產(chǎn)品品牌策劃報告
產(chǎn)品品牌策劃報告
篇一：
一、品牌產(chǎn)品風(fēng)格的市場(chǎng)分析
自二十一世紀以來(lái)，人們的生活水平不斷提高，對家居生活的要求也越來(lái)越高，人們對家居鞋的要求越來(lái)越多，隨之，新型家居鞋市場(chǎng)前景廣闊。在國內的家居鞋市場(chǎng)，還沒(méi)有一個(gè)強有力的主打品牌來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)走向。國內的家居鞋，缺少時(shí)尚元素，缺少創(chuàng )新意識，沒(méi)有藝術(shù)美感，沒(méi)有審美的要求，所以完全是實(shí)用意義上的發(fā)展方向，導致家居鞋市場(chǎng)不得發(fā)展，一直停留在最初的發(fā)展位置。
在國外，家居鞋早以不再是普通意義上的拖鞋。西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。諾蒂卡斯以“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng )造舒適生活”為經(jīng)營(yíng)理念，與歐洲設計師合作，以一流設計與精心的選材造就了今天一流的居室鞋。質(zhì)量對諾蒂卡斯來(lái)說(shuō)，絕不是一種時(shí)尚的外表，而是必須的標尺，其生產(chǎn)流程被授予UNE-EN-9001:2000認證。英國的大牌子，JOHN LEWIS 家居拖鞋 料子摸上去的感覺(jué)就像皮毛一樣。
現在，穿鞋健康的主題日益深入人心。北京泰和源總裁說(shuō)：健康 始于足下。醫學(xué)上稱(chēng)腳是人體的第二心臟，對于腳的保護尤為重要。而在實(shí)際生活中，人們對腳的重視程度還很輕，鞋類(lèi)市場(chǎng)上急需一種關(guān)注人們腳健康的鞋，供人們享用。
目前,國內家居鞋市場(chǎng)很弱小,沒(méi)有著(zhù)名的品牌。近年，隨著(zhù)對傳統文化的重視，在中國開(kāi)發(fā)傳統性能、潮流新穎、健康舒適的品牌家居布鞋上，有很大的優(yōu)勢，而中國的傳統制作工藝又獨具一格, 它穿著(zhù)舒適，而且材料來(lái)源于自然，有利于人體健康，制作工藝細致。本品意在創(chuàng )造中國家居鞋的主打品牌。
二、品牌名稱(chēng)
品標：
親近自然，隨自然的節奏輕呼吸。
自然是恒古不變的主題，中國五千年的歷史文化中，對自然的感悟尤為深刻。自然地呼吸是大自然的節奏，是生命的福音。體會(huì )自然的呼吸，跟隨自然的腳步，走進(jìn)健康、舒適的家居生活。
三、品牌風(fēng)格
主風(fēng)格：田園（自然風(fēng)格）
細分：復古、 可愛(ài) 、 休閑
四、風(fēng)格來(lái)源的社會(huì )背景分析
家居鞋最初起源于哪個(gè)國家呢？一是說(shuō)拖鞋起源于日本明治，還有的說(shuō)拖鞋更早起源于印度。
起源日本說(shuō)的根據是日本人到現在的傳統服裝中不論男女都是腳上趿拉著(zhù)一雙“木屐”，那東西在中國叫“趿拉板”，鞋底是一塊木板加上前后各有一個(gè)木塊，鞋面是一個(gè)人字形的鞋帶。日本人穿著(zhù)它吧嗒吧嗒地穿堂入室，大街小巷的走著(zhù)，甚至古代的倭國武士，忍者格斗殺人時(shí)也是穿著(zhù)者木屐，甩開(kāi)兩條小短腿奔跑跳躍。
如而印度說(shuō)的根據是南宋時(shí)出仕廣西的官員周去飛的記載。這周大官人記載當地的交人穿種皮拖鞋，一種是以皮革為底，中間有一骨朵頭的小柱，用腳趾行走。另一種以十字紅皮安置在皮底上，以足穿入而行走。并說(shuō)印度南部故臨國人穿這些紅皮拖鞋的形和當時(shí)畫(huà)中的羅漢腳上穿的一摸一樣。羅漢穿的鞋那一定是很久很久以前的了。
