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零售藥店選址的調研報告

時(shí)間:2022-03-31 08:35:50 報告 我要投稿
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零售藥店選址的調研報告

  在當下這個(gè)社會(huì )中,報告的使用頻率呈上升趨勢,其在寫(xiě)作上有一定的技巧。相信很多朋友都對寫(xiě)報告感到非?鄲腊,以下是小編收集整理的零售藥店選址的調研報告,希望對大家有所幫助。

零售藥店選址的調研報告

  零售藥店選址的調研報告 篇1

  民康藥店是一家即將開(kāi)業(yè)的綜合藥店,內有處方藥、非處方藥、中藥飲片、保健品、化妝品、日用品等多種商品集為一體的中型藥店。目前在龍洞步行街雖有不少藥店,但是民康藥店在藥物品種和服務(wù)態(tài)度上都具有一定優(yōu)勢。所以在藥店的選址方面也是下了很大的功夫的。

  一新店周?chē)乩砦恢锰卣鞅硎?/strong>

  1我們預設我們新的藥店位于廣州市天河區龍洞步行街內。藥店位于鈺貝軒面包西餅坊旁邊,哎呀呀、新新書(shū)店的斜對面。

  2附近有龍洞購物中心、流行前線(xiàn)、華潤萬(wàn)家,龍洞美食廣場(chǎng)等,人流量大。步行街繁忙路段,商業(yè)氛紛濃厚,周邊環(huán)境有住宅小區、20多間中高等專(zhuān)科院校及有名的“城中村”及工業(yè)區,所以周邊居民、學(xué)生較及流動(dòng)人口多,人流集散比較大,消費能力強。

  3交通方便,多路公交車(chē)能到達。下公交車(chē)后,只要步行3至5分鐘就能到達。

  4區位優(yōu)勢,龍洞步行街是廣州天河東北部總要的商業(yè)中心,規劃的定位輻射范圍廣。包括天河客運站到柯木朗、高唐石,甚至羅崗一帶。商業(yè)發(fā)展前景好。

  二、周邊環(huán)境地帶

  從小地圖來(lái)看不難發(fā)現,我們藥店的地址屬于熱鬧的商業(yè)區,人流很大,而且周邊店面的經(jīng)營(yíng)的活動(dòng)也很多樣,所以為我們的藥店提供了更好的潛在顧客。這樣就更有利我們的新藥店的盈利。競爭者的情況也不可忽視,在龍洞步行街還是有幾間藥店的,不過(guò)因為客流量大的原因,所以還是有很大的空間可以發(fā)展的?偟膩(lái)說(shuō),我們藥店選擇的位置還是不錯的。

  三、藥店選址的房產(chǎn)信息

  1、藥店選址在龍洞步房主的房產(chǎn)資料齊全,不存在房產(chǎn)糾紛。

  2、該商鋪是房主一手放租,不存在高價(jià)轉租等的'問(wèn)題。

  3、行街附近,商鋪月租租金約為10000,但因藥店選址在龍洞小學(xué)附近,客流量大,足以支付鋪租。

  4、藥店選址在龍洞步行街,步行街現在正處于發(fā)展階段,不會(huì )存在拆遷問(wèn)題,所以藥店可以長(cháng)期營(yíng)業(yè)。

  四、附近交通狀況

  我們的藥店雖然位于龍洞步行街中心位置,但交通尚算便利,步行大約300米左右即可到達公交站,有28路、30路、84路、84a路、39路、235路、535路、564路公交車(chē)可供乘坐,雖然距離地鐵站較遠,最近的天河客運站需要15分鐘車(chē)程,但如果選擇自行車(chē)或汽車(chē)的話(huà),則有停車(chē)場(chǎng)可供停放。除特別節假日外,路面狀況十分暢通,絕不會(huì )耽誤你寶貴的時(shí)間。

  五、客流量

  藥店店址位于龍洞步行街的中心地帶,靠近龍洞小學(xué)、華潤萬(wàn)家、流行前線(xiàn),附近還有居民住宅區、龍洞美食廣場(chǎng)。步行街屬繁忙路段,商業(yè)氛圍濃厚,不僅滿(mǎn)足人群不同形式的需求,而且方便廣大人民群眾。人流組成主要有游客、居民、學(xué)生等,人流集散比較大,消費能力強,均具有一定的購買(mǎi)力和消費需要?土髁亢艽,這大大提高了藥店的營(yíng)業(yè)額。

  六、客源分析

  藥店選在龍洞步行街內的潮流全線(xiàn)這邊的話(huà),客源主要是以下幾個(gè)方面

  1學(xué)生。眾所周眾,龍洞這邊有著(zhù)眾多的高校(廣工,廣藥職院,廣金,廣東工程)還有幾個(gè)中高校專(zhuān)學(xué)校。學(xué)生做為消費的主力軍,龍洞步行街來(lái)說(shuō)每天的客流量來(lái)說(shuō)是很大的,學(xué)生在這里占了絕大部分。 2外來(lái)居民。龍洞這邊是屬于郊區,相比較于市中心和市中心附近來(lái)說(shuō),房?jì)r(jià)會(huì )便宜的多,所以很多外出打工的人都會(huì )選擇來(lái)龍洞租房居住,龍洞這邊的消費來(lái)說(shuō)相對而言還是會(huì )便宜的多。

