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酒吧策劃書(shū)
不經(jīng)意間,一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了,我們又將迎來(lái)新的工作內容,有新的工作目標,何不趕緊趁現在寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)。相信許多人會(huì )覺(jué)得策劃書(shū)很難寫(xiě)吧,下面是小編幫大家整理的酒吧策劃書(shū),希望能夠幫助到大家。
酒吧策劃書(shū)1
主辦:酒吧
這個(gè)七夕,夜時(shí)光攜男女嘉賓共同赴約 遇上愛(ài)情,緣份從這里開(kāi)始…… 緣起:
都市里向往真愛(ài)卻形單影只的年輕人越來(lái)越多,傳統婚介讓他們不好意思,網(wǎng)絡(luò )交友的水準和真偽難以辨析,所以他們寧可永遠單身。
一、活動(dòng)目的:
1、文化方面:讓都市里優(yōu)秀的單身男女,通過(guò)本次活動(dòng),亮出真我,敞開(kāi)心扉,收獲友誼,遇見(jiàn)真愛(ài)。 2、商業(yè)方面:
、、通過(guò)本次活動(dòng),提高酒吧在周邊同行業(yè)市場(chǎng)的品牌號召力; ②、提高20%的日均營(yíng)業(yè)額。(例:日平均營(yíng)業(yè)額10萬(wàn)元*20%=12萬(wàn)元)
二、活動(dòng)主題:
七夕節,遇上愛(ài)情。
三、活動(dòng)時(shí)間:
20xx年的中國情人節——七夕
四、 受眾:
1. 夜時(shí)光的注冊會(huì )員。 2. 月色交友聯(lián)盟。 3. 特約表演嘉賓。 4. 其他方式報名人員。
五、活動(dòng)方法及收費:
1、整合公司各部門(mén)客戶(hù)資源,統一以短信息的形式向客人發(fā)布活動(dòng)信息;
2、通過(guò)平面廣告、DJ臺、LED顯示屏等向近期光顧公司的客人發(fā)布活動(dòng)信息、內容、活動(dòng)方法; 3、精心布置活動(dòng)場(chǎng)地,爭取創(chuàng )造出一個(gè)浪漫、優(yōu)美的節日氣氛;
4、酒吧門(mén)前設立迎賓臺,參加活動(dòng)人員在迎賓臺購買(mǎi)七夕活動(dòng)卡,男士七夕卡:150元/張,女士七夕卡:80元/張;
5、凡20日光臨酒吧的女賓,均可在簽到臺領(lǐng)取玫瑰花一支; 6、大廳開(kāi)臺隨臺贈送巧克力兩枚。
六、活動(dòng)內容:
1、愛(ài)情沖擊第一波:“尋找你心中的女神”(要注重考慮) ①、活動(dòng)口號:愛(ài)情在你身邊發(fā)生;
、、公司自行設計交友卡,男(綠色)、女(粉紅色);交友卡內容為:姓名(呢稱(chēng))、年齡、愛(ài)好、工作、對他/她的要求;
、、客人開(kāi)臺/卡后,隨開(kāi)臺/卡小食送給客人交友卡,讓客人自行填寫(xiě); ④、客人可通過(guò)觀(guān)察,然后委托服務(wù)員將交友卡送給心儀的他/她; ⑤、如果雙方有意,可通過(guò)服務(wù)員從中雙方溝通后開(kāi)始約會(huì )。
、、為活躍活動(dòng)期間大廳的經(jīng)營(yíng)氣氛,公司可考慮安排沒(méi)進(jìn)房的DJ服務(wù)員著(zhù)便裝參加活動(dòng)。(具體實(shí)施安排另行決定)
2、愛(ài)情沖擊第二波:“炫自己,火辣MM召集令”
由活動(dòng)組織人員對當晚到場(chǎng)女賓進(jìn)行觀(guān)察,如發(fā)現有青春靚麗的女生,可通知下屬邀請她于公司特定時(shí)間上臺做簡(jiǎn)單表演(主持人、表演時(shí)間另行安排),表演結束后可領(lǐng)取公司特制雞尾酒卡一張,憑酒卡可到雞尾酒吧領(lǐng)取唐會(huì )指定雞尾酒一杯。
此項活動(dòng)的評選由公司總經(jīng)理或總監簽批為準。 3、愛(ài)情沖擊第三波:“真情告白”
凡是七夕情人節當晚光顧酒吧之熱戀情侶,公司可為他們提供走上DJ臺,大聲表達愛(ài)意的機會(huì )。并可獲贈香檳酒一支。(特殊的日子特殊的真情告白,怎能不感動(dòng)她/他) 4、愛(ài)情沖擊第四波:“浪漫激情”
活動(dòng)期間,凡消費一打啤酒以上或消費額滿(mǎn)300,均可獲現場(chǎng)抽獎券一張,依此類(lèi)推。憑抽獎券現場(chǎng)抽獎。
一等獎:三名 浪漫裝飾及香檳酒一瓶 二等獎:三名 大型毛絨玩具一個(gè); 三等獎:十名 巧克力各一盒 (具體實(shí)施安排另行決定)
七、場(chǎng)景布置:
1、大門(mén)口:
、、大門(mén)對面:3.5米*2.5米廣告牌兩塊,注明活動(dòng)信息;
(20xx情人節活動(dòng)全攻略:夜時(shí)光邀你和你的他/她一同參加酒吧七夕情人節PARTY,并大聲將你的愛(ài)說(shuō)出來(lái),讓大家見(jiàn)證你們的愛(ài)情,一起帶著(zhù)你們甜甜的愛(ài)情,現場(chǎng)飆舞、傳情。)
、、大門(mén)玻璃:貼心形及玫瑰花圖案;
、、大門(mén):粉紅色氣球點(diǎn)綴。
2、大廳:
、、DJ臺:前面面板點(diǎn)綴多色玫瑰花,并用泡沫雕刻:“你是我的玫瑰你是我的花”字樣;
、、圍大廳三周上空圍墻雕刻銀色反光字。大小不一: 唐詩(shī)1:乞巧樓前雨傘晴,彎彎新月拌雙星; 鄰家少女都相學(xué),斗取金盆卜他生。 唐詩(shī)2:七月七日長(cháng)生殿,夜半無(wú)人私語(yǔ)時(shí)。 在天愿做比翼鳥(niǎo),在地愿為連理枝。 宋詞3: 纖云弄巧,飛星傳恨,銀河迢迢暗度。 人間無(wú)數。
柔情似水。佳期如夢(mèng),忍顧鵲橋歸路? 兩情若是長(cháng)久時(shí),又豈在朝朝暮暮。
、、大廳各條立柱用玫瑰花及心形圖案點(diǎn)綴。
八、活動(dòng)安排:
、、夜時(shí)光于8月11日前修改好計劃案并準備實(shí)施;
、、酒吧于17日前做好廣告架的制作、安裝工作;
、、夜時(shí)光和月色交友吧抽人手配合美工于18日做好布場(chǎng)工作.
、、酒吧做好抽獎券及獎品的安排、發(fā)放工作及活動(dòng)用卡的購買(mǎi);
、、大廳DJ臺 及主持人安排好活動(dòng)期間音樂(lè )路線(xiàn)、節目的調整;
、、做好酒水及餐飲的安排,最好聯(lián)系到珠寶商及酒商共同舉辦此次活動(dòng)(如可行,另出活動(dòng)合作方案給合作商)
、、15日前推出活動(dòng)廣告,并做好各種用卡的設計。
九、結束:
本次活動(dòng)在00:00結束,組織人員可以退場(chǎng),DJ放舞曲音樂(lè ),參加活動(dòng)的人員進(jìn)行自主娛樂(lè )活動(dòng)。
酒吧策劃書(shū)2
還記得最近一次的暢飲是在哪嗎?還記得最經(jīng)常去的放松場(chǎng)所是哪嗎?答案往往因人而異,或是郊區散步,或是在同學(xué)聚會(huì )時(shí)的狂歡。而在這些五花八門(mén)的回答中,我們關(guān)注的是這種——“在酒吧”
酒吧作為一個(gè)休閑娛樂(lè )場(chǎng)所,在當前政策相對寬松的市場(chǎng)經(jīng)濟背景下,其發(fā)展的動(dòng)力和潛力是巨大的。越來(lái)越多的人了解并喜歡這種以熱鬧的氣氛來(lái)放松自己的模式,而酒吧行業(yè)也在被大眾所接受的同時(shí)漸漸成熟。
酒吧所面對的消費群是開(kāi)放的。這也就引出了一個(gè)有爭議的話(huà)題,在這些消費者中,一群高校大學(xué)生是否合適去酒吧。
對于高校生去酒吧問(wèn)題,并沒(méi)有明確的條文限制,而學(xué)校方面也沒(méi)有在校規中明確指出這點(diǎn)。但在整個(gè)社會(huì )輿論中,尤其是校方及家長(cháng)這塊,反對意見(jiàn)極大,認為酒吧內的氣氛及活動(dòng),并不適合大學(xué)生,即不提倡大學(xué)生經(jīng)常出入酒吧。
另一方面,就酒吧的大學(xué)生消費群而言,男性消費者明顯多于女性。諸多女性消費者也是屬于由別人陪同結伴去酒吧的被動(dòng)消費。
以上的兩種情況的產(chǎn)生都與酒吧的自身特色有關(guān)。大多數的酒吧都從“另類(lèi)、特色”為主打,在裝潢設計及布局擺設都體現出不同類(lèi)型的風(fēng)格。但正是這種另類(lèi)化的風(fēng)格,再加上酒吧夜間營(yíng)業(yè)的規律,使一些未曾接觸過(guò)酒吧的人們產(chǎn)生了某種消極的印象,例如:太亂,人員復雜等評論更使得酒吧帶上了些微墮落糜爛的氣息。
對酒吧的了解是有待深入的,但許多的大學(xué)生卻渴望能有一家真正適合他們的酒吧。這種要求會(huì )使酒吧行業(yè)發(fā)生巨大的變化。
大學(xué)校園作為最接近社會(huì )的學(xué)習場(chǎng)所,本身特有一定的社會(huì )性和兼容性。校園文化的衍生面也極為廣泛,這同時(shí)也包括了酒吧能否成為大學(xué)校園文化一部分這個(gè)問(wèn)題。
酒吧自身的特色賣(mài)點(diǎn)是不同的,或自由,或高雅,針對于高校消費者,所適應的特色就是文化,這并不是說(shuō)要像學(xué)校圖書(shū)館那樣的洋溢著(zhù)知識氣息,文化是構成酒吧的元素之一,針對高校生來(lái)設計酒吧經(jīng)營(yíng)主題及經(jīng)營(yíng)方式,就是在某種程度上衍生了高校的校園文化,也就產(chǎn)生了為高校生量身定做的“校園酒吧”。
酒吧
酒吧概述
由于我國的消費水平逐漸由“生有型”向“享受型”發(fā)展,恩格爾系數下降至41.9%。因此,從消費結構上看,由于滿(mǎn)足基本生存需求的消費比重大大降低,而用于滿(mǎn)足精神文化需求的消費開(kāi)始上升。而大學(xué)生,總是社會(huì )潮流和精神文化的領(lǐng)銜者,是新鮮時(shí)尚的弄潮兒。于是酒吧就非常適時(shí)、適機的悄悄邁進(jìn)了這座象牙塔,給青春的大學(xué)生們提供了一個(gè)自我的舞臺。也許現在社會(huì )上一些酒吧因為種種客觀(guān)原因或主觀(guān)的輿論因素所限,讓大學(xué)生們不能跨過(guò)高高的門(mén)檻。正是針對大學(xué)生這種“需”而不能“求”的情況,我們從學(xué)生的角度去考慮、設計高校酒吧,并希望通過(guò)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展高校酒吧使其成為校園文化不可或缺的一部分。
經(jīng)營(yíng)宗旨
酒吧核心價(jià)值觀(guān): “積極、樂(lè )觀(guān)、健康、娛樂(lè )”
酒吧核心目標: “給大家一個(gè)激情碰撞的空間”
酒吧宗旨:“自由、休閑、學(xué)生之家”
酒吧策劃書(shū)3
一、主題:開(kāi)始和陌生人說(shuō)話(huà)
借“十。一”到來(lái)之機推出我公司新主題“開(kāi)始和陌生人說(shuō)話(huà)”。
具體項目:換桌游戲
二、活動(dòng)規則:每桌出一名客人參加游戲,抽簽。
例:4號臺客人抽到9號,就到9號桌和9號的客人玩游戲?偣5項小游戲,由客戶(hù)經(jīng)理和服務(wù)員掌握及現場(chǎng)指導。
三、活動(dòng)目的:
給客人與客人之間有互動(dòng),讓互不認識的客人能走到起喝酒、聊天。從而順利開(kāi)展“陌生人說(shuō)話(huà)的”主題、走向狂歡。由主持人介紹活動(dòng),引導?蛻(hù)經(jīng)理和服務(wù)員具體詳細解釋。本次活動(dòng)優(yōu)勢在于目前的酒吧都缺少特色,具體的賣(mài)點(diǎn)。我公司的這個(gè)主題是一次大膽的創(chuàng )新,能讓客戶(hù)很好的感受酒吧文化。為想出來(lái)認識朋友,而自身靦腆的客人提供一個(gè)順利成章的平臺?赡艹霈F問(wèn)題和上述的“創(chuàng )新”有一定矛盾性,這個(gè)就需要工作人員的積極性和DJ、舞蹈、歌手前期的一個(gè)氛圍調動(dòng)。
四、人員配置:主持人、客戶(hù)經(jīng)理、服務(wù)員
五、活動(dòng)準備:紙箱一個(gè)(和陌生人說(shuō)話(huà)LOGO)、號碼標簽
六、活動(dòng)流程:
1、根據現場(chǎng)人數氣氛決定活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間。
2、活動(dòng)開(kāi)始提前15分鐘統計桌號,提前10分鐘讓客人抽簽。
3、活動(dòng)開(kāi)始初由主持人介紹活動(dòng)規則,同時(shí)服務(wù)員持箱子讓全場(chǎng)客人抽簽。如抽到本桌,服務(wù)員及時(shí)進(jìn)行調度。
4、抽簽結束后,主持人找一桌客人做示范,讓客人到對應簽號的桌子就坐。服務(wù)員和客戶(hù)經(jīng)理組織游戲。
5、現場(chǎng)負責人注意現場(chǎng)氣氛,在大部分客人游戲玩盡興時(shí),安排穿插節目。
6、本活動(dòng)結束,F場(chǎng)DJ放舞曲,讓客人自由活動(dòng)。
整個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵在于主持人對現場(chǎng)氣氛的調動(dòng)、第一位換桌客人的選定及工作人員對小游戲的掌握、指導。
七、小游戲:
1、 拔毛:拔每人五粒骰子,搖好后莊家叫任意兩個(gè)點(diǎn)數,然后大家開(kāi)盅, 移除上述兩被叫點(diǎn)數的骰子,第二輪全部重搖,下一個(gè)人做莊家接著(zhù)叫,如此類(lèi)推,本人骰子最先被清空者輸。莊家每輪換一次。
2、 七八九:兩粒骰子,一個(gè)骰盅,兩人以上可玩,輪流搖骰,每人搖后 即開(kāi)骰,如果兩骰點(diǎn)數相加得是7則往公共杯中加酒(多少任由加酒者),得8的則喝杯中一半,是9的則要喝全杯,其他數目則過(guò)。
3、 搶酒喝:每人一個(gè)骰盅,一粒骰子。由莊家叫最大的喝或最小的喝, 此時(shí)向公共杯子里倒酒。如莊家叫最大的喝,如果覺(jué)得自己的點(diǎn)數夠小的話(huà)就按兵不動(dòng),覺(jué)得自己的點(diǎn)數過(guò)大的話(huà)就及時(shí)搶過(guò)杯子喝酒。若無(wú)人搶酒,莊家就倒滿(mǎn)酒杯后,參與者開(kāi)盅比大小,最大了喝完整
杯酒。
4、 大話(huà)骰子:一人一個(gè)骰盅,五粒骰子。搖過(guò)之后,看自己的骰子,然 后猜測對方骰子點(diǎn)數,估算出兩個(gè)人的某個(gè)點(diǎn)數總和,然后開(kāi)叫,2個(gè),2個(gè)2,2個(gè)3…3個(gè)1,3個(gè)2…一步步往上叫,直到一方確信總數不成立,開(kāi)了對方的骰盅不過(guò)輸了喝酒,贏(yíng)了拍手。
5、 取6個(gè)杯子,分別倒等量或者不等量的酒(看玩家的愛(ài)好),然后準備 一個(gè)色子和一個(gè)杯子,由參加者輪流搖色子,搖到幾,就把第幾杯酒喝光,如果杯子是空的,搖色子的人就往杯子里倒酒(多少隨意),然后輪到下一個(gè)人繼續搖,如果色子掉出杯子,搖色子的人必須先自罰一杯,再重新?lián)u。
酒吧策劃書(shū)4
一、活動(dòng)主題:
