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巧克力活動(dòng)策劃方案（通用10篇）
為保障事情或工作順利開(kāi)展，就常常需要事先準備方案，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計劃。那么方案應該怎么制定才合適呢？以下是小編幫大家整理的巧克力活動(dòng)策劃方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
巧克力活動(dòng)策劃方案 1
也許是由于巧克力純美和細滑的口感給人以久久的回味，成為表達愛(ài)意與關(guān)心的最佳禮物。特殊的文化內涵，讓巧克力備受青睞。在國外，他的名字叫“愛(ài)情巧克力”消費者們青睞的送禮佳品巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品、他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)、“金帝巧克力，只給最?lèi)?ài)的人”，美好的日子里，為所有你愛(ài)的人和愛(ài)你的人送上精美的巧克力而大學(xué)生情侶是巧克力的重要的消費群體，我們通過(guò)對產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調查分析，以提高金帝巧克力在威職的市場(chǎng)占有率為主要目的做了一整套營(yíng)銷(xiāo)策略方案。
一、市場(chǎng)分析
金帝巧克力做甜蜜的事業(yè)是金帝的目的，金帝巧克力傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感。醇厚濃郁的特質(zhì)，為所有你愛(ài)的人和愛(ài)你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經(jīng)典、溫和、永恒。給消費者最好的禮物就是金帝努力的目標。
二、產(chǎn)品分析
金帝作為源自瑞士、進(jìn)入中國的第一個(gè)巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中國第一家專(zhuān)業(yè)的高端巧克力制造，也是亞洲最大的巧克力生產(chǎn)基地之一，市場(chǎng)占有率僅次于德芙。市場(chǎng)定位為中高端，產(chǎn)品既有價(jià)格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國銷(xiāo)量最大。
1、用途：送禮、禮品、自己吃
2、命名：親密的.難以抗拒的高雅時(shí)尚的
3、包裝：采用歐美風(fēng)格設計、非常精美
4、味道：香甜可口、
5、價(jià)格：零售價(jià)：40至200元不等、
6、產(chǎn)品優(yōu)勢：
�。保贸�，味好，廣告好；
�。玻诟泻�；
�。常煽肆ξ都�；
�。矗恫惶�，味好；
�。担b好，并附有小禮品；
�。叮阶炀突�；
�。罚谖逗�，滑潤；
�。福容^細膩；
�。梗瑹崃慷�；
10．價(jià)格適宜。
7、產(chǎn)品劣勢
作為國產(chǎn)品牌容易使部分消費者質(zhì)疑，國產(chǎn)巧克力品牌少口味單一的問(wèn)題，配套設備不齊全，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱更新?lián)Q代慢。
三、競爭對手分析：
在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。20xx年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。但是德芙在巧克力一家市場(chǎng)占有率達到60、2％，從這個(gè)角度看德芙一枝獨秀。吉百利，德芙等產(chǎn)品的進(jìn)入市場(chǎng)、在消費者心中有一定的份量
四、消費者分析
大學(xué)生作為一個(gè)時(shí)尚性群體，面對情人節這種時(shí)尚節日更不會(huì )放過(guò)表達對對方的情感的機會(huì )，而大學(xué)生購買(mǎi)巧克力的原因：
1、特殊節日例如情人節流傳至今的習俗
2、紀念日一周年等等表示紀念表達心意
3、向心意異性表達愛(ài)意
4、喜歡吃巧克力針對如上分析
五、廣告戰略
1、廣告目標（企業(yè)廣告活動(dòng)的目標） 提高消費者購買(mǎi)興趣、這中長(cháng)跑廣告的目的在于消費者看了或聽(tīng)了廣告之后，對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認識與了解、激起經(jīng)濟規律的購買(mǎi)欲望、這廣告主要介紹該品牌的口感廣告語(yǔ)“你的紅娘_金帝巧克力”我們選用媒體是校園電臺關(guān)注校園動(dòng)態(tài)同時(shí)了解金帝
2、在校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)有金帝公司贊助的金帝網(wǎng)頁(yè)，舉辦廣告創(chuàng )意設計大獎、設置獎品：一等獎若干名，可以得到金帝公司打工機會(huì )；二等獎若干名，可做金帝校園銷(xiāo)售代表；優(yōu)秀獎若干：可獲金帝巧克力一盒和證書(shū)、
3、在步行街、餐廳、商務(wù)樓懸掛帶有金帝巧克力標志的條幅，在超市貼上有金帝標志為畫(huà)面pop指示牌，迅速找到金帝巧克力，突出易看、易取、易買(mǎi)、、校園廣播無(wú)論在哪都能聽(tīng)得到
4、贈品買(mǎi)巧克力贈送小毛絨玩具、
5、贊助校園情歌對唱比賽設獎品金帝巧克力
6、情侶默契配合比賽設獎品金帝巧克力
六、廣告媒體策略：
主要媒體———電視輔助媒體———印刷廣告
七、廣告效果預測、廣告宣傳品：
�。╬op海報、條幅等）200元 廣播、網(wǎng)絡(luò )：1800元 贈品、禮品、獎品等：3000元 人員工資：1200元 活動(dòng)道具費：500元 其他費用：800元
巧克力活動(dòng)策劃方案 2
一、前言
中糧金帝食品（深圳）有限公司成立于1990年，金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國市場(chǎng)有著(zhù)很高的知名度，市場(chǎng)占有率居全國第二。公司現有正式員工近400人。經(jīng)過(guò)十多年的艱苦創(chuàng )業(yè)、精心耕耘，公司生產(chǎn)的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不斷提高，國內市場(chǎng)占有率連續多年在同行業(yè)中位列三甲，20xx年已躍居同行業(yè)第二位。
二、市場(chǎng)分析
cmms20xx（春）數據顯示：中國巧克力市場(chǎng)中，前十大品牌一共占有整個(gè)市場(chǎng)的90%的市場(chǎng)份額其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市場(chǎng)份額，由此可見(jiàn)，中國巧克力市場(chǎng)的品牌集中程度比較高，金帝在這方面有了明顯的優(yōu)勢。
�。ㄒ唬﹥�(yōu)勢
1、品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體檢，她是消費者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。在巧克力市場(chǎng)上，只有知名的品牌才能對產(chǎn)品的原料有所保證，巧克力作為一種非常特殊的產(chǎn)品，它對倉儲、物流等環(huán)節的要求非常高，所以只有知名品牌才能向消費者提供這種保證，同時(shí)向消費者提供穩定的，高質(zhì)量的產(chǎn)品，而金帝在中國市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌形象。