那么中國的家居鞋是怎么發(fā)展起來(lái)的呢？
最初的拖鞋，木制的多，木制拖鞋也稱(chēng)為“木屐”、“趿拉板兒”或“呱噠板兒”�！斑蓢}板兒”一般以質(zhì)地堅硬的木板做成，多用帆布帶、革帶或塑料帶做腳襻。穿著(zhù)走路時(shí)會(huì )發(fā)出“呱噠、呱噠”的聲響。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，再加上穿著(zhù)不太舒適，故現在市區的家庭中這種木屐已經(jīng)見(jiàn)不到了。
據歷史記載，家居鞋最早是產(chǎn)生于中原。
漢朝大臣東方朔在“瑣語(yǔ)”中寫(xiě)道：“春秋時(shí)介之推逃祿自隱，抱樹(shù)而死，文公撫木哀嘆，遂以為屐�！苯橹茟嵱跁x文公忘恩負義，背著(zhù)老媽跑進(jìn)沒(méi)人煙的地方貓起來(lái)，結果母子兩抱著(zhù)樹(shù)死了，鬧得晉文公摸著(zhù)樹(shù)哀嘆，并用這樹(shù)的木材做成木屐。
介之推這事可是真事，晉文公不僅穿了木屐，還以這母子倆的死難日為“寒食節”。
在現實(shí)生活中，家居鞋不光能使人的腳擺脫桎梏，似乎更能將人們的精神從極度緊張的工作和生活中解放出來(lái)。
五、風(fēng)格來(lái)源的消費人群分析
1 人群背景分析
1）消費背景
他們隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，帶來(lái)了西方的現代生活方式和消費方式，總是走在時(shí)尚最前沿的中青年已經(jīng)與時(shí)尚接軌。這類(lèi)消費人群的消費標準已經(jīng)上升了很多層次，他們喜歡新穎、時(shí)尚、潮流的東西。并且自身審美感的提升，對家居鞋的要求不再單一作為鞋穿，而是要滿(mǎn)足時(shí)尚的標準。
2）文化背景
隨著(zhù)現代生活水平的不斷提高，人們不僅僅追求物質(zhì)生活，更多的是追求精神生活上的享受，人們渴望自由、舒適、無(wú)拘無(wú)束的生活，在這樣的社會(huì )背景下，新型的家居生活方式應運而生。在消費趨向的引導下，家居鞋的發(fā)展方向逐步向舒適化、時(shí)尚化發(fā)展。
受社會(huì )文化的影響，自然、綠色的生活氛圍尤為受人們喜愛(ài)。人們越來(lái)越喜歡自然，越來(lái)越向往自然的生活，因為它自由，因為它淳樸，因為它舒適。因此，帶有自然氣息的家居鞋逐步出現在市場(chǎng)上，消費者穿著(zhù)充滿(mǎn)自然氣息的家居鞋，在冰冷的現代社會(huì )感受自然的韻味，體會(huì )自然的溫暖。
2 對人群的分析
目標市場(chǎng)定位：15——40歲潮流休閑的都市人群。
收入水平：中等和中等以上的人群。
人群定位：受過(guò)良好教育，追求時(shí)尚生活，具有時(shí)尚氣息，熱愛(ài)大自然，喜歡無(wú)拘無(wú)束的生活。
六 、 風(fēng)格來(lái)源的時(shí)尚分析
在這個(gè)“加急時(shí)代”，“疲于奔命”成了社會(huì )人的共同感受，快速的生活節奏使人們精神時(shí)刻處于緊張狀態(tài)，忙碌的生活以不為人們所喜歡。家居生活本是人們休息的時(shí)間，但受社會(huì )風(fēng)氣的影響，家居生活也頻頻加速，令人們疲憊不堪。一天24小時(shí)，家居生活的的時(shí)間是最長(cháng)的，讓“家”重新變得溫暖、舒適，輕松愉快，是眾多都市人的夢(mèng)想。
社會(huì )的進(jìn)步把我們身邊的一切都變成了鋼筋混凝土，帶來(lái)的快感以消失，附帶的冰冷氣息令人不可容忍，冷卻了工作的激情、生活的熱情，人與人的人情。人，正在慢慢地走向孤獨。輕呼吸，為人們營(yíng)造自然的氣息，帶來(lái)生活的溫暖。充滿(mǎn)自然氣息的設計風(fēng)格，引導人們重新走向陽(yáng)光，享受溫情。