  3龍洞當地居民,做為當地的居民來(lái)說(shuō),龍洞步行街的離居住地近,選擇在這里購買(mǎi),也是一個(gè)不錯的選擇。當地的居民來(lái)說(shuō)(客源占絕大部分的還是老年人,老年人退休在家,空閑的時(shí)間多,再加上人老了之后,本身的一些免疫力開(kāi)始下降,開(kāi)始一些老年人常出現的一些。。

  七、購買(mǎi)力分析

  藥店購買(mǎi)力是人們支付貨幣購買(mǎi)藥品和醫藥服務(wù)的能力,或者說(shuō)在一定時(shí)期內用于購買(mǎi)藥品的貨幣總額。我們藥店地處龍洞步行街后端,附近有工業(yè)區,靠近民居,附近有一所小學(xué),因此消費者多為附近居民和工薪族,其中更多的是20—40歲消費者。

  因此我們通過(guò)隨機抽樣調查獲取了附近居民的收入水平。通過(guò)抽取出家庭樣本50個(gè)。經(jīng)過(guò)匯總分析,這50個(gè)樣本中,人均收入在月1700—20xx元的約占50%,1200—1700元的占20%,人均月收入1200元以下的10%,人均月收入20xx元以上的20%。

  由此說(shuō)明,該地區居民大多都是工薪族,屬于中等收入水平。消費水平為偏向一般廉價(jià)OTC藥品,但龍洞本土居民依靠固定資產(chǎn)出租獲利豐富,同時(shí)也是各類(lèi)保健品,貴價(jià)藥品的消費主力,可按照分析比例合理分配。

  八、競爭店狀況分析

  1、德仁堂

  店面很大,積分換購的禮品特別豐富.藥品品種較齊全,價(jià)格較高定位于中高收入消費人群,以中藥飲片為經(jīng)營(yíng)特色。在康力藥店隔壁,競爭力大。

  2、康力連鎖藥店

  銷(xiāo)售中藥飲片和西藥,價(jià)格適中,有會(huì )員和搞促銷(xiāo)活動(dòng)。在德仁堂隔壁,競爭力大。

  3、健和堂

  在步行街街頭,客流量很多,經(jīng)營(yíng)的藥品品種齊全,價(jià)格也較適中,常搞促銷(xiāo)等優(yōu)惠活動(dòng)。在仁和堂隔壁,競爭力大。

  4、仁和堂

  也位于步行街街頭,客流量很多,經(jīng)營(yíng)的藥品品種齊全,常搞促銷(xiāo)等優(yōu)惠活動(dòng),知名度較高。在健和堂隔壁,競爭力大。

  零售藥店選址的調研報告 篇2

 。ㄒ唬╆P(guān)于藥店的選址:

  藥品零售藥店選址的資金投入大,且長(cháng)期受到約束。即便企業(yè)為追求投資最小化選擇租賃的方式,而不是購買(mǎi)土地自己新建,投入仍然很大。除在合同期內需要支付租金以外,投資商還需在照明、固定資產(chǎn)、門(mén)面等方面投入。如果位置不太理想,租賃期通常短于5年。如果位于鬧市區商業(yè)中心,租賃期則往往為5年—10年。位于市中心的藥店的租賃期甚至長(cháng)達30年。

  藥品平價(jià)超市的單店規模較大,不可能輕易搬遷,也不太可能輕易改換經(jīng)營(yíng)方式。由于位置固定,資金投入量大,合同期長(cháng),藥店選址是平價(jià)大藥房零售戰略組合中靈活性最差的要素。相比之下,廣告、價(jià)格、顧客服務(wù)、產(chǎn)品及服務(wù)種類(lèi)都能夠隨著(zhù)環(huán)境的變化迅速地做出調整。

  如果一家單店搬遷,會(huì )面臨許多潛在問(wèn)題:首先,可能流失一部分忠誠的顧客和員工,搬遷距離越遠,損失越大;其次,新地點(diǎn)與老地點(diǎn)的市場(chǎng)狀況不同?赡苄枰獙(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行調整;再次,藥店的固定資產(chǎn)及裝修不可能隨遷,處理時(shí)如果估價(jià)不當,也會(huì )造成資產(chǎn)流失。

  平價(jià)大藥房選址一般遵循以下原則:

  選擇經(jīng)濟發(fā)達的城鎮:

  選擇經(jīng)濟發(fā)達,居民生活水平較高的城市是興建超市的首選地。這些城市人口密度大,人均收入高,醫療單位密集,需求旺盛,工商業(yè)發(fā)達,藥品超市在當地有較高的發(fā)展前景。

  考慮連鎖發(fā)展計劃:

  平價(jià)大藥房設立門(mén)店要從發(fā)展戰略,通盤(pán)考慮連鎖發(fā)展計劃,以防設店選址太過(guò)分散。平價(jià)大藥房門(mén)店分布要有長(cháng)遠規劃,并且具有一定的集中度,這利于總部實(shí)行更加精細科學(xué)的管理,節省人力,物力,財力。每一個(gè)門(mén)店的設立都要為整個(gè)企業(yè)的發(fā)展戰略服務(wù)。

