抖音APP市場(chǎng)調查報告范文

　　在某一情況或事件需要弄清楚時(shí)，我們務(wù)必要去搞清背后真相，并將探尋到的規律和經(jīng)驗寫(xiě)進(jìn)調查報告。那么調查報告要注意什么內容呢？下面是小編精心整理的抖音APP市場(chǎng)調查報告范文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　一、抖音的產(chǎn)生背景及定義

　　抖音產(chǎn)生背景： 影像技術(shù)誕生以來(lái)，全世界范圍內最受歡迎的短視頻就是MV（music video），音樂(lè )短視頻，是所有短視頻里最頭疼的部分。但是MV拍攝困難，能隨機對著(zhù)鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對著(zhù)鏡頭說(shuō)一段唱一段的人不多。

　　Dubsmash的對嘴表演模式創(chuàng )造性的解決了這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)音頻臺詞，劇本我都給你寫(xiě)好了，你只要表演，而且音頻時(shí)長(cháng)很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個(gè)低成本內容也變得易擴散。

　　而抖音正是Dubsmash的中國學(xué)徒。

　　抖音定義：是一款可以拍短視頻的音樂(lè )創(chuàng )意短視頻社交軟件，該軟件于2018年9月上線(xiàn)，是一個(gè)專(zhuān)注年輕人音樂(lè )短視頻社區。用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè )短視頻，形成自己的作品。

　　二、為什么刷抖音會(huì )上癮

　　首先，抖音有著(zhù)自己獨特的運算機制。

　　第一，15秒短視頻。

　　每個(gè)抖音視頻，一開(kāi)始最長(cháng)時(shí)間是15秒，到后來(lái)有部分用戶(hù)可以發(fā)布1分鐘左右的視頻。

　　從心理學(xué)的角度分析，如果能夠充分利用零碎的時(shí)間，那么15秒則是容易讓人產(chǎn)生強烈愿望和讓人形成片刻記憶的時(shí)間段。所以，很多人會(huì )看了一遍之后，還想再看一遍或者是看下一條。

　　第二，視覺(jué)上沖擊。

　　抖音的視頻，大多是以畫(huà)面和音樂(lè )結合的形式呈現，每個(gè)視頻都創(chuàng )意無(wú)限。

　　通過(guò)一段段的最精彩部分結合在一起，遠比單純的文字和圖片，更要吸引人。

　　第三，大數據分析并推送。

　　抖音是今日頭條旗下產(chǎn)品，而今日頭條的信息流機制是十分地強大的。抖音有著(zhù)一套大數據分析，它可以根據抖音的用戶(hù)習慣，給每個(gè)用戶(hù)貼上特有的標簽。

　　然后，給用戶(hù)推送他們最感興趣的內容。

　　其次，就是用戶(hù)需求大。

　　抖音大多數內容，都是以搞笑為主。它在利用人們碎片時(shí)間，使現代人在生活節奏快的情況下，得到快速的放松。

　　一開(kāi)始玩抖音的都是一些普通人，他們分享著(zhù)自己的生活，自己的創(chuàng )意。不管是分享者還是觀(guān)看者，都是迎合了大眾平民的心理。

　　而且，發(fā)布抖音的成本很低，只需要你有創(chuàng )意，你就敢來(lái)“抖”。

　　如果，你的創(chuàng )意足夠優(yōu)秀。那么，它將會(huì )獲得幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的用戶(hù)點(diǎn)贊和評論，而分享者的被認同感就會(huì )得到提升和強化。

　　三、調查數據分析

　　1、調查時(shí)間：2018年10月13日-10月15日

　　2、調查目的：了解使用抖音的主要年齡層，使用抖音的具體情況，抖音的特色，以及存在的問(wèn)題

　　3、調查對象：年齡及性別都不限

　　4、此次調查問(wèn)卷根據調查目的，問(wèn)題設計的主體分四部分：第一部分為調查對象構成劃分，第二部分為用戶(hù)刷抖音的時(shí)間、原因, 第三部分為用戶(hù)對抖音功能的具體使用情況，第四部分是對抖音的整體看法。具體思路分解如下：

