的比例，判斷其主營(yíng)業(yè)務(wù)是否突出。要了解企業(yè)的重大建設項目，重要體制改革，重大法律訴訟和人事調整。了解企業(yè)重要的管理制度、經(jīng)營(yíng)方針和策略，從中分析企業(yè)領(lǐng)導層的管理水平和能力。要從企業(yè)的財務(wù)分析中發(fā)現其管理方面的薄弱環(huán)節，比如，一方面長(cháng)期持有大量的存款，另一方面授信數額又在不斷增加。對以上管理漏洞較多，盲目擴張的企業(yè)，我行授信數額可保持在原有存量水平，不能隨其擴張而無(wú)限擴張。

　�。ㄈ�）財務(wù)風(fēng)險

　　因為對項目或企業(yè)財務(wù)狀況和變化情況分析、推測不準而導致的風(fēng)險往往成為項目貸款和授信業(yè)務(wù)的主要風(fēng)險之一。

　　把握項目貸款財務(wù)風(fēng)險的關(guān)鍵是要把項目經(jīng)營(yíng)期內的成本打足、收入壓實(shí)。家電行業(yè)的零配件供應來(lái)自多家客戶(hù)，目前似乎是買(mǎi)方市場(chǎng)，但就某一新型家電產(chǎn)品的主要零配件來(lái)說(shuō)，存在著(zhù)買(mǎi)、賣(mài)市場(chǎng)轉換的可能，至少在某一段時(shí)期內，零配件價(jià)格是向著(zhù)賣(mài)方有利的方向發(fā)展，如近期彩色顯象管價(jià)格的回升，就說(shuō)明了這一點(diǎn)。對管理費用、財務(wù)費用的測算不能僅僅以經(jīng)驗數據為判斷依據，如按照營(yíng)銷(xiāo)費用、研發(fā)費用占銷(xiāo)售收入的比例來(lái)計算投入，這就忽視了新項目在產(chǎn)品宣傳、研發(fā)方面的投入肯定比老產(chǎn)品大的一般規律，因此對成本的測算一定要進(jìn)行全面、動(dòng)態(tài)、個(gè)別分析。在收入測算方面，若有同類(lèi)產(chǎn)品參照的，可按照目前的價(jià)格并根據價(jià)格走勢和規律進(jìn)行合理預測，對新產(chǎn)品價(jià)格的確定，應分析消費結構、消費群體和收入水平、消費習慣、產(chǎn)品的替代性、替代產(chǎn)品

　　價(jià)格等等，切勿高估。

　　對授信業(yè)務(wù)除分析授信控制總量、資產(chǎn)負債率、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、總資產(chǎn)報酬率、銷(xiāo)售凈利率外，還應重點(diǎn)分析以下兩個(gè)方面：一是應收、應付帳款分析。家電企業(yè)間相互拖欠嚴重，巨額應收帳款會(huì )對企業(yè)資金周轉、效益、授信需要量產(chǎn)生重大影響，要分析企業(yè)應收帳款的帳齡、結構，對應收帳款周轉率很低、帳齡較長(cháng)的企業(yè)應格外慎重。同時(shí)還應關(guān)注大股東巨額占用股份公司資金的情況及集團內企業(yè)間關(guān)聯(lián)交易情況，如容聲集團占用科龍電器資金12.6億元，成為科龍去年虧損15億元的主要影響因素之一；二是存貨分析。有的家電企業(yè)在市場(chǎng)份額做大的主導思想下，開(kāi)足馬力生產(chǎn)，然后將產(chǎn)品入庫，旺季時(shí)候再消化，消化不了再在淡季降價(jià)，形成生產(chǎn)、儲備、降價(jià)的惡性循環(huán)，最終導致巨額虧損。因此要根據其主要產(chǎn)品作出季節性分析，對某時(shí)段大比例增加的存貨

　　應了解其原因。

　�。ㄋ模┩顿Y風(fēng)險

　　在項目評估投資估算中，存在著(zhù)高估和低估的兩種傾向。對家電行業(yè)來(lái)說(shuō)因為建設期較短，低估的可能性不大。高估投資有客觀(guān)對項目設備、安裝、土建等投資把握不準、估價(jià)過(guò)高的原因，也有主觀(guān)擴大投資總額，相應減少自籌比例甚至欺騙國家貸款貼息的原因。

　　在項目審查中，應根據同行業(yè)情況逐項對投資進(jìn)行核對，實(shí)事求是確定不可預見(jiàn)費（家電行業(yè)應該較�。��？筛鶕�家電行業(yè)平均的資產(chǎn)周轉率，分析達產(chǎn)后一定規模的銷(xiāo)售收入所應投入的總資產(chǎn)數額，以此核對項目總投資是否高估。同時(shí)還應從股東各方的經(jīng)營(yíng)狀況，贏(yíng)利水平判斷其自籌的能力及到位計劃。應該說(shuō)固定資產(chǎn)自籌25，鋪底流動(dòng)資金自籌30是我行要求的最低比例，但不一定是最好比例。審批時(shí)可綜合根據借款人的資信、產(chǎn)品市場(chǎng)潛力、贏(yíng)利能力及擔保措施等因素適當上調比例，有的可要求自籌資金先于我行貸款到位。

　�。ㄎ澹┘夹g(shù)風(fēng)險

　　目前家電行業(yè)的競爭是價(jià)格競爭，隨著(zhù)讓利空間越來(lái)越少，將來(lái)的競爭將主要是技術(shù)和服務(wù)的競爭，因此技術(shù)的先進(jìn)與否也是影響項目成敗的關(guān)鍵因素。

　　分析技術(shù)的先進(jìn)性應看是否具有專(zhuān)利許可，在國際、國內是否領(lǐng)先，技術(shù)的模仿性如何，替代性如何，技術(shù)的壽命期要相對較長(cháng)，屬于技術(shù)功能增加的新產(chǎn)品應有助于產(chǎn)品主要功能質(zhì)量的提高，有助于充分利用客觀(guān)環(huán)境條件，具有功能的可并性，避免相同功能在不同家電品種上的重復出現（如dvd的功能可以合并到電視機上）�？傊�技術(shù)創(chuàng )新，不能單單是新，必須要實(shí)用。同時(shí)對項目技術(shù)的分析還應包括對產(chǎn)品零部件技術(shù)先進(jìn)性和質(zhì)量分析。

　　在授信業(yè)務(wù)中，對企業(yè)技術(shù)先進(jìn)性的分析應主要以研發(fā)密集度為主，即研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入的比重。索尼成功的關(guān)鍵就在于保持技術(shù)領(lǐng)先，不斷增加產(chǎn)品附加值，其研發(fā)密集度達到了10以上，國際上家電行業(yè)研發(fā)密集度一般在6-8之間，我國平均在1-2左右，其中美菱股份近10，海爾集團為6.6，海信集團為5-8，研發(fā)密集度高的自然在技術(shù)上占有優(yōu)勢地位。

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