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大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調查報告

時(shí)間:2022-04-22 19:39:33 報告 我要投稿

大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調查報告

  當去接觸不知道的一個(gè)情況或事件,我們就需要去粗取精地分析研究,調查的結果通常在調查報告上面呈現出來(lái)。一起來(lái)參考調查報告是怎么寫(xiě)的吧,以下是小編為大家整理的大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調查報告,希望對大家有所幫助。

大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調查報告

  大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調查報告 篇1

  校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境,營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍,按照社會(huì )的定義來(lái)說(shuō),校園可理解為一種狹義的社會(huì ),這個(gè)社會(huì )有它自己存在的模式,相對于校外社會(huì ),校內社會(huì )更具有單純性、可歸納性。為了能更清晰地了解仙林在校大學(xué)生的化妝品消費情況,我們作了這樣一次調查。本次調查主要是針對仙林在校學(xué)生化妝品的消費情況進(jìn)行調查分析,并對學(xué)生的實(shí)際購買(mǎi)行為和選擇傾向等進(jìn)行研究。調查結果反映出仙林在校大學(xué)生選購、使用護膚品/化妝品相對理性,并對化妝品行業(yè)提出了自己的看法和意見(jiàn)。

  一、調查目的

  1)了解仙林大學(xué)城大學(xué)生化妝品消費情況。

  2)分析仙林大學(xué)城大學(xué)生購買(mǎi)化妝品的影響因素和主要渠道,為今后化妝品行業(yè)發(fā)展提供參考。

  3)培養我們查閱資料、調查采訪(fǎng)、信息處理及相關(guān)統計軟件的使用能力。

  二、項目背景及調查方案

  1)項目背景

  當今世界,人們的生活水平日益提高,消費者的購物層次也逐漸上升,日常生活的開(kāi)支,已不滿(mǎn)足于吃、穿、住、行,更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當代大學(xué)生,更是應該注重提高自己的禮儀與形象。所以,大學(xué)生中使用化妝品的人數也逐步攀升。近年來(lái)平均年增長(cháng)率都達到50%。為了解仙林大學(xué)城化妝品市場(chǎng)現狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題,我們對仙林大學(xué)城化妝品消費市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調查,從中我們可以對仙林化妝品市場(chǎng)的概況及消費者的行為特征有初步的了解。

  2)實(shí)施方案

  本次調查主要只要針對在校大學(xué)生進(jìn)行,安排的實(shí)施方案如下:

 。1)對在仙林大學(xué)城的大學(xué)生做問(wèn)卷調查,訪(fǎng)問(wèn)地點(diǎn)包括仙林各所高校、大成、愛(ài)尚街區等地。

 。2)通過(guò)對收集的數據進(jìn)行統計分析,并對其具體情況做總結分析評價(jià)。

  三、問(wèn)卷設計及結果分析

  1)問(wèn)卷設計

  關(guān)于大學(xué)生護膚品/化妝品使用習慣的調查問(wèn)卷。

  親愛(ài)的同學(xué):你好!為調查大學(xué)生日常使用化妝品或護膚品的習慣,對化妝品市場(chǎng)做進(jìn)一步的了解和研究,特開(kāi)展本次“關(guān)于大學(xué)生護膚品/化妝品使用習慣”的調查,謝謝!

  2)問(wèn)卷結果分析

  根據所調查的90名學(xué)生所填問(wèn)卷結果的統計分析:

 。1)在對大學(xué)生對于自己皮膚狀況的了解方面,真正的了解的僅占20%,所以化妝品行業(yè)應多宣講一些關(guān)于皮膚膚質(zhì)方面的內容,讓大學(xué)生了解自己的皮膚,減少盲目消費,科學(xué)的選擇適合自己膚質(zhì)的護膚品,從而達到使用化妝品的效果,也可以大大提高顧客對化妝品的使用滿(mǎn)意度。

 。2)大學(xué)生所使用化妝品的主要功效為保濕,百分比達到了91%,美白功效為61.1%,而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%,甚至低至7.8%,可見(jiàn)大學(xué)生的皮膚相對而言沒(méi)有太多瑕疵,屬于皮膚較好的一類(lèi)群體。

 。3)在對化妝品使用的滿(mǎn)意度方面,88.9%的大學(xué)生都覺(jué)得使用效果一般,8.9%的人不滿(mǎn)意?梢(jiàn)化妝品行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量仍舊有待提高。

