公司參展策劃書(shū)
公司參展策劃書(shū)
目錄
一、公司基本情況介紹...................................................................................................................... 3
�。ㄒ唬┻M(jìn)入高端市場(chǎng)的“三高戰略”....................................................................................... 3
�。ǘ┢放埔巹�........................................................................................................................... 3
�。ㄈ╅L(cháng)城汽車(chē)安全碰撞試驗情況........................................................................................... 4
�。ㄋ模┬履茉雌�(chē)的研發(fā)情況................................................................................................... 4
�。ㄎ澹┌l(fā)展定位和未來(lái)5年產(chǎn)能規劃....................................................................................... 5
二、參展時(shí)間...................................................................................................................................... 5
三、參展地點(diǎn)：.................................................................................................................................. 5
四、參展人員...................................................................................................................................... 6
�。ㄒ唬�、辦公室............................................................................................................................. 6
1、指揮部.............................................................................................................................. 6
2、綜合服務(wù)部：.................................................................................................................. 7
�。ǘ�、招商組............................................................................................................................. 7
�。ㄈ�、宣傳組............................................................................................................................. 8
�。ㄋ模�、布展組............................................................................................................................. 8
�。ㄎ澹�、員工培訓......................................................................................................................... 9
1、環(huán)境介紹.......................................................................................................................... 9
2、工作安排.......................................................................................................................... 9
3、技術(shù)訓練.......................................................................................................................... 9
五、參展背景.................................................................................................................................... 10
六、參展目的.................................................................................................................................... 10
�。ㄒ唬�、渠道拓展..................................................................................................................... 10
1、現有渠道分析................................................................................................................ 10
2、渠道特點(diǎn)：.................................................................................................................... 11
�。ǘ�、公司品牌宣傳............................................................................................................. 11
�。ㄈ�、終端客戶(hù)拓展............................................................................................................. 11
�。ㄋ模�、新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的造勢和推廣................................................................................. 11
�。ㄎ澹�、對市場(chǎng)的信息動(dòng)態(tài)、國家政策、市場(chǎng)需求的深度把握......................................... 12
七、參展安排.................................................................................................................................... 12
�。ㄒ唬┱骨埃�............................................................................................................................. 12
1、市場(chǎng)調研:....................................................................................................................... 12
2、制定宣傳計劃................................................................................................................ 13
3、參展車(chē)型：.................................................................................................................... 14
4、展臺準備：.................................................................................................................... 23
5、代理商邀請及策略：.................................................................................................... 24
6、酒會(huì )安排........................................................................................................................ 24
�。ǘ┱怪�................................................................................................................................. 26
1、信息采集........................................................................................................................ 26
2、產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)：............................................................................................................ 26
