農村新聞工作事業(yè)狀況調研報告
農村新聞工作事業(yè)狀況調研報告
黨的xx屆五中全會(huì )明確提出“xxx”時(shí)期我國要建設社會(huì )主義新農村，新一屆政府執政以來(lái)，也一直引導各級政府把“三農”問(wèn)題作為首要工作來(lái)抓，改善農民工進(jìn)城務(wù)工環(huán)境、減免農業(yè)稅、種糧補貼、醫療保險試點(diǎn)等一系列惠農政策的實(shí)施給農村帶來(lái)了前所未有的變化；社會(huì )主義的各項事業(yè)在農村蓬勃發(fā)展，城鄉差距也開(kāi)始呈現逐步縮小的趨勢。然而作為一名從小在農村長(cháng)大的學(xué)生，親身感受著(zhù)農村這些變化發(fā)展的同時(shí)，又目睹了農村在與城市之間新聞事業(yè)上的差距，新聞在農村的腳步卻沒(méi)有前進(jìn)多少，“新聞”這個(gè)字眼一直以來(lái)，似乎還只屬于城市的懷抱。
本文主要以一位新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生的眼光為視角，以身邊的農村為平臺，分析自己在農村的所見(jiàn)所聞，總結農村新聞事業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的缺失，進(jìn)而探討問(wèn)題形成的原因以及解決的路徑，使得新聞事業(yè)能夠在農村中得到健康合理的發(fā)展，逐步縮小與城市之間的差距，并反過(guò)來(lái)為新農村的建設發(fā)揮應有的作用。
農村新聞事業(yè)現狀
1.農村新聞報道匱乏
翻開(kāi)報紙，看到的總是某某電影即將上映，或者上映首日便取得了多高的票房，或者是某某明星又鬧出了什么緋聞，某領(lǐng)導又做出了什么指示；抑或是多得近乎占據整版的廣告、股票分析……打開(kāi)電視，看不完的是選秀節目、名人采訪(fǎng)，而涉及農村的新聞報道卻少之又少。即使有那么一篇兩篇關(guān)于農村的新聞，也只是對國家出臺的一些農村政策的簡(jiǎn)單解讀，甚至是機械性地刊登。誠然，一些黨報、機關(guān)報對于農村的相關(guān)報道是不少，但大都局限于一些宣傳性的或者是樹(shù)立典型的引導性報道，充其量也只能算是單純地履行了報紙的反映功能和宣傳功能，而真正起到建設性作用的報道則很少。農村里發(fā)生的一些事，要能夠算得上是新聞而引起媒體前去關(guān)注的往往都是一些十分重大的事故或者案件，即使媒體不去采訪(fǎng)，也早已經(jīng)過(guò)悠悠眾口，一傳十，十傳百，婦孺皆知了。
2.政府、新聞界對于農村新聞事業(yè)發(fā)展所需的投入不足
即使到目前為止，還沒(méi)有哪一家媒體在縣級以下的基層設立過(guò)記者站或者專(zhuān)門(mén)的新聞聯(lián)絡(luò )處，也沒(méi)有哪一個(gè)政府專(zhuān)項撥款用于扶助新聞事業(yè)在農村的發(fā)展。中國的農村，地廣村深，一些村子與縣城的距離少則幾十公里，多則上百公里，加上交通不便，信息不暢，往往一些新聞發(fā)生之后，記者都要匆匆忙忙地從縣城的媒體或者記者站出發(fā)，而等他們趕到時(shí)，早已是事過(guò)境遷，成為舊聞了。更有一些媒體或者記者，即使在獲得一些農村的新聞信息源后，往往因為采訪(fǎng)不方便，耗費精力大，而不愿前去采訪(fǎng)。本來(lái)農村的新聞信息源的流通就相對不暢，加上媒體的“惰性”，使得新聞往往就成為了城市的專(zhuān)利。
3.農村居民對新聞節目的態(tài)度冷淡
相信在農村生活過(guò)的人都應該知道，農村居民是少有看新聞的。有時(shí)新聞節目甚至成了農村百姓眼里的一個(gè)障礙，我在農村的時(shí)候，聽(tīng)到比較多的一個(gè)句子便是：“這新聞?wù)嬗憛�，總是攔在電視劇的前面�！睆牟シ诺臅r(shí)間順序上來(lái)講，總是排在晚間黃金時(shí)段的新聞類(lèi)節目與電視劇相比，應該與百姓的生活、利益關(guān)聯(lián)更大一些，更是久居村中的百姓們了解外面世界的一個(gè)窗口。但緣何不能引起他們的絲毫興趣呢？農村百姓的文化水平較低固然是一個(gè)重要的原因，但當下農村，除了老一輩之外，大部分村民的文化程度還是能夠看得懂新聞類(lèi)電視節目的。真正的原因，還是新聞過(guò)于脫離農村，脫離農民。試想，農村居民如果連發(fā)生在身邊的事情、新聞都不知道，又怎么會(huì )愿意關(guān)注遠離自己的城市和外部世界呢？
問(wèn)題形成的原因
