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產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略方案優(yōu)秀

時(shí)間:2024-10-20 00:47:57 方案 我要投稿
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產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略方案優(yōu)秀

  為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,就需要我們事先制定方案,方案是闡明具體行動(dòng)的時(shí)間,地點(diǎn),目的,預期效果,預算及方法等的企劃案。那么方案應該怎么制定才合適呢?下面是小編精心整理的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略方案優(yōu)秀,歡迎閱讀與收藏。

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略方案優(yōu)秀

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略方案優(yōu)秀1

  九天水食品有限公司是一家食品、飲料的企業(yè),是經(jīng)國家相關(guān)部門(mén)批準注冊的企業(yè)。主營(yíng)大米,公司位于__市道里區__市愛(ài)建路8-20A。九天水食品有限公司本著(zhù)“客戶(hù)第一,誠信至上”的原則,與多家企業(yè)建立了長(cháng)期的合作關(guān)系。

  品牌整合

  一、九天水品牌文化--四德五福

  相傳在遠古,有一年,天大旱,數月無(wú)雨,河水干涸,莊稼枯竭,天下的子民餓殍遍野,很多部落因為爭奪食物互相廝殺,大地上的子民越來(lái)越少。

  在黃河岸邊,世代居住著(zhù)一個(gè)叫琰的部落,部落的首領(lǐng)叫琰帝,晚上做夢(mèng),夢(mèng)見(jiàn)天托夢(mèng)給他,叫他在天下子民中尋找九個(gè)人,分別在天的九個(gè)方向施祭拜之法達九天九夜,以成九九八十一之陰陽(yáng)合數,天才能降大雨于世人。這九個(gè)人必須是天下至上至性之人,至仁、 至義、至禮、至信、至福、至祿、至壽、至喜、至財。

  琰帝醒后,便開(kāi)始尋找夢(mèng)中所指的九個(gè)人,幾經(jīng)周折,在叫煌的部落的首領(lǐng)煌帝的幫助下,終于找齊九個(gè)至上至性之人。

  九個(gè)人分別按夢(mèng)中所說(shuō)的九個(gè)方向施祭拜之法,九天九夜后,天果然分別從東、西、南、北、東南、西南、東北、西北、中九個(gè)方向降大水于黃河兩岸,九天之水奔騰著(zhù)匯聚在黃河,大地蘇醒,萬(wàn)物復蘇,琰煌部落的子民才得以生存。于是后人用“黃河之水天上來(lái)”來(lái)延續九天水的傳說(shuō)。

  從此,仁、 義、禮、信成為人的四德操守。福、祿、壽、喜、財成為百姓的五福。

  二、九天水品牌形象整合

  1、企業(yè)理念識別

  企業(yè)的理念即企業(yè)文化中的精神層面。

  企業(yè)精神:奮發(fā)上進(jìn)、自強不息

  企業(yè)理念:仁--關(guān)愛(ài)顧客 關(guān)心員工 以仁為本

  義--遵循道義 先義后利 以義為重

  禮--尊重顧客 尊重員工 以禮為德

  信--誠信經(jīng)營(yíng) 言而有信 以信為則

  企業(yè)目標:傳播中國福文化,與社會(huì )共上進(jìn),將九天水打造成高端的福品牌。

  企業(yè)吉祥物: 九種水的姿態(tài)。

  2、企業(yè)視覺(jué)識別(VI) 1、基本系統:

  A:企業(yè)標識

  B:企業(yè)標準色

  C:企業(yè)標準字

  2、應用系統:

  3、企業(yè)行為識別(BI)

  企業(yè)行為總則: 以公益為行為方式 以文化融合為行為載體

  以雙贏(yíng)為行為目的 以學(xué)習創(chuàng )新為行為動(dòng)力

  1、以公益為行為方式

  出于對九天水四德五福文化和養生文化及MI的.理論指導思想的考慮,九天水經(jīng)營(yíng)的企業(yè)行為必須結合公益的形式執行,易于被消費群體接受,有利于九天水食品企業(yè)良好社會(huì )形象的建立和企業(yè)與社會(huì )、消費者之間的關(guān)系維護。