2、金帝較早進(jìn)入中國市場(chǎng)，在消費者心中有一定分量。
3、中國的禮品裝巧克力金帝銷(xiāo)量最大。
4、質(zhì)量?jì)?yōu)勢：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。
5、國有企業(yè)優(yōu)勢。
6、在國外生產(chǎn)的巧克力的新鮮度不如在國內生產(chǎn)的，如果是同一品質(zhì)的品牌產(chǎn)品，有經(jīng)驗的消費者，能感覺(jué)到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的好一些。
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1、作為國產(chǎn)品牌，容易使部分消費者質(zhì)疑；國產(chǎn)巧克力仍然存在品牌少、口味單一的問(wèn)題；巧克力加工設備選型不當、配套設施不齊全；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品跟新?lián)Q代慢等問(wèn)題，在整體形象上始終無(wú)法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬境地。
2、國有企業(yè)的慣有病
�。ㄈC會(huì )
1、巧克力在中國是個(gè)發(fā)展潛力巨大的市場(chǎng)。據行業(yè)初步統計，目前全國哦哦的總生產(chǎn)量為7萬(wàn)噸左右，人均消費50—60克左右。而發(fā)達國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本上都是10公斤以上，可以說(shuō)國內的發(fā)展很快，但是差距比較大。
2、巧克力的發(fā)展和生活水平是相關(guān)的。生活水平提高，消費量會(huì )逐步擴大。近幾年國家人均收入逐步提高，今后三到五年也是我國巧克力發(fā)展比較快的階段。
3、國際品牌的進(jìn)入，帶動(dòng)了國內消費對巧克力的消費，推動(dòng)國內巧克力市場(chǎng)的發(fā)展，其先進(jìn)的管理理念，高品質(zhì)的產(chǎn)品，精美的包裝都促使中國巧克力品牌不斷提升自己。
4、國際品牌不了解中國的本土文化，在消費者定位方面出現誤區，對中國市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結構、中小城市分銷(xiāo)出道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面、具體和真實(shí)。
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1、來(lái)自于德芙、吉百利等國際品牌，使金帝的市場(chǎng)份額和消費者忠誠度都不高。
2、消費者的誤解。
3、通脹壓力，成本提高。
三、消費者分析
�。ㄒ唬┈F有消費者分析：女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買(mǎi)巧克力的傾向相當明顯。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節。35歲以下的購買(mǎi)者自己消費的巧克力比例很高。尤其是15～24歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買(mǎi)的產(chǎn)品絕大多數是為孩子購買(mǎi)，特別是35～44歲的人群，這一比例高達86.3%。
現有消費者的年齡：購買(mǎi)巧克力的頻率與年齡有較強的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買(mǎi)的頻率較高，高頻率購買(mǎi)的比例呈現從低年齡到高年齡逐步遞減的規律，低頻次購買(mǎi)正好相反。
購買(mǎi)的動(dòng)機：通常作為禮物贈送，表達愛(ài)的一種方式。在中國巧克力市場(chǎng)中，巧克力以“禮品”形式被消費的比例占總消費的52.4%1，即在中國市場(chǎng)，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。cmms（中國市場(chǎng)與媒體研究）引入消費者生活形態(tài)分析。在研究中共涉及品牌觀(guān)、媒體觀(guān)、生活/時(shí)尚觀(guān)、理財觀(guān)等十一方面，共計153條生活形態(tài)語(yǔ)句。在對巧克力產(chǎn)品重度消費者（即：每周食用巧克力一次或以上的消費者，這部分消費者代巧克力主要消費群）生活形態(tài)的考察中，發(fā)現：這部分消費者對于“時(shí)尚”、“品質(zhì)”、“身份”和“健康”的追求較為強烈。50.3%的消費者認同“我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西”；44.1%的同意“流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行”；而60.4%的消費者選擇了“我喜歡購買(mǎi)具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品”；59.4%的人贊同“我愿意多花錢(qián)購買(mǎi)高質(zhì)量的'物品”；57.6%選擇了“食用名牌可以提高一個(gè)人的身份”；71.9%的消費者認同“我偏愛(ài)對健康美容有益的食品”；69%的同意“我喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品”，這些指標均以較大優(yōu)勢超出cmms調查的平均水平。
�。ǘ撛谙M者：
1、、由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著(zhù)巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì )使身體發(fā)胖，還會(huì )導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。
2、一些男性會(huì )認為巧克力是女性的專(zhuān)利。
3、在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來(lái)品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消費者認為，國產(chǎn)巧克力在品質(zhì)、口感等方面和進(jìn)口巧克力根本不在同一個(gè)等級上。
4、有93.6%的消費者認為目前市場(chǎng)上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點(diǎn)是價(jià)格太高。價(jià)格高是影響高檔巧克力消費的主要因素。如何轉變這一類(lèi)消費者的想法，讓他們覺(jué)得購買(mǎi)巧克力是物有所值。
四、產(chǎn)品分析
金帝巧克力下轄的一個(gè)巧克力品牌，采用多種營(yíng)養谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以隨時(shí)補充高能量。有以下四個(gè)口味，有100g、55g、16g、32g四種規格。包括黑米杏仁巧克力（代可可脂）、燕麥杏仁巧克力（代可可脂）、玉米杏仁巧克力（代可可脂）、谷物果仁巧克力（代可可脂）。