1．農村的經(jīng)濟、文化發(fā)展水平制約著(zhù)新聞事業(yè)在農村的發(fā)展
根據馬克思主義的政治經(jīng)濟學(xué)常識，經(jīng)濟基礎決定上層建筑，新聞事業(yè)作為上層建筑的一個(gè)重要組成部分，其發(fā)展狀況同樣受到經(jīng)濟發(fā)展水平的制約。同樣，新聞事業(yè)在農村的發(fā)展水平在很大程度上受到農村經(jīng)濟發(fā)展狀況的影響。近年來(lái)，由于政府、社會(huì )對“三農”問(wèn)題的關(guān)注，以及國家一系列惠農、利農政策的出臺，農村的整體經(jīng)濟狀況得到了很大的改善，但農村經(jīng)濟水平相對落后，經(jīng)濟結構不合理，城鄉之間的差距，這些仍然都是不爭的事實(shí)。正是由于目前農村經(jīng)濟發(fā)展、生產(chǎn)力水平的差距，整個(gè)農村的經(jīng)濟活動(dòng)規模較小，社會(huì )分工不細，農村居民對政治、經(jīng)濟、軍事、文化等各方面的信息需求面相對較窄。此外，由于受到經(jīng)濟的制約，使得農村的社會(huì )受教育面相對狹小，農民的文化水平過(guò)低，這必然限制了讀者群和觀(guān)眾群。更重要的原因是，現代媒體除了政府的部分撥款投資外，廣告收入越來(lái)越成為媒體的主要經(jīng)濟支柱。而農村的廣告需求少，廣告市場(chǎng)狹小，這些都影響著(zhù)媒體在農村的投資欲望。同時(shí)，農村交通的不方便，信息傳播技術(shù)的不發(fā)達，新聞傳播物質(zhì)手段的單一等等這些無(wú)不制約著(zhù)農村新聞事業(yè)的發(fā)展。
2．媒體對經(jīng)濟利益的考慮
農村新聞事業(yè)被許多媒體視為“公益事業(yè)”，特別是面向農村受眾的農村新聞報道，與其他的新聞報道相比，由于并不能吸引“眼球”，沒(méi)有什么“賣(mài)點(diǎn)”、“亮點(diǎn)”，在市場(chǎng)運營(yíng)中很難獲得良好的經(jīng)濟效益，或者干脆沒(méi)有經(jīng)濟效益。而在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下的大眾傳媒已不再是計劃經(jīng)濟時(shí)代全額撥款的單純的事業(yè)性機構，它同時(shí)具有企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，它在考慮社會(huì )效益的同時(shí)不能不考慮到兼顧經(jīng)濟效益。在這種情況下，大眾傳媒往往就面臨著(zhù)社會(huì )責任與市場(chǎng)環(huán)境博弈的兩難境況，為了提高媒體的發(fā)行量和收視率，贏(yíng)得較高的廣告收入，為了媒體的運行和生存，媒介往往很難顧及農村新聞事業(yè)的發(fā)展。
3. 媒體農村意識、社會(huì )責任意識的缺失
一直以來(lái)，傳媒總在有意無(wú)意地走著(zhù)一條完全的城市化路線(xiàn)，由于城市集中了資金、資源、人才等各種要素，其經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展水平?jīng)Q定了城市新聞在報紙版面、電視節目上的地位。讀者和受眾的主體群相對集中在城市，新聞的接近性原則決定了他們會(huì )關(guān)注發(fā)生在身邊的城市新聞；確實(shí)，城市路線(xiàn)也確實(shí)給媒體帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟效益。如此，便形成了一種惡性循環(huán)，農村意識淡薄的媒體不愿意花費精力去關(guān)注農村，缺少關(guān)注的農村也不會(huì )給媒體帶來(lái)多大的經(jīng)濟效益，媒體在市場(chǎng)競爭的壓力下就更不愿意去注意“無(wú)利可圖”的農村，久而久之，媒體僅有的一點(diǎn)農村意識就這樣慢慢地消逝殆荊媒體鄉村意識的缺失，使得媒體不可能認真地審視農村，更不能發(fā)現農村新聞所蘊涵的社會(huì )效益和潛在的商機。
解決上述問(wèn)題的途徑
1.媒體應當更新觀(guān)念，樹(shù)立正確的農村新聞意識