 。4)在所使用的化妝品類(lèi)型中,96.7%的大學(xué)生都選擇了清潔類(lèi)的,可見(jiàn)大學(xué)生對于健康、衛生很重視;基礎護理類(lèi)、隔離遮瑕類(lèi)、睡眠面膜類(lèi)護膚品也很受大學(xué)生的青睞,選擇率均達到了50%以上。而防曬、彩妝類(lèi)產(chǎn)品則只有少部分大學(xué)生采用,采用率低。

 。5)大學(xué)生每學(xué)期在化妝品的花費則普遍為100元以下或100—200元,可見(jiàn)大學(xué)生群體由于自身經(jīng)濟能力有限,在化妝品方面的消費金額并不高。而每學(xué)期花費達到300元以上的僅占13.3%。

 。6)在化妝品的購買(mǎi)渠道方面,66.7%的學(xué)生選擇在超市購買(mǎi)(其中男生基本上90%以上都會(huì )在超市購買(mǎi)),53.3%的大學(xué)生會(huì )在專(zhuān)柜購買(mǎi),可見(jiàn)大學(xué)生在化妝品選購方面,注重方便和品質(zhì)。網(wǎng)購雖然便宜,但卻只要5.6%的人會(huì )選擇網(wǎng)購,究其原因,就是網(wǎng)購產(chǎn)品參差不齊,假貨太多。

 。7)在品牌選擇方面,65%的大學(xué)生會(huì )選擇中國大陸的品牌,48%的`大學(xué)生會(huì )選擇日韓品牌,可見(jiàn)大學(xué)生作為高水平、高素質(zhì)的一個(gè)群體,有著(zhù)強烈的愛(ài)國心,支持國產(chǎn)。同時(shí)也注重品質(zhì)。不會(huì )盲目追求品牌或價(jià)格。

 。8)在具體使用的化妝品品牌方面,39%的大學(xué)生有自己認定的品牌,有一定的品牌忠誠度。41%的大學(xué)生雖然沒(méi)有固定品牌忠誠度,但在選擇時(shí)也不是盲目選擇,而是選擇口碑好的,或是自己試用過(guò)的,試用效果好的。

 。9)對于大學(xué)生是否選擇某種化妝品,起著(zhù)決定性作用的因素是:試用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而產(chǎn)品的價(jià)格和導購員的推廣介紹則沒(méi)有多少影響,可見(jiàn)大學(xué)生群體的消費具有自主意識、具有獨立的品牌觀(guān)念和品牌價(jià)值,不易受他人影響。

 。10)在使用化妝品的過(guò)程中遇到的問(wèn)題,普遍是皮膚過(guò)敏,產(chǎn)品的使用效果與廣告宣傳相差太遠,各方面均低于期望值,三項比例均為30%左右?梢(jiàn)化妝品行業(yè)的顧客滿(mǎn)意度很低,產(chǎn)品真正的功效并不理想。

 。11)在化妝存在的煩惱方面,大部分人的煩惱是化妝經(jīng)驗不足,覺(jué)得化妝步驟復雜;蚴腔瘖y達不到自己所期望的化妝效果?梢(jiàn)如果對于化妝知識加以很好的宣講,會(huì )有更多的大學(xué)生參加的化妝的隊伍中,也將大大提高化妝品的銷(xiāo)售。

 。12)對于護膚品/化妝品,大學(xué)生也提出了許多具有代表性的意見(jiàn)和看法:

  男士化妝品過(guò)少、性?xún)r(jià)比太低、使用效果不顯著(zhù)、品種太過(guò)復雜、假貨太多、化學(xué)成分要少,做到利大于弊、效果要與廣告相符、簡(jiǎn)單好用。

  四、結論

  仙林大學(xué)城大學(xué)生化妝品消費容量吸引力大,主要消費者為女生。

  大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調查報告 篇2

  一、引言

  因為學(xué)生市場(chǎng)的特殊性,所以在宣傳策略上一般情況下不能夠按正常的規律進(jìn)行,那么學(xué)生市場(chǎng)的特征是什么呢?根據這樣的特征應該如何制定營(yíng)銷(xiāo)策略呢?為此我們以化妝品的消費情況為代表,進(jìn)行問(wèn)卷調查,從而準確掌握發(fā)展規律,深挖大學(xué)生市場(chǎng)的消費潛力。

