文案策劃錦集九篇
隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )開(kāi)始流行，許多人對一些廣為流傳的文案都不陌生吧，文案用以分享自己生活中值得紀念的小確幸。那些被廣泛運用的文案都是什么樣子的呢？下面是小編為大家收集的文案策劃10篇，歡迎大家分享。
文案策劃 篇1
個(gè)人簡(jiǎn)歷
姓名：XXX
性別： 女
民族： 漢族 學(xué)歷： 本科
出生年月： 1988-01-01 所學(xué)專(zhuān)業(yè)： 中文
籍貫： 汕尾 現居住地： 廣州
自我評價(jià)
本人熟練使用各種辦公軟件，熟練使用photoshop，有很強的文字功底和豐富的想象力。熟悉電子每天和網(wǎng)絡(luò )媒體語(yǔ)言具有良好的市場(chǎng)分析和創(chuàng )意思維能力，善于撰寫(xiě)活動(dòng)策劃方案。有一年的廣告文案策劃經(jīng)驗。具有較強的溝通能力和團隊寫(xiě)作能力，以及良好的職業(yè)道德!
求職意向
期望工作性質(zhì)： 全職
期望工作地點(diǎn)： 廣州、惠州
期望工作行業(yè)： 廣告業(yè)
期望工作職位： 廣告策劃
期望工作待遇： 4000
到崗時(shí)間： 面談
工作經(jīng)驗
起訖時(shí)間：XX.5至XX.5
公司名稱(chēng)：惠中房地產(chǎn)投資咨詢(xún)服務(wù)有限公司
職位名稱(chēng)：廣告文案
工作描述：負責策劃方案的設計實(shí)施，市場(chǎng)策劃及宣傳;撰寫(xiě)樓盤(pán)創(chuàng )意文案;策劃和測試業(yè)務(wù)申請及流程等。
教育背景
起訖時(shí)間：XX.9至XX.6
學(xué)校名稱(chēng)：安徽大學(xué)
所學(xué)專(zhuān)業(yè)：漢語(yǔ)言文學(xué)
技能證書(shū)
英語(yǔ)四級證，計算機二級等級證
文案策劃 篇2
一、溫情關(guān)愛(ài) 安全出游（與車(chē)友互動(dòng)）
隨著(zhù)人們的生活水平不斷提升以及生活壓力增大，繁忙之余，越來(lái)越多的人開(kāi)始逐漸熱衷于戶(hù)外運動(dòng)。
活動(dòng)口號：暫別繁瑣的工作，到戶(hù)外去呼吸
活動(dòng)主題：愛(ài)車(chē)養護課堂
活動(dòng)目的：增進(jìn)4S店與車(chē)主之間的感情，擁有更多的溝通。既學(xué)習愛(ài)車(chē)知識，又能體驗田園風(fēng)情。
活動(dòng)時(shí)間：每月可舉行一次
活動(dòng)地點(diǎn)：生態(tài)園，采摘園，更靠近自然一點(diǎn)的地方。（北京周邊的度假村都可以）
活動(dòng)內容：1、找到相應的度假村，就可先安排給車(chē)主一些休閑娛樂(lè )項目，通常都是采摘、釣魚(yú)，是為了讓車(chē)主身心能夠得到更好的放松。
2、除此之外，為了使用戶(hù)更好地了解車(chē)的使用性能，更好地享受駕駛的樂(lè )趣，店內還可以給每一位車(chē)主準備精美禮品。（建議戶(hù)外產(chǎn)品）
3、之后由4S店高級講師在課堂上可進(jìn)行車(chē)輛日常檢查保養常識、安全節能駕駛技巧和常見(jiàn)故障判斷處理等理論知識的傳授。為許多只會(huì )開(kāi)車(chē)卻不知如何把車(chē)用好、養好的新手用戶(hù)，開(kāi)啟了“愛(ài)車(chē)”的一扇窗。在這里，廣大的車(chē)主不僅能了解到愛(ài)車(chē)的脾氣秉性，學(xué)到正確使用維護車(chē)輛的知識，還能糾正在駕駛與日常保養方面存在的認識誤區，特別學(xué)習到雨季如何愛(ài)護自己的愛(ài)車(chē)常識。
4、在“體會(huì )”與“樂(lè )趣”中，車(chē)主們與經(jīng)銷(xiāo)商、車(chē)主與車(chē)主之間的感情，得到進(jìn)一步的溝通，友誼得到進(jìn)一步的加深。
這樣的活動(dòng)是非常具有意義的，既能得到放松游玩的同時(shí)也能學(xué)到如何養車(chē)的常識，絕對是一舉兩得。
所以此類(lèi)活動(dòng)是非常受到車(chē)友俱樂(lè )部會(huì )員的喜愛(ài)的。
Ps：地點(diǎn)內容都可做相對應的更改
二、全城巡游（與車(chē)友互動(dòng)）
活動(dòng)口號：暢游京城 我們一起
活動(dòng)主題：全城巡游
活動(dòng)目的：加深潛在用戶(hù)對車(chē)型的印象，從而實(shí)現提升品牌知名度，促進(jìn)銷(xiāo)售，擴大影響力的目的。
活動(dòng)時(shí)間：可定期舉行
活動(dòng)地點(diǎn)：北京城
活動(dòng)內容：
線(xiàn)路一（追尋奧運場(chǎng)館足跡）：