“歲月無(wú)聲、真愛(ài)永恒”“詩(shī)情花意過(guò)七夕”
二、活動(dòng)時(shí)間:
20xx年x月xx日,19:30——22:00
三、活動(dòng)地點(diǎn):
某某酒吧
四、活動(dòng)形式:
男女配合,才能玩的活動(dòng)
五、活動(dòng)規模:
33人左右
六、七夕策劃活動(dòng)流程方案:
一,“尋找你心中的女神”
1、,通過(guò)對嘉賓的介紹,嘉賓選出自己心儀的對象
。自我介紹限時(shí)2分鐘/人,女嘉賓們全部站一排通過(guò)自我介紹讓男嘉賓有個(gè)初步的了解,男嘉賓作出選擇,如果只有1位男嘉賓選擇,并且女嘉賓同意,則初步速配成功。如果有多名男嘉賓選擇,則男嘉賓有1分鐘的表白時(shí)間,最后女嘉賓選擇1位心儀的,速配成功。)
2、,如果男女雙方同意則第一輪速配成功,在剩下第二輪速配
游戲非得一男一女,合作,才能得到大禮品,大禮品4個(gè),只有男女一對可以玩,要配合,男女是一組后都不能離開(kāi)對方,離開(kāi)算棄傳處理沒(méi)有禮品,不能玩下輪游戲,
二,“分組對戰帥哥美女對對碰”
大家分成2組,牛郎隊與織女隊,每隊6對男女外加一個(gè)男的,游戲就是每組每次游戲游淘汰一對,到最后成3隊后,可以得到大禮品個(gè),排第一名,第二名,第三名
1、牛郎背織女(推選現場(chǎng)每組2對男女組合共同完成本游戲)
游戲規則是分組進(jìn)行,其中一人蒙上眼晴背上自己合作伴侶,由另一方負責指揮,按游戲的路程,要撿起所安排的物品、規則是男方的蹲下女方撿起、拾玫瑰等關(guān)口。順利通過(guò)的組并且用時(shí)最少的一組將得到小禮品一份。
2、智力大沖浪,爭分奪秒游戲
每組2對男女,女的坐在凳子上,男站在墻對拿玫瑰花,每組的女方給對方男的提出一些問(wèn)題,答對可以走一步,知道男方可以把玫瑰送到女方,就是勝利者。答對問(wèn)題最多的組將得到小禮品一份。失敗的就淘汰,
3,,情歌對對唱
由主持人說(shuō)個(gè)字,如愛(ài),現場(chǎng)每組一對。比賽過(guò)程中參與者自由發(fā)揮自我特長(cháng),努力表現自我。唱愛(ài)開(kāi)頭對情歌最多的一組將得到小禮品一份。要答對5次,失敗的就淘汰,
4,七夕情侶大贏(yíng)家pk
活動(dòng)每對贏(yíng)的男女在pk,評第一名、第二名、第三名
3對情侶,拿西瓜喂對方吃,男的蒙上眼晴,每組女的給對方瞎指揮,看那對吃到西瓜就贏(yíng)的,贏(yíng)的一隊將得到小禮品一份。失敗的就淘汰,
5,紅繩一線(xiàn)牽
男的,站在墻邊,而女的即上紅繩,對著(zhù)拉,只要男能夠牽到你的手就贏(yíng)的,
6,一見(jiàn)鐘情,心心相印
主次人說(shuō)三個(gè)成語(yǔ),男的要按求做三樣不同的動(dòng)作,男的寫(xiě)在女的手上,女的猜出來(lái),答多的就贏(yíng)的失敗的就淘汰
7,四不象
每隊男女談?wù)摻o對方學(xué)什么叫,那個(gè)隊的可以,男的或者女的叫男的猜,猜對算贏(yíng),猜3次失敗的就淘汰。
最后終結情侶
剩下最后三對,化拳看那隊一組贏(yíng)的。他們可以給剩下一隊想游戲,讓他們竟掙第三名,贏(yíng)的就和那一隊得第一名
七、文藝演出:
女嘉賓共同出些節目。大家一起娛樂(lè ),唱歌跳舞,做游戲等。
八、自由活動(dòng):
吃巧果:七夕的應節食品,以巧果最為出名。巧果又名“乞巧果子”,準備一些巧果,和一些小零食,大家邊吃巧果邊娛樂(lè )邊聊天,這樣有可以給雙方一個(gè)了解對方的機會(huì )
酒吧策劃書(shū)5
當前中國一直在不斷地發(fā)展,經(jīng)濟情況越來(lái)越好,居民的消費水平也在不斷的提高中,因此居民都有了更多的享受消費資歷。正是在這種情況下,我們國家的酒吧、ktv這幾年轟轟烈烈的開(kāi)展發(fā)展起來(lái),現在去ktv唱歌,去酒吧喝酒已經(jīng)成為時(shí)尚。
但是在酒吧、ktv的管理上,我們還是有很多的漏洞的,這些都是需要不斷的進(jìn)步的,這樣我們的管理只要跟上去了,酒吧ktv才能更長(cháng)遠的發(fā)展下去,這些都是我們要不斷的進(jìn)步的地方。
一:主題:
在酒吧的人群里,從消費的角度說(shuō)即銷(xiāo)售者與消費者,這兩種人,不僅僅是消費的關(guān)系,更要溝通、交流,讓消費者不僅僅是在酒吧時(shí),在消費時(shí),才知道,才想起酒吧這個(gè)場(chǎng)所,這就是所謂的人性化營(yíng)銷(xiāo)手段。 目的:溝通、交流、互知,擴大酒吧知名度! 二:當今娛樂(lè )市場(chǎng)背景及消費心態(tài)分析:
強力打造,追求世尚,高品位的生活,成了現代都市人的生活目標,酒吧便成了一個(gè)放松、休閑、娛樂(lè )、會(huì )友的好去處,酒吧不失為夜生活的首選,也是都是消費的閃亮增長(cháng)點(diǎn)。 消費群,泡吧一族的心態(tài)分析:
1. 追求主題性酒吧,不為放松,不為休閑,只為追求藝術(shù),與志同道合者相聚。
2. 追求放松,追求刺激,釋放生活的壓力,是泡吧中狂熱的一分子,要high出激情,high出狀態(tài)。
3. 追求高雅的格調,絕不到震耳欲聾的迪廳去折磨耳朵,他們要的是恰當迷幻的燈光,適合氛圍的放松的音樂(lè ),或歡聲笑語(yǔ),或侃侃而談,或輕聲笑語(yǔ),他們絕不允許別人的打擾。 縱觀(guān):所以在酒吧的市場(chǎng)定位上要根據當地的市場(chǎng)以及主流形式確定準確的市場(chǎng)定位以及廣告宣傳,建立起酒吧與消費者溝通的橋梁!
三:娛樂(lè )場(chǎng)所大概營(yíng)銷(xiāo)框架
公司是一家集慢搖和ktv為一體的綜合性?shī)蕵?lè )公司,運用先進(jìn)的管理體系,引進(jìn)最新的娛樂(lè )方式,本著(zhù)賓客至上,質(zhì)量第一的經(jīng)營(yíng)宗旨,竭誠同心,求實(shí)圖強的企業(yè)精神,打造一流的娛樂(lè )品牌。
市場(chǎng)形式:結合多方資源,做綜合性?shī)蕵?lè )場(chǎng)所,了解大眾消費心里,突出特色品牌優(yōu)勢,沒(méi)天有不段的更新,在硬件配置完善的情況下,提高軟件的服務(wù)質(zhì)量,提高出品質(zhì)量,每天有不段的更新,讓消費者感覺(jué)好玩,新鮮又實(shí)惠。
市場(chǎng)定位:做中高檔次的娛樂(lè )公司,突出特色優(yōu)勢,打造企業(yè)品牌文化,服務(wù),出品質(zhì)量高,節目互動(dòng)形式精彩多樣化,瞄準中高層次消費群體。
1. 企事業(yè)單位----國家企事業(yè)單位中高層領(lǐng)導-
2. 私企、個(gè)體----個(gè)體私營(yíng)老板
3. 中檔散客---旅游、商務(wù)人員
4. 團隊----企事業(yè)單位、私企、團隊組織
市場(chǎng)推廣:
準確的市場(chǎng)定位,高品質(zhì)的服務(wù),兩好的信譽(yù)都具備的同時(shí),信息輸出是最關(guān)鍵的。娛樂(lè )公司的廣告不可能像其他的產(chǎn)品一樣大量的投放媒體廣告。選擇合適的媒體進(jìn)行廣告宣傳,通過(guò)自身的酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃與整合策劃相結合,完成市場(chǎng)推廣的目的。
1. 銷(xiāo)售部
(1)把酒水促銷(xiāo)做為杠桿,并在媒體及自身演出,軟件設施服務(wù)來(lái)吸引客人,在節假日追求利潤最大化。
2. )團隊客源。以企事業(yè)單位,個(gè)人團隊組織為主要銷(xiāo)售對象,通過(guò)各種途徑進(jìn)行聯(lián)絡(luò ),通過(guò)各種合作方式來(lái)進(jìn)行引導消費,
3. )散客市場(chǎng)。散客市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)是最主要的市場(chǎng),也是最難開(kāi)發(fā)的市場(chǎng),重點(diǎn)是高收入的白領(lǐng)階層和沒(méi)有夜總會(huì )的賓館。
加快行業(yè)的連鎖網(wǎng)絡(luò ),加強各企事業(yè)單位的聯(lián)系,穩定現有客戶(hù),大力開(kāi)發(fā)新客戶(hù)。根據客人不同的需要,提供不同形式的套餐。聯(lián)系出租車(chē)公司,采取差價(jià)帶客提成方式,既宣傳公司,也為公司帶來(lái)了一定的客源,針對市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo),開(kāi)辟搶定熱線(xiàn),并給予一定的優(yōu)惠。
2.內部消費鏈的建立
通過(guò)外部宣傳,結合內部全員促銷(xiāo)完成內部消費連接
外部宣傳與促銷(xiāo)
(1) 新聞媒體的全面合作(除正常的廣告和欄目合作外抓住時(shí)機策劃炒作一些臨時(shí)性的新聞,提高公司的知名度和美譽(yù)度。
(2) 加強與媒體欄目間的合作,進(jìn)行票、券營(yíng)銷(xiāo)。
(3) 交通工具上的宣傳。
(4) 人員促銷(xiāo),團隊聯(lián)系,建立網(wǎng)站論壇及其他媒體等,把客人吸引進(jìn)來(lái),并通過(guò)自身環(huán)境,服務(wù),節目?jì)热萘糇】腿恕?/p>
3.內部宣傳
客人來(lái)到要促成消費,必須把自身特色,產(chǎn)品介紹給他們,這樣需要建立內部宣傳網(wǎng),從客人進(jìn)入大廳開(kāi)始,就要讓客人了解經(jīng)營(yíng)特色和模式
4. 提高回頭率
通過(guò)各種途徑,把客人吸引進(jìn)來(lái),留住客人,提高回頭率是關(guān)鍵所在,只有留住客人,讓客人滿(mǎn)意才能提高回頭率,才能提高存量,只有累積,才會(huì )有存量增加,才能保證相對穩定和較高的客流量。留住客人的手段,除了場(chǎng)所的硬件設施外,還包括軟件服務(wù),節目質(zhì)量,玩的內容,自身特色等,同時(shí)還可以采用贈送讓利等優(yōu)惠手段,進(jìn)行前進(jìn)的客源穩定并逐漸增加客流量。
天津東方魅力經(jīng)營(yíng)管理現狀分析與對策.
1. 工程裝修有問(wèn)題,因為場(chǎng)地大,里面沒(méi)有裝出慢搖吧的味道,燈光光線(xiàn)不適合,沒(méi)有體現暖色調,具體的工程改造見(jiàn)具體的方案。
2. 沒(méi)有確定的市場(chǎng)定位,具體定下來(lái)是以什么模式在做,一旦確定就要一成不變的追隨著(zhù)這個(gè)目標去做。
3. 沒(méi)有自己的特色。
4. 公關(guān)人員形象素質(zhì)不夠,人員數量不夠。
5. 營(yíng)銷(xiāo)推廣力度不夠
6. 缺乏有效有力的管理手段。
7. 會(huì )議無(wú)實(shí)質(zhì)性的效果
8. 業(yè)務(wù)管理混亂,人員散漫。
9. 宣傳力度不夠,好多人都不知道這里是做什么的。
對策:
1. 簡(jiǎn)單的工程改造,確定明確的市場(chǎng)定位,這個(gè)要詳細的分析,如果這次要是在確定不準確,對場(chǎng)所以后的發(fā)展非常的不利,詳細了解市場(chǎng),再做出決定。
2. 改革重組:實(shí)施機構機制改革,人事改革、工資改革、業(yè)務(wù)改革、。
3. 加大招聘力度,進(jìn)行人員重新組織,以一個(gè)新的起點(diǎn)開(kāi)始培訓。
4. 建立完善的規章制度,員工手冊,獎懲制度等
5. 組建營(yíng)銷(xiāo)團隊,確定薪資定位標準,制定詳細管理辦法。重點(diǎn)放在這一塊,招聘專(zhuān)兼職公關(guān)人員,介紹以往營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗,進(jìn)行培訓溝通介紹工作模式。實(shí)行新的營(yíng)銷(xiāo)模式。
6. 實(shí)行公司全員營(yíng)銷(xiāo),包括舞臺上的演員也要加入到營(yíng)銷(xiāo)的隊伍中來(lái),制定詳細的操作方案和管理方案。
7. 健全各部門(mén)的管理制度,加強約束力度,實(shí)行所有人按規章制度的原則,違者必罰。
8. 所有公司員工一律著(zhù)工裝上崗。
9. 人員重組后各部門(mén)經(jīng)理下達一定的任務(wù),給予一定的權限,遵循誰(shuí)管理,誰(shuí)負責,誰(shuí)盈利,誰(shuí)得利的原則,責任到人。
10. 重新組織質(zhì)檢部,可由管理人員兼并,每天定期對衛生、服務(wù)等各項工作進(jìn)行檢查。
11. 制定新的營(yíng)銷(xiāo)及宣傳推廣方案,以新的形勢進(jìn)行炒作性宣傳。
12. 前期放在人氣的炒作上,重點(diǎn)放在女孩子這一方面。利用以前操作過(guò)的一個(gè)暖場(chǎng)計劃。
13. 實(shí)行會(huì )員制營(yíng)銷(xiāo)。制作靚女卡、會(huì )員卡、儲值卡。制作會(huì )員手冊。
14. 制定行之有效的任務(wù)計劃,聯(lián)系經(jīng)驗豐富,客戶(hù)多的媽咪。
15. 組建營(yíng)銷(xiāo)部增強對外業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò )的力量,白天也開(kāi)發(fā)新的客源市場(chǎng),晚上應酬,提升消費率,要求先進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓。
16. 增強節目的可欣賞性和精彩性,做出自己的特色。
營(yíng)銷(xiāo)策略
不能抓住顧客就不能生存是企業(yè)最基本的經(jīng)營(yíng)原則。
首先確定自己的優(yōu)勢
1. 確定我們的檔次規模在經(jīng)營(yíng)價(jià)格中針對市場(chǎng)做相應的定位,產(chǎn)生價(jià)格優(yōu)勢。
2. 通過(guò)各種媒體宣傳創(chuàng )造一定的廣告效應。
3. 舒服的環(huán)境,高檔的硬件,優(yōu)質(zhì)的服務(wù),好的資源,新的經(jīng)營(yíng)模式及管理理念。
4. 口碑是一種既省錢(qián)又具有實(shí)在可信度的傳播方式,可以充分發(fā)揮公司人員,通過(guò)平時(shí)的工作和社交來(lái)宣傳,企業(yè)對顧客所傳達的信息一定要突出顧客可以從消費中得到什么實(shí)惠,而不是向顧客要求什么。
有一個(gè)清晰明確的目標,否則會(huì )迷失方向:
1. 經(jīng)營(yíng)娛樂(lè )的最基本理念是“以人為本、以客為尊”,積極創(chuàng )造都市生活,營(yíng)造溫馨浪漫的環(huán)境。
2. 保證客戶(hù)的滿(mǎn)意和忠誠度,以良好的軟件服務(wù)及出色的公關(guān)服務(wù)讓客戶(hù)滿(mǎn)意。
3. 明確制定行政、營(yíng)銷(xiāo)組織框架,制定各部門(mén)的規章制度、獎罰制度及各級崗位職權和職責。
4. 組建完整的公關(guān)及營(yíng)銷(xiāo)推廣人員隊伍