1、配料：白砂糖、代可可脂（部分氫化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡萄干、大米粉、乳糖、小麥粉、玉米粉、黑米粉、碎杏仁、小麥纖維、乳化劑、食用香料�？赡芎猩倭块蝗食煞�。
2、價(jià)格
3、外觀(guān)包裝：采用歐美風(fēng)格設計，非常精美。金帝谷力奧黑米杏仁巧克力，屬歐陸風(fēng)味食品，內含膳食纖維，健康活力，自然美味，該產(chǎn)品線(xiàn)是中國首條谷物巧克力生產(chǎn)線(xiàn)，外包裝采用、紅、巧克力色為主色調，輔助一些藍色和桔紅色，包裝盒的形狀是少有的水滴狀，比較有特色。
4、產(chǎn)品生命周期分析：成長(cháng)期。作為新產(chǎn)品，谷力奧在導入期的銷(xiāo)售還算比較成功。顧客對其已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開(kāi)始購買(mǎi)，市場(chǎng)逐步擴大。當然也面臨了一大批競爭者。對該產(chǎn)品的推廣還有大量的空間。
5、產(chǎn)品的品牌形象分析：健康、活力。
6、消費者對產(chǎn)品形象的認知：認知度比較高（調查表）。
7、產(chǎn)品定位分析：定位準確。喜歡運動(dòng)、精力充沛、對喜歡的東西抱有持久的熱情、熱衷于發(fā)掘新鮮的樂(lè )趣，這就是谷力奧！積極開(kāi)朗、了解自己，并且信心十足，因為谷力奧天生健康、自然，充滿(mǎn)的感染力，豐富的谷物和美味的杏仁，讓你無(wú)法抗拒。醇厚的巧克力、隨意包裹得谷物杏仁，健康、美味，散發(fā)青春個(gè)性滋味，伴隨健康、活力的新生活。
五、競爭對手的競爭狀況分析
1、與同類(lèi)產(chǎn)品的比較：（主要跟德芙比較）、德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力
2、競爭對手的基本情況：德芙是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一。
3、企業(yè)在競爭中的地位：市場(chǎng)占有率及消費者認識
4、競爭對手產(chǎn)品分析：口味：個(gè)人覺(jué)得口味上無(wú)法評判，每個(gè)人喜好不同。但是金帝谷力奧強調谷物成分，更重視灌輸健康的概念。
5、競爭對手的廣告分析
19xx年進(jìn)入中國，19xx年成為中國排塊巧克力領(lǐng)導品牌�！芭Ｄ滔銤�，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)�！緩V告拍攝】面對日益成熟的消費者，愛(ài)芬食品公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。
6、競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
產(chǎn)品優(yōu)勢：這是某消費者對德芙的評價(jià)，僅作參考。好吃，味好，廣告好；口感好；巧克力味純；味不太甜，味好；比較細膩，不膩口。德芙只要重在訴求一種“絲滑”的口感。（廣告語(yǔ)：牛奶香濃，絲般感受）；國際品牌優(yōu)勢；生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢；
產(chǎn)品劣勢：：價(jià)格高
六、廣告戰略
1、廣告目標
提高消費者購買(mǎi)興趣。這中長(cháng)跑廣告的目的在于消費者看了或聽(tīng)了廣告之后，對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認識與了解。激起經(jīng)濟規律的購買(mǎi)欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感。
2、廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病�；蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16—28。為主要市場(chǎng)。女性愛(ài)吃巧克力巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實(shí)來(lái)看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購買(mǎi)巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。
3、廣告地區：
4、廣告創(chuàng )意：
�。�1）廣告主題。感受口齒留香的感覺(jué)。
一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無(wú)意中。他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著(zhù)她最喜歡吃的金帝巧克力。不久。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著(zhù)女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問(wèn)他。有什么感想。他就了一句：金帝巧克力。真的很好吃。
�。�2）廣告主題，讓你的夢(mèng)成真。
有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡金帝。每天她都會(huì )吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢(mèng)想著(zhù)能有一段如巧克力般的戀愛(ài)。在吃之前�？偸强粗�(zhù)巧克力。定定的看。笑著(zhù)說(shuō)：如果我的王子是你就好了。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出�？慈章�。過(guò)得很甜美`
5、廣告實(shí)施階段：20xx年12月——20xx年4月
七、廣告媒體策略
1、主要媒體：電視廣告
2、輔助媒體：廣播、報紙、廣告牌
八、廣告費用預算
1、電視廣告：每天晚上黃金時(shí)間2次，4個(gè)月，80萬(wàn)
2、輔助媒體：廣播、報紙、廣告牌共45萬(wàn)
巧克力活動(dòng)策劃方案 3
【活動(dòng)時(shí)間】
8月15——20日
【活動(dòng)一】
浪漫七夕相約——鵲橋會(huì )
8月15日—20日，xx商城正門(mén)設立大型鵲橋，鵲橋氣勢宏偉，如銀河一樣橫貫南北，并現場(chǎng)為顧客準備漢服，讓您盛裝親登鵲橋，去體驗牛郎織女那忠貞不渝的愛(ài)情！
活動(dòng)期間，顧客在商城購物滿(mǎn)100元均可憑購物小票參與如下活動(dòng)：
1、在鵲橋上著(zhù)漢服扮牛郎、織女，免費合影留念
2、在鵲橋上牽手走過(guò)，愛(ài)情長(cháng)長(cháng)久久，幸福一生
3、不購物的.顧客也可花費10元在鵲橋上照相留念。
4、活動(dòng)期間，二樓工藝品店為顧客免費提供千紙鶴原料，顧客可將寫(xiě)有心愿的自折紙鶴，懸掛于鵲橋上，祈求愛(ài)情、幸福兩美滿(mǎn)。（每人限2只）
【活動(dòng)二】
浪漫七夕乞巧大賽乞巧：七夕節，原名為乞巧節�！捌颉笔瞧蚯�，“巧”則是心靈手巧，“乞巧”是向神靈討要智慧、乞求幸福的意思。乞巧的方式很多，有：穿針引線(xiàn)驗巧，做小物品賽巧，做巧食賽巧，擺上瓜果乞巧......等。為傳承經(jīng)典，演繹浪漫，8月20日七夕情人節當晚7：07，——商城北門(mén)舞臺七夕情人節之乞巧大賽將濃情登場(chǎng)！帶您走進(jìn)古老而又唯美的浪漫世界！
比賽項目：對月穿針、巧手剪紙、做巧食、背媳婦大賽、七夕唱情歌、默契大考驗
比賽要求：情侶配合，共同完成以上比賽項目，按得分多少依次評出：默契一、二、三等獎，各獎價(jià)值不等的神秘情人大獎一份！