4S店——五棵松體育館——首都體育館——工人體育場(chǎng)——鳥(niǎo)巢——水立方——奧體中心特色：08奧運雖然已經(jīng)過(guò)去，但是那些激動(dòng)人心的場(chǎng)景歷歷在目，奧運場(chǎng)館線(xiàn)路，回憶那些崢嶸歲月，感受20xx年那個(gè)夏天的激情。
線(xiàn)路二（追尋老北京春的韻味）：
4S店——故宮——四合院——后�！翔尮南铩厣哼@是一條“追尋老北京春的韻味”的懷舊線(xiàn)路，它在新北京、新奧運的歷史節點(diǎn)中，更顯獨特魅力。春天的場(chǎng)景更加體現了老北京彌久流長(cháng)的歷史情懷和深厚歷史底蘊。
巡游時(shí)間及安排事項：
1、車(chē)輛人員組成：專(zhuān)營(yíng)店提供有經(jīng)驗的駕駛員，并準備好對講機等通訊工具。
2、巡游事項：早9點(diǎn)半在一家4S店集合，貼上活動(dòng)車(chē)標，車(chē)隊出發(fā)。中午休息，下午開(kāi)
始第 二條線(xiàn)路。選取重點(diǎn)地標性建筑或場(chǎng)景附近，結束后各自返回。
3、注意事項：保持車(chē)速和車(chē)距，注意安全，嚴格聽(tīng)從指揮。
Ps：可根據不同4S店擬定不同路線(xiàn)圖
三、戶(hù)外展示平臺（與潛在客戶(hù)互動(dòng)）
通過(guò)借助場(chǎng)地的人氣，吸引潛在購車(chē)者對汽車(chē)的關(guān)注度，近距離體驗汽車(chē)的質(zhì)感，并為下一期的活動(dòng)征集參與者。
活動(dòng)口號：我就在這，其實(shí)離你并不遠
活動(dòng)主題：讓客戶(hù)人群更加近距離的了解我們的品牌
活動(dòng)目的：樹(shù)立汽車(chē)的品牌形象
活動(dòng)時(shí)間：可定期舉行
活動(dòng)地點(diǎn)：人流密集之地，多選廣場(chǎng)，商場(chǎng)，客流大的地方，高貴之地也可選高爾夫球場(chǎng) 展場(chǎng)布置：
1、活動(dòng)現場(chǎng)展板展架安裝，地毯鋪設，音箱桌椅擺設，活動(dòng)條幅懸掛；
2、2至3輛汽車(chē)展示，經(jīng)銷(xiāo)商提供工作人員、座椅、小禮品，易拉寶等；
3、主持人，樂(lè )隊安排。
4、水，午餐準備。
活動(dòng)內容：靜態(tài)平臺展示
1、開(kāi)展當天由4S店員介紹展示的幾款車(chē)型
2、現場(chǎng)亦可預約到4S店進(jìn)行試駕。
文案策劃 篇3
尊敬的領(lǐng)導：
您好！
我是XXXX學(xué)校XX屆文案策劃專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。希望通過(guò)這份自薦信向貴公司展示自己，并求得一份文案策劃崗位相關(guān)的工作。
我是一個(gè)兼備感性的理念和理性的思維為一體的女生，在校期間，選擇了自己喜愛(ài)的專(zhuān)業(yè)，上好課的同時(shí)讀了許多關(guān)于文案策劃專(zhuān)業(yè)的書(shū)籍。對于文案的寫(xiě)作頗有一些心得，并且善于在現有案例的基礎上創(chuàng )新。
平常我還積極參加課外活動(dòng)，參與了學(xué)生會(huì )，讓我更有團隊精神和自主能力，鍛煉了我口才、交際等的能力，同時(shí)也參加了很多比賽，例如大學(xué)生廣告大賽，小組的整套策劃也獲得了老師、同學(xué)的好評，也拿到了校策劃一等獎的好成績(jì)。當然，這不是我一個(gè)人的功勞，是一個(gè)團隊在幾個(gè)月時(shí)間內努力的結果。
大學(xué)幾年之中我一直培養自己的綜合能力，尤其是計算機，雖然這并不是我學(xué)的專(zhuān)業(yè)，但從中可以鍛煉我的實(shí)際操作能力。同時(shí)也注意不斷地參加各種社會(huì )實(shí)踐活動(dòng)，例如從事促銷(xiāo)工作，已一定程度上提高了自己的實(shí)踐能力。我想在一定程度上具備了這些能力以后，在今后的工作生涯中將會(huì )有很大的幫助。
學(xué)習之余，走出校門(mén)，我盡量去捕捉每一個(gè)可以鍛煉的機會(huì )，與不同層次的人相處，讓自己近距離地接觸社會(huì )，感受人生，品味生活的酸、甜、苦、辣，使自己盡快地成熟。大學(xué)的學(xué)習生活使我領(lǐng)悟到了人生的真諦。經(jīng)過(guò)三年的不懈努力，我基本實(shí)現了自己全面發(fā)展的奮斗目標，這為我今后的發(fā)展打下了堅實(shí)的基礎。
“在工作中學(xué)會(huì )工作，在學(xué)習中學(xué)會(huì )學(xué)習”。我曾一次次跌倒過(guò)，但我又一次次的站了起來(lái)，繼續前行，因為樂(lè )觀(guān)、執著(zhù)、拼搏是我的航標。我也曾一次又一次的領(lǐng)導著(zhù)每一個(gè)富有蓬勃朝氣的團體，克服重重困難，取得了一個(gè)又一個(gè)驕人的成績(jì)。老師們的認可，同學(xué)們的贊許，使我們以更加飽滿(mǎn)的熱情投入到新的挑戰之中，向著(zhù)更高的目標沖擊。