5. 制定營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)經(jīng)理合理的業(yè)績(jì)定位及酒水推廣方案,稱(chēng)職定位。
6. 制定合理的適應市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)位,保證出品質(zhì)量和速度。
7. 在軟件服務(wù)上,保證本公司的服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性和一流性,通過(guò)嚴格的培訓和強有力的管理使服務(wù)人員的服務(wù)水平和公關(guān)應酬技巧得以發(fā)揮。
8. 公關(guān)人員的管理需有一個(gè)完整的體系,秩序管理,安排其相關(guān)的管理人員。
9. 薪資定位。全員營(yíng)銷(xiāo)薪資定位,各個(gè)部門(mén)負責人的工資與本部門(mén)的業(yè)績(jì)掛鉤,多勞多得,不勞不得。
10. 各項工作開(kāi)展時(shí)間表。(待定)
11. 每月的營(yíng)銷(xiāo)目標。(待定)
職權是執行任務(wù)的.權利,職責是完成任務(wù)的義務(wù),當工作出現有權無(wú)責或有責無(wú)權時(shí),就會(huì )產(chǎn)生有心無(wú)力或消極現象,職位并不重要,重要的是責、權相符。
經(jīng)營(yíng)管理計劃
想管理好一家?jiàn)蕵?lè )場(chǎng)所,便要其社會(huì )效益和經(jīng)濟效益都達到一定的水平,即管理科學(xué)制度化,服務(wù)規范優(yōu)質(zhì)化經(jīng)營(yíng)品牌效益化等,需要做大量的工作,作為管理者就在認識客觀(guān)實(shí)際的前面下,執行決策、組織、指揮、協(xié)調等 管理職能,使娛樂(lè )場(chǎng)所形成最大的接待能力,保證場(chǎng)所的雙重效益。本人結合所學(xué)的管理知識和工作中總結的經(jīng)驗,擬定如下經(jīng)營(yíng)管理方案,以供參考
本草案分為管理與經(jīng)營(yíng)兩部分進(jìn)行闡述。
一、管理部分:
娛樂(lè )場(chǎng)所的管理要管理在內部的特定環(huán)境,即內部的實(shí)際情況這個(gè)客觀(guān)前提的基礎上,進(jìn)行組織機構的管理,規章制度的建立完善,服務(wù)質(zhì)量的管理,現場(chǎng)營(yíng)運的管理,企業(yè)文化
的建設等。
(一)組織建設和管理:
作為一個(gè)企業(yè),必需對其所擁有的人力物力、物力資源、財力資源進(jìn)行組織和管理,娛樂(lè )場(chǎng)所作為服務(wù)性行業(yè),其特點(diǎn)是業(yè)務(wù)多而雜,物資繁多等,為了確保營(yíng)運工作的有序的進(jìn)行。我們更有必要對組織內各管理層次和業(yè)務(wù)層次的職責、權限進(jìn)行合理有效的劃分。組織的建設與管理,主要從兩方面入手:
其一,形成娛樂(lè )場(chǎng)所的組織結構和組織的管理體制。即設置組織機構,崗位的設立和確立崗位職責,各崗位的業(yè)務(wù)和權限的劃分、班組的編排、管理人員的配備等,進(jìn)行合理、有效的設置,使現場(chǎng)的大小事情有人做, 有人管;配備的人員知道自己該做什么、該如何做,做到什么程度才能不超越自己的范圍,人 員不至于閑置。
其二,合理而有效的組合和調配人力、物力、財力、信息等資源,娛樂(lè )場(chǎng)所的營(yíng)運不可能一成不變的,它會(huì )隨著(zhù)季節、氣候、外部競爭等情況,時(shí)好時(shí)差,有分為淡季和旺季,這就要求作為管理者掌握娛樂(lè )場(chǎng)所的營(yíng)運規律,消費者的消費心理等因素,對現場(chǎng)資源進(jìn)行合理的調控。使現有資源不至于浪費也不會(huì )潰乏,
總之,組織的意義是確,F場(chǎng)的業(yè)務(wù)合理、科學(xué)、有序的進(jìn)行。
(二)建立完善的規章制度:
“無(wú)規矩不成方圓”作為一個(gè)企業(yè)就像一個(gè)國家要有規范完善的制度作保證,對場(chǎng)所的組織、服務(wù)質(zhì)量標準、促銷(xiāo)方案的制控方式、人事管理、人員培訓和素質(zhì)要求,設備設施,易耗品物質(zhì),營(yíng)業(yè)目標等項目應以明文規定的形式進(jìn)行確認,使人員做事有有章可循,有法可依,知道什么該做什么不該做。
另一方面著(zhù)眼于細微處,就是制定具體的制度,如業(yè)務(wù)活動(dòng)記錄制度、考勤與交接班制度、服務(wù)質(zhì)量考評制度、衛生制度、行為規范要求、物品使用制度、物品盤(pán)存盤(pán)庫制度、人事考檢制度、財務(wù)制度、人事管理制度、獎懲制度、晉升制度、人員培訓制度、福利制度、收銀制度等應一一以明文形式規定,制度的制定最主要的目的是保證各崗位人員之間工作協(xié)調一致,使工作規范而公正的進(jìn)行。
(三)現場(chǎng)營(yíng)運的監督管理:
娛樂(lè )企業(yè)在營(yíng)運必定涉及到現場(chǎng)事務(wù),而現場(chǎng)事務(wù)就需要有人去管理,作為管理者每天必須做而且最重要的事情,就是做好現場(chǎng)營(yíng)運的監督管理工作,F場(chǎng)工作主要分為三大部分: 第一:班前準備工作主持召開(kāi)班前會(huì ),對前一天的工作進(jìn)行總結和分析,對當天的工作進(jìn)行分配。檢查員工儀容儀表和精神狀態(tài)是否符合上崗標準。
第二:班中的巡場(chǎng)工作,對現場(chǎng)進(jìn)行巡視去了解客人的需求為,以便為促銷(xiāo)準備第一手資料,對員工的操作、服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評估檢測,以便進(jìn)行決策改進(jìn)隨時(shí)注意營(yíng)運中存在的問(wèn)題,及時(shí)進(jìn)行解決、糾正。
第三:班后總結評估工作對當天勞動(dòng)進(jìn)行科學(xué)、系統的評估,總結經(jīng)驗,提出改進(jìn)方案,總之現場(chǎng)勞動(dòng)管理工作是重中之重,作為管理者必須從實(shí)際出發(fā),發(fā)揮自己的管理才能和智慧,對現場(chǎng)進(jìn)行合理有效的管理。
(四)企業(yè)文化建設:
何為企業(yè)文化?它是指企業(yè)在自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中通過(guò)培植、倡導、塑造而形成的一種為員工共同奉行的價(jià)值觀(guān)念、基本信念和行為準則。
為什么要那么重要?成功的企業(yè)就一定有優(yōu)秀的企業(yè)文化做后盾,如麥當勞的qscv原則(質(zhì)量、服務(wù)、衛生、價(jià)值)、海爾的真誠到永遠、樂(lè )迪的健康、安全、歡樂(lè )等?梢(jiàn)企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中的重要意義,而做好企業(yè)文化就要在經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中做好管理團隊的建設,內部和外部環(huán)境的塑造與培養,全面提升員工的各方面素質(zhì)等等。
總之,企業(yè)要做大做強就應從始至終做好企業(yè)文化的培養工作。
二、經(jīng)營(yíng)部分:
在做好內部的管理工作的同時(shí),作為管理者應放眼于外部即把眼睛瞄向市場(chǎng),去開(kāi)拓市場(chǎng),開(kāi)發(fā)服務(wù)產(chǎn)品,以提升場(chǎng)所的營(yíng)業(yè)業(yè)績(jì),創(chuàng )造良好的效益這就是經(jīng)營(yíng)工作。主要內容為市場(chǎng)調查、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、塑造品牌。
(一)建立市場(chǎng)調查機制,進(jìn)行市場(chǎng)定位:
娛樂(lè )市場(chǎng)是在不斷的變化發(fā)展中的,今天你可能門(mén)庭若市,明天就面臨關(guān)閉,因而有必要、有目的、有系統地收票、記錄、整理、分析與總結娛樂(lè )市場(chǎng)的消費需求及促銷(xiāo)活動(dòng)的信息。 娛樂(lè )市場(chǎng)調查主要從市場(chǎng)環(huán)境、消費者消費心理、同行業(yè)的競爭情況等方面著(zhù)手調查,然后把結果進(jìn)行分析總結,做出趨勢預測,結合自身的實(shí)際情況進(jìn)行消費群體的這定位。
(二)確定目標市場(chǎng),采取有效的營(yíng)銷(xiāo)策略:
不同的場(chǎng)所的情況有不同消費人群,有不同的消費群體,而夜場(chǎng)更偏向于一定事業(yè)有成的成功人士。作為一個(gè)場(chǎng)所的要知道自己的客人在那里,消費心理及消費習慣等情況非常重要,這就是目標市場(chǎng)一旦目標明確,我們就可以有針對性的采取一些促銷(xiāo)策略。 如產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng )新策略,價(jià)格策略,人員推廣策略等有利于提升營(yíng)業(yè)業(yè)績(jì)促銷(xiāo)手斷。
(三)導入娛樂(lè )創(chuàng )業(yè)形象識別系統,創(chuàng )造品牌:
企業(yè)形象籠統的講就是指塑造良好的形象,突出優(yōu)勢,把好的一面展現消費者,讓消費知道企業(yè)的好處及與眾不同之處。這方面工作主要從三方面入手:
、倮砟钏茉彀ㄗ尮娭榔髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、管理原則、發(fā)展方向、行為準則、企業(yè)精神、企業(yè)個(gè)性。
、谝曈X(jué)感受如:商標、公司形象、企業(yè)造型、標準顏色、基本構圖、企業(yè)標志、產(chǎn)品設計等。
、坌袨榉较颍篴對內:?jiǎn)T工培訓、獎懲晉升制、決策行為、工作氛圍、員工福利報酬。 b對外:市場(chǎng)調查、廣告宣傳、促銷(xiāo)策略、公益活動(dòng)等。
實(shí)行企業(yè)形象識別就是為了更好推銷(xiāo)企業(yè),建立本企業(yè)在公眾心中的形象,提高場(chǎng)所的美譽(yù)度和知名度,創(chuàng )造品牌。經(jīng)營(yíng)管理工作千頭萬(wàn)緒,紛繁復雜,作為管理者必須具備良好的管理素質(zhì)和管理水平,在日常的管理工作中善于發(fā)揮自己的才能和智慧,從事管理工作。 不僅僅是酒吧ktv,只要是企業(yè),我們就要有效的管理下去,不僅僅是在這些方面,還有很多的事情需要我們來(lái)解決。管理永遠是不斷的進(jìn)步,也會(huì )有很多的新問(wèn)題出現在我們的管理中,不過(guò)相信我們一定會(huì )做好的。其實(shí)很多的事情都是需要我們慢慢的解決,不是一時(shí)間就能解決掉的,相信我們的管理一定會(huì )越來(lái)越好!
酒吧策劃書(shū)6
(一)在對外宣傳方面
1. 微營(yíng)銷(xiāo):利用微信微博平臺實(shí)施微營(yíng)銷(xiāo)策略
微信:(1)注冊公眾微信平臺,二維碼掃描。所有印刷產(chǎn)品均印制二維碼,將公眾平臺作為一個(gè)“魚(yú)塘”,實(shí)行“養魚(yú)”措施,即凡掃描二維碼的顧客及成為魚(yú)塘中的魚(yú),酒吧內做任何活動(dòng)及有相關(guān)折扣信息可通過(guò)微信公眾平臺將消息放出去,凡掃描過(guò)二維碼的顧客均可收到消息,節省了傳統的印刷品需要大量的人力、財力及時(shí)間的消耗。
。2)店內所有人注冊一個(gè)女性的微信賬號,24小時(shí)開(kāi)通“附近的人”,
不用與顧客聊天,這樣會(huì )被認為是酒托,只需在個(gè)人簽名欄及朋友圈寫(xiě)上酒吧的折扣及活動(dòng)信息,再上傳一些酒吧內部和門(mén)口的照片。
微博:注冊新浪微博申請官方“V”認證,粉絲群體主要以陜西師范大學(xué)、西北政法學(xué)院、長(cháng)安大學(xué)、西安外國語(yǔ)學(xué)院、西安郵電學(xué)院為主。進(jìn)這些院校粉絲群體不停地添加粉絲關(guān)注以實(shí)行酒吧活動(dòng)或消費信息的傳播。
2.印制會(huì )員卡1000張,開(kāi)業(yè)初期,凡進(jìn)店消費滿(mǎn)1000以上均送出會(huì )員卡一張,會(huì )員卡的權限設置為7折,會(huì )員卡的目的在于綁定該客戶(hù)!
3. 印制30-100元不等的代金券,代金券數額一定要卡準,太小沒(méi)有吸引力,太大成本有虧損。所以建議印制30-100元不等,可進(jìn)行如下操作!消費滿(mǎn)
300送30,消費滿(mǎn)500送50,代金券與消費額成1:10比例最為合適!根據顧客的消費能力送相對應的代金券。但該活動(dòng)不可與會(huì )員卡并行,只能進(jìn)行二選一!
4. 建立酒吧QQ聚會(huì )群,在所有演出海報及活動(dòng)展架和網(wǎng)絡(luò )上公布群號,及時(shí)發(fā)布各種活動(dòng)信息及組織群聚會(huì )。
5. 與本土或外地二三線(xiàn)藝人合作,來(lái)酒吧做演出節目,出售演出門(mén)票,門(mén)票以現場(chǎng)票和預訂票兩種價(jià)位為主,可根據所請藝人或樂(lè )隊的知名度定制票價(jià),一般控制在80元以?xún),以每(jì)芍芤淮螢橐,根據淡旺季增加或者減少演出次數。演出前2周將消息通過(guò)以上方式放出去,印制海報100張,在附近高校學(xué)生信息公布欄中張貼,以最近的四所高校每個(gè)學(xué)校15000人計算,保守估計每個(gè)學(xué)校來(lái)50人,四所高校一共可以到場(chǎng)觀(guān)看演出的人數至少在200人左右。同時(shí)還可以與高校相關(guān)社團進(jìn)行合作。
6. 充分利用每一個(gè)節假日,做活動(dòng),根據不同的節假日出不動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,做不同的活動(dòng)來(lái)吸引顧客。
7. 利用時(shí)下“熱點(diǎn)”作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的噱頭。
。ǘ┰诰瓢砂l(fā)展方向方面
酒吧發(fā)展方向:西安的夜場(chǎng)酒吧一般分為以下幾種;
。1)夜店類(lèi)型:特點(diǎn)是場(chǎng)子面積大,音樂(lè )風(fēng)格主要以慢搖、蹦迪為主,歌手演藝為輔,場(chǎng)子內部女性較多,主要為吸引男性“搭訕式”消費,這種場(chǎng)子80、.90后年輕人居多,由于音量太大,聊天說(shuō)話(huà)很困難,所以去這種酒吧一般都不會(huì )以聊天為主,主要為喝酒泡妞。有舞池,是與女性搭訕最集中的地方!莎莎舞池較低,蹦迪慢搖不會(huì )有不自在的感覺(jué),潮人、Muse舞池較高,站上去讓人覺(jué)得很不自在!