現各項比賽火熱報名！
報名方式一：電話(huà)報名，咨詢(xún)熱線(xiàn)：88888888
報名方式二：短信報名，編輯短信“浪漫七夕乞巧大賽”+情侶姓名至88888888
報名方式三：現場(chǎng)報名，地點(diǎn)：興隆商城一樓總服務(wù)臺。
【活動(dòng)三】
七夕情人節，濃情黃金大秀場(chǎng)——20xx年情人節系列全新上市
——黃金屋七夕情侶專(zhuān)柜送情人禮
浪漫情人禮————情侶對戒特別推薦情人黃金戒指299—799元/枚（幸福戒、誓言戒、福字戒）
夢(mèng)幻珍藏禮————情侶吊墜
祈福愛(ài)人禮—————黃金項鏈、手鏈
【活動(dòng)四】
浪漫七夕愛(ài)在金秋百對情侶服飾搭配大賽
從18—19日，顧客可以在服裝、鞋帽、針紡商場(chǎng)隨意挑選興隆服飾進(jìn)行搭配，搭配出一對“郎財女貌”，商場(chǎng)進(jìn)行拍照展示，同時(shí)進(jìn)行評選。20日七夕情人節當晚，在北門(mén)舞臺對入選的搭配服飾選手給予獎勵。
獎項設置：
一等獎：
鉆石情人1對
獎面值299元
獎品一份；
二等獎：
黃金情人6對
每對獎面值99元
獎品一份。
巧克力活動(dòng)策劃方案 4
一、主題：
牛奶香濃，絲般感受。送上的不只是給親友帶來(lái)最高享受，更是送上一份真摯心意！
二、主辦：
宜賓綠源超市
三、承辦：
綠源超市宜賓各個(gè)分店、宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )
四、活動(dòng)對象：
1、18歲—23歲之間的在校學(xué)生
2、25歲--45歲之間的社會(huì )工作人員。由于工作繁忙，與家人在一起的時(shí)間一般較少，特別是與父母親在一起的時(shí)間更少，所以一般都存在“回報養育之恩”的心結，可以引發(fā)其潛在情感需求。
五、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)。
1、賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售
活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月5日——5月11日（5月第二周）
活動(dòng)地點(diǎn)：綠源超市總及分店
2、現場(chǎng)活動(dòng)
活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月11日（周末）
活動(dòng)地點(diǎn)：綠源超市總店外
六、總負責人：
綠源超市總經(jīng)理 促銷(xiāo)負責：宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì ) 廣告宣傳：綠源超市企劃部 賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售：各店店長(cháng)、德芙巧克力促銷(xiāo)員 禮品贈品：綠源超市售后部
七、活動(dòng)背景：
巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品. 可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果.面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何.味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué). 面對日益成熟的消費者,德芙巧克力不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,而且每年求新應變.希望給在家美好的巧克力體驗。 “感恩母親節特惠奉獻”、“母親節優(yōu)惠套餐”５月xx日是母親節，各企業(yè)必將準備形式繁多的活動(dòng)，抓住“母親節”這個(gè)商機來(lái)促銷(xiāo)。由于生活水平提高，母親節成了非常受人們歡迎的節日。不少商家都看好今年的'母親節商機，推出各種優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)促銷(xiāo)商品。
八、活動(dòng)目的：
為了能提高知名度，增進(jìn)消費者對“德芙巧克力”的印象和認可，以品牌帶動(dòng)銷(xiāo)售，現制訂本活動(dòng)方案。主要是借助“母親節”這一事件，以“德芙巧克力”名義傳播“母親節”概念，提醒目標消費者對“母親節”的關(guān)注，引發(fā)其對“母親節”的慶�；顒�(dòng)，使“德芙巧克力”深入目標消費者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加購買(mǎi)率的 營(yíng)銷(xiāo)目標。
九、活動(dòng)安排：
1、廣告宣傳
1.電視臺廣告5月5、 8、10日（宜賓電視購物節目3天30秒） 投放廣告，告知消費者活動(dòng)內容，以及開(kāi)展活動(dòng)的主要地點(diǎn)時(shí)間。
2.報紙廣告
3.宣傳單（5月5號——9號在市區發(fā)放宣傳單）
4.發(fā)送“母親節”親情短信；短信發(fā)送活動(dòng)內容。 5月x日，以“德芙巧克力 綠源超市”名義，向消費者發(fā)送“母親節”精彩短信，提醒消費者5月11日是“母親節”，以情感交流打動(dòng)消費者。通過(guò)短信發(fā)送活動(dòng)內容，告知目標消費者5月11日“母親節”活動(dòng)內容，以及開(kāi)展活動(dòng)的主要地點(diǎn)。
2 、各賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售。
1) 時(shí)間：11年5月5日——5月11日（五月第二周）
2 ）活動(dòng)準備： 所有的品種確保在每個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)里有最充足的庫存量 此次銷(xiāo)售點(diǎn)的陳列面積必須超過(guò)平時(shí)的最大 所有銷(xiāo)售點(diǎn)安置最充足的促銷(xiāo)導購人員 保證持續不斷的買(mǎi)贈、折扣活動(dòng)等促銷(xiāo)活動(dòng)，動(dòng)用所有可以用的資源3 ）活動(dòng)方式：
a 、買(mǎi)贈：以?xún)?yōu)惠促銷(xiāo)價(jià)格，陪送精致禮品包裝；贈品
b 、全面啟動(dòng)團購的定時(shí)拜訪(fǎng)，隨時(shí)宣傳團購政策及禮品贈送；全線(xiàn)開(kāi)展商場(chǎng)大宗部客情的誠意；
c、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )商店、禮品店的宣傳網(wǎng)頁(yè)及同時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)，為母親節活動(dòng)造勢起到烘托效果。
3 、敘府總店現場(chǎng)活動(dòng).（獎品為德芙巧克力） 5月11日是母親節。 沒(méi)有人提醒你，你會(huì )記得起來(lái)嗎？你要為母親做點(diǎn)什幺呢？子女們，母親節快到了，別忘了給母親捎上一份祝福和禮物。這個(gè)節日，你對母親會(huì )有所表示嗎？ 在這樣一個(gè)感恩的日子了，我們以實(shí)際行動(dòng)送上真誠的祝福，開(kāi)展一個(gè)特別的“感恩母親節”活動(dòng)，從而子女了解到德芙巧克力是最好傳達感情的感恩節禮物。
1）活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月11日
2）地點(diǎn)：敘府商場(chǎng)門(mén)外空地。
