合理的網(wǎng)站推廣計劃
合理的網(wǎng)站推廣計劃
網(wǎng)站推廣計劃是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)計劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準，所以，合理的網(wǎng)站推廣計劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內容。
一、階段目標設置
明確推廣想要達到的階段性目標(量化)，可以有多個(gè)目標。
1.每天有效IP訪(fǎng)問(wèn)量(真正對網(wǎng)站感興趣的目標客戶(hù)，而不是無(wú)關(guān)人員)要達到多少?PV要達到多少;
2.谷歌百度等搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)數量要達到多少(查收錄量可以在搜索引擎輸入“site:您公司的網(wǎng)站地址”即可);
3.用戶(hù)注冊數量的階段目標是多少(主要針對行業(yè)綜合網(wǎng)站);
4.外鏈接數量目標希望達到多少個(gè);
5.網(wǎng)站PR值希望達到多少?ALEXA排名希望進(jìn)入多少;
6.關(guān)鍵詞排名目標，希望某個(gè)詞在搜索引擎排到第幾位;
7.通過(guò)網(wǎng)絡(luò )推廣直接或間接帶來(lái)的電話(huà)量目標，銷(xiāo)售額目標;
8.其他目標，如網(wǎng)站品牌知名度目標，行業(yè)影響力目標等等。
二、競爭對手推廣策略分析
知己知彼方能百戰百勝，有必要的話(huà)在確定推廣策略和方法之前先分析競爭對手在做什么。
1.競爭對手網(wǎng)站有多少頁(yè)面被搜索引擎收錄、競爭對手的合作伙伴、有哪些網(wǎng)站鏈接到競爭對手的網(wǎng)站、競爭對手網(wǎng)站鏈接到了哪些網(wǎng)站、連接的數量和質(zhì)量;
2.競爭對手在那些媒介上進(jìn)行了推廣?效果如何?具體使用了那些推廣方法?效果如何?
三、投入預算
每一個(gè)推廣方案肯定會(huì )有一定的投入預算，要通過(guò)合理規劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果，讓每一分錢(qián)都能真正幫到企業(yè)推廣，盡量避免浪費。比如大型的推廣計劃里可能會(huì )涉及到幾十上百萬(wàn)的推廣預算，這時(shí)候就需要對媒介做詳細的評估選擇，制訂一個(gè)最佳的組合計劃，讓推廣的效果達到最大化。
四、推廣策略及具體方法選擇
根據市場(chǎng)分析和調查的結果，確定推廣的策略，詳細列出將使用的網(wǎng)站推廣方法,如搜索引擎登陸、博客營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、QQ群營(yíng)銷(xiāo)、論壇發(fā)帖、軟文宣傳、搜索引擎推廣、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò )廣告投放等，對每一種推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體怎么應用。
針對每一種具體的網(wǎng)站推廣計劃措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關(guān)于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網(wǎng)絡(luò )廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問(wèn)題提前進(jìn)行準備，便于網(wǎng)站推廣效果的控制。
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