時(shí)尚與自然的完美結合的家居鞋，是舒適與靚麗的充分體現，是家居生活的理想伙伴。與輕呼吸結伴家居生活，帶給你時(shí)尚，帶給你舒適。
七、品牌細化造型風(fēng)格的內涵分析
田園風(fēng)格：這是自然的家居鞋，引導人們隨著(zhù)自然緩慢呼吸，有利于健康，引導人們親近自然。
復古風(fēng)格:在鋼筋混凝土的現代社會(huì )里，盡是科技的創(chuàng )果，缺少了古香古色的寧靜，復古風(fēng)格的家居鞋為人們帶來(lái)古的韻味。
可愛(ài)風(fēng)格：80后是時(shí)尚，90后就是可愛(ài)，非主流的可愛(ài)形象被都是的青年男女所喜歡，可愛(ài)風(fēng)格的家居鞋會(huì )被年輕男女所追愛(ài)。
休閑風(fēng)格：高度的社會(huì )壓力使人們的精神高度緊張，不得放松，休閑風(fēng)格的家居鞋給消費者帶來(lái)輕松、舒適。
八 品牌細化造型設計描述
楦型：人腳的基本楦型，不添加其他造型。
底型：采用類(lèi)似民間的千層底（改進(jìn)工藝，批量生產(chǎn)），進(jìn)行簡(jiǎn)單的耐磨加工。
顏色：中國紅、自然綠、天藍一切貼近自然、源于休閑的顏色。 材質(zhì)：天然棉布、天然棉線(xiàn)、植物纖維（體現自然地主題）。 工藝：手工工藝與現代機械相結合。 裝飾：中國傳統裝飾及自然元素的象征樣品。
九、市場(chǎng)需求空間分析
20XX——20XX年家居鞋市場(chǎng)需求量大幅增長(cháng)，尤其是時(shí)尚、潮流式的家居鞋銷(xiāo)量創(chuàng )歷史新高，平均每年家居鞋銷(xiāo)增長(cháng)20%左右。而20XX——20XX年的家居鞋供應市場(chǎng)卻不給力 ，由于國內家居鞋的發(fā)展不到位，導致新型家居鞋的供應不能滿(mǎn)足消費需求。。
據調查，西班牙高檔家居鞋諾蒂卡斯品牌日前已入駐居然之家尚屋生活館。國外的家具鞋已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，還未波及到國內，但國外的時(shí)尚意識已經(jīng)通過(guò)種種渠道傳到國內，國內的家居鞋水平已經(jīng)不滿(mǎn)足人們的心里需求。都是的家居生活越來(lái)越豐富，對家居鞋的要求越來(lái)越多，“重品牌，重式樣，重使用”，成為人們家居鞋消費觀(guān)念的主要的內容。一項關(guān)于城市消費情況的調查顯示，大多數人寧愿花高一點(diǎn)的價(jià)錢(qián)去購買(mǎi)質(zhì)量較高和比較新型的產(chǎn)品。
在經(jīng)濟大發(fā)展和時(shí)尚奉行的當今社會(huì )，新型品牌家居鞋的發(fā)展前景非常廣闊。
篇二：
一、 品牌產(chǎn)品風(fēng)格的市場(chǎng)分析
“啊嘟耐”品牌的主風(fēng)格是休閑；副風(fēng)格是運動(dòng)、田園、時(shí)尚、可愛(ài)。
隨著(zhù)人們生活水平的提高，兒童休閑鞋市場(chǎng)的空間越來(lái)越大。即使是在體育用品行業(yè)，現在更多的“不是提倡專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，提倡的是運動(dòng)休閑”。兒童休閑將成為鞋業(yè)發(fā)展的一個(gè)新支點(diǎn)。從目前中國鞋業(yè)的發(fā)展趨勢來(lái)看，休閑鞋的市場(chǎng)會(huì )越來(lái)越大。尤其對于休閑童鞋更是一個(gè)極大的發(fā)展空間。歐洲進(jìn)口商采購對象以休閑鞋為主，因為歐洲是比較崇尚休閑文化的地方，經(jīng)濟水平已經(jīng)到了一定的高度，休閑鞋的需求很大。
