中秋節的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案熱門(mén)
為了確定工作或事情順利開(kāi)展，通常需要提前準備好一份方案，方案的內容和形式都要圍繞著(zhù)主題來(lái)展開(kāi)，最終達到預期的效果和意義。方案應該怎么制定呢？以下是小編收集整理的中秋節的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案熱門(mén)，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
一、策劃背景
基于目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對實(shí)體商業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊，針對商場(chǎng)拉動(dòng)客流難等問(wèn)題，xx購物廣場(chǎng)依據4T商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理論，將展覽、商務(wù)旅游、文化教育等諸多元素進(jìn)行整合，在商場(chǎng)內部進(jìn)行一系列文化主題巡展活動(dòng)以此拉動(dòng)人氣，促進(jìn)銷(xiāo)售。
二、策劃主題來(lái)源
借鑒xx店的模式，也采用套裝租賃的方式，引入”一帆風(fēng)順”的主題巡回展覽，營(yíng)造以主題文化休閑體驗為核心的.體驗式購物環(huán)境。
三、活動(dòng)重點(diǎn)原則
1.節省成本：依據往年訂做美陳展具開(kāi)銷(xiāo)費用情況看來(lái)，此次巡展展具均通過(guò)租賃方式獲得，在集團提供的資金范圍內，完成此次活動(dòng)的整體展場(chǎng)布置，取消商場(chǎng)美陳的訂做及各商業(yè)DP點(diǎn)的制作。既節省了展具訂做所需的時(shí)間消耗，又節省了展具在安裝拆卸環(huán)節上的費用支出。
2.強化氛圍：將原始的環(huán)境美化建設投入方向轉向“大商業(yè)文化平臺”建設，將商場(chǎng)打造成以休閑體驗為核心的購物平臺。
3.注重體驗：策劃要求合理把握以文化體驗為重心，以商業(yè)服務(wù)為基礎，以商品營(yíng)銷(xiāo)為素材的策劃理念，為消費者創(chuàng )造商品以外的價(jià)值空間和值得體驗的真實(shí)感受。另外可以吸引大量顧客前來(lái)觀(guān)看，強調與其情感的溝通，讓顧客在享受文化熏陶的過(guò)程中，激發(fā)其購買(mǎi)欲，從而達到刺激消費的目的。
四、活動(dòng)負責人
xx購物廣場(chǎng)企劃部-xxx
五、活動(dòng)時(shí)間
9月x日至9月x日
六、商場(chǎng)美陳布置
“海上生明月，天涯共此時(shí)”，此次“一帆風(fēng)順”主題文化展覽活動(dòng)，將海洋文化、海洋軍事文化、海洋旅游文化與中國傳統節日有機結合，讓消費者在購物的過(guò)程中，體驗文化，激發(fā)其購買(mǎi)欲，從而達到刺激消費的目的。
(一)場(chǎng)外布置
大門(mén)對聯(lián)：萬(wàn)家團圓迎中秋，四海歡騰慶國慶，橫聯(lián)：歡度佳節;
外墻懸掛巨幅：寬：高=10x13M，宣傳活動(dòng)內容;
在門(mén)上方懸掛大紅燈籠8個(gè)。
(二)場(chǎng)內布置
�、偕虉�(chǎng)中庭主題場(chǎng)景裝飾布展方案：確定以《一帆風(fēng)順》為主題的大型展覽：包括中國歷代舟船發(fā)展史、鄭和下西洋艦隊景觀(guān)，以及各個(gè)歷史朝代不同的舟船模型200艘，貝類(lèi)標本3500多種，其中世界珍稀貝類(lèi)占30%，珊瑚20xx余種。
�、谏虉�(chǎng)中庭吊飾布置方案：整個(gè)商場(chǎng)中庭空中吊掛幾十種魚(yú)造型吊飾，以配合商場(chǎng)整體展陳。
�、凵虉�(chǎng)DP點(diǎn)布置方案：所有的通道及樓層拐點(diǎn)都設有海底景觀(guān)藝術(shù)雕塑小品，供消費者駐足觀(guān)賞，進(jìn)一步強化商場(chǎng)整體藝術(shù)氛圍。
�、苌虉�(chǎng)體驗場(chǎng)景布置方案：設立沙畫(huà)臺10套，聚集家長(cháng)和兒童進(jìn)行沙畫(huà)創(chuàng )作體驗。
七、宣傳策略
1、DM海報宣傳(具體操作明細見(jiàn)附表);
2、電視媒體宣傳：
A、宣傳內容：月餅上市、團購、大宗購月餅以及相關(guān)活動(dòng)內容;
B、時(shí)間：9月x日-x日;
C、宣傳形式：動(dòng)畫(huà)圖片加文字。
3、場(chǎng)外巨幅、展板宣傳;
4、場(chǎng)內播音宣傳;
5、社區各人流密集處以小條幅宣傳，內容：“xx購物廣場(chǎng)祝全市人民中秋節快樂(lè )”。
八、活動(dòng)策略
1、活動(dòng)一：咬月大賽
參賽人員：限64名
比賽時(shí)間：9月x、xx、x日
操作明細：
共分成8組，每組8名參加初賽，平均每人一個(gè)相同大小的月餅，在規定時(shí)間一分鐘內，耗時(shí)最短將月餅吃完的為獲勝者，在比賽的過(guò)程中由本商場(chǎng)工作有員卡表計時(shí)為準，不得將月餅扔在地面，違規者視為無(wú)效，在每組中選出第一名，參加決賽，評選出一、二、三等獎、幸運獎以及參與獎。
獎品設置：
一等獎2名各獎價(jià)值588元珍貴船模一支(由xx購物廣場(chǎng)方面提供)
二等獎3名各獎價(jià)值180元海底世界門(mén)票一張(由xx購物廣場(chǎng)合作企業(yè)提供)
三等獎5名各獎價(jià)值50.00元月餅禮盒一盒(由xx購物廣場(chǎng)方面提供)
2、活動(dòng)二：大型文藝晚會(huì )，精彩粉呈
活動(dòng)時(shí)間：9月x日至x日，每個(gè)星期六、日每日舉行有大型促銷(xiāo)活動(dòng)、趣味游戲和精彩文藝晚會(huì )。
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