相信我的努力一定能為我的策劃道路插上翅膀，讓我可以在未來(lái)實(shí)現我的夢(mèng)，從接觸廣告的那時(shí)開(kāi)始，我就夢(mèng)想做一個(gè)有能力的文案策劃人，讓廣告不只具有商業(yè)性，更能豐富人們的生活。
希望貴公司給我一個(gè)機會(huì )，讓我在團隊中不斷進(jìn)步。
此致
敬禮！
自薦人：XXX
20xx年XX月XX日
文案策劃 篇4
基本信息
姓名：xx
年齡：26
電話(huà)：180****5621
郵箱：xx
經(jīng)驗：x年
意向：文案策劃
教育背景
時(shí)間：20xx-09到20xx-07
學(xué)校：廣東科貿職業(yè)學(xué)院 | 專(zhuān)業(yè)：工商管理 | 學(xué)歷：大專(zhuān)
工作經(jīng)歷
工作時(shí)間：20xx-02到20xx-07
公司名稱(chēng)：xx品牌顧問(wèn) | 所在部門(mén)： | 所在崗位：文案策劃
工作描述：
在xx品牌顧問(wèn)半年的工作經(jīng)驗，讓我慢慢懂得了，公關(guān)公司具體經(jīng)營(yíng)范疇，乙方在給甲方做服務(wù)的過(guò)程中，應該掌握的技能。較深入的學(xué)習了新媒體運營(yíng)，對文字的熟練程度更一步加深。
工作期間，曾服務(wù)過(guò)聯(lián)想華中、紅頂豆撈、大漢口熱干面、卓爾集團等國內優(yōu)秀品牌。并完整的參與了他們的方案，從策劃到執行，每一個(gè)環(huán)節都不錯過(guò)。漸漸學(xué)會(huì )“上傳下達，互相協(xié)作”的含義。并結識了一些媒體渠道資源。對曾服務(wù)的各個(gè)行業(yè)有了一定的了解。
半年的.時(shí)間不算多，很慶幸在那養成了良好的工作態(tài)度。對文字的嚴謹，對客戶(hù)的認真負責，對自己的工作嚴格要求。
大學(xué)畢業(yè)伊始，已在外獨立工作一年多。三份的工作經(jīng)歷，不像他們那么的耀眼，但每一步都走的扎實(shí)。畢業(yè)重新選擇工作，希望這次能在這個(gè)行業(yè)深耘下去。
工作時(shí)間：20xx-06到至今
公司名稱(chēng)：深圳市山海藍極體育文化發(fā)展有限公司 | 所在部門(mén)： | 所在崗位：文案策劃／人事專(zhuān)員
工作描述：
與政府部門(mén)對接，擬定活動(dòng)合作協(xié)議、制作活動(dòng)預算；
集團日常公文的撰寫(xiě)，公眾號新聞稿撰寫(xiě)；
協(xié)助國家海洋局南海分局主辦國際海洋日暨海洋宣傳日廣東主會(huì )場(chǎng)活動(dòng)，擔任后勤保
障組負責人，管理會(huì )務(wù)物資，對接主持人、化妝師和志愿者等工作人員；
參與策劃與組織百度大客戶(hù)(約30人)會(huì )議及活動(dòng)；
參與策劃第二屆中國摩托艇錦標賽，撰寫(xiě)項目方案和緊急預案；
提出集團規范化方案，并制定集團人力資源規劃方案；
制定水上運動(dòng)項目安全管理規范及公司各類(lèi)行政規范文件；
兼任人事專(zhuān)員，通過(guò)招聘渠道發(fā)布招聘信息、篩選簡(jiǎn)歷、安排面試，辦理入職及入職引導；
員工檔案及合同管理，員工關(guān)系維護及員工團隊建設活動(dòng)策劃與執行。
項目經(jīng)歷
項目時(shí)間：20xx-05到至今
項目名稱(chēng)：小地球科技—小樣創(chuàng )業(yè)社區“xx電影放映室“
項目描述：
項目介紹
作為個(gè)人興趣愛(ài)好而組織的活動(dòng)，和深圳大運小樣社區聯(lián)合舉辦，每周5放映一部經(jīng)典的電影，而非當下流行的院線(xiàn)大片，主要目的是為宣傳小樣社區帶、積攢人氣為其他的活動(dòng)引流，并結識志同道合的小伙伴。
我的職責
1.撰寫(xiě)電影放映活動(dòng)的推廣文案，聯(lián)系場(chǎng)地，在各類(lèi)社交平臺推廣、宣傳”電影放映活動(dòng)“并尋找愛(ài)看電影的精準受眾；2.在網(wǎng)絡(luò )上尋找經(jīng)典電影的資源，維護電影播放時(shí)的現場(chǎng)秩序，放映結束后，組織大家討論電影，活躍現場(chǎng)氣氛。
項目時(shí)間：20xx-12到至今
項目名稱(chēng)：20xx臘八，我們在路上公益送粥活動(dòng)
項目描述：
項目介紹