3）方式：
a 、在敘府商場(chǎng)門(mén)外空地，進(jìn)行設點(diǎn)銷(xiāo)售，從而把德芙巧克力推銷(xiāo)出去給目標顧客。買(mǎi)贈：購買(mǎi)的價(jià)格是以?xún)?yōu)惠促銷(xiāo)價(jià)格為標準，送禮物紙包裝外盒。
b 、在每天促銷(xiāo)點(diǎn)旁邊陳列一些有關(guān)德芙巧克力不同種類(lèi)的介紹，和母親節介紹
c 、并在促銷(xiāo)期間派出有關(guān)德芙巧克力種類(lèi)介紹的宣傳單。
4）現場(chǎng)活動(dòng)項目
a 、現場(chǎng)表演 我怎樣對待母親 主題： 我愛(ài)母親 所獲獎項：最佳親情獎 組織方式：邀請現場(chǎng)4位母親和4位（子女）隨機組合。由主持出題，子女現場(chǎng)表演怎樣對待母親
b 、合作猜字游戲 組織方式：隨機抽取或者自愿報名四對母女（子），母親用動(dòng)作表演主持人所示，也可以用語(yǔ)言提示，但在提示語(yǔ)言中若涉及到具體的所展示的圖片或文字，則視為違規；兒子（女兒）說(shuō)出所示內容，時(shí)間一分鐘，說(shuō)出正確的最多的為勝者。本比賽分為四輪，獲勝者只有一對情侶獲得最配合母女（子）。
c 、送禮活動(dòng)(今天過(guò)生日的母親)前100名 出示身份證確認，送上生日禮物
十、經(jīng)費預算
1 、廣告費用： 電視1200元 短信1000元 宣傳單 800元
2 、促銷(xiāo)宣傳人員10名含主持（1000元）
3 、活動(dòng)禮品1000 元
4 、銷(xiāo)售贈品10000元
5 、現場(chǎng)海報橫幅 300元 展臺 200元
6 、其他 1000元 總計：16500元
十一、效果預測
本次活動(dòng)在各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)的積極合作下，達到公司在本次活動(dòng)的主要宣傳推廣效果，活動(dòng)期間，各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)的德芙巧克力陳列貨架充滿(mǎn)感恩氣氛；實(shí)現公司預期銷(xiāo)售目標，整體產(chǎn)品銷(xiāo)售較去年同期上升2%。同時(shí)實(shí)現公司為淡季期間產(chǎn)品市場(chǎng)的銷(xiāo)售方向，起到預測分析作用。 現場(chǎng) 活動(dòng)達到德芙巧克力的主要宣傳推廣效果， 同時(shí)也提高了該德芙巧克的知名度。
十二、突發(fā)事件及措施
1、 贈品不夠.（由專(zhuān)人負責配送）
2、 現場(chǎng)過(guò)于擁擠（向觀(guān)眾說(shuō)明結束時(shí)間、請他們換時(shí)間再來(lái)）
3、 主持人缺席（在促銷(xiāo)人員中多準備男女主持各1名）
巧克力活動(dòng)策劃方案 5
一、企業(yè)概述
藍色巧克力是xxx股份有限公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，xx年進(jìn)入中國�！芭Ｄ滔銤�，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。 巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
二：策劃活動(dòng)背景：
農歷“七夕”即將來(lái)臨，在這個(gè)特別的日子------一份屬于中國人的情人節里，巧克力依然扮演著(zhù)非常重要的角色。在浪漫的七夕情人節，手捧巧克力的溫馨甜蜜，對傾慕已久的那個(gè)她訴說(shuō)衷腸，巧克力的濃郁香醇，與最?lèi)?ài)的人一起，分享美麗、分享愛(ài)。20xx年七夕情人節，藍色傾心攜手億萬(wàn)溫馨甜蜜的戀人朋友，送關(guān)愛(ài)、送清涼。說(shuō)出您的故事，分享快樂(lè )、分享美麗、傳達心中的愛(ài)------屬于彼此矢志不渝的真情。炎夏之際，藍色伴每一對戀人清涼一夏，滋養每一天、甜蜜每一天，給彼此一個(gè)特別的情人節，攜手彼此幸福一輩子，不離不棄。藍色因愛(ài)而精彩，因愛(ài)而特別，在充滿(mǎn)愛(ài)的季節、在戀人的佳節里，藍色與各位戀人朋友攜手共筑愛(ài)的殿堂，堅定的說(shuō)出內心的真愛(ài)。
三、活動(dòng)目的
1、利用情人節的特殊氣氛來(lái)開(kāi)展此次的藍色巧克力促銷(xiāo)活動(dòng)，擴大自己的品牌知名度與市場(chǎng)占有率，營(yíng)造良好的'企業(yè)形象。
2、借助此次情人節促銷(xiāo)，增加藍色巧克力的銷(xiāo)售量，提高本季度的銷(xiāo)售額。
3、開(kāi)展此次促銷(xiāo)，便于制定相應的競爭策略，應對同行的競爭者。
4、加強老顧客的長(cháng)期購買(mǎi)，形成忠誠顧客;吸引新的顧客購買(mǎi)我們的產(chǎn)品，形成滿(mǎn)意顧客。
5、為情人節過(guò)后的市場(chǎng)淡季期間，樹(shù)立售點(diǎn)信心獲取售點(diǎn)支持形成銷(xiāo)售增長(cháng)。所以在活動(dòng)的設計上更多是要考慮吸引注意，促進(jìn)記憶，達到好感，提高本企業(yè)巧克力的市場(chǎng)競爭力，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有力，在銷(xiāo)售中有一個(gè)大的突破。
四、活動(dòng)對象
年齡在16-23歲，處于戀愛(ài)期注重浪漫的情侶，主要是大學(xué)生群體。此類(lèi)消費者都是情人節消費的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時(shí)尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個(gè)為了求新、求變永遠也不會(huì )厭倦的時(shí)尚階層。而且消費習慣不成熟，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象他們是一個(gè)喜歡懷念的群體，所以注定了他們較容易受到這類(lèi)消費群體的影響，跟隨這類(lèi)群體的步伐慶祝情人節。所以可以通過(guò)強烈刺激這類(lèi)群體產(chǎn)生購買(mǎi)行為來(lái)帶動(dòng)他們的消費行為發(fā)生。
五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
(一)活動(dòng)時(shí)間：農歷七月初七前后共三天�；顒�(dòng)時(shí)間定為： 10點(diǎn)~21點(diǎn)(其中11~13點(diǎn)，19~21點(diǎn)為人流高峰)
(二)活動(dòng)地點(diǎn)：
六、活動(dòng)主題：
遇見(jiàn)青春—甜蜜時(shí)光
七、活動(dòng)內容：
1.免費試吃試用裝。
2.優(yōu)惠買(mǎi)贈活動(dòng)。
具體的優(yōu)惠如下：購價(jià)值xx元巧克力，贈：精美情侶戒指一對。
購價(jià)值xx元巧克力，贈：個(gè)性情侶杯一對。 購價(jià)值xx元巧克力，贈：時(shí)尚情侶表一對。 購價(jià)值xx元巧克力，贈：情侶玫瑰一束。
3.玩游戲獲贈巧克力活動(dòng) 。
游戲一：女士蓋上紅蓋頭，男士打領(lǐng)帶 主題： 我們的愛(ài)如此默契 所獲獎項：最佳默契情人獎
組織方式：隨機抽取4對情侶，女生用紅蓋頭蓋住頭部，蒙面為男生打領(lǐng)結，有偷看者算為違例，取消比賽資格速度最快、打的最好的為勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最佳默契情人獎。