  二、調查基本情況

  在這次調查中,調查中我們以彩裝為內容,選擇了xx大學(xué)、xx大學(xué),共發(fā)放問(wèn)卷636份,回收621份,有效率為100%。此次問(wèn)卷的目標群體是消費集中,人口密集,購買(mǎi)過(guò)程相互影響的女生寢室。

  三、問(wèn)卷調查結果分析

  根據數據顯示,使用過(guò)彩妝的人占51%,而且對于學(xué)生專(zhuān)業(yè)來(lái)說(shuō)有一定的傾向性,即包裝設計、經(jīng)濟管理等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在彩妝的使用中高達67%,而相對于其它的土木系,機械系等專(zhuān)業(yè)則相對較少。在地域方面也存在差異,家在一線(xiàn)城市的彩妝使用率為61%,家在二線(xiàn)、三線(xiàn)城市的彩妝使用率為32%,家住在縣、村的彩裝使用率僅為7%?梢(jiàn)地域文化對學(xué)生們的影響是巨大的。

  四、總結

  通過(guò)這次調查,我們把包裝設計專(zhuān)業(yè)定為“先導消費群”,采用相應的策略讓她們這一群體在大學(xué)生的整體消費中起到帶頭作用。同時(shí)應加強審美意識的宣傳,使大學(xué)生們掌握正確的審美觀(guān),從而達到提高生活質(zhì)量的目的。

  大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調查報告 篇3

  一、調查背景

  物質(zhì)生活豐富的時(shí)代,人們的生活水平愈來(lái)愈高,消費者的購物層次也逐漸上升,更加關(guān)注的是自己的形象了。而作為當代大學(xué)生,應該更加注重提高自己的禮儀與形象。隨著(zhù)大學(xué)生群體人數的持續增加,消費能力的不斷增強,所以,大學(xué)中使用化妝品的人數也逐漸攀升。校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境,營(yíng)造出一種特殊的文化氛圍,按照社會(huì )的定義來(lái)說(shuō),校園是一種狹義的社會(huì ),這個(gè)社會(huì )有它自己存在的模式,相對于校外社會(huì ),校內社會(huì )更具有單純性、可歸納性。既然消費行為是有規律可循的,我們就可以通過(guò)這一次對各校在校大學(xué)生化妝品消費狀況的調查來(lái)使問(wèn)題具體化。

  二、調查目的

  為了了解大學(xué)生群體的化妝品使用現狀、對各種化妝品品牌的滿(mǎn)意度、對品牌認知過(guò)程以及對于化妝品的了解途徑等;分析大學(xué)生購化妝品的影響因素和主要渠道,為相關(guān)化妝品企業(yè)提供有效的市場(chǎng)分析和營(yíng)銷(xiāo)決策依據;培養我們查閱資料、調查采訪(fǎng)、信息處理及相關(guān)統計軟件的使用能力。鑒于大學(xué)生人數眾多,總體過(guò)大,我們小組選取了連云港工貿高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校在校學(xué)生以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò )調查自己周身的在校大學(xué)生作為樣本。

  三、調查方法

 。ㄒ唬┱{研對象

  采用問(wèn)卷調查方法于連云港工貿高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校在校大學(xué)生和網(wǎng)上周身的在校大學(xué)生抽取被試者,共發(fā)放問(wèn)卷100份,其中收回100份。

 。ǘ┱{研地點(diǎn)

  連云港工貿高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校及網(wǎng)絡(luò )。

 。ㄈ┱{查方法

  目標總體是連云港工貿高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校大學(xué)生以及網(wǎng)上周身的在校大學(xué)生,分別抽取了大一至大四的在校大學(xué)生進(jìn)行調研。