“老開(kāi)心茶館”臘八節公益送粥活動(dòng)自20xx年以來(lái)的第一屆到20xx年，至今已走過(guò)了7個(gè)年頭，逐漸成為了杭州市民心目中臘八節不可或缺的重要活動(dòng)。從第一屆開(kāi)始的幾千份至20xx年的共計8萬(wàn)份臘八粥，每一年活動(dòng)的影響力都在不斷的擴大。20xx年，活動(dòng)總計向杭州市的企業(yè)事業(yè)單位，拱墅區政府，敬老院，交警大隊，公交公司送去8萬(wàn)份的愛(ài)心粥。浙江教育科技頻道，西湖明珠，新浪浙江，交通91.8，城報，中波95.4老朋友廣播，104.5對這次活動(dòng)也有詳細的報道，活動(dòng)受到了杭州市民的一致好評。
我的職責
1.前期活動(dòng)策劃及執行2.項目進(jìn)度把控，物料把控3.負責50多家送粥單位的聯(lián)系3.活動(dòng)需要車(chē)輛的落實(shí)
個(gè)人評價(jià)
本人來(lái)自?xún)让晒艥M(mǎn)洲里，我畢業(yè)于蘇州大學(xué)，專(zhuān)業(yè)是電子信息工程，在校期間學(xué)習認真，與同學(xué)相處融洽，積極參加學(xué)�；顒�(dòng)。性格活潑開(kāi)朗，很豪爽但又很細心！工作期間認真負責，細心，上進(jìn)。邏輯思維強，有很好的與人溝通能力，學(xué)習能力快。不怕吃苦，敢于挑戰。
個(gè)人技能
3DMAX
MAYA
CAD
PHOTOSHOP
OFFICE
After Effects
Corel Draw
Visio
Premier
文案策劃 篇5
1、負責各類(lèi)活動(dòng)的策劃、活動(dòng)中應用的各類(lèi)方案的撰寫(xiě)、協(xié)助活動(dòng)執行；
2、了解、溝通各類(lèi)宣傳媒體，掌握媒體的配置及優(yōu)化；
3、撰寫(xiě)各類(lèi)宣傳推廣文案；
4、進(jìn)行市場(chǎng)調研，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢；
5、根據市場(chǎng)實(shí)際提出項目建議及規劃；
6、對項目進(jìn)行評估、改進(jìn)，提出合理化建議；
7、收集活動(dòng)資源、媒體軟文和廣告資料；
8、協(xié)助公司其他部門(mén)撰寫(xiě)方案及處理其他事務(wù)；
9、完成部門(mén)及公司交辦的其他事務(wù)。
文案策劃 篇6
一個(gè)能夠打動(dòng)消費者的廣告必須依靠精良的文案，而在策劃過(guò)程中的消費者定位、公眾的心理及廣告的表現形式，這三個(gè)環(huán)節是整個(gè)文案設計的靈魂。如果對這三個(gè)重要環(huán)節把握恰當，就能合理準確地反映廣告創(chuàng )意，獲得很好的廣告效益。
在我們今天的生活中，廣告以它不可阻擋的迅猛之勢占領(lǐng)了各個(gè)層面，最初的廣告，人們通常將它理解為一種宣傳手段，是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，使企業(yè)有所收益，而今廣告以它自身的特點(diǎn)及功能已逐漸成為了一種文化。廣告文化不同于一般文化藝術(shù)的范疇，它與社會(huì )政治經(jīng)濟、地理環(huán)境、時(shí)代變遷、人們的社會(huì )意識、生活態(tài)度、生活方式、大眾文化等緊密相關(guān)，廣告能最快速地、最直接地將這些因素反映出來(lái)，同時(shí)也在一定程度上引導著(zhù)它們的發(fā)展。
廣告以創(chuàng )意思想為核心。所謂創(chuàng )意，就是前所未聞的，能充分反映并滿(mǎn)足人們某咱物質(zhì)的或情感的需要的意念或構思，而創(chuàng )意是以廣告方案為基奠得以實(shí)施的，所以廣告方案是整個(gè)廣告創(chuàng )作的基礎，這個(gè)基礎的深厚與否，直接影響著(zhù)廣告功能的發(fā)揮及廣告效力的成敗。企業(yè)做廣告有兩個(gè)基本目的，一個(gè)是眼前的、現實(shí)的促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)現產(chǎn)品向消費者的出售，實(shí)現產(chǎn)品向貨幣的轉換；另一個(gè)是長(cháng)久的、未來(lái)的企業(yè)形象塑造，迂回到產(chǎn)品銷(xiāo)售和企業(yè)發(fā)展所需的良好社會(huì )環(huán)境。企業(yè)的這些基本目的要求廣告文案精確細致，周全而有效。
