旅游市場(chǎng)調查報告（通用18篇）
在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，越來(lái)越多人會(huì )去使用報告，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。其實(shí)寫(xiě)報告并沒(méi)有想象中那么難，下面是小編精心整理的旅游市場(chǎng)調查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
旅游市場(chǎng)調查報告 1
一、調查背景
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平日益提高，旅游業(yè)作為"朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)"的形象日益突出，在國家經(jīng)濟中的地位不斷提高。旅游逐漸成為一種休閑方式、一種時(shí)尚、一種精神需求、一種可塑性文化。
對于社會(huì )的特殊群體——大學(xué)生來(lái)說(shuō)，更是如此。高校大學(xué)生思維活躍、精力充沛，喜歡了解新的環(huán)境，希望結交志趣相投的朋友。由于身心的迅速發(fā)展和生活領(lǐng)域及交往范圍的不斷擴大，特別是伴隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和自身年齡的增長(cháng)，大學(xué)生對自我、對社會(huì )均有了自己獨立的認識，他們渴求獲取更多的新知識�！白x萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的思想觀(guān)念促使高校學(xué)生們選擇旅游作為擴大交際、增長(cháng)見(jiàn)識的有效途徑。大學(xué)生作為中國旅游市場(chǎng)的特殊消費群體，雖然現在消費力相對偏低，但人數龐大，消費領(lǐng)域集中。更重要的是現在的大學(xué)生在不久的將來(lái)，就是整個(gè)中國社會(huì )的中堅力量和消費主體，誰(shuí)抓住了他們，誰(shuí)就抓住了未來(lái)的市場(chǎng)。因其蘊涵潛力巨大的商機，日益受到社會(huì )各界的關(guān)注。
本文著(zhù)重就哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討，為哈爾濱旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可供參考的策略。
二、調查說(shuō)明
1、調查總體
調查總體界定為哈爾濱市在校的大學(xué)生
2、調查目的
哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討，從而了解哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性和哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)的基本特征，為哈爾濱旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可供參考的策略。
3、調查方法
調查方法采用二手資料調查法，通過(guò)網(wǎng)上資料的搜尋、相關(guān)書(shū)籍資料的查詢(xún)。
三、調查結果
一）哈爾濱大學(xué)生旅游行為分析
1、旅游次數調查結果顯示高達44%的大學(xué)生每年旅游的次數為1至2次，只有9%的大學(xué)生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分別為22%、25%。
2、旅游時(shí)間在對于旅游時(shí)間段的安排上，選擇寒暑假這個(gè)時(shí)間段的人數最多，占了總人數的%。在法定假日出游的比例為%。選擇周末出游的人較少，占總人數的%。剩下的%是在其它時(shí)間段出去旅游的。
3、旅游形式現代旅游形式的多樣已成為一種趨勢，我們從調查得到的數據分析中不難發(fā)現與朋友結伴這一旅游形式所占比例最高為54%;自助游的趨勢在加強，所占比例為%;%的學(xué)生愿意以班級社團組織的形式出去旅游，剩下%的學(xué)生會(huì )選擇旅行社包價(jià)旅行。
4、旅游開(kāi)銷(xiāo)大部分大學(xué)生旅游平均每次花費在100-500元之間的，占44%。每次花費低于100元的大學(xué)生占22%;18%的大學(xué)生每次花費在500-1000元之間;每次花費在1000元以上的大學(xué)生為16%。
5、旅游信息獲得途徑調查表明，好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當高(約占%)，其次是上網(wǎng)搜索約占31%，通過(guò)高校社團的推廣而獲得信息約占%，通過(guò)報刊廣告和旅行社咨詢(xún)而獲得旅游信息分別為%和%�？煽闯龊糜延H身游玩過(guò)的景點(diǎn)的好壞對周?chē)耐瑢W(xué)產(chǎn)生很大的影響。
6、出游范圍絕大多數大學(xué)生出游范圍在所在省的其他市旅游景區進(jìn)行旅游，這一比例高達%;%的大學(xué)生出游范圍為學(xué)校鄰近地區;%的大學(xué)生出游范圍為外省旅游景區;還有%大學(xué)生選擇其他旅游景區。由此看出，所在省的其他市旅游景區的出游范圍更深受廣大大學(xué)生的歡迎。
二）哈爾濱大學(xué)生旅游動(dòng)機分析
1、關(guān)注要素學(xué)生在準備外出旅游前，關(guān)注的問(wèn)題通常是出游的住宿、餐飲，娛樂(lè )、購物，交通和導游等各有所重，其中住宿、餐飲是大學(xué)生旅游旅游最關(guān)注的旅游服務(wù)要素，%的大學(xué)生旅游時(shí)最關(guān)注這一服務(wù)要素;娛樂(lè )、購物也是大學(xué)生旅游較關(guān)注的服務(wù)要素，所占比例為xx%;xx%的大學(xué)生旅游時(shí)關(guān)注交通這一要素;關(guān)注導游要素為xx%;剩下的xx%有其它的關(guān)注要素。
2、考慮因素調查顯示xx%以上的大學(xué)生認為影響出游最重要的是旅游目的地的吸引力，%xx左右的大學(xué)生認為旅游價(jià)格是影響他們出游的重要因素，xx%左右的大學(xué)生認為旅游服務(wù)影響他們。同時(shí)金錢(qián)是影響著(zhù)多數大學(xué)生出游的重要因素。
3、旅游目的對于目前哈爾濱大學(xué)生旅游的人群來(lái)講，40%的大學(xué)生旅游目的是觀(guān)賞各地風(fēng)景;32%的大學(xué)生旅游目的是解除壓力、旅游散心;14%的大學(xué)生旅游目的是了解各地文化;探險、尋求刺激的旅游目的，有8%的大學(xué)生。
四、調查結論與建議
結論：
1、通過(guò)對不同旅游時(shí)間的不同旅游形式和旅游范圍的交叉分析，我們得出：
(1)更多學(xué)生選擇在法定假日及周末與朋友結伴到省內其它市或學(xué)校鄰近地區進(jìn)行游玩。法定假日及周末休息時(shí)間較有限，大學(xué)生都只為假日做簡(jiǎn)短的休息安排，減緩工作所帶來(lái)的壓力，以此旅游市場(chǎng)可以在省內較近的旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)多種適合朋友聚會(huì )等休閑娛樂(lè )方式，滿(mǎn)足大學(xué)生的口味，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
(2)選擇進(jìn)行省外旅游的也不在少數，但大部分是通過(guò)寒暑假與朋友結伴出行。寒暑假大學(xué)生沒(méi)有了學(xué)業(yè)的壓力，到省外旅游也可以擴展知識面，實(shí)現理論與實(shí)踐相結合，充足的時(shí)間也是大家選擇省外游玩的首要因素。
2、通過(guò)對哈爾濱大學(xué)生旅游動(dòng)機的分析，我們得出：大部分大學(xué)生打算去旅游，調查顯示大部分人考慮到的是旅游目的地的吸引力，同時(shí)金錢(qián)是影響著(zhù)多數大學(xué)生出游的重要因素。在未來(lái)幾年，隨著(zhù)中國中產(chǎn)階級的進(jìn)一步擴大，大學(xué)生出游的經(jīng)濟能力限制必然減少，這將決定了未來(lái)十年大學(xué)生旅游市場(chǎng)的“炙手可熱”，從側面驗證大學(xué)生旅游市場(chǎng)是有很大的市場(chǎng)拓展空間。
3、不同旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同出游形式和范圍，我們從數據分析中得出：
(1)旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同情況下，多數人選擇與朋友結伴旅行和自助游。
(2)旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同情況下，開(kāi)銷(xiāo)在500元以上的人多數選擇外省旅游景區和所在省其它市旅游景區。開(kāi)銷(xiāo)在500元以下的人多數選擇所在省其它市旅游景區和學(xué)校鄰近地區。
綜上所述，在旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同情況下，與朋友結伴和自助游的形式最受歡迎。旅游范圍的.選擇中受旅游開(kāi)銷(xiāo)影響較大，開(kāi)銷(xiāo)大則旅游范圍更廣，反之旅游范圍小。
建議及對策：
1、提升附加值，形成大學(xué)生旅游的新模式目前在大學(xué)生旅游人群中，結伴自助游、班級集體旅游等形式占了絕大部分比例。要在目前的觀(guān)光游、休閑游之外，提出“大學(xué)生體驗旅游”的概念，如校際交友與旅游的結合、假期社會(huì )實(shí)踐與旅游的結合、對熱點(diǎn)就業(yè)城市的考察與旅游的結合等，以此為切入點(diǎn)，亮出獨有的模式，吸引大學(xué)生群體的試用與體驗。
(1)服務(wù)于課堂的認知旅游。如文物古跡考察、建筑風(fēng)格鑒賞、動(dòng)植物品種辨別、計算機應用網(wǎng)絡(luò )管理實(shí)務(wù)以及各種工藝流程操作等，這些內容在一線(xiàn)進(jìn)行教學(xué)要比課堂講授好得多，學(xué)校既節約了設備購置與管理費用，也保證了教學(xué)設備的先進(jìn)性、學(xué)習場(chǎng)景的真實(shí)性、教學(xué)活動(dòng)的趣味性。
(2)服務(wù)于企業(yè)的商務(wù)旅游。服務(wù)于企業(yè)的產(chǎn)品推銷(xiāo)、市場(chǎng)調研式的商務(wù)旅游，也正在成為校園的時(shí)尚。大學(xué)生的商務(wù)旅游可以細化高校與企業(yè)的合作，使校企實(shí)現資源共享。
(3)就業(yè)考察游。針對學(xué)生比較關(guān)心的就業(yè)問(wèn)題，旅行社可以設計以就業(yè)培訓、就業(yè)考察，開(kāi)拓眼界為主題的寒暑假就業(yè)游，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。通過(guò)這種旅游，讓大學(xué)生全面感受城市的環(huán)境文化氛圍，了解城市的消費水平、生活水準、發(fā)展趨勢以及心儀單位或行業(yè)的工作環(huán)境、收入狀況等等。
(4)體育旅游。大學(xué)生活潑好動(dòng)，特別是男生，多數熱愛(ài)體育運動(dòng)，大力倡導有關(guān)的體育運動(dòng)，除了競技體育外，還應開(kāi)展具有健身和娛樂(lè )性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動(dòng)。
2、設計針對大學(xué)生的旅游產(chǎn)品
(1)建立青年旅館。
青年旅館是適宜青年旅游者的專(zhuān)業(yè)化旅館。主要面向出外旅游的學(xué)生或其他社會(huì )青年，為其提供衛生、安全、經(jīng)濟的住宿場(chǎng)所。在中國，青年旅館的發(fā)展速度很快，但與廣大背包自助旅游的青年、大學(xué)生的愿望與潛在需求相比較，其總體規模和服務(wù)水平尚有不小差距。
(2)社會(huì )各個(gè)部門(mén)的支持和配合。大學(xué)生旅游消費中存在的經(jīng)濟問(wèn)題，是一個(gè)系統工程，需要社會(huì )各個(gè)方面的努力。這不僅有待于整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟水平的提高，同時(shí)與旅游相關(guān)的交通部門(mén)也可適當地提供一些讓利活動(dòng)。
3、針對大學(xué)生的特點(diǎn)，樹(shù)立新的營(yíng)銷(xiāo)理念
(1)在大學(xué)內創(chuàng )建旅游品牌，播種旅游文化，培養長(cháng)期市場(chǎng)。大學(xué)生旅游消費者與社會(huì )旅游消費者相比有一個(gè)獨特的區別，就是對某商家及其產(chǎn)品的認可具有很強的傳播性和承接性，可以在不同專(zhuān)業(yè)、不同年級、新老學(xué)生中長(cháng)期存在，也就是說(shuō)只要某商家將幾個(gè)品牌旅游產(chǎn)品做好，就會(huì )形成每年的穩定利潤源。
(2)借助網(wǎng)絡(luò )及其它媒介的影響，擴大營(yíng)銷(xiāo)的廣度和深度。除了傳統的宣傳媒介之外，旅游企業(yè)可以利用大學(xué)生偏好網(wǎng)絡(luò )、追求新奇的特點(diǎn)，構建高校旅游網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。
總結，大學(xué)生將會(huì )是以后社會(huì )的主流人群。他們的生活消費將會(huì )是主流消費趨勢，旅游是生活中的一個(gè)重要組成部分，因此，大學(xué)生們的良好旅游觀(guān)念和旅游意識對將來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展和壯大會(huì )起著(zhù)重要的推動(dòng)作用。把握大學(xué)生這一個(gè)具有很大上升空間的潛在旅游市場(chǎng)，無(wú)疑對旅行社和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重大的商業(yè)契機。
旅游市場(chǎng)調查報告 2
旅游業(yè)是一個(gè)最具發(fā)展活力和潛力的‘朝陽(yáng)企業(yè)’，近年來(lái)，中國的旅游業(yè)一直是處于快速增長(cháng)的模式，而且隨著(zhù)中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游成為了人們生活中的一部分，旅游消費需求也大幅度上升，這是旅游業(yè)持續心旺發(fā)展的動(dòng)力，而大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體有著(zhù)一定的經(jīng)濟獨立能力和生活獨立能力，有相對寬松的時(shí)間。最重要的是他們具有更多的冒險精神和追夢(mèng)遐想。為了了解大學(xué)生的旅游消費現狀以及前景，我們小組針對大學(xué)生消費做了一份市場(chǎng)調查報告，通過(guò)這次調查，我們總結出了幾點(diǎn)：
一：基本調查情況
1、調查目的：
�。�1）了解大學(xué)生旅游消費的特點(diǎn)、態(tài)度和看法。
�。�2）通過(guò)具體的調查工作，以此分析影響大學(xué)生旅游消費的主要原因。
�。�3）針對大學(xué)生在旅游消費中存在的問(wèn)題，提出具體的解決對策。
2、調查時(shí)間：20xx年xx月5日星期三------20xx年xx月7日星期五
3、調查地點(diǎn)：湘潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內
4、調查對象：職院在校大學(xué)生
5、調查的方式：按年級的不同進(jìn)行分群，對不同的年級不同的專(zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行隨機抽樣調查；選取100名在校大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調查，實(shí)際發(fā)放100份，收回99份。
二：調查結果分析
1、從對待旅游的態(tài)度上可以看出，有96%的人是喜歡出去旅游的，這與我們的年齡有關(guān)，加上大學(xué)期間時(shí)間相對充裕，有更多的精力和時(shí)間通過(guò)旅游開(kāi)拓自己的視野，擴大自己的見(jiàn)識；而不喜歡出去旅游的同學(xué)占4%，這說(shuō)明有部分學(xué)生更加注重學(xué)習，當然也可能是出于對經(jīng)濟情況的考慮。
2、大學(xué)生旅游經(jīng)費有限。調查結果可以看出大學(xué)生每月的生活費用主要在500---800元之間，并且我們的旅游經(jīng)費主要是靠自己省吃?xún)�用來(lái)的，可見(jiàn)總體上大學(xué)生還不具有獨立的經(jīng)濟能力，這是限制我們出游很重要的一個(gè)原因。
3、在調查報告中可以看出閑暇時(shí)間也是限制大學(xué)生旅游的主要原因。雖然大學(xué)生相對來(lái)說(shuō)時(shí)間比較充裕，但因為閑暇時(shí)間比較分散，所以有60%的學(xué)生認為時(shí)間的欠缺影響了自己的出游計劃；除了這個(gè)因素外，還有20%的學(xué)生對旅游的.服務(wù)質(zhì)量處于懷疑狀態(tài)。還有15%的學(xué)生認為出游太累，太危險。
4、多數大學(xué)生有出游的經(jīng)歷。從大學(xué)生每年出游次數圖中可以看出，每年一次也不出游的學(xué)生占到23%，出游一次的占到37%，出游二次的占到16%，出游三次的占到14%，出游三次以上的占到9%。這說(shuō)明除了部分學(xué)生外，有70%以上的人每年都有出游的經(jīng)歷，大學(xué)生的旅游熱情是非常足的。
5、開(kāi)拓視野，愉悅身心是主要的旅游動(dòng)機。從調查表中可以看出很多的大學(xué)生選擇的是休閑度假和觀(guān)光旅游。這符合大學(xué)生這個(gè)年齡的探險獵奇和追夢(mèng)遐想，其中將鍛煉身體和探親訪(fǎng)友放在次要的地位。
6、出游的范圍大多數學(xué)生都選擇在張家界和鳳凰，這可以看出大學(xué)生都喜歡自然風(fēng)光類(lèi)。
7、出游時(shí)間大多集中在寒暑假，法定假期和周末所占的比例只有20%左右，可見(jiàn)寒暑假時(shí)大學(xué)生出游的主要時(shí)間安排，這與大學(xué)生在校期間的課程存在著(zhù)必要的聯(lián)系。
三：解決對策
1：大學(xué)生是一個(gè)有文化、素質(zhì)較高的群體，他們有著(zhù)較高的精神追求，在大學(xué)生群體中盡管目前購買(mǎi)力較低，但從欲望人數上來(lái)看，任占較大的優(yōu)勢。旅游業(yè)部門(mén)不能只看眼前的利益，要有長(cháng)遠的目標，必須根據大學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，適當的降低成本，實(shí)行薄利多銷(xiāo)的戰略以取得價(jià)格優(yōu)勢，激發(fā)市場(chǎng)。
2：旅行社可以根據大學(xué)生的求知欲望、好奇心、精力旺盛、喜歡探險、追求刺激等特點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游等特色產(chǎn)品，同時(shí)要樹(shù)立企業(yè)形象，以誠信為本，為大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在大學(xué)生中留下一個(gè)良好的形象，大學(xué)生可能因為現在經(jīng)濟原因等而放棄旅游，但是他們一旦參加工作有錢(qián)了就會(huì )選擇出游，這不僅為企業(yè)做了免費的宣傳也贏(yíng)得了大學(xué)生市場(chǎng)的肯定。
3：針對大學(xué)生旅游時(shí)擔心的安全問(wèn)題，一方面需要社會(huì )的法制體系進(jìn)一步健全，社會(huì )整體道德提高了，就不會(huì )出現那些所謂的坑騙行為等不良現象。另一方面，旅游景點(diǎn)景區也要進(jìn)一步規范化和標準化，同時(shí)大學(xué)生旅游者也要不斷增強自身的安全意識。
總之，大學(xué)生旅游市場(chǎng)，是一個(gè)龐大的潛在市場(chǎng)，相關(guān)的旅游企業(yè)和部門(mén)一定要高度重視，只要大學(xué)生這個(gè)旅游市場(chǎng)做好了，就能夠帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟的發(fā)展。所以大家一起努力。
旅游市場(chǎng)調查報告 3
一、崀山旅游資源
�。ㄒ唬⿳~山概況
崀山是我國乃至世界上罕見(jiàn)的大型丹霞地貌景區，地處湘西南邊陲，東與南岳相望，南和桂林毗鄰，北同武陵源呼應。相對于周邊景區，崀山地理位置偏僻，交通不便，經(jīng)濟比較落后。
�。ǘ┞糜钨Y源介紹
崀山景區面積108km2，由五大景區構成，景點(diǎn)達77余處。其資源豐富，特色鮮明，規模較大，擁有豐富的丹霞地貌景觀(guān)。與鳳凰古城、張家界相比，景點(diǎn)更具原生態(tài)，是湖南繼武陵源之后的又一顆璀璨明珠。
1、特有的自然景觀(guān)。崀山擁有丹霞之魂八角寨，栩栩如生的駱駝峰，幽深雅致的紫霞洞，清澈明凈的扶夷江，鬼斧神工的牛鼻寨等五大景區。還有象形丹霞絕景如將軍巖、天生橋、辣椒峰、天一巷、象鼻石、鯨魚(yú)鬧海，神秘的風(fēng)神洞等景觀(guān)。匯丹霞、碧嶺、奇峰、幽谷、神洞、秀水于一地，集雄、險、奇、秀、幽、曠為一體。
2、內涵豐富的人文景觀(guān)。崀山風(fēng)景名勝區人文薈萃，名人輩出，歷史內蘊博大精深，文明積淀悠遠深厚。這里有10萬(wàn)年前的古動(dòng)物化石，20xx年前的新石器文化遺址—白面古寨，歷代農民起義的古城堡遺址，岳飛招安楊再興的神龍庵遺址，晚清重臣的宗祠和墓葬——清代兩廣總督劉長(cháng)佑、南洋通商大臣劉坤—的墓地。還有香火鼎盛的古剎名寺，異彩紛呈的民俗風(fēng)情，眾多富有民族特色和地方特色的古建筑、文化藝術(shù)和美食文化。
二、崀山旅游客源市場(chǎng)現狀分析
�。ㄒ唬┛驮词袌�(chǎng)特征
1、客源地理分布以省內客源市場(chǎng)為主體。隨著(zhù)崀山旅游區的開(kāi)發(fā)建設和旅游市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，旅游業(yè)得到了一定的發(fā)展。崀山客源市場(chǎng)地理特征主要以省內游客為主，省外游客比重較少，入境游客缺乏。
�。�1）省內游客以邵陽(yáng)為主體。據調查統計，崀山客源市場(chǎng)中，省內客源市場(chǎng)占94.6%，其中邵陽(yáng)占46.9%，長(cháng)沙占22.4%，永州占10.3%，株州占6.9%，湘潭占5.9%。崀山省內客源市場(chǎng)主要以邵陽(yáng)為最大的客源市場(chǎng)。新寧縣隸屬邵陽(yáng)市，邵陽(yáng)市是省內較大的城市，有雄厚的工農業(yè)基礎和強大的經(jīng)濟實(shí)力，市民生活水平較高，旅游需求量大，距離崀山142km，有直達的公路，交通方便，居民的出游率較高。
�。�2）省外客源比重偏低，入境客源市場(chǎng)尚未起步。省外客源比重偏低，其客源市場(chǎng)僅占總量的5.4%，其中廣東客源量占1.8%，廣西占1.4%，北京占0.9%，其他少量游客來(lái)自山東、山西、上海、青海、福建等地區。海外客源市場(chǎng)游客量?jì)H有百分之零點(diǎn)幾,入境客源市場(chǎng)尚未起步。主要由于新寧縣地處偏僻，其境內還沒(méi)有鐵路和航空等交通設施。
2、對過(guò)境游客依賴(lài)性較大。新寧旅游業(yè)的主要客源市場(chǎng)長(cháng)期過(guò)分依賴(lài)桂林和邵陽(yáng)兩地。一部分為過(guò)境游客，據調查，約20%的游客是路過(guò)湖南去桂林旅游的。另一部分為商務(wù)游客，約有46.9%是外地來(lái)邵陽(yáng)的各類(lèi)商務(wù)、會(huì )議和其他公務(wù)的外地游客和少量的當地游客。只有33.1%的游客是專(zhuān)程來(lái)崀山游覽觀(guān)光的。
�。ǘ⿳~山客源市場(chǎng)存在的問(wèn)題
1、崀山游客總量增長(cháng)遲緩。長(cháng)期以來(lái)，來(lái)崀山旅游的主要是去桂林的過(guò)境游客和來(lái)邵陽(yáng)的商務(wù)游客，一直以這兩地的旅游者為主要客源地，游客的重游率又比較低，崀山游客量的平均增長(cháng)率只有9.5%。而張家界自1982年開(kāi)發(fā)以來(lái)，游客量以每年30%的速度增長(cháng)，入境游客不斷增加。
2、目標客源市場(chǎng)潛力不足。崀山主要的旅游客源市場(chǎng)中城鎮居民可支配收入是農村居民可支配收入的三倍，城鎮人口旅游發(fā)生率高。但是城鎮人口總數少，只有1994.09萬(wàn)人，出游人數有限，規模小。農村人口有3621.18萬(wàn)人，人數多卻收入低，潛在的農村旅游者，由于受經(jīng)濟限制，很難外出旅游。根據游客人口特征分析得出，來(lái)崀山旅游的農民只有1.8%，崀山客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)沒(méi)有把握好農村這個(gè)大的群體，目標市場(chǎng)狹窄。
3、客源結構失衡。省外和入境游客比例太低，男女比例相差很大，消費水平處在中等偏低，高收入游客較少，行政單位人員居多數，企業(yè)、學(xué)生占一部分，其他職業(yè)的很少，客源結構嚴重失衡。
三、崀山客源市場(chǎng)問(wèn)題形成的原因
�。ㄒ唬﹨^位劣勢，可進(jìn)入性差
新寧縣地處湘西南邊陲，在五嶺和雪峰山的包圍之中，交通線(xiàn)的建設有較大困難，到目前為止，僅有級別較低的省級公路連通外界，沒(méi)有鐵路和航空運輸，對外交通較為困難。同時(shí)，新寧縣在區位上處在欠發(fā)達地區的空間中心，距大中城市的空間距離都在100km以上，時(shí)距在4小時(shí)以上，是一個(gè)遠離客源地的旅游目的地。因而崀山的旅游資源雖具有較大的開(kāi)發(fā)潛力，但客源組織頗有難度。
�。ǘ┞糜谓哟芰徒哟O施等級低
截至20xx年，新寧縣擁有旅行社六家，規模較小，且無(wú)國際旅行社。擁有三星級賓館兩家，二星級賓館兩家，一星級賓館三家，縣城招待所十五家，共1344個(gè)床位；家庭旅館四十家，共808個(gè)床位。景區招待所一家，共148張床位，家庭旅館四十九家，共1291張床位。但是整個(gè)新寧崀山旅游接待設施的等級較低，主要以低檔為主。同時(shí)由于旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈條，滿(mǎn)足游客的吃、住、行、游、購、娛一條龍服務(wù)的高品位消費場(chǎng)所不多，旅游六要素發(fā)展不平衡，食無(wú)特色，購無(wú)產(chǎn)品。
�。ㄈ┢帘维F象嚴重，品牌建設難度大