責任人： 現場(chǎng)兩位司儀
比賽監督：現場(chǎng)情侶報名或者隨機抽取
游戲二：最佳拍檔(情侶站報紙) 主題： 愛(ài)情的智慧魔力 所獲獎項： 最聰明愛(ài)情獎
組織方式：隨機抽取4對情侶，首先情侶站于報紙之上，然后不斷將報紙對折，報紙面積越來(lái)越小，但站在報紙之上的情侶雙方的任何一只腳都不能著(zhù)地，且不可以借助外力、外物，否則視為違例，自動(dòng)退出比賽，最后所剩的一個(gè)為優(yōu)勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最聰明愛(ài)情獎 責任人： 現場(chǎng)司儀
監督： 現場(chǎng)情侶報名或者隨機抽取
游戲三：合作猜字游戲
主題： 心有靈犀一點(diǎn)通
所獲獎項：最靈犀情人獎
組織方式：隨機抽取或者自愿報名四對情侶，一人背對屏幕，一人面對屏幕，面對屏幕者用動(dòng)作表演屏幕所示，也可以用語(yǔ)言提示，但在提示語(yǔ)言中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字，則視為違規;背對屏幕者說(shuō)出屏幕所示內容，時(shí)間一分鐘，說(shuō)出正確的最多的為勝者。
巧克力活動(dòng)策劃方案 6
一、市場(chǎng)分析
1、巧克力市場(chǎng)的消費需求
對中國來(lái)講，巧克力還是比較新的食品。它在中國發(fā)展的歷史有50多年。規模生產(chǎn)從上世紀70年代開(kāi)始，快速發(fā)展從90年代開(kāi)始，到目前為止生產(chǎn)量還不是很大。巧克力的發(fā)展是和生活水平相關(guān)的。生活水平提高，消費量會(huì )逐步擴大。近幾年國家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我國巧克力發(fā)展比較快的階段。擁有14億人口的中國，巧克力正以10-15%的年增長(cháng)率迅猛發(fā)展，市場(chǎng)消費潛力高達200億元。中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場(chǎng)。
2、消費者分析
購買(mǎi)巧克力主要偏向于女性，女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買(mǎi)巧克力的傾向相當明顯。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節。尤其是15～24歲的人群為自身消費的主要群體。而35歲以上的消費者購買(mǎi)的產(chǎn)品絕大多數是為孩子購買(mǎi)，特別是35～44歲的人群，這一比例高達86.3%。
購買(mǎi)巧克力的頻率與年齡有較強的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買(mǎi)的頻率較高，高頻率購買(mǎi)的比例呈現從低年齡到高年齡逐步遞減的規律，低頻次購買(mǎi)正好相反。
購買(mǎi)的動(dòng)機：通常作為禮物贈送，表達愛(ài)的一種方式。在中國巧克力市場(chǎng)中，巧克力以“禮品”形式被消費的比例占總消費的52.4%1，即在中國市場(chǎng)，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。
二、企業(yè)SWOT分析
S（優(yōu)勢）：
1、品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體驗，她是消費者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。在巧克力市場(chǎng)上，只有知名的品牌才能對產(chǎn)品的原料有所保證。對產(chǎn)品的工藝有非常強的提高。巧克力作為一種非常特殊的產(chǎn)品，它對倉促、物流等環(huán)節的要求非常高。所以只有知名品牌才能向消費者提供這種保證，同時(shí)向消費者提供穩定的，高質(zhì)量的產(chǎn)品。而金帝在中國市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌形象。
2、金帝較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費者心中有一定的份量。
3、中國的禮品裝巧克力金帝的銷(xiāo)量最大。
4、質(zhì)量?jì)?yōu)勢：采用最優(yōu)質(zhì)的.純天然可可液和可可脂精心配置而成的金帝巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。
5、國有企業(yè)優(yōu)勢
6、在國外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在國內生產(chǎn)的。如果是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品，是有經(jīng)驗的.消費者，能感覺(jué)到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些。
W（劣勢）：
1、作為國產(chǎn)品牌，容易使部分消費者質(zhì)疑。國產(chǎn)巧克力仍然存在品牌少、口味單一的問(wèn)題；巧克力加工設備選型不當、配套設施不全；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問(wèn)題，在整體形象上始終無(wú)法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬處境。
2、中庸定位：
3、國有企業(yè)慣有�。�
O（機會(huì )）：
1、巧克力消費在中國是個(gè)發(fā)展潛力巨大的市場(chǎng)。據行業(yè)初步統計，目前全國的總生產(chǎn)量為7萬(wàn)噸左右。人均消費50－60克左右。而發(fā)達國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本都是在10公斤以上�？梢哉f(shuō)國內的發(fā)展很快，但差距很大。
2、巧克力的發(fā)展是和生活水平相關(guān)的。生活水平提高，消費量會(huì )逐步擴大。近幾年國家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我國巧克力發(fā)展比較快的階段。
3、國際品牌的進(jìn)入，帶動(dòng)了國內消費者對巧克力的消費，推動(dòng)國內巧克力市場(chǎng)的發(fā)展，其先進(jìn)的管理理念，高品質(zhì)的產(chǎn)品，精美的包裝都促使中國巧克力品牌不斷的提升自己。
4、國際品牌不了解中國的本土文化，在消費者定位方面出現誤區。對中國市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結構、中小城市分銷(xiāo)渠道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面、具體和真實(shí)。
T（威脅）：
1、來(lái)自于德芙，吉百利等國際品牌。金帝的市場(chǎng)份額和消費者忠誠度都不及德芙。
2、消費者誤解。
3、通脹壓力，成本提高
三、產(chǎn)品分析
1、主打情感：親情訴求
市場(chǎng)上絕大部分的巧克力基本都是以下幾類(lèi)的感官訴求：
1.口感(代表：德芙)；
2.歡樂(lè )(代表：吉百利)；
3.愛(ài)情(代表：德芙)；
4.補充能量(代表：士力架)。
所以該產(chǎn)品定位明確，避開(kāi)了大部分的情感訴求，避免了與競爭對手的直接競爭。而且親情訴求也是每個(gè)人都能夠觸動(dòng)的情感訴求，所以個(gè)人認為是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。