  獨立調置門(mén)店:

  平價(jià)大藥房在調置門(mén)店時(shí),如果沒(méi)有充分的把握,一般不應與其他同類(lèi)大型零售店聚集在一起。在選址中要注意與其他大型藥品超市保持一定的距離,至少平價(jià)大藥房與它們之間在核心商圈不能重疊,以免引發(fā)惡性競爭,導致兩敗俱傷。

  選擇城鄉結合部:

  我們必須開(kāi)發(fā)遠離市中心的城鄉結合部,或在次商業(yè)區或新開(kāi)辟的居民區中,在該藥店周?chē)?0—30萬(wàn)人的常住人口。該地點(diǎn)要具備以下三個(gè)條件:

 。1)低廉。該地點(diǎn)土地價(jià)格和房屋租金要明顯低于市中心,土地價(jià)格一般為市中心的1/10以下,這樣減少了超市投資,降低運營(yíng)成本,為平價(jià)大藥房藥品超市的低價(jià)格銷(xiāo)售創(chuàng )造條件。

 。2)交通便利。有利于消費者前來(lái)購物,又要有利于藥物運輸和藥品吞吐,值得注意的是,倉儲式平價(jià)藥房在選址中對交通便利性的要求大大高于其他藥品超市,即要具有交通運輸的高速性,輻射性和樞紐性,如果不具備這幾個(gè)條件,會(huì )明顯減小它的商圈半徑,影響商品銷(xiāo)售額。

 。3)符合城市發(fā)展規劃。市拓展延伸的軌跡相吻合,這樣由于城市的發(fā)展會(huì )給倉儲式藥品平價(jià)超市帶來(lái)大量客流量,降低投資風(fēng)險。

 。ǘ╆P(guān)于藥店經(jīng)營(yíng):

  1、樂(lè )于為人服務(wù)

  于所有的零售藥店來(lái)說(shuō),盡管競爭的對象不同,但是要想增加營(yíng)業(yè)額,店方就必須提供超越藥品之外的服務(wù)。一個(gè)藥店經(jīng)營(yíng)高手對這點(diǎn)體會(huì )最深:

  生意興隆的秘訣是優(yōu)質(zhì)的藥品質(zhì)量與優(yōu)良的服務(wù)相輔相成!

  藥品零售是在店員與顧客之間進(jìn)行的,而這雙方都是人。人是感情動(dòng)物,具有敏銳的感受性。因此在進(jìn)行銷(xiāo)售時(shí),一定要洞悉顧客的心理,打動(dòng)顧客的心弦,這才算是進(jìn)行了“服務(wù)”!

  藥店的服務(wù)內容,大致可分為銷(xiāo)售前服務(wù)、銷(xiāo)售中服務(wù)和銷(xiāo)售后服務(wù)三個(gè)階段,也可稱(chēng)為售前服務(wù)、賣(mài)場(chǎng)服務(wù)和售后服務(wù)。搞好這三種服務(wù)就是能全方位為顧客服務(wù),店里生意自然會(huì )興隆。

  所謂售前服務(wù)是指開(kāi)始營(yíng)業(yè)前的準備工作,包括店內的銷(xiāo)售工作、藥品的標價(jià)、補貨、藥品陳列等項內容,以及指導店員有關(guān)藥品知識或接待顧客的方法等。

  為了要讓顧客感到滿(mǎn)意,營(yíng)業(yè)前的準備工作是必不可少的。做好這些工作對于促進(jìn)

  營(yíng)銷(xiāo)大有裨益,正所謂“磨刀不誤砍柴工”!賣(mài)場(chǎng)服務(wù)是指顧客在進(jìn)入藥店后,到離開(kāi)藥店之間店方所提供的服務(wù)。這類(lèi)服務(wù)包羅甚廣,從向顧客問(wèn)好到藥品介紹都是。賣(mài)場(chǎng)服務(wù)是顧客感受最直接、最真切的服務(wù),店方尤其要注意搞好。

  售后服務(wù)則指在藥品銷(xiāo)售出去之后,店方為顧客所提供的追加服務(wù)。

  這類(lèi)服務(wù)包括處理賠貨、送貨上門(mén)等。售后服務(wù)如果做得到家?腿藗儠(huì )因為得到這些“額外的”服務(wù)而欣喜萬(wàn)分。

  藥店經(jīng)營(yíng)者一定要牢記:

  要從售前服務(wù)、賣(mài)場(chǎng)服務(wù)和售后服務(wù)三個(gè)方面全面地為顧客服務(wù)!