旅游屏蔽現象是指在旅游資源較集中的區域，由于周邊的資源以及交通占優(yōu)勢，人們一般就不會(huì )去交通不便的地區旅游。新寧縣周邊有較豐富的旅游資源，東與五岳之一的南岳相望，南和國際都市桂林毗鄰，北同世界著(zhù)名的旅游地武陵源呼應。四周的旅游資源獨具吸引力，且都是品牌產(chǎn)品，世界著(zhù)名。而且這些旅游資源屬于大城市，有鐵路、高速公路、航空等，交通便利。崀山從區位，交通，品牌等方面，更不具優(yōu)勢，受周邊知名景區影響，屏蔽現象嚴重。
�。ㄋ模⿲ν庑麄鞑粔�，知名度不高
張家界市武陵源風(fēng)景區一直是湖南的旅游窗口和龍頭，而對崀山——全國最大的丹霞地貌風(fēng)景區，則宣傳投入不足，知名度不高，讓人感到是一顆“養在深閨人未識”的明珠。大詩(shī)人艾青親睹美景后喟然嘆曰：“桂林山水甲天下，崀山風(fēng)景賽桂林”。然而時(shí)至今天，知道崀山有艾青題詩(shī)的不多，可見(jiàn)，名人效應宣傳不夠。
�。ㄎ澹┞糜稳瞬湃狈�，服務(wù)水平低
新寧目前的經(jīng)濟實(shí)力和管理者的才識，尚未認識到充分利用相關(guān)人才及引進(jìn)旅游高級管理人才的重大意義。而且新寧的旅游管理者和旅游從業(yè)人員中很少受過(guò)系統的高層次專(zhuān)業(yè)訓練，而且干部流動(dòng)性較強。新寧縣從事旅游業(yè)的管理人員不是專(zhuān)業(yè)人員。導游人員都是中專(zhuān)及高中文憑，素質(zhì)不高，旅游人才缺乏，管理水平低。
四、崀山旅游客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)構想與對策
�。ㄒ唬┞糜慰驮茨繕耸袌�(chǎng)開(kāi)發(fā)構想
1、目標市場(chǎng)細分。崀山的主要客源市場(chǎng)以省內為主，且周邊地區占大部分。一級客源市場(chǎng)主要定位在附近地區；廣州有少量游客，省內部分地區也有潛在的游客，可以定位在二級客源市場(chǎng)；根據新寧目前的交通狀況，三級客源市場(chǎng)需定位在省外部分地區。
2、旅游產(chǎn)品定位。目前，崀山旅游產(chǎn)品主要以游覽觀(guān)光為主，休閑度假為輔，文化底韻不高，產(chǎn)品結構不合理。而旅游者對旅游產(chǎn)品的選擇由單純地觀(guān)光旅游，轉向娛樂(lè )、健身、商務(wù)等多樣化項目，同時(shí)對產(chǎn)品中的參與性活動(dòng)的要求也大大增加。因此，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應該更多地增加能讓旅游者參與的活動(dòng)設施。
�。ǘ⿳~山旅游目標市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對策
1、改善基礎設施，提高旅游地可進(jìn)入性。對縣內，緊抓國家對縣、鄉公路改建這一歷史機遇，實(shí)行國家地方“兩個(gè)投入”，全面對以崀山為核心的各景區交通設施進(jìn)行改造，實(shí)現各景區交通網(wǎng)暢通；對縣外，積極致力于改建新寧至廣西資源縣的公路，新寧至邵陽(yáng)市的公路，拓寬公路交通網(wǎng)。同時(shí)，抓住洛湛鐵路建設的機遇，盡力連接永州縣及周邊市縣。
2、搞好旅游設施建設，增強接待能力。搞好旅游設施的建設，建設規模要適度，各種服務(wù)設施要適量，要兼有適應于不同層次消費的高、中、低檔的設施和服務(wù)，使游客進(jìn)得來(lái)，住得下，吃得好，玩得高興，走得愉快，給人一種留連往返的感受。
3、走“聯(lián)合”協(xié)作之路，改善屏蔽現象。新寧縣周邊有較豐富的`旅游資源，可以充分利用周邊資源優(yōu)勢，考慮旅游業(yè)發(fā)展的區域性、空間性、時(shí)序性和約束性等特點(diǎn)，按照營(yíng)造大環(huán)境，著(zhù)眼大區域，發(fā)展大旅游的思想，同周邊資源聯(lián)合，走區域協(xié)作之路，不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品路線(xiàn)。例如：邵陽(yáng)—武崗—綏寧—城步—新寧；邵陽(yáng)—新寧—桂林等組合線(xiàn)路，形成以點(diǎn)帶線(xiàn)，點(diǎn)線(xiàn)結合，線(xiàn)線(xiàn)聯(lián)網(wǎng)的旅游格局，使黃金旅游線(xiàn)路連線(xiàn)并網(wǎng)，實(shí)現旅游線(xiàn)路在空間上的拓展，時(shí)間上的延伸和文化內涵的增強，實(shí)現旅游資源優(yōu)勢互補和旅游客源共享。
4、實(shí)施品牌策略，創(chuàng )丹霞主題形象。根據崀山的資源特色，可將其品牌定位為“丹霞之魂”、“中國崀山”。崀山宣傳應突出“一個(gè)形象，一個(gè)口號，一個(gè)節日”，即丹崖碧水形象，“崀山夢(mèng)幻丹霞”口號和崀山旅游節。宣傳重點(diǎn)是對外進(jìn)行形象的滲透，這是因為先入為主的形象導入容易讓游客產(chǎn)生良好的旅游地形象感知，形成內部形象驅動(dòng)力，并使其形象階梯阻礙大大降低。
5、加強人員培訓，提高服務(wù)水平。要給廣大游客一個(gè)良好的旅游環(huán)境，就必須提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平，旅行社要定期對導游服務(wù)人員進(jìn)行培訓，提高他們的業(yè)務(wù)質(zhì)量，搞好旅游配套服務(wù)，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)具有當地特色的旅游產(chǎn)品。
6、發(fā)展生態(tài)旅游，走可持續旅游之路。在發(fā)展崀山生態(tài)旅游過(guò)程中，應注意以下幾個(gè)問(wèn)題：
�。�1）應對旅游景區環(huán)境的影響進(jìn)行監測、評價(jià)、科學(xué)確定生態(tài)環(huán)境和旅游資源的承載力，根據生態(tài)旅游的季節、空間差異性特征對游客從時(shí)間和空間上進(jìn)行分流，避免在旅游高峰期超負荷運轉；
�。�2）必要的旅游接待設施可規劃在風(fēng)景區外，實(shí)施“山上游，山下住”的策略。
�。�3）倡導文明旅游，崀山氣候溫熱，風(fēng)化強烈，加之紅色砂礫巖固結程度較差，巖石硬度小，易受風(fēng)化，應嚴禁游客在崖壁上人工斧鑿和雕刻；
�。�4）嚴禁在風(fēng)景區就近采石、取土、伐樹(shù)，以保護景區的真實(shí)性、完整性和生物多樣性。
崀山的客源發(fā)展潛力大，只要改善交通，加強崀山旅游的可進(jìn)入性；采取區域協(xié)作整體營(yíng)銷(xiāo)，分層次，分階段營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式；加強旅游宣傳促銷(xiāo)，進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)合包裝，拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道；重點(diǎn)針對一級客源市場(chǎng)，適當選取二級客源市場(chǎng)，個(gè)別考慮三級客源市場(chǎng)，提高市場(chǎng)知名度，拓展市場(chǎng)占有率，對目標市場(chǎng)進(jìn)行劃分，各家旅行社在自己的市場(chǎng)上做好促銷(xiāo)工作，崀山旅游客源市場(chǎng)必將有一個(gè)大幅度的增長(cháng)。
旅游市場(chǎng)調查報告 4
一、摘要
隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展，旅游逐漸成為人們的必需生活方式。隨著(zhù)生活水平的不斷提高，旅游景點(diǎn)消費已成為人們生活不可缺少的一部分。就此，泉州市消費者權益保護委員會(huì )就泉州各大旅游景點(diǎn)的環(huán)境和服務(wù)情況做了一次消費調查，以了解游客消費者對各景點(diǎn)的滿(mǎn)意度及目前各景點(diǎn)存在的現狀問(wèn)題，從而給廣大消費者提供正確的消費信息，以更好的服務(wù)方便景點(diǎn)旅游的游客。主要的調查目的是分析現在市場(chǎng)人們對于旅游的一些高追求，對于旅游的形式，消費的狀況，出游的次數，對于旅游自身的一些目的，還有旅游的多種項目的一些選擇，此次調查主要是針對泉州市的消費者進(jìn)行針對性的調查，調查方法采取隨機抽樣調查方法，試圖預測泉州旅游市場(chǎng)的發(fā)展前景。
二、引言
20xx.12.26日我們對泉州市旅游的狀況進(jìn)行了市場(chǎng)調查，目的是有針對性的對旅游的消費狀況、出游次數、旅游的項目等進(jìn)行了分析，總結了推動(dòng)旅游市場(chǎng)進(jìn)步的主要的因素，從而使旅游市場(chǎng)得到更高的進(jìn)步。我國旅游業(yè)經(jīng)歷了改革開(kāi)放30年的發(fā)展，已初步形成了“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的基本格局，具備了一定的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)規模，進(jìn)入了前所未有的大發(fā)展時(shí)代。近年來(lái)，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的增長(cháng)點(diǎn)一直保持高速發(fā)展，在整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益顯現。21世紀隨著(zhù)中國加入WTO和知識經(jīng)濟的發(fā)展，國內旅游收入迅速增加，遠高于同期GDP的增長(cháng)
三、正文
1.旅游成人們假期休閑的主流
在旅游市場(chǎng)的調查中顯示，進(jìn)行了統計分析的的數據顯示，數據顯示有百分之23.4的人們選擇了外出旅游，這足以說(shuō)明了外出旅游已經(jīng)逐漸成為人們假期休閑的主流，緊接著(zhù)有對出游的次數做了詳細的數據統計，結論證明一年內出游多次的人數比例略高于基本不出游的人數的比例，四分之一的人表示經(jīng)常會(huì )去各景點(diǎn)游玩，絕大部分的人表示偶爾會(huì )去，而只去過(guò)一次的游客是極少數。
2.旅游消費問(wèn)題
下一組的數據顯示證明了旅游花費的多少事人們生活水平高低，以及被調查者的月收入所占的比例問(wèn)題，總體的表現出的就是不同階層居民的旅游消費水平問(wèn)題。
3.規劃的目標市場(chǎng)
人們對出游時(shí)間的選擇比較理性，注意到了旅游過(guò)于擁擠的現象，甚于此，各旅游景點(diǎn)如能按不同假期細分不同的目標市場(chǎng)，并針對具體目標市場(chǎng)制定出相應的促銷(xiāo)活動(dòng)，定能把握好的商機。目前假期制度對大多數人的出游時(shí)間長(cháng)短該是有一定的影響的。
4.出游的方式
有關(guān)旅游主要方式調查發(fā)現，42.8%的人選擇是結伴而行，其次是與家人，參加旅游團等方式，而目前我國旅游市場(chǎng)呈現團體旅游逐漸下降，散客旅游者不斷上升，旅行社可以根據顧客的需求，推出各種更受歡迎的旅游線(xiàn)路，或者盡量為消費者提供“超級市場(chǎng)式”的自選旅游的項目，使他們有充分的挑選組合的空間。結論顯示近期的選擇形式是個(gè)性化旅游和一個(gè)或幾個(gè)人得自助式旅游。而人們出門(mén)旅游的目的多數是放松自己，釋放工作學(xué)習的壓力和增長(cháng)見(jiàn)識，比例占總調查的比較大。不同地方、不同性格的游客對旅游有不同追求，在旅游目的地方面也存在明顯差異。選擇區自然風(fēng)光地旅游的游客遠遠大于去歷史文化旅游地的人要多。
5.旅游業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展趨勢
旅游業(yè)作為一個(gè)具有很強關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟發(fā)展有著(zhù)重大的影響力。國外一些學(xué)者認為，旅游業(yè)發(fā)展對國民經(jīng)濟增長(cháng)有正向促進(jìn)作用。國內學(xué)者也就旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的`貢獻分別在整體層面和省際（或地區）層面上進(jìn)行了理論分析和實(shí)證研究。旅游收入是指旅游接待部門(mén)(或國家、地區)在一定時(shí)期內通過(guò)銷(xiāo)售旅游商品而獲取的全部貨幣收入.它由國內旅游收入和國際旅游收入兩部分組成.國內旅游收入是通過(guò)向國內旅游者銷(xiāo)售旅游商品而獲得的收入,是已創(chuàng )造國民收入再分配的一部分.國際旅游收入(亦稱(chēng)外匯旅游收入)是指向入境旅游者銷(xiāo)售商品所獲得的收入,是從境外旅游者那里獲取的外匯收入.作為一種資金流入，旅游收入為我國的經(jīng)濟發(fā)展提供了重要的資金支持，提升了旅游區居民的生活水平，并通過(guò)加強基礎設施建設，進(jìn)一步推動(dòng)了總體經(jīng)濟的增長(cháng)。
旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來(lái)，中國入境旅游、出境旅游和國內旅游均快速增長(cháng)，旅游產(chǎn)業(yè)規模日漸龐大，已成為全球第五大旅游國。20xx年全年入境旅游人數達到10904萬(wàn)人次，比2003年增長(cháng)18.96；旅游外匯收入累計為257億美元，比2003年增長(cháng)47.87。2005年1-9月，全國旅游外匯收入累計測算數為219億美元，比上年同期增長(cháng)18.150。其中：過(guò)夜旅游者在華花費為198.58億美元,占全國旅游外匯收入的90.31；一日游游客在華花費為21.31億美元，占9.69。未來(lái)幾年內，交通運輸將繼續保持較快增長(cháng)，市場(chǎng)需求拉動(dòng)明顯。交通運輸業(yè)景氣度進(jìn)一步提升，存在較好的投資機會(huì )。
20xx年我國出境旅游增勢強勁，公民出境旅游超過(guò)2800萬(wàn)人。同時(shí)，國內旅游整體發(fā)展勢頭良好，2004年中國內地旅游出游人數達到11.02億人次，首次突破10億人次大關(guān)。國內旅游收入達到4711億元。
據統計，至20xx年底，全國共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國際社增加108家，國內社增加1870家；旅行社總資產(chǎn)424.38億元，同比增長(cháng)9.42；直接從業(yè)人員為24.62萬(wàn)人。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問(wèn)題亮起不少紅燈，這就要求相關(guān)部門(mén)對旅行社的營(yíng)業(yè)和服務(wù)要嚴格監督和規范，制訂更加完善的法律法規來(lái)對其進(jìn)行有效約束。
隨著(zhù)旅游消費規模的擴大和市場(chǎng)競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時(shí)期已經(jīng)結束。由于國家的資金投入有限，景區等旅游產(chǎn)品事實(shí)上是一種不完全的公共產(chǎn)品，對其要求有公共產(chǎn)品的價(jià)格顯然是不合適的。于是20xx年以來(lái)，景區提高門(mén)票價(jià)格成為旅游業(yè)界的熱點(diǎn)話(huà)題，又例如2005年廣州在第98屆廣交會(huì )提出了對酒店房?jì)r(jià)的“不限價(jià)”，類(lèi)似的問(wèn)題牽引著(zhù)旅游業(yè)競爭模式、盈利模式的變遷。
四、結論與建議
1、對于目標市場(chǎng)的把握要有一定的針對性。
2、是可以開(kāi)展“泉州市”的專(zhuān)項活動(dòng)，加大旅游環(huán)境綜合治理。加大基礎設施的投入，加快各項硬件設施，尤其是公廁、夜晚路燈照明及相關(guān)安全保障設施的建設。加強對旅游服務(wù)行業(yè)的監管，尤其是對從業(yè)人員服務(wù)態(tài)度和商品價(jià)格的監管，嚴厲打擊社會(huì )閑散人員追客、拉客、宰客等行為。
3、對于旅游的形式可以更加豐富的開(kāi)發(fā)。開(kāi)展民俗文化挖掘和開(kāi)發(fā)力度，加快旅游特色和著(zhù)名建設進(jìn)程，提高餐飲消費和娛樂(lè )消費額度。
4、改革宣傳促銷(xiāo)途徑，加大在電視、報刊等平面媒體和網(wǎng)絡(luò )、手機報、移動(dòng)電視等新媒體的宣傳力度。
5、加強對世界自然遺產(chǎn)的監測和保護力度，特別是對旅游資源的保護力度要加強。
6、外出旅游便是一個(gè)很好的途徑，越來(lái)越多的人們選擇旅游作為自我解壓放松的途徑，因為在旅游途中，不僅可以使自己放松緊張的神經(jīng)，舒緩心里的壓力，還可以在旅游途中學(xué)到、看到、聽(tīng)到、接觸到一些新事物，從中學(xué)習、領(lǐng)悟到一些事情，使得自身的素質(zhì)得以提升。
旅游市場(chǎng)調查報告 5
隨著(zhù)我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來(lái)越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當中，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要而又獨立的組成部分。大學(xué)生作為社會(huì )的一個(gè)特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時(shí)間，具有更多的冒險精神和追夢(mèng)遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。因此，大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實(shí)不容忽視�！吨袊y計年鑒20xx》數據顯示，截止20xx年底，我國普通高校在校生人數2144.657萬(wàn)人，可見(jiàn)中國的大學(xué)生旅游是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
一、調查背景
大學(xué)生旅游市場(chǎng)常常被旅行社看作低利潤、低消費的群體。因此，對大學(xué)生旅游市場(chǎng)的研究常常被旅游公司忽略。特別是在濟南這個(gè)風(fēng)景名勝多，高等學(xué)府密集的地方，大學(xué)生旅游市場(chǎng)商機巨大，只是旅游目的地、旅游企業(yè)對這個(gè)市場(chǎng)的認識和了解還不夠。對旅游的認知目前還沒(méi)有統一的意見(jiàn)。旅游學(xué)至今仍是一門(mén)尚未定型的新興學(xué)科。對這門(mén)學(xué)科的性質(zhì)、研究對象、研究?jì)热菀约把芯糠椒ㄉ蠣幷摮掷m至今，而結論卻很不統一。
二、調查目的
通過(guò)本次問(wèn)卷調查我們想了解齊魯師范在校生閑暇時(shí)間的外出旅游狀況，包括影響外出旅游的因素、旅游傾向、旅游需求、及男女生旅游消費特點(diǎn)。
三、調查方法
本次研究以齊魯師范在校生為對象。調查采用問(wèn)卷、網(wǎng)絡(luò )調查的方法，對齊魯師范在校大學(xué)生進(jìn)行隨機抽樣調查，獲取了第一手資料。本次調查共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收200份，回收率為100%，有效問(wèn)卷200份.從調查對象范圍考察，本次調查涉及本校的章丘校區的11個(gè)系，大一大二大三，三個(gè)級別，具有一定的代表性，能夠客觀(guān)反映當前齊魯師范大學(xué)生旅游行為的特征。
四、結論與思考
大學(xué)生閑暇時(shí)間，相對普遍的'職業(yè)閑暇時(shí)間實(shí)際情況應該是比較多的，可是閑暇時(shí)間卻成為本次調查的第二大的阻礙大學(xué)生出游的理由，雖然所占比例小于金錢(qián)因素，但也反映出閑暇時(shí)間對大學(xué)生出游有較高影響，休閑本是在減去工作時(shí)間，生理時(shí)間后，可自由支配的時(shí)間，大學(xué)生課時(shí)較少，假期完整，為什么會(huì )出現調查中較高比例的休閑時(shí)間不足呢?我個(gè)人認為，休閑時(shí)間可分為，每日休閑時(shí)間和短長(cháng)假休閑時(shí)間，由于課時(shí)少，從高中的高壓學(xué)習中釋放出來(lái)，在上大學(xué)后他們普遍有了自己的每日休閑時(shí)間安排，上網(wǎng)，體育運動(dòng)，談戀愛(ài)是三種主要的每日休閑時(shí)間的安排，長(cháng)期的把時(shí)間花在每日的休閑時(shí)間中后，他們感覺(jué)到時(shí)間的不足和過(guò)快流失。而習慣了每日休閑的大學(xué)生，不在愿意花時(shí)間區出游，所以我認為大學(xué)生的每日休閑時(shí)間，普通休閑時(shí)間的阻礙是大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的一個(gè)因素。
旅游市場(chǎng)調查報告 6
一、調查方法與資料來(lái)源
(一)調查方法
任何游客的旅游偏好都存在一定的差異,同時(shí)許多游客的旅游偏好又有著(zhù)一定的相同性。本文主要根據共性和個(gè)性特征兩個(gè)方面設計調查問(wèn)卷，并采用抽樣調查法，在北京工商大學(xué)、西南大學(xué)、河南理工大學(xué)、四川大學(xué)、遵義師范學(xué)院等學(xué)校的大學(xué)生中抽取一部分進(jìn)行問(wèn)卷調查。調查的內容包括：大學(xué)生的個(gè)人特征，時(shí)間、動(dòng)機、決策偏好和消費要素等。然后進(jìn)行統計分析，了解和歸納大學(xué)生的旅游偏好。另外，為了彌補問(wèn)卷調查中可能出現的偏差，本文還選擇有代表性的大學(xué)生進(jìn)行深入的訪(fǎng)問(wèn)，以全面掌握大學(xué)生的旅游偏好。
(二)資料來(lái)源
本次問(wèn)卷調查共發(fā)了420份問(wèn)卷，收回了400份，有效問(wèn)卷350份，問(wèn)卷有效率為87.5%，符合問(wèn)卷調查要求。其中男生160人，占總人數的46%;女生190人，占總人數的54%。對于旅游的喜愛(ài)程度調查有35%的女生選擇了非常喜歡旅游，選擇非常喜歡旅游的男生占了男生總人數的22%;選擇喜歡去旅游的女生占了女生總人數的47%，選擇了喜歡旅游的男生占男生總人數的43%。從調查可以看得出女生是對出游的沖動(dòng)大于男生，45%的大學(xué)生都喜歡旅游，23%的學(xué)生比較喜歡旅游，不喜歡旅游的僅僅占了3%，可以看出來(lái)大多數的大學(xué)生都喜歡旅游，大學(xué)生旅游市場(chǎng)有著(zhù)巨大潛力。
二、大學(xué)生旅游偏好特征分析
(一)旅游決策偏好
外出旅游時(shí)要了解相關(guān)的旅游信息，例如：旅游目的地情況，包括旅游目的地的氣候情況，風(fēng)俗習慣情況，目的地的風(fēng)景特征情況等。這對外出旅游做好充分準備至關(guān)重要。隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，旅游信息傳播日趨多樣化，為旅游者拓寬了獲取旅游信息渠道。根據調查數據顯示大學(xué)生旅游信息主要通過(guò)以下途徑，其中，76%的學(xué)生選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息，59%學(xué)生的旅游信息來(lái)源于親朋好友推薦，從電視頻道獲取旅游信息的學(xué)生則占有22%比例，從報紙雜志上搜尋旅游信息的占17%，僅有13%的學(xué)生選擇到旅行社去了解和獲取旅游信息;由此可見(jiàn)，隨著(zhù)現代信息技術(shù)的不斷發(fā)展和利用，大多數的學(xué)生選擇從網(wǎng)上獲取旅游信息，互聯(lián)網(wǎng)能夠使旅游者方便快捷、全面具體地了解旅游目的地信息，而且大學(xué)生文化層次高，熟悉網(wǎng)絡(luò )運用和信息搜索方法。大學(xué)生旅游決策偏好還受到目的地環(huán)境、親友意見(jiàn)、經(jīng)濟問(wèn)題、旅游距離、閑暇時(shí)間、身體素質(zhì)等因素的影響。影響旅游決策的因素有很多，但經(jīng)濟因素依然是影響大學(xué)生旅游決策的主要因素，調查中，有77%的學(xué)生表示其旅游決策受經(jīng)濟條件所限，這也與大學(xué)生經(jīng)濟尚未獨立的現實(shí)相符�？傊�，大學(xué)生的旅游決策偏好即受到其自身經(jīng)濟狀況等現實(shí)條件影響，同時(shí)也有其知識文化和技能優(yōu)勢所體現的旅游信息選擇和決策偏好特點(diǎn)。
(二)旅游目的地選擇偏好
1、旅游目的地距離選擇偏好
旅游是指旅游者為了休閑、商務(wù)或其他目的而離開(kāi)慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續不超過(guò)一年的活動(dòng)。有著(zhù)不同年齡、性別、個(gè)性、職業(yè)、文化修養的旅游者對旅游目的地的選擇具有一定的差異，大學(xué)生是一類(lèi)特殊的社會(huì )人群，對旅游目的地選擇偏好也有其獨特的特征。調查數據顯示：54%的學(xué)生都選擇中近距離的省內旅游，其次是國內游占有32%的份額，市內游占有10%的比例，最少的是選擇在出境旅游，只占4%的學(xué)生。從旅游者旅游動(dòng)機因素分析，旅游目的地與旅游者所居住地距離越遠，他們之間的區域差異就越大，就越能激發(fā)人們的好奇心理，從而觸發(fā)旅游動(dòng)機，但是大學(xué)生的旅游動(dòng)機也會(huì )受到費用方面的影響，他們會(huì )選擇在自己的能力范圍內消費，從調查中也不難發(fā)現大多數的學(xué)生都選擇了在省內旅游，既滿(mǎn)足了他們對未知景物的好奇心，也能支付旅游時(shí)所需的費用。
2、旅游目的地類(lèi)型選擇偏好
大學(xué)生的旅游愛(ài)好廣泛，他們對自然風(fēng)光、人文歷史、民俗風(fēng)情、水鄉古鎮和海濱海島等旅游目的地均有濃厚的興趣。對于當代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，都市景觀(guān)和人造游樂(lè )場(chǎng)對他們的吸引較小，很難激發(fā)大學(xué)生的旅游動(dòng)機。這說(shuō)明大學(xué)生比較偏愛(ài)自然景觀(guān)、人文歷史、民俗風(fēng)情、水鄉古鎮等類(lèi)型旅游地。從自然風(fēng)光(占75%)和都市景觀(guān)(占17%)的對比可以明顯的看出大學(xué)生對大自然景觀(guān)的偏好。旅游觀(guān)光和休閑度假是大學(xué)生主要的出游目的，所以大學(xué)生的出游目的在某種程度上決定了其旅游目的地選擇偏好。
3、出游方式偏好
(1)出游時(shí)間
時(shí)間是旅游者開(kāi)展旅游活動(dòng)的必要條件，大學(xué)生作為特殊的社會(huì )人群，其生活、學(xué)習具有時(shí)間一定的規律，其出游時(shí)間也具有一定的特征，分析其出游偏好有助于了解這一旅游客源的旅游規律，開(kāi)拓這一客源市場(chǎng)。通過(guò)調查分析，我們可以看出大學(xué)生主要是利用課余時(shí)間外出旅游，主要是在雙休日、寒暑假、黃金周等時(shí)間段，尤其集中于寒暑假期間。
