最新版網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃案
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃案案例如下：
“世家天地”是一家專(zhuān)業(yè)從事包飾、皮具設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的綜合性企業(yè)。公司本著(zhù)“設計高品位包袋，提供高品質(zhì)服務(wù)”的宗旨，結合中國市場(chǎng)特點(diǎn)及中國普遍消費心理，將在特色流行音樂(lè )中提煉出來(lái)的時(shí)尚元素與歐美前衛潮流精華相融合，設計出一系列富有音樂(lè )風(fēng)味并深受消費者喜愛(ài)的女包、男包、休閑包、商務(wù)包等產(chǎn)品。為了確保在中國包袋消費市場(chǎng)的主導地位，公司以加盟連鎖和加盟代理的先進(jìn)模式不斷拓展中國包袋消費市場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃發(fā)掘更高的品牌價(jià)值和形象�！笆兰姨斓亍睂χ袊M市場(chǎng)進(jìn)行了多年的實(shí)地考察和調研，并在時(shí)尚界和相關(guān)潮流人士處吸收了豐富的前衛文化和獨特的時(shí)尚元素，推出的每款包飾在經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)的精心設計和制作后，折射出時(shí)尚、典雅、小資、個(gè)性的經(jīng)典風(fēng)范和自由風(fēng)情，帶給所有熱衷于時(shí)尚的消費者全新的視覺(jué)體驗和高檔享受。
�。�1）行業(yè)環(huán)境分析隨著(zhù)生活水平的提高，人們越來(lái)越重視自己的外表上的裝飾，走在街上的人們每人都會(huì )攜帶皮包，所以皮具市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)回有很大空間。
�。�2）競爭對手分析目前公司面臨的最大競爭對手就是dambolo包飾公司，我們采取的措施就是檢測對方網(wǎng)站，吸取對方的優(yōu)點(diǎn)彌補自己的不足，從而提高自己企業(yè)。
�。�3）調查問(wèn)卷利用第一調查網(wǎng)發(fā)布調查信息投票結果：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃從結果來(lái)看我們的公司缺少宣傳力度，所以接下來(lái)我們要提高網(wǎng)站的宣傳。
�。�1）、建站目的
1）發(fā)布信息建好網(wǎng)站可將企業(yè)的信息和產(chǎn)品信息發(fā)布到網(wǎng)上，以獲取各多的貿易機會(huì )和市場(chǎng)競爭力。
2）展示產(chǎn)品或技術(shù)優(yōu)勢通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息資源共享，現代企業(yè)都通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行信息的收集并展示自己的最新產(chǎn)品和技術(shù)。
3）加強與客戶(hù)的溝通客戶(hù)對產(chǎn)品的需求，對企業(yè)的建議，客戶(hù)反饋給我們，我們將進(jìn)行及時(shí)的回復客戶(hù)。
�。�2）網(wǎng)站內容
1）網(wǎng)站依托于阿里巴巴，進(jìn)行宣傳。
2）網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站結構優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)標簽優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)減肥壓縮、超鏈接優(yōu)化、頁(yè)面內容優(yōu)化等方面。
3）網(wǎng)站推廣，包括搜索引擎排名、相關(guān)鏈接交換、網(wǎng)絡(luò )廣告投放。
4）LOGO設計經(jīng)過(guò)精心策劃，在中國萬(wàn)網(wǎng)注冊了頂級域名，在網(wǎng)站中全面介紹公司的`銷(xiāo)售產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)內容，詳細介紹各種產(chǎn)品。緊接著(zhù)逐步在搜狐、雅虎等著(zhù)名搜索引擎中登記，并以網(wǎng)絡(luò )廣告為主，輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃擴大在全國的影響，再結合網(wǎng)絡(luò )通信，增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。通過(guò)實(shí)施交互式營(yíng)銷(xiāo)策略，提供滿(mǎn)意的顧客服務(wù)。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見(jiàn)問(wèn)題解答等。網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個(gè)階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果的初步評估，以使工作邁上一個(gè)新的臺階。
1.評估內容包括：
(1)公司網(wǎng)站建設是否成功，有哪些不足;