。2)小酒吧:這種酒吧主要以酒吧街的形式出現,比如德芙巷及雁塔西路,這種酒吧主要以流行樂(lè )、藍調blues為主,會(huì )有樂(lè )隊或小編演出,這里的顧客主要以聊天、應酬、聚會(huì )為主。
。3)搖滾酒吧:主要以做搖滾演出為主,以演出為主線(xiàn),邀請國內二三線(xiàn)藝人及樂(lè )隊演出吸引顧客,比如光圈和月亮鑰匙。
綜上所述:可以給我們的酒吧一個(gè)定位,看是往哪個(gè)方向發(fā)展!要靜則靜,要動(dòng)則動(dòng)!切忌弄成四不像,喜歡靜的人肯定不喜歡燥,喜歡燥的人肯定不喜歡靜!根據我們日常接觸的年輕人我們可以制定以下?tīng)I銷(xiāo)策略:
。1) 小燥+大燥:每日晚上安排樂(lè )隊演出,曲風(fēng)以搖滾、流行、藍調為主,每檔樂(lè )隊時(shí)間安排在半個(gè)小時(shí)左右,演出時(shí)間過(guò)長(cháng)容易讓人審美疲勞,注意力集中在演出舞臺上對酒水的銷(xiāo)售會(huì )有一定影響。樂(lè )隊演出之后,可以放慢搖歌曲配合慢搖燈光,留出越10平米的舞池地方(可根據需求后期整改)讓顧客進(jìn)行蹦迪、及與美女搭訕。
注:1.女孩可雇兼職學(xué)生。2.發(fā)展為慢搖吧需對桌子進(jìn)行更新,可去潮人會(huì )所考察。
。2) 小燥+小靜:樂(lè )隊演出時(shí)間同上,每檔樂(lè )隊演出完畢之后留50分鐘左右時(shí)間,放流行音樂(lè )最好是外國歌曲或者班得瑞之類(lèi)的春旋律音樂(lè )(音樂(lè )很重要,切忌 “俗”),讓顧客可以在看完演出之后有聊天,喝酒的時(shí)間。期間可以讓酒吧內部工作人員與顧客舉行互動(dòng)節目,在輕工采購小商品小禮品作為贈送顧客所用。
。ㄈ┰诰瓢蓛炔考毠澤蠎⒁獾膯(wèn)題
1.酒水菜單太少,點(diǎn)酒時(shí)候很不方便。
2.廁所問(wèn)題:廁所的衛生一定要每隔20-40分鐘清理一次,現在的消費群體很注重衛生,如果來(lái)上廁所發(fā)現廁所里面臟、臭、異味大,肯定會(huì )影響喝酒的心情。要保證廁所在營(yíng)業(yè)期間一定要有香味,可噴空氣清新劑解決。
3.服務(wù)人員:可對吧員及服務(wù)人員進(jìn)行短期的培訓,增強服務(wù)意識,讓顧客有種賓至如歸的感覺(jué),而不是愛(ài)搭不理使客人點(diǎn)酒水的時(shí)候受到冷落或者等待時(shí)間過(guò)長(cháng)而造成不耐煩的負面情緒的產(chǎn)生。
4.酒吧服務(wù)人員的工資待遇問(wèn)題,建議執行高工資、嚴標準。比同行業(yè)高10%-20%,不定期發(fā)放福利組織員工聚會(huì )。讓員工與員工之間,員工與領(lǐng)導之間多溝通,增進(jìn)感情。這樣既能增強員工對顧客的服務(wù)意識也能用比同行高的待遇留住員工。
5.在每個(gè)桌子上放置顧客意見(jiàn)卡和粘性水性筆一支,及時(shí)了解顧客的需求及對本酒吧的建議。 團購說(shuō)簡(jiǎn)單是因為操作模式和流程比較簡(jiǎn)單,說(shuō)不容易也不容易,因為團購網(wǎng)站要吸引人氣,增加客戶(hù)那是非常的不容易,要做好下面的八點(diǎn),網(wǎng)站基本會(huì )達到人氣旺、客戶(hù)多的目標:
1、價(jià)格一定要實(shí)惠(真實(shí)性),因為團購本身就是因為優(yōu)惠而吸引消費者人群,這是團購的本質(zhì)。
2、質(zhì)量一定要好、要保證,消費者首先會(huì )因為優(yōu)惠而購買(mǎi)他們所需要的商品,但是購買(mǎi)的商品一定要質(zhì)量好,不然一定不會(huì )再次光臨你的團購網(wǎng)站,就不會(huì )成為回頭客。
3、線(xiàn)上服務(wù)要到位,對于消費者的咨詢(xún)要盡量詳細而又貼切的回答,要有禮貌和耐心,這樣讓消費者感覺(jué)非常的溫馨,因而對你的網(wǎng)站會(huì )產(chǎn)生好感和信任,即使商品貴一點(diǎn),他們也會(huì )很愿意購買(mǎi)。
4、商品的信息要真實(shí),必須把商品的注重點(diǎn)和要注意的部分第一展示給用戶(hù)看,不要放到不起眼的角落,因為很多消費者購買(mǎi)商品發(fā)現不對口就是因為商家沒(méi)有把要主要的說(shuō)明放到最容易看到的地方。
5、商品要精,只有具有獨特風(fēng)格的商品才能最吸引消費者的注意,不要隨大流和跟風(fēng)。
6、網(wǎng)站要多推出各種活動(dòng),可以推出購買(mǎi)商品就贈送消費優(yōu)惠券的活動(dòng),也可以設置購買(mǎi)商品之后用戶(hù)就能獲得一定的積分,而達到一定的積分就可以?xún)稉Q商品等等。
7、線(xiàn)下服務(wù)比線(xiàn)上服務(wù)還要好,線(xiàn)下服務(wù)是體現團購網(wǎng)站真正的保障水平和服務(wù)水平,所以商品的售后服務(wù)一定要做的非常好。
8、團購宣傳要做好,這是最基礎而最有效的部分,包括:媒體宣傳、市場(chǎng)宣傳、網(wǎng)絡(luò )宣傳。
酒吧策劃書(shū)7
酒吧策劃方案
一、 風(fēng)格定位/價(jià)格定位/人員定位
1、風(fēng)格定位:了解本地市場(chǎng),根據本地客人需求將音樂(lè )、舞臺節目風(fēng)格準確定位,目前88木制風(fēng)格酒吧在國內比較流行,但本地客人沒(méi)有完全接受這種酒吧文化,需要我們去引領(lǐng)顧客,所以在音樂(lè )方面一定要控制好,根據益陽(yáng)消費群體,針對性控制整體風(fēng)格定位,力求達到最佳效果。
2、 價(jià)格定位:根據本酒吧檔次以及本地市場(chǎng),準確將價(jià)格定得合理化,包括最低消費,酒水價(jià)格,套餐價(jià)格。價(jià)格定位不要太高,和同行業(yè)基本一致就可以。根據座位制定合理的最低消費,按照最低消費標準,根據酒水價(jià)格擬定出6種套餐:紅酒、啤酒、洋酒各兩種,套餐價(jià)格要和最低消費拉平,開(kāi)業(yè)期和以后的每周針對不同天數拿出兩到三種酒做主題活動(dòng)用,酒必須是酒業(yè)公司給優(yōu)惠政策的,(比如晚8:30以前和12:00以后某某酒買(mǎi)一送一活動(dòng),彌補前半場(chǎng)上客晚,后半場(chǎng)散客快;或者是周一、二、三、四其中一天是某某酒進(jìn)場(chǎng)送兩瓶等等方式促銷(xiāo),進(jìn)一步提升酒吧人氣和美譽(yù)度知名度)
3、 人員定位:舞臺人員/管理人員/基層人員/業(yè)務(wù)人員
舞臺人員:DJ/MC一人,VJ燈光一人(最好培養一個(gè)女性做此工作,打破傳統)歌手兩到三人,樂(lè )手可用兩人編制,也可增加至四人,某一時(shí)段營(yíng)造出輕松自然的不插電演唱會(huì )氛圍。根據運營(yíng)情況再做調整
管理人員:總經(jīng)理一名,負責全面工作,執行董事會(huì )決定;
策劃、節目總監一名,負責全程節目策劃,運營(yíng)策劃,結合營(yíng)銷(xiāo)做出推廣;
營(yíng)銷(xiāo)總監一名,負責營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)、人事管理工作;
樓面經(jīng)理一名,負責酒吧日常樓面服務(wù)工作執行,完成總經(jīng)理安排的工作計劃;
基層員工:服務(wù)員,迎賓,吧臺,出品,保安(負責日常安保,處理酒吧突發(fā)事件,完成領(lǐng)導安排的工作);
所有員工定崗定位,工作落實(shí)到人,職責落實(shí)到人。
二、開(kāi)業(yè)前準備方案
1、 建立好服務(wù)團隊,有經(jīng)理帶領(lǐng)進(jìn)行細節化培訓:服務(wù)技巧,推銷(xiāo)技巧,全面提高服務(wù)質(zhì)
量,提升酒吧美譽(yù)度;
2、 建立好舞臺演出團隊,根據擬定的音樂(lè )風(fēng)格,按照策劃節目總監的要求編排節目,全面
豐富舞臺演出活動(dòng)內容;
3、 建立好營(yíng)銷(xiāo)團隊,酒吧開(kāi)業(yè)時(shí)要求人氣,營(yíng)銷(xiāo)總監必須拿出具體方案;
4、 廣告宣傳,提前20-30天在本市大量做廣告宣傳,宣傳內容,開(kāi)業(yè)一個(gè)月的促銷(xiāo)活動(dòng)等
等;
三、活動(dòng)方案:
1、利用駐場(chǎng)演出人員,編排好節目演出內容,力求做到風(fēng)格上獨樹(shù)一幟,演出精湛,
2、不定期邀請外地好的嘉賓歌手,結合營(yíng)銷(xiāo)推廣方案,擴大本酒吧在當地的影響力和知名度,同時(shí)也給客人一些視覺(jué)感(外來(lái)的和尚好念經(jīng))
3、定期策劃幾場(chǎng)個(gè)性主題派對,帶動(dòng)客人全場(chǎng)互動(dòng),與酒吧融為一體,
4、定期做出一些戰略性的促銷(xiāo)活動(dòng)。
所有活動(dòng)須董事會(huì )研究決定,由總經(jīng)理安排宣傳籌備分工。
四、營(yíng)銷(xiāo)方案
1、營(yíng)銷(xiāo)宗旨:一般可以注重一下幾方面:
以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場(chǎng),為其準確定位,突出其特色,采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略;以針對目標消費群體為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn);建立起點(diǎn)廣 面 寬的渠道;
2、營(yíng)銷(xiāo)策略:
通過(guò)全面市場(chǎng)機會(huì )與問(wèn)題分析,提出合理的策略建議,形成有效的營(yíng)銷(xiāo)組合團隊,達到酒吧盈利最佳效果;1)定位:市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要是在顧客心目中尋找一個(gè)空位,使其迅速獲得共鳴,從而占領(lǐng)市場(chǎng);2)品質(zhì):品質(zhì)就是市場(chǎng)生命,酒吧必須有完善的質(zhì)量保證體系;3)品牌:要形成一定知名度,美譽(yù)度,樹(shù)立消費者心目中首選的知名品牌,必須有強烈的創(chuàng )牌意識;4)包裝:包裝作為給顧客的第一印像,需要能迎合消費者使其滿(mǎn)意并樂(lè )于融入其中的策略:5)服務(wù):服務(wù)方式,服務(wù)質(zhì)量的改善與提高。
3、價(jià)格策略:
這里只強調幾個(gè)普遍性原則:對長(cháng)期客戶(hù)給予適當數量折扣,鼓勵加入會(huì )員;營(yíng)銷(xiāo)策劃,和附近的大型商場(chǎng),學(xué)校,個(gè)人企業(yè)等建立良好的合作關(guān)系,采取商家聯(lián)盟的政策,制定會(huì )員制度,鼓勵有消費能力的客戶(hù)加入會(huì )員,對會(huì )員給予特殊服務(wù)和特殊優(yōu)惠;建立客戶(hù)資料,定期將各種活動(dòng)以短信、微信還有本酒吧定制的APP推送給會(huì )員,會(huì )員如有生日,來(lái)酒吧消費一律贈送禮物并且送酒回饋給會(huì )員(本條對酒吧的固定客戶(hù)群體培養以及美譽(yù)度知名度擴散非常重要)
4、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo):
開(kāi)業(yè)前組建好營(yíng)銷(xiāo)團隊,制定合理的營(yíng)銷(xiāo)提成方案、管理制度、任務(wù)標準,由營(yíng)銷(xiāo)總監督促完成各主題日和節假日各大活動(dòng)的開(kāi)展,擴大營(yíng)銷(xiāo)隊伍,不斷挖掘新客戶(hù),使潛在客戶(hù)變成長(cháng)期固定客戶(hù)。
酒吧如何控制成本分析:
在酒水采購方:
。 1)采購中采購人員缺乏對營(yíng)業(yè)狀況的了解,盲目購入高成本的酒水,增加成本。 即使采購人員可以進(jìn)行調換由于供應商的條件而使酒吧利益受損。
。2)采購的酒水質(zhì)量是否合格。采購酒水知識的欠缺尤其是有關(guān)紅酒、啤酒方面,會(huì )造成酒水質(zhì)量的下降。從某種程度上來(lái)說(shuō),啤酒和葡萄酒是易腐壞的,且由于溫度、濕度、日光照射、振動(dòng)等因素會(huì )受到不同程度的影響。
。3)采購決策制定是否合理,如采購計劃的制定、采購時(shí)間、人員的選擇。
●在酒水儲存方面:
。 1)儲存方法是否合理,不當的方法會(huì )造成酒瓶的損壞或影響酒水質(zhì)量。
。2)儲存地點(diǎn)選擇是否考慮保證酒質(zhì)量的因素。
●酒水成本預測;價(jià)格的制定;標準酒譜以及在執行中的監督等級方面存在不足。主要是管理水平較低,信息預測不準確,定價(jià)方式不科學(xué),使客人望而生畏,有挨宰的感覺(jué)!駹I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是否合理、準確。酒吧為增加收入,吸引客人,有時(shí)可能采取了一些盲目的促銷(xiāo)手段,甚至是一些非法手段,短期內可能會(huì )增加客源,但同時(shí)使酒吧誤入歧境。 酒吧業(yè)成本管理的對策
●準確的市場(chǎng)定位,合適的店址選擇市場(chǎng)定位的前提為市場(chǎng)細分即根據消費者不同的地域、年齡、收入、文化、個(gè)人愛(ài)好和心理特征將一個(gè)異質(zhì)的市場(chǎng)細分為若干個(gè)同質(zhì)市場(chǎng)的過(guò)程。根據自身資源和市場(chǎng)需求確定目標市場(chǎng),依據目標客戶(hù)的消費心理、需求安排產(chǎn)品和服務(wù)內容。
?采購環(huán)節的成本控制
▲選擇、培養合格的采購員。在保證質(zhì)量的前提下降低成本,這要求采購人員一要有豐富、扎實(shí)的酒水知識;了解市場(chǎng);熟悉財務(wù)制度;二要誠實(shí)可靠。這樣才能保證高質(zhì)量標準同時(shí)尋找最合理的價(jià)格。此外采購人員在采購時(shí)要準確了解所提供商品的價(jià)格,也要了解在同一價(jià)格或稍高條件下,供應商所提供銷(xiāo)的其他服務(wù)項目。
▲選擇信譽(yù)好的銷(xiāo)售商并要與銷(xiāo)售代理建立良好的關(guān)系。要與銷(xiāo)售代理建立良好的關(guān)系除了賣(mài)你貨物外,它還能提供建議和幫助。此外,絕大多數批發(fā)商不會(huì )賣(mài)給你打散的酒但打散的酒對酒吧來(lái)說(shuō)很有利,而供應商來(lái)說(shuō)太麻煩,所以只要和供應商建立良好的關(guān)系后,這樣做也是可能的。
酒吧策劃書(shū)8
一、資金的投入:
投資的投入關(guān)系到整個(gè)酒吧的運作、面積、裝修的程度。前期的投入按比列占全資的百分之六十,包括酒吧的所需的營(yíng)業(yè)合同等相關(guān)文件、酒吧的大小、裝修的程度、場(chǎng)內的設施、燈光和音響以及酒吧所需的一切器具。其余的百分之四十作為后備資金用來(lái)對酒吧正常的運作。
二、所需的經(jīng)營(yíng)手續:
以正常的手續通過(guò)消防、文化、工商、衛生、公安、稅務(wù)等部門(mén)拿到酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)許可證、營(yíng)業(yè)執照以及相關(guān)的文件讓酒吧正常運作。
三、市場(chǎng)定位及市場(chǎng)調查:
根據現在大眾的市場(chǎng)調查給酒吧定性,以什么項目為主,迎合現代社會(huì )消費群的觀(guān)點(diǎn)來(lái)對酒吧的檔次作出計劃,F在以武漢酒吧形勢來(lái)看主要分為兩種類(lèi)型--1、酒吧:消費群多為年青人(20歲左右)以洋酒為主,消費額不等(400—千元以上),每天的營(yíng)業(yè)時(shí)間為晚9點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)。2、迪吧:也就是夜場(chǎng)為主場(chǎng)所,消費群不等(20到40歲之間)以整個(gè)場(chǎng)所的包房數量和場(chǎng)所其他消費為主,消費額頗高些(800—3000元之間),每天的營(yíng)業(yè)時(shí)間為晚9點(diǎn)到凌晨7點(diǎn)。所以對現在的市場(chǎng)經(jīng)濟來(lái)說(shuō)酒吧的投資金小,半年后收本贏(yíng)利,投資風(fēng)險性也效小對于現在市場(chǎng)來(lái)說(shuō)開(kāi)個(gè)好的酒吧比迪吧的穩重性要好得多。大型迪吧投資大,起步慢,收益也比酒吧慢的多,要在一定的前期投資后在擴建場(chǎng)所或是轉換項目要實(shí)用些。
四、選址:
對于酒吧的面積和地段都是關(guān)系酒吧后期營(yíng)業(yè)很重要的一方面。選擇地段要對周邊的人流量和對其周邊的居民區作出相關(guān)的調查,地段的繁華、對其周邊的影響、面積的大小、周?chē)慕ㄖ驮O施都要作出一定規劃性的綜合和報告。
五、裝修的特點(diǎn):
可以引進(jìn)專(zhuān)門(mén)的設計公司或是找相對有特色的人員來(lái)對酒吧的改建來(lái)作出詳細的計劃書(shū),然后綜合意見(jiàn)選出最佳的方案,F在的大眾市場(chǎng)差不多都是千變一律,只是音響燈光上和場(chǎng)地面積有所不同。所以在迎合大眾層次的口味上對原有的風(fēng)格進(jìn)行加工和改進(jìn),讓酒吧有獨家的經(jīng)營(yíng)模式和特色的項目。
六、招聘員工和員工培訓:
在前期的工程中對相關(guān)人員開(kāi)始進(jìn)行招聘,對其培訓和試用。整個(gè)酒吧所需員工:執行老總(1名)大堂經(jīng)理(2名)營(yíng)銷(xiāo)主管(2名)策劃(2名)娛樂(lè )部主管(1名)采購部經(jīng)理(1名)財務(wù)總監(1名)會(huì )計(2名)收銀員(4名)倉庫保管員(1名)保安(8名)保潔(4名)服務(wù)員(20名)資客(2名)在前期工程中對上級部門(mén)進(jìn)行考核(執總、經(jīng)理、財務(wù)、主管、策劃)合格后在對下級部門(mén)進(jìn)行招聘和培訓,對每個(gè)部門(mén)制定詳細的計劃書(shū)。
七、酒吧所需的器具和酒水單的設計:
在中期工程中以相關(guān)部門(mén)作出的計劃書(shū)和場(chǎng)所所需的酒吧器具進(jìn)行采購,每天由每個(gè)部門(mén)所需的項目開(kāi)出清單移交給上級部門(mén)審核由采購部進(jìn)行采購歸交倉庫保管。在以每個(gè)部門(mén)制定計劃報告綜合意見(jiàn)開(kāi)出詳細的酒水資料,對其改進(jìn)、歸類(lèi)作出實(shí)用的酒水單。
八、酒吧員工崗位職責和酒吧經(jīng)營(yíng)模式:
(一) 下管一級(層層管理):上級對下級進(jìn)行規劃管理,下級應服從上級的工作指導,盡力完成上級發(fā)放的任務(wù)。(二) 互相監督:管理層監督員工的工作,同時(shí)員工也可以向上級提出自己的意見(jiàn)或見(jiàn)解。
(三) 營(yíng)造集體氛圍:既要上下屬感受到酒吧紀律的嚴明,也要關(guān)懷員工,讓員工感受到來(lái)自集體的溫暖,有利于加強凝聚力,提高工作積極性。
(四) 公平對待,一視同仁,各盡所能,發(fā)揮才干
(五) 部門(mén)設置與職責
執行總監:負責綜合協(xié)調和管理店內各部門(mén)工作,督促員工工作,同時(shí)接受上級的監督。
工作內容:督促各部門(mén)及員工的工作,鼓舞員工的工作熱情,聽(tīng)取員工的意見(jiàn)。綜合決策各種工作的運行,向上反映員工的意見(jiàn)及要求,向下傳遞上級所要求的工作。
主要職責:1.人員到職與離職的相關(guān)辦理
2.各類(lèi)人事資料的匯總,建檔及管理,員工檔案資料管理
3.員工請假,調休假報告,出勤狀況,稽查,統計報告
4。員工考勤,督導并薪資核算
5。對酒吧各項工作的紀律檢查
6。做好每次會(huì )議的會(huì )議記錄
7。做好酒吧VIP的經(jīng)驗記錄,以便下次招待借鑒
8。協(xié)調本部門(mén)與其他部門(mén)的聯(lián)系
人員考核:從德(品德修養),能(業(yè)務(wù)知識水平,創(chuàng )新能力),勤(協(xié)作性,責任心,進(jìn)取性,紀律性,出勤性),績(jì)(辦事效率,工作質(zhì)量)四個(gè)方面對工作人員和管理層進(jìn)行公平公正的考核,以獎金等獎勵制度提供對員工的考核和對管理層工作績(jì)效考核。
(六) 財會(huì )部
實(shí)行嚴格的財務(wù)管理
實(shí)施損益控制的手段是通過(guò)"周報表"和"月報表"上的科目審核。審核內容包括銷(xiāo)售額,顧客數,顧客平均消費數量,現金超收或不足,收銀機的操作錯誤,虧損,其他營(yíng)業(yè)項目,食品原料的價(jià)格等。"周報表"和"月報表"所反映的損益狀況是由每天和每小時(shí)實(shí)際數據累積起來(lái)的,記錄數據不允許有任何大的誤差:
現金的超收和不足只允許0。1%的誤差
收銀機操作的出錯率只允許0。6%,造成的損失不得超過(guò)0。3%
收入:酒水收入,食品收入,食品折讓?zhuān)嬃鲜杖,飲料折扣和最低消費等
營(yíng)業(yè)收入計劃:
1.確定上座率和接待人數
2.確認人均消費
3.編制營(yíng)業(yè)收入計劃
財務(wù)部管理目標:
追求利潤最大化,投資目標最大化,滿(mǎn)足內部方面的利益
1.會(huì )計處:
(1)顧客的消費結算
(2)結算每天,每班的票據,款項和帳單,并編制相應的營(yíng)業(yè)報表
2.出納處:
(1)收集,整理,點(diǎn)核酒吧里各收銀臺的現金收入和轉帳票據,并將其送存銀行
(2)支付酒吧內各部門(mén)報銷(xiāo)帳款的現金以及簽發(fā)各種付款費用
(3)辦理同銀行的結算事項,處理有關(guān)的結算問(wèn)題,管理銀行帳戶(hù)的收支
(4)準備各項備用金及監督和管理備用金的使用情況
人員設置及職責
1.財務(wù)經(jīng)理:審查,財務(wù)預算(包括現金預算,預算資產(chǎn)負債,預算損益等)
業(yè)務(wù)預算(包括銷(xiāo)售營(yíng)業(yè),酒水,產(chǎn)品成本,營(yíng)業(yè)成本,采購等)
在經(jīng)理大會(huì )上作出財務(wù)預算,策劃,業(yè)務(wù)預算與策劃報告。
2.會(huì )計:日常記帳,復核,盤(pán)點(diǎn),保管憑證單據與銀行帳戶(hù);月,季,年度負責財務(wù)總結,盤(pán)點(diǎn)。
(七) 采購部
酒吧采購部屬酒吧下屬部門(mén)之一,負責酒吧所有食品原料,經(jīng)營(yíng)物品的采購,驗收進(jìn)出物品的記錄等工作,是酒吧正常運營(yíng)不可缺少的重要組成部分。
采購部人員設置及職責
采購部人員設置:負責人一名,采購人員若干
1.人員職責:
負責人:作為采購部的直接領(lǐng)導者,責任重大,工作不容有失,其主要負責對下發(fā)的采購清單的待購物品的近期銷(xiāo)售情況進(jìn)行充分了解,熟悉待購貨物近期的場(chǎng)所需求并較準確地預測一段時(shí)間內(一般為半個(gè)月)的需求量,詳細對待購物品的待購數量進(jìn)行預測記錄,作出價(jià)格預算,并將所需款項向酒吧財務(wù)部匯報以取得采購經(jīng)費。此外,負責人有責任管理好本部人員的工作,同時(shí)加強本部與其他各部門(mén)的溝通工作。
采購員:采購員主要負責外出采購,包括進(jìn)行市場(chǎng)調查,選擇合適的供應商,與供應商進(jìn)行談價(jià),簽訂買(mǎi)賣(mài)合同并負責貨品在運輸過(guò)程中的安全。采購是酒吧資金向外流動(dòng)的主要途徑,采購人員的素質(zhì)高低直接影響到經(jīng)營(yíng)成本是否最優(yōu),因此采購人員必須經(jīng)過(guò)統一培訓,具備下列素質(zhì):有較豐富的商品知識;掌握市場(chǎng)信息,有商業(yè)靈敏性和適應性;熟悉酒吧情況;頭腦清醒,善于思考,善于洽談價(jià)格;了解需求動(dòng)向及價(jià)格變化。
2.采購工作流程:
采購部接到需要采購的貨物清單后,由負責人負責對待購物品的數量和價(jià)格作出預算,并將預算款單遞交財政部申請購物經(jīng)費,并記錄在當月收支單上,供月末核查,采購經(jīng)費將交給采購員外出采購貨物,貨物采購完成后,由本部門(mén)對貨物進(jìn)行驗收盤(pán)點(diǎn)并詳細記錄。
3.酒水服務(wù)部:
酒水服務(wù)部作為酒吧的重要組成部分,它的目標是提供以各種飲料酒水為代表的有形產(chǎn)品,并提供滿(mǎn)足顧客需要的,恰到好處的服務(wù),增收節支,開(kāi)源節流,為酒吧樹(shù)立良好的社會(huì )形象。
人員設置及職責:
設負責人1名,調酒師2名
職責分工:
負責人:主持全面工作,確保任務(wù)順利完成;確保酒水的正常供應;審核酒水采購計劃,統籌策劃和確定酒水采購內容;檢查購進(jìn)酒水的質(zhì)量,對酒水的采購要求和質(zhì)量有領(lǐng)導責任。調酒師:正常供應各類(lèi)酒水;負責各種酒水的調制;創(chuàng )新研制新品種。
(八)附表
員工守則:
1.人事記錄:員工到職前須填寫(xiě)人事表格,提供正確個(gè)人資料和近照。在職期間如有任何變更應盡快呈報行政人事部。
2.員工證:員工在當值時(shí)須佩帶員工證。如有遺失,應立即報告,打理補領(lǐng)手續,離職時(shí)須將員工證交還。
3.考勤:員工必須依照編定的"工作時(shí)間表"及"崗位責任表"當值工作。員工應準時(shí)上班,直至規定時(shí)間下班為止。如有任何調班,先得到部門(mén)主管允許。
4.請假手續:如因緊急事故或患病而需要請假,應即通知主管行政人事部批準。未經(jīng)告假而擅離職守者,作曠工論。如申請病假,需出示注冊醫生簽發(fā)的病假條。
5.工作責任:員工必須忠誠,工作勤奮,對上級服從,對同事尊重及熱心幫助,盡心盡力負起分內工作責任。
6.服務(wù)態(tài)度:對顧客經(jīng)常保持禮貌及微笑的面容,客氣應對,不可與顧客發(fā)生爭執。如發(fā)生事故,應立即通知上級領(lǐng)導處理。
7.操守行為:員工嚴禁在店堂內粗言穢語(yǔ),吸煙,飲食,隨地吐痰及談?wù)撆c經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)的一切事宜。并且嚴禁在點(diǎn)內聚賭,盜竊,吸毒,酗酒,營(yíng)私舞弊,虧空公款,打架,惡意破壞設備及公物等非法行為,如違反,除辭退外,嚴重者將送交警方。
8.拾遺:如有拾遺,無(wú)論大小貴賤,員工均應馬上交由主管登記,以備失主隨時(shí)領(lǐng)回。
絕對不能意存貪念或據為己有,一經(jīng)發(fā)現將以紀律處分。
9.攜物出店:員工進(jìn)出店時(shí),除預先經(jīng)有關(guān)部門(mén)主管發(fā)證明文件核準外,不得攜帶任何店財物離店,若有犯罪者作盜竊行為處理。
10.防火和火警:員工必須嚴格遵守公司頒布的防火告示,注意防火安全。如遇上火警,應保持鎮定,傳呼同事協(xié)助及通知上級報警并迅速協(xié)助客人撤離火警現場(chǎng)。
酒吧策劃書(shū)9
一:酒吧介紹
回聲酒吧位屬杭州市下沙商業(yè)區,本酒吧是下沙最好的慢搖廣場(chǎng),以電音的風(fēng)格贏(yíng)得顧客的口碑,我們以高檔裝修,工薪消費,本著(zhù)娛樂(lè )大眾化的經(jīng)營(yíng)理念,為廣大泡吧愛(ài)好者提供休閑,娛樂(lè )的俱樂(lè )部。
二:市場(chǎng)分析
回聲酒吧位屬下沙高校區,右邊和對面都有酒吧,因而有了一定的市場(chǎng)競爭,不過(guò)酒吧這一行業(yè)居多為好,但是在同行業(yè)競爭中,就必須要拿出我們的特色,才可以占領(lǐng)市場(chǎng),F在只要是商業(yè)酒吧(除主題酒吧之外)講究的是檔次與時(shí)尚。目前酒吧裝修,講究新朝 追求完美,其主要是在軟件上面搞特色,軟件大體可分為兩大部分:一是要有一個(gè)超強的管理服務(wù)團隊,二是要有一套專(zhuān)業(yè),青春靚麗的舞臺人員包括:(dj/ms/ds)等,服務(wù)行業(yè)的產(chǎn)品其實(shí)說(shuō)白了就是服務(wù),好的服務(wù)就是我們的產(chǎn)品,但是我們的目的就是要把產(chǎn)品做好,推銷(xiāo)出去,在社會(huì )上樹(shù)立我們的知名度,才可以在競爭非常激烈的酒吧行業(yè)中利于不敗。
1、 優(yōu)勢:
a、價(jià)格低廉,在同等酒吧中從服務(wù)與裝修都屬前列。
b、地理位置優(yōu)越。
c、具有特色風(fēng)格酒吧和休閑酒吧的共同特點(diǎn)。
2、 劣勢:
3、 機會(huì ):
a、該路段酒吧少學(xué)校多消費群體大
b、在此路段消費的人群大多為高雅時(shí)尚的白領(lǐng)一族和單身男女時(shí)尚的學(xué)生。
c、該路段是繁華街道餐飲多對酒吧很有好處。
4、 威脅:
a、該路段上有兩個(gè)酒吧,就象是一快肉3個(gè)人吃就看誰(shuí)的實(shí)力大了。
三:軟件分析
總體可以分為:樓面管理與服務(wù)/舞臺策劃及制作/營(yíng)銷(xiāo)策劃及配制/廣告宣傳及知名度的定位/成本核算及財務(wù)管理/活動(dòng)策劃。
樓面管理與服務(wù)
員工是一個(gè)企業(yè)的基石,員工個(gè)人素質(zhì)的好與壞直接影響到公司的成與敗。所以,一個(gè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)成功與否,軟件的服務(wù)是其中最重要的,也是最基本的,那怎樣才能把服務(wù)員培訓合格上崗呢?我認為最關(guān)鍵的是管理層怎么做。俗話(huà)說(shuō)強將底下無(wú)弱兵。管理講究的程序化、制度化、再加上激勵化,只有層層管理,責任到人,分工明確,一切照正規化路線(xiàn)走,再加上平時(shí)的指導、檢查。公司的管理與服務(wù)自然會(huì )提升,只要能讓客人一提到某某場(chǎng)所服務(wù)真好,那這家的酒吧的管理與服務(wù)就成功了。
舞臺策劃及制作
舞臺制作人員(演職人員)分為dj、mc、調音師(燈光)、歌手、樂(lè )隊、ds(領(lǐng)舞)外加活動(dòng)策劃的嘉賓。
a:dj、mc
dj代表著(zhù)音樂(lè ),也是做為一個(gè)慢搖吧的靈魂,所以dj的形象、個(gè)人能力、歌曲的風(fēng)格定位、及現場(chǎng)的氣氛、排歌的能力,都相當關(guān)鍵。
mc現在慢搖吧普遍用的是女mc,其主要是增加亮點(diǎn),錦上添花。
b、調音師
音響定位設計,聲場(chǎng)的分布,及音質(zhì)的調測,和燈光的現場(chǎng)發(fā)揮,都起到了重要地位。
要滿(mǎn)足客人視聽(tīng)觀(guān),dj、也造就了舞臺職員中的地位。
按照酒吧舞臺策劃定位大體是:dj、女mc、調音師、ds、外加嘉賓貫穿整個(gè)營(yíng)業(yè)當中,具體節目安排根據嘉賓演員來(lái)定。
營(yíng)銷(xiāo)策劃及配制
作為現在大城市任何企業(yè)部,離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。因為現在的企業(yè)、集團、公司、網(wǎng)絡(luò )公司(消費在線(xiàn))等都有各種應酬,他們也在尋找消費場(chǎng)所,提供給它方便優(yōu)惠、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。那具體怎么做,現如今有兩種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式和方案:
與酒商協(xié)商制作大量x展架和易拉寶在附近的飯店/美容美發(fā)/超市等展出我們的活動(dòng)和一些酒水優(yōu)惠政策,條件潤許可以進(jìn)行商家聯(lián)盟,與商家簽定協(xié)議雙方的貴賓卡可以互相打折。定期在超市門(mén)口和校園門(mén)口發(fā)放酒吧活動(dòng)的優(yōu)惠券,
在學(xué)生中或社會(huì )發(fā)展一部分兼職營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)員,兼職人員不用上班,只要提前定位就有提成,可周結或月結,兼職人員沒(méi)有固定工資只有提成,人越多越好。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo):在網(wǎng)上建立網(wǎng)站與酒吧協(xié)會(huì )中國酒吧網(wǎng)合作,不定期的更新酒吧的促銷(xiāo)活動(dòng),qq聊天加上杭州所有的娛樂(lè )群/泡吧群/附近學(xué)校的學(xué)生群,在上面進(jìn)行宣傳及組織聚會(huì )活動(dòng)。
公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)部酒吧生命力的重要部門(mén),所以現在酒吧營(yíng)銷(xiāo)部已成為重中之重了,具體配制分為:
、侔勺 ②吧女 ③客戶(hù)經(jīng)理
、芄P(guān)小姐 ⑤貴接部公主 ⑥貴接部少爺
公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)可面向社會(huì )招聘,要有超強的娛樂(lè )心態(tài),為客人調節氣氛,制定合理的定桌任務(wù),專(zhuān)職兼職都可以。
銷(xiāo)售促進(jìn)
第一、 促銷(xiāo)工具:折價(jià)券、贈券 貴賓卡 。
第二、注意事項:首先要確定合理期限。銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)不可能經(jīng)常舉行,最好是周末節假日最為適宜。這種活動(dòng)也不宜過(guò)大、過(guò)長(cháng),否則會(huì )讓消費者感到疑慮,從而造成負面影響。其次要警惕弄虛作假。在舉辦銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)的時(shí)候,在給顧客讓利的時(shí)候,一定要考慮到真實(shí)可信。
酒吧內部營(yíng)銷(xiāo)
酒吧內部營(yíng)銷(xiāo)主要包括內部標記和印刷的重要通告、酒單、推銷(xiāo)品種介紹;員工的個(gè)人推銷(xiāo)、口頭宣傳;裝飾和照明;服務(wù)人員的情緒和酒吧的氣氛;酒水和食物的色、香、味等。內部營(yíng)銷(xiāo)工作是以客人一進(jìn)門(mén)便開(kāi)始的,客人進(jìn)來(lái)了,能否讓他留下并主動(dòng)消費,這是非常重要的。服務(wù)人員秀麗的外表、可愛(ài)的笑容、親切的問(wèn)候主動(dòng)熱情的服務(wù)對留住客人是至關(guān)重要的。同時(shí),酒吧的環(huán)境和氣氛也左右著(zhù)客人的去留?腿俗聛(lái)后,行之有效的營(yíng)銷(xiāo)手段及富有導向性的語(yǔ)言宣傳是客人消費多少的關(guān)鍵。當客人離座時(shí),服務(wù)員贈給客人一份縮樣酒單或一塊小手帕、一個(gè)打火機、一盒火柴,當然這上面都印有本酒吧的地址和電話(huà),請客人作個(gè)紀念,歡迎其下次光顧或轉送給他的朋友。
列也是內部營(yíng)銷(xiāo)的手段。陳列品可以擺在吧臺的展覽柜里,也可以放在朝向大街的玻璃櫥窗里,也可以放在酒吧、入口的桌子上及房?jì)鹊母鱾(gè)可裝飾的角落。陳列品藝術(shù)的存在對客人無(wú)疑是一種無(wú)聲的誘惑,同樣起到很好的促銷(xiāo)作用。
內部營(yíng)銷(xiāo)還有一個(gè)不可忽略的,那就是酒吧的設計與裝飾,即該酒吧從外表上看是否能令人駐足?里面的環(huán)境和氣氛是否讓人感到舒適和親切?就是所有員工的形象,儀容儀表,個(gè)人素質(zhì)等方面才可以留住客人。
四 活動(dòng)策劃:
酒吧一行業(yè)目前競爭非常激烈,而且每天都有一些新鮮的東西出來(lái),在市場(chǎng)的競爭中想占領(lǐng)市場(chǎng)就要不段的搞一些新鮮的花樣,來(lái)吸引客人,所以要不段的搞一些促銷(xiāo)活動(dòng)和派隊等節目,給客人一種新鮮感。
各種國內外的節日都要提前準備,策劃,宣傳如:愈人節,萬(wàn)盛節,光棍節,情人節,圣誕節等等國內的幾個(gè)大的節日如:五一,十一根據情況與條件請一些三線(xiàn)歌手來(lái)抄作人氣。周末的時(shí)候可以搞一些派隊,如:?jiǎn)紊砼申?交友派隊/今晚就是嗨/還可以和酒商協(xié)商搞酒的派隊。
平時(shí)每天可以搞搖色子比賽,客人買(mǎi)啤酒和我們的吧員搖一次一瓶啤酒、不準退,可以存,主要是以?shī)蕵?lè )為主,目前很多酒吧都在搞這種游戲參與人也很多的。
定期請一些搖滾樂(lè )隊來(lái)酒吧搞搖滾之夜,如比較有名的北京冥界地下?lián)u滾樂(lè )隊和二手玫瑰樂(lè )隊杭州的熱血紅娘樂(lè )隊等,這些地下?lián)u滾樂(lè )隊費用也很低,一般是以合作的關(guān)系,冥界樂(lè )隊的鼓手是美國人,很多大學(xué)生都很喜歡。
定期搞一些抽獎活動(dòng),獎品如:戒指,手機,筆記本等東西,其活動(dòng)主要是做人氣,目前社會(huì )愛(ài)占小便宜的人多,而且游戲的主動(dòng)權是屬于我們的。
有獎銷(xiāo)售
用獎勵的辦法來(lái)促進(jìn)酒吧銷(xiāo)售?腿艘环矫婵杉、希望
于幸運所至,另一方面即使不得獎也算是一種娛樂(lè )的方式。
可以每天去買(mǎi)一些彩票,只要在酒吧消費超過(guò)100元就
送一張彩票發(fā)放傳單的時(shí)候廣告上面就打上喝酒喝出500萬(wàn)的廣告語(yǔ)。來(lái)吸引客人。
其實(shí)我們最宗的目的就是把生意做好,人氣做旺,一個(gè)企業(yè)的要有一支過(guò)硬的團隊,而且團隊就是企業(yè)的核心,一個(gè)好的團隊要有一個(gè)好的領(lǐng)隊人,有了過(guò)硬的團隊企業(yè)就有了靈魂,這樣才可以在市場(chǎng)競爭中獨領(lǐng)風(fēng)騷。
酒吧策劃書(shū)10
4月1號是愚人節,一個(gè)你不得不時(shí)刻提防被人愚弄的節日,查字典大全特意為大整理了關(guān)于愚人節活動(dòng)方案的相關(guān)材料,希望對的工作和生活有幫助。
愚人節是愚弄人的節日,也是娛樂(lè )、愉快的一天,正是娛樂(lè )活動(dòng)策劃適合選擇的節日。愚人節有什么酒吧活動(dòng)策劃方案,可以讓這個(gè)活動(dòng)辦得完美,讓每一個(gè)人都擁有一個(gè)快樂(lè )的夜晚。
活動(dòng)主題:假面ry
活動(dòng)時(shí)間:20xx年4月1號(星期五)
活動(dòng)地點(diǎn):某某酒吧
活動(dòng)商:某某公司
活動(dòng)人員:某某公司職工和公司會(huì )員
愚人節酒吧活動(dòng)策劃方案的構想:
20xx春天是充滿(mǎn)生機的季節,在這個(gè)春天里有的支持我們信心抖擻,將努力為提供更好的服務(wù)。為了感謝對本公司的支持,本公司邀請參加愚人節酒吧活動(dòng),將在某某酒吧以蝴蝶為主題,打造一場(chǎng)全新的假面ry活動(dòng),讓你擁有一個(gè)快樂(lè )的愚人節。
春天,看那花叢中的蝴蝶,飄逸飛舞,那是一種脫變的美麗,正是自己不怕脫變的痛苦,才成就的美麗。在你戴上蝴蝶面具的那一刻,你就已經(jīng)成為了全場(chǎng)最美的蝴蝶仙子。
在愚人節當晚,你、我、他一起來(lái)快樂(lè )過(guò)著(zhù)假面Pry活動(dòng),女士們佩戴著(zhù)美麗的蝴蝶面具,男士們戴上奢靡的面具聚在一起。面具掩蓋了大的真實(shí)身份,不需要顧慮,這個(gè)夜晚是屬于我們的,音樂(lè )、美酒,這是一場(chǎng)快樂(lè )的夜宴。
隔著(zhù)面具,彼此留下神秘朦朧的一面,讓人期待。
摘掉面具,彼此贏(yíng)得真誠珍貴的記憶,讓人珍惜。
愚人節酒吧活動(dòng)流程:
一、場(chǎng)景營(yíng)造
1、在酒吧場(chǎng)外擺放公司咨詢(xún)臺和擺放愚人節活動(dòng)展報。
2、在場(chǎng)內舞臺上放置一個(gè)帶有公司logo的面具作為主題。
3、在場(chǎng)內各區域懸掛帶有蝴蝶圖安的氣球作為裝飾點(diǎn)綴物。
4、全場(chǎng)所有工作人員佩戴活動(dòng)面具。
二、愚人節酒吧活動(dòng)內容
1、晚上21點(diǎn)開(kāi)始,開(kāi)場(chǎng)白,同時(shí)對公司作第二季的簡(jiǎn)短宣傳。(10分鐘)
2、道具派發(fā)。(10分鐘)
3、小游戲。(20分鐘)
4、節目表演。(10分鐘)
5、評選晚會(huì )最佳化裝獎(男女)。(10分鐘)
6、小游戲(或節目)。(10分鐘)
7、男士邀請女士跳舞。(20分鐘)
8、自由活動(dòng)。(30分鐘)
9、評選活動(dòng)最靚美女獎,最酷帥哥獎。(10分鐘)
10、抽獎環(huán)節。(20分鐘)
11、眾人合影(20分鐘)
12、活動(dòng)ry結束。
愚人節酒吧活動(dòng)策劃方案中的小游戲
1、醬油可樂(lè )
三個(gè)人一組,三個(gè)透明的玻璃杯主持人三杯都裝的是醬油,然后和大說(shuō)里面一杯是醬油兩杯是可樂(lè ),看誰(shuí)最倒霉,誰(shuí)喝了醬油后要裝著(zhù)是可樂(lè )一樣,不能被人看出。每人一口,然后蓋上布再調換位置。每人再飲一口,一直循環(huán)把“可樂(lè )”飲完。如果,哪一位堅持不下去,便要愛(ài)到處罰。
2、牙膏夾心餅
自由時(shí)間整人環(huán)節,把夾心餅拆封,小心地撥開(kāi)兩片餅干,去掉原來(lái)的夾心,拿出牙膏,擠出適量至餅中,不要太多了。最后加以黏合,盡量做得逼真像樣。只需將之放至明顯處,最好準備幾片原始的夾心餅,真真假假,自然而然就有人光顧品嘗了。這叫姜太公釣魚(yú),愿者上鉤。
愚人節可以讓人拋開(kāi)誠實(shí),盡情的說(shuō)假話(huà)的一天,愚人節酒吧活動(dòng)策劃方案里便應該要加入這些元素,讓這個(gè)活動(dòng)更加應節,更加有意義。
酒吧策劃書(shū)11
“酒吧”策劃書(shū)
一、主題
"酒吧人民"
顧名思義:在酒吧里的人群,從消費的角度說(shuō)即老板與消費者。這兩種"人民",不應僅僅是消費的關(guān)系,更要溝通、交流,讓消費者不僅僅是在酒吧時(shí)、在消費時(shí),才知道、才想起酒吧。 目的:溝通,交流,互知,擴大酒吧知名度。
二、市場(chǎng)背景:
追求時(shí)尚、高品位的生活,成了現代都市人的生活目標,他們要的是生活水平、生活質(zhì)量。在一天忙碌的工作之后,酒吧便成為一個(gè)休閑、放松、娛樂(lè )、會(huì )友的好去處。泡吧不失為夜生活的首選:良風(fēng)習習的夜晚,邀上三五好友,伴著(zhù)輕音樂(lè ),輕泯一口杯中紅酒,品味這個(gè)城市夜的氣息!
酒吧,都市休閑消費的閃亮的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)!
三、現狀分析:
就地理位置看,**的酒吧主要集中在以下區域:**周邊,文化宮周邊,**路寬段。這么多的酒吧相對集中在三四個(gè)區域,于城市文化來(lái)說(shuō),可形成酒吧一條街等商業(yè)人文特色景觀(guān);于泡吧一族來(lái)說(shuō),可方便的找到休閑好去處;但于商家來(lái)說(shuō)既有處于商業(yè)圈的地理優(yōu)勢,又處在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境的劣勢。
消費群——泡吧一族之心態(tài)分析:
EDH一族追求主題性酒吧,不為放松,不為休閑,只為追求藝術(shù)、理想,與志同道合者聚;
STH一族追求放松,釋放工作壓力,或許每周變換地方,但只要有特色的酒吧,肯定在考慮之中,他們是泡吧中狂熱的一份子,要high出激情,high出狀態(tài),簡(jiǎn)單一句話(huà),要的就是high!
NH一族追求高雅的格調,絕不到震耳欲聾的迪吧去折磨耳朵,他們要的是恰當的燈光,適合氛圍的音樂(lè ),或歡聲笑語(yǔ),或侃侃而談,或輕聲耳語(yǔ),他們絕不允許別人的打擾。
綜觀(guān),在酒吧的的廣告宣傳方面,做得絕對不夠,像NH一族要想high一下卻苦于久久不能找到符合自己口味的酒吧,總不至于每家進(jìn)去看一下,等找到了,都該回家睡覺(jué)了。關(guān)鍵是酒吧與消費者之間缺乏一種溝通的橋梁。
四 總體策劃
一、**酒吧CIS
。ㄒ唬┠繕耍和ㄟ^(guò)傳播媒介,以增進(jìn)社會(huì )認同的符號傳達系統將**酒吧的經(jīng)營(yíng)理念與產(chǎn)品服務(wù)向社會(huì )大眾傳達,提升其社會(huì )形象,達到挖掘與引導市場(chǎng)需求,增加無(wú)形資產(chǎn)的目的。
。ǘ└攀觯篊IS經(jīng)營(yíng)理念、行為活動(dòng),視覺(jué)傳達等整體傳播系統,以標志、標準、企業(yè)精神口號等基本要為主要的識別要素。
。ㄈ〤IS的基本構成:企業(yè)識別系統CIS由理念識別系統,簡(jiǎn)稱(chēng)MIS,行為識別系統,簡(jiǎn)稱(chēng)BIS,視覺(jué)識別系統,VIS構成,三個(gè)系統相互依存,共同帶動(dòng)**酒吧的經(jīng)營(yíng)管理,打造**酒吧在**城市獨特的形象。
1、MIS屬于思想文化意識層面,經(jīng)營(yíng)要由內向外擴散,經(jīng)由這種內
蘊動(dòng)力的執行,達成**酒吧認知識別的目的,塑造出**酒吧獨具特色的品牌形象,在設計層面上的形式如下:
。1)酒吧文化:以?xún)r(jià)值觀(guān)念,經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)為核心的思維方式和行為規范的總和,包括以**酒吧文化的目標、信息、理想、作風(fēng)、風(fēng)格、職業(yè)意識、禮儀與行為規范。
。2)經(jīng)營(yíng)理念:一切為了顧客,為了一切顧客,為了顧客的一切。 (3)經(jīng)營(yíng)信條:無(wú)功便是過(guò),不勞就是錯。
。4)經(jīng)營(yíng)精神:客人永遠是對的精神,上司永遠是對的精神。 (5)座右銘:我們永遠在努力做的更好。
。6)店歌:
。7)店旗:
。8)總經(jīng)理致詞:
。9)**酒吧的發(fā)展規劃與展望:
2、BIS是以明確而完善的經(jīng)營(yíng)理念為核心,表現在**酒吧內部的制度、管理、教育等行為。
。1)對內:包括管理層培訓,員工培訓(服務(wù)技能、態(tài)度、技巧、禮儀、敬業(yè)精神、員工福利、工作環(huán)境)等。
。2)對外:包括市場(chǎng)調研、公共關(guān)系、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、促銷(xiāo)活動(dòng)、公益文化活動(dòng)等動(dòng)態(tài)的識別形式。
3、VIS是運用系統的統一視覺(jué)符號系統,對外傳達**酒吧的經(jīng)營(yíng)理念與情報信息,是CIS中最具有傳播力與感染力的要素,可快速而明確地達到讓社會(huì )認識與識別的目的。
酒吧策劃書(shū)12
一、策劃目的:
本次策劃的主要目的,是想通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)執行等方式,使現在的酒吧經(jīng)營(yíng)情況得到改善,并且能完成轉型,推出下午茶以及晚餐服務(wù)。使得原本的純酒吧形式向酒吧餐廳方向轉變。通過(guò)這次策劃案的執行,吸引更多的本土消費者(主要是年輕的學(xué)生群體)在寒假中前來(lái)消費,也希望能吸引到其他消費群前來(lái)消費。