另外，大學(xué)生外出逗留時(shí)間常受到假期和可以自由支配時(shí)間的長(cháng)短的影響，大多以2、3日游為主，當然，在寒暑假期間則其旅游停留時(shí)間相對較長(cháng)。對出游時(shí)間的調查的數據分析得知，學(xué)生外出旅游具有時(shí)間的局限性，他們出游會(huì )選擇在假期或者在課余時(shí)間，上課時(shí)間越多，可自由支配的'時(shí)間就會(huì )越少，相應的他們出游的時(shí)間就會(huì )越少，假期和課余時(shí)間越短，外出逗留時(shí)間就會(huì )越短，在調查訪(fǎng)談中發(fā)現大學(xué)生表示受到自生經(jīng)濟因素和學(xué)業(yè)因素的影響，大多數學(xué)生都不愿意在外面長(cháng)時(shí)間停留。
(2)交通方式選擇偏好
在旅游交通選擇方面旅游者都會(huì )選擇自己偏好的交通工具進(jìn)行旅游，大學(xué)生沒(méi)有固定的收入，他們的主要經(jīng)濟來(lái)源都來(lái)自于自己的家庭，因此選擇旅游交通方式也具有一定的獨特性。大學(xué)生主要選擇經(jīng)濟實(shí)惠交通方式出游，在受訪(fǎng)學(xué)生中，有83%的學(xué)生選擇比較方便實(shí)惠的火車(chē)外出旅游，在對大學(xué)生的問(wèn)卷調查中還發(fā)現不管是做兼職工作，還是靠父母提供，僅有少部分學(xué)生的費用較為充裕，而大多數則是從家庭給的生活費中節約出來(lái)的，不像經(jīng)濟獨立的上班族，大部分學(xué)生都會(huì )選擇比較經(jīng)濟實(shí)惠的交通方式。
(3)出游組合模式
大學(xué)生生性活潑開(kāi)朗，大學(xué)生涯是人們人生歷程中最富有活力的一段時(shí)光，因此其出游方式也具有鮮明的特點(diǎn)。通過(guò)對調查數據的分析發(fā)現，大學(xué)生大多是結伴出游，從圖3中我們可以清楚地看出，有47%的學(xué)生選擇與同學(xué)結伴出游，結伴出游是大學(xué)生鮮明的一大旅游偏好特征。
4、消費偏好
消費偏好是在一定時(shí)期內,在一定消費市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)因素的影響下消費者對組成該類(lèi)產(chǎn)品的某種屬性所表現出來(lái)的優(yōu)先購買(mǎi)的主觀(guān)意愿或實(shí)際行動(dòng)。了解旅游者的消費偏好，可以幫助旅游商品經(jīng)營(yíng)與管理者了解市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對路的旅游商品，更好地滿(mǎn)足旅游者需求。大學(xué)生是一類(lèi)規模較大的旅游人群，其旅游消費也具有一定的特殊性，分析了解大學(xué)生的旅游偏好，有助于更為全面地掌握市場(chǎng)。
(1)消費結構
消費結構是人們在生活消費過(guò)程中各種社會(huì )因素、自然因素之間以及社會(huì )因素與自然因素之間的相互關(guān)系和數量比例的總和。人們在旅游過(guò)程中的消費支出主要包括旅游交通、住宿、飲食、門(mén)票、購物、娛樂(lè )等方面，大學(xué)生因經(jīng)濟尚未完全獨立，所有其旅游消費具有一定的特殊性。
旅游住宿選擇偏好根據調查數據統計分析發(fā)現，在旅游住宿選擇方面大學(xué)生主要選擇價(jià)格實(shí)惠的經(jīng)濟型酒店為主，13%的學(xué)生選擇露營(yíng)，但是露營(yíng)會(huì )受到天氣因素的影響，有大多數的大學(xué)生選擇的經(jīng)濟型酒店，大多數學(xué)生強調祝經(jīng)濟型酒店既實(shí)惠又節約經(jīng)濟，而且住酒店會(huì )覺(jué)得很舒適，星級酒店消費太高，不適合我們在學(xué)生時(shí)代的消費。購物是人們旅游過(guò)程中重要的活動(dòng)之一，當代大學(xué)生作為旅游市場(chǎng)中特殊的旅游人群，其旅游購物也應具有一定的偏好特點(diǎn)。
經(jīng)統計分析調查數據發(fā)現，大學(xué)生最喜歡購買(mǎi)當地特色產(chǎn)品(占調查人數的45%)，其次是旅游紀念品(約占調查人數的25%)，也有少部分大學(xué)生購買(mǎi)藝術(shù)品和增值品，除此之外尚有少數學(xué)生選擇購買(mǎi)其他的旅游產(chǎn)品，當然也有大約15%的大學(xué)生因經(jīng)濟、愛(ài)好等原因，在旅游途中不購買(mǎi)旅游商品。
消費規模在校大學(xué)生的經(jīng)濟來(lái)源主要依靠家里提供或勤工助學(xué)和社會(huì )兼職所得，因而收入有限，他們外出旅游可以接受的旅游消費主要呈現以下現狀：從調查中得知9%的學(xué)生在出游時(shí)選擇200元以?xún)鹊南M，消費201元-300元的有17%，消費301元-500元的有51%，23%的學(xué)生可以接受501元以上消費額度。
三、大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)建議
大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)具有規模和開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)，有效開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)，可以擴大旅游客源市場(chǎng)規模，并使旅游市場(chǎng)發(fā)展更趨于合理發(fā)展。大學(xué)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)應針對學(xué)生旅游偏好從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作。
(一)針對學(xué)生景點(diǎn)選擇偏好，突出開(kāi)發(fā)重點(diǎn)
大學(xué)生旅游市場(chǎng)潛力巨大，但在開(kāi)發(fā)的時(shí)候，也應開(kāi)發(fā)重點(diǎn)旅游市場(chǎng)，才能取得事半功倍的成效。大學(xué)生的旅游市場(chǎng)應重點(diǎn)開(kāi)發(fā)：
一）觀(guān)光旅游產(chǎn)品。大多數大學(xué)生旅游都偏好觀(guān)光旅游，觀(guān)賞沿途美麗的風(fēng)景，可以賞心悅目，放松心情，開(kāi)發(fā)觀(guān)光旅游產(chǎn)品可以吸引大學(xué)生前來(lái)旅游，所有旅游公司應大力開(kāi)發(fā)自然觀(guān)光旅游產(chǎn)品;
二）寒暑假旅游。根據調查分析可得大學(xué)生在校期間大多都偏好在寒暑假旅游，旅游公司應該把大學(xué)生旅游時(shí)間重點(diǎn)放在寒暑假;
三）當地的特色產(chǎn)品。大學(xué)生在履行游覽中喜歡購買(mǎi)當地的旅游特色產(chǎn)品，當地旅游特色產(chǎn)品有著(zhù)旅游地的特色，大學(xué)生對于這些從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的特色產(chǎn)品充滿(mǎn)了新鮮感和好奇感。
(二)針對學(xué)生出游偏好，機動(dòng)靈活開(kāi)發(fā)
大學(xué)生精力旺盛，思想活躍，旅游需求多樣化，所以大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)應該靈活開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足大學(xué)生的旅游需求;
一）旅游方式多樣化。針對不同大學(xué)生的旅游需求，應設計多種旅游方式，如自行車(chē)、輪船、火車(chē)、飛機等;
二）組團要靈活。大學(xué)生出游大都選擇跟同學(xué)結伴，尤其是女生，因為他們的文化程度一樣，喜歡的旅游景觀(guān)大多大同小異。旅游企業(yè)可以根據這種情讓他們自組旅游團。
(三)針對學(xué)生經(jīng)濟特點(diǎn)，薄利多銷(xiāo)產(chǎn)品
大學(xué)生的主要經(jīng)濟來(lái)源來(lái)自家庭，規模較大且對價(jià)格較為敏感，旅游市場(chǎng)集中，所以大多數要求經(jīng)濟實(shí)惠的方案。旅游企業(yè)要取得較大的經(jīng)濟效益，必須利用它的市場(chǎng)特點(diǎn)，降低大學(xué)生的旅游成本，實(shí)行薄利，取得價(jià)格優(yōu)勢，才能激發(fā)大學(xué)生旅游動(dòng)機，從而激發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)，取得良好的經(jīng)濟效益。開(kāi)發(fā)符合大學(xué)生消費的產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品的價(jià)格不能太高，超過(guò)大學(xué)生能夠消費的水平，這樣的旅游產(chǎn)品不能吸引大學(xué)生前來(lái)消費。根據不同的旅游產(chǎn)品制定不同的價(jià)格。特別受歡迎的旅游產(chǎn)品可以適度的抬高價(jià)格。增加公司收入;對于那種不太受歡迎的旅游產(chǎn)品可以降低價(jià)格，吸引他們前來(lái)旅游。根據不同的時(shí)間來(lái)制定旅游產(chǎn)品的價(jià)格。大學(xué)生的旅游時(shí)間集中，在寒暑假出游的人數很多，在寒暑假的時(shí)候也可以適度提高旅游產(chǎn)品的價(jià)格。
(四)針對學(xué)生信息獲取偏好，有效傳播旅游信息
大學(xué)生獲取旅游信息的方式有很多，這些方式都會(huì )影響到大學(xué)生對旅游目的地的選擇，采取多種旅游促銷(xiāo)手段讓大學(xué)生來(lái)旅游地旅游是很重要的。利用網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)。
大學(xué)生大多愛(ài)好上網(wǎng)，他們獲取的很多信息都來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )，現建有的旅游網(wǎng)，遠遠不能滿(mǎn)足當代大學(xué)生多方面的旅游需求。
旅游企業(yè)應在大學(xué)生較關(guān)注的網(wǎng)站如學(xué)校的網(wǎng)站內設立旅游專(zhuān)欄，供大學(xué)生瀏覽和查閱有關(guān)旅游信息。增加游客好評度。增加好評也是旅游促銷(xiāo)的一種方法，一個(gè)游客對旅游地的印象好了就會(huì )帶動(dòng)潛在的旅游者來(lái)旅游。
廣告宣傳。通過(guò)廣告讓更多的大學(xué)生了解旅游地的相關(guān)信息，增加他們對旅游地的旅游動(dòng)機。同時(shí)增加大學(xué)生前來(lái)旅游地的好奇，吸引他們來(lái)此旅游。
旅游市場(chǎng)調查報告 7
隨著(zhù)生活水平不斷提高，出外旅游成為人們生活中必不可少的部分。這些旅游社會(huì )群體當中，青年旅游本人是整個(gè)旅游市場(chǎng)的個(gè)重要而又獨立的組成部分。而在青年青年人旅游本人中至少有半數以上是青年學(xué)生（主要指大學(xué)生），學(xué)子作為社會(huì )的個(gè)特殊群體，它具有定的金融市場(chǎng)獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時(shí)間，具有更多的冒險神和追夢(mèng)遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。因此，青年大學(xué)生作為支旅游原動(dòng)力的地位確實(shí)高中學(xué)生不容忽視。另外，青年大學(xué)生自身的紅色旅游選擇之外，受青年大學(xué)生影響而做出的中產(chǎn)旅游的選擇，在我國國內旅游活動(dòng)中，無(wú)疑占據著(zhù)舉足輕重不僅的地位。
一、調查方式
調查目的
為了解廣大青年大學(xué)生旅游意向和旅游期間的消費結構等之類(lèi)的旅游行為，對山東某高校進(jìn)行需要進(jìn)行統計調查，以指導我們旅游廣大大學(xué)生的對行為進(jìn)行深入的研究和分析。
調查對象和內容
本次調查選擇此目標群體大學(xué)四個(gè)年級的本科生為典型調查對象，（其中調查了30份問(wèn)卷，男生比例占56。7%，女生占43。3%）。
調查郊游內容包括大學(xué)生出游意向（動(dòng)機）、出游地點(diǎn)和時(shí)間、出游態(tài)度和偏、出游次數、旅游的方式（包括交通工具、同伴等）、旅游花費來(lái)源、旅游消費狀況、旅游內部信息渠道來(lái)源和學(xué)校對大學(xué)生旅游行為的影響等。
1、大學(xué)生的旅游行為是指其采取在大學(xué)期間內進(jìn)行的旅游活動(dòng)。
2、調查的重點(diǎn)是大學(xué)生離開(kāi)學(xué)校超過(guò)24本人時(shí)（即過(guò)夜旅游）的旅游行為。
調查方式和方法
本次調查采取問(wèn)卷調查法，對在校學(xué)生進(jìn)行隨機抽樣隨機抽樣，其中高年級（大三、大四）為21份，低年級（大、大二）為9份（其中大為4份，大二為5份，大三為17份，大四為4份）；男生占17份，女生占13份。
二、調查分析
出游意向（動(dòng)機）
在旅游意向上，表示很喜歡的占30%喜歡占43.3%較喜歡占16.7%無(wú)所謂的占10%，其中女生很喜歡占30.8%,喜歡占46.2%，較喜歡占15.4%無(wú)所謂占7.7%；男生很喜歡的是29.4%,喜歡的41.%,較喜歡的17.6%,無(wú)所謂的11.8.在30份調查問(wèn)卷中，大學(xué)生外出特色旅游的目的：放松下占60%，尋找樂(lè )趣占46.7%，學(xué)習、獲取知識占13.3%，追求刺激占6.7%，看望朋本人占3.3%，其他的占10%。其中目的主要是休閑散心（106.7％）和增長(cháng)見(jiàn)聞（13.3％），純粹娛樂(lè )性質(zhì)上的游玩、觀(guān)光、探親訪(fǎng)本人的不大受大學(xué)生的歡迎。
出游地點(diǎn)和時(shí)間
調查結果表明，大學(xué)生偏愛(ài)民族風(fēng)景習俗區和風(fēng)景名勝區。
其中，旅游國際航班選擇自然風(fēng)景區的最多，占了總人數的70％，表明大學(xué)生更愿意與大自然親近；有相當人選擇人歷史古跡和民族風(fēng)情區，分別占總人數的23.3%和26.7%；反而繁華城市區，海濱城市區和紅色旅游革命區民俗文化不大受大學(xué)生的歡迎。
在上所對于旅游時(shí)間段的安排上，亦然最多人選擇的時(shí)間段是不定時(shí)間，占了總人數的46.7％，說(shuō)明了大學(xué)生都喜歡把外出旅游業(yè)的時(shí)間由自己偏愛(ài)自由安排，不受約束。選擇寒暑假期以及平常的節假日游玩的人很少，分別占總人數的23.3%和20%。
原因即使是方面寒暑假的假期長(cháng)的長(cháng)，絕大多數學(xué)生都喜歡留在家看電視看書(shū)而不外出旅游；而普通節假日由于時(shí)間較短，沒(méi)有充分時(shí)間做旅游前的準備工作和旅行后的休息調整，不利于出游；另方面，由于大學(xué)生的課業(yè)比較重，般會(huì )利用周末進(jìn)行復習或吸收新知識，還有相當部分學(xué)生利用課余時(shí)間做專(zhuān)職或參加參加各種活動(dòng)；另外，五、國慶黃金周是大學(xué)生旅游的另高峰（30%），大學(xué)生有更多的時(shí)間可以自由分配，依然而且還可以趁黃金周的時(shí)間休息調整。
出游態(tài)度和偏
從調查中表明了，大學(xué)生出游的態(tài)度都是良的，他們都樂(lè )意或喜歡旅行，意向這跟他們的旅行意向是完全符合的。而且大學(xué)生在作好外出旅游前，關(guān)注的問(wèn)題通常是出游的費用（53.3%）、景點(diǎn)的吸引力大本人（43.3%）、交通便利（10%）、距離遠近（16.7%）、住宿條件（16.7%）和安全問(wèn)題（20%）。
而在這次調查中，我們增加了兩項特別調查問(wèn)題，就是大學(xué)生對以往外出旅游的親歷態(tài)度：
很滿(mǎn)意的占6.7%，滿(mǎn)意的占10%，較滿(mǎn)意的占10%，般的占40%，而不滿(mǎn)意的竟占40%。
先前的旅游經(jīng)歷對大學(xué)生后來(lái)外出旅游活動(dòng)能起的借鑒作用：作用非常大占6.7%，作用較大占50%，作用般占40%，作用很本人占3.3%�？梢�(jiàn)，以前大學(xué)生對外出旅游的現在質(zhì)量的要求越來(lái)越高。
出游次數
按平均計算，大學(xué)生每年出游時(shí)長(cháng)為：1次為32.1%，2次為53.6%，3次為10.7%，4次為3.6%和5次以上為0%。，大多數學(xué)生平均每年出游次數大多為到兩次，少數有條件的學(xué)生也有年出游次數為三到四次的，但沒(méi)有基本概念沒(méi)有年出游次數為五次以上。
旅游的方式
在調查中，大學(xué)生以往出游之時(shí)，出游方式自由選擇與同學(xué)結伴而游的（70%）占大多數，與戀人起的占13.3%，數字說(shuō)明大學(xué)生大多數喜歡跟同菲律賓人年齡段的人起外出旅游，而與家人起（16.7%）和獨自人出游（13.3%）也占定比例，只有3.3%的人因愿意選擇隨旅游團。
旅游花費來(lái)源
調查結果表明，大學(xué)生每個(gè)月的消費水平在400-500元和250-350元各都占30%，其次是200-250元、350-400元各占26.7%和20%，沒(méi)有在500元以上的。除了家里提供支持生活費外，而已有13.5%的投資回報率大學(xué)生每月具有兼職收入，其中平均年底收入為155元，由此看來(lái)，大學(xué)生消費水平偏低，原因其就河南消費水平來(lái)看相對不高，因而河南大學(xué)生的月前消費水平不高就不足為奇了。其二，大學(xué)生96.7%的消費都來(lái)自家庭資助，因而學(xué)生對生活費有定的控制，這也是大學(xué)生消費水平偏低的重要原因。同時(shí)高中學(xué)生甚少具有兼職收入的極少，這對大學(xué)生的消費水平有定的影響。
旅游消費狀況
在以往外出旅游的花費上才，游覽占其主要，占總數的47.2%，其次是吃的，占13.9%，交通占9.4%。而對旅游地的風(fēng)味本人吃上，感覺(jué)般占33.3%，喜歡占26.7%。而特別喜歡僅占13.3%。由此可見(jiàn)，當地的風(fēng)味本人吃沒(méi)有將其特色表現出來(lái)，就深入了解，許多大學(xué)生對在沒(méi)有品嘗時(shí)給予的偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會(huì )給予話(huà)語(yǔ)很高的評價(jià)，而旦去體驗之后，沒(méi)有其想象的時(shí)，將會(huì )大所失望，這也許是其感覺(jué)對其旅
游地的風(fēng)味本人吃上感覺(jué)般的.比例占較高的原因。在住宿上，般學(xué)生（53。3%）選擇15元以下（人/每晚），總的來(lái)說(shuō)，外出旅游途中，花在娛樂(lè )上費用基本沒(méi)有的比例占26.7%，但相對費用上，此比例是最高的，可見(jiàn)，學(xué)生對內銷(xiāo)外貿企業(yè)費的要求體現了節約原則，這可能表明現代的大學(xué)生保持著(zhù)儉樸節約的優(yōu)良傳統，也有可能是大學(xué)生的旅游費用大部分還是處于家里資助。因為有96.7%的人的生活費是選自家庭資助的。
在旅游途中，76.7%選擇購物，表明購物在大學(xué)生旅游中也占主要活動(dòng)。出游時(shí)，偏向購買(mǎi)紀念品的占54.5%，其次為特產(chǎn)（36.4%），其他的（18.2%）為不多。同時(shí)安全在大學(xué)生旅游中感覺(jué)是最重要的占43.6%，其次是價(jià)格的為23%，衛生條件為12.8%，舒適程度為15.4%，周?chē)h(huán)境為5.1%。
信息渠道分析：
調查表明，朋真名介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當高（占53%），其次是其它的占33.3%，報紙占26.7%，電視、本人絡(luò )都占20%，可看得出來(lái)同學(xué)親身游玩過(guò)景點(diǎn)的的壞對周?chē)耐瑢W(xué)產(chǎn)生很大的影響。而八個(gè)由于學(xué)校幾個(gè)方面的影響，報紙、電視、本人畢業(yè)生絡(luò )對大學(xué)生并沒(méi)有起到較大到關(guān)鍵。因此收集旅游信息對于大學(xué)生來(lái)說(shuō)只是較容易（占60%），同時(shí)在收集旅游重要信息是，自駕費用是最關(guān)注（占53.3%），其次是景點(diǎn)的吸引力六分之一43.3%，距離遠近，住宿條件都占16.7%,安全問(wèn)題占20%,交通便利10%。目前各景點(diǎn)、旅行社及其它媒體提供的信息與實(shí)際距離服務(wù)自建的享用相差較大。由此可見(jiàn)提供的信息與重要信息實(shí)際景觀(guān)大相徑庭。
學(xué)校對大學(xué)生旅游的影響
根據調查，半大學(xué)生表明學(xué)校極少組織大學(xué)生旅游，并且40%的大學(xué)生學(xué)生參加多半組織的旅游活動(dòng)可見(jiàn)學(xué)校對大學(xué)生的旅游沒(méi)有足夠的重視，旅行社對少年兒童旅游（針對大學(xué)生）可研發(fā)相應的旅游產(chǎn)品，它具有很大的市場(chǎng)空間。
三、總結
大學(xué)生是個(gè)太特殊的群體，它具有以下幾點(diǎn)旅游行為的犯罪行為特點(diǎn)：
1、在旅游態(tài)度及偏于方面，大學(xué)生對旅游持有非常有定的態(tài)度。大部分師生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是休閑散心，自然風(fēng)景區和各族風(fēng)情區的偏值最高。大部分師生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是休閑散心，尋找樂(lè )趣，所以選擇的景點(diǎn)主要是自然風(fēng)景區和民族風(fēng)情區；
2、經(jīng)濟支出方面,大學(xué)生的消費水平滿(mǎn)足中低端旅游產(chǎn)品的消費，因為家長(cháng)的仍舊供給依然是大學(xué)生收入的主要來(lái)源，由于大學(xué)生可支配的經(jīng)濟支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的學(xué)雜費用，個(gè)人本人旅店雖然價(jià)格便宜，但本人酒館經(jīng)營(yíng)的不規和社會(huì )環(huán)境的復雜，使得大學(xué)生在防護現階段方面存在顧慮；
3、大多數學(xué)生出游時(shí)選擇不定時(shí)間延遲，不大喜歡受約束，樂(lè )意與同學(xué)起游玩，并且在旅游的吃、住、行、購物、游玩中，相當多的學(xué)生都選擇樂(lè )意把錢(qián)用在游玩上。
4、目前學(xué)校沒(méi)有過(guò)多重視大學(xué)生特色旅游，旅行社對大學(xué)生不足相應的旅游產(chǎn)品，有著(zhù)很大的市場(chǎng)靈活性。
旅游市場(chǎng)調查報告 8
一、調查的背景目標
現在的社會(huì )上，越來(lái)越多的人都喜歡出去旅游，而且一出去就是好幾天，我便利用放暑假的時(shí)間，調查一下人們對旅游的一些態(tài)度和觀(guān)點(diǎn)，人們出游的方式和次數以及選擇的地點(diǎn)、旅游的花銷(xiāo)、旅游所關(guān)注的內容等，從而初步了解旅游的狀況。
二、調查的方式與結果
我采用到我的親朋好友家去調查的方法。我首先對旅游的興趣做了一個(gè)詳細地了解，調查結果表明，有57.14%的人很喜歡旅游，有42.86%的人覺(jué)得一般化，而不喜歡出去旅游的人是0%�？梢�(jiàn)旅游已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分。
我又統計了一下數據，發(fā)現喜歡旅游的人當中，小孩占39.82%，大人占58.96%，老人僅占1.22%，這說(shuō)明大人和小孩精力十分充沛，有足夠的能力去旅行，老人畢竟年老體弱，外出旅游的人相對較少。
隨后，我又調查了旅游的花銷(xiāo)情況，發(fā)現小孩和大人一樣，大多都是希望在有限的錢(qián)內，盡可能讓自己玩得開(kāi)心一些，要不然既浪費了錢(qián)，又沒(méi)了游玩的興致;老人們則都是抱著(zhù)一種只要玩到就滿(mǎn)足的心態(tài)，錢(qián)還要盡量花得少，這樣可以省一部分錢(qián)去養老，另一部分錢(qián)可以給自己的子女花，這就是小孩、大人和老人的區別�，F在的人大多都是傾向于平價(jià)旅行，越昂貴人越少，消費量都是在2000元以下。
每個(gè)人都會(huì )有旅游的想法，因為一系列的原因可能不是人人都會(huì )有機會(huì )去實(shí)現旅游的愿望。于是，我對人們出游的方式以及時(shí)間段進(jìn)行了調查。
結果發(fā)現，和家人一起出去旅游的占64.39%，自己獨自出游的占12.47%，組團出游的占24.12%，和好友一起出游的占30.82%，利用其它方式出游的占3.26%。
人們在寒暑假出游的占64.29%，黃金周出游的占21.43%，周末及課余時(shí)間出游的占14.28%，其它時(shí)間出游的占19.04%。
從中不難看出隨著(zhù)生活水平的不斷提高，人們對于出游的`選擇越來(lái)越理性化。出游的方式也逐漸多樣化，但更傾向于好友以及親人之間的旅行，更可以感受旅行的快樂(lè )、愉悅。由此可見(jiàn)，旅行已成為感情溝通必不可少的一座橋梁，寒暑假和黃金周已成為旅游的旺季，從中也可以大致推斷出：生活節奏的加快，讓人們難以找到充分的時(shí)間去旅行。
三、總結
旅游已日漸興起，越來(lái)越多的普通大眾都可以外出旅行。在出去旅游前，要事先做好準備，選擇合適的旅游項目和正確的路線(xiàn)，合理安排自己的時(shí)間，給自己一個(gè)滿(mǎn)意的假期。
旅游市場(chǎng)調查報告 9
隨著(zhù)我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來(lái)越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當中，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要而又獨立的組成部分。大學(xué)生作為社會(huì )的一個(gè)特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時(shí)間，具有更多的冒險精神和追夢(mèng)遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。因此，大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實(shí)不容忽視�！吨袊y計年鑒20xx》數據顯示，截止20xx年底，我國普通高校在校生人數2144。657萬(wàn)人，可見(jiàn)中國的大學(xué)生旅游是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