2、目標消費者：父母和孩子（特別在外求學(xué)的學(xué)生、海外游子及父母層人群）相對應的，巧克力是舶來(lái)品，是從歐美地區傳到中國來(lái)的，在中國歷史不過(guò)區區70年。是個(gè)很年輕，很有活力的商品。因此，在低齡即14-35歲的年齡段中的認可程度要明顯高于其他年齡段。而該年齡段，多是以在外求學(xué)或者出外打工或者剛剛大學(xué)畢業(yè)努力奮斗或者在社會(huì )底層掙扎求存。但共通的即是由于長(cháng)期在外，對父母的感情卻是不可能淡薄的，也就造成了思念父母想念親人確實(shí)無(wú)法立即回家看望他們這樣的一個(gè)矛盾點(diǎn)。父母在家也會(huì )思念外出求學(xué)的孩子。溫馨巧克力是他們的感情羈絆。
3、價(jià)格定價(jià)：中低價(jià)位
同樣，由于消費層面的特殊，收入普遍不高或者是依靠父母的錢(qián)作為經(jīng)濟來(lái)源。所以，這個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)為中低價(jià)位。
四、大型活動(dòng)宣傳
“溫馨母親節”活動(dòng)：
廣告語(yǔ)：溫馨，送給媽媽最好的禮物
宣傳海報：
�。╳hat）活動(dòng)簡(jiǎn)介：
1、在網(wǎng)絡(luò )（人人網(wǎng)、微博、騰訊等）開(kāi)展溫馨巧克力互動(dòng)答題小游戲：可以平面海報跟廣告語(yǔ)的配對連接、視頻廣告的播放時(shí)間段回答等一系列有關(guān)溫馨巧克力的廣告題目來(lái)讓大家有機會(huì )贏(yíng)得母親節精美巧克力一盒并幫忙郵寄給指定地點(diǎn)。
2、征集母親節的平面廣告和視頻短片廣告：從大學(xué)生上交的廣告中挑選出一、二、三等獎及參與優(yōu)秀獎，分別給予巧克力及現金獎勵。
�。╳here）活動(dòng)地點(diǎn)：
全國網(wǎng)絡(luò )，最后集合到上海某一高校進(jìn)行頒獎。
�。╳ho）活動(dòng)的目標受眾:
大學(xué)生
�。╳hen）活動(dòng)時(shí)間：
5月的第二個(gè)星期天（母親節）前
�。╳hy）活動(dòng)的目標：
提高溫馨巧克力的品牌形象：關(guān)注母親節，關(guān)愛(ài)父母，給父母帶去一份驚喜。
提高溫馨地受眾度，徹底打開(kāi)學(xué)生這一巨大市場(chǎng)。
五、廣告宣傳
�。�1）、電視廣告
電視廣告創(chuàng )意：
昏黃的路燈下，跋涉的游子回家途中，望著(zhù)遠處從路旁人家里透出來(lái)的燈光，聯(lián)系起家庭的溫馨，想起了在家鄉的媽媽的辛酸，唏噓不已（強情感），站在路燈下扶著(zhù)路燈默默地喘息。此時(shí)，游子馬上掏出幾個(gè)硬幣（低價(jià)格）買(mǎi)了根“溫馨 ”巧克力。一路走近那戶(hù)人家，把巧克力給了跟自己母親般的老婦人，老婦人吃得很想，笑得很開(kāi)心。（好口味）
廣告語(yǔ)：想家，就有溫馨。
�。�2）、網(wǎng)絡(luò )廣告
媒體選擇主要以網(wǎng)絡(luò )（人人網(wǎng)、微博、騰訊等學(xué)生關(guān)注的網(wǎng)站）以平面或者短片的廣告形式
�。�3）、戶(hù)外廣告
大幅海報張貼：主體表現溫馨和爸媽對兒女的疼愛(ài)廣告語(yǔ)：摘星星，給女兒，最亮的那顆，是溫馨。
廣告主要突出：溫馨巧克力是家人間疼愛(ài)的表現載體，愛(ài)兒女，就摘（更不用說(shuō)買(mǎi)）溫馨巧克力給他。
巧克力活動(dòng)策劃方案 7
一、活動(dòng)背景
巧克力作為一種美味的食品，深受人們的喜愛(ài)。為了增進(jìn)人們之間的交流，傳遞溫馨與幸福，我們計劃舉辦一場(chǎng)巧克力活動(dòng)。本次活動(dòng)將通過(guò)制作、品嘗、分享巧克力，讓參與者感受到巧克力的魅力，并增進(jìn)彼此之間的友誼。
二、活動(dòng)目標
增進(jìn)人們之間的`交流與互動(dòng)；
傳遞溫馨與幸福，營(yíng)造和諧氛圍；
提高人們對巧克力的認識和了解。
三、活動(dòng)內容
巧克力制作：邀請專(zhuān)業(yè)巧克力制作師現場(chǎng)指導，教授制作巧克力的技巧和方法，讓參與者親手制作出美味的巧克力；
巧克力品嘗：提供多種口味的巧克力供參與者品嘗，讓人們了解巧克力的豐富口感；
巧克力分享：鼓勵參與者分享自己制作的巧克力，讓更多人品嘗到自己的勞動(dòng)成果，增進(jìn)彼此之間的友誼。
四、活動(dòng)流程
活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)：主持人介紹活動(dòng)背景、目標及流程；
巧克力制作：專(zhuān)業(yè)制作師現場(chǎng)指導，教授制作技巧；
巧克力品嘗：提供多種口味的巧克力供參與者品嘗；
巧克力分享：參與者分享自己制作的巧克力，現場(chǎng)互動(dòng)交流；
活動(dòng)結束：主持人總結活動(dòng)成果，感謝參與。
五、活動(dòng)預算
場(chǎng)地租賃費用；
專(zhuān)業(yè)巧克力制作師指導費用；
巧克力材料費用；
活動(dòng)宣傳費用。
六、活動(dòng)宣傳
通過(guò)社交媒體平臺發(fā)布活動(dòng)信息，邀請人們參與；
在社區、學(xué)校等場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報，提高活動(dòng)的知名度；
通過(guò)電話(huà)、郵件等方式邀請目標人群參與。
七、活動(dòng)效果評估
通過(guò)參與者反饋了解活動(dòng)效果；
通過(guò)社交媒體平臺的分享數量了解活動(dòng)影響力；
通過(guò)參與人數和活動(dòng)現場(chǎng)氛圍評估活動(dòng)的成功程度。
巧克力活動(dòng)策劃方案 8
一、活動(dòng)背景與目標
巧克力作為一種廣受歡迎的甜品，不僅具有美味的口感，還富有深厚的文化內涵。為了豐富人們的文化生活，傳遞巧克力文化，我們計劃舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的巧克力活動(dòng)。本次活動(dòng)旨在讓參與者通過(guò)制作、品嘗和了解巧克力，體驗到巧克力的魅力，同時(shí)提高人們對巧克力制作工藝的認識和興趣。
二、活動(dòng)內容與形式
巧克力制作工作坊：邀請專(zhuān)業(yè)巧克力制作師現場(chǎng)指導，教授參與者基本的巧克力制作技巧，包括巧克力模具的使用、調溫、成型等。工作坊將采用互動(dòng)式教學(xué)方式，每組參與者將有機會(huì )親手制作自己的巧克力作品。
巧克力品嘗環(huán)節：準備多種不同產(chǎn)地、不同口味的巧克力，讓參與者品嘗并學(xué)習巧克力的品種、口感和特點(diǎn)。同時(shí)，還將提供專(zhuān)業(yè)的巧克力品鑒指南，幫助參與者更好地理解和欣賞巧克力。
巧克力知識講座：邀請巧克力歷史、文化方面的專(zhuān)家進(jìn)行講座，向參與者介紹巧克力的起源、發(fā)展歷程、制作工藝和巧克力文化等內容。
巧克力主題攝影比賽：鼓勵參與者以巧克力和巧克力制品為題材，進(jìn)行攝影創(chuàng )作，展現巧克力的美感。設立獎項，表彰優(yōu)秀作品，并邀請專(zhuān)業(yè)攝影師進(jìn)行評選。
巧克力手工禮品贈送：為參與活動(dòng)的每位參與者準備一份手工巧克力禮品，讓其在活動(dòng)結束時(shí)帶走，留作紀念。
三、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)