  2、備齊軟硬件設施

  服務(wù)體系也可以從另一個(gè)角度分為硬服務(wù)和軟服務(wù)。

  所謂硬服務(wù),就是指有形服務(wù)。它能讓人一目了然。它包括物質(zhì)上和金錢(qián)上的兩種服務(wù)。

  物質(zhì)上的服務(wù)包括藥品的質(zhì)量上乘,銷(xiāo)售的設施齊全,引入名優(yōu)特藥品,店鋪必裝,設置停車(chē)位,散發(fā)廣告傳單等;而金錢(qián)上的服務(wù)是指提供折價(jià)促銷(xiāo),贈品促銷(xiāo)等讓利酬賓的方法。

  硬服務(wù)在增加營(yíng)業(yè)額的方面能起到強攻的作用;不論物質(zhì)上的服務(wù)或是金錢(qián)上的服務(wù)都能讓顧客心動(dòng),藥品齊全使人感到便利,店鋪裝修得體使人感到氣氛溫暖,若是價(jià)格再能實(shí)在,則買(mǎi)起來(lái)更讓人高興,但是硬件設施誰(shuí)都能備齊,它并不能使你在競爭中占優(yōu)勢。

  藥店經(jīng)營(yíng)者必須懂得,要在硬服務(wù)到位的情況下花大力氣改善藥店的軟服務(wù)!軟服務(wù)不但可以彌補硬件設施上的不足,而且對增加業(yè)績(jì)有實(shí)際的效益。

  軟服務(wù)即無(wú)形服務(wù)。它一般可以分為兩類(lèi):“心情服務(wù)”和“信息服務(wù)”

  所謂“心情服務(wù)”是指人與人之間彼此關(guān)心,也就是店方讓顧客心動(dòng)的方法。

  這些服務(wù)很難通過(guò)訓練手冊,指示,命令來(lái)做到,而是靠店員本身能真心為顧客著(zhù)想來(lái)實(shí)現。

  人類(lèi)越進(jìn)步,人的活力的頻率就提高,人與人之間的心靈就越疏遠,人也就越渴望得到真情。店方若能大力加強心情服務(wù),在茫茫人海之中給顧客一份真情,那顧客一定會(huì )對它更為貼近的。

  “信息服務(wù)”是指店方適時(shí)地為顧客傳達或報導一些相關(guān)信息。

  具體地說(shuō),它可以繪制一些廣告牌,辟出一些宣傳欄,介紹藥品特征、性能、使用方法等。在接待客人的過(guò)程中,店員也要學(xué)會(huì )給客人提供相關(guān)的信息。

  在加強軟硬服務(wù)的過(guò)程中,店方一定要注意銷(xiāo)售的目的是為了使顧客感到便利、安心、滿(mǎn)足,只要秉持這種想法,相信顧客也會(huì )很坦然地聽(tīng)店員的解說(shuō),接受店方的服務(wù)的。

  藥店經(jīng)營(yíng)者必須牢記:一定要千方百計從硬件和軟件兩方面加強服務(wù),以增加營(yíng)業(yè)額,但絕對不要試圖去左右顧客的購買(mǎi)意思!

  3、抓住顧客的品味

  藥品零售領(lǐng)域存在兩種不同的取向,一種稱(chēng)為“個(gè)人導向”,一種稱(chēng)為“顧客導向”。所謂“個(gè)人導向”指藥店以自身的損益、利害、喜好作為思考的重點(diǎn),并以此作為行事的基礎方式。幾乎所有的藥店都在不知不覺(jué)之中受到個(gè)人導向的影響。

  但也有許多藥店經(jīng)營(yíng)高手能做到完全不沾染“個(gè)人導向”的觀(guān)念,一切行事均以顧客為主,經(jīng)?紤]到顧客的價(jià)值與立場(chǎng),如果是顧客所希望的,一定誠心誠意地實(shí)行。這種行為方式我們稱(chēng)之人“顧客導向”。目前藥店的一個(gè)普遍性的缺陷就是大多數藥店只重視個(gè)人導向。顧客的眼睛是雪亮的,他們知道哪個(gè)藥店真正把顧客的意向了解得一清二楚,所以只有重視顧客導向的藥店才會(huì )獲得顧客的青睞,其業(yè)績(jì)才會(huì )如“芝麻開(kāi)花__節節高”!

  藥店經(jīng)營(yíng)者一定要牢記:在過(guò)去的藥店,所謂的“個(gè)人導向”尚能生存,但在今

  日的藥店只有持“顧客導向”才能安身立命!上面是從加強服務(wù)的方面談如何增加營(yíng)業(yè)額的問(wèn)題,下面重點(diǎn)談一談在具體的行銷(xiāo)過(guò)程中,如何強化銷(xiāo)售,增加營(yíng)業(yè)額。

 。ㄈ╆P(guān)于藥店人員的'選擇:

  一名合格的藥店店員,除了對自己的職業(yè)和工作有明確的認識外,還需要具備一名店員必需的五大基本理念:態(tài)度、責任、誠信、服務(wù)和專(zhuān)業(yè)。

  1、態(tài)度第一

  良好的心態(tài)和健康的心理是職業(yè)化生涯中必備的內在素質(zhì)。正確的從業(yè)態(tài)度決定了一個(gè)店員正確的人生定位,展現其健康的精神面貌。對于店員來(lái)說(shuō),踏實(shí)、勤懇、謙虛、親切等心理姿態(tài)都是必須具備的。