二、受眾人群:
大學(xué)生:
大學(xué)生追逐時(shí)代潮流,
消費力雖不高(大學(xué)生們是是純消費者,畢竟消費能力有限),但消費群體數量可觀(guān),對于新奇事物探求欲望強烈,更對一些風(fēng)尚潮流,主題風(fēng)格的小店充滿(mǎn)好奇。大學(xué)生個(gè)性鮮明,對環(huán)境要求極高,他們宣揚個(gè)性,喜歡到一些風(fēng)格獨特的地方消費。隨著(zhù)韓國風(fēng)在中國的影響日益擴大,很多大學(xué)生還是很喜歡韓國美食的,更有很多女生對韓國產(chǎn)品更是絕對癡迷。但同時(shí),大學(xué)生對于一件事物的興趣度保持不長(cháng),隨著(zhù)風(fēng)潮過(guò)后,將會(huì )隨之改變。
社會(huì )時(shí)尚男女:
雖然社會(huì )時(shí)尚男女進(jìn)入了職場(chǎng),可是追求時(shí)尚的需求并沒(méi)有降低,更因為自己的經(jīng)濟狀況從純消費發(fā)生轉變而更加充滿(mǎn)了消費欲望與能力。由于受到社會(huì )裝嫩風(fēng)潮的影響,白領(lǐng)們的消費觀(guān)念很受大學(xué)
生們的影響,這點(diǎn)尤其體現在女性消費者身上。同樣喜歡看韓劇的時(shí)尚白領(lǐng)們,對于韓國產(chǎn)品也是十分喜愛(ài)的。但近期時(shí)尚男女追求的風(fēng)格多變,已經(jīng)逐步從韓式風(fēng)格轉變?yōu)槎嘣L(fēng)格。
兩者共同點(diǎn):
具有消費能力、喜歡時(shí)尚產(chǎn)品、喜愛(ài)韓國美食、宣揚個(gè)性消費。同時(shí)由于該兩類(lèi)人群都處于戀愛(ài)時(shí)期,因此對“驚喜”概念有著(zhù)特別的要求,因此也就對環(huán)境等要求較高。
三、市場(chǎng)情況:
目前市場(chǎng)上韓國風(fēng)格的餐廳有很多,規模也比較大。韓國料理為主的有:泰姆燒烤主題餐廳(人均消費:¥60—80)、八道江山韓國料理(人均消費:¥100—150)、偶巴爾壇(人均消費:¥100—150)、漢釜軒韓國燒烤(人均消費:¥60—90)、權金城(人均消費:¥70—80)、虹東韓國料理(人均消費:¥80—100)、酣庭院(人均消費:¥100—200);韓國酒吧為主的有:德韓國餐廳&酒吧De’AllKoreanCuisine&Bar、韓國著(zhù)名酒吧CIRCLE。
這些韓國料理與韓國酒吧多半是餐飲與酒吧區隔的,定位十分明確,而將酒吧與餐廳概念混合使用的并不多。推出下午茶概念的就更是少之又少。所以在市場(chǎng)中屬于空白。
四、店面分析:
本店坐落在上海市楊浦區學(xué)府街111號(吉浦路,萬(wàn)安路),地理環(huán)境占有優(yōu)勢,附近擁有財經(jīng)大學(xué)、復旦大學(xué)、財經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校,學(xué)生群體眾多,另外離江灣鎮站也比較進(jìn),附近還擁有豐
鎮新村這一居民小區?梢哉f(shuō)還是相當不錯的,交通也十分便捷。不過(guò)在附近一共有3家酒吧在經(jīng)營(yíng),分別是:銀娜夢(mèng)酒吧(地址:逸仙路328號粵海酒店1樓)、游廊閣(地址:邯鄲路199號復旦皇冠假日酒店2樓)以及水韻吧(地址:逸仙路180號寶隆美爵酒店1樓)。本店的店面地段總體來(lái)說(shuō)較好,但相對還是比較偏的,不太容易吸引到顧客前來(lái)光顧,另外由于長(cháng)期以酒吧形式出現,故消費人群范圍也就相對較小,加上宣傳不到位,所以長(cháng)期以留學(xué)生群體為主。從店面風(fēng)格來(lái)看,墻上的涂鴉算是一道風(fēng)景線(xiàn),雖有個(gè)性但缺乏規劃,使得墻面看上去臟亂不堪,這對于本土消費者而言是比較忌諱的,這不管是以餐廳定位還是酒吧定位上,都容易影響到本土消費者的消費欲望。
從本店的食品來(lái)看,雖味道可口、數量較多,也有套餐可供選擇,但對于本土消費者而言還是缺少了驚喜,這也是中國飲食中,內容向來(lái)較為繁多與精美而導致的,因此需要進(jìn)行本土化的改進(jìn)。需要在菜品的質(zhì)量上(創(chuàng )新性以及精致性)需要進(jìn)行改進(jìn)。
五、SWOT分析:
優(yōu)勢(Strengths):
地理位置相對較好、價(jià)格比較實(shí)惠、功能較為多樣、店主韓國生活6年。
劣勢(Weaknesses):
宣傳不夠到位、環(huán)境規劃不夠、缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗。
機會(huì )(Opportunities):
即將迎來(lái)寒假、開(kāi)始轉變形象、定位范圍擴大、競爭對手較少。威脅(Threats):
附近有3個(gè)酒吧、宣傳不夠到位。
對策:
提高產(chǎn)品質(zhì)量、快速進(jìn)行轉型、引入系統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段、加大宣傳力度、重視環(huán)境改造、服務(wù)質(zhì)量提升。
六、傳播策略:
圖像傳播:海報、傳單(折頁(yè))、軟文廣告、DM廣告以及活動(dòng)宣傳。
具體實(shí)施:
海報:印制海報2張,黏貼在櫥窗處。海報廣告訴求點(diǎn)在于:本店推出了下午茶以及晚餐時(shí)段的內容,希望顧客前來(lái)光顧。
傳單:印制500張,在大學(xué)校園進(jìn)行派發(fā),以達到傳播效果,傳單訴求在于宣傳下午茶以及晚餐時(shí)段內容的開(kāi)展,以及優(yōu)惠消費的活動(dòng)信息。
軟文廣告:在《完全生活手冊》或《時(shí)代報》等生活時(shí)尚類(lèi)報紙上,通過(guò)軟廣告的形式進(jìn)行宣傳。
價(jià)格如下:(刊發(fā)版面面積字數300字左右,單位:元/篇)
DM廣告:印制400張,通過(guò)印刷制品的投遞,已達到宣傳效果。DM印刷品的訴求依然在于宣傳下午茶以及晚餐時(shí)段內容的開(kāi)展,以及優(yōu)惠消費的活動(dòng)信息。
活動(dòng)宣傳:通過(guò)開(kāi)展一個(gè)活動(dòng),運用公共關(guān)系學(xué)原理,使得產(chǎn)品
得以推廣、增加消費者對產(chǎn)品的好感,并建立消費者與店家之間的情感鏈接?梢允莾(yōu)惠促銷(xiāo)、新品嘗試、顧客互動(dòng)體驗等形式開(kāi)展。
七、預算:
海報:2張規格:長(cháng)1米寬60CM80元左右/張
DM郵件廣告:0.8元/張/800張
報紙價(jià)格:略
八、技術(shù)支持:
下午茶:
需要通過(guò)推出新品來(lái)帶動(dòng)人們嘗試的欲望,并且促進(jìn)現有產(chǎn)品的銷(xiāo)售。我的建議是推出韓式三明治,通過(guò)對三明治餡料的創(chuàng )新與改進(jìn),使得韓國美食與歐洲美食進(jìn)行結合,在感官上形成沖擊力。新品的推出可以配合活動(dòng)宣傳,可采用新品嘗試以及顧客互動(dòng)體驗等形式進(jìn)行宣傳,以達到良好的效果氣氛。
晚餐:
晚餐需要與原本的酒吧文化相結合,以此進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng),比如消費者在用完晚餐之后,免費得到一瓶指定酒類(lèi)飲品,并由店家為其保存。顧客在下次的酒吧營(yíng)業(yè)時(shí)間來(lái)本店光顧時(shí),可免費品嘗一瓶相應的指定酒類(lèi)飲品。起到了連帶的消費點(diǎn),產(chǎn)生第二次消費的欲望與可能。
備注:
以上策劃方案僅僅是框架部分,活動(dòng)宣傳方式作為另一個(gè)策劃方案進(jìn)行單獨策劃。技術(shù)支持部分僅作參考,系統的營(yíng)銷(xiāo)方案不是一份
策劃書(shū)就能闡述的,需要多份策劃書(shū)配合使用。
酒吧策劃書(shū)13
1.活動(dòng)主題:20xx酒吧—花樣年華
2.活動(dòng)目的:提供品位,快樂(lè ),有趣的酒吧現場(chǎng)慶典活動(dòng)。弘揚正確的酒吧文化,提高20xx酒吧的文化檔次,打造20xx特色酒吧品牌。要在開(kāi)業(yè)那天給顧客留下深刻的印象。
3.活動(dòng)效果:通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng),迅速樹(shù)立企業(yè)形象。建立企業(yè)知名度。凸顯企業(yè)品牌個(gè)性。培養潛在的消費群體。
4.活動(dòng)時(shí)間,地點(diǎn):
。1)活動(dòng)時(shí)間:20xx年7月XXXXX
。2)活動(dòng)地點(diǎn):大文商座
5.活動(dòng)參與對象:
。1)在場(chǎng)消費人群。
。2)邀請嘉賓(擬訂)
6.開(kāi)業(yè)現場(chǎng)控場(chǎng)需求:
1、燈光:燈光要亂打的!很多場(chǎng)子意找個(gè)燈光花幾千塊,結果一個(gè)晚上燈都是一個(gè)模式在那轉!等光是跟著(zhù)音樂(lè )走的,不是亂打的!有的舞曲的節奏不一樣,有快有慢.拍子不一樣,有時(shí)候過(guò)了一個(gè)4/8拍出來(lái)的音樂(lè )沒(méi)有鼓點(diǎn)(空拍)呢?燈光還是一個(gè)勁在轉?一個(gè)能把場(chǎng)子真正推向高潮的不是靠一個(gè)DJ!音樂(lè )固然重要,但是沒(méi)有MC、燈光的很好配合DJ是不能控制好氣氛的.。在全場(chǎng)的燈光亮度上通透的視覺(jué)帶來(lái)的消費心理是刺激攀比,如果燈光亮,誰(shuí)桌上喝芝化士,誰(shuí)喝啤酒、誰(shuí)喝皇家禮炮一目了然,桌上沒(méi)酒了,生怕沒(méi)面子,要繼續玩還得買(mǎi)酒。
2、室溫:當空調冷的時(shí)候人是不愿意動(dòng)起來(lái)的,一個(gè)晚上保持一個(gè)舒適的溫度也是不行的,溫度也需要給客人進(jìn)行體溫沖擊.我在現場(chǎng)時(shí),當人最多的時(shí)候,通知工程部把溫度適當升高一點(diǎn),讓人出出汗,讓人感覺(jué)有點(diǎn)熱了.這時(shí)客人的潛意識中會(huì )感覺(jué)到人實(shí)在太多了,太擠人了,然后再把氣溫調回來(lái).大家都知道天冷是不可能出汗的!而酒精只能通過(guò)汗才能排出來(lái),尿排出來(lái)的只是水而已!等客人酒再喝多點(diǎn)的時(shí)候再把空調溫度升上去出汗,這樣一來(lái)酒精排出來(lái)了,酒又能多喝點(diǎn)了!
3、嗅覺(jué):男人!是很容易沖動(dòng)的!特別是受到某些東西刺激的時(shí)候!在現場(chǎng)地安排一些美女,把香水打得濃,往返于人群中...散發(fā)出的香味足以讓很多男人興奮!男人沖動(dòng)或興奮時(shí)什么事情都做的出來(lái)哦~~~我的意思是指:比如我今天打算去20xx酒吧消費,身上帶了1000元,但是我只消費500元,但是我玩的興奮后說(shuō)不定我把剩下500也花了算了!
4、上客率:大部分場(chǎng)子在9點(diǎn)30以前上客量都不佳,那么在這段上客量不佳的情況下可以利用現有的資源強行充場(chǎng)!前場(chǎng)促銷(xiāo)、演藝等等!上客分布:上客分布完全可以采取主動(dòng)權!本身在你前場(chǎng)的時(shí)候上客量就不佳的情況下,首先要把進(jìn)來(lái)的客人拉的場(chǎng)所最顯眼的位置上以填補場(chǎng)所中心顯得很空的地方!。
7、開(kāi)業(yè)表演要求:
、偈孪冉y籌全晚演藝,規范選曲,進(jìn)行標準化運作;DJ打碟和歌手選的歌都事先進(jìn)行排好,不允許DJ、歌手自行調整,違反重罰!
、趶目蛻(hù)角度出發(fā),要求歌手注重新歌的選擇,強化音樂(lè )的律動(dòng)性與節奏感。
、蹚目腿讼矚g帥哥靚女的角度出發(fā),歌手形象相對較好,年齡也相對年輕,包裝注重時(shí)尚與動(dòng)感;
、芨枋肿⒅貙夥盏恼{動(dòng)與引導;
、萋蓜(dòng)性
從客人感受出發(fā),音響節奏非常適合客人的容易動(dòng)的感覺(jué),前場(chǎng)就要求DJ顧及到客人說(shuō)話(huà)與輕微律動(dòng)的要求
8.現場(chǎng)服務(wù)要求:
、俜⻊(wù)人員進(jìn)行整體的形象塑造,主動(dòng)打招呼與微笑,展現出明顯的活力;
、谡砣珗(chǎng)做足全場(chǎng)明星演唱會(huì )的感覺(jué),注重全場(chǎng)人氣;
、圩⒅乜腿速|(zhì)量,帥哥美女時(shí)尚人士多,顯得活力十足.
律動(dòng)性
從客人感受出發(fā),音響節奏非常適合客人的容易動(dòng)的感覺(jué),前場(chǎng)就要求DJ顧及到客人說(shuō)話(huà)與輕微律動(dòng)的要求
9.市場(chǎng)推廣和運營(yíng)策略:
、20xx酒吧要非常重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力量的打造,這是其整體市場(chǎng)競爭組合策略中最富有競爭力的一環(huán),在這方面的招術(shù)用的也比較狠。以高度重視顧客體驗與滿(mǎn)意為導向,以競爭對手場(chǎng)所為渠道,通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力、產(chǎn)品模仿跟進(jìn)的策略形成其市場(chǎng)操作模式。
、谛碌瓿晒,店內采用密集性守客的模式,主動(dòng)關(guān)注客戶(hù)場(chǎng)內動(dòng)向,采取積極的攻守兼備的守店策略。
、鄄捎枚喾N形式的營(yíng)銷(xiāo)人員,全方位營(yíng)銷(xiāo)和滲透;如顯性營(yíng)銷(xiāo)人員、小蜜蜂、隱性的外聯(lián)等等。
、芊e極推廣,積極建立自己的品牌效應,這樣可以拓展客源!提高自己生意空間!
、菀韵魅鯇Ψ接猩α繛橹,對對手的人才進(jìn)行騷擾策略。
事實(shí)上,20xx酒吧的每一步策略和措施都要做到極具針對性,知彼知己,百戰不殆,對于這點(diǎn),相信20xx以后會(huì )發(fā)揮到巔峰。
10.控場(chǎng)總結:
讓我們說(shuō)下控場(chǎng)的關(guān)鍵性:所謂控場(chǎng)就是對現場(chǎng)的絕對控制權,讓現場(chǎng)可以按著(zhù)事先安排好的氣氛及程序進(jìn)行運轉原來(lái)我們主要控場(chǎng)的是DJ和燈光,以前很多場(chǎng)子都靠音樂(lè )來(lái)進(jìn)行良好的控場(chǎng),但隨著(zhù)市場(chǎng)的進(jìn)步和顧客對夜場(chǎng)的了解等等各方面原因使得顧客對夜場(chǎng)的要求越來(lái)越高,所以我們必須要把控場(chǎng)變得越來(lái)越系統,越來(lái)越精益求?貓(chǎng)范圍包括:音樂(lè )、演藝、活動(dòng)、燈光、室溫、嗅覺(jué)、視覺(jué)、上客量,上客分布等等!
音樂(lè ):最容易體現控場(chǎng)的地方就是音樂(lè ),隨著(zhù)時(shí)間段的不同音樂(lè )也不同.音樂(lè )沒(méi)有好壞之分,只有風(fēng)格不同而已!什么是好音樂(lè )?能讓客人玩的起來(lái)的音樂(lè )就是好音樂(lè )!只是各個(gè)地方客人喜歡的風(fēng)格不同而已!所以本人觀(guān)點(diǎn)是:無(wú)須去跟風(fēng),只要當地客人喜歡就行。
演藝:隨著(zhù)目前輕吧事態(tài)的發(fā)展,演藝已經(jīng)是必不可少了.但是怎樣安排合理的演出時(shí)間也是至關(guān)重要!在我看來(lái):演出項目和演出時(shí)間只能根據當地情形慢慢轉變.不要盲目跟風(fēng)!根據自己場(chǎng)所情況來(lái),畢竟營(yíng)業(yè)時(shí)間段局限了你!