活動(dòng)時(shí)間：20xx年xx月xx日（周x），下午2點(diǎn)至5點(diǎn) 活動(dòng)地點(diǎn)：xxx社區文化中心（或者xxx商場(chǎng)內的活動(dòng)空間）
四、活動(dòng)預算與資源需求
場(chǎng)地租賃費用：xxx元
巧克力材料及工具費用：xxx元
專(zhuān)業(yè)指導及講座費用：xxx元
攝影比賽獎品及評選費用：xxx元
手工巧克力禮品制作費用：xxx元
活動(dòng)宣傳及物資準備費用：xxx元 總預算：xxxx元
五、活動(dòng)宣傳與推廣策略
制作活動(dòng)海報和宣傳冊，明確活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、內容等信息，并在社區、商場(chǎng)等地方張貼和發(fā)放。
利用社交媒體平臺（如微信、微博等）進(jìn)行線(xiàn)上宣傳，發(fā)布活動(dòng)相關(guān)信息，吸引更多人關(guān)注和參與。
聯(lián)系當地媒體進(jìn)行報道，提高活動(dòng)的.知名度和影響力。
開(kāi)展合作推廣活動(dòng)，與相關(guān)商家或機構合作，共同宣傳推廣活動(dòng)。
六、活動(dòng)組織與實(shí)施方案
活動(dòng)前期準備工作：確定活動(dòng)場(chǎng)地、采購巧克力材料及工具、邀請專(zhuān)業(yè)指導及講座嘉賓、準備攝影比賽獎品及評選物資等。
活動(dòng)當天組織工作：安排簽到、分配制作工具、分發(fā)巧克力材料、進(jìn)行制作指導、開(kāi)展知識講座、組織攝影比賽評選等。
活動(dòng)后期總結工作：整理活動(dòng)照片和作品、撰寫(xiě)活動(dòng)總結報告、反饋活動(dòng)效果及改進(jìn)意見(jiàn)等。
七、活動(dòng)效果評估與總結
本次活動(dòng)結束后，我們將對活動(dòng)效果進(jìn)行評估和總結。通過(guò)收集參與者的反饋意見(jiàn)，了解他們對活動(dòng)的滿(mǎn)意度、對巧克力的認識和制作技巧的掌握程度等情況。同時(shí)，對活動(dòng)的組織過(guò)程和實(shí)施方案進(jìn)行總結，分析優(yōu)點(diǎn)和不足之處，為今后的活動(dòng)提供經(jīng)驗和教訓。
巧克力活動(dòng)策劃方案 9
一、活動(dòng)背景
巧克力作為一種受歡迎的甜食，深受廣大消費者的喜愛(ài)。為了提高品牌知名度，增加銷(xiāo)售額，我們計劃舉辦一場(chǎng)巧克力活動(dòng)。本活動(dòng)將通過(guò)各種創(chuàng )意和趣味性的環(huán)節，吸引消費者參與，讓他們在品嘗巧克力的同時(shí)，更加深入地了解品牌。
二、活動(dòng)目標
提高品牌知名度；
增加銷(xiāo)售額；
增強消費者對品牌的認知度和忠誠度。
三、活動(dòng)主題
“巧克力奇幻之旅”
四、活動(dòng)內容
巧克力制作課程：邀請專(zhuān)業(yè)巧克力制作師，現場(chǎng)教授消費者如何制作精美的`巧克力甜品，讓消費者親手體驗巧克力的制作過(guò)程。
巧克力品鑒：設置巧克力的品鑒環(huán)節，讓消費者品嘗來(lái)自不同品牌和種類(lèi)的巧克力，通過(guò)口感和香氣等方面的比較，讓消費者更加了解巧克力的特點(diǎn)。
巧克力DIY：提供巧克力制作材料和工具，讓消費者在專(zhuān)業(yè)指導下，自己動(dòng)手制作個(gè)性化的巧克力禮品，送給親朋好友。
巧克力攝影比賽：鼓勵消費者拍攝與巧克力相關(guān)的照片，設置獎項，讓消費者通過(guò)攝影展示巧克力的美麗和創(chuàng )意。
巧克力文化講座：邀請巧克力文化專(zhuān)家，為消費者講解巧克力的歷史、制作工藝和文化內涵，增加消費者對巧克力的了解。
五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
時(shí)間：20xx年xx月xx日（周末） 地點(diǎn)：商場(chǎng)一樓中庭或室外廣場(chǎng)（根據場(chǎng)地大小和可用性確定）
六、活動(dòng)預算
場(chǎng)地租賃費用；
專(zhuān)業(yè)巧克力制作師和講解員的費用；
巧克力制作材料和工具的采購費用；
攝影比賽獎品和證書(shū)的制作費用；
活動(dòng)宣傳和推廣費用。
七、活動(dòng)宣傳和推廣
在商場(chǎng)內部和周邊區域進(jìn)行活動(dòng)宣傳，包括海報、宣傳冊和電子屏幕等；
利用社交媒體平臺進(jìn)行線(xiàn)上宣傳，包括微博、微信、抖音等；
向會(huì )員發(fā)送活動(dòng)邀請函和優(yōu)惠券；
與當地媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報道和宣傳。
八、活動(dòng)效果評估
通過(guò)銷(xiāo)售額的增長(cháng)情況來(lái)評估活動(dòng)效果；
通過(guò)消費者滿(mǎn)意度調查來(lái)了解活動(dòng)的質(zhì)量和消費者的反饋；
通過(guò)社交媒體上的討論和話(huà)題度來(lái)評估活動(dòng)的知名度和影響力。
巧克力活動(dòng)策劃方案 10
一、活動(dòng)背景
巧克力作為一種受歡迎的甜品，深受廣大消費者的喜愛(ài)。為了推廣巧克力品牌，增加銷(xiāo)量，我們計劃舉辦一場(chǎng)巧克力活動(dòng)。本方案將詳細介紹活動(dòng)的目標、主題、內容、時(shí)間、地點(diǎn)、預算等方面的策劃。
二、活動(dòng)目標
提高巧克力品牌的知名度；
增加銷(xiāo)量，提高銷(xiāo)售額；
增強消費者對品牌的忠誠度。
三、活動(dòng)主題
“巧克力狂歡節”
四、活動(dòng)內容
巧克力制作比賽：邀請專(zhuān)業(yè)廚師和業(yè)余愛(ài)好者參加，展示巧克力的制作技巧，評選出最佳作品；
巧克力品嘗會(huì )：提供各種口味的巧克力供消費者免費品嘗，讓消費者了解巧克力的種類(lèi)和口感；
巧克力知識講座：邀請專(zhuān)家講解巧克力的歷史、制作工藝、營(yíng)養價(jià)值等方面的.知識；
巧克力DIY體驗：提供原材料和工具，讓消費者自己動(dòng)手制作巧克力，體驗巧克力的制作樂(lè )趣；
抽獎活動(dòng)：購買(mǎi)巧克力的消費者可參與抽獎，中獎?wù)呖色@得精美禮品。
五、活動(dòng)時(shí)間
20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日
六、活動(dòng)地點(diǎn)
商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店等銷(xiāo)售點(diǎn)及線(xiàn)上平臺。
七、預算
巧克力制作比賽獎品費用；
巧克力品嘗會(huì )原材料費用；
巧克力知識講座講師費用；
DIY體驗原材料費用；
抽獎禮品費用；
活動(dòng)宣傳費用。
八、宣傳方案
在商場(chǎng)、超市等銷(xiāo)售點(diǎn)設立宣傳展板，吸引消費者關(guān)注；
利用社交媒體平臺發(fā)布活動(dòng)信息，邀請網(wǎng)友參與互動(dòng)；
向媒體發(fā)布新聞稿，提高活動(dòng)的曝光度。
九、評估與總結
活動(dòng)結束后，對活動(dòng)效果進(jìn)行評估，包括銷(xiāo)售額的增長(cháng)、品牌知名度的提升等方面；
對活動(dòng)進(jìn)行總結，分析活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和不足，為今后的活動(dòng)提供參考。
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