一、調查背景
大學(xué)生旅游市場(chǎng)常常被旅行社看作低利潤、低消費的群體。因此，對大學(xué)生旅游市場(chǎng)的研究常常被旅游公司忽略。特別是在濟南這個(gè)風(fēng)景名勝多，高等學(xué)府密集的地方，大學(xué)生旅游市場(chǎng)商機巨大，只是旅游目的地、旅游企業(yè)對這個(gè)市場(chǎng)的認識和了解還不夠。對旅游的認知目前還沒(méi)有統一的意見(jiàn)。旅游學(xué)至今仍是一門(mén)尚未定型的新興學(xué)科。對這門(mén)學(xué)科的性質(zhì)、研究對象、研究?jì)热菀约把芯糠椒ㄉ蠣幷摮掷m至今，而結論卻很不統一。
二、調查目的
通過(guò)本次問(wèn)卷調查我們想了解齊魯師范在校生閑暇時(shí)間的外出旅游狀況，包括影響外出旅游的`因素、旅游傾向、旅游需求、及男女生旅游消費特點(diǎn)。
三、調查方法
本次研究以齊魯師范在校生為對象。調查采用問(wèn)卷、網(wǎng)絡(luò )調查的方法，對齊魯師范在校大學(xué)生進(jìn)行隨機抽樣調查，獲取了第一手資料。本次調查共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收200份，回收率為100%，有效問(wèn)卷200份。從調查對象范圍考察，本次調查涉及本校的章丘校區的11個(gè)系，大一大二大三，三個(gè)級別，具有一定的代表性，能夠客觀(guān)反映當前齊魯師范大學(xué)生旅游行為的特征。
四、結論與思考
大學(xué)生閑暇時(shí)間，相對普遍的職業(yè)閑暇時(shí)間實(shí)際情況應該是比較多的，可是閑暇時(shí)間卻成為本次調查的第二大的阻礙大學(xué)生出游的理由，雖然所占比例小于金錢(qián)因素，但也反映出閑暇時(shí)間對大學(xué)生出游有較高影響，休閑本是在減去工作時(shí)間，生理時(shí)間后，可自由支配的時(shí)間，大學(xué)生課時(shí)較少，假期完整，為什么會(huì )出現調查中較高比例的休閑時(shí)間不足呢？我個(gè)人認為，休閑時(shí)間可分為，每日休閑時(shí)間和短長(cháng)假休閑時(shí)間，由于課時(shí)少，從高中的高壓學(xué)習中釋放出來(lái)，在上大學(xué)后他們普遍有了自己的每日休閑時(shí)間安排，上網(wǎng)，體育運動(dòng)，談戀愛(ài)是三種主要的每日休閑時(shí)間的安排，長(cháng)期的把時(shí)間花在每日的休閑時(shí)間中后，他們感覺(jué)到時(shí)間的不足和過(guò)快流失。而習慣了每日休閑的大學(xué)生，不在愿意花時(shí)間區出游，所以我認為大學(xué)生的每日休閑時(shí)間，普通休閑時(shí)間的阻礙是大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的一個(gè)因素。
旅游市場(chǎng)調查報告 10
假游占整個(gè)旅游的比重僅為20%，遠低于旅游發(fā)達國家50%的比重，尚未進(jìn)入真正的“休閑時(shí)代”，但休閑經(jīng)濟已呈現出蓬勃發(fā)展的勢頭，具備了相當規模。尤其是在建設資源節約型、環(huán)境友好型和諧社會(huì )背景下，休閑度假旅游呈現越來(lái)越快的發(fā)展趨勢。
一、我縣發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的有利條件
我縣是一個(gè)集山、水、石、洞、泉于一身，融奇、特、險、幽、秀于一體，鑄人、文、史、物、神于一爐的生態(tài)休閑旅游資源豐富的山區縣。全縣文化底蘊深厚，文物古跡豐富，民俗風(fēng)情古樸，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，地理位置優(yōu)越，氣候條件獨特，加之周邊景區景點(diǎn)多，具有發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢。
�。ㄒ唬┥鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)美
1、生物多樣。我縣境內植被良好，森林覆蓋率達73.69%,是全國生態(tài)建設示范縣和湖南省重點(diǎn)林區縣，是國家南嶺山脈山地森林生態(tài)及生物多樣性功能區的核心區。境內物種豐富多樣，有動(dòng)植物種類(lèi)1萬(wàn)多種，其中喬灌木樹(shù)種85科677種，藥用植物700多種，銀杏、紅豆杉、蓖子三尖杉、柏樂(lè )樹(shù)等國家珍稀保護樹(shù)種遍布全縣。包括大鯢（娃娃魚(yú)）、穿山`甲等國家一、二級保護動(dòng)物在內的200多種野生動(dòng)物在此棲息繁衍。九龍江國家森林公園有“南嶺植物王國”的美譽(yù)，7萬(wàn)多畝保存完好的原始次森林群落和南嶺山脈低海拔溝谷闊葉林，是我國華南地區物種資源和遺傳基因保存完好的典型天然林區之一。
2、山水奇特。我縣自然景觀(guān)富集，境內山、石、水、洞、泉景觀(guān)奇美，鬼斧神工、渾然天成，白石巖、厚坊巖、青峰巖、蓮珠巖、相公巖、留富巖等溶洞怪石嶙峋、鐘乳林立，流水潺潺、曲徑通幽。形成于數百萬(wàn)年前的熱水黃石古冰川遺址，被地貌學(xué)家宋文藻譽(yù)為世界上低緯度低海拔古冰川遺址博物館。被列為湖南省戶(hù)外運動(dòng)訓練基地的江背山大峽谷，石峰千仞、鬼劈神削，石屏綿延、彩礫鋪底，是莽莽蒼原中一道美麗的“傷疤”。境內天然井礦泉水豐富，山間溪水天然環(huán)保，且含硒等微量元素，加上磁鐵礦作用，地表磁場(chǎng)高，水體被磁化，水質(zhì)特別好。熱水溫泉屬華南第一的優(yōu)質(zhì)氡溫泉，羅泉為少有的飲浴并用的優(yōu)質(zhì)礦泉水溫泉。汝城，被授予“中國溫泉之鄉”的美譽(yù)。
3、空氣清新。我縣平均海拔600多米，四周低、中間高，是典型的山間盆地。既有典型的亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候的特點(diǎn)，又不乏高山小氣候優(yōu)勢。全年光照充足，雨量充沛。年平均氣溫16.7℃，降雨量1545.7㎜，無(wú)霜期達274.5天，夏無(wú)酷暑，冬少?lài)篮�，常年綠樹(shù)成蔭。境內有河流696條，�、蛐鸵陨纤畮�69座，山塘7000余口，形成了汝城負氧離子豐富、空氣清新獨特的山間盆地小環(huán)境，獨具山區小氣候優(yōu)勢而少瘴氣，空氣清新而無(wú)霾氣，氣候溫和、濕度適中而少腥氣，是休閑旅游度假的理想勝地。
4、土壤環(huán)保。我縣境內大部分土壤為國家標準土壤環(huán)境質(zhì)量標準標定的I類(lèi)，富含硒、鈉、鈣、鋰、硼等人體所需稀有元素，基本上保持自然背景水平，達到國家級自然保護區的標準。加之光照充足，雨量充沛，晝夜溫差大，一年四季蔬菜蔥綠，瓜果飄香，茶韻悠悠，產(chǎn)出的有機水果、茶葉、蔬菜聲名遠播。
�。ǘ┪幕滋N深厚
1、神農文化發(fā)祥地。公元前26世紀的遠古時(shí)期，華夏民族的人文始祖炎帝神農氏就是在汝城縣城南的耒山發(fā)明了耒耜，由此將人類(lèi)從漁獵帶入了農耕文明。據《衡湘稽古錄》記載：“神農制耒耜教耕于耒山（今汝城縣城南城頭寨）”�！吨袊沤竦孛筠o典》記載：“耒山在湖南汝城南十里�！礉h書(shū)地理志〉桂陽(yáng)郡郴耒山，耒水所出�！薄榜缢龊先瓿强h南耒山”。由此可見(jiàn)，汝城在中華民族的文化歷史長(cháng)河中地位獨特。
2、理學(xué)文化發(fā)源地�！端问贰ぶ芏仡U傳》載：周敦頤“移郴之桂陽(yáng)令（今汝城），治績(jì)尤著(zhù)�！北彼文觊g，周敦頤在桂陽(yáng)（今汝城）任縣令，著(zhù)《太極圖說(shuō)》，奠定了理學(xué)思想最重要的一塊基石。弟子程灝受教而悅，觸景生情，作《春日偶成》以記之，列入《千家詩(shī)》之首。施政之余，周敦頤在汝城作《拙賦》、《愛(ài)蓮說(shuō)》，名揚千古。濂溪書(shū)院是國內僅存的古建濂溪書(shū)院，被列為省級文物保護單位。周敦頤的理學(xué)思想影響中國封建社會(huì )千年之久，遠播東南亞。流傳至今，理學(xué)仍是以德治國、科學(xué)發(fā)展觀(guān)和社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的重要歷史依據和理論依據之一，極具現實(shí)意義。理學(xué)名城被省人民政府批準為省級歷史文化名城，還有石泉等六個(gè)村被評為省級歷史文化名村。
3、祠堂文化展示地。汝城有保存完好的古祠堂300多座，始于宋元，盛于明清，集文學(xué)藝術(shù)、工藝美學(xué)、社會(huì )歷史、旌表教化、宗法禮儀、民俗風(fēng)情于一身。規模龐大、保存完好，風(fēng)格獨特、工藝精美，是理學(xué)文化的生動(dòng)承載物，集中體現了中國古漢族歷史文化，具備申報世界歷史文化遺產(chǎn)的條件，堪稱(chēng)中國鄉土文化一絕！一大批古祠堂先后列入國家、省、市、縣文物保護單位。全國中科院院士、湖南省政協(xié)副主席姚守拙先生在實(shí)地考察后，欣然命筆，為汝城題字：“古祠堂之鄉”。
4、紅色文化探索地。汝城是毛澤東、朱德、陳毅等老一輩無(wú)產(chǎn)階級革命家早期生活和戰斗過(guò)的地方，是朱范談判合作地，南昌起義部隊振軍地、湘南暴動(dòng)策源策劃地、朱德革命征程發(fā)跡地、工農武裝割據探索地、紅軍長(cháng)征突破封戰斗地。在此成立了我黨領(lǐng)導的第一支打出工農革命軍旗號的武裝力量——中國工農革命軍第二師，升起了我黨第一面軍旗。成立了全國第一個(gè)工農政權——汝城縣蘇維埃政府。二師師部舊址、“汝城會(huì )議”舊址、蘇維埃政府舊址相繼被列入國家和省級文物保護單位。中國共產(chǎn)黨的黨旗、軍旗、政旗三面旗幟中的軍旗、政旗首先在汝城升起從而被得到確認。
5、佛道文化雙修地。汝城縣內海拔1000米的高山層巒疊嶂，穿云霧、托朝日、擎夕陽(yáng)，自古是佛道修身養性和弘揚大法的好地方，境內分布著(zhù)白云仙、道士仙、九仙觀(guān)、龍王廟等佛寺道觀(guān)。傳道之地大都位于白云繚繞，仙氣縹緲的山巔谷地，一日之內，四時(shí)之間，陰晦晴暝，景色各異、氣象萬(wàn)千。唐朝以降，香火鼎盛，傳承不絕。境內的白云仙，坐落于小垣鎮，與道士仙拱照呼應，曾傳唐朝景泰禪師曾坐禪于此，潭州（今湘潭）人王氏三兄弟在此得道成仙。殿前有月井泉，泉水清澈見(jiàn)底，甘甜誘人，飲之益壽，周邊百姓稱(chēng)之為“仙水”。每逢重大祭神日，湘粵兩省方圓數百里善男信女都云集仙觀(guān)朝奉，祈福許愿，絡(luò )繹不絕。
�。ㄈ┩撂匚锂a(chǎn)豐富
1、奇趣雅石遍布全縣。奇石是經(jīng)過(guò)在大自然千百年的沖刷、打磨而成，是極具欣賞價(jià)值的藝術(shù)品，質(zhì)地細膩、光澤晶瑩、造型奇特、組合奇妙，給人一種獨特的視覺(jué)美感。汝城礦藏豐富，奇石遍布，蘊藏量大，早在唐末便有賞桂花石的詩(shī)文記載。上個(gè)世紀二三十年代，我國著(zhù)名地質(zhì)學(xué)家李四光曾對汝城奇石資源有過(guò)考評，發(fā)現的奇石多達20多種，九龍江、沱江兩大奇石產(chǎn)地出產(chǎn)的水晶、黃玉、五彩石、七彩石尤為著(zhù)名，由此催生的汝城賞石文化歷史悠久，曾盛行于明清兩代。
2、有機土產(chǎn)。汝城獨特的地理環(huán)境和土壤結構，孕育了獨具特色的有機食材。產(chǎn)于山水之間的香菇、白毛尖茶、板栗、花豆、花菇、玉蘭片、冬筍及各種蔬菜、茶葉、水果等等有機食物無(wú)不聲名遠播。其中白毛茶被譽(yù)為“世界罕見(jiàn)的紅茶資源”。
3、舌尖美食。汝城縣位于湖南省東南部，與廣東、江西兩省接壤，境內散居著(zhù)瑤族、畬族等少數民族，即有土生土長(cháng)的“汝城人”，也有從河南、江西遠道而來(lái)的“客家人”，還有佛侶道士。獨特的地理環(huán)境和人文歷史，孕育了汝城的美食文化。特色食品如汝城豆腐干、汝城米粉（豆根）、豆鼓辣椒、禾花魚(yú)、大坪板鴨、文明火腿、濠頭泥鰍、熱水大禾米糍和香螺、井坡糍辣椒等等，傳承著(zhù)具有汝城風(fēng)情的歷史文化，豐富著(zhù)汝城的故鄉記憶，體現了理學(xué)天人一體，人與天地萬(wàn)物之間的和諧關(guān)系。
�。ㄋ模﹨^域優(yōu)勢明顯
汝城縣位于湘粵贛三省交界處，處于“紅三角”的中心地帶，是“內為衡寶門(mén)戶(hù)，外撫贛粵咽喉”的關(guān)鍵要塞。周邊景區景點(diǎn)豐富，如仁化丹霞山、炎陵炎帝陵、資興東江湖、宜章莽山、崇義徒水湖等。如今，距贛州民航機場(chǎng)、武廣高鐵韶關(guān)站僅1個(gè)多小時(shí)路程，貫穿全境的廈蓉高速、湘深高速在汝城交匯，且有七個(gè)出口，通往珠三角城市群、閩三角城市群、長(cháng)株潭城市群、江西沿江城市帶等地的路程均在5個(gè)小時(shí)左右，是自駕游、途居游等休閑旅游的最佳半徑。
�。ㄎ澹┌l(fā)展初具規模
全縣圍繞景區提質(zhì)、創(chuàng )建旅游強縣的工作思路，整合資源，優(yōu)化開(kāi)發(fā)，累積投入3.5億多元，改善全縣旅游基礎設施，提升了我縣旅游的整體形象。九龍江國家森林公園成功申報國家級AAAA景區，熱水湯河成功申報為省級風(fēng)景名勝區。飛水寨景區、湘南起義紅色景區、歷史文化古街區修繕整治等多個(gè)重點(diǎn)旅游景區提質(zhì)改造穩步推進(jìn)。以汝城溫泉為龍頭，以歷史文化名城為中心，以九龍江國家森林公園為重點(diǎn)，以小團景區為支撐，以古祠堂線(xiàn)路為網(wǎng)絡(luò )的集觀(guān)光、度假、避暑、休閑、養生、文化于一體的文化生態(tài)休閑旅游雛形正在逐步形成。
二、存在問(wèn)題
�。ㄒ唬┚包c(diǎn)打造未全面推進(jìn)
1、景點(diǎn)開(kāi)發(fā)不全面。我縣山奇水美，古跡遍布，可供開(kāi)發(fā)的休閑旅游景區景點(diǎn)如繁星般遍布全縣，受投資主體少、規模小等因素制約，全縣未開(kāi)發(fā)或開(kāi)發(fā)不完全的景區景點(diǎn)比比皆是，如城頭寨、江背山、白云仙、青石寨、黃石古冰川遺址、瑤畬少數民族特色村寨以及石泉、先鋒等歷史文化名村等景點(diǎn)尚未進(jìn)行開(kāi)發(fā)；予樂(lè )灣、羅泉等景點(diǎn)也還處于初級開(kāi)發(fā)狀態(tài)，許多古祠堂因地接服務(wù)跟不上，均無(wú)法提供優(yōu)質(zhì)的休閑旅游服務(wù)。
2、景區景點(diǎn)互動(dòng)少。我縣的景區景點(diǎn)建設缺乏統一的策劃，大都各自為戰，沒(méi)有串連成線(xiàn)，聯(lián)動(dòng)營(yíng)運。還有與東江湖景區未形成連動(dòng)，共有資源未實(shí)現共同開(kāi)發(fā)。
3、設備設施欠配套。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我縣旅游業(yè)的服務(wù)配套設施雖然有了很大的改善。但還是不很配套，如有些通往景區景點(diǎn)的道路過(guò)窄，公共廁所缺少等問(wèn)題還比較突出。移動(dòng)通訊覆蓋不全面。不同層次、形式的旅館及餐館也不是很多。
4、環(huán)境管理比較差。當前，在一些景區景點(diǎn)及聯(lián)接通往景區景點(diǎn)的道路上，車(chē)輛亂停亂放、雜物亂堆亂丟、垃圾亂扔亂棄的現象時(shí)有出現，有的地方還比較嚴重，給游客產(chǎn)生不良印象，勢必影響旅游業(yè)的發(fā)展。
�。ǘ┪幕I(lǐng)作用發(fā)揮不明顯
1、旅游品牌彰顯不夠�？h內各景點(diǎn)的文化內涵發(fā)揮不夠，尚未創(chuàng )造出可以滿(mǎn)足旅游者需求的旅游產(chǎn)品，除熱水溫泉外，大部分旅游產(chǎn)品“縣內不知、縣外不曉”，沒(méi)有彰顯出神農文化發(fā)祥地、理學(xué)文化發(fā)源地、祠堂文化展示地、紅色文化探索地的品牌魅力。
2、旅游文化發(fā)揮不夠。一是我縣的四大文化與景點(diǎn)形象塑造結合不緊密。沒(méi)有通過(guò)挖掘本地的文化內涵，結合旅游者的需求、審美，塑造出特色鮮明而富有文化品位的旅游產(chǎn)品。二是文化與景點(diǎn)建設的滲透性不廣泛。有的景點(diǎn)的自然景觀(guān)、人文景觀(guān)與當地文化的氛圍、格調不一致。三是文化在景點(diǎn)建設中空間延伸不廣闊。景區景點(diǎn)的外延、內涵文化氣息不濃，向景點(diǎn)周邊延伸不廣，紀念品等旅游衍生品開(kāi)發(fā)未彰顯汝城的特有文化。
3、文物古跡保護不力。我縣有國家級文物古跡4項17個(gè)點(diǎn)、省級8處、市級8處、縣級54處，還有省級歷史文化名城和6個(gè)省級歷史文化名村。歷經(jīng)歲月滄桑，許多文物古跡陳舊、剝落、破損，面臨消失的危險，急需投入大量資金實(shí)行搶救性保護。
4、特色旅游產(chǎn)品匱乏。我縣的旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入穩定發(fā)展階段，同周邊景區景點(diǎn)相對比，存在旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)嚴重、匱乏特色等問(wèn)題，缺乏吸引游客的特色“拳頭”產(chǎn)品。
�。ㄈ┞糜畏⻊�(wù)功能不健全
1、游客服務(wù)中心功能缺失。我縣目前僅有一家游客服務(wù)中心，位于縣城盧陽(yáng)大道中段，規模偏小，僅有簡(jiǎn)單的宣傳資料，缺少電子、互聯(lián)網(wǎng)等智能系統，無(wú)法提供游客服務(wù)中心的其它基本功能。
2、行業(yè)協(xié)調配合機制未形成。迄今為止，我縣尚未建立基本的旅游行業(yè)協(xié)調配合機制，涉及旅游市場(chǎng)管理、保護旅游消費者權益和旅游企業(yè)合法權益的`行政職能分屬多個(gè)部門(mén)，沒(méi)有形成合力，規范旅游市場(chǎng)健康、有序發(fā)展。
3、旅游服務(wù)從業(yè)人員奇缺。我縣現有旅行社及旅行社營(yíng)業(yè)部4家，其中四星級旅行社1家，三星級旅行社1家，旅游從業(yè)人員僅有1727人，大部分集中在餐飲、娛樂(lè )、購物等行業(yè)，持有導游證的上崗人員5名，鄉村旅游本土導游人員為零，與我縣快速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)極不適應。
�。ㄋ模M向合作交流不夠通暢
1、與周邊景區互動(dòng)少。我縣目前與周邊景區的合作，僅僅停留在旅游線(xiàn)路的聯(lián)合宣傳和推介階段，初步形成旅游線(xiàn)路的僅有廣東（江西、省內）—九龍江—熱水溫泉—歷史文化名城一條旅游線(xiàn)路，離打造“紅三角”游客集散中心還有不小的差距。
2、與旅游公司合作少。我縣現有的四家旅游社，規模偏小，與高速發(fā)展的休閑旅游業(yè)不相適應。招商引資時(shí)，洽談的投資公司多，旅游開(kāi)發(fā)項目多；接觸的旅游公司少，對客源培育、導游培訓、線(xiàn)路開(kāi)發(fā)項目合作少。
3、與周邊地區協(xié)作少。在與周邊地區的合作交流上，我縣的主要作法是舉辦節會(huì )、召開(kāi)旅游產(chǎn)品推介會(huì )和參加旅游博覽會(huì )。政府間的協(xié)作少，對涉及“紅三角”區域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體發(fā)展戰略、政府功能定位、信息溝通支撐體系、合作方式與合作機制方面的研討、合作少。
�。ㄎ澹┱咧С钟胁罹�
1、管理機制不健全。我縣現有的旅游行業(yè)管理模式存在著(zhù)管理主體多元，范圍不清、職責交叉、協(xié)調困難、效率不高等問(wèn)題，給人以龐大而又效率低的感覺(jué)�？傮w來(lái)說(shuō)，旅游部門(mén)對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調和推動(dòng)作用勿庸置疑，但在目前的情況下，旅游部門(mén)在大多數領(lǐng)域擔任主角而力不從心，造成職責錯位和管理缺位。
2、政策落實(shí)欠到位。有些相關(guān)職能部門(mén)在對待休閑旅游戰略發(fā)展上認識有差距，執行相關(guān)政策決定不力。例如《湖南省人民政府關(guān)于支持我省羅霄山片區區域發(fā)展與扶貧攻堅的意見(jiàn)》（湘政發(fā)[20xx]14號文件）、《湖南省人民政府辦公廳關(guān)于加快鄉村旅游發(fā)展的通知》和縣委、縣政府《關(guān)于進(jìn)一步加快文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、縣人民代表大會(huì )作出的《關(guān)于實(shí)施文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)帶動(dòng)戰略，推進(jìn)湘粵贛邊際中心縣城建設的決定》，沒(méi)有制定相關(guān)的落實(shí)措施或方案，浮于表面，成效不明顯。
3、運行機制不靈活。在旅游投資管理、景區景點(diǎn)建設上，我縣主要是以政府投入、職能部門(mén)管理為主，市場(chǎng)運作不夠，造成了政府部門(mén)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，既當裁判員，又當運動(dòng)員，責權不分，問(wèn)題重重；在休閑旅游發(fā)展的日常事務(wù)管理上，各有關(guān)部門(mén)配合不夠，職能交叉，攬功推過(guò)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難。
三、工作建議
�。ㄒ唬┘哟蠼ㄔO力度，打造國民休閑大景區
1、加大建設力度，推進(jìn)全面開(kāi)發(fā)。在進(jìn)一步搞好策劃，完善規劃的基礎上，明確我縣休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路。以神農文化、理學(xué)文化、祠堂文化和紅色文化四大文化品牌引領(lǐng)的休閑養生游為發(fā)展框架，以規劃為統領(lǐng)，按照“生態(tài)支撐旅游，特色帶動(dòng)旅游，文化提升旅游”的工作思路，加速全縣景點(diǎn)景區的開(kāi)發(fā)力度和進(jìn)度，為把我縣建設成為湘粵贛邊際“紅三角”旅游的集散地、湘粵贛國民重要休閑旅游地、國際旅游目的地打下良好基礎，逐步構筑1小時(shí)可達的旅游經(jīng)濟圈，推動(dòng)我縣由旅游資源大縣向休閑旅游強縣轉變，把我縣建成集觀(guān)光、度假、避暑、休閑、養生、文化于一體的華南國民重要休閑旅游區。
2、整合景點(diǎn)資源，形成有機整體。以縣城為中心，以百家姓古祠堂為網(wǎng)絡(luò )，建設八大功能景區。一是理學(xué)名城景區。將古街區修繕整治為休閑街區，推進(jìn)理學(xué)名城的整體開(kāi)發(fā)，包括太極予樂(lè )灣－理學(xué)文化發(fā)源地、濂溪書(shū)院－理學(xué)文化教化地、汝城古祠堂－理學(xué)文化承載地、歷史老街－理學(xué)文化過(guò)化地、太保第古村（含白石巖）－踐行理學(xué)名望地、津江古村－和平之歌飛出地、行政新中心－理學(xué)文化發(fā)展地。神農景點(diǎn)也可并靠名城景區。二是暖水山水田園風(fēng)光景區，包括江背山大峽谷、君子嶺、涼灘碼頭、羅泉溫泉、先鋒古村落等。三是九龍江休閑養生景區，包括三個(gè)鄉鎮、兩個(gè)國營(yíng)林場(chǎng)在內的熱水溫泉景區、飛水寨、九龍江森林公園、黃石古冰川遺跡、黃龍竹海、集龍蘇區廣場(chǎng)、兩江口水域、高灘和橫瑞畬族特色村寨等。四是宗教文化景區，包括白云仙道觀(guān)、道士仙、高山草甸、云霧茶場(chǎng)、挫樹(shù)垅天然紅豆杉群、九仙觀(guān)道觀(guān)等宗教景點(diǎn)。五是延壽紅色景區，包括延壽青石寨及官享、壽水、新坡古村落，李濤、宋裕和故居，還有文明的紅色景區，包括文明、盈洞的綠色果園。六是天柱山景區，包括天柱山景點(diǎn)、七拱龍景點(diǎn)、土橋和金山歷史文化名村等。七是神農景區，包括城頭寨、耒水風(fēng)光帶景區周邊的景點(diǎn)。八是田莊、濠頭、南洞等革命老區生態(tài)景區，包括田莊生態(tài)農莊、濠頭樟溪梯田、南洞西邊山申報森林公園等。
3、發(fā)展莊園經(jīng)濟，推動(dòng)鄉村旅游。積極利用景區景點(diǎn)周邊有文化及景觀(guān)特色的鄉村開(kāi)發(fā)鄉村旅游，以帶動(dòng)新農村建設。大力發(fā)展茶葉、水果、蔬菜、苗木花卉等現代生態(tài)農業(yè)，綜合發(fā)展莊園經(jīng)濟，促進(jìn)鄉村旅游發(fā)展。突出汝城鄉土飲食文化特色，豐富鄉村旅游內容。推廣“體驗鄉村風(fēng)情、享受休閑生活，尋找最美鄉村、體驗民俗風(fēng)情”的鄉村莊園休閑旅游主題活動(dòng)，打造集特色農業(yè)、鄉村度假、生態(tài)觀(guān)光、餐飲娛樂(lè )、農耕體驗、文化感懷等于一體的高品質(zhì)鄉村莊園休閑游目的地，推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展。
4、加強環(huán)境整治，創(chuàng )建優(yōu)美環(huán)境。要規范農村民用雜房的設置，統一規劃建設。要搬遷四拱橋老工業(yè)區的企業(yè)，嚴格禁止生產(chǎn)污水直排；加強鄉鎮污水治理，嚴格禁止垃圾，特別是農藥、化肥包裝物傾倒、拋扔河道，確保河道衛生整潔。要配套建設景區景點(diǎn)公共廁所，為游客提供洗手方便。要加強車(chē)輛行駛及停放管理，加強城鄉環(huán)境衛生整治，打造優(yōu)美景區，創(chuàng )造良好環(huán)境。
�。ǘ┌l(fā)揮資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)多樣休閑產(chǎn)品
一是開(kāi)發(fā)國學(xué)陶冶情操游。依托理學(xué)景區，充分發(fā)掘理學(xué)文化，結合踐行以德治國、科學(xué)發(fā)展觀(guān)和社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，展示中國傳統文化，讓游客在休閑旅游中體會(huì )理學(xué)深厚的文化內涵，陶冶情操，修身養性。二是開(kāi)發(fā)革命傳統教育勵志游。依托津江、延壽、文明、南洞、濠頭、集龍等紅色景區，通過(guò)紅色經(jīng)典誦讀、紅歌會(huì )、紅色電影、紅色故事演講等活動(dòng)形式，營(yíng)造濃濃的紅色革命傳統勵志教育氛圍，讓游客受到感染，勵志圖強。三是開(kāi)發(fā)溫泉養生休閑游。充分利用熱水氡溫泉的理療、養生、保健作用，開(kāi)發(fā)生態(tài)養生保健產(chǎn)品，吸納各種消費群體休閑療養。四是以百家姓古祠堂為依托，開(kāi)展尋根念祖、宗親聯(lián)誼休閑旅游。五是開(kāi)發(fā)宗教凈化心靈游。依托白云仙、道士仙、九仙觀(guān)等佛道香火傳承地，新建九龍江公園九龍寺廟，品味超脫世外的閑情雅意，接受佛道洗禮，讓身心回歸自然。六是開(kāi)發(fā)生態(tài)農業(yè)觀(guān)光游。依托田園風(fēng)光、生態(tài)農業(yè)，開(kāi)發(fā)生態(tài)采摘、莊園勞作、鄉村度假等休閑游模式，用生態(tài)農業(yè)吸引游客，用休閑旅游促進(jìn)農業(yè)增產(chǎn)、農民增收。如田莊農莊、文明良田果園、外沙長(cháng)嶺杉樹(shù)園及東崗嶺茶場(chǎng)、暖水茶廠(chǎng)等。七是開(kāi)發(fā)民俗風(fēng)情娛樂(lè )游。依托我縣瑤畬少數民族傳統風(fēng)俗，獨特的香火龍、裝故事等民俗活動(dòng)和豐富的飲食文化，發(fā)展獨具特色的娛樂(lè )休閑游。八是開(kāi)發(fā)徒步探險健身游。依托九龍江森林公園、江背山大峽谷戶(hù)外運動(dòng)基地等景區，開(kāi)展自行車(chē)賽、吸氧運動(dòng)、徒步穿越探險等休閑健身旅游。九是依托山地中草藥資源，開(kāi)發(fā)中醫藥養生保健旅游。十是開(kāi)發(fā)泛養老養生途居游。依托我縣在休閑旅游方面的綜合優(yōu)勢，通過(guò)提供舒適的民房出租、優(yōu)質(zhì)的家政服務(wù)等項目，發(fā)展家居、農家休閑、古民居體驗以及候鳥(niǎo)式避暑休閑等休閑旅游服務(wù)，吸納銀發(fā)一族到我縣養老養生休閑。同時(shí)，將三星工業(yè)園改為農業(yè)科技工業(yè)園，進(jìn)行農林產(chǎn)品深加工，發(fā)展旅游休閑食品。