  2、責任比什么都寶貴

  任何一個(gè)公司花錢(qián)雇人,賦予員工的不僅是一份工作,更是一種責任!柏熑伪饶芰Ω鼘氋F”。盡善盡美的事情總是要求人們全神貫注,高度負責,關(guān)注細節,從小處做起。

  最優(yōu)秀的店員必定是最具責任感的員工。

  3、學(xué)會(huì )尊重,信守承諾

  店員在與消費者交流中,要學(xué)會(huì )尊重和忍耐,學(xué)會(huì )傾聽(tīng)。無(wú)論怎樣,都應尊重對方,誠實(shí)介紹企業(yè)和產(chǎn)品,事實(shí)求是,不貶低對手,不僥幸欺詐,信守對消費者的承諾。

  4、服務(wù)至上

  服務(wù)是店員的立身之本,它貫穿銷(xiāo)售的全過(guò)程,是日趨成熟市場(chǎng)的主要手段。消費不僅僅是產(chǎn)品,更重要的是文化、服務(wù)、享受、成交固然很好,不成交同樣需要全力服務(wù),我們應容忍失敗,吸取教訓,不斷總結。記。郝闊┦亲约禾幚聿划數慕Y果,困難是學(xué)習不夠的反射,挫折是自己努力不夠的代價(jià)。

  5、我專(zhuān)業(yè),所以我自信

  一名店員必須充滿(mǎn)自信,樂(lè )觀(guān)向上,要學(xué)會(huì )念一門(mén)“生意經(jīng)”,逐步體現職業(yè)的專(zhuān)業(yè)性。只有不斷地學(xué)習和積累,擁有必需的知識儲備,培養對公司、商場(chǎng)、產(chǎn)品的絕對信心,才能自信。

  所以,一個(gè)藥店的經(jīng)營(yíng)需要付出的很多。從現在就開(kāi)始培養自己,鍛煉自己的能力,讓自己的未來(lái)更輝煌!

  零售藥店選址的調研報告 篇3

  一、前言

  藥店連鎖業(yè)近幾年發(fā)展迅速,尤其在醫療體制改革和加入WTO等“催化劑”的推動(dòng)下,整個(gè)藥店連鎖業(yè)呈現出一片前所未有的“圈地”現象,“如何選擇良址”已經(jīng)成為每家連鎖藥店經(jīng)營(yíng)者最關(guān)注的問(wèn)題。為了推動(dòng)武漢市場(chǎng)零售藥店的快速發(fā)展,給藥店提供一個(gè)合理的發(fā)展空間,武漢市藥品監督管理局作出了新開(kāi)藥店零距離限制的規定,這也為武漢市零售藥店快速發(fā)展提供了政策支持。

  北京同仁堂作為全國品牌知名度非常高的藥店連鎖企業(yè),在進(jìn)入武漢市這樣一個(gè)新的市場(chǎng)時(shí),戰略布局是非常重要的。作為位于中北路上的意向點(diǎn),北京同仁堂定位于開(kāi)的是在繁華地段或商圈內的藥店,對于日后提高品牌認知度的作用是顯而易見(jiàn)的。

  我公司自代理湖北同仁藥業(yè)有限公司新點(diǎn)選址調查業(yè)務(wù)開(kāi)始,經(jīng)過(guò)十三天的實(shí)查、入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)、數據統計、整理分析,擬出如下調查報告。

  二、新點(diǎn)周邊地理位置特征表述

  此次調查研究的新點(diǎn)位于武昌區中北路姚家嶺路東車(chē)站旁。中北路是武漢市內環(huán)路武昌段的一部分,南北走

  向,連接著(zhù)武昌的兩大主干道武珞路和徐東大街,穿梭于東湖與沙湖之間,東眺東湖,西接沙湖,鄰居水果湖湖北省政治中心。中北路北瞰徐東商圈,南靠中南商圈,交通便利,生活非常便捷。

  新點(diǎn)旁的姚家嶺車(chē)站是內環(huán)線(xiàn)武昌段上非常重要的公交中轉站,同時(shí)新點(diǎn)正處于南北兩個(gè)主要的十字路口(東湖路路口及姚家嶺路口)正中地帶,所以新點(diǎn)周邊交通繁忙,流量較大。我們對新點(diǎn)門(mén)前、馬路正對面、東湖路路口、姚家嶺路口、姚家嶺車(chē)站等地選擇了11個(gè)觀(guān)測點(diǎn),進(jìn)行了三天(周四—周六)的交通流量實(shí)查,實(shí)查數據及圖例分析見(jiàn)后

  經(jīng)過(guò)實(shí)查,姚家嶺路口人流總量周四周五周六分別為15560、16010、12402人,自行車(chē)總流量周四周五周六分別為6954、5578、4302輛。姚家嶺路口摩托車(chē)總流量周四周五周六分別為6240、5158、4352輛,汽車(chē)總流量周四周五周六分別為54502、53272、50762輛。

  從以上四個(gè)圖表可發(fā)現人流量及自行車(chē)流量在每天早晨傍晚上下班時(shí)間達到高峰,呈現雙駝峰的規律;而摩托車(chē)流量較為凌亂,無(wú)明顯規律,全天各時(shí)段比較平均;汽車(chē)流量則在傍晚出現高峰。路口西側道路正在維修,因交通管制,交通流量受到一定影響,一旦道路恢復通常,此路口交通流量會(huì )進(jìn)一步提升。

