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中學(xué)生暑假社會(huì )實(shí)踐報告

時(shí)間:2020-12-27 11:28:58 報告 我要投稿

中學(xué)生暑假社會(huì )實(shí)踐報告

  隨著(zhù)我國改革開(kāi)放的深入進(jìn)行,國民經(jīng)濟迅速增長(cháng),人們的生活水平不斷提高,化妝品市場(chǎng)也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為10多億元,1991年增加到40億元,1993年猛增為90多億元,近年來(lái)平均年增長(cháng)率都達到50%。為了解泉州市化妝品市場(chǎng)現狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題,我們對泉州市化妝品消費市場(chǎng)進(jìn)行了這次問(wèn)卷調查,從中我們對泉州化妝品市場(chǎng)的概況及消費者的行為特征有了初步的了解。

中學(xué)生暑假社會(huì )實(shí)踐報告

  護膚類(lèi)化妝品為主流在接受調查的大多數讀者中,高達87%的人主要使用護膚類(lèi)化妝品,而對于彩妝類(lèi)化妝品的使用者僅占2.7%,兩類(lèi)均使用者為10.3%。結果同時(shí)調查顯示:除了有48%的人每天使用一次化妝品外,有41%的人一天要使用幾次。這說(shuō)明在泉州化妝品已成為大眾商品,其普及率很高。在使用頻率方面,男士和女士有比較明顯的差異,48.5%的女士選擇"一天幾次",44.1%選擇"每天一次",而有18.1%的男士選擇"一天幾次",59.7%選擇"每天一次"。雖然男士使用化妝品的頻率低于女士,但是其使用頻率的絕對值并不是很低,這也說(shuō)明泉州的男性化妝品的市場(chǎng)容量不容小視,是值得商家開(kāi)拓的一個(gè)市場(chǎng)。

  長(cháng)期以來(lái),男性化妝品在化妝品市場(chǎng)一直處于弱勢地位。隨著(zhù)生活水平的提高, 越來(lái)越多的男士開(kāi)始注重自己的儀容儀表,開(kāi)始關(guān)心自己的皮膚,這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么,泉州的消費者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問(wèn)題的呢?

  44.6%的被調查者認為,目前的男性化妝品品種不夠豐富,22.1%的被調查者認為購買(mǎi)不方便,20.1%的被調查者認為質(zhì)量不夠好,21.1%的被調查者認為功能不全,13.4%的被調查者對服務(wù)不滿(mǎn)意?梢(jiàn),目前泉州市場(chǎng)上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、購買(mǎi)的方便性等方面存在明顯的不足,這也說(shuō)明泉州的男性化妝品市場(chǎng)具有較大的發(fā)展潛力,是商家不能錯過(guò)的一塊大蛋糕。

  超市為最大銷(xiāo)售渠道從化妝品來(lái)源上看,有96.4%的人是自己購買(mǎi),有3.6%的人是接受親友饋贈。在購買(mǎi)化妝品的人中,有45.3%是從超市購得,42。7%選擇化妝品專(zhuān)賣(mài)店,12.7%是在一般化妝品店購買(mǎi)的,而僅有4%來(lái)自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場(chǎng)的一大特色:較多的人是在超市中購買(mǎi)化妝品的,這是泉州的超市特別發(fā)達的緣故;瘖y品專(zhuān)賣(mài)店的從業(yè)者一般具有美容護膚的專(zhuān)業(yè)知識,能夠為消費者提供詳細的產(chǎn)品介紹和咨詢(xún),而且專(zhuān)賣(mài)店提供的`化妝品品種比較豐富,所以有一大部分的人在專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)化妝品。

  目前,在泉州美容院的作用的是提供美容服務(wù),而非銷(xiāo)售化妝品。在使用化妝品的人當中,有54.7%的人認為應該用完再買(mǎi),但也有不少人25.7%認為只要好就可以買(mǎi),隨意購買(mǎi)和偶爾購買(mǎi)的人只占到了其中的16%。百元價(jià)位最受歡迎據這次調查統計結果,泉州人的化妝品月平均消費額在50—100元之間的占38.5%,100—200元的占15.9%,200—400元的占4.7%,各種日常寫(xiě)作指導, 超過(guò)400元的僅有0.3%?梢钥闯,泉州的消費者中化妝品月消費額在50元以?xún)鹊谋容^多占40.5%,月消費在400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性或其他高收入者。

  在護膚品價(jià)格的調查中,42%的被調查者可以接受的價(jià)格在20元到50元之間,29%的被調查者可以接受的價(jià)格在50元到100元之間,13.7%的被調查者能接受100到200之間的價(jià)格,接受200元以上的護膚品的被調查者只有2.7%。由此可見(jiàn),價(jià)格在100元以下的護膚品更受泉州消費者的青睞。

  中青年是消費主力軍在此次調查中,我們發(fā)現化妝品使用者的年齡集中在20—40歲之間,其比例高達84.6%,20歲以下、40歲以上的使用者所占比例則很小。調查還顯示,年齡在30歲以下的消費者,化妝品月消費在50—100元之間的較多,占40.3%;年齡在30—40歲的消費者中,可接受的月平均消費在50元以下的有40.7%; 而50—100元的消費水平占了37%,二者相差不大。但年齡大于40歲的中老年人的化妝品消費則較低,每月愿意用于化妝品消費的金額在50元以下的就占到68.8%。這與他們的生活習慣和消費觀(guān)念有很大關(guān)系。

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