�。ㄈ﹫猿治幕I(lǐng)，增強休閑旅游吸引力
1、發(fā)掘文化內涵，增強文化軟實(shí)力。文化是旅游的靈魂。文化品牌越大，輻射面越廣，吸引力越強。我縣沒(méi)有名山大川，更應發(fā)揮文化引領(lǐng)作用。要充分發(fā)揮、利用好神農文化、理學(xué)文化、古祠堂文化、紅色文化四大文化品牌和香火龍等特色旅游資源，彰顯特色。特別要突出重點(diǎn)，打響中國理學(xué)名城等品牌，使汝城旅游走出湖南，走向國際。同時(shí)圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，著(zhù)力打造一批底蘊深厚、特色鮮明、影響廣泛的汝城文化休閑旅游產(chǎn)品，促進(jìn)文化與旅游深度融合。
2、加大宣傳推介，擴大文化影響力。充分抓住國內外經(jīng)濟環(huán)境趨好的有利時(shí)機，加大對內對外宣傳工作的力度，利用湖南衛視、報刊、雜志、網(wǎng)站、旅游地圖、路牌等多種宣傳媒體宣傳汝城旅游產(chǎn)業(yè)。在湖南省各種旅游節、粵港澳旅游招商會(huì )等節會(huì )中加大對汝城旅游項目和景點(diǎn)的推介，逐步提高汝城休閑旅游資源的知名度和影響力，打響汝城休閑旅游“理學(xué)名城、養生山城”品牌。
3、加強文物保護，確保文化再現力。汝城有各種文物古跡近千處，由農耕文化、理學(xué)文化、古祠堂文化和湘南起義、紅軍長(cháng)征突破第二道封鎖線(xiàn)等五大塊組成，非常珍貴。應加大對文物古跡修繕保護工作力度。力爭在三年內使全縣百分之六十以上的重點(diǎn)文物古跡得到搶修保護。同時(shí)，加大申報國家級歷史文化名城、千年古縣、紅色旅游經(jīng)典景區和古祠堂申遺的工作力度，使得我縣的文物古跡在保護中利用，在開(kāi)發(fā)中保護，彰顯神農文化發(fā)祥地、理學(xué)文化發(fā)源地、祠堂文化展示地、紅色文化探索地的品牌魅力。
�。ㄋ模┐蛟焯厣糜梧l鎮，帶動(dòng)鄉村旅游發(fā)展
發(fā)展特色旅游鄉鎮，有利于加強鄉村旅游的領(lǐng)導，推進(jìn)農業(yè)和旅游、旅游和小城鎮發(fā)展的有機結合。推動(dòng)全縣大旅游的發(fā)展，就必須積極打造一批特色旅游小鎮。一是依托溫泉、冰川遺址、竹海、畬族特色村寨、飛水寨等景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，打造熱水溫泉小鎮。二是依托涼灘碼頭開(kāi)發(fā)，與東江湖旅游開(kāi)發(fā)接軌。連同羅泉溫泉、江背山大峽谷開(kāi)發(fā)和鎮區田園風(fēng)光，打造暖水山水田園旅游小鎮。三是依托紅軍長(cháng)征突破第二道封鎖線(xiàn)主戰場(chǎng)，開(kāi)設紅軍在汝城歷程展室。結合長(cháng)征突破第二道封鎖線(xiàn)紀念碑，我黨首任統戰部部長(cháng)、任職時(shí)長(cháng)達十年的作戰部長(cháng)、瑤族首個(gè)開(kāi)國將軍李濤故居，我軍后勤工作奠基人、“四大金剛”之一宋裕和故居，紅軍借據故事和瑤鄉風(fēng)情，開(kāi)發(fā)青石寨景區。依托景區與鎮區相鄰，打造延壽瑤族紅色旅游小鄉。四是依托湖南第一個(gè)解放鄉鎮－文明、紅軍長(cháng)征休整地、朱毛頒布《出路在哪里？》告示、兌換紙鈔硬幣及半床棉被故事等紅色資源，沙洲歷史文化名村以及韓田、秀水等古村緊連鎮區，以及萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)果園，打造文明紅色古鎮、綠色果園旅游小鎮。五是依托皇妃故里，與浙水漂流接駁、高山無(wú)公害蔬菜，打造嶺秀瑤鄉生態(tài)風(fēng)情小鄉。六是依托云霧山鎮、白云仙、萬(wàn)畝草甸、千畝云霧茶山，打造小垣民族宗教旅游小鎮。七是依托石泉歷史文化名村與鎮區相連，以及外沙古村、茶場(chǎng)，打造馬橋訪(fǎng)古尋幽旅游小鎮。八是以申報開(kāi)發(fā)烏舂山森林公園、特色農業(yè)、瑤鄉風(fēng)情，打造盈洞綠色旅游小鄉。九是以九龍江森林公園、世界紅茶極品毛白茶、中國九大仙草之一的鐵皮石斛和瑤鄉風(fēng)情，以及旅游商品小市場(chǎng)為依托，打造三江口旅游集散小鎮。通過(guò)旅游鄉鎮建設，帶動(dòng)特色村寨、生態(tài)莊園、節點(diǎn)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，與理學(xué)名城這個(gè)大的引領(lǐng)中心構成一個(gè)層次性強、連接緊密的大旅游結構，形成慢游縣城、慢步鄉鎮、慢客村寨（園）的休閑旅游大格局。
�。ㄎ澹┡涮谆A設施，完善服務(wù)功能
1、完善游客服務(wù)集散中心。全縣要統一規劃，以汝城“大景區”為依托，在重點(diǎn)景區和中心景點(diǎn)，以及游客集中地建立若干個(gè)標準化游客服務(wù)中心,完善六大功能。一是游客集散的功能，保障游客來(lái)的舒心，去的安心；二是旅游超市的功能，為旅行社和游客提供旅游服務(wù)；三是綜合服務(wù)的功能，滿(mǎn)足游客在特色餐飲、住宿、購物、娛樂(lè )各方面需求；四是信息聚集功能，向游客提供各類(lèi)旅游信息；五是宣傳營(yíng)銷(xiāo)的功能，用各種營(yíng)銷(xiāo)形式宣傳營(yíng)銷(xiāo)本土旅游產(chǎn)品。六是交通換乘的功能，保證游客快速地集中、散開(kāi)。
2、建設休閑旅游便捷通道。一是改造拓寬出省通道，完善我縣與周邊景區景點(diǎn)連接的交通干線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，構建湘粵贛省際交通樞紐；二是建設完善景區停車(chē)場(chǎng)、旅游服務(wù)中心、公共廁所、通信、信息中心等公共服務(wù)基礎設施；三是完善城鄉公交網(wǎng)絡(luò )，建成以農村公路為主，景區景點(diǎn)旅游公路為輔的布局合理、快速高效、安全舒適的城鄉公路網(wǎng)絡(luò )。四是積極爭取已列入國家規劃的廈昆鐵路汝城崇義段和通用機場(chǎng)項目提前建設，盡快聯(lián)通華南和國際旅游大市場(chǎng)。
3、發(fā)展休閑旅游服務(wù)隊伍。發(fā)揮職中平臺優(yōu)勢，利用扶貧、代賑等政策，加大對休閑旅游從業(yè)人員的培訓；加大導游在歷史文化、紅色傳統、休閑知識、健身養生等方面的培訓力度；加大對村級導游講解人才的培育，確保各旅游村落、景區都有本土講解員。
�。┳⒅貎�(yōu)勢互補，加強橫向聯(lián)系
1、倚大靠強，加強同周邊景區聯(lián)營(yíng)。加強與周邊地區景區景點(diǎn)和旅行社的協(xié)作，形成旅游線(xiàn)路互通。通過(guò)發(fā)展汝城生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)，開(kāi)通汝城至韶關(guān)、贛州、郴州及樂(lè )昌和井岡山、炎帝陵、丹霞山、東江湖等旅游線(xiàn)路，構筑以汝城為中心的“紅三角”旅游圈，輻射湘粵贛閩，逐步構建以縣城為中心的湘粵贛邊際旅游中心集散地，湘粵贛國民重要休閑旅游區。
2、利益共享，加強同旅游名區合作。要加強我縣旅游景點(diǎn)的宣傳和推介，提高汝城旅游資源和景點(diǎn)的知名度。要加強與周邊新聞媒體的聯(lián)動(dòng)，形成旅游信息互推；吸引周邊旅游企業(yè)主參與投資開(kāi)發(fā)，形成旅游資源互享；加強與周邊地區相關(guān)管理部門(mén)的合作，形成營(yíng)建旅游環(huán)境互動(dòng)。
3、多方策劃，加強旅游產(chǎn)品整體營(yíng)銷(xiāo)。周邊縣市的旅游景區景點(diǎn)多、規模大、品牌響，汝城富有特色的旅游產(chǎn)品與周邊景區景點(diǎn)互補，形成“紅三角”旅游的集散地具有較強的吸引力。
�。ㄆ撸┣袑�(shí)加強領(lǐng)導，堅持政府主導
1、提高認識，形成共識。我縣地處珠江、湘江、贛江源頭，是東江湖水庫的主要產(chǎn)水區，是國家層面的功能保護區、工業(yè)限制發(fā)展地區。發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)國民經(jīng)濟發(fā)展的首選戰略。要立足發(fā)揮優(yōu)勢，堅持以旅游為主導，形成以游促林、以林養水，以水發(fā)電，以電興工、以工強財、以財補農、以農助游的良性循環(huán)，拉動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟全面發(fā)展。因此，各級各部門(mén)、各行各業(yè)、各種建設、各個(gè)項目開(kāi)發(fā)都要自覺(jué)服從服務(wù)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)先，行業(yè)發(fā)展支持和融合旅游產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)建設結合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，興建項目有利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。應建立一種由縣委、政府高層進(jìn)行自上而下組織與協(xié)調的管理模式，建立高規格的全縣休閑旅游管理機構，進(jìn)行綜合管理監督。全縣各級各部門(mén)要進(jìn)一步解放思想，更新觀(guān)念，轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式，把思想統一到休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上來(lái)，做到宣傳同向、上下同心、規劃同轍、工作同步、措施同力，實(shí)施休閑旅游開(kāi)發(fā)帶動(dòng)戰略，推進(jìn)全縣休閑旅游強縣建設。
2、各方配合，形成合力。一是要充分利用國家和省市有關(guān)政策，加大對休閑旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的投入。積極爭取片區扶貧、生態(tài)功能區試點(diǎn)、東江湖生態(tài)保護、區老區、移民、代賑、農業(yè)、林業(yè)、水利、環(huán)保、民宗等項目資金的投入使用，推進(jìn)景區景點(diǎn)開(kāi)發(fā)，基礎設施配套，文物古跡保護，生態(tài)農業(yè)升級，人居環(huán)境改善，鄉村旅游發(fā)展；爭取通村通組公路項目資金，用于景區景點(diǎn)間的路網(wǎng)建設；爭取水利項目資金，用于河道的整修整治；爭取棚戶(hù)區改造資金用于歷史文化名城的修繕整治；爭取危房改造資金，用于歷史文化名村、古祠堂周邊古名居及少數民族特色村寨修繕整治；爭取全省今年啟動(dòng)的古民居專(zhuān)項建設項目資金對歷史文化名城名村基礎和配套設施的完善；爭取農網(wǎng)改造資金對名城古街區、名村及景點(diǎn)景區的農網(wǎng)改造。抓住國家金融支持旅游戰略產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，爭取金融資金對休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入。爭取已批準立項維修的七個(gè)國家級古祠堂文物保護單位項目資金盡快到位，投入使用。爭取列入省級旅游特色縣建設，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。二是要搭建、用好文化旅游融資平臺，內引外聯(lián)，吸納各方資金，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟，解決景點(diǎn)景區及產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足的問(wèn)題。三是要整合特定的公共物品和公共服務(wù)，諸如公益性旅游咨詢(xún)系統、公益性地理信息引導系統、旅游整體形象宣傳推廣系統、旅游交通系統、旅游救援系統等，服務(wù)全縣的休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3、廣泛發(fā)動(dòng)，社會(huì )參與。要建立相關(guān)的政策激勵機制，調動(dòng)社會(huì )各方力量，積極參與休閑旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。鼓勵民間資本投資興建旅游特產(chǎn)店、工藝品商場(chǎng)，培育品牌特產(chǎn)及工藝品。興建游樂(lè )項目和表演場(chǎng)所，為游客提供更多的娛樂(lè )、服務(wù)項目。制定旅游惠民政策，鼓勵民眾把空置房用于途居游客住房出租、從事家政服務(wù)等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。鼓勵農民發(fā)展農家樂(lè )、旅游紀念品開(kāi)發(fā)，加強對生態(tài)無(wú)公害農產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售工作，促進(jìn)農民由傳統農業(yè)向現代服務(wù)業(yè)轉型。鼓勵各種文藝團體、社團組織、民間藝人收集、整理、展示各種物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開(kāi)展服務(wù)于旅游產(chǎn)業(yè)的文藝性活動(dòng)，營(yíng)造增添文化生態(tài)旅游的濃厚氛圍。
旅游市場(chǎng)調查報告 11
一、摘要
此次調研旨在研究贛州各大高校的大學(xué)生旅游市場(chǎng)現狀，為旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)建議。
為了深入探訪(fǎng)，我們的調研設計分為兩個(gè)階段。第一階段先是從網(wǎng)上搜集相關(guān)的二手資料，然后小組討論，根據小組討論提供的信息，進(jìn)行問(wèn)卷調查設計，選擇一份問(wèn)卷調查作為收集資料的工具。第二階段，我們把設計好的問(wèn)卷在網(wǎng)上、贛南師范學(xué)院黃金校區發(fā)放，打電話(huà)詢(xún)問(wèn)別的校區部分同學(xué)等方式進(jìn)行問(wèn)卷調查。抽樣方面，我們選取了贛南師院黃金區100名同學(xué)作為樣本，其中男生50名，女生50名，進(jìn)行簡(jiǎn)單隨機抽樣，實(shí)際收取86份問(wèn)卷，網(wǎng)上調查實(shí)際收取14份問(wèn)卷作為數據統計。
在調研中，我們主要調查了大學(xué)生的旅游意向、旅游消費方式、旅游制約因素、旅游地點(diǎn)和時(shí)間選擇等問(wèn)題。數據搜集完成后，我們統計好數據并用SPSS軟件進(jìn)行數據分析，統計調查結果。調研結果顯示大學(xué)生旅游市場(chǎng)現狀紛繁復雜，但大學(xué)生旅游市場(chǎng)前景廣闊，有很大的市場(chǎng)潛力。我們選擇性的為旅行社提供了一些可行性的營(yíng)銷(xiāo)建議，希望能對旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供幫助，更好地推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。
由于資金、時(shí)間、人員等多方面的限制，我們的樣本代表性可能存在不足，結果具有一定局限性。希望老師能認真評閱，指出我們的不足之處，以便我們更好地完善營(yíng)銷(xiāo)調研報告。
二、前言
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，人民群眾的收入水平日益提高，對第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。旅游，作為第三產(chǎn)業(yè)中的重要一方面，日益得到人們的重視。旅游消費越來(lái)越熱，外出旅游已經(jīng)成為我們生活中必不可少的一部分。在整個(gè)旅游群體中，大學(xué)生已經(jīng)成為了整個(gè)旅游市場(chǎng)中的一個(gè)重要而獨立的組成部分，大學(xué)生作為社會(huì )的一個(gè)特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，又有寬裕的時(shí)間，也具有冒險精神和追夢(mèng)遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。因此，大學(xué)生作為一支旅游主力軍的地位，是不容忽視的。
三、調研背景
據20xx年的統計，我國高校院數已達到2429所，在校生2308.5萬(wàn)人，可見(jiàn)大學(xué)生旅游是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，同時(shí)，國內的旅行社達1.6萬(wàn)個(gè)，競爭十分激烈。但是，目前校園旅游并沒(méi)有得到各大旅行社的重視，屬于被邊緣化的一個(gè)群體。在人們的普遍認知中，大學(xué)生是很少選擇旅行社作為旅游的'途徑;還有一方面就是旅行社對于大學(xué)生這個(gè)旅游市場(chǎng)需求不是很了解。因此，我們小組決定對贛州市大學(xué)生旅游市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)調研，了解大學(xué)生的旅游消費現狀和消費需求，通過(guò)對當前大學(xué)生旅游市場(chǎng)現狀和相關(guān)數據進(jìn)行分析，為旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提出可行性營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)我國旅游業(yè)更快更好地向前發(fā)展。
四、調研目的
了解贛州各高校大學(xué)生的旅游狀況，為旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供建議和營(yíng)銷(xiāo)策略。
五、調研方法
(一)、采用問(wèn)卷調查法。根據大學(xué)生性別、年級、消費能力、旅游方式差異抽樣發(fā)放問(wèn)卷，問(wèn)卷內容是根據大學(xué)生旅游的相關(guān)情況自行設計，經(jīng)預試、反復修改后形成，問(wèn)卷題型主要采用選擇題為主，共發(fā)放問(wèn)卷100份，收回90份，問(wèn)卷回收率90%，剔除無(wú)效問(wèn)卷(未填完)4份，實(shí)收有效問(wèn)卷86份。
(二)、網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷調查，通過(guò)QQ、EMAIL、飛信等方式讓學(xué)校的部分學(xué)生網(wǎng)上答卷發(fā)放共發(fā)放問(wèn)卷20份，收回17份，問(wèn)卷回收率85%，剔除無(wú)效問(wèn)卷(未填完)3份，實(shí)收有效問(wèn)卷14份。
(三)、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)的形式獲取信息，共訪(fǎng)問(wèn)了10位同學(xué)(隨機抽取)進(jìn)一步了解被調查者的旅游意向，對高校旅游市場(chǎng)的意見(jiàn)和看法。
六、調研對象
贛州各高校在校大學(xué)生(贛南師范為例)
七、調研時(shí)間
周末的上午：9:00——11:00下午：2:00——5:00
八、調研內容
此次調查主要是針對大學(xué)生的旅游意向、旅游動(dòng)機、旅游方式、旅游信息渠道來(lái)源、旅游時(shí)間選擇、旅游目的地選擇、旅游制約因素等內容進(jìn)行調研。
九、調研人員安排
何平、周潤發(fā)負責網(wǎng)上問(wèn)卷調查;楊萬(wàn)江、邱文軍負責實(shí)地問(wèn)卷調查;林國強、肖湖負責電話(huà)問(wèn)卷調查。
十、調研財務(wù)預算
問(wèn)卷打�。�20元
報告打�。�5元
電話(huà)調查支出：10元
十一、調研方案設計
(一)、抽樣技術(shù)
1.1總體界定
所謂總體，是指研究對象的全體，或者是你希望從中獲得信息的總體，它由研究對象中所有性質(zhì)相同的個(gè)體組成。此次調查的總體即贛州高校全體在校學(xué)生。
1.2樣本框
所謂抽樣框，是指抽樣總體的具體表現，通常，抽樣框是一份包含所有抽樣單元的名單，給每個(gè)抽樣單元編上一個(gè)號碼，就可以按一定的隨機化程序進(jìn)行抽樣。本次調查的抽樣框是贛州各大高校有效的在校學(xué)生的學(xué)生學(xué)號。
1.3樣本規模
因為贛州高校較多，為了方便調查，我們選取贛南師范學(xué)院為樣本并從中選取100人進(jìn)行問(wèn)卷調查。
1.4抽樣方式
本次調查采用分層隨機抽樣的調查方式，采用分層抽樣保證了樣本中(贛南師范學(xué)院在校學(xué)生)包含有各種特征的抽樣單位(不同年級的學(xué)生)，樣本結構與總體結構比較相近，從而有效提高估計的精度，另外分層抽樣在一定條件下為我們小組實(shí)施調查提供了方便。
1.5抽樣方法
抽樣方法：不成比例的分層抽樣和成比例抽樣。
不成比例抽樣：本次調查選擇大一至大四在校學(xué)生為典型調研對象，根據大學(xué)生不同年級進(jìn)行分層，再從每一層內隨機抽取一定數量的對象，合起來(lái)組成樣本。根據不同年級的學(xué)生的消費習慣和對旅游需求的強度，大一的學(xué)生所占的比例為：23%;大二學(xué)生占的比例為：24%;大三所占比例為：42%;大四所占比例為：11%。成比例抽樣：本次調查選擇贛南師范學(xué)院在校大學(xué)生為對象調查，發(fā)放100份問(wèn)卷中男生占50%，女性占50%。男女比例為1:1。
(二)、問(wèn)卷設計
1.首先采用探測性調研
(1)原始數據收集(人員訪(fǎng)談)：訪(fǎng)談前調查員要做好充分的準備，列出調查所要了解的所有問(wèn)題。調查者在訪(fǎng)談過(guò)程中應把握著(zhù)整個(gè)談話(huà)的方向，能夠準確篩選談話(huà)并內容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調查結果。
(2)二手數據：調查者翻閱圖書(shū)館資料、通過(guò)網(wǎng)上查詢(xún)資料時(shí)應注意其權威性及時(shí)效性。通過(guò)這種方式來(lái)了解問(wèn)題，幫助制作問(wèn)卷。
2.問(wèn)卷內容
通過(guò)原始數據和二手資料的搜集以及根據調研目的，本次調查問(wèn)卷類(lèi)型包括客觀(guān)題和主觀(guān)題兩大類(lèi)，其內容主要包括：旅游方式、旅游動(dòng)機、選擇出游時(shí)間、選擇出游形式、出游頻率、影響旅游的因素、旅游中最關(guān)心的、旅游的費用的來(lái)源和對高校旅游市場(chǎng)的意見(jiàn)和看法等內容。
3.在完成市場(chǎng)調查問(wèn)卷的設計與制作等相關(guān)工作后，就可以開(kāi)展具體的問(wèn)卷調查了。利用雙休日時(shí)間直接去宿舍、圖書(shū)館發(fā)放，并對問(wèn)卷分發(fā)、回收后進(jìn)行審核、統計。
(三)、分析方法
�、傥墨I資料
�、趩�(wèn)卷調查
�、壑苯釉L(fǎng)談法
�、軘道斫y計的方法：定性分析與定量分析相結合，即數據的集中趨勢分析、數據統計圖(表)、結合已有知識及深入思考進(jìn)行判斷最終得出結論。
(四)、調查提綱
1、在校大學(xué)生的旅游愛(ài)好趨勢
2、在校大學(xué)生的旅游時(shí)間
3、在校大學(xué)生對吃住娛的要求
4、在校大學(xué)生的旅游消費承擔能力
5、在校大學(xué)生外出旅游的影響因素
十二、調研成果分析
此次調查問(wèn)卷共100份，分發(fā)至贛南師院各年級男女各占半數人填寫(xiě)，采取的是重點(diǎn)抽樣方法(選贛南師院作為抽樣點(diǎn))，由贛南師院的數據輻射到其他各高校。
從問(wèn)卷中，經(jīng)統計得出了以下結果
1.月可支配生活費800元以上的占了43%。
2.出游頻率半年至少一次以上的占了50%。
3.出游到省內其他市及外省的占了66%。
4.可接受的旅游費用在150-250元的占了44%。
5.旅游費用家長(cháng)另給的占了24%。
6.制約外出旅游因素中提及資金不足者占了57%，時(shí)間缺乏者占了34%。
7.第19題開(kāi)放式提問(wèn)中，回答大學(xué)生旅游市場(chǎng)前景大有發(fā)展潛力的占了65%。
從以上數據分析中，可以看到，有相當一部分大學(xué)生有資金去旅游，且渴望去其他省市旅游的人數占了半數多，而制約他們去旅游的
主要因素是資金不足問(wèn)題，所以，只要旅游價(jià)格合理，開(kāi)辦旅行社有相當大的市場(chǎng)。
結論：在贛州地區開(kāi)辦旅行社是可行的。大學(xué)生旅游具有如下特點(diǎn)及對策
節假日出游的占了約八成，因為調查者中有65%的人提到“沒(méi)有時(shí)間”是制約他們出游的因素，旅行社可以在節假日去各大校區進(jìn)行宣傳，以具吸引力的目的地、合理價(jià)格、較強的安全保障來(lái)打動(dòng)他們;
旅游主要目的是娛樂(lè )身心的占了約八成，探親訪(fǎng)友和人際交往的只占了一成，這是因為大學(xué)生具有較強的自我意識，沒(méi)有參雜著(zhù)那么多的社會(huì )關(guān)系，平時(shí)學(xué)習壓力大，娛樂(lè )身心的意識強烈，這正好是旅行社的機會(huì );
3.和親朋好友一起旅游者占了半數，旅行社可以以組團方式組織這些人去旅游，其次自助游者占了1/3，這部分人較難爭取;
4.約七成的人更愿參觀(guān)自然文化景觀(guān)，旅行社應把旅游地點(diǎn)重點(diǎn)放在國內知名的自然景觀(guān)地點(diǎn)，制定各個(gè)地點(diǎn)的旅游路線(xiàn);
5.旅游中表示主要消費為游玩費的占了約四成，其次是交通費、飲食費、住宿費各約占二成;
6.制約外出旅游要素按重要度依次是資金不足(約七成人提及)、沒(méi)有時(shí)間(約2/3人提及)、費用過(guò)高(約半數人提及)及安全(約二成人提及)，所以找準客戶(hù)應該有重點(diǎn)，不能全盤(pán)撒網(wǎng)，畢竟大學(xué)生可支配生活費也是有限的，但是去高校宣傳還是很有必要的，要最大的擴大旅行社的知名度。
十三、調研評估及營(yíng)銷(xiāo)建議