活動(dòng):活動(dòng)的控制主要三點(diǎn):執行力度、推廣力度、控場(chǎng)力度
11.開(kāi)業(yè)準備與執行:
場(chǎng)地布置
。ㄒ唬┤藛T安排
1、經(jīng)理:全面負責接待制定和落實(shí)經(jīng)營(yíng)項目,進(jìn)行成本控制;進(jìn)行行政領(lǐng)導,負責員工的配備使用和有關(guān)人員的管理。向外界發(fā)布消息和信息,統籌廣告宣傳活動(dòng)。
2、迎賓人員:負責具體承接預定接待服務(wù),
4、收銀員:負責結算工作準確迅速,自覺(jué)遵守財務(wù)紀律和財務(wù)制度每日收入現金與帳面核對相符。
5、調酒師:進(jìn)行花式調酒表演……
6、場(chǎng)地組長(cháng):督導本班組服務(wù)員,優(yōu)質(zhì)高效的完成任務(wù),檢查服務(wù)員的儀容儀表和服務(wù)區域的維護,保養,清潔工作。
7、服務(wù)員:提供高效率和高質(zhì)量的服務(wù),服從領(lǐng)班的安排,按標準做好各項工作,盡量幫助客人解決各類(lèi)問(wèn)題,必要時(shí),將客人的問(wèn)題和投訴及時(shí)匯報給領(lǐng)班解決。
8、音響師:提供優(yōu)質(zhì)高效的音響服務(wù),維護好音響設備,做好維修工作保證營(yíng)業(yè)。
9、電工及工程技術(shù)人員:做好設備電路的檢測和維護。
10、舞臺總兼DJ:演員若干:負責整個(gè)活動(dòng)的節目表演及音樂(lè )。
五、準備及宣傳工作
1、制定促銷(xiāo)菜單
2、制定活動(dòng)的節目表(由舞臺總兼安排)
六、廣告宣傳出。
1、電視廣告傳播速度快
2、廣播廣告
3、報紙廣告(應考慮成本問(wèn)題,該項由領(lǐng)導來(lái)定)
4、車(chē)載廣告
5、短信平臺
6、宣傳品廣告噴繪(9.2X2.3,巨副噴繪)
七、時(shí)間安排
XX月XX號—XX月XX號為:宣傳品廣告噴繪布置,原料采購、器材購買(mǎi)、演出聯(lián)系、人員配備、開(kāi)業(yè)場(chǎng)地布置安排。
12.經(jīng)費于流程:
酒吧活動(dòng)內容:
19:30-20:00來(lái)賓簽到
20:00-20:30介紹主要來(lái)賓及主要領(lǐng)導致辭及外展活動(dòng)
20:30-21:18活動(dòng)開(kāi)始提供酒水,小吃,F場(chǎng)輕音樂(lè )。DJ根據氣氛調節音樂(lè )。執行官負責活動(dòng)時(shí)接待客人,與客人進(jìn)行交流并引薦客人互相認識。
21:18-23:18精彩文藝表演、抽獎
23:18-結束音樂(lè )盛宴
十、人員配置
酒吧主人:由公司員工組成,負責聯(lián)絡(luò )客人及活動(dòng)時(shí)接待客人,與客人進(jìn)行交流并引薦客人互相認識,學(xué)習精通社交的禮儀。
工程組若干人:負責舞臺、燈光、音響設備等裝調。
服務(wù)組若干人:負責開(kāi)業(yè)活動(dòng)的服務(wù)工作
公關(guān)模特若干人:擔任嘉賓主持,并作為活動(dòng)客人與客人進(jìn)行交流,接受客人的邀請共舞,接受與客人的合影等。
督導組2人:協(xié)調現場(chǎng),注意細節。
禮儀組4人:負責開(kāi)業(yè)迎賓、接待、為有需要的客人服務(wù)。
攝像師2人:拍攝活動(dòng)全過(guò)程,錄制活動(dòng)重要來(lái)賓精彩片斷,為有需要的客人錄制活動(dòng)片斷。
攝影師1人:拍攝酒會(huì )的精彩瞬間,拍攝重要來(lái)賓的精彩鏡頭,為有需要的客人拍照紀念。
以上工作人員應熟悉詳細的工作須知,各組工作須知詳細資料再定。
十一、費用統計
項目報價(jià)金額(元)備注
演員xxx
公關(guān)模特xxx人
督導2人
燈光、音響
會(huì )場(chǎng)裝飾分項另附單據
攝像師2人
攝影師2人
禮儀10人
請柬及邀請函制作
參會(huì )人員名單表
演職人員晚餐
照片沖洗費
光盤(pán)刻錄費
抽獎獎品
交通接送租車(chē)
不可預測費用
合計63000元RMB
酒吧策劃書(shū)14
得最近一次的暢飲是在哪嗎?還記得最經(jīng)常去的放松場(chǎng)所是哪嗎?答案往往因人而異,或是郊區散步,或是在同學(xué)聚會(huì )時(shí)的狂歡。而在這些五花八門(mén)的回答中,我們關(guān)注的是這種——“在酒吧”
酒吧作為一個(gè)休閑娛樂(lè )場(chǎng)所,在當前政策相對寬松的市場(chǎng)經(jīng)濟背景下,其發(fā)展的動(dòng)力和潛力是巨大的。越來(lái)越多的人了解并喜歡這種以熱鬧的氣氛來(lái)放松自己的模式,而酒吧行業(yè)也在被大眾所接受的同時(shí)漸漸成熟。
酒吧所面對的消費群是開(kāi)放的。這也就引出了一個(gè)有爭議的話(huà)題,在這些消費者中,一群高校大學(xué)生是否合適去酒吧。
對于高校生去酒吧問(wèn)題,并沒(méi)有明確的條文限制,而學(xué)校方面也沒(méi)有在校規中明確指出這點(diǎn)。但在整個(gè)社會(huì )輿論中,尤其是校方及家長(cháng)這塊,反對意見(jiàn)極大,認為酒吧內的氣氛及活動(dòng),并不適合大學(xué)生,即不提倡大學(xué)生經(jīng)常出入酒吧。
另一方面,就酒吧的大學(xué)生消費群而言,男性消費者明顯多于女性。諸多女性消費者也是屬于由別人陪同結伴去酒吧的被動(dòng)消費。
以上的兩種情況的產(chǎn)生都與酒吧的自身特色有關(guān)。大多數的酒吧都從“另類(lèi)、特色”為主打,在裝潢設計及布局擺設都體現出不同類(lèi)型的風(fēng)格。但正是這種另類(lèi)化的風(fēng)格,再加上酒吧夜間營(yíng)業(yè)的規律,使一些未曾接觸過(guò)酒吧的人們產(chǎn)生了某種消極的印象,例如:太亂,人員復雜等評論更使得酒吧帶上了些微墮落糜爛的氣息。
對酒吧的了解是有待深入的,但許多的大學(xué)生卻渴望能有一家真正適合他們的酒吧。這種要求會(huì )使酒吧行業(yè)發(fā)生巨大的變化。
大學(xué)校園作為最接近社會(huì )的學(xué)習場(chǎng)所,本身特有一定的社會(huì )性和兼容性。校園文化的衍生面也極為廣泛,這同時(shí)也包括了酒吧能否成為大學(xué)校園文化一部分這個(gè)問(wèn)題。
酒吧自身的特色賣(mài)點(diǎn)是不同的,或自由,或高雅,針對于高校消費者,所適應的特色就是文化,這并不是說(shuō)要像學(xué)校圖書(shū)館那樣的洋溢著(zhù)知識氣息,文化是構成酒吧的元素之一,針對高校生來(lái)設計酒吧經(jīng)營(yíng)主題及經(jīng)營(yíng)方式,就是在某種程度上衍生了高校的校園文化,也就產(chǎn)生了為高校生量身定做的“校園酒吧”。
第一部分 酒吧
1.1酒吧概述
由于我國的消費水平逐漸由“生有型”向“享受型”發(fā)展,恩格爾系數下降至41.9%。因此,從消費結構上看,由于滿(mǎn)足基本生存需求的消費比重大大降低,而用于滿(mǎn)足精神文化需求的消費開(kāi)始上升。而大學(xué)生,總是社會(huì )潮流和精神文化的領(lǐng)銜者,是新鮮時(shí)尚的弄潮兒。于是酒吧就非常適時(shí)、適機的悄悄邁進(jìn)了這座象牙塔,給青春的大學(xué)生們提供了一個(gè)自我的舞臺。也許現在社會(huì )上一些酒吧因為種種客觀(guān)原因或主觀(guān)的輿論因素所限,讓大學(xué)生們不能跨過(guò)高高的門(mén)檻。正是針對大學(xué)生這種“需”而不能“求”的情況,我們從學(xué)生的角度去考慮、設計高校酒吧,并希望通過(guò)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展高校酒吧使其成為校園文化不可或缺的一部分。
1.2經(jīng)營(yíng)宗旨
酒吧核心價(jià)值觀(guān): “大學(xué)生尋找中的詩(shī)意棲居地”
酒吧核心目標: “為了共同尋找的理想而努力”
酒吧宗旨:“每一次的到來(lái),都能給予不同的感受”
1.3 酒吧主題
酒吧名稱(chēng): 《尋》
酒吧主題:
愛(ài), 自 由, 寬 容
除了最基本的“自由”這一必備元素外,高校酒吧更參入了“愛(ài)”,“寬容”這些更具人性化以及校園氣息的元素。
。 尋 愛(ài) , 尋 自 由 , 只 為 尋 得 一 份 寬 容 )
1.4地理位置
在下沙高教園區西區,學(xué)源路與學(xué)林路中間正在規劃建一條文化休閑長(cháng)廊,這個(gè)長(cháng)廊處于眾多高校包圍中。規劃者目前設想將該長(cháng)廊打造成具有濃厚文化色彩的“南山路”式的中心休閑區。消費群體以學(xué)生為主,兼顧附近區域的居民。適合開(kāi)設休閑吧,包括咖啡吧、酒吧、
茶吧,餐飲類(lèi),電影院,還有書(shū)店、文體用品商店等。西區的休閑中心現在正處于逐漸完善階段,已經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規模,市場(chǎng)剩余空間不大。而在高教園東區,也將有一條文化休閑帶,規劃位臵在2號大街和學(xué)林路之間。因為東區開(kāi)發(fā)較遲,目前的學(xué)生不多,所以商家也入住也較少。但從長(cháng)期來(lái)看,東區人口比西區要多,并且會(huì )在近幾年搬遷完畢。因此東區的這個(gè)市場(chǎng)潛力較大,進(jìn)入并占領(lǐng)市場(chǎng)也更容易。酒吧的位臵將初步定在東區休閑中心。
1.5發(fā)展戰略
初期(1-2學(xué)年)
在下沙高教園東區,酒吧這塊市場(chǎng)還處于初期開(kāi)發(fā)階段,其它休閑場(chǎng)所主要是一些小型餐館、超市、網(wǎng)吧。酒吧的主要競爭對手屬于產(chǎn)業(yè)競爭對手。所以采取策略是使學(xué)生形成酒吧是休閑娛樂(lè )的重要組成部分,樹(shù)立自己的品牌,占領(lǐng)酒吧這塊空缺的市場(chǎng),擠占一定的休閑市場(chǎng)份額,并初步積累起一定的資本,收回初期部分投資。
第一學(xué)年:
酒吧進(jìn)入市場(chǎng),逐步建立,樹(shù)立酒吧的形象。
在下沙東區全面實(shí)行公關(guān)和廣告策略
在學(xué)生心目中初步形成知曉度,擠占并開(kāi)發(fā)一部分市場(chǎng)。
營(yíng)業(yè)額收入約50萬(wàn),利潤約11.7萬(wàn)。
市場(chǎng)占有率:使下沙東區10%-15%學(xué)生平均來(lái)過(guò)一次。
第二學(xué)年:
提升酒吧形象
擴大廣告宣傳,加強公關(guān)力度
開(kāi)始正式開(kāi)發(fā)下沙西區市場(chǎng),增加廣告費用投入
營(yíng)業(yè)收入55萬(wàn),利潤為13萬(wàn)
市場(chǎng)占有率:形成一部分酒吧俱樂(lè )部成員(50-80人次)。使下沙區
15%-20%學(xué)生平均來(lái)過(guò)一次
占領(lǐng)一定的市場(chǎng)后,采取擴大經(jīng)營(yíng)范圍戰略。在白天開(kāi)設休閑吧
中期(3-5學(xué)年)
進(jìn)一步加強公關(guān)和廣告宣傳
適當的做一些調查,創(chuàng )立一些新的經(jīng)營(yíng)策略。
防止其他新開(kāi)酒吧、休閑場(chǎng)所搶占市場(chǎng)。
在娛樂(lè )休閑業(yè)中占據主導地位
適時(shí)的進(jìn)行分紅,促進(jìn)合伙人的積極性。
酒吧策劃書(shū)15
現狀分析
就地理位置看,xx酒吧主要集中在以下區域:xx路,xx廣場(chǎng),襄城。這么多的酒吧相對集中在三四個(gè)區域,于城市文化來(lái)說(shuō),可形成酒吧一條街等商業(yè)人文特色景觀(guān);于泡吧一族來(lái)說(shuō),可方便的找到休閑好去處;但于商家來(lái)說(shuō)既有處于商業(yè)圈的地理優(yōu)勢,又處在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境的劣勢。
目標群體分析
藝術(shù)一族:追求主題性酒吧,不為放松,不為休閑,只為追求藝術(shù)、理想,與志同道合者聚;
時(shí)尚一族:追求放松,釋放工作壓力,或許每周變換地方,但只要有特色的酒吧,肯定在考慮之中,他們是泡吧中狂熱的一份子,要high出激情,high出狀態(tài),簡(jiǎn)單一句話(huà),要的就是high!
商務(wù)一族:追求高雅的格調,絕不到震耳欲聾的迪吧去折磨耳朵,他們要的是恰當的燈光,適合氛圍的音樂(lè ),或歡聲笑語(yǔ),或侃侃而談,或輕聲耳語(yǔ),他們絕不允許別人的打擾。
綜觀(guān),全市酒吧的的廣告宣傳方面,做得都不夠理想,酒吧與消費者之間還是缺乏一種溝通的橋梁。
開(kāi)業(yè)時(shí)間:xxxx年x月x日(國慶佳節)
活動(dòng)地點(diǎn):xx市
活動(dòng)目的:“引領(lǐng)xx酒吧”做時(shí)尚修閑酒吧品牌文化,提升酒吧的知名度,創(chuàng )一流的服務(wù)理念,樹(shù)立酒吧良好的社會(huì )形象……
(一)開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳
為了達到向廣大市民告知xx酒吧開(kāi)業(yè)的喜慶消息,趁此機會(huì )傳播xx酒吧文化,為開(kāi)張一炮打響奠定良好的基礎。
廣告宣傳(開(kāi)業(yè)前一個(gè)月)
A、宣傳單、海報(告之開(kāi)業(yè)時(shí)間地點(diǎn)及系列活動(dòng))各2萬(wàn)份
由公司組織全體員工對一些繁華街道,商業(yè)街,高檔住宅區,針對性的人群和車(chē)輛進(jìn)行發(fā)放宣傳。
B、橫副宣傳
針對市郊區的一些街道進(jìn)行橫掛宣傳。
C、貴賓邀請函(附加可享受優(yōu)惠的促銷(xiāo)活動(dòng))
主要是以郵寄的方式針對一些大型企業(yè)公司的白領(lǐng)階層和政界的一些人員。
D、邀請大牌明星到場(chǎng)演出。(待定)
E、電臺或電視傳播或媒體宣傳。
F、全市出租車(chē)的廣告位。
可做一些背套(酒吧宣傳語(yǔ))或做一些謹告提示牌(酒吧宣傳語(yǔ))。車(chē)身的一些不干膠海報。
G、繁華街道的招商廣告位。
圖片主要以酒吧的效果圖或是邀請來(lái)的大牌明星的形象照片綜合在一起的大型POP放入廣告位中。
再加入公司的一些精簡(jiǎn)的宣傳廣告語(yǔ)。
F、酒吧光碟的宣傳。
可刻錄一些酒吧CD片帶包裝上面印制利客滿(mǎn)標志(主要發(fā)放給一些高檔轎車(chē),或有音響設備的一些高檔服裝店等等)后期可贈送來(lái)酒吧的消費客人。
報紙畫(huà)冊宣傳
A《xx晚報》《xxxx報》
發(fā)布內容:
a、有關(guān)xx酒吧開(kāi)張信息。
b、有關(guān)開(kāi)業(yè)當天活動(dòng)信息。
C、有關(guān)xx酒吧企業(yè)文化信息。
作用:發(fā)布喜慶祝賀廣告,營(yíng)造開(kāi)業(yè)慶典氣氛,對開(kāi)業(yè)期間的客流量和公眾關(guān)注程度起著(zhù)主導作用。
發(fā)布規格:待定
發(fā)布日期:發(fā)布日期:年月日——年月日
發(fā)布媒體:《xx晚報》《xxxx報》
B精美酒吧畫(huà)冊(5萬(wàn)份)
發(fā)布內容:
a、新店布局特點(diǎn)、
b、套餐推介
c、服務(wù)推介
作用:借助開(kāi)業(yè)時(shí)機,統一VI進(jìn)行品牌傳播。
開(kāi)業(yè)必須的資料,xx酒吧的貴賓顧客將肯定是公司的主要業(yè)務(wù)來(lái)源,此類(lèi)顧客必須加以保護,以俱樂(lè )部的形式或者與發(fā)放VIP卡的形式鎖定這一部分客源,必為xx酒吧源源不斷的客流提供基礎。所以,必須要有整體的一套宣傳方案,系統地進(jìn)行企業(yè)文化傳播,在這方面選定精美畫(huà)冊最好不過(guò),在開(kāi)業(yè)期間發(fā)行,氣氛剛好,不造作。
發(fā)行方法:放在開(kāi)業(yè)慶典禮品袋中,每位嘉賓一份,擺放在利客滿(mǎn)酒吧柜臺取閱。
發(fā)布日期:20xx年9月1日——20xx年10月8日
市內戶(hù)外廣告發(fā)布
發(fā)布內容:
a、有關(guān)酒吧開(kāi)張信息。
b、有關(guān)開(kāi)業(yè)當天活動(dòng)信息。
有關(guān)xx酒吧企業(yè)文化信息。
作用:運用栩栩如生的廣告畫(huà)面向社會(huì )公布xx酒吧開(kāi)張的喜慶氣氛以及進(jìn)行品牌傳播。廣告突出xx酒吧的氣勢和“引領(lǐng)xx市酒吧”的風(fēng)范,戶(hù)外路牌廣告必須在xx路和xx路的主要路段,不能小氣,以大廣告,豪氣為首要考慮因素。
發(fā)布日期:20xx年9月1日——20xx年11月1日(以后畫(huà)面定期更換)
彩色宣傳單張夾報發(fā)行
發(fā)布內容:
a、新店裝飾
b、布局特點(diǎn)
c、服務(wù)特點(diǎn)
d、開(kāi)業(yè)十天內,全場(chǎng)8折(待定)
e、開(kāi)業(yè)十天內消費滿(mǎn)1000元,贈送現金消費券等活動(dòng)細則,現金消費券最低額為100元,一個(gè)月內有效。
作用:夾報發(fā)行覆蓋面廣,目標客戶(hù)群明確,有噱頭必然會(huì )引起公眾的注意,并很樂(lè )意參加酒吧開(kāi)張舉行的活動(dòng),由此達到宣傳的效果。
夾帶媒體:《xx晚報》、《xxxx報》
發(fā)布數量:5萬(wàn)份
發(fā)布日期:20xx年9月15日-20xx年10月8日
(二)后期宣傳方案
A廣告宣傳酒吧裝飾,服務(wù)特點(diǎn)等,傳播利客滿(mǎn)良好的環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
B舉行各類(lèi)市場(chǎng)活動(dòng),保證開(kāi)業(yè)3個(gè)月內的人流量。
C借20xx年女足世界杯,在《xx晚報》上做文章,以軟文形式通過(guò)分析女足世界杯現狀側面報道有關(guān)利客滿(mǎn)的企業(yè)文化,提升利客滿(mǎn)形象
D新聞報道慈善捐款活動(dòng)等等公益活動(dòng),側面樹(shù)立酒吧正面的社會(huì )形象。
同時(shí)可以進(jìn)行:
1、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
2、實(shí)行會(huì )員制促銷(xiāo)活動(dòng)
3、系列主題活動(dòng)等等
(三)開(kāi)業(yè)當日活動(dòng)
促銷(xiāo)活動(dòng)
A、酒吧聯(lián)合酒商做出一些促銷(xiāo),贈送活動(dòng)。贈送酒水必須是酒吧以后營(yíng)業(yè)中的主打酒水。
B、酒吧自身也可做一些帶酒吧標記的小禮品對消費的客人進(jìn)行贈送。物品如:時(shí)尚打火機,錢(qián)包或一些有紀念意義的水晶制品等。
C、設立一定的抽獎活動(dòng)。(獎品待定)。
現場(chǎng)文藝活動(dòng)(略)
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