  經(jīng)過(guò)實(shí)查,東湖路路口人流總量周四周五周六分別為20130、17404、16732人,自行車(chē)總流量周四周五周六分別為6886、6360、5440輛。經(jīng)過(guò)實(shí)查,東湖路路口摩托車(chē)總流量周四周五周六分別為5582、5708、4516輛,汽車(chē)總流量周四周五周六分別為48402、52634、48894輛。東湖路路口距姚家嶺路口不足500米,故交通流量呈現出與其相似的特點(diǎn),只是東湖路路口因更靠近家樂(lè )福商圈,所以東湖路路口交通流量較之更大一些。

  姚家嶺車(chē)站處于新點(diǎn)門(mén)前右側10米,因處于南北兩個(gè)十字路口的中間地帶,又是武漢交通內環(huán)線(xiàn)武昌段主要的公交中轉站,所以上下客流量較大,上客流量日均在2200人次,下客流量日均在3000人次,也呈現出雙駝峰的規律,特別是在下午下班時(shí)段達到最高值。

  經(jīng)過(guò)實(shí)查及訪(fǎng)問(wèn)調查,新點(diǎn)門(mén)前人流量周四達5374人,其中上下班經(jīng)過(guò)、購物、休閑人群占比分別為43%、13%、44%;周五達5364人,人流類(lèi)別比例為45%、18%、37%;周六達3332人,人流類(lèi)別比例為30%、36%、34%。因門(mén)前有車(chē)站,故周四周五上下班路過(guò)人群占比偏大。同時(shí)因南北路口分流,門(mén)前人流量不算大。

  新點(diǎn)門(mén)前摩托車(chē)總流量周四周五周六分別為1568、1934、1480輛,汽車(chē)總流量周四周五周六分別為20674、22910、20948輛。因新點(diǎn)地處兩大十字路口正中間,門(mén)前車(chē)流量較大,且因等待紅綠燈,門(mén)前不斷出現機動(dòng)車(chē)排隊現象。

  此觀(guān)測點(diǎn)代號為2,人流量周四周五周六分別達到5592、5558、5694人,周四上下班經(jīng)過(guò)、購物、休閑人群占比分別為21%、37%、42%;周五占比分別為19%、36%、45%;周六占比分別為29%、41%、30%。不似新點(diǎn)門(mén)前有公交車(chē)站,所以呈現出與新點(diǎn)門(mén)前不同的人流構成特點(diǎn),上下班人群占比明顯低于購物及休閑人群。

  此觀(guān)測點(diǎn)摩托車(chē)總流量周四周五周六分別為1972、1862、946輛,汽車(chē)總流量周四周五周六分別為22026、23498、23864輛。因與新點(diǎn)相似,地處兩大十字路口正中間,車(chē)流較大。從摩托車(chē)流量圖可看出因上下班原因周四周五流量變化呈雙駝峰規律,周六則比較平緩;而汽車(chē)流量三天無(wú)明顯變化。

  三、新點(diǎn)周邊商業(yè)環(huán)境和競爭店情況

  武昌是武漢三鎮中的政治文化中心,也是全國聞名的智力密集區,其密集程度僅次于北京的海濱區,武昌近年來(lái)在商貿娛樂(lè )、金融服務(wù)、文化傳媒、信息中介、高新科技等五大產(chǎn)業(yè)上發(fā)展迅速,第三產(chǎn)業(yè)占到地區經(jīng)濟總量的85%/。

  新點(diǎn)距武昌核心區中心洪山廣場(chǎng)不足1000米,處于徐東和中南兩大商業(yè)圈的連接線(xiàn)上,北有徐東平價(jià)超市、武漢銷(xiāo)品茂、凱旋門(mén)購物廣場(chǎng)、沃爾馬、好美家、麥德龍,往南即是中商廣場(chǎng)、世紀廣場(chǎng)等武昌大型商場(chǎng)扎堆處,而新點(diǎn)所處中北路沿線(xiàn)本身就有國美電器、百安居、家樂(lè )福、工貿家電等大型超市和賣(mài)場(chǎng),整個(gè)武昌內環(huán)線(xiàn)分離的中南、徐東兩大商圈已經(jīng)由中北路連接貫通,形成了內環(huán)形商圈。

  我們對新點(diǎn)周邊近1公里范圍進(jìn)行了調查,發(fā)現東側南側幾家大超市(家樂(lè )福、武商量販、中百倉儲)到新點(diǎn)距離均在500米左右。因背靠省委省政府,500米商圈內機關(guān)單位、金融網(wǎng)點(diǎn)非常密集;商圈內主要路口也均建有大型寫(xiě)字樓,租金平均在25—30元/平米,周邊商鋪租金則在35—100元/平米左右,商業(yè)環(huán)境在武昌區僅次于中南商圈。