　　第一部分（第1、2題）：

　　劃分出調查對象的性別、年紀層次，分析樣本的構成

　　第二部分：（第3-8題）

　　可以通過(guò)用戶(hù)在平時(shí)的時(shí)間里是怎么分配的，大概了解用戶(hù)對抖音的喜歡程度。

　　第三部分：（第9-16題）

　　主要了解用戶(hù)比較注重的內容，其抖音分為兩大內容：音樂(lè )和視頻，視頻內容還可以分為才藝類(lèi)、搞笑類(lèi)、看顏值類(lèi)；其次是用戶(hù)對抖音功能的評價(jià)。通過(guò)了解這幾個(gè)，可以知道用戶(hù)使用抖音的原因，對抖音的基本功能是否滿(mǎn)意。

　　第四部分：（第17-21題）

　　在基本上了解了以上的問(wèn)題之后，就需要實(shí)際的操作完成調查問(wèn)卷的設計工作了，在這個(gè)環(huán)節里面，用最簡(jiǎn)練的文字讓接受調查的人員明確調查的問(wèn)題非常重要。設計問(wèn)卷時(shí)，我們需要把側重點(diǎn)提前拿捏好，根據重點(diǎn)設計清晰的問(wèn)題，在順序上也盡量分塊，此份問(wèn)卷中，一個(gè)問(wèn)題比一個(gè)問(wèn)題的總結性強，這樣安排有助于問(wèn)卷收到滿(mǎn)意的效果。

　　5、問(wèn)卷的發(fā)放與收回情況：

　　此次網(wǎng)上調查問(wèn)卷是在問(wèn)卷星中設置的，在問(wèn)卷的發(fā)放中，由于是通過(guò)網(wǎng)址復制之后來(lái)發(fā)放問(wèn)卷且是線(xiàn)上回答問(wèn)題，可以依托微信發(fā)送給朋友、微信發(fā)朋友圈引導用戶(hù)填問(wèn)卷等網(wǎng)絡(luò )社交工具，可能會(huì )出現非調查目標人群的誤填。關(guān)于回收情況，問(wèn)卷的瀏覽量為123份，問(wèn)卷的有效回收量為123份。

　　6、樣本描述：

　　6.1樣本結構分析：

　　6.1.1年齡分布：

　　18歲以下：18-30歲：31-50歲：50歲以上=6.5%：92.68%：0：0.81%

　　6.1.2性別：男女比例：21.14%：78.86%

　　從樣本結構可以看出玩抖音的年齡層是18-30歲的人，是一款受年輕人喜歡的軟件；性別上可能受一些因素影響，不能確定女生不男生喜歡刷抖音。

　　6.2抖音使用情況分析：

　　有52.85%的人使用抖音，通過(guò)電視廣告、微信微博等社交平臺了解抖音占41.54%，朋友推薦了解占36.92%，通過(guò)軟件排行了解占3.08%，其他途徑占18.46%，

　　有26.15%在空閑時(shí)間刷，有38.46%在無(wú)聊時(shí)間刷，有32.31%是在沒(méi)有固定時(shí)間下刷，說(shuō)明有抖音軟件的人數占大多數，受大多數人的喜歡。

　　18.46%的人刷抖音時(shí)間為15分鐘以下，40%的人刷抖音時(shí)間為15-30分鐘，26.15%的人刷抖音時(shí)間為30-60分鐘，15.38%的人刷抖音時(shí)間為60分鐘以上，可以得出大部分人刷抖音時(shí)間還是挺久的。

　　73.85%的人還是能控制刷抖音的時(shí)間的。

　　相對于其他短視頻軟件，69.23%的人認為其內容新穎，72.31%的人認為其界面操作簡(jiǎn)便，47.69%的人認為其視頻質(zhì)量高、效果佳，60%認為其曲庫資源豐富，說(shuō)明抖音相對于其他軟件還是較有自身的特點(diǎn)的。

　　關(guān)于用戶(hù)刷抖音，58.46%的人喜歡看才藝秀，67.69%的人喜歡看生活日常，61.54%的人喜歡看小短劇小故事，61.51%的人喜歡看美妝、美食和旅游景點(diǎn)，大家還是挺喜歡發(fā)現我們周?chē)�的新鮮事物；63.08%的人喜歡搞笑類(lèi)，能夠把快樂(lè )傳給用戶(hù)，13.85%的人喜歡游戲卡通類(lèi)，24.62%的人喜歡心靈雞湯類(lèi)視頻。此外，86.15%的人刷抖音只是為了娛樂(lè )休閑。