我們小組通過(guò)對大學(xué)生的旅游意向、旅游動(dòng)機、旅游方式、旅游信息渠道來(lái)源、旅游時(shí)間選擇、旅游目的地選擇、旅游制約因素等內容進(jìn)行調研，經(jīng)過(guò)數據統計、分析后，一致認為旅行社著(zhù)力開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)是非�？尚械�。大學(xué)生旅游市場(chǎng)的現狀綜合體現在以下幾個(gè)方面：
1.大部分學(xué)生對旅游的意向是持肯定態(tài)度，都喜歡外出旅游，以達到娛樂(lè )身心等目的，旅游市場(chǎng)前景廣闊。
2.大學(xué)生旅游費用支出比例較低，資金不足的限制因素較大，中低端旅游產(chǎn)品的消費需求大。
3.大學(xué)生除假期外，其他出游時(shí)間都是不確定的，隨意性較強，且旅游方式多樣化。
4.大學(xué)生旅游信息渠道來(lái)源單一，很多時(shí)候都是聽(tīng)生活周?chē)娜私榻B然后自己再網(wǎng)上搜尋，對旅游產(chǎn)品的認知缺乏準確度和信任度。
5.大學(xué)生對吃、住、行花費較低，對游玩的花費并不是很在意，消費支出層次鮮明。
6.大學(xué)生對旅游產(chǎn)品的多樣性關(guān)注度較高，對旅游工作人員的服務(wù)態(tài)度也很在意。
為了幫助旅行社更好地開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)，我們小組針對大學(xué)生旅游市場(chǎng)的現狀提出以下?tīng)I銷(xiāo)建議：
1.開(kāi)發(fā)重點(diǎn)旅游市場(chǎng)，豐富中低端旅游產(chǎn)品線(xiàn)。旅行社可以重點(diǎn)挖掘自然景觀(guān)的旅游線(xiàn)，同時(shí)可以針對大學(xué)生喜歡旅游冒險精神和追夢(mèng)遐想等特征豐富其產(chǎn)品。
2.合理定價(jià)，薄利多銷(xiāo)，不同時(shí)間差別定價(jià)。大學(xué)生的旅游資金不足，旅游時(shí)間隨行性強，不同時(shí)間的差別定價(jià)有助于吸引大學(xué)生選擇旅行社外出游玩，增加淡季的銷(xiāo)售量。
3.開(kāi)發(fā)多渠道促銷(xiāo)方式。大學(xué)生的旅游信息渠道來(lái)源單一，旅行社應加大廣告宣傳(如校園廣播)，開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)(如旅游體驗展覽)，加大與大學(xué)生的互動(dòng)溝通，不斷地影響大學(xué)生的旅游需求，吸引潛在顧客。
4.培養大學(xué)生的旅游認知，定期開(kāi)展旅游知識講座。這是一項長(cháng)久發(fā)展之計，只有人們從思想上樂(lè )于接受選擇旅行社去外出游玩，才能更好地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播。
5.培養顧客的滿(mǎn)意度和忠誠度。大多數人對旅行社還是存在不信任，旅行社要不斷提高旅游服務(wù)質(zhì)量，提高旅游從業(yè)人員素質(zhì)，發(fā)放優(yōu)惠卡，精品禮包派送等，更好地提高大學(xué)生選擇旅行社的滿(mǎn)意度和忠誠度，才能實(shí)現旅行社的長(cháng)遠發(fā)展，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)。
希望以上建議能對旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)有所幫助。由于時(shí)間因素的限制，報告存在不足之處，還望老師指正。
旅游市場(chǎng)調查報告 12
自去年12月份調到榴園鎮工作以來(lái)，一直分管農業(yè)工作，在將近半年的時(shí)間里對榴園鎮的整體農業(yè)情況有了深入的了解，對榴園鎮發(fā)展觀(guān)光旅游農業(yè)的優(yōu)勢、現狀以及未來(lái)的發(fā)展方向做了詳細的調研。具體調研情況如下：
一、榴園鎮概況
榴園鎮位于xx區西郊，總面積126平方公里，轄54個(gè)行政村，人口5.6萬(wàn)人。國家aaaa級旅游風(fēng)景區——“冠世榴園”景區整體座落在境內，全鎮石榴面積10萬(wàn)余畝，林果面積12萬(wàn)畝，2015年被列入世界吉尼斯大全，素有“天下石榴第一鎮”之稱(chēng)。榴園鎮山川秀麗，景色怡人，人文景觀(guān)眾多，文化底蘊厚重，先后被評為國家級環(huán)境優(yōu)美鄉鎮、山東省文明鎮、山東省衛生鎮、山東省旅游強鎮。
二、榴園鎮發(fā)展旅游觀(guān)光農業(yè)的前景和優(yōu)勢
1、觀(guān)光旅游農業(yè)的前景。旅游作為一門(mén)新興產(chǎn)業(yè)，雖在國內興起只有20年的時(shí)間，但隨著(zhù)人們生活水平的提高，近年來(lái)迅猛發(fā)展，成了一些地區的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著(zhù)人們對名勝古跡追逐熱潮的消減，對景區人山人海的厭煩，擁抱寧靜、回歸自然成了奢侈和想往。再加上清明、五一、端午、中秋等多個(gè)小長(cháng)假的設立，兩、三天的短途游、自駕游成為旅游的主流市場(chǎng)，臨近城區的鄉村觀(guān)光游便成了人們的最佳選擇。所以未來(lái)鄉鎮的觀(guān)光旅游市場(chǎng)潛力巨大，前景可觀(guān)。
2、榴園鎮發(fā)展觀(guān)光旅游的優(yōu)勢。地理位置優(yōu)越，交通便利。南靠京杭大運河，206國道縱貫南北，郯薛公路橫穿東西，距京滬鐵路、京福高速公路僅2公里，新加寬的旅游大道工程已經(jīng)竣工，極大地便捷了高鐵旅客出站前往萬(wàn)畝榴園觀(guān)光。文化底蘊深厚。榴園鎮境內文化源遠流長(cháng)、民風(fēng)質(zhì)樸熱情、山水風(fēng)格獨具、土產(chǎn)品類(lèi)豐富，具有發(fā)展文化旅游業(yè)得天獨厚的資源優(yōu)勢�！耙淮唷笨锖狻拌彵谕倒狻绷鞣记Ч�；明代文豪賈三近《金瓶梅》享譽(yù)古今；岳飛抗金故事代代相傳。境內人文景觀(guān)和自然景觀(guān)相映成趣。三近書(shū)院、匡衡祠、權妃墓省級重點(diǎn)文物保護單位，與青檀寺、一望亭、萬(wàn)福園等均為省級旅游勝地。石榴仙子、榴花姑娘、石縣令、燕王游園等石榴園傳說(shuō)源遠流長(cháng)。風(fēng)景秀麗，旅游資源豐富。榴園鎮物產(chǎn)豐富，山川秀美，氣候適宜，全年空氣優(yōu)良率達100%，生態(tài)環(huán)境極佳�！肮谑懒駡@”風(fēng)景秀麗宜人，特點(diǎn)鮮明，有"天然氧吧"、"城市之肺"的美譽(yù)。青檀寺山清水秀、峰巒疊嶂；大理峪因山就勢、清新淡雅；萬(wàn)福園素潔淡雅、景色怡人；空山裂縫、青檀峽谷空靈幽深、郁郁蔥蔥。這些景點(diǎn)，真實(shí)體現了榴園的地方特色、民俗風(fēng)情和迷人的鄉村風(fēng)光。
三、榴園鎮發(fā)展觀(guān)光旅游的情況
近年來(lái)，榴園鎮黨委、政府確立了旅游興鎮的目標，充分挖掘本地農業(yè)觀(guān)光旅游資源，發(fā)展旅游朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，全力打造旅游強鎮。
1、大明官莊生態(tài)觀(guān)光園的建設。大明官莊農業(yè)觀(guān)光園是市區重點(diǎn)打造的現代農業(yè)科技示范基地。該基地位置優(yōu)越，農業(yè)資源豐富，依托現代農業(yè)技術(shù)，注冊成立了“山東嶧州生態(tài)農業(yè)發(fā)展有限公司”，實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)，公司化運作，發(fā)展高效生態(tài)觀(guān)光農業(yè)�，F有標準化中拱棚64個(gè)，觀(guān)光大棚4個(gè)。種植射干、知母、薏米等中藥材500余畝，櫻花、紅楓、紫薇、紫葉李、大葉女貞、菊花等苗木、花卉200余畝。
2、娘娘墳社區農家樂(lè )項目建設。娘娘墳社區農家樂(lè )是依托娘娘社區打造的農家樂(lè )新亮點(diǎn)。娘娘社區地處“冠世榴園”xx區，省級著(zhù)名旅游景點(diǎn)權妃墓座落于此，該社區工程建設整體設計突出旅游景觀(guān)特色，統一規劃建設成徽派風(fēng)格居住小區，樓房為五層，錯落有序，自成景點(diǎn)。在依托優(yōu)越的山水特色和石榴生態(tài)資源的優(yōu)勢基礎上，建設“農家樂(lè )”服務(wù)接待場(chǎng)所，打造旅游服務(wù)特色街區，開(kāi)發(fā)游樂(lè )場(chǎng)所和游樂(lè )設施，發(fā)展花卉園藝，搞好花卉石榴盆景資源的深度開(kāi)發(fā)，為下步北龍塘、賈泉的開(kāi)發(fā)建設提供了示范模式。目前，總投資2098萬(wàn)元娘娘社區基本建成，周?chē)纬闪艘钥稻由鷳B(tài)園和石榴盆景園為代表的規�；杈爸谱骰�5處，年產(chǎn)盆景達10000余盆。
3、王府山民族風(fēng)情農家樂(lè )建設。王府山村農家樂(lè )充分利用農村有利條件，設置農家桌椅、農用器具，收集民間故事、民間服飾，增設牌坊、亭臺、樓閣等旅游配套設施，組建民俗風(fēng)情表演隊伍，展示民間傳統文化，挖掘石榴文化、鄉土文化特色，精心打造具有濃郁“榴園、榴鄉”特色的鄉土風(fēng)情型“農家樂(lè )”，該項目已成為我鎮農家樂(lè )的金字招牌。目前，共發(fā)展“農家樂(lè )”40余戶(hù)，年創(chuàng )旅游收入2500余萬(wàn)元，吸納300余名勞動(dòng)力就業(yè)。
4、6100余畝石榴園景區旅游大道兩側石榴擴種項目建設。該項目涉及旅游大道兩側從逍遙村到王府山村15個(gè)行政村。創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)行大戶(hù)承包經(jīng)營(yíng)和企業(yè)承包經(jīng)營(yíng)相結合的土地流轉方式，與農戶(hù)簽訂承包合同。第一期涉及10個(gè)村4000余畝的春季造林工程已經(jīng)完成，共栽種大小石榴苗木10萬(wàn)株，簽訂流轉合同3000多份，總投資在1000萬(wàn)元以上。目前經(jīng)過(guò)精心的培育和呵護，石榴苗木長(cháng)勢良好，成活率在95%以上。第二期2000余畝的雨季造林工作正在有條不紊的進(jìn)行。該工程項目的順利實(shí)施，將為萬(wàn)畝榴園再添一道亮麗的風(fēng)采，為榴園鎮的觀(guān)光旅游農業(yè)打下堅實(shí)的基礎。
四、榴園鎮旅游觀(guān)光農業(yè)下一步發(fā)展方向
1、利用豐富的自然資源，打造自然景觀(guān)觀(guān)光游。立足獨具魅力的生態(tài)資源優(yōu)勢，以自身人文環(huán)境、山水環(huán)境和周邊風(fēng)光環(huán)境為基礎，以自然觀(guān)光為目的，以山色為主景點(diǎn)，全力打造自然景觀(guān)觀(guān)光游，努力建設生態(tài)旅游強鎮。以“冠世榴園”景區為依托，實(shí)施生態(tài)建設工程，把生態(tài)林，景區景點(diǎn)與“冠世榴園”融為一體，努力打造綠樹(shù)成蔭，林果飄香，清水長(cháng)流的綠色生態(tài)長(cháng)廊，構建新的強勁的旅游經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。狠抓精品景區、景點(diǎn)建設，重點(diǎn)建設開(kāi)發(fā)長(cháng)生泉景區、逍遙峪景區。將這兩大景區打造成集休閑、娛樂(lè )、餐飲為一體的原生態(tài)高檔養生基地。
2、挖掘鄉土文化內涵，打造“農家樂(lè )”民俗文化游。借助濃郁的'“榴園、榴鄉”特色，搶抓農村旅游發(fā)展機遇。推出吃農家飯，居農家院，品榴葉茶的王府山“農家樂(lè )”生態(tài)旅游項目，努力在完善服務(wù)設施、強化管理、挖掘鄉土內涵、強化綜合整治上做文章。通過(guò)民居改造，營(yíng)造鄉土田園氣息；設置農家桌椅、農用器具，追求特色民俗；收集民間故事、民間服飾，豐富文化內涵；增設牌坊、亭臺、樓閣，組建民俗風(fēng)情表演隊伍，展示民間傳統文化；充分凸顯“榴園、榴鄉”特色。
3、狠抓休閑農業(yè)示范區建設，快速發(fā)展鄉村休閑游。榴園鎮內群山逶迤連綿，植被多樣，生物資源十分豐富，盛產(chǎn)柿子、板栗、櫻桃、核桃、石榴等干鮮果品，大棚果、大棚瓜菜等高產(chǎn)高效農業(yè)初具規模。榴園鎮要依托冠世榴園景區，發(fā)揮區位生態(tài)資源優(yōu)勢，創(chuàng )建全國休閑農業(yè)示范區，建設康居生態(tài)園、石榴盆景園區、奇石園、無(wú)公害石榴生產(chǎn)基地和大明官莊農業(yè)觀(guān)光園等一大批休閑農業(yè)示范園區。通過(guò)園區帶動(dòng)促進(jìn)以新特農作物觀(guān)賞、農事體驗、垂釣采摘和高新技術(shù)種植展示為主要內容的觀(guān)光休閑鄉村游。加大投資建設大明官莊生態(tài)農業(yè)示范園，圍繞大明官莊山水資源，種植石榴、核桃、板栗、柿子、桃樹(shù)等名優(yōu)果樹(shù)，種植各種中藥材、名木古樹(shù)，種植高端有機蔬果，建設現代生態(tài)農業(yè)展示館、采摘園、名優(yōu)花卉苗木種植區，建成一處集餐飲、住宿、娛樂(lè )、農業(yè)觀(guān)光、科技示范等為一體的現代農業(yè)示范園。
五、加快發(fā)展旅游觀(guān)光農業(yè)的建議
1、完善旅游服務(wù)設施，綜合管理到位。加大基礎設施建設力度，以旅游道路建設和旅游景區服務(wù)性建設為重點(diǎn)，突出抓好旅游道路、景區、景點(diǎn)及“農家飯店”的衛生清理和綠化美化工程。在照明設施、停車(chē)場(chǎng)、交通標志、旅游廁所、污水垃圾處理、餐飲衛生等方面進(jìn)行加快建設、完善配套，確保景區整潔衛生，環(huán)境優(yōu)美。為了更好的服務(wù)于游客，進(jìn)一步規范理順旅游發(fā)展綜合管理機制，重點(diǎn)加強旅游管理隊伍建設，配有專(zhuān)職旅游管理人員，做到規范管理，秩序井然，力爭讓管理上臺階，讓管理出效益。出臺《旅游治安管理條例》，設置旅游投訴電話(huà)，制定部門(mén)聯(lián)動(dòng)制度，抓好旅游質(zhì)量、旅游安全、旅游統計、旅游培訓等各項制度的落實(shí)。切實(shí)提高接待質(zhì)量，改進(jìn)旅游服務(wù)。
2、要挖掘文化資源，凸顯地方特色。依托厚重的歷史文化，發(fā)揮名人效應，弘揚傳統文化，深化歷史積淀。高標準制定旅游觀(guān)光農業(yè)發(fā)展專(zhuān)項規劃。立足旅游資源優(yōu)勢，采取超常規的更加有力的措施，整合文化資源、生態(tài)資源和行政資源，實(shí)現差異化良性發(fā)展，在資金、政策、規劃、項目、配套設施、產(chǎn)業(yè)建設等各個(gè)方面予以重點(diǎn)傾斜，集中力量，集中資金，突出特色，支持旅游業(yè)加快發(fā)展，重點(diǎn)建設本區域的核心景區和核心景點(diǎn)，打造名副其實(shí)的生態(tài)文化旅游勝地。
3、要加大旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)支持力度。旅游經(jīng)濟是知名度經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟，大手筆、多元化的宣傳促銷(xiāo)是不可缺少的催化劑。建議政府加大旅游產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)的支持力度，在國家級和省級各大媒體上予以重點(diǎn)推介。
4、要循序漸進(jìn)，堅持發(fā)展與保護相結合的原則。觀(guān)光旅游農業(yè)最大的特點(diǎn)就是原生態(tài)，自然化，在發(fā)展的同時(shí)一定不要以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)，要堅持可持續發(fā)展，發(fā)展與保護相結合的原則。切實(shí)做好節約耕地，水土保持，環(huán)境衛生和垃圾處理工作，實(shí)現開(kāi)發(fā)與資源環(huán)境的和諧發(fā)展。
旅游市場(chǎng)調查報告 13
調查時(shí)間：
20xx年4月30日——20xx年5月20日
調查地點(diǎn)：
懷化學(xué)院西區
調查對象：
在校大學(xué)生
調查方法：
問(wèn)卷調查及網(wǎng)上資料查詢(xún)
調查人員:
xx級化學(xué)四班肖佳陽(yáng)
調查內容：
在進(jìn)入大學(xué)后，大學(xué)生的課余時(shí)間比高中的時(shí)候多了許多，大學(xué)生們有了更多的課余時(shí)間可以利用，那么他們都在做些什么，他們的休閑娛樂(lè )方式都有那些呢，對此我們在不同年齡，年級的大學(xué)生之中展開(kāi)了有針對性的提問(wèn)，調查對象包括在校本科生。
在這次的調查結果中，得出了一下頗有價(jià)值的研究結果：
一、性別的不同并沒(méi)有在很大程度上影響到休閑娛樂(lè )方式的不同
在這次的調查問(wèn)卷中，當問(wèn)到有關(guān)休閑娛樂(lè )方式如何時(shí)，男女同學(xué)并沒(méi)有顯示出了很大的差別。男生比重較大的有看書(shū)，上網(wǎng)，聽(tīng)音樂(lè )，看電影或電視，玩游戲、體育活動(dòng)。女生比重較大的有看書(shū)，上網(wǎng)，聽(tīng)音樂(lè )，看電影或電視，逛街購物。均傾向于娛樂(lè )消遣。其中上網(wǎng)所占比重相當大，說(shuō)明大學(xué)生大部分經(jīng)歷和時(shí)間都放在了上網(wǎng)上面。在“你平常每天上網(wǎng)時(shí)間為多少”和“你平常上網(wǎng)都做什么（多選）”的問(wèn)題上，57.7%的人在2小時(shí)以上，15.5%的人在2-4小時(shí)以?xún)龋?%的人在4小時(shí)以上；有57.7%瀏覽網(wǎng)頁(yè)，63.4%的人查找資料，59.2%的人聊天，42%玩游戲，56.3%看電影或電視，22.5%的人做其他事情（如打字，做課件，試驗操作等）。從中可以看出大學(xué)生能夠比較合理的利用網(wǎng)絡(luò )資源，當然也有一些同學(xué)是沉溺于網(wǎng)絡(luò )世界不能自拔的。
二、隨著(zhù)年級的不同大學(xué)生對休閑娛樂(lè )時(shí)間的安排也有所不同
在關(guān)于何時(shí)選擇休閑時(shí)間的問(wèn)題上，不同年級的大學(xué)生對休閑娛樂(lè )時(shí)間的安排也有所不同。大一的人選擇在周末或沒(méi)課的時(shí)間；大二
大三的人選擇依需要而定；大四的人選擇在規定的休息時(shí)間，如課間休息，午休等；極少數的人選擇在長(cháng)假休閑，這說(shuō)明不同年級的大學(xué)生均有比較固定的休閑時(shí)間，而同時(shí)休閑時(shí)間存在波動(dòng)性，只要心情需要，時(shí)間允許就可以進(jìn)行休閑活動(dòng)。不同的是，隨著(zhù)年紀的不同，休閑娛樂(lè )的時(shí)間逐漸減少。這說(shuō)明年級的不同所學(xué)東西也越來(lái)越多，需要考慮的問(wèn)題也越來(lái)越多了。這種情況的出現可能跟他們對未來(lái)壓力的不同有關(guān)。大一大二的學(xué)生之所以休閑娛樂(lè )時(shí)間多的原因也主要是因為距離自己踏入社會(huì )的時(shí)間還早，未來(lái)尚為未知但充滿(mǎn)信心。但隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，就業(yè)也越為困難，希望學(xué)生能更合理的安排自己的休閑娛樂(lè )時(shí)間，為明天的美好打下基礎。
三、休閑娛樂(lè )目的各有千秋
經(jīng)過(guò)總結分析，休閑活動(dòng)動(dòng)機可以分為①健康動(dòng)機：鍛煉身體，提高身體素質(zhì)；②松弛目的：放松再學(xué)習，緩解壓力，調節情緒和自身狀況；③娛樂(lè )動(dòng)機：消磨時(shí)間，尋求發(fā)泄；④交往動(dòng)機：交友，增進(jìn)了解，增強鞏固友誼⑤成就動(dòng)機：拓展知識面，增長(cháng)見(jiàn)識，培養能力。
四、影響休閑娛樂(lè )的因素的不同
在“你認為自己的`休閑生活質(zhì)量受到影響的因素有（多選）”的問(wèn)題中，88.7%的人認為制約休閑的因素是經(jīng)濟因素，77.5%的人認為與個(gè)人本身因素有關(guān)，50.7%的人認為與學(xué)業(yè)負擔有關(guān)，45.1%的人認為與校內外的設施有關(guān)，32.4%的人覺(jué)得學(xué)校氛圍也很重要，還有xx.3%的人認為與其他因素有關(guān)。從中，我們可以看出休閑質(zhì)量的高低直接受經(jīng)濟因素，個(gè)人因素影響，這在一定程度上反映了當代大學(xué)生休閑活動(dòng)的高消費性和獨立性。這也說(shuō)明了大學(xué)生選擇休閑活動(dòng)方式應該根據自身條件和經(jīng)濟狀況，這樣才能合理，有效地利用閑暇時(shí)間，達到休閑目的。
五、不同的人休閑娛樂(lè )的效果不同
休閑是指學(xué)生除了學(xué)習工作以外參加的一些自己感興趣且能夠放松身心的活動(dòng)。那么在休閑過(guò)后，大學(xué)生是否能得到最大的放松并且能馬上投入到新的學(xué)習工作中呢？調查顯示，中偶有28.2%的人能夠，12.7%的人不能，介于兩者之間的有60.6%的人，能否收回心思投入學(xué)習工作中視情況而定
綜合我們的調查來(lái)看，我校大學(xué)生的休閑總體狀況是良好的，但也存在一些不合理的因素，大學(xué)生的休閑存在一定的誤區。休閑意識雖好，由于缺乏一定的休閑技能而導致實(shí)際選擇的休閑活動(dòng)與理想中的相差太遠，使得休閑的作用無(wú)法充分體現出來(lái)。為了培養大學(xué)生積極健康的休閑方式和提高休閑質(zhì)量，有如下幾條建議：
1.保持積極向上的心態(tài)，理解把握休閑娛樂(lè )內涵心態(tài)極其重要，只有端正休閑心態(tài)，才能準確把握休閑的精髓，才能在休閑中享受樂(lè )趣。
2.合理規劃休閑活動(dòng)。休閑活動(dòng)必不可少，合理的休閑娛樂(lè )會(huì )達到事半功倍的效果。什么時(shí)候應該休閑，什么時(shí)候可以休閑，怎樣休閑，自己心中應有一個(gè)尺度，休閑并不是簡(jiǎn)單的重復，而是有選擇的進(jìn)行。參加休閑活動(dòng)要在完成基本學(xué)習任務(wù)之后才能進(jìn)行，還要考慮自身條件和經(jīng)濟狀況。
3.明確生活目標。生活目標就是你努力前進(jìn)的動(dòng)力，沒(méi)有明確的生活目標就像在沙漠中盲目行走一樣，一不留神，就會(huì )步入陷阱，走上歧途，甚至走向死亡。只有明確自己想要什么，才能有針對性的進(jìn)行休閑規劃。
4.學(xué)會(huì )自?shī)省，F代生活復雜而緊張，人與人之間接觸愈來(lái)愈少，在乏味的環(huán)境中，你必須學(xué)會(huì )如何愉悅自己。我們大學(xué)生需要培養和發(fā)展一些興趣和愛(ài)好，學(xué)會(huì )自?shī)�，才能維護身心健康。
大學(xué)生涯是人生中的關(guān)鍵歲月，步入大學(xué)，相當于步入半個(gè)社會(huì )，每個(gè)人都要經(jīng)歷很多，獨立面對諸多問(wèn)題。在這個(gè)過(guò)程中，需要有自己的精神寄托和娛樂(lè )方式。休閑活動(dòng)夠使你放松身心，得到精神上的解脫。在休閑活動(dòng)上，要保持正確的心態(tài)，從而培養除積極健康的休閑方式。
旅游市場(chǎng)調查報告 14
旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟生活中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)月重要的作用。當前的旅游業(yè)已經(jīng)連續四年保持了世界的第一大產(chǎn)業(yè)地位，近幾年來(lái)我國的旅游業(yè)增長(cháng)速度超過(guò)GDP的平均增長(cháng)速度，占GDP的比重快速攀升，中國旅游的發(fā)展舉世矚目，旅游經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)，其產(chǎn)生的連帶效應顯著(zhù)，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。
一、調查目的
為了更加發(fā)揮資源優(yōu)勢，調整經(jīng)濟結構，形成特色經(jīng)濟；關(guān)聯(lián)輻射功能顯著(zhù)，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級；增加外匯收入，是非貿易創(chuàng )匯的重要來(lái)源；擴大國內消費，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮；創(chuàng )造新的市場(chǎng)勞動(dòng)崗位，可為城市下崗人員和農村富余勞動(dòng)力提供就業(yè)機會(huì )；促進(jìn)貧困地區脫貧致富；旅游引來(lái)物流、信息流、資金流、技術(shù)流，促進(jìn)觀(guān)念更新；提升焦作整體形象，促進(jìn)傳統文化、名勝古跡和民俗風(fēng)情的保護和開(kāi)發(fā)，推動(dòng)精神文明建設；優(yōu)化生態(tài)質(zhì)量，促進(jìn)環(huán)境保護；建設具有地方特色或民族特色的城市標志性的景觀(guān)帶；確立城市標志物和市樹(shù)、市花，組織地方的旅游節慶活動(dòng)，形成獨特、鮮明、富有個(gè)性的城市旅游形象。暑假期間我對附近市區的.旅游情況進(jìn)行了調查。
二、調查內容
針對該處的自然旅游資源，歷史文化資源，旅游宣傳活動(dòng)，該地周?chē)沫h(huán)境以及旅游團的收費標準和服務(wù)態(tài)度進(jìn)行了全面的調查�，F在的城市經(jīng)濟發(fā)展、文化建設、市政建設、環(huán)境保護和城市風(fēng)貌、都要考慮到旅游業(yè)發(fā)展的需要，并與之相結合，所以這些也要進(jìn)行調查。
三、調查方法
第一、我采用取樣拍照的方式，對有代表性的地區的環(huán)境，景色和人流進(jìn)行了拍照。
第二、我還采用了問(wèn)卷調查的方式。分別在各個(gè)景點(diǎn)給游客發(fā)放200份問(wèn)卷。
問(wèn)卷調查題目有10道題目，分別如下：
1、您對此地的了解程度。
A、比較清楚
B大致了解
C、印象模糊
D、很不清楚
2、您在景點(diǎn)會(huì )選擇什么樣的住宿地點(diǎn)
A、回家睡
B、民居
C、便宜的旅店
D、賓館酒店
3、您覺(jué)得這的旅游消費是否合理？
A合理
B偏低
C偏高
5、您已經(jīng)或計劃去那些景點(diǎn)？（自寫(xiě)）
6、您這次旅游采用何種交通方式？
A、步行
B、包車(chē)
C、自駕車(chē)
D、路邊找車(chē)
7、您認為這的旅游資源如何？
A、豐富
B、中等
C、一般
8、您認為這的旅游資源的優(yōu)勢在于？
A、山水自然風(fēng)光
B、少數民族特色
C、氣候條件
9、您對這的旅游資源開(kāi)發(fā)規劃及管理的認可程度?