文案是廣告設計的指導思想，廣告文案的策劃在很大程度上是對廣告基礎理論的研究和把握。廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)之一，在開(kāi)放性社會(huì )中，這種信息活動(dòng)不可避免地需要其他學(xué)科介入。廣告是融營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、設計學(xué)、社會(huì )學(xué)等多多學(xué)科為一體的綜合性科學(xué)，它不是單一學(xué)科能夠代替的。一個(gè)好的廣告文案的策劃是對包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費者、競爭對手在內的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略、媒體策略等一整套的廣告科學(xué)決策的研究概況。在這門(mén)類(lèi)眾多分支中，廣告文案策劃有三個(gè)重要的環(huán)節——消費者定位、公眾的心理及廣告的表現形式。
一、消費者定位
廣告定位理論是美國資深廣告專(zhuān)家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后經(jīng)過(guò)二位專(zhuān)家十余年的驗證和補充而日臻成熟，現已成為國際廣告界的一個(gè)不容忽視的理論體系。
定位應是一種觀(guān)念，定位不是去創(chuàng )作某種新奇或與眾不同的事，其目標不是產(chǎn)品，而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置，這一位置搶占的大與小、成與敗都取決于定位的準確性。
廣告的文案是廣告準確定位的最基本依據，在文案中定位理論發(fā)揮作用是以不改變其本質(zhì)特性為目的的。廣告文案的定位首先是為作廣告的產(chǎn)品找一個(gè)合適的位置。在商業(yè)行為中，定位的準確恰當不僅使產(chǎn)品在當前獲得效益，而且在潛在的顧客心目中也要占領(lǐng)有利的地位�！拔鞑仄【啤钡膹V告文案定位成就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。西藏從地理位置上講地處西南，給人以遙遠神秘的感覺(jué)。西藏生產(chǎn)的啤酒，人們首先想到的是可能只在當地銷(xiāo)售。但是，忽然有一天，電視中傳來(lái)了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息，讓人大吃一驚。再看它的廣告，事實(shí)證明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前沒(méi)有對產(chǎn)品做任何改變，還是原來(lái)的設備、技術(shù)、原料，它僅僅是強調了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。
國內最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點(diǎn)定在了企業(yè)的精神內涵上：“縱天南地北，任風(fēng)狂浪大，我心系遠方，行大道中正——北大方正”，這是以藏字詩(shī)的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩(shī)中，不僅有詩(shī)韻，更是用這精煉的語(yǔ)言，給人一種堅固踏實(shí)的精神力量，讓消費才在購買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)，聯(lián)想到這是一個(gè)優(yōu)秀的具有中華民族文化底蘊的、現代化的高科技的，并且具有高遠志向的企業(yè)形象。
二、公眾的心理
在廣告成為參與市場(chǎng)競爭的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂，使消費者目不暇接。據20xx年全國50家報刊媒體的統計，在被投放的廣告中，只有1/5的廣告能給觀(guān)眾留下一些影響，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4%的廣告能讓消費才在24小時(shí)內有印象。很顯然。要使廣告給消費者留下深刻的印象，贏(yíng)得他們的好感。而為企業(yè)帶來(lái)較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對此產(chǎn)品消費對象的公眾心理進(jìn)行調查研究，捕捉其易感善動(dòng)的那一面，即消費者的態(tài)度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認識和把握消費心理，做到有的放矢才能創(chuàng )作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動(dòng)公眾的心靈，激勵公眾心理互動(dòng)與行為互動(dòng)，使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵欲望——加深印象——引起行動(dòng)”的一系列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達到促銷(xiāo)的目的。重慶奧妮洗發(fā)水的廣告文案訴求在這一點(diǎn)上可以說(shuō)是較為成功的。