如今，人們把休閑作為品牌的理念和追求。引領(lǐng)了整個(gè)休閑鞋的時(shí)尚的前沿。同時(shí)也占領(lǐng)了休閑服裝在市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額，看看中央臺的廣告就知道。休閑服取得的成績(jì)，讓人垂涎欲滴！反觀(guān)以西服為主的正裝品牌也在悄悄的發(fā)生變化。休閑鞋和休閑服一樣市場(chǎng)是巨大的，勿庸置疑！因為這是休閑生活中的重要一部分，在未來(lái)3到5年他會(huì )和休閑服一樣成為主導。
兒童、休閑的概念在我們的生活中越來(lái)越重要，展現了人們對生活的自由追求和對自然的追求，休閑的市場(chǎng)包括，生活的休閑，精神的休閑，時(shí)尚的休閑。
現在有一半以上的5-8歲兒童都具有一定的時(shí)尚意識和自己獨特的愛(ài)好，并且他們對“時(shí)尚的追求”步伐也在隨著(zhù)年齡和社會(huì )的發(fā)展而不斷的加增。追求時(shí)尚是社會(huì )永不改變潮流，它既是某個(gè)特定時(shí)代身份地位的象征，也是自己內心情感的一種表達，時(shí)尚引領(lǐng)時(shí)代潮流，永不改變。愛(ài)美之心，人皆有之，追求時(shí)尚不是錯，乃是對自己要求更高、更嚴的表現，。在中國，休閑的童鞋定能占領(lǐng)絕大多數，就讓休閑統領(lǐng)我們的美好童年吧，有他們的陪伴，你們的童年不再寂寞。
二、 品牌名稱(chēng)
A―Do-Nay(“啊嘟耐”)
“ 啊嘟耐”是希伯來(lái)文音譯來(lái)的，意思是“我心所愛(ài)”（我喜歡你，我等候你）之意。
“嘟”寓意很可愛(ài)的小孩，因此用《家有嘟嘟》小說(shuō)里的孩子嘟嘟為形象，來(lái)展現孩子們的奇思妙想，可愛(ài)和童真�！澳汀蹦托�。體現本公司耐心服務(wù)，力爭滿(mǎn)足顧客要求，以顧客為上帝的宗旨。
希望“啊嘟耐”為你們所愛(ài)！
“啊嘟耐”喜歡你們，等候你們的光臨！
三、 品牌風(fēng)格
主風(fēng)格：休閑
細化風(fēng)格：田園、運動(dòng)、時(shí)尚、可愛(ài)
四、 品牌標志
“A”既“啊嘟耐”里的“啊”，“n”(nay)是“耐”兩者的結合“An”
又是漢語(yǔ)拼音“安”即安全、安逸之意。寓意擁有“啊嘟耐”讓孩子的童年更安逸、健康、 快樂(lè )。使他們在活動(dòng)時(shí)有更好的安全保障。
五、 風(fēng)格來(lái)源的社會(huì )背景分析
我們經(jīng)常說(shuō)，兒童是祖國的未來(lái)和希望。為了讓兒童健康茁壯成長(cháng)，作為每一位業(yè)內人士，重視兒童鞋的研制開(kāi)發(fā)，是義不容辭的責任和義務(wù)，據研究童鞋應該更趨向于休閑化的風(fēng)格以便于在成長(cháng)中腳丫得到更好的保護，使他們在生活中不會(huì )為鞋子穿著(zhù)不舒服而煩惱。同時(shí)隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展孩子們也都有自己的個(gè)性和心理需求，并且時(shí)尚也不再是成人的專(zhuān)利，很多孩子也有自己獨特的想法和理念。因此時(shí)裝鞋也在不斷的涌入市場(chǎng)來(lái)更好的滿(mǎn)足孩子們的需要。
一、兒童鞋類(lèi)商品應避免走向成人化，兒童鞋休閑化的趨勢加強了兒童的消費審美，對兒童成長(cháng)帶來(lái)了更好的選擇。