  新點(diǎn)東側南側1.5公里各有一家大型醫院(中南醫院、武漢市七醫院),0.5公里商圈內也遍布社區衛生服務(wù)站、診所及藥店。我們選擇了其中四家藥店作為競爭店進(jìn)行了調查分析。老百姓、九洲通、普安、同濟堂這四家藥店均處于新點(diǎn)0.5公里商圈弧附近,經(jīng)營(yíng)面積分別為老百姓240平米、九洲通55平米、普安50平米、同濟堂42平米;日均提袋客流量分別為1400、140、210、190人次;客單價(jià)分別為31、27、15、19元。老百姓大藥房經(jīng)營(yíng)面積最大,客流量最高,客單價(jià)也最高,通過(guò)問(wèn)卷調查也發(fā)現老百姓大藥房及同濟堂藥店提及率最高,這兩家藥房將是新點(diǎn)最大的競爭對手。

  通過(guò)對四家競爭藥店的實(shí)查及訪(fǎng)問(wèn)調查,我們發(fā)現四家店的提袋客流量變化呈現出各自的特點(diǎn),老百姓、九洲通、同濟堂三家藥店都是早晨傍晚為售藥高峰期,表現出非常明顯的`雙駝峰特點(diǎn);而普安藥房則較為平均。

  老百姓大藥房在四家藥店中經(jīng)營(yíng)面積最大,有240平方米,日均客流量達1400人,客單價(jià)為31元,也為四店最高;而九洲通、普安、同濟堂經(jīng)營(yíng)面積分別為55、50、42平方米,日均客流量分別為140、210、190人,客單價(jià)分別為27、15、19元。四家店(除同濟堂無(wú)美容產(chǎn)品售賣(mài)外)均銷(xiāo)售中藥、西藥、草藥、美容、保健等產(chǎn)品,經(jīng)營(yíng)種類(lèi)都很齊全。

  四、新點(diǎn)周邊居民分布及消費習慣

  我們對新點(diǎn)周邊進(jìn)行了小區分布實(shí)查及入戶(hù)問(wèn)卷調查,小區分布實(shí)查范圍為半徑1.5公里商圈,抽樣問(wèn)卷調查樣本284份,有效樣本為202份。調查發(fā)現新點(diǎn)1.5公里商圈內總戶(hù)數為55000戶(hù),人口近20萬(wàn),其中機關(guān)企事業(yè)單位人員、工人、教師占比接近一半。居民家庭可支配收入為20xx—5000元/月的占到近60%,比較武漢市1—6月份統計年鑒數據,可發(fā)現新點(diǎn)商圈內中等收入家庭居多,但呈現出東西差異的特點(diǎn),東部因機關(guān)單位較多,居民收入較穩定;西部民房居多,收入偏低。通過(guò)問(wèn)卷調查,我們發(fā)現商圈內居民購藥主要以中青年及婦女居多,且居民大多都愿意選擇去藥店購藥,但每次購藥金額在100元以下的占比超過(guò)80%,同時(shí)購藥頻次也有較大差異,平均一個(gè)月購藥一次和三個(gè)月以上購藥一次的占比均在40%左右,購藥頻次及客單價(jià)均不高。

  五、總結

  新店開(kāi)業(yè),選址異常重要,需從地理環(huán)境、商業(yè)環(huán)境、人口環(huán)境、藥店的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)多方面考慮。從新點(diǎn)所處地理位置,商圈內的商業(yè)環(huán)境、人口特征來(lái)看具有較強的競爭力,市場(chǎng)潛力較大,但新點(diǎn)商圈東重西輕的特點(diǎn)很明顯,商圈內社區藥店分布很密,而且從居民消費習慣來(lái)看,老百姓對于藥店的品牌認知度都不強,同時(shí)購藥頻次三個(gè)月以上占44%,平均客單價(jià)只有23元,購藥頻次及客單價(jià)均不高的特點(diǎn)較明顯。當然,北京同仁堂在老百姓心目中品牌知名度非常高,同時(shí)大多數居民對北京同仁堂在附近開(kāi)店表示歡迎,投資者可多從此方面考慮。

  零售藥店選址的調研報告 篇4

  零售藥店在選址時(shí),首先要明確商圈范圍,評估經(jīng)營(yíng)效益,然后確定大致地點(diǎn)。以藥店所在地為中心,向四周擴展,構成的一定輻射范圍,就是商圈。為了便于理解,我們將藥店商圈以藥店為中心由內向外劃分為主要商圈、次要商圈和邊緣商圈。

  一般而言,社區中心藥店主要商圈顧客來(lái)店數量最多,次要商圈顧客來(lái)店數量較少,邊緣商圈顧客來(lái)店數量最少;位于城市主要商業(yè)中心的藥店,主要商圈的顧客最少,如“上海第一醫藥”,次要和邊緣商圈的顧客相對較多,這也是個(gè)別大型平價(jià)藥品超市開(kāi)在大城市主要商業(yè)區內,反而效果不好的原因,如長(cháng)沙市商業(yè)步行街內有一家大型藥店,其銷(xiāo)售長(cháng)期達不到期望值。社區便民藥店則幾乎沒(méi)有邊緣商圈的顧客。

  通常,藥店的贏(yíng)利商圈主要取決于四方面的要素。

  要素一:顧客從哪里來(lái)