 。ㄋ模┓治龉ぞ

  采用Excel軟件進(jìn)行數據匯總、分析。

 。┱{查形式

  采用問(wèn)卷調查的形式,在問(wèn)卷結果分析基礎上,和小組組員一起對結果進(jìn)行論證。

  四、調查結果及分析

 。ㄒ唬┓秶_定

  這次調查的對象都為女生,分別是大一、大二、大三以及大四,其中有10%的是大一的;50%的是大二;35%的是大三,5%的是大四。

 。ǘ┫M使用情況

  在調查中,我們了解到大學(xué)生用于化妝品購買(mǎi)的錢(qián)90.91%的學(xué)生是由生活費支出,且大學(xué)生平均每月生活費用于購買(mǎi)化妝品上的比例,大一的占20%,大二的占53%,大三的占24%,及大四的占3%。每月用于購買(mǎi)化妝品的錢(qián)占總消費的比例有所不同,但79%的大學(xué)生都認為自己每月化妝品的消費合理,這也說(shuō)明了大學(xué)生愿意花錢(qián)去購買(mǎi)化妝品,市場(chǎng)空間還是十分廣泛的。

  1、在選擇護膚品的認識途徑時(shí),通過(guò)電視廣告認識化妝品占絕大多數,占36%;選通過(guò)雜志認識化妝品的占28%;選通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的占12%;選通過(guò)家人/朋友,占20%;選其他的占4%。這就說(shuō)明了商家在對大學(xué)生的化妝品宣傳方面做得還不夠理想,可以通過(guò)更多方法來(lái)使大學(xué)和了解到化妝品的情況。

  2、在化妝品的選購方面,大家的意見(jiàn)也各有不同,但一致的是大家都希望通過(guò)物美價(jià)廉來(lái)表達自己的消費意見(jiàn),既希望購買(mǎi)到有功效、有品牌的化妝品,又希望價(jià)格合算。表面上看似乎意義不大,但仔細分析會(huì )了解到消費者的一種對能令自己滿(mǎn)意的產(chǎn)品的渴望心態(tài),也許太過(guò)理想化,但也是學(xué)生群體購買(mǎi)化妝品時(shí)的一種訴求。調查數據顯示45%的大學(xué)生在選購方面最看中功效,38%的大學(xué)生比較看中價(jià)格,17%的大學(xué)生比較看中品牌。這個(gè)調查結果符合了未來(lái)化妝品的發(fā)展趨勢,也表明了當代大學(xué)生消費觀(guān)念越來(lái)越趨于理性與成熟。

  3、大學(xué)生購買(mǎi)護膚品主要考慮因素,在更換化妝品品牌方面,一半不到的人都是偶爾更換一個(gè)牌子的,也有一些人是經(jīng)常性固定使用一個(gè)牌子的系列產(chǎn)品,或者經(jīng)常換。所以可以看出大學(xué)生大部分都是會(huì )更換化妝品的牌子的。至于更換的頻率將近一半的人在過(guò)幾個(gè)月都會(huì )更換護膚品,也有一些人在一個(gè)月左右或者半年以上或者有固定的品牌幾乎不更換。因此,商家在進(jìn)購化妝品時(shí),可以進(jìn)購多種品牌供消費者選購,但前提是質(zhì)量要有保障。

  4、以下幾個(gè)品牌,都是在調查中,大家經(jīng)常使用的護膚品的品牌:相宜本草,thefaceshop,歐珀萊,DHC,薇姿,歐萊雅,妮維雅,小護士,曼秀雷敦,高絲,Za,自然堂,百草集,丁家宜,資生堂,玉蘭油,植美村,蘭皙歐,卡尼爾,索芙特,玫琳凱,美素,露得清,可伶可俐,羽西,SKⅡ,雅倩,李醫生,如新,美加凈,雅芳,旁氏,大寶。

 。ㄈ┵徺I(mǎi)渠道

  對于理想的經(jīng)常的購買(mǎi)場(chǎng)所,選擇在商場(chǎng)專(zhuān)柜購買(mǎi)的占45%,在超市購買(mǎi)的占40%,網(wǎng)購的占14%,其他占1%。