  2、以文化為行為載體

  以企業(yè)文化為載體,將九天水食品及其企業(yè)所倡導的理念和現代生活需求理念良好的融合,以形成消費者對九天水有機大米建立長(cháng)期消費情感和消費傾向,并營(yíng)造一種生活文化氛圍。

  3、以雙贏(yíng)為行為目的

  九天水食品的企業(yè)行為最終目的為“雙贏(yíng)”,主要有四層寓意:

  A、與顧客雙贏(yíng):

  通過(guò)提供高品質(zhì)、高文化內涵的有機大米商品,讓顧客獲得健康、獲得享受,企業(yè)贏(yíng)得利潤。

  B、與客戶(hù)雙贏(yíng):

  通過(guò)誠信、公平的合作,讓九天水食品企業(yè)和客戶(hù)(經(jīng)銷(xiāo)商)共同享受利潤和市場(chǎng)價(jià)值。

  C、與供應商雙贏(yíng):

  通過(guò)誠信、公平的合作,讓九天水食品企業(yè)和供應商共同享受利潤和市場(chǎng)價(jià)值。

  D、與社會(huì )雙贏(yíng):

  通過(guò)九天水食品的運營(yíng)在最大程度獲得長(cháng)期利潤的前提下為社會(huì )的進(jìn)步和精神文明建設做出貢獻,達到良好的社會(huì )效益。

  4、以學(xué)習創(chuàng )新為行為動(dòng)力

  九天水食品企業(yè)要建立上進(jìn)的學(xué)習型企業(yè)文化,因此企業(yè)的行為必須以學(xué)習和創(chuàng )新為總體準則,不停鍛煉自我,并以此為九天水企業(yè)和員工的核心競爭力進(jìn)行培養和鍛煉。

  三、九天水大米品牌價(jià)值梳理

  1、品牌核心價(jià)值:

  營(yíng)養福米/食之珍品/禮中黃金--九天水有機大米。

  2、品牌市場(chǎng)定位:禮品市場(chǎng)、團購市場(chǎng)及高端消費市場(chǎng)

  3、品牌營(yíng)銷(xiāo)主題:食福米 全家福

  4、品牌標語(yǔ):

  送禮,送福米

  過(guò)節,發(fā)福米

  養生,吃福米

  食福米 全家福

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略方案優(yōu)秀2

  第一章目標任務(wù)

  一、客房目標任務(wù):xx萬(wàn)元/年。

  二、餐飲目標任務(wù):萬(wàn)元/年。

  三、起止時(shí)間:自xxxx年xx月-xxxx年xx月。

  第二章形勢分析

  一、市場(chǎng)形勢

  1、XX年全市旅店客房1余間,預計今年還會(huì )增長(cháng)1~2個(gè)旅店相繼開(kāi)業(yè)。

  2、競爭形勢會(huì )相當猛烈,僧多粥少的征象不會(huì )有明顯改善,削價(jià)競爭仍會(huì )持續。

  三、今年與本店競爭團隊市場(chǎng)的旅店有:鴻運大旅店、海外大旅店、?谫e館、海景灣大旅店、長(cháng)升旅店、宇海大旅店、海潤旅店、金融大廈、黃金、萬(wàn)華、南天、匯通、五洲、泰華、奧斯羅克等。

  4、與本店競爭散客市場(chǎng)的有:泰華、海景灣大旅店、長(cháng)升旅店、海外、?谫e館、金融、鴻運、奧斯羅克、萬(wàn)華、南天、豪富等。

  五、預測:新旅店相繼開(kāi)業(yè)團隊競爭更加猛烈;散客市場(chǎng)仍保持平衡;會(huì )議市場(chǎng)潛力很大。

  二、競爭優(yōu)、劣勢

  1、三星級旅店地理位置好。

  2、老三星旅店知名度高、客房品種全。

  三、餐飲、會(huì )務(wù)設施全。

  4、四周高星級旅店包圍、設施裝備雖翻新,但與四周旅店比擬還是有差距。

  第三章市場(chǎng)定位

  作為市內中檔驢友商務(wù)型旅店,充分闡揚旅店地理位置優(yōu)勢,餐飲、會(huì )務(wù)設施優(yōu)勢,瞄準中層次消費群體:⑴國內尺度團隊。

 。2)境外驢友團隊。

 。3)中檔的的商務(wù)散客。

 。4)各型會(huì )議。

  一、客源市場(chǎng)分為:

 、艌F隊---本省旅行社及島外旅行社(首都、上海、廣東、東南亞、日、韓等)

 。2)散客---首先?诩爸苓叺貐^,再島外首都、上海、廣州等大城市的`商務(wù)公司。

 。3)會(huì )議---當局各職能部門(mén)、駐瓊企、事業(yè)機構及島內外各商務(wù)公司

  二、銷(xiāo)售季候劃分

  1、旺季:1、2、三、4、五、十、11、12月份(其中黃金周月份:十、2、5,三個(gè)月)

  2、平季:7、8月份

  三、淡季:6、9月份

  三、旅行社分類(lèi)

  1、按團量大小分成b、b、d三類(lèi)

  a類(lèi):省中旅、海王、風(fēng)之旅、非官方的、山海國旅、金圖旅行社、事達國旅、揚帆、山海、港澳國旅、觀(guān)光、落拓、航空沐日、南山錦江、金椰風(fēng)、海航商務(wù)、等。

  b類(lèi):神州旅行社、省職旅、市職旅、天之涯、雁南飛、國航、春秋、東方假期、天馬國旅、神州、明珠國旅、華能旅行社等。

  c類(lèi):其他。

  x按不同分類(lèi)制定不同旅行社團隊價(jià)格 ⑴不變b類(lèi)客戶(hù),逐步提高b類(lèi)價(jià)格。

 。2)大力成長(cháng)b類(lèi)、d類(lèi)客戶(hù),擴大b、d類(lèi)比例。

  2、境外團旅行社:

 、舎ongkong市場(chǎng):港中旅、中航假期、康輝假期、關(guān)鍵驢友。

  地接社:港澳國旅、海王國旅、山海國旅

 。2)馬來(lái)西亞?wèn)|南亞市場(chǎng)

  地接社:天馬國際

 。3)新加坡:山海國旅

 。4)韓國市場(chǎng)--熱帶浪漫國假日之旅

  地接社:京潤國旅

  三、確定重點(diǎn)合作的旅行社:

  省中旅、事達、東方假期、神州、揚帆、省職旅、華能、山海、港澳國旅、海王、明珠、觀(guān)光、落拓、航空沐日、南山錦江、風(fēng)之旅、金椰風(fēng)、非官方的、海航商務(wù)、國航風(fēng)情等。

  第四章不同季候營(yíng)銷(xiāo)策略

  在本章節中按照淡旺季不同月份、各黃金周制定了不同的價(jià)格,月日團隊、散客比例,天天業(yè)務(wù)收入,月度完成任務(wù)及各月份工作重點(diǎn)。

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略方案優(yōu)秀3

  一、主題

  清涼夜晚,冰點(diǎn)價(jià)格

  二、副主題

  1、新房裝修買(mǎi)瓷磚,看過(guò)__再決定

  2、店面之大,品種之全,價(jià)格之惠,超出你想象

  三、活動(dòng)目的

  1、提高__瓷磚超市在__市場(chǎng)的'知名度

  2、提高產(chǎn)品銷(xiāo)量及業(yè)績(jì),搶奪陶瓷市場(chǎng)占有率

  3、提高全體__員工的士氣、銷(xiāo)售經(jīng)驗、團結及協(xié)調能力 四、活動(dòng)時(shí)間

  _月_號--_月_號

  五、活動(dòng)地點(diǎn):

  六、活動(dòng)目標:

  1、銷(xiāo)售基礎目標:__。沖刺目標:__。超越目標:__。

  2、集客目標:__撥進(jìn)店。成單率__

  七、活動(dòng)內容:

  鉅惠1、進(jìn)店有禮

  活動(dòng)期間內,凡進(jìn)店客戶(hù)在櫥窗廣告處簽到者可得精美禮品一份若夫妻共同進(jìn)店客戶(hù),額外可領(lǐng)取價(jià)值___元“美容券”2張。 鉅惠2、廠(chǎng)價(jià)直銷(xiāo)

