動(dòng)漫設計 行業(yè)調查報告

　　隨著(zhù)個(gè)人素質(zhì)的提升，越來(lái)越多的事務(wù)都會(huì )使用到報告，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。相信許多人會(huì )覺(jué)得報告很難寫(xiě)吧，以下是小編為大家整理的動(dòng)漫設計 行業(yè)調查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　動(dòng)漫從字面解釋就是動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)，這個(gè)詞是近代中國人自己造的，其實(shí)，我覺(jué)得這個(gè)行業(yè)應當分為前期和后期兩個(gè)階段，即前期的制作、播出、圖書(shū)出版和后期的衍生品的開(kāi)發(fā)（工藝品、學(xué)生用品、服裝裝飾、日用品裝飾等等），但往往人們注意的只是前期，而忽略了后期�？梢哉f(shuō)，這一行業(yè)在生活中無(wú)處不在。所謂動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以漫畫(huà)、電視動(dòng)畫(huà)、電影動(dòng)畫(huà)、及其衍生品為結合的資金密集型，科技密集型，知識密集型和勞動(dòng)密集型的重大產(chǎn)業(yè)，它具有消費群體廣，市場(chǎng)需求大，產(chǎn)品生命周期長(cháng)，高投入，高回報，高國際化程度的特點(diǎn)。

　　國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀：

　　縱觀(guān)全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，主要集中在歐美及日、韓，并且在其國內都是支柱產(chǎn)業(yè)之一，其中美國是最早也是主要的發(fā)展國家之一，目前其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已占據全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭，而日本作為動(dòng)漫產(chǎn)品出口大國，以其嚴密的產(chǎn)業(yè)鏈結構，成熟的運營(yíng)機制，在國際市場(chǎng)上占有重要的地位。韓國，動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)值僅次于美國、日本，占全球的30%，是中國的30倍。

　�。ň�20xx年，全球數字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達2228億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，在發(fā)達的歐美國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅重要，而且是支柱產(chǎn)業(yè)之一，年市場(chǎng)的總量都在數百億乃至數千億美元之上。英國數字娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)已連續4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)畫(huà)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中列第六位，游戲市場(chǎng)每年創(chuàng )造2萬(wàn)億日元市值規模，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。而同屬亞洲的韓國，其動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國和日本，已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。從全球及主要國家來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)）

　　歸根結底，他們的成功，來(lái)源于他們周密細致的市場(chǎng)化運作機制，從題材選擇、劇情安排、角色道具設定、動(dòng)畫(huà)制作、特效處理、后期合成，再到節目發(fā)行、品牌建設、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌授權等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節都做了不同時(shí)期、不同階段的商業(yè)計劃目標、方向和戰略戰術(shù)，包括資金規劃、人才規劃、制作計劃、發(fā)行計劃、渠道建設規劃等。

　　國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀：

　　起步很早，但發(fā)展緩慢，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)在世界上有著(zhù)非常重要的地位。世界上第一部長(cháng)篇動(dòng)畫(huà)電影《白雪公主》誕生在1937年。中國1941年便推出亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(cháng)片《鐵扇公主》。隨后更是陸續誕生的大量?jì)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)影片，如《大鬧天宮》、《阿凡提的故事》、《哪咤鬧�！返�，這些優(yōu)秀的影片不僅影響了中國的青少年，也對世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。而除了在二十世紀50年代末到60年代中期以及70年代末到80年代中期經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展高潮外，之后中國動(dòng)畫(huà)的發(fā)展都很緩慢。

　　生產(chǎn)能力不足，供不應求，由于國家著(zhù)力扶持動(dòng)畫(huà)業(yè)，到20xx年，全國所有省級、副省級電視臺都必須全部開(kāi)通少頻道。屆時(shí)，全國每天播放時(shí)間要達到5000分鐘，全年達180萬(wàn)分鐘，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將在1000億元以上。而截至20xx底，我國動(dòng)畫(huà)節目的生產(chǎn)數量約為22.7萬(wàn)分鐘，現實(shí)的動(dòng)畫(huà)節目生產(chǎn)能力遠遠不能滿(mǎn)足這一需求。在20xx年中國市場(chǎng)上所有的動(dòng)畫(huà)片中，國外產(chǎn)品占據了89%的市場(chǎng)，其中歐美占29%，日本占60%，中國國產(chǎn)產(chǎn)品只有11%的份額。明顯落后于國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。而對于衍生品所擁有的巨大市場(chǎng)潛力更是有待開(kāi)發(fā)

　　運營(yíng)機制差，沒(méi)有一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，外界一直驚嘆于迪斯尼的制作技術(shù)與創(chuàng )意能力，認為充裕的資金是支配他們成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化運作的前提條件。其實(shí)不盡然，這些震撼世界的動(dòng)畫(huà)大片，偏偏都是在中國、印度等發(fā)展中國家加工生產(chǎn)的。

　　相比國外，國內的動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)很多都是有制作部，沒(méi)有市場(chǎng)部；有故事大綱，沒(méi)有公司簡(jiǎn)介；有動(dòng)畫(huà)片制作方案，沒(méi)有商業(yè)計劃書(shū)；有制作資金計劃，沒(méi)有市場(chǎng)運作資金安排；公司組織結構圖流于形式。成立之初，公司投資人既當創(chuàng )作者又是經(jīng)營(yíng)者，公司“一把手”要么是投資人、要么是創(chuàng )作總監兼任，制作與市場(chǎng)“眉毛胡子一把抓”，結果往往是，預期的目標大打折扣，甚至“竹籃打水一場(chǎng)空”。

　　可以說(shuō)，在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，最大的遺憾就是缺乏美國人、日本人、韓國人那樣的市場(chǎng)意識，以及支配動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節市場(chǎng)化的運作機制。企業(yè)管理思維和經(jīng)營(yíng)行為“重制作輕市場(chǎng)”，導致“市場(chǎng)先行”成了一句空話(huà)。

　　還有，重產(chǎn)出而產(chǎn)品質(zhì)量差，重教育而缺乏趣味性，傳統與現實(shí)情況不能很好的結合，沒(méi)創(chuàng )意。這些都是國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)顯現出來(lái)的通病。

　　但是，近年來(lái)為了大力發(fā)展中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，國內出臺了很多的相關(guān)的優(yōu)惠政策，比如國務(wù)院辦公廳轉發(fā)財政部等部門(mén)聯(lián)合簽發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》中，就明確指出中央財政設立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項基金，建立優(yōu)秀原創(chuàng )動(dòng)漫產(chǎn)品評選、獎勵和推廣機制，設立國家級動(dòng)漫原創(chuàng )大獎，鼓勵動(dòng)漫出版和播映機構增加國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的出版、刊載和播出比例，加強對引進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品的審查，確保動(dòng)漫產(chǎn)品內容積極健康。20xx年9月1日，國家廣播電影電視總局要求，在黃金時(shí)段(17：00~20：00)專(zhuān)業(yè)卡通頻道只能播出國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。然而，以上這些只能是說(shuō)給中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設立了一個(gè)很好的空間，但就中國的現狀能不能走好、走遠還是令人期待，

　�。〒�了解，目前我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較快的地區主要集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、成都。）

　　寫(xiě)韓國動(dòng)漫行業(yè)調查報告,也可以借鑒下國內的動(dòng)漫行業(yè)調查報告來(lái)下筆.

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