A、開(kāi)發(fā)充分，管理到位
B、開(kāi)發(fā)不足，管理到位
C、開(kāi)發(fā)充分，管理缺陷
D、開(kāi)發(fā)不足，管理缺陷。
10、您認為這的景點(diǎn)缺乏的是哪些方面？
A、導游服務(wù)
B、景點(diǎn)整體規劃及安排
C、基礎配套設施
D、地方特色購物
E、文化背景挖掘F其他。
四、調查結果及分析
通過(guò)調查結果分析，近5年的入境旅游者人數都在1000人次左右，其中多為臺及港澳的旅游者，海外旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還很滯后。旅游者在景點(diǎn)的停留時(shí)間短，不過(guò)夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，過(guò)境觀(guān)光游的特征十分明顯。旅游者在景點(diǎn)的消費少，景區門(mén)票、餐飲和住宿占了絕大部分（76%），這表明該地旅游發(fā)展尚處于初級階段，還沒(méi)有明確的旅游消費導向，如購物、娛樂(lè )等比例過(guò)小。旅游者感受的一致性很高，即：對旅游景區質(zhì)量及導游等景區服務(wù)感到滿(mǎn)意，對住宿、購物、餐飲、娛樂(lè )等印象一般，對長(cháng)途交通（外部交通）條件感到失望。
通過(guò)調查還得出，旅游基礎設施相對薄弱；該市共有200多家旅行社，但企業(yè)規模實(shí)力小，經(jīng)營(yíng)管理分散，體制不活，營(yíng)銷(xiāo)手段滯后，技術(shù)依托和網(wǎng)絡(luò )化水平低，市場(chǎng)尚不規范，絕大部分的旅行社為小作坊經(jīng)營(yíng)方式，只有幾個(gè)員工，服務(wù)質(zhì)量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業(yè)和部門(mén)，關(guān)系錯綜復雜。
任何一個(gè)旅游產(chǎn)品都不可能滿(mǎn)足所有旅游者的需求，所以應該綜合分析興此地旅游產(chǎn)品特性和旅游市場(chǎng)這兩個(gè)因素，確定旅游產(chǎn)品的目標人群作為長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)的方向。
在過(guò)去的旅游發(fā)展中，部分景區無(wú)意中造成重開(kāi)發(fā)輕保護的現象，出現了一些掠奪性經(jīng)營(yíng)如過(guò)多的停車(chē)場(chǎng)和日益寬敞的景區道路及游步道公園化現象嚴重等，同時(shí)在風(fēng)景區的亂搭亂建現象，正逐步擠占核心景區。景區各生活接待區的空氣質(zhì)量堪憂(yōu)，生活污水的排放量不斷增加，城市水源面臨威脅。旅游資源已遭到不同程度地破壞，景區的保護問(wèn)題已經(jīng)顯得非常重要了，不能僅局限于內部的精耕細作，部分園區旅游設施已超越限度，對景區的美學(xué)價(jià)值造成相當大的影響。
此外，我們應該設計自己的旅游精品，推出的為我獨有的特色產(chǎn)品，使我們的產(chǎn)品成為面向國內外的名牌產(chǎn)品，這些應該由精選的旅游景點(diǎn)、合理的旅游線(xiàn)路和出色的服務(wù)六要素構成。旅游精品應該成為是旅游業(yè)形象的集中體現和王牌產(chǎn)品。
五、調查的意義
經(jīng)過(guò)此次調查，我們知道：旅游業(yè)是由食、住、行、游、購、娛等多種要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游購物不僅是旅游者消費支出的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng )收的重要來(lái)源。該市旅游商品和旅游購物目前仍屬起步階段，尚未形成品牌，也未能成為焦作旅游獨具特色的吸引因子之一。該市旅游商品目前品種單一，供游客選擇的范圍狹小，產(chǎn)品檔次低，新面孔少，難以吸引游客目光。
旅游市場(chǎng)調查報告 15
旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟生活中發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。當前旅游業(yè)已經(jīng)連續四年保持了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位，近幾年來(lái)我國旅游業(yè)增長(cháng)速度超過(guò)GDP的平均增長(cháng)速度，占GDP的比重快速攀升，中國旅游的發(fā)展舉世矚目，旅游經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)，其產(chǎn)生的連帶效應顯著(zhù)，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。
一、調查目的
為了更加發(fā)揮資源優(yōu)勢，調整經(jīng)濟結構，形成特色經(jīng)濟;關(guān)聯(lián)輻射功能顯著(zhù)，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級;增加外匯收入，是非貿易創(chuàng )匯的重要來(lái)源;擴大國內消費，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮;創(chuàng )造新的市場(chǎng)勞動(dòng)崗位，可為城市下崗人員和農村富余勞動(dòng)力提供就業(yè)機會(huì );促進(jìn)貧困地區脫貧致富;旅游引來(lái)物流、信息流、資金流、技術(shù)流，促進(jìn)觀(guān)念更新;提升焦作整體形象，促進(jìn)傳統文化、名勝古跡和民俗風(fēng)情的保護和開(kāi)發(fā)，推動(dòng)精神文明建設;優(yōu)化生態(tài)質(zhì)量，促進(jìn)環(huán)境保護;建設具有地方特色或民族特色的城市標志性的景觀(guān)帶;確立城市標志物和市樹(shù)、市花，組織地方的旅游節慶活動(dòng)，形成獨特、鮮明、富有個(gè)性的城市旅游形象。暑假期間我對附近市區的旅游情況進(jìn)行了調查。
二、調查內容
針對該處的自然旅游資源，歷史文化資源，旅游宣傳活動(dòng)，該地周?chē)沫h(huán)境以及旅游團的收費標準和服務(wù)態(tài)度進(jìn)行了全面的調查�，F在的城市經(jīng)濟發(fā)展、文化建設、市政建設、環(huán)境保護和城市風(fēng)貌、都要考慮到旅游業(yè)發(fā)展的需要，并與之相結合，所以這些也要進(jìn)行調查。
三、調查方法
第一、我采用取樣拍照的方式，對有代表性的地區的環(huán)境，景色和人流進(jìn)行了拍照。
第二、我還采用了問(wèn)卷調查的方式。分別在各個(gè)景點(diǎn)給游客發(fā)放200份問(wèn)卷。問(wèn)卷調查題目有10道題目，分別如下：
1、您對此地的了解程度。
A比較清楚。
B大致了解
C、印象模糊
D、很不清楚
2、您在景點(diǎn)會(huì )選擇什么樣的住宿地點(diǎn)
A、回家睡
B、民居
C、便宜的旅店
D、賓館酒店
3、您覺(jué)得這的旅游消費是否合理
A合理
B偏低
C偏高
4、您最近一次在此地旅游花費為多少?
A50-100
B、100-200
C、200-500
D、500以上
5、您已經(jīng)或計劃去那些景點(diǎn)?(自寫(xiě))
6、您這次旅游采用何種交通方式?
A、步行
B、包車(chē)
C、自駕車(chē)
D、路邊找車(chē)
7、您認為這的旅游資源如何?
A、豐富
B、中等
C、一般
8、您認為這的旅游資源的優(yōu)勢在于?
A、山水自然風(fēng)光
B、少數民族特色
C、氣候條件
9、您對這的旅游資源開(kāi)發(fā)規劃及管理的認可程度
A、開(kāi)發(fā)充分，管理到位
B、開(kāi)發(fā)不足，管理到位
C、開(kāi)發(fā)充分，管理缺陷
D、開(kāi)發(fā)不足，管理缺陷。
10、您認為這的景點(diǎn)缺乏的是哪些方面?
A、導游服務(wù)
B、景點(diǎn)整體規劃及安排
C、基礎配套設施
D、地方特色購物
E、文化背景挖掘F其他。
四、調查結果及分析
通過(guò)調查結果分析，近5年的入境旅游者人數都在1000人次左右，其中多為臺灣及港澳的.旅游者，海外旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還很滯后。旅游者在景點(diǎn)的停留時(shí)間短，不過(guò)夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，過(guò)境觀(guān)光游的特征十分明顯。旅游者在景點(diǎn)的消費少，景區門(mén)票、餐飲和住宿占了絕大部分(76%)，這表明該地旅游發(fā)展尚處于初級階段，還沒(méi)有明確的旅游消費導向，如購物、娛樂(lè )等比例過(guò)小。旅游者感受的一致性很高，即：對旅游景區質(zhì)量及導游等景區服務(wù)感到滿(mǎn)意，對住宿、購物、餐飲、娛樂(lè )等印象一般，對長(cháng)途交通(外部交通)條件感到失望。
通過(guò)調查還得出，旅游基礎設施相對薄弱;該市共有200多家旅行社，但企業(yè)規模實(shí)力小，經(jīng)營(yíng)管理分散，體制不活，營(yíng)銷(xiāo)手段滯后，技術(shù)依托和網(wǎng)絡(luò )化水平低，市場(chǎng)尚不規范，絕大部分的旅行社為“小作坊”經(jīng)營(yíng)方式，只有幾個(gè)員工，服務(wù)質(zhì)量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業(yè)和部門(mén)，關(guān)系錯綜復雜。
任何一個(gè)旅游產(chǎn)品都不可能滿(mǎn)足所有旅游者的需求，所以應該綜合分析興此地旅游產(chǎn)品特性和旅游市場(chǎng)這兩個(gè)因素，確定旅游產(chǎn)品的目標人群作為長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)的方向。
在過(guò)去的旅游發(fā)展中，部分景區無(wú)意中造成重開(kāi)發(fā)輕保護的現象，出現了一些掠奪性經(jīng)營(yíng)如過(guò)多的停車(chē)場(chǎng)和日益寬敞的景區道路及游步道公園化現象嚴重等，同時(shí)在風(fēng)景區的亂搭亂建現象日趨顯現，正逐步擠占核心景區。景區各生活接待區的空氣質(zhì)量堪憂(yōu)，生活污水的排放量不斷增加，城市水源面臨威脅。旅游資源已遭到不同程度地破壞，景區的保護問(wèn)題已經(jīng)顯得非常重要了，不能僅局限于內部的精耕細作，部分園區旅游設施已超越限度，對景區的美學(xué)價(jià)值造成相當大的影響。
此外，我們應該設計自己的旅游精品，推出的為我獨有的特色產(chǎn)品，使我們的產(chǎn)品成為面向國內外的名牌產(chǎn)品，這些應該由精選的旅游景點(diǎn)、合理的旅游線(xiàn)路和出色的服務(wù)“六要素”構成。旅游精品應該成為是旅游業(yè)形象的集中體現和王牌產(chǎn)品。
五、調查的意義
經(jīng)過(guò)此次調查，我們知道：旅游業(yè)是由食、住、行、游、購、娛等多種要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游購物不僅是旅游者消費支出的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng )收的重要來(lái)源。該市旅游商品和旅游購物目前仍屬起步階段，尚未形成品牌，也未能成為焦作旅游獨具特色的吸引因子之一。該市旅游商品目前品種單一，供游客選擇的范圍狹小，產(chǎn)品檔次低，新“面孔”少，難以吸引游客目光。
旅游產(chǎn)業(yè)政策缺乏有力的體制保障，旅游景點(diǎn)建設開(kāi)發(fā)主要依靠政府投入，各景點(diǎn)規劃沒(méi)有形成層次，重復建設現象依然存在，歷史文化旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度較小，開(kāi)發(fā)體制不健全，在一定程度上造成資源閑置。當前焦作旅游機遇大于挑戰，景點(diǎn)硬件設施已能滿(mǎn)足需求，亟需進(jìn)一步完善旅游配套設施建設，提高服務(wù)標準，加大在吃、住、行、娛、購這五個(gè)方面的開(kāi)發(fā)力度，一方面要打造出焦作的山水品牌、太極文化品牌，另一方面還要借此契機全面提升焦作市旅游文化品位。
現在的我們要用科學(xué)發(fā)展觀(guān)統領(lǐng)旅游發(fā)展全局，以構建和諧社會(huì )為目標，以市委、市政府進(jìn)一步“做大、做強、做精”旅游業(yè)精神為指導，按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)、大發(fā)展”的戰略思想，以資源為依托、以市場(chǎng)為導向、以產(chǎn)品為基礎、以效益為中心，積極進(jìn)行資源整合和市場(chǎng)化運作;加大開(kāi)發(fā)歷史文化資源力度，豐富“焦作山水”品牌的文化內涵;全力發(fā)展具有該市特色的旅游商品;進(jìn)一步強化宣傳目標，開(kāi)拓高端國際游客市場(chǎng)。未來(lái)五年，是該市旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，必須采取超常發(fā)展的戰略。首先是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀(guān)念必須超前，樹(shù)立重點(diǎn)突破、整體推進(jìn)的發(fā)展觀(guān)。其次產(chǎn)業(yè)政策也會(huì )隨實(shí)際情況的變化適時(shí)予以調整和完善。
旅游扶貧是一種投入較少、效果較好、返貧率較低的新型開(kāi)發(fā)性扶貧方式。它通過(guò)發(fā)展貧困地區的旅游業(yè)，使經(jīng)濟文化較發(fā)達地區的資金、信息、技術(shù)、觀(guān)念隨著(zhù)游客的流動(dòng)引導貧困地區，增強貧困地區的造血機能，實(shí)現脫貧致富。通過(guò)這次調查，我們更能了解到濟扶貧與精神扶貧相結合。要通過(guò)深入細致的宣傳教育和典型引路，讓貧困地區的農民擺脫傳統自給自足的小農意識，破除多年來(lái)養成的“等、靠、要”思想，樹(shù)立自力更生、脫貧致富的信念，逐步樹(shù)立旅游意識、商品意識和競爭意識。使貧苦人們找到更好的致富方法。
旅游市場(chǎng)調查報告 16
一、調查背景
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平日益提高，旅游業(yè)作為"朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)"的形象日益突出，在國家經(jīng)濟中的地位不斷提高。旅游逐漸成為一種休閑方式、一種時(shí)尚、一種精神需求、一種可塑性化。
對于社會(huì )的特殊群體——大學(xué)生來(lái)說(shuō)，更是如此。高校大學(xué)生思維活躍、精力充沛，喜歡了解新的環(huán)境，希望結交志趣相投的朋友。由于身心的迅速發(fā)展和生活領(lǐng)域及交往圍的不斷擴大，特別是伴隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和自身年齡的增長(cháng)，大學(xué)生對自我、對社會(huì )均有了自己獨立的認識，他們渴求獲取更多的新知識�！白x萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的思想觀(guān)念促使高校學(xué)生們選擇旅游作為擴大交際、增長(cháng)見(jiàn)識的有效途徑。大學(xué)生作為中國旅游市場(chǎng)的特殊消費群體，雖然現在消費力相對偏低，但人數龐大，消費領(lǐng)域集中。更重要的是現在的大學(xué)生在不久的將來(lái)，就是整個(gè)中國社會(huì )的中堅力量和消費主體，誰(shuí)抓住了他們，誰(shuí)就抓住了未來(lái)的市場(chǎng)。因其蘊涵潛力巨大的商機，日益受到社會(huì )各界的關(guān)注。
本著(zhù)重就哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討，為哈爾濱旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可供參考的策略。
二、調查說(shuō)明
1、調查總體
調查總體界定為哈爾濱市在校的大學(xué)生
2、調查目的
哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討，從而了解哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性和哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)的基本特征，為哈爾濱旅行社開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可供參考的策略。
3、調查方法
調查方法采用二手資料調查法，通過(guò)上資料的搜尋、相關(guān)書(shū)籍資料的查詢(xún)。
三、調查結果
�。ㄒ唬┕枮I大學(xué)生旅游行為分析
1、旅游次數
調查結果顯示高達44%的大學(xué)生每年旅游的次數為1至2次，只有9%的大學(xué)生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分別為22%、25%。
2、旅游時(shí)間
在對于旅游時(shí)間段的安排上，選擇寒暑假這個(gè)時(shí)間段的人數最多，占了總人數的48％。在法定假日出游的比例為24%。選擇周末出游的人較少，占總人數的14%。剩下14%是在其它時(shí)間段出去旅游的。
3、旅游形式
現代旅游形式的多樣已成為一種趨勢，我們從調查得到的數據分析中不難發(fā)現與朋友結伴這一旅游形式所占比例最高為54%；自助游的趨勢在加強，所占比例為22%；16%的學(xué)生愿意以班級社團組織的形式出去旅游，剩下2%的學(xué)生會(huì )選擇旅行社包價(jià)旅行。
4、旅游開(kāi)銷(xiāo)
大部分大學(xué)生旅游平均每次花費在100-500元之間的，占44%。每次花費低于100元的大學(xué)生占22%；18%的大學(xué)生每次花費在500-1000元之間；每次花費在1000元以上的大學(xué)生為16%。
5、旅游信息獲得途徑
調查表明，友介紹的旅游景點(diǎn)可信度相當高（約占38%），其次是上搜索約占31%，通過(guò)高校社團的推廣而獲得信息約占12%，通過(guò)報刊廣告和旅行社咨詢(xún)而獲得旅游信息分別為6%和4%�？煽闯鲇延H身游玩過(guò)的景點(diǎn)的壞對周?chē)耐瑢W(xué)產(chǎn)生很大的影響。
6、出游圍
絕大多數大學(xué)生出游圍在所在省的其他市旅游景區進(jìn)行旅游，這一比例高達44%；26%的大學(xué)生出游圍為學(xué)校鄰近地區；16%的大學(xué)生出游圍為外省旅游景區；還有14%大學(xué)生選擇其他旅游景區。由此看出，所在省的其他市旅游景區的出游圍更深受廣大大學(xué)生的歡迎。
�。ǘ┕枮I大學(xué)生旅游動(dòng)機分析
1、關(guān)注要素
學(xué)生在準備外出旅游前，關(guān)注的問(wèn)題通常是出游的住宿、餐飲，娛樂(lè )、購物，交通和導游等各有所重，其中住宿、餐飲是大學(xué)生旅游旅游最關(guān)注的旅游服務(wù)要素，38%的大學(xué)生旅游時(shí)最關(guān)注這一服務(wù)要素；娛樂(lè )、購物也是大學(xué)生旅游較關(guān)注的服務(wù)要素，所占比例為26%；26%的大學(xué)生旅游時(shí)關(guān)注交通這一要素；關(guān)注導游要素為4%；剩下的10.6%有其它的關(guān)注要素。
2、考慮因素
調查顯示56％以上的大學(xué)生認為影響出游最重要的是旅游目的地的吸引力，26%左右的大學(xué)生認為旅游價(jià)格是影響他們出游的重要因素，12%左右的大學(xué)生認為旅游服務(wù)影響他們。同時(shí)金錢(qián)是影響著(zhù)多數大學(xué)生出游的重要因素。
3、旅游目的
對于目前哈爾濱大學(xué)生旅游的人群來(lái)講，40%的大學(xué)生旅游目的是觀(guān)各地風(fēng)景；32%的大學(xué)生旅游目的是解除壓力、旅游散心；14%的大學(xué)生旅游目的是了解各地化；探險、尋求刺激的旅游目的，有8%的大學(xué)生。
四、調查結論與建議
結論
1、通過(guò)對不同旅游時(shí)間的不同旅游形式和旅游圍的交叉分析，我們得出
�。�1）更多學(xué)生選擇在法定假日及周末與朋友結伴到省內其它市或學(xué)校鄰近地區進(jìn)行游玩。法定假日及周末休息時(shí)間較有限，大學(xué)生都只為假日做簡(jiǎn)短的休息安排，減緩工作所帶來(lái)的壓力，以此旅游市場(chǎng)可以在省內較近的旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)多種適合朋友聚會(huì )等休閑娛樂(lè )方式，滿(mǎn)足大學(xué)生的口味，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
�。�2）選擇進(jìn)行省外旅游的也不在少數，但大部分是通過(guò)寒暑假與朋友結伴出行。寒暑假大學(xué)生沒(méi)有了學(xué)業(yè)的壓力，到省外旅游也可以擴展知識面，實(shí)現理論與實(shí)踐相結合，充足的時(shí)間也是大家選擇省外游玩的首要因素。
2、通過(guò)對哈爾濱大學(xué)生旅游動(dòng)機的分析，我們得出大部分大學(xué)生打算去旅游，調查顯示大部分人考慮到的是旅游目的地的吸引力，同時(shí)金錢(qián)是影響著(zhù)多數大學(xué)生出游的重要因素。在未來(lái)幾年，隨著(zhù)中國中產(chǎn)階級的進(jìn)一步擴大，大學(xué)生出游的經(jīng)濟能力限制必然減少，這將決定了未來(lái)十年大學(xué)生旅游市場(chǎng)的“炙手可熱”，從側面驗證大學(xué)生旅游市場(chǎng)是有很大的市場(chǎng)拓展空間。
3、不同旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同出游形式和圍，我們從數據分析中得出
�。�1）旅游開(kāi)銷(xiāo)的'不同情況下，多數人選擇與朋友結伴旅行和自助游。
�。�2）旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同情況下，開(kāi)銷(xiāo)在500元以上的人多數選擇外省旅游景區和所在省其它市旅游景區。開(kāi)銷(xiāo)在500元以下的人多數選擇所在省其它市旅游景區和學(xué)校鄰近地區。
綜上所述，在旅游開(kāi)銷(xiāo)的不同情況下，與朋友結伴和自助游的形式最受歡迎。旅游圍的選擇中受旅游開(kāi)銷(xiāo)影響較大，開(kāi)銷(xiāo)大則旅游圍更廣，反之旅游圍小。
五、建議及對策
1、提升附加值，形成大學(xué)生旅游的新模式
目前在大學(xué)生旅游人群中，結伴自助游、班級集體旅游等形式占了絕大部分比例。要在目前的觀(guān)光游、休閑游之外，提出“大學(xué)生體驗旅游”的概念，如校際交友與旅游的結合、假期社會(huì )實(shí)踐與旅游的結合、對熱點(diǎn)就業(yè)城市的考察與旅游的結合等，以此為切入點(diǎn)，亮出獨有的模式，吸引大學(xué)生群體的試用與體驗。
�。�1）服務(wù)于課堂的認知旅游。如物古跡考察、建筑風(fēng)格鑒、動(dòng)植物品種辨別、計算機應用絡(luò )管理實(shí)務(wù)以及各種工藝流程操作等，這些內容在一線(xiàn)進(jìn)行教學(xué)要比課堂講授得多，學(xué)校既節約了設備購置與管理費用，也保證了教學(xué)設備的先進(jìn)性、學(xué)習場(chǎng)景的真實(shí)性、教學(xué)活動(dòng)的趣味性。
�。�2）服務(wù)于企業(yè)的商務(wù)旅游。服務(wù)于企業(yè)的產(chǎn)品推銷(xiāo)、市場(chǎng)調研式的商務(wù)旅游，也正在成為校園的時(shí)尚。大學(xué)生的商務(wù)旅游可以細化高校與企業(yè)的合作，使校企實(shí)現資源共享。