(2)網(wǎng)站推廣是否有效;
(3)網(wǎng)上客戶(hù)參與度如何并分析原因;
(4)潛在客戶(hù)及現有客戶(hù)對我網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的接受程度如何;
(5)公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效;
(6)公司各部門(mén)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的配合是否高效。
2.評估指標主要有：網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)人數、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)源地、訪(fǎng)問(wèn)頻率、逗留時(shí)間、反饋信件數、反饋內容、所提意見(jiàn)等等。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的有效運用，將可對公司其他部門(mén)的運行產(chǎn)生積極影響，同時(shí)也影響到公司的整體運營(yíng)管理。作為網(wǎng)絡(luò )信息條件經(jīng)營(yíng)方式的探索，它將極大推動(dòng)公司走向新經(jīng)濟的步伐。它將發(fā)揮如下作用：促進(jìn)公司內部信息化建設，加快企業(yè)電子商務(wù)準備，完善公司管理信息系統，提高公司管理的質(zhì)量與效率，提高員工素質(zhì)，培養電子商務(wù)人才。這些變化將影響公司現有的生產(chǎn)組織形式、銷(xiāo)售方式、開(kāi)發(fā)方式、管理方式等等，推動(dòng)公司進(jìn)行經(jīng)營(yíng)方式的戰略性轉型。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃方案目錄
一、網(wǎng)站分析
1、網(wǎng)站流量分析
安裝一套流量統計系統，可以清晰的判斷網(wǎng)站目前所有營(yíng)銷(xiāo)手段的效果，珠寶營(yíng)銷(xiāo)策劃并且還可以分析到：
(1)流量來(lái)路統計
可以清晰的統計到每年、每月、每日、客流是通過(guò)什么渠道來(lái)到網(wǎng)站的�？梢郧逦袛喔鞣N推廣方法的效果。
(2)瀏覽頁(yè)面和入口分析
可以判斷網(wǎng)站中那個(gè)頁(yè)面被流量的次數多，并且可以分析出客流是從那個(gè)頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站的。
(3)客流地區分布
清晰的分析出，網(wǎng)站瀏覽者的地區分布，并且以圖表方式顯示出各個(gè)地區流浪者的比例。
(4)搜索引擎與關(guān)鍵詞分析
分析通過(guò)各個(gè)搜索引擎所帶來(lái)的流量比例，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃并且可以分析出客流是通過(guò)搜索什么關(guān)鍵詞來(lái)到網(wǎng)站的。
(5)客戶(hù)端分析
可以分析出客戶(hù)端使用的操作系統等信息。
2、站點(diǎn)頁(yè)面分析
(1)主頁(yè)面整體分析
(2)頁(yè)面標簽分析
(3)超鏈接檢查
(4)瀏覽速度分析
(5)源代碼設計分析
3、網(wǎng)站運用技術(shù)和設計分析
(1)分析目前技術(shù)是否采用合理
(2)分析網(wǎng)站構架是否合理、旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃
(3)分析網(wǎng)站設計是否有親和力、是否容易閱讀
4、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎分析
(1)關(guān)鍵詞分析
(2)搜索引擎登記狀況分析
(3)搜索引擎排名狀況分析
(4)交換鏈接相關(guān)性
(5)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主要方法分析
5、網(wǎng)站運營(yíng)分析
(1)網(wǎng)絡(luò )投資分析、房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃
(2)網(wǎng)站運營(yíng)策略分析
二、網(wǎng)站優(yōu)化
1、網(wǎng)站結構優(yōu)化
網(wǎng)站導航、頁(yè)面布局優(yōu)化
2、網(wǎng)頁(yè)標簽優(yōu)化
網(wǎng)頁(yè)TITIEL關(guān)鍵詞標簽、網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)介標簽，圖片注釋、等方面的優(yōu)化
3、網(wǎng)頁(yè)減肥壓縮、整合營(yíng)銷(xiāo)策劃
專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)頁(yè)減肥壓縮軟件對網(wǎng)頁(yè)系統的進(jìn)行壓縮，提高頁(yè)面流量速度。
4、超鏈接優(yōu)化
超連接結構、超鏈接注釋、超連接路徑優(yōu)化
5、頁(yè)面內容優(yōu)化
對主要頁(yè)面內容進(jìn)行調整、排版進(jìn)行優(yōu)化，讓內容更容易閱讀。
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