古人云：感人心者，莫先乎情。隨著(zhù)生活水平的提高和生活節奏的加快，人們在生活中情感付出、情感享受和情感幻想方面都有著(zhù)特殊的需求。洗發(fā)水的廣告很大程度上運用的是“靚女晃動(dòng)長(cháng)發(fā)”的模式，而百年潤發(fā)洗發(fā)水卻將商品寓于一種濃厚的情感氛圍中，廣告男女主角那一場(chǎng)歷經(jīng)磨難卻生死不渝的愛(ài)情故事讓無(wú)數的觀(guān)眾吹噓不已。當消費者漫步于商場(chǎng)，面對眾多品牌的洗發(fā)精，“百年潤發(fā)”四個(gè)字很容易使人聯(lián)想起由周潤發(fā)所飾演的男主角深情款款為愛(ài)人洗發(fā)的情景。而這種美好的情感氛圍正是消費者期待和渴望的，在這種情感感動(dòng)中，廣告很容易促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
“樂(lè )百氏”純凈水的廣告文案從科學(xué)的角度定位，真實(shí)坦白地講述經(jīng)過(guò)一層一層又一層，直到二十七層的過(guò)濾程序后形成的很純凈水。這既是運用認識中的理性推理，又抓住了情感群眾情感活動(dòng)的承諾感受，把深邃的“理”寄于“情”之中，通過(guò)視覺(jué)上的反應，達到情感上的共鳴。
“我就是我，晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強調的是鮮明的個(gè)性和自我意識。在當今飛速發(fā)展的時(shí)代，人人都有自我實(shí)現、自我肯定的欲望，希望自己與眾不同，卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理，將商品與消費者本人聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)對商品的宣傳間接鼓動(dòng)和激勵消費者，從而影響消費。
三、表現形式的把握
文案設計要充分考慮和體現廣告的表現形式，不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征，同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉化為可視可感的形象體現，而后者則更需要創(chuàng )造性的思維想象和高水平的策劃能力。
廣告以市場(chǎng)為核心，在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰中，文案的實(shí)施應在現實(shí)生活感受的積累上，在一浪高過(guò)一浪的廣告大戰中，文案的實(shí)施應在現實(shí)生活感受的積累上，藝術(shù)地加工提煉，是一種既源于生活，又高于生活，浪漫主義與現實(shí)主義相結全的審美表現形式，不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌�！翱赘揖平腥讼爰摇�，這里沒(méi)有華麗的言詞，有的只是“家”，它營(yíng)造出了極富感染力的思鄉氛圍，透出深深的眷戀情結，直沁心脾，深入人心，它的設計是通過(guò)中華文化所特有的瓦房、服飾、方桌、書(shū)法、酒壇及溫暖和諧的“全家�！眮�(lái)表現其文案的宗旨，實(shí)現了文案對于表現形式恰當、有效的把握，達到了廣告效果與廣告文案策劃的協(xié)調與統一。
一則廣告的文案策劃不能全面鋪開(kāi)、面面懼到，只有找到一個(gè)單純簡(jiǎn)潔的切入點(diǎn)，著(zhù)重強調這一點(diǎn)的表現形式與公眾接受形式的溝通，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準的戛納廣告節上，大眾汽車(chē)公司的一則廣告就很充分地說(shuō)明了這一點(diǎn)：一位先生刮胡子時(shí)，來(lái)回開(kāi)關(guān)檢視著(zhù)梳妝柜門(mén)，喝咖啡時(shí)，反復拿起杯蓋查看--------穿上工作服，來(lái)到一輛汽車(chē)面前，伸手拉開(kāi)車(chē)門(mén)，然后重重關(guān)上，車(chē)門(mén)嚴絲合縫！這位先生終于露出了笑容，胸口的牌子上寫(xiě)著(zhù)：“大眾”的質(zhì)檢員。