3、現場(chǎng)活動(dòng)安排................................................................................................................ 26
4、活動(dòng)內容........................................................................................................................ 28
5、現場(chǎng)布置........................................................................................................................ 29
6、活動(dòng)流程........................................................................................................................ 29
7、問(wèn)卷調查........................................................................................................................ 34
8、現場(chǎng)演藝活動(dòng)執行及應急............................................................................................ 34
9、媒體報道：.................................................................................................................... 35
10、展中問(wèn)題解決.............................................................................................................. 35
�。ㄈ┱购螅�............................................................................................................................. 36
1、收展................................................................................................................................ 36
2、物品處理........................................................................................................................ 36
3、報酬分配及費用處理.................................................................................................... 37
4、后續宣傳........................................................................................................................ 37
5、網(wǎng)站的后續報道；........................................................................................................ 37
6、總結................................................................................................................................ 37
�。ㄋ模﹨⒄刮锪希�..................................................................................................................... 37
1、宣傳資料：.................................................................................................................... 37
2、洽談資料：.................................................................................................................... 38
3、服務(wù)資料：.................................................................................................................... 38
八、效果預測：................................................................................................................................ 38
九、參展預算.................................................................................................................................... 39
十、注意事項：................................................................................................................................ 47
一、公司基本情況介紹
長(cháng)城汽車(chē)股份有限公司，是中國首家在香港H股上市的大型民營(yíng)跨國公司。下屬子公司30余家，員工38000余人，目前產(chǎn)品涵蓋哈弗SUV、騰翼轎車(chē)、風(fēng)駿皮卡三大品類(lèi)，xx年已擁有80萬(wàn)輛整車(chē)及零部件生產(chǎn)能力，具備發(fā)動(dòng)機、變速器等核心零部件的自主配套能力。
長(cháng)城的目標是打造成一個(gè)具有國際影響力、能夠代表中國汽車(chē)最好水平的、優(yōu)秀的自主品牌；打出“中國造 長(cháng)城車(chē)”旗幟，是對自身產(chǎn)品品質(zhì)的自信，更是對中國成為汽車(chē)強國的一種理想和追求。
�。ㄒ唬┻M(jìn)入高端市場(chǎng)的“三高戰略”
“三高戰略”（是長(cháng)城汽車(chē)最重要的一個(gè)產(chǎn)品定位規劃。高科技、高性能、高品質(zhì)的“三高戰略”。是指以高科技裝備和高性能設計為支撐，打造高品質(zhì)產(chǎn)品。在21項主要的整車(chē)性能上將達到國際品質(zhì)標準，安全上達到NCAP五星標準，節能排放達到北美、歐洲等高端目標市場(chǎng)要求，操縱穩定性、車(chē)身剛度達到德系車(chē)標準，NVH、可靠/耐久性、精致工程達到日系車(chē)標準，這些指標細化到每一個(gè)研發(fā)模塊，都有具體的數值標準。
這一規劃已在全公司上下展開(kāi)，它涵蓋長(cháng)城汽車(chē)目前的`哈弗SUV、騰翼轎車(chē)、風(fēng)駿皮卡、發(fā)動(dòng)機、變速器等核心零部件的全系產(chǎn)品。
�。ǘ┢放埔巹�
真正強大的品牌都是某一品類(lèi)的主導者。長(cháng)城要成為中國第一家按照品類(lèi)
建立品牌的企業(yè)。在品類(lèi)方面，長(cháng)城汽車(chē)有自己獨特的優(yōu)勢，哈弗SUV和風(fēng)駿皮卡在細分市場(chǎng)中已連續多年保持了銷(xiāo)量第一，騰翼轎車(chē)樹(shù)立了良好的品質(zhì)口碑，創(chuàng )造了“騰翼增長(cháng)速度”，已經(jīng)具備了品類(lèi)優(yōu)勢的堅實(shí)基礎。
今后長(cháng)城將繼續聚焦SUV、轎車(chē)、皮卡三大品類(lèi)，定位于做細分市場(chǎng)的領(lǐng)導者，每個(gè)品牌擁有一個(gè)有力的定位：哈弗——中國ＳＵＶ領(lǐng)導者；風(fēng)駿——中國皮卡領(lǐng)導者；騰翼——家轎之王。 每一個(gè)品類(lèi)都將公布各自獨立的LOGO，計劃今年公布三個(gè)品類(lèi)新標識，獨立的終端形象。
�。ㄈ╅L(cháng)城汽車(chē)安全碰撞試驗情況
xx年4月8日，中國汽車(chē)技術(shù)研究中心公布，騰翼C30獲得C-NCAP五星安全評定。
2010年4月，酷熊在C-NCAP評定中獲得四星級碰撞標準。
2010年3月，哈弗獲得澳大利亞A-NCAP四星碰撞成績(jì)，同豐田RAV4、現代途勝碰撞成績(jì)相同，被澳媒體譽(yù)為：“中國最好的汽車(chē)”。
2006年3月，哈弗SUV按照EuroNCAP（歐盟新車(chē)評價(jià)安全標準）獲得四星級安全試驗成績(jì)。
�。ㄋ模┬履茉雌�(chē)的研發(fā)情況
目前，長(cháng)城汽車(chē)已成功開(kāi)發(fā)出了七款新能源的產(chǎn)品：純電動(dòng)車(chē)長(cháng)城歐拉、精靈EV、混合動(dòng)力哈弗、炫麗智能起停、迪爾電動(dòng)教練車(chē)、騰翼C20EV、騰翼v80插電式混合動(dòng)力等新能源產(chǎn)品。
規劃產(chǎn)品有純電動(dòng)EV騰翼C20R、騰翼C30、騰翼C50、騰翼C60 混合動(dòng)力 騰翼C65、哈弗H6、哈弗SC60、哈弗SC80。
�。ㄎ澹┌l(fā)展定位和未來(lái)5年產(chǎn)能規劃
長(cháng)城立志做優(yōu)秀中國汽車(chē)代表品牌，面向全球創(chuàng )新研發(fā)，在全球樹(shù)立“中國車(chē)”形象，實(shí)現汽車(chē)強國夢(mèng)。
鎖定的目標：全球經(jīng)濟型SUV第一、全球經(jīng)濟型皮卡第一。中國SUV、中國皮卡全國銷(xiāo)量第一，打造中國轎車(chē)品質(zhì)第一。
長(cháng)城汽車(chē)的定位是：保持中國SUV、中國皮卡銷(xiāo)量第一，經(jīng)濟型轎車(chē)細分市場(chǎng)第一。
二、參展時(shí)間
xx年11月21日至11月28日
三、參展地點(diǎn)：
地址：中國廣州市閱江路380號
主辦機構: 廣州市人民政府
廣東省經(jīng)濟和信息化委員會(huì )
中國對外貿易中心
中國機械聯(lián)合會(huì )
中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )
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