  全場(chǎng)3.8折起

  鉅惠3、驚心價(jià)位

  現場(chǎng)高檔拋光磚低至35每塊(五款__拋光磚),高檔拋釉磚低至60元(五款__拋釉磚),瓷片樣板間低至8元每片(__300_450),小地磚低至3元每片(__)

  鉅惠4、瘋狂折上折

  業(yè)主在微信和QQ上轉發(fā)(1、關(guān)注;2、可有所要求)本公司活動(dòng)宣傳模版,在送貨時(shí),憑截圖,可獲總單貨款的9.5折。(沒(méi)得商量)

  鉅惠5、現金隨意拿

  活動(dòng)期間,交定金滿(mǎn)3000/6000/10000元的客戶(hù),可參與現金抽獎活動(dòng)1/2/3次,獎金額50--100元之間(50元50張,100元10張,當客戶(hù)的面投放)。依次類(lèi)推,送完為止;(每次抽出一張多著(zhù)無(wú)效)

  八、活動(dòng)基本流程:

  方案確定--集客開(kāi)展--動(dòng)員大會(huì )--物料準備--宣傳計劃--店面布置--推鄰計劃實(shí)施

  九、集客計劃:

  1、電話(huà)、短信邀約。共需撥打11875個(gè)電話(huà),進(jìn)店目標100人,進(jìn)店率8.4‰。

  2、需要5名電邀人員,250個(gè)/人/天,每天共撥625個(gè)電話(huà)。共撥打19天。

  2、掃樓結合電銷(xiāo)共同開(kāi)發(fā)同一小區,如掃樓同事可在現場(chǎng)派放宣傳單頁(yè)及解說(shuō),起到“里應外合”作用,同時(shí)收集水工師傅名單資料,制訂檔案庫。ǖ谝恢埽褐攸c(diǎn)掃樓,民眾、三角周邊樓盤(pán)(根據具體情況實(shí)施調整;第二周:掃樓、家裝同時(shí)進(jìn)行;第三周:重點(diǎn)電銷(xiāo)回訪(fǎng)邀約。

  3、賣(mài)場(chǎng)截留。進(jìn)店目標210人。需要5名截流人員,人均8你個(gè)/天,周六日16個(gè)/天。14個(gè)正常天數,6個(gè)周六、日。(注:除了接客,門(mén)店再忙,一樓截留人員堅決不可動(dòng)用。

  4、熟客設計師、水工師傅本月拜訪(fǎng)3次,目標10單。開(kāi)發(fā)新的家裝公司,目標10單!

  5、重點(diǎn)小區擺點(diǎn);設開(kāi)臨時(shí)迷你店鋪,可為掃樓、簽單、團購做鋪墊!

  十、宣傳計劃:

  1、DM單頁(yè)派發(fā)

  2、重拾推鄰計劃(活動(dòng)開(kāi)始前奏晚上加班統一撥打,確保落實(shí)到尾)

  3、五星大賣(mài)場(chǎng)的廣告位租憑(兩邊柱牌)

  4、微信營(yíng)銷(xiāo)(重點(diǎn))

  5、拱形門(mén);竹旗

  6、短信推送(電銷(xiāo)短息)

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略方案優(yōu)秀4

  一、我們家庭農場(chǎng)的競爭力是什么

  1、農家樂(lè ),體驗真正的田園樂(lè )趣;

  2、獨有原生態(tài)特色養殖食品;

  3、真正的趣味、真正的健康娛樂(lè );

  4、真正的生活享受;

  5、讓網(wǎng)絡(luò )與生活將幸福最完美結合;

  二、農莊的優(yōu)勢與人群開(kāi)發(fā)