　　用戶(hù)了解抖音的作用和功能后，67.69%的人都沒(méi)有嘗試去拍，32.31%的有嘗試去拍，拍的原因大多是純粹好玩，還有少數部分認為是拍一個(gè)有意義的視頻，值得記錄，極少數人是為了粉絲人氣才拍，說(shuō)明抖音卻是能把快樂(lè )分享給周?chē)�的人，有些比較有意義的事我們可以記錄下來(lái)，也能夠把他分享給周?chē)�的人�?/p>

　　用戶(hù)對抖音的音樂(lè )剪輯喜歡程度占75.38%，說(shuō)明其內容沉浸度較強。

　　抖音的作用調查結果顯示，89.23%的人認為能緩解生活壓力，放松心情，55.38%的人認為能學(xué)習到一定的知識技能，41.54%的人認為能提供展示才藝的平臺，56.92%的人認為能記錄生活的點(diǎn)滴，說(shuō)明抖音在許許多多的人的生活有了一定的影響。

　　當然，抖音的弊端調查結果顯示，認為其消耗大量精力，影響正常學(xué)習工作和休息的人有67.69%，引起大規模盲目模仿，存在人身安全隱患的人有75.38%，視頻內容混雜的人有66.15%，審核管理機制不健全的人有41.54%，說(shuō)明抖音存在的弊端較大，仍需重視管理。

　　對于抖音的使用滿(mǎn)意度，非常滿(mǎn)意占9.23%，滿(mǎn)意占38.46%，不滿(mǎn)意占3.08%，49.23%的人認為一般，占到了一半，有待進(jìn)一步的提升軟件的體驗度，如增加更多有趣的模塊。

　　在不使用抖音的原因中，浪費時(shí)間占70.69%，這無(wú)疑是最為致命的。

　　在抖音的發(fā)展趨勢中，40%的人認為其還能較長(cháng)時(shí)間占據重要地位，35.38%的人認為其會(huì )被其他短視頻軟件同化，23.08%的人認為其能不斷發(fā)展完善，成為主流，1.54%的人認為其很快會(huì )被社會(huì )淘汰，還是有挺多人看好抖音的。

　　7、發(fā)現的問(wèn)題

　　抖音上的有些視頻內容都是模仿的，看多了會(huì )有審美疲勞，就把之前抖音主打創(chuàng )意的特征淹沒(méi)了，變得索然無(wú)趣；

　　有些視頻拍的模糊，影響視覺(jué)；

　　有的視頻表達不清晰甚至沒(méi)有意義，甚至把負能量的東西上傳；

　　有些評論有針對性，傷人的言語(yǔ)，影響他人的思維。

　　審核管理制度不完善。

　　一定程度上影響了人們生活作息。

　　8、總結

　　調查的收獲與不足：

　　通過(guò)此次調查，對問(wèn)卷的設計和制作有了進(jìn)一步的了解，學(xué)習了通過(guò)社交平臺的發(fā)放與回收的具體方式；通過(guò)此次問(wèn)卷收集和數據分析，收集了問(wèn)卷制作之初的期望信息，了解到了當下大學(xué)生們對于抖音的了解情況，對抖音的評價(jià)和期望。但從整體的問(wèn)卷設計上還是存在很多問(wèn)題，比如說(shuō)問(wèn)題設置、設置順序及題數，自己就會(huì )不斷找出解決方法，把問(wèn)題放到最小化，通過(guò)這次的實(shí)踐，培養并提高了我們分析數據的能力和邏輯能力

　　四、市場(chǎng)前景

　　與市面上大多數短視頻APP一樣，抖音是一個(gè)以推薦為引擎，以KOL創(chuàng )作為內容源，用戶(hù)可以針對視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、分享，是一個(gè)連接內容生產(chǎn)者與內容消費者的平臺。

　　抖音在近兩年迅速發(fā)展起來(lái)，成為短視頻中的佼佼者，但是一個(gè)行業(yè)的火爆，這也加大了國家監管的力度。凡是能?chē)乐赜绊懭藗兩�活方式的，廣電都會(huì )嚴加管理的。內涵段子被封，今日頭條經(jīng)歷幾次談話(huà)，抖音在準備面向大眾用戶(hù)時(shí)，也走上了自我審查的道路。對于未來(lái)，抖音不僅需要考慮如何生產(chǎn)好的內容，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求；還要加強內容審核，符合相關(guān)法律規定，只有這樣才能穩住自己的短視頻王者地位。

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