�。�3）就業(yè)考察游。針對學(xué)生比較關(guān)心的就業(yè)問(wèn)題，旅行社可以設計以就業(yè)培訓、就業(yè)考察，開(kāi)拓眼界為主題的寒暑假就業(yè)游，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。通過(guò)這種旅游，讓大學(xué)生全面感受城市的環(huán)境化氛圍，了解城市的消費水平、生活水準、發(fā)展趨勢以及心儀單位或行業(yè)的工作環(huán)境、收入狀況等等。
�。�4）體育旅游。大學(xué)生活潑動(dòng)，特別是男生，多數熱愛(ài)體育運動(dòng)，大力倡導有關(guān)的體育運動(dòng)，除了競技體育外，還應開(kāi)展具有健身和娛樂(lè )性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動(dòng)。
2、設計針對大學(xué)生的旅游產(chǎn)品
�。�1）建立青年旅館。
青年旅館是適宜青年旅游者的專(zhuān)業(yè)化旅館。主要面向出外旅游的學(xué)生或其他社會(huì )青年，為其提供衛生、安全、經(jīng)濟的住宿場(chǎng)所。在中國，青年旅館的發(fā)展速度很快，但與廣大背包自助旅游的青年、大學(xué)生的愿望與潛在需求相比較，其總體規模和服務(wù)水平尚有不小差距。
�。�2）社會(huì )各個(gè)部門(mén)的支持和配合。
大學(xué)生旅游消費中存在的經(jīng)濟問(wèn)題，是一個(gè)系統工程，需要社會(huì )各個(gè)方面的努力。這不僅有待于整個(gè)社會(huì )經(jīng)濟水平的提高，同時(shí)與旅游相關(guān)的交通部門(mén)也可適當地提供一些讓利活動(dòng)。
3、針對大學(xué)生的特點(diǎn)，樹(shù)立新的營(yíng)銷(xiāo)理念
�。�1）在大學(xué)內創(chuàng )建旅游品牌，播種旅游化，培養長(cháng)期市場(chǎng)。大學(xué)生旅游消費者與社會(huì )旅游消費者相比有一個(gè)獨特的區別，就是對某商家及其產(chǎn)品的認可具有很強的傳播性和承接性，可以在不同專(zhuān)業(yè)、不同年級、新老學(xué)生中長(cháng)期存在，也就是說(shuō)只要某商家將幾個(gè)品牌旅游產(chǎn)品做，就會(huì )形成每年的穩定利潤源。
�。�2）借助絡(luò )及其它媒介的影響，擴大營(yíng)銷(xiāo)的廣度和深度。除了傳統的宣傳媒介之外，旅游企業(yè)可以利用大學(xué)生偏絡(luò )、追求新奇的特點(diǎn)，構建高校旅游絡(luò )，進(jìn)行絡(luò )動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。
六、總結
大學(xué)生將會(huì )是以后社會(huì )的主流人群。他們的生活消費將會(huì )是主流消費趨勢，旅游是生活中的一個(gè)重要組成部分，因此，大學(xué)生們的良旅游觀(guān)念和旅游意識對將來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展和壯大會(huì )起著(zhù)重要的推動(dòng)作用。把握大學(xué)生這一個(gè)具有很大上升空間的潛在旅游市場(chǎng)，無(wú)疑對旅行社和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重大的商業(yè)契機。
旅游市場(chǎng)調查報告 17
一、大學(xué)生旅游的意向
在旅游意向上有接近95%的大學(xué)生表示非常喜歡旅游5%的大學(xué)生表示喜歡對旅游沒(méi)感覺(jué)的大學(xué)生有66％去旅游的目的欣賞景觀(guān)、增長(cháng)見(jiàn)識（62%）和休閑散心（21％）找同學(xué)、熟人玩接近16%而純粹娛樂(lè )性質(zhì)上的游玩、觀(guān)光不大受大學(xué)生的歡迎，調查也顯示80％的大學(xué)生出游最的金錢(qián)15%左右的大學(xué)生出游的因素，而5%左右的大學(xué)生伙伴、宣傳地、朋友意見(jiàn)調查結果顯示大學(xué)生受到來(lái)自學(xué)校、家庭、社會(huì )的故對旅游的喜愛(ài)不同但大人喜歡旅游來(lái)欣賞景觀(guān)、增長(cháng)見(jiàn)識金錢(qián)著(zhù)多數大學(xué)生出游的主要因素
二、大學(xué)生旅游的地點(diǎn)與目的
調查結果表明大學(xué)生偏愛(ài)自然風(fēng)景區占了總人數的54%表明大學(xué)生更愿意與大自然親近。旅游目的地選擇民族風(fēng)俗區有30%左右；有一人選擇繁華城市區和海濱城市區分別約占總人數的9%和5％反而紅色旅游革命區和高校校園不大受大學(xué)生的歡迎在旅游段的安排上最多人選擇的段不想去就去占了總人數的56%左右說(shuō)明了大學(xué)生都喜歡把外出旅游的由自由安排不受約束在段上最多人選擇的段國慶、五一長(cháng)假約占了總人數的52％選擇寒暑假期平常的周末出游的人少分別約占總人數的20%和24%原因一寒暑假的假期長(cháng)大多數學(xué)生都喜歡留在家看電視看書(shū)而不外出旅游；而普通周末較短旅游前的工作和旅行后的休息不利于出游；另一大學(xué)生的課業(yè)重會(huì )周末復習或預習新知識還有大學(xué)生課余做兼職或參加活動(dòng)；故國慶、五一長(cháng)假大學(xué)生旅游的高峰（56%）大學(xué)生有更多的可以自由分配而且還可以趁黃金周的休息
三、旅游的消費分析
在選擇旅游消費上更多的大學(xué)生選擇自助游約占51％；選擇個(gè)人游的占21％；而28％的大學(xué)生選擇跟旅游團。
調查結果表明大學(xué)生有較強的獨立自主意識在選擇自助游和個(gè)人游的學(xué)生中高年級多于低年級這高年級有更多的社會(huì )知識和經(jīng)驗；來(lái)自城市的學(xué)生多于來(lái)自農村的學(xué)生這與學(xué)生的個(gè)性。
四、旅游的出行方式
在調查中大學(xué)生以往出游時(shí)出游選擇與同學(xué)結伴而游的（約52%）占大多數與男（女）友一起的約占21%數字表明大學(xué)生大多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游而與家人一起（約6%）和獨自一人出游（約21%）也占比例在旅伴的選擇上人選擇跟男（女）友一起去旅游這大學(xué)生旅游的一大特點(diǎn)大學(xué)生正感情萌發(fā)的時(shí)期與情侶同游一可以體驗生活旅游樂(lè )趣解決旅途中的另一又可以雙方的培養興趣、雙方的感情相反選擇與父母親人同游的人很少只占6％這也表明大學(xué)生自主獨立的意識在每年出游次數為一到兩次有條件的學(xué)生也有年出游次數為三到四次的但每年出游次數為五次的很少。
六、大學(xué)生旅游的消費狀況
在以往外出旅游的花費上游覽、門(mén)票占其主要占總數的約67%吃的約占14%交通約占19%而對旅游地的風(fēng)味小吃上感覺(jué)約占33%喜歡約占46%而喜歡僅約占13%由此可見(jiàn)當地的風(fēng)味小吃將其就許多大學(xué)生對在品嘗時(shí)的期望值偏高而真正品嘗之后其期望值大打折扣畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會(huì )的評價(jià)而一旦去體驗之后其想象的好時(shí)將會(huì )大所失望這也許其感覺(jué)對其旅游地的風(fēng)味小吃上感覺(jué)的比例占較高的原因在住宿上學(xué)生（約53%）選擇30元左右（人/每晚）可見(jiàn)大學(xué)生旅游消費的要求體現了節約原則這表明現代的大學(xué)生著(zhù)儉樸節約的優(yōu)良傳統也有大學(xué)生的旅游費用大家庭資助有80%左右大學(xué)生的生活費來(lái)自家庭資助。在旅游途中約76%大學(xué)生愿意投入到購物中的比重10—20%表明購物在大學(xué)生旅游中也占主要活動(dòng)安全在大學(xué)生旅游中感覺(jué)最的約占43%費用的約為23%舒適度約為22%旅游的經(jīng)歷約為12%。
總體來(lái)看大學(xué)生的旅游消費中等偏下旅游范圍及也趨向保守選擇徒步及旅行自行車(chē)出游的人數也占了一的比例顯然大學(xué)生旅游有的需要旅行社可以考慮徒步、自行車(chē)旅游的項目市場(chǎng)需求。
七、大學(xué)生旅游的信息渠道
調查表明親朋好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度高（約占53%）網(wǎng)絡(luò )搜索約占33%報刊廣告約占12%旅行社咨詢(xún)約占2%可看出親朋好友親身游玩過(guò)的景點(diǎn)的好壞對周?chē)耐瑢W(xué)產(chǎn)生的而種種因素的報刊廣告、旅行社對大學(xué)生并到關(guān)鍵收集旅游信息大學(xué)生來(lái)說(shuō)只較容易在收集旅游信息出游費用最關(guān)注的景點(diǎn)的吸引力住宿條件、安全問(wèn)題、交通便利也受到程度的關(guān)注各景點(diǎn)、旅行社及其它媒體的信息與享用服務(wù)自建的距離相差由此可見(jiàn)的信息與景觀(guān)大相徑庭
調查一半大學(xué)生表明學(xué)校極少組織大學(xué)生出去旅游并且大學(xué)生極少參加學(xué)生組織的旅游活動(dòng)可見(jiàn)學(xué)校對大學(xué)生的旅游足夠的大學(xué)生旅游的市場(chǎng)空間．
八、大學(xué)生對旅行社的滿(mǎn)意程度
從調查顯示的結果看大學(xué)生對隨團旅游的評價(jià)的確不高約75%左右的大學(xué)生對旅行社不滿(mǎn)意大學(xué)生不滿(mǎn)意的主要原因“導游未盡職責”和旅行社“降低等級標準”這兩項的比例分別約34%和28%“擅自變更行程安排”約占23%和“配套設施不”約占15%在整個(gè)旅游過(guò)程中游客與旅行社的接觸更多的在出游前期的報名環(huán)節而在旅行途中導游則成分上充當了旅行社的代表游客對旅行社服務(wù)的不滿(mǎn)意在得導游的妥善后則很容易轉化成對導游的不滿(mǎn)
九、大學(xué)生旅游的優(yōu)點(diǎn)
�。�1）開(kāi)拓視野
旅游最的優(yōu)點(diǎn)可謂拓寬視野來(lái)自于川大的is同學(xué)說(shuō)：“我覺(jué)得出去旅游最大的優(yōu)點(diǎn)開(kāi)拓了我的視野我這次去了西塘見(jiàn)識了不少地方的風(fēng)土人情也到當地居民的生活習慣這旅游我也從中學(xué)到了知識我還在旅游期間吃了那兒的地方特產(chǎn)那里的水果也甜并且比這里便宜總之我覺(jué)得旅游好處多”
�。�2）強身健體
出外旅游乘車(chē)徒步旅行一件很辛苦的事情旅游可以強身健體來(lái)自于武大陳應同學(xué)五一期間游玩了杭州的景點(diǎn)在我跟他聊天時(shí)他講到道：“我出省旅游只在杭州逛了幾天也不用帶太多的行李不過(guò)也累得夠嗆走了這么多路我也鍛煉了身體”
�。�3）放松心情
走出學(xué)校學(xué)業(yè)的'可以盡情地舒展的身心來(lái)于中財王聰同學(xué)他笑著(zhù)說(shuō)道“旅游旅的心平時(shí)在學(xué)校里除了看書(shū)那樣的活動(dòng)很少有閑下來(lái)的時(shí)候五一黃金周正放松心情的好的機會(huì )我帶著(zhù)愉快的心情出去旅游的我看到了那么多的美景身心放松我可以忘掉所有疲憊沉醉在美景中我覺(jué)得在平時(shí)疲憊的生活中要多出去走走讓疲憊的身軀舒展一下輕松一下”
�。�4）增進(jìn)友誼
在我交談中的幾個(gè)同學(xué)與朋友一同出外旅游的問(wèn)及旅游的優(yōu)點(diǎn)都說(shuō)可以的增進(jìn)友誼來(lái)于川音小謝同學(xué)說(shuō)：“旅游我與朋友們之間的感情更深了在旅游過(guò)程中互相幫助互相照顧在旅游期間可以地增進(jìn)朋友之間的感情”
從上述的調查結果分析表明大學(xué)生旅游呈現特點(diǎn)：
1、出行固定大學(xué)生的空閑以學(xué)課程安排為準出行很固定主要在五一、國慶黃金周
2、消費較低大學(xué)生大都還獨立的經(jīng)濟收入旅游的錢(qián)從的生活費或辛苦打工的所得中省的“窮大學(xué)生”選擇最便宜最劃算的旅游路線(xiàn)和方案在旅游中的購買(mǎi)力弱
3、旅游出行目的大學(xué)生旅游主要欣賞景觀(guān)、增長(cháng)見(jiàn)識選擇的景點(diǎn)主要自然風(fēng)景區
4、信息來(lái)源單一大學(xué)生經(jīng)濟上還完全獨立大學(xué)生旅游要考慮資金的問(wèn)題故旅游前的功課點(diǎn)我搭建了大學(xué)生自助游的平臺
傳統的隨團旅游衣食住行不用操心但代價(jià)失去了自由；出行隨意安排的自由但凡事都需操辦難免玩得盡興自助旅游似乎了兩者的取長(cháng)補短而調查結果也說(shuō)明新型旅游潛力巨大這意味著(zhù)在自助旅游市場(chǎng)上令一場(chǎng)戰爭又要開(kāi)始了呢
旅游市場(chǎng)調查報告 18
一、參加者：
李xx
二、主題：
近年來(lái)，旅游消費逐漸成為大學(xué)生消費的熱點(diǎn)。大學(xué)生作為中國旅游市場(chǎng)的特殊消費群體，因其蘊含著(zhù)巨大的商機，逐漸受到社會(huì )各界的關(guān)心，此次實(shí)踐對大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討，為旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供可參考的策略。
三、時(shí)間：
20xx年1月30到2月4日
四、地點(diǎn)：
各大在讀大學(xué)生�，F將此次活動(dòng)的實(shí)踐情況報告如下：
五、內容：
�。ㄒ唬┎檎掖髮W(xué)生旅游市場(chǎng)的情況：
隨著(zhù)人民生活水平的日益提高以及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國的青年學(xué)生旅游也正形成潮流。但是由于缺乏必要的研究及市場(chǎng)調查，目前大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在產(chǎn)品設計和開(kāi)發(fā)一系列問(wèn)題。本文對在校大學(xué)生旅游偏好做了較詳盡的調查分析，希望通過(guò)了解這頗具潛力的旅游客源市場(chǎng)的特點(diǎn)，為這一旅游客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)奠定基礎，從而推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。
�。ǘ┐髮W(xué)生旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題：
大學(xué)生旅游市場(chǎng)因其蘊含的巨大潛力已成為業(yè)內商家關(guān)注的亮點(diǎn)，但在經(jīng)歷了幾年的研究與開(kāi)發(fā)之后，大學(xué)生旅游市場(chǎng)并沒(méi)有發(fā)生顯著(zhù)的變化，反而似乎已變?yōu)樽屄糜纹髽I(yè)望市興嘆的"雞肋。
筆者認為這主要由于固有觀(guān)念的束縛，旅行社和大學(xué)生雙方溝通不足，旅行社不能從大學(xué)生這個(gè)龐大的消費群體中為汲取客觀(guān)的經(jīng)濟利益。再加上政府及職能部門(mén)的原因，使得大學(xué)生不能享受到很好的旅游產(chǎn)品。
究其原因，主要有以下幾點(diǎn)：
1、旅行社的推廣方式不被大學(xué)生接受，缺少主動(dòng)性
許多中小旅行社沒(méi)有足夠的工作人員和相應的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。絕大多數的旅行社都是一個(gè)工作人員負責多項工作，在這種情況卜，根本沒(méi)有足夠的人力為大學(xué)生設計旅游路線(xiàn)。旅行社向大學(xué)生推出的旅游路線(xiàn)沒(méi)有體現出大學(xué)生的特色。因此，導致了大學(xué)生旅游仍處于停滯階段。開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)復雜的過(guò)程，需要做大量的市場(chǎng)研究、分析等工作。前期投入大，增加了旅行社的風(fēng)險。加之難以設計出有吸引力的線(xiàn)路，利潤又太薄，認為是出力不討好，因此對這一領(lǐng)域的開(kāi)拓熱情不高。
2、大學(xué)生不愿跟旅行社的團隊走
大學(xué)生不愿跟旅行社的團隊走的主要原因一般有兩個(gè)，那就價(jià)格高和線(xiàn)路不符合其要求他們追求自由，張揚個(gè)性，不滿(mǎn)足于一般的旅游景點(diǎn)，更喜歡去一些帶有探險性質(zhì)的"超常規景點(diǎn)，旅行社普遍缺乏與之相適應的產(chǎn)品。同時(shí)，大學(xué)生的旅游消費水平普遍較低也成了制約的因素。所以相對于他們認為不自由、花錢(qián)多的隨團旅行來(lái)說(shuō)，似乎更喜歡自己組織旅游。他們理想的旅游方式是：旅游的地方有相識的同學(xué)在，或是同學(xué)的家在那里，這樣一來(lái)可以解決吃住及安全問(wèn)題，若是同學(xué)在那里讀書(shū)也行，學(xué)生宿舍里擠一擠，食堂里"蹭一蹭，還有免費導游。
3、小旅行社在校園存在非法操作，造成負面影響
小旅行社存在非法操作。與正規旅行社忽視大學(xué)生市場(chǎng)相反，一些小旅行社瞄準了不被看好的這塊"蛋糕，開(kāi)始攻占學(xué)生旅游市場(chǎng)。但是黃金周期間校園里張貼的旅游信息中有不少虛假廣告，吸引學(xué)生上當的同時(shí)，嚴重擾亂了市場(chǎng)。據了解，這些小旅行社推出的超低報價(jià)吸引了不少學(xué)生，有的是交通和食宿上極為精簡(jiǎn)，確實(shí)能省出一部分錢(qián)來(lái)，但有很多是旅游過(guò)程中一些費用要學(xué)生再次支付，總的算下來(lái)并不便宜。這些不規范的操作使大學(xué)生的安全和合法利益都得不到保障。這在大學(xué)生中間產(chǎn)生了很大的負面影響，對旅行社的信任度下降。
4、政府及相關(guān)職能部門(mén)的原因
政府及相關(guān)職能部門(mén)表現為認識上出現誤區，對大學(xué)生旅游市場(chǎng)重視不夠，宣傳促銷(xiāo)不足。人們普遍認為大學(xué)生是一個(gè)低消費群體，相關(guān)職能部門(mén)為了片面追求經(jīng)濟效益，而忽略了大學(xué)生旅游市場(chǎng)所帶來(lái)的社會(huì )效益和生態(tài)效益。出于安全問(wèn)題和健康問(wèn)題的考慮，政府部門(mén)對學(xué)生旅游往往采取保守的態(tài)度，不主張學(xué)生出游，這一方面壓抑了學(xué)生的旅游需求，另一方面使旅游企業(yè)不能放手大膽地去做學(xué)生旅游市場(chǎng)。學(xué)生旅游市場(chǎng)沒(méi)有得到重視和鼓勵，缺乏一個(gè)寬松的發(fā)育環(huán)境，使學(xué)生旅游市場(chǎng)陷入發(fā)展的不良循環(huán)。另外，高校的學(xué)生工作部門(mén)對大學(xué)牛出游缺少必要的引導。學(xué)生出游具有很大的盲目性。
六、調查結果：
�。ㄒ唬┐髮W(xué)生旅游動(dòng)機強烈
大學(xué)生群體年齡段一般都在18-24歲。作為年輕人，追求新鮮、追求刺激、探求精神強，不甘于墨守成規，易接受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所接受。當問(wèn)及是否愿意出去旅游時(shí)，有51.6%的被訪(fǎng)者回答愿意，45.2%的被訪(fǎng)者回答正在考慮中，只有3.2%的被訪(fǎng)者明確表示不愿意，由此可見(jiàn)：大學(xué)生對旅游持有非�？隙ǖ膽B(tài)度，出游愿望強烈。旅游已是大學(xué)生最為喜愛(ài)的休閑方式之一。
�。ǘ┐髮W(xué)生閑暇時(shí)間較多
我國大學(xué)生除了有法定的節假外，還有傳統的寒暑假，大約有172天假期，約占全年的47%；此外，教育部門(mén)還為大學(xué)生提供許多社會(huì )實(shí)踐和自我學(xué)習時(shí)間。因此，大學(xué)生有非常充裕的時(shí)間旅游，并且在旅游時(shí)間的'選擇上有很大的自由度。
�。ㄈ┐髮W(xué)生可支配收入日益增多
以往，由于旅游消費水平較低，"游興最高、"游資最少的大學(xué)生只能算旅游消費的螞蟻兵團，旅游企業(yè)可獲經(jīng)濟效益較低，造成大學(xué)生旅游市場(chǎng)不收重視�，F今，由于家庭的經(jīng)濟支持增加、參加勤工儉學(xué)、各種獎學(xué)金支持等原因，大學(xué)生經(jīng)濟狀況得到了較大改善，大學(xué)生已經(jīng)初具出游的經(jīng)濟條件。
七、對大學(xué)生旅游市場(chǎng)的建議：
�。ㄒ唬┞眯猩绺鶕煌臅r(shí)間和空間制定不同的價(jià)格，利用旅游淡季的優(yōu)惠價(jià)格吸引大學(xué)生，充分利用旅游資源，讓大學(xué)生看的舒心；大學(xué)生旅游市場(chǎng)集中，旅游企業(yè)要取得較大的經(jīng)濟利潤，必須降低成本，實(shí)行滿(mǎn)利，取得價(jià)格優(yōu)勢，規模開(kāi)發(fā)。
�。ǘ┥钊雽W(xué)生內部開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)，既可提高知名度，又可節省人力、物力，達到節省成本的目的，取得良好的促銷(xiāo)效果；還可加大網(wǎng)絡(luò )足銷(xiāo)，現在大學(xué)生上網(wǎng)實(shí)踐充足，在特定的網(wǎng)站設立旅游專(zhuān)欄，提供相關(guān)旅游信息給大學(xué)生瀏覽；另外采用傳單、海報相結合的宣傳方式，在食堂、球場(chǎng)等人群聚集的地方進(jìn)行促銷(xiāo)會(huì )取得不錯的宣傳效果；另外，利用大學(xué)生兼職，聘用大學(xué)生做兼職，利用他們的朋友優(yōu)勢提高誠信度。
�。ㄈ┰谶M(jìn)行宣傳時(shí)，應突出重點(diǎn)旅游景點(diǎn)來(lái)吸引大學(xué)生的眼球，大學(xué)生是一個(gè)追求個(gè)性化的群體，因此在安全保障的條件下展開(kāi)一些具有冒險性的活動(dòng)。
�。ㄋ模└骷壵�、教育管理部門(mén)，高校對大學(xué)生旅游給予政策支持，大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)意義不僅在于其對旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)收入的放大功效，更在于旅游對于青年人綜合素質(zhì)的提高，對不同文化環(huán)境的認同以及對全民旅游理念的推動(dòng)。但是現在我國的一個(gè)特殊情況是，教育行政管理部門(mén)擔心發(fā)生傷亡事故，自己要承擔責任，對學(xué)生自助旅游持不支持、不反對、不組織的態(tài)度，這是中國大學(xué)生旅游開(kāi)發(fā)中首先應該解決的問(wèn)題。學(xué)校應該把學(xué)生旅游當作發(fā)展素質(zhì)教育的一個(gè)有利促進(jìn)因素，對學(xué)生旅游組織者的正當活動(dòng)給予支持并加以指導，鼓勵他們在組織學(xué)生旅游的活動(dòng)中鍛煉組織能力，培養團結精神。
�。ㄎ澹┽槍Υ髮W(xué)生旅游中擔心的安全問(wèn)題，一方面需要社會(huì )的法制體系進(jìn)一步健全，社會(huì )整體道德水平的提高。另一方面，國家也可出臺一些旅游法，或與旅游有關(guān)的法律法規，規范旅游者與旅游單位的行為。同時(shí)旅游景點(diǎn)景區的管理也要進(jìn)一步的規范化和標準化。？
八、經(jīng)驗體會(huì )：
通過(guò)以上的分析我們可以發(fā)現，大學(xué)生追求新鮮、刺激易于接受新事物，而旅游作為一種新的生活方式更容易被年輕人接受，所以，整體呈現出旅游動(dòng)機較強、閑暇時(shí)間較多和潛力巨大等特點(diǎn)。同時(shí)，由于大學(xué)生這個(gè)群體的消費能力有限，存在旅游動(dòng)機和出游次數的矛盾。所以無(wú)論旅游企業(yè)還是政府來(lái)講，都應該對這個(gè)市場(chǎng)引起足夠的重視，針對大學(xué)生的旅游需求和消費特點(diǎn)相對應，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對路的旅游產(chǎn)品，才能使更多的學(xué)子參與到旅游當中來(lái)。
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