  鼓架山農場(chǎng)的出現將滿(mǎn)足了人們精神需求、生活需求、趣味需求的同時(shí);還可有助于對社會(huì )良性發(fā)展取到莫大的作用。我們將通過(guò)全方位的營(yíng)銷(xiāo)建設,來(lái)達到“經(jīng)營(yíng)”與“對社會(huì )發(fā)展”的雙重建設。讓消費者來(lái)農場(chǎng)得到的不只是田園的樂(lè )趣,更多的是通過(guò)田園生活給他們的幸福生活帶來(lái)幫助。

  好處1、有助于對幸福家庭的建設;(家庭群體)

  好處2、加深情侶、朋友之間的愛(ài)情與友情;(朋友、情侶)

  好處3、更好的去實(shí)現生意場(chǎng)上的.社交;(總裁,商務(wù)應酬)

  好處4、交友,找到人生摯愛(ài);(情侶、交友)

  好處5、對企業(yè)團體進(jìn)行拉動(dòng);(企業(yè))

  ——最終目的:

  將所有的人變成我們的客戶(hù),我們企業(yè)發(fā)展的基石,我們產(chǎn)品的消費者。

  三、農場(chǎng)的組成

  農園種植

  ·大棚種瓜果蔬菜、種花草(是經(jīng)營(yíng)策略的切入點(diǎn))這是營(yíng)銷(xiāo)的主體,正是通過(guò)此來(lái)對消費者進(jìn)行最好的拉動(dòng)。將種瓜果蔬菜、種花草,種出趣味、樂(lè )趣、新鮮的花樣,讓消費者為這樂(lè )此不疲,而且更愿意長(cháng)期參與,為重要的策略規劃。(種菜技術(shù)、種花草技術(shù))

  ·將地塊與美麗的裝飾進(jìn)行聯(lián)系:消費者可以菜與花草進(jìn)行配合種植,可以將地塊的形狀按照自己的要求進(jìn)行切割布置,將菜種出美感來(lái);(最美田園排行榜)

  ·將種菜與銷(xiāo)售交易進(jìn)行結合:將種好的多余菜,拿到市場(chǎng)進(jìn)行交易,從中獲得另樣的樂(lè )趣。(經(jīng)營(yíng)最成功排行榜)

  ·將種菜按照家庭、朋友、企業(yè)、總裁、交友、情侶,進(jìn)行評比(排行榜)

  ——給予種植技術(shù)、菜花草種、園藝技術(shù)、肥料、服務(wù)管理、工具、網(wǎng)絡(luò )等進(jìn)行全面支持;

  魚(yú)塘垂釣

  ·釣魚(yú)是很多人感興趣的娛樂(lè )方式之一,本身農莊內就有一條荒廢的溝渠,清理后既干凈環(huán)境,還增加了重要的休閑場(chǎng)地。

  四、農場(chǎng)銷(xiāo)售對象輸入標題

  1、城市白領(lǐng) 2政府公務(wù)員 3、私營(yíng)業(yè)主

  五、銷(xiāo)售策略

  我們把目標市場(chǎng)定在整個(gè)武漢( 農用地、 商住地、 工業(yè)地)市區,主要消費對象是武漢的所有市民和居民,而外地游客主要是在來(lái)武漢探親訪(fǎng)友或者旅游時(shí)出現,靠本地宣傳來(lái)提高來(lái)訪(fǎng)量。

  我們應當采取以下策略進(jìn)行銷(xiāo)售

  1、 確定目標市場(chǎng)并劃分主要的區域。

  2、 細分市場(chǎng),根據每塊市場(chǎng)的特點(diǎn)和不同節令特點(diǎn),區分營(yíng)銷(xiāo)、宣傳受眾的不同需求,采用不同的方法、相應的宣傳策略,進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。

  3、 在價(jià)格方面,提高價(jià)格雖然能提高利潤,但也可能因此減少客流,我們可以在穩定價(jià)格的基礎上,采用提高入園人數來(lái)提高收入,同時(shí)在景區中還有各個(gè)可以促進(jìn)消費、提高收益的消費點(diǎn),達到市場(chǎng)覆蓋最大化和收益的最大化。

  階段目標(可分四個(gè)階段)

  第一階段:展示期(2個(gè)月)

  在此階段,我們處于形象宣傳的展示期。

  此階段針對的市場(chǎng)區域,建議區域為:武漢市區。

  在此情況下針對目標群。

  第二階段:市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期:(3個(gè)月)