農村的新聞事業(yè)要能夠重新走上健康的發(fā)展軌道，媒體必當先要擯棄舊有的單一的城市新聞?dòng)^念，樹(shù)立正確的農村新聞意識，重新認真審視農村的新聞市常其實(shí)，農村也并非就是沒(méi)有經(jīng)濟效益，就拿農村新聞報道來(lái)說(shuō)，就像農民關(guān)心城市的發(fā)展變化一樣，我們的主體讀者群有一個(gè)共同點(diǎn)：作為對社會(huì )負責任的力量，他們普遍關(guān)注農村經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展與進(jìn)步，他們深知，農村絕不僅僅是農民的農村，農村的發(fā)展與全社會(huì )每一個(gè)人息息相關(guān)，與國家的前途命運緊緊相連。所以，農村新聞報道面對的是關(guān)心農村發(fā)展的所有讀者群。
其次，媒體還要提升自身的社會(huì )責任意識，現在全國上下普遍對農村建設、“三農問(wèn)題”給予了很高的關(guān)注和重視，而媒體作為國家事業(yè)單位、社會(huì )輿論機構，應該充分意識到自己在新農村建設中的重要作用，擔負起自己在新農村建設、農村新聞事業(yè)發(fā)展中應盡的責任，而不能僅僅把經(jīng)濟效益排在首位，單純地以經(jīng)濟效益的好壞來(lái)取舍新聞傳播的重點(diǎn)。
2.加快農村經(jīng)濟、文化發(fā)展的步伐，促進(jìn)農村新聞事業(yè)的發(fā)展
解鈴還需系鈴人，農村落后的經(jīng)濟、文化水平是新聞事業(yè)發(fā)展的主要障礙，因此，發(fā)展經(jīng)濟、文化才是解決這一問(wèn)題的根本途徑。通過(guò)經(jīng)濟的發(fā)展、生產(chǎn)力的提高，實(shí)現農村的城鎮化發(fā)展，才能充分擴大農村的信息需求，開(kāi)闊農村的廣告市場(chǎng)，從而會(huì )刺激農村新聞事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，經(jīng)濟、科技的發(fā)展也將為農村新聞事業(yè)的發(fā)展提供便利的交通環(huán)境、暢通的信息環(huán)境、豐富的信息載體、日益先進(jìn)的物質(zhì)手段等等。與此同時(shí)，還應當大力發(fā)展農村文化、教育事業(yè)，進(jìn)一步提高農村居民的科學(xué)文化素質(zhì)，提高接受及處理信息的能力，增強新聞閱讀、分析能力和興趣，不斷擴大農村的新聞受眾群體。
3.政府、新聞界應當加大投入，扶助農村新聞事業(yè)發(fā)展
農村是國內新聞事業(yè)的弱勢領(lǐng)域，農村受眾更是新聞事業(yè)、信息傳播領(lǐng)域的弱勢群體。要想單憑農村自身的發(fā)展來(lái)縮小其新聞領(lǐng)域與城市的差距，顯然是不可能的。首先，政府應當加大農村新聞事業(yè)基礎設施的投入，農村的新聞事業(yè)發(fā)展才能夠得到物質(zhì)上的保證；其次，政府首先應當對媒體予以資金上的保障，農村新聞傳播事業(yè)的投資是個(gè)范圍廣、投入高、周期長(cháng)、初始階段回報低的工程，光靠媒體自身很難完成，市場(chǎng)經(jīng)濟體制下的媒體業(yè)已進(jìn)入自負盈虧的市場(chǎng)化軌道，媒體向農村的初始投入必然以部分經(jīng)濟利益的犧牲為代價(jià)，只有政府在資金上對媒體予以保障后，媒體才能夠在部分虧損的情況下順利度過(guò)拓展農村新聞市場(chǎng)的初期，媒體對農村新聞事業(yè)的投入才能夠有保障，才能持久。
4.農村更需要“媒介掃盲”
“媒介掃盲”的說(shuō)法始于上世紀70年代，當時(shí)，由于世界技術(shù)革命的興起，新聞傳播業(yè)在世界各國，特別是發(fā)展中國家，發(fā)展極為迅速。各國紛紛意識到新聞傳播文化教育的必要——這種教育被稱(chēng)為“媒介掃盲”、“媒介教育”。其主要目的是培養人們對大眾媒介的正確態(tài)度和認識。
在農村起引導和帶頭作用的基層干部首先要能夠掌握一些基本的媒介知識，并能夠安排專(zhuān)門(mén)的基層干部進(jìn)行
宣傳和講解。如果條件允許的話(huà)，還可以做一些定期或不定期的抽樣調查，檢驗效果。
各種新聞媒介應該利用自身的特點(diǎn)，開(kāi)展對農村受眾的媒介教育。廣播、電視等定期設立專(zhuān)門(mén)的節目，提供知識，引導農村受眾正確認識媒介，積極關(guān)注新聞，參與媒介活動(dòng)。
農村學(xué)校也應該增設或在語(yǔ)文、常識課中附設媒介教育的內容，鼓勵學(xué)生回家多與家長(cháng)談?wù)撽P(guān)于媒介知識的話(huà)題。
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