希愛(ài)力報告范文精選

希愛(ài)力報告范文精選

　　一、國內ED市場(chǎng)：萬(wàn)艾可坐頭把交椅

　　作為全球首款治療和改善男性ED的口服藥物，過(guò)去16年來(lái)，萬(wàn)艾可覆蓋了200多個(gè)國家和地區，更以平均每年10億美元的收入和強大品牌帶動(dòng)效應，給其所有者輝瑞帶來(lái)豐厚回報，據不完全統計，僅20xx年至今，萬(wàn)艾可便為輝瑞創(chuàng )下了150多億美元的銷(xiāo)售貢獻，萬(wàn)艾可更成為輝瑞和世界制藥史上最知名的藥物之一，其中文諧音“偉哥”更是直接代表了整個(gè)ED藥。

　　雖然在全球市場(chǎng)上，希愛(ài)力已經(jīng)在20xx年以2.78億美元的微弱優(yōu)勢取代萬(wàn)艾可成為ED領(lǐng)域最暢銷(xiāo)藥人，但在中國的ED市場(chǎng)仍然是以萬(wàn)艾可為龍頭：數據顯示，在20xx年國內抗ED市場(chǎng)，萬(wàn)艾可占據著(zhù)27個(gè)城市中58.8%的市場(chǎng)份額，希愛(ài)力為34.6%，艾力達為

　　6.6%；雖然萬(wàn)艾可往日的絕對領(lǐng)先地位已有所撼動(dòng)，但輝瑞的長(cháng)期消費者教育使萬(wàn)艾可在中國ED患者的影響頗深。

　　二、希愛(ài)力對萬(wàn)艾可發(fā)起強勁沖擊

　　然而，萬(wàn)艾可在中國也并不是一帆風(fēng)順的，希愛(ài)力的最終目標是在中國全面超越萬(wàn)艾可，拿下中國的第一把交椅。為此，禮來(lái)加大中國市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，采取小劑量、小包裝的顛覆性措施，產(chǎn)生了非常驚人的效果；而輝瑞一直保持其“高品質(zhì)生活”類(lèi)的消費者教育，應戰效果顯得平淡無(wú)奇。面臨著(zhù)希愛(ài)力的全面競爭，萬(wàn)艾可的市場(chǎng)地位正受到威脅，以現階段40%的增長(cháng)來(lái)看，希愛(ài)力超越萬(wàn)艾可的目標很有可能在5年內完成。

　　此前上市的希愛(ài)力20mg屬于36小時(shí)藥效的長(cháng)效PED-5抑制劑，20xx年底禮來(lái)在中國推出希愛(ài)力每日一次的5mg小劑量口服型用藥，業(yè)界人士普遍認為，此舉將是禮來(lái)贏(yíng)得中國ED市場(chǎng)頭把交椅的一個(gè)重要砝碼：新品每日一次5mg希愛(ài)力與萬(wàn)艾可形成正面交鋒，在價(jià)格上希愛(ài)力5mg更是優(yōu)惠甚多，同樣的療效，價(jià)格僅萬(wàn)艾可的三分之一。目前，這些新品受到中國的男科及泌尿科醫生很大認可，并已占醫院希愛(ài)力銷(xiāo)量的15%。

　　據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《20xx-2020年中國化學(xué)藥品制劑行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預測分析報告》數據顯示，20xx年，希愛(ài)力在中國的銷(xiāo)售額已突破2億元，增長(cháng)率45%；而同期萬(wàn)艾可20xx年增長(cháng)率只有3%。雖然萬(wàn)艾可仍占據著(zhù)近60%的市場(chǎng)份額，但其份額明顯呈下滑趨勢。

　　資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　具體來(lái)看，在醫院渠道方面：自20xx年二季度開(kāi)始，希愛(ài)力已經(jīng)全面超越萬(wàn)艾可，成為醫院渠道ED產(chǎn)品的領(lǐng)導者；2014年一、二季度的數據顯示，國內前九大城市中希愛(ài)力已經(jīng)超越萬(wàn)艾可。一般來(lái)說(shuō)，前十大城市能占到抗ED藥物銷(xiāo)售四成左右，也就是說(shuō)，在全國的醫院渠道，禮來(lái)的銷(xiāo)售已經(jīng)和輝瑞相當接近。

　　而在零售渠道方面：前27個(gè)城市的數據顯示，希愛(ài)力的市場(chǎng)份額20xx年已經(jīng)達到35%，而且上升趨勢十分明顯，萬(wàn)艾可已從以前的絕對壟斷降到目前59%份額。

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