  在此階段,宣傳造勢已成見(jiàn)效,信息宣傳到為,客流量日漸增長(cháng)。

  第三階段:第一高潮期(1個(gè)月)

  在此階段,由于節假日的休息,客源穩固上升。

  1、 保持客戶(hù)群體,刺激消費。2、開(kāi)展各種主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。3、強化產(chǎn)品品牌。

  第四階段:第二高潮期(2個(gè)月)

  1、保持客戶(hù)群體,刺激消費。2、強大的媒體版面占有率。3、開(kāi)展知識營(yíng)銷(xiāo),開(kāi)展針對性活動(dòng)。

  六、銷(xiāo)售辦法

  1、一期用地22畝,我們將按每10㎡小塊土地4000元轉讓給用戶(hù)進(jìn)行種植體驗。轉讓年限30年

  2、建立網(wǎng)站將體驗區中的植物通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)送到投資者的郵箱中,將網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售變成現實(shí)。

  3、通過(guò)報刊廣播廣告等媒體宣傳內部營(yíng)銷(xiāo)口碑營(yíng)銷(xiāo)等關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。

  4、選擇校園廣播、宣傳欄、公交站牌廣告等方式,打開(kāi)消費者市場(chǎng)。

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  一、活動(dòng)時(shí)間

  xx月xx日xx月xx日

  二、促銷(xiāo)活動(dòng)內容

  超市根據自身的促銷(xiāo)成本控制,在下列活動(dòng)中選擇一個(gè)或多個(gè)方案進(jìn)行借鑒實(shí)施。

  活動(dòng)一:六一節買(mǎi)六送一

  在超市中選擇一批商品進(jìn)行買(mǎi)六送一活動(dòng),比如酸奶、果奶、飲料、果凍、水果等商品,實(shí)行買(mǎi)六件送一件的促銷(xiāo)活動(dòng)。由于促銷(xiāo)成本為1/7,即讓利14%,因此本活動(dòng)需要廠(chǎng)家支持。

  活動(dòng)二:迎六一特價(jià)商品

  學(xué)習用品、文具用品、兒童食品、飲料、奶制品一律優(yōu)惠價(jià)銷(xiāo)售;

  活動(dòng)三:滿(mǎn)200 送兒童水壺

  單張小票滿(mǎn)200元,憑購物小票送價(jià)值5元的'精美有蓋兒童水杯一只;主要考慮到夏天來(lái)臨,方便孩子上學(xué)帶上水杯,因此要求水壺比較精美,有使用價(jià)值。

  三、公關(guān)活動(dòng)

  活動(dòng)一:爭當小小書(shū)法家

  活動(dòng)內容為了書(shū)法比賽(包括剛筆、毛筆),小朋友將超市的名號(如家友超市、慈客。┑臅(shū)法作品郵寄或送到本超市,截止日期xx月xx日(以當地郵戳為準),在超市內展出,凡是參加活動(dòng)的孩子可以獲贈一份小禮品。評出一等獎1名、二等獎3名、三等獎5名、優(yōu)秀獎若干名。

  活動(dòng)二、五子棋比賽

  兒童節期間(xx月xx日-xx月xx日)在超市入口處舉行五子棋比賽,參與者有小禮品,得勝者有獎品。

  四、注意事項

  1、為了表示超市對兒童節的支持,促銷(xiāo)活動(dòng)中要選幾個(gè)兒童喜歡的品牌進(jìn)行一定力度的降價(jià),以吸引人氣;

  2、送水壺后,必須在小票上做記號;此活動(dòng)中的水壺可與廠(chǎng)商聯(lián)合,由廠(chǎng)商來(lái)提供一部分活動(dòng)經(jīng)費;

  3、公關(guān)活動(dòng)中參加對象為014歲的兒童,第一個(gè)活動(dòng)中必須注明屬作品的作者檔案資料,如年齡,性別,姓名等;寫(xiě)的字,可規定為貴超市的名稱(chēng)或有關(guān)六一兒童節等內容,也可以自由確定。

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