  這提醒了商家除了在抓好商場(chǎng)專(zhuān)柜外,應該抓住這樣的信息,走好超市銷(xiāo)售這條渠道。首先應該讓欲望購買(mǎi)者清楚產(chǎn)品銷(xiāo)售所在地點(diǎn),并且能輕松購買(mǎi)到需要的產(chǎn)品,這促使她們上街購買(mǎi)化妝品的時(shí)候有較強的購買(mǎi)欲。即使沒(méi)有打算購買(mǎi),在逛街中如果易于讓她們發(fā)現產(chǎn)品的所在地,并借助從前的宣傳印象,這樣就會(huì )更容易引起他們的購買(mǎi)欲望并產(chǎn)生購買(mǎi)行為。而商場(chǎng)專(zhuān)柜的從業(yè)者一般具有美容護膚的專(zhuān)業(yè)知識,能夠為消費者提供詳細的產(chǎn)品介紹和咨詢(xún),并且商場(chǎng)專(zhuān)柜提供的護膚品品種比較豐富,所以大部分的人是在商場(chǎng)購買(mǎi)護膚品。這點(diǎn)商家不應忽視,建立完善的商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)需要,也是建立良好的產(chǎn)品形象的需要。

  五、結論與建議

 。ㄒ唬┙Y論

  1、在校大學(xué)生對化妝品的消費還是比較高的,由此可見(jiàn)大學(xué)生是一個(gè)龐大的消費群體。

  2、大學(xué)生在選擇化妝品品牌時(shí)對品牌、價(jià)格和功效比較看中,喜歡選購品牌形象好,功效高,價(jià)格也合算的產(chǎn)品。

  3、大學(xué)生消費觀(guān)念日趨成熟,對化妝品的品牌形成忠誠度多是由于其適合個(gè)人肌膚。

  4、大學(xué)生選擇化妝品時(shí)對于化妝品的質(zhì)量和價(jià)格比較關(guān)注。

  5、大學(xué)生選購化妝品的渠道比較集中,多數于商場(chǎng)專(zhuān)柜和超市購買(mǎi)。

  6、在調查活動(dòng)中,我們發(fā)現大家幾乎不知道水色水鄉這個(gè)品牌的化妝品,關(guān)注的較多的是國內的相宜本草與韓國的一些品牌。

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  1、從調查中我可以看到大學(xué)生對品牌的重視程度還是比較高的,用品牌大的東西,感覺(jué)整個(gè)人就會(huì )上升一個(gè)檔次。從另一方面來(lái)看品牌知名度可以反映出產(chǎn)品受歡迎的程度和此產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)關(guān),這說(shuō)明了大學(xué)生消費者對名牌的追逐并不是非理性,追名牌其實(shí)也是追的是質(zhì)量,尤其在化妝品上,化妝品是抹在臉上的,在購買(mǎi)決策上,化妝品比任何的商品都特殊。由此可見(jiàn)在做化妝品的宣傳銷(xiāo)售時(shí),我應該重視品牌的力量,學(xué)會(huì )塑造品牌,宣傳品牌,擴大品牌的影響力。

  2、在各大高校做好營(yíng)銷(xiāo),化妝品進(jìn)校園是一個(gè)不錯的計劃,可以在校園內做一些有針對性的宣傳活動(dòng),比如海報設計、美容顧問(wèn)到女生宿舍宣傳美容知識,這可以為學(xué)生客戶(hù)提供自己產(chǎn)品的一切,讓學(xué)生客戶(hù)明白所需產(chǎn)品,做到合理的選擇,這不僅有利于學(xué)生個(gè)人對化妝品的理智需求,也有利于化妝品廠(chǎng)家被學(xué)生團體所認知,帶來(lái)的效益將會(huì )產(chǎn)生連帶效應。

  3、我們要提出足夠的購買(mǎi)理由讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為,從調查中我們可以清楚看到,大部分的學(xué)生都紛紛購買(mǎi)價(jià)格低廉的產(chǎn)品,所以在促銷(xiāo)活動(dòng)中可以采取入戶(hù)派發(fā)樣品的宣傳手段,派發(fā)樣品并不局限于護膚品本身,也可以贈送一些護膚品試用裝,如洗面奶、爽膚水等等小樣,讓消費者收到實(shí)在恩惠。在學(xué)校經(jīng)常進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)也是必需的,我們建議在學(xué)校的超市設立銷(xiāo)售點(diǎn),這樣學(xué)生足不出戶(hù)就可以輕松購買(mǎi)到產(chǎn)品。

  4、應該推出自己新的產(chǎn)品,雖然這在學(xué)生群體中并不會(huì )得到很大的歡迎,但大學(xué)生是一個(gè)客觀(guān)的消費群體,做好品牌宣傳是一個(gè)明智的營(yíng)銷(xiāo)策略,會(huì )給自己帶來(lái)很大的利潤。

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