前期宣傳活動(dòng)策劃書(shū)
一、活動(dòng)背景
能源遍布于這個(gè)星球的每一個(gè)角落，在未來(lái)的一段時(shí)間內，世界的能源格局將對全球氣候變化進(jìn)程產(chǎn)生決定性影響。
每個(gè)城市都享有發(fā)展的權利，但是我們需要增加清潔、可再生能源項目的投資，減少對化石能源的依賴(lài)，減少氣候變化帶來(lái)的威脅，降低化石能源燃燒形成的諸如PM2.5 等有害物質(zhì)對人類(lèi)健康的危害，保護我們共同的家園。
我們呼吁全球的政府、企業(yè)、金融機構和公眾立即行動(dòng)起來(lái)，減少對煤、石油等化石能源的投資和使用，而投入更多資金用于發(fā)展包括太陽(yáng)能、風(fēng)能和水能等可再生能源。只有這樣，我們和我們的星球才能擁有更加潔凈的環(huán)境。
【目標消費群】
市場(chǎng)競爭日益加劇，對網(wǎng)站的市場(chǎng)定位顯得尤為重要，定位的準確與否可直接關(guān)系到網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的成敗，所以找準目標客戶(hù)群是我們經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)。
首先分析一下團購行業(yè)目標客戶(hù)群主要是：
A. 吸引40歲以下的年輕人，絕大部在30歲以下的年輕人。其中大學(xué)生占30%，年輕商務(wù)人士占40%，以及其他特定消費群。
B. 少男少女、年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕用戶(hù)，以及崇尚自由、品味、個(gè)性、新潮的個(gè)性消費人群。
C．中高檔商務(wù)人士；企業(yè)商務(wù)人士和白領(lǐng)。
通過(guò)以上，我們可以找到我們與團購網(wǎng)站對客戶(hù)定位的共通點(diǎn)，就是對追求自由、新潮的消費群體的把握。電子代金券的業(yè)務(wù)的前提是針對信用卡的持卡人，所以表面上30%的大學(xué)生群體，并不在我們的營(yíng)銷(xiāo)對象里， 但隨著(zhù)消費市場(chǎng)的不斷升級，大學(xué)生、年輕白領(lǐng)對本地化的生活服務(wù)的品質(zhì)需求不斷革新。他們早期熱愛(ài)網(wǎng)購，逐漸熱衷團購，成為團購市場(chǎng)早期的中流砥柱和擁護者；他們青春時(shí)尚、有強烈的消費需求也不缺創(chuàng )造財富的'能力；他們認同適度消費的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省錢(qián)最大化！這類(lèi)人群品牌接受能力強，特別是大學(xué)生群體，大學(xué)畢業(yè)參加工作后仍會(huì )很長(cháng)時(shí)間保留xxx的品牌認知，因而潛在的持續消費需求旺盛。所以現在很多商業(yè)銀行早已對大學(xué)生群體開(kāi)發(fā)信用卡辦理，并意識到未來(lái)誰(shuí)是消費的主流群體；因此從根本上我們也不能忽略這方面群體的營(yíng)銷(xiāo)。
濟南市的消費群體數量可觀(guān)，但新興事物的接收能力一般，主要取決于地域原因，這所古城介于時(shí)尚與保守的邊緣，要打開(kāi)市場(chǎng)就應該首先從年輕的商務(wù)人群攻克。他們是東西方價(jià)值觀(guān)并存一體的群體，他們會(huì )為了實(shí)現自我而鋒芒畢露，他們仍在為更好的生存環(huán)境和資本積累而努力。他們的消費方式是尊貴（要求享受）、智慧（愛(ài)比較重體驗）、時(shí)尚（快捷方便新奇）、價(jià)值感（物超所值）以及內斂而奔放的生命熱情的體現。
【形象定位】
一．市場(chǎng)定位
根據網(wǎng)站的自身特點(diǎn)和目標消費群的身份、社會(huì )地位和所處的人生階段，我們把網(wǎng)站定位為： 走時(shí)尚簡(jiǎn)約路線(xiàn)，打造本地化生活服務(wù)新概念網(wǎng)站，倡導理性的消費觀(guān)念和樂(lè )活的生活態(tài)度，崇尚精致、細膩、個(gè)性、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的生活理念（與前面我們的服務(wù)理念相輝映）。
二．風(fēng)格定位 （僅針對頁(yè)面風(fēng)格的一些建議）
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