二、據有關(guān)專(zhuān)家研究，從形態(tài)學(xué)角度看，不同年齡段的兒童一般具有如下特點(diǎn)：嬰幼兒在12-14個(gè)月的生長(cháng)過(guò)程中，他們的步子很小，腿抬得很高，腳重重著(zhù)地，腳尖先著(zhù)地；大約2歲的時(shí)候，可以大步行走，已經(jīng)出現從腳跟到腳尖的著(zhù)地動(dòng)作，沒(méi)有明顯腳尖著(zhù)地的現象；在4-5歲時(shí)，腿部動(dòng)作連貫，每步只有輕微的顛簸，能夠較穩定的進(jìn)行從腳跟到腳尖的著(zhù)地動(dòng)作過(guò)程。約7歲以后，行走模式已成熟，有節奏且流暢，步長(cháng)保持一定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點(diǎn)地的動(dòng)作。所以童鞋（尤其是小童鞋）應有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地。但這個(gè)前蹺應隨著(zhù)年齡增大而降低到合理高度。而且童鞋的鞋跟不能過(guò)高，鞋底不能過(guò)厚和過(guò)硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。因此綜合考慮現在休閑化的童鞋不僅設計更合理而且能更少的影響孩子腳的發(fā)育，會(huì )成為每位家長(cháng)的首選。
三、少年兒童鞋的問(wèn)題與對策，目前大部分制鞋企業(yè)都在致力于成人鞋的開(kāi)發(fā)與設計，傾注全力研發(fā)鞋子款式及其舒適性，這無(wú)可厚非。只是在少年兒童鞋的款式與舒適性研發(fā)方面，從業(yè)人員不多，投入不足，也不夠專(zhuān)業(yè)化。
很多少年兒童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來(lái)做的，相當一部分童鞋存在前蹺過(guò)大、鞋底硬厚、鞋跟過(guò)高等問(wèn)題。一雙好的童鞋，不僅要保護腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長(cháng)發(fā)育規律及生理機能特點(diǎn)的功能。
綜上所述表明兒童中休閑鞋已經(jīng)成為童年生活不可缺少的一部分。
六、 風(fēng)格來(lái)源的消費人群分析
1.目標市場(chǎng)定位：華北、華南二流及以上城市
休閑戶(hù)外、運動(dòng)時(shí)尚，都是在市場(chǎng)競爭發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而這源于現在兒童需求的另一面，一些傳統的消費觀(guān)念正在被拋棄，例如，在運動(dòng)時(shí)穿著(zhù)的不再是以前寬大松垮的運動(dòng)服，非黑即灰，而是越來(lái)越多糅合了休閑的材料和靚麗的顏色、潮流的款型，結合了時(shí)下的休閑時(shí)尚品牌設計風(fēng)格�；蛘�，一些簡(jiǎn)單的戶(hù)外運動(dòng)，孩子們不需要穿上防水防風(fēng)的精良裝備，而更需要的是具備一些簡(jiǎn)單功能的休閑鞋，例如快速吸汗，這樣就促進(jìn)了休閑鞋領(lǐng)域的發(fā)展。
2.階級收入水平：中等收入水平或更高收入水平
家長(cháng)的補償心理是造成兒童消費市場(chǎng)高消費態(tài)勢的主因，因為平時(shí)工作忙，沒(méi)有時(shí)間帶孩子出去游玩，使得不少家長(cháng)心理有負罪感，于是家長(cháng)便通過(guò)買(mǎi)“更舒適、更高檔的鞋子來(lái)補償對兒女關(guān)心的欠缺。加上很多高端商品是這些家長(cháng)在兒童時(shí)期沒(méi)有機會(huì )接觸到的，“讓孩子過(guò)得比自己更好”的想法促使家長(cháng)砸重金讓孩子享受越來(lái)越高端的消費。