文案是創(chuàng )意的體現，是智慧，是靈感，是綜合能力的完美表達，是廣告設計的出發(fā)點(diǎn)。隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展變化，廣告文案的設計面越來(lái)越廣，在市場(chǎng)的不斷變化中汲取經(jīng)驗，不斷改善調整策略，以理性的研究和感性的創(chuàng )意，時(shí)時(shí)緊扣消費者的心理變化而向前發(fā)展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們全對提高知識素養，以嚴謹的態(tài)度、科學(xué)的思維、超凡的想像去創(chuàng )造更多質(zhì)量雙優(yōu)的廣告精品。
文案策劃 篇7
一、確定招聘原則
品德優(yōu)良，學(xué)習能力適應能力強。有較強的文字功底，專(zhuān)業(yè)知識扎實(shí)，能滿(mǎn)足公司業(yè)務(wù)范圍內的各項工作，服從公司的安排分配，履行各項規章制度，具有良好的職業(yè)操守，有兩點(diǎn)團隊合作精神以及飽滿(mǎn)的工作熱情，身體健康。
二、招聘方式的選用
考慮到招聘的費用及招聘人數，選用網(wǎng)絡(luò )招聘。通過(guò)在51job、智聯(lián)招聘、廣東人才網(wǎng)、趕集網(wǎng)等一些點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。
三、招聘信息發(fā)布
1.公司相關(guān)信息：文字介紹以及能反映公司業(yè)務(wù)和健康積極精神風(fēng)貌的員工活動(dòng)圖片，讓求職者在充分了解本公司的前提下前來(lái)應聘。
2.崗位職責及要求描述，盡可能做到詳細。
如：大專(zhuān)以上學(xué)歷，營(yíng)銷(xiāo)策劃類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，兩年以上文案策劃相關(guān)工作經(jīng)驗，有豐富活動(dòng)策劃提案者優(yōu)先，攜帶相關(guān)作品；出色的文字和語(yǔ)言表達能力，思維敏捷、視野開(kāi)闊，具備獨立完整的策劃、提案、活動(dòng)執行能力；良好的客戶(hù)溝通能力及心理承受能力；熟悉掌握辦公軟件的使用；負責相關(guān)項目的撰寫(xiě)、提案及執行管理；負責客戶(hù)和同事間的協(xié)調溝通，滿(mǎn)足客戶(hù)項目要求，順利完成項目執行；有較強的邏輯思維能力、創(chuàng )意、策劃能力，并具備良好的溝通表達能力；有團隊意識，為人親善，脾氣和藹，團結同事，服從公司領(lǐng)導安排，有奉獻精神。
四、招聘流程
1.篩選簡(jiǎn)歷：嚴把簡(jiǎn)歷篩選關(guān)，對于不符合崗位職責要求的直接淘汰，對于簡(jiǎn)歷符合要求的則通過(guò)其前工作單位確認其信息真實(shí)性；
2.電話(huà)通知面試：通知面試前需
稍微確認有關(guān)的信息，比如說(shuō)學(xué)歷、工作經(jīng)驗方面的。 3面試：面試組由人事部以及專(zhuān)業(yè)的文案策劃（在本行業(yè)做過(guò)為佳）組成。
根據應聘者提供的資料，主要考察以下幾項：學(xué)歷是否與招聘要求一致 ，工作經(jīng)驗是否為兩年以上，個(gè)人經(jīng)歷是否真實(shí)， 對工作的理解是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針一致，面試組要對每個(gè)人的特長(cháng)和不足進(jìn)行充分的評價(jià)分析，確定初步選擇意向后，通過(guò)特定方式（如心理測試）考核其創(chuàng )新能力，擇優(yōu)錄用。
4.結果反饋：面試通過(guò)后，根據情況確定其報到時(shí)間，辦理相關(guān)入職手續，試用一個(gè)月，試用期對其進(jìn)行考核跟蹤反饋，合格則轉正。
文案策劃 篇8
花園二期作為一個(gè)中高檔樓盤(pán)，又在一期售價(jià)基礎上增漲了260元/m2。因此，為了使整個(gè)銷(xiāo)售工作順利，而且完美執行。更好的與銷(xiāo)售中心一道，并肩作戰，完成二期銷(xiāo)售任務(wù)，在此，我們策劃公司作出以下工作計劃，望監督執行：
一、開(kāi)盤(pán)前鳥(niǎo)瞰在6月8日之前完成鳥(niǎo)瞰圖的設計制作。
2、沙盤(pán)：在6月9日之前落實(shí)沙盤(pán)制作，公司在6月底完成制作(大小、戶(hù)型模型等)
3、現場(chǎng)照片：6月2日之前完成花園現場(chǎng)拍攝工作，主要用于以后宣傳中用的實(shí)景圖片。
4、dm單：在6月5日之前完成設計制作，在6月10日之前完成印刷工作(確定印刷數量規格等)
5、樓書(shū)：在落實(shí)了現場(chǎng)實(shí)景拍攝和鳥(niǎo)瞰圖的制作后，在6月15日之前完成設計工作在月底完成印刷工作。
6、現場(chǎng)廣告牌：在6月20日之前完成，確定在什么地方做多大?怎么做?