  居住人口:即居住在藥店附近的常住和暫住人口,是藥店主要商圈內顧客的主要來(lái)源。

  工作人口:即那些并不居住在藥店附近,但工作地點(diǎn)在藥店附近的人口。這部分人口中不少利用上下班就近購買(mǎi)藥品,他們是次要商圈中基本顧客的主要來(lái)源。一般來(lái)說(shuō),藥店附近的工作人口越多,商圈規模相對越大,潛在的顧客數量就多,對藥店經(jīng)營(yíng)越有利。

  流動(dòng)人口:即在交通要道、商業(yè)繁華地區、公共活動(dòng)場(chǎng)所過(guò)往的.人口。這些流動(dòng)人口是位于這些地區藥店的主要顧客來(lái)源,是構成邊緣商圈內顧客的基礎。一個(gè)地區的流動(dòng)人口越多,在這一地區經(jīng)營(yíng)的藥店可以捕獲的潛在顧客就越多,同時(shí)經(jīng)營(yíng)者云集,競爭亦越激烈。

  要素二:影響商圈大小的因素

  商業(yè)信譽(yù):信譽(yù)好的藥店,其商圈規模會(huì )比同行業(yè)其他藥店大。經(jīng)營(yíng)規模:藥店的經(jīng)營(yíng)規模越大,商品經(jīng)營(yíng)范圍越廣,品種品規越齊全,其吸引顧客的空間范圍也越大。這也是平價(jià)藥房為什么不但藥品品種和品規多,非藥品品種經(jīng)營(yíng)也較多的原因。滿(mǎn)足顧客和方便顧客“一站”購齊的需求。商品種類(lèi):?jiǎn)渭兘?jīng)營(yíng)常用藥品的藥店商圈較小,經(jīng)營(yíng)保健食品、醫療器械、日用消費品和護理用品的藥店商圈較大。

  競爭藥店位置:相互競爭的藥店之間的距離越大,它們各自的商圈也越大,反之商圈會(huì )越小。大中型藥品超市為了避免商圈重疊,店與店之間的直線(xiàn)距離最少在2公里以上。否則,不但公司資源和社會(huì )資源是極大的浪費,店與店之間的競爭也是殘酷無(wú)情的,最后的結果是兩敗俱傷,例如附圖案例中的店。顧客流動(dòng)性:顧客流動(dòng)性大,光顧藥店的來(lái)客會(huì )更廣。藥店的邊緣商圈因此會(huì )擴大,從而擴大整個(gè)商圈規模。

  交通地理狀況:藥店位于中心商業(yè)區或交通便利的地區,商圈規模會(huì )因此擴大。地理因素的影響是容易被藥店忽視的,有些城市藥店在選址時(shí),初步的結論符合要求,但當進(jìn)一步做商圈調研時(shí)卻發(fā)現,主要商圈內鐵路橫穿而過(guò)或者有一條城市景觀(guān)河橫貫商圈或者大型公園等,這些都是影響商圈不可忽略的因素。促銷(xiāo)活動(dòng):藥店可以通過(guò)各種促銷(xiāo)手段擴大其知名度和影響力,吸引更多的邊緣商圈顧客慕名而來(lái),從而使商圈規模擴大。規律性和針對性的促銷(xiāo)活動(dòng)對培養忠誠顧客有很好的作用。

  要素三:商圈確定的零售引力法則

  零售引力法是商圈傳統定義的進(jìn)一步拓展。該法則認為,城市的人口越多、規模越大、商業(yè)越發(fā)達,其對顧客的吸引力就越大。藥店的吸引力是由鄰近商圈的人口和距離共同作用的結果。

  要素四:開(kāi)店地點(diǎn)選擇

  交通條件:要分析顧客是否容易到達開(kāi)店地點(diǎn),附近是否有公交車(chē)站,是否有停車(chē)場(chǎng)所,貨物運輸是否方便等。

  客流規律:要分析開(kāi)店地點(diǎn)的客流類(lèi)型,客流的目的、速度和滯留時(shí)間,街道兩側的客流規模?土黝(lèi)型一般有3種:一是自身客流,即專(zhuān)門(mén)來(lái)本店購買(mǎi)藥品的顧客,是藥店客流的基礎;二是分享客流,即從鄰近其他業(yè)態(tài)商店形成的客流中獲得的顧客;三是派生客流,即順路進(jìn)店的顧客。

  競爭對手:主要應考慮藥店的相對集中程度,避開(kāi)競爭對手還是利用競爭對手,這應該視具體情況而定。就藥店目前來(lái)說(shuō),是盡量避開(kāi)強勢競爭對手。地形特點(diǎn):要選擇能見(jiàn)度高的地點(diǎn)開(kāi)店,如臨街處以及一些大型公共場(chǎng)所的迎面處。藥店的展示效果好,往往吸客能力就強。

  城市規劃:要了解開(kāi)店地區城市規劃,考慮開(kāi)店地點(diǎn)的發(fā)展前景。

  經(jīng)營(yíng)效益:主要分析客流量,光顧藥店的人數比例,光顧顧客中購貨者比例,每筆交易的平均購買(mǎi)量等。

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