3.人群定位：5-8歲兒童
�。ù蟛糠值挠袀�(gè)人喜好的兒童，對自己的喜好有一定的追求。）好多孩子都有自己的認識和想法，他們對美和舒適的感覺(jué)是我們無(wú)法體會(huì )的。他們會(huì )根據自己的認識去判斷和接受一件物品當然包括自己的鞋子。我們應該在實(shí)際的基礎上尊重他們的選擇。
七、 風(fēng)格來(lái)源的市場(chǎng)及時(shí)尚分析
孩子腳上的鞋是換得最快的，且不說(shuō)季節的更替孩子們要換雙嶄新而合腳的鞋子，只說(shuō)那腳在悄沒(méi)聲兒地不斷長(cháng)大，好像是沒(méi)幾天孩子腳上的鞋就到了“退休”的年齡了。進(jìn)了深秋，那些帶窟窿眼的鞋便該休假了，接下來(lái)?yè)Q到腳上的就是那些透氣保暖兼具的鞋子了。 市場(chǎng)：品牌不少價(jià)格不一在今秋的童鞋市場(chǎng)，品牌相對較多。從款式和功能特點(diǎn)上也可分為休閑類(lèi)鞋、運動(dòng)類(lèi)鞋、卡通類(lèi)鞋等；要講起品牌來(lái)有；家長(cháng)在為孩子買(mǎi)鞋時(shí)注重兩個(gè)方面，一是鞋子本身的舒；現在的市場(chǎng)上，童鞋的需求量大大的提升了，在中國這；在這個(gè)追求時(shí)尚前沿的21世紀，大部分的孩子也都有；休閑的鞋靴占據了一半多的市場(chǎng)，正是有了更多人的需；田園風(fēng)格的鞋靴是以田地和園圃特有的自然特征為形式；運動(dòng)風(fēng)格的鞋靴則彰顯孩子們活潑好動(dòng)、享受運動(dòng)的本；當然在童鞋為休閑類(lèi)鞋、運動(dòng)類(lèi)鞋、卡通類(lèi)鞋等；要講起品牌來(lái)有孩子們熟悉的耐克、阿迪達斯等。其中休閑、運動(dòng)鞋占主要地位。 選擇：舒適和價(jià)格并重家長(cháng)在為孩子買(mǎi)鞋時(shí)注重兩個(gè)方面，一是鞋子本身的舒適度；二是鞋子的價(jià)格。衣服穿得稍微差些沒(méi)關(guān)系，但鞋的選擇應該是最舒適的，因為不合適腳的鞋子會(huì )影響孩子們的活動(dòng)，甚至會(huì )影響到腳生長(cháng)；而價(jià)格與舒適度并重，一般家長(cháng)會(huì )選擇價(jià)位適中的休閑、運動(dòng)鞋子。
現在的市場(chǎng)上，童鞋的需求量大大的提升了，在中國這是一個(gè)潛在的巨大的市場(chǎng)�，F今中國人均收入足以讓每個(gè)孩子穿上既舒適又有一定時(shí)尚度的鞋靴，尤其是對一些一線(xiàn)的大城市，對一些稍微落后一些的地區來(lái)說(shuō)，穿上舒適、大方的鞋靴也是足以的。所以我們的童鞋針對的是中高收入的家庭，讓自己的孩子能過(guò)上一個(gè)快樂(lè )、童真、夢(mèng)幻般的童年。
在這個(gè)追求時(shí)尚前沿的21世紀，大部分的孩子也都有自己獨特的追求，現在時(shí)尚潮流品牌已經(jīng)進(jìn)入每個(gè)孩子的心中，在父母的支持和陪同下，孩子們也能擁有自己的時(shí)裝、個(gè)性鞋，追求時(shí)尚，永不落后。
休閑的鞋靴占據了一半多的市場(chǎng)，正是有了更多人的需要這類(lèi)鞋才有這么好的市場(chǎng)，相信在以后的發(fā)展中在不失舒適、潮流的前提下休閑鞋靴的市場(chǎng)會(huì )有更好的發(fā)展。
八、 品牌細化造型風(fēng)格的內涵分析
田園風(fēng)格的鞋靴是以田地和園圃特有的自然特征為形式手段，能夠表現出帶有一定程度農村生活或鄉間藝術(shù)特色，表現出自然閑適的內容的鞋靴，符合現在兒童的心理及視覺(jué)感受。