7、在6月10日之前完成售樓部里面近10平米的廣告鳥(niǎo)瞰圖的制作和門(mén)楣的燈箱制作。
8、在6月底要完成開(kāi)盤(pán)活動(dòng)策劃報告，力爭落實(shí)到執行工作中。
9、在6月20日之前，把銷(xiāo)售過(guò)程中客戶(hù)管理系統表格和廣告測評辦法落實(shí)到銷(xiāo)售中心。
10、在6月20日之前落實(shí)花園銷(xiāo)售培訓計劃(與x落實(shí)到培訓細節、過(guò)程、內容講師、時(shí)間等)
二、廣告策劃計劃在6月15日之前確定廣告語(yǔ)。
2、在6月15日之前確定開(kāi)盤(pán)廣告內容，并設計出廣告樣稿。
3、在6月20日之前對開(kāi)盤(pán)廣告進(jìn)行預測。
4、在6月20日之前對制定出廣告媒體計劃。
5、在對開(kāi)盤(pán)廣告進(jìn)行測評調整后，制定強銷(xiāo)期廣告內容，并設計制作廣告樣稿。
經(jīng)網(wǎng)站籌建委員會(huì )4月20日晚開(kāi)會(huì )討論決定,將網(wǎng)站的名字暫定為:xx;性質(zhì)為:價(jià)格查詢(xún)網(wǎng)。為使網(wǎng)站得到長(cháng)足、健康的發(fā)展,特訂立了xx年度的工作計劃:
一、由xx負責網(wǎng)站的建設及維修工作xx、xx負責業(yè)務(wù)宣傳工作。
二、4月15日前完成網(wǎng)站的框架建設工作(包括網(wǎng)頁(yè)的設計、logo的設計、網(wǎng)站的宣傳言等)。
三、4月20日前到三大超市(天天、樂(lè )多多、泰興)拿回宣傳快迅,并完成錄入工作。
四、4月30日前網(wǎng)站建設工作完工,并開(kāi)始試運行。
五、網(wǎng)站推廣工作:
1、 向各商家宣傳網(wǎng)站,在網(wǎng)站上為商家做廣告,并要求商家宣傳網(wǎng)站。
2、 前三個(gè)月免費為商家做宣傳。
3、 開(kāi)拓新客戶(hù)。
六、8月1日起網(wǎng)站運營(yíng)見(jiàn)效益。
七、12月達月產(chǎn)值1千元。
文案策劃 篇9
今天是清明節，正所謂“清明時(shí)節雨紛紛”，這句老話(huà)一點(diǎn)沒(méi)錯，還沒(méi)到清明節，廣州就下起了小雨，不大不小，只是時(shí)間長(cháng)得很，有點(diǎn)南方梅雨時(shí)節的味道，不過(guò)我滿(mǎn)喜歡下雨的，下雨的時(shí)候世界都是那么的靜。
不在家過(guò)清明節有四個(gè)年頭，從上大學(xué)以后，就沒(méi)有給祖輩們掃過(guò)墓，其實(shí)一直都希望能有機會(huì )去，畢竟都那么長(cháng)的時(shí)間了，還記得還是小孩的時(shí)候，都是跟在大人們的后面，翻山越嶺的給祖輩們掃墓，當大人們祭拜的時(shí)候我們就在一旁看，而后我們也會(huì )被大人們拉去祭拜祖先，這種風(fēng)俗覺(jué)得應該繼承下來(lái)，古老但有特色，也是我們對祖先們懷念的一種方式。好久沒(méi)有經(jīng)歷了，改年找個(gè)機會(huì )回老家看看，重溫以前的一點(diǎn)點(diǎn)東西。
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