運動(dòng)風(fēng)格的鞋靴則彰顯孩子們活潑好動(dòng)、享受運動(dòng)的本性。運動(dòng)風(fēng)格讓我們聯(lián)想到的不僅僅只是汗流浹背的全身有氧運動(dòng)，而可以是很優(yōu)雅很時(shí)髦地伴隨我們出現于各種場(chǎng)合。那些頗受追捧的童星當中，運動(dòng)休閑風(fēng)潮也大行其道。因此在童鞋市場(chǎng)中也有一定的分量。
當然在童鞋中也不會(huì )缺乏具有時(shí)尚感的小童鞋，時(shí)尚在兒童的世界也變得越來(lái)越清晰、敏感。孩子從三歲起就開(kāi)始對美觀(guān)逐漸的有了意識，他們有自己的個(gè)性和感覺(jué)。因此具有時(shí)尚成分的時(shí)裝童鞋也在市場(chǎng)大步前行。
除此之外，可愛(ài)的小童鞋永遠都是童鞋的“非主流”。 九、 品牌細化造型設計描述
楦型
舒適寬松的圓頭鞋楦。細致優(yōu)美的曲線(xiàn)、或大圓頭、圓厚頭或小圓頭，給孩子最舒適、最輕松的童年。
跟型
以平跟為主。兒童正處在生長(cháng)階段，過(guò)高的跟高可能導致 腳的變型，孩子們的健康是最重要的。
底型
組合底的方式來(lái)進(jìn)行不同的變化。
顏色
以暖色調為主，多種顏色搭配，顏色的多變正是童鞋的亮點(diǎn)所在，這也是最能吸引消費者眼球的。
材質(zhì)
顏色各異的啞光材質(zhì)、印花材質(zhì)、及絨面革。
工藝
采用中國的傳統工藝和時(shí)尚相結合。
如：印花、刺繡、鏤空、鑲嵌與現代時(shí)尚金屬裝飾物、亮鉆、絨毛、蝴蝶結等相結合。
配件
金屬裝飾物、人造水晶、貝殼、蝴蝶結喝一些中國傳統的手工藝。及現在字母，卡通人物花草等為裝飾。
十、 市場(chǎng)需求分析空間
市場(chǎng)調查顯示，中國兒童市場(chǎng)每年有超過(guò)80億元的容量，中國兒童市場(chǎng)中高檔休閑，時(shí)尚品牌空缺嚴重，現在進(jìn)入兒童市場(chǎng)是絕好良機。業(yè)內人士認為，在國內，少年兒童是一個(gè)龐大的群體。據有關(guān)資料顯示，2004年，6歲至11歲之間各年齡段的人數達到1。19億人。從目前市場(chǎng)的角度來(lái)分析，少年兒童休閑，時(shí)裝鞋的生產(chǎn)數量與消費數量之比要遠小于成年人鞋的生產(chǎn)數量與消費數量之比。因此，相對于市場(chǎng)競爭已呈白熱化的成年人鞋市，少年休閑、時(shí)尚童鞋的市場(chǎng)大有潛力可挖。
目前，據有關(guān)數據統計，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場(chǎng)容量�，F在人們的生活水平越來(lái)越高，父母對子女的生活投入越來(lái)越大，兒童消費呈現出明顯的個(gè)性化、購買(mǎi)主動(dòng)化的趨勢。所以，休閑、時(shí)尚童鞋的市場(chǎng)空間將高速遞增。
在競爭日趨白熱化的制鞋業(yè)，如果說(shuō)還有最后一塊“金礦”尚未開(kāi)發(fā)的話(huà)，那非休閑、時(shí)尚童鞋莫屬。休閑時(shí)尚童鞋市場(chǎng)前景之誘人，讓眾多運動(dòng)品牌“嘴饞”不已。近年來(lái)，安踏、七匹狼等泉州品牌開(kāi)始將觸角伸至童鞋等領(lǐng)域，參與兒童用品市場(chǎng)的競爭，少兒市場(chǎng)的休閑時(shí)尚成為這些成人品牌新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，同時(shí)也會(huì )成為啊嘟耐發(fā)展的重中之重。
休閑童鞋是一個(gè)潛在的大市場(chǎng)，尤其是在中國。所以樹(shù)立一個(gè)真正的符合中國現狀的休閑童鞋品牌是當務(wù)之急。
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