樓盤(pán)開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃方案例文
篇一：樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)儀式流程與活動(dòng)策劃方案
樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)儀式流程與活動(dòng)策劃方案
時(shí)間：20xx年6月18日上午
地點(diǎn)：XX大廈客戶(hù)服務(wù)中心現場(chǎng)
人員：工作人員、客戶(hù)、禮儀、演員等
擬邀政府貴賓：市政府有關(guān)主管領(lǐng)導、XX市勞動(dòng)局有關(guān)領(lǐng)導、市總工會(huì )領(lǐng)導
特別嘉賓：本年度XX市的全國勞動(dòng)模范(或全國五一勞動(dòng)獎?wù)芦@得者) 擬邀媒體：XX電視臺、XX日報、XX晚報、XX快報、XX廣播電臺 人數：100人左右。
預定目標：對外傳達XX大廈開(kāi)盤(pán)典禮的信息、顯示企業(yè)實(shí)力擴大XX大廈的社會(huì )知名度和美譽(yù)度，體現XX大廈的美好前景促進(jìn)樓盤(pán)銷(xiāo)售，與此同時(shí)進(jìn)行企業(yè)社會(huì )公關(guān)，樹(shù)立XX地產(chǎn)積極良好的社會(huì )形象，并融洽與當地政府職能部門(mén)、客戶(hù)及供應商的關(guān)系。
會(huì )場(chǎng)布置：會(huì )場(chǎng)布置以實(shí)際效果為準，但會(huì )按照不同區域的不同劃分。 主席臺區：主席臺區也就是剪彩區設在客戶(hù)服務(wù)中心門(mén)口或放在大廳內，主席臺左側為貴賓致辭專(zhuān)用致辭臺(透明有機玻璃，上有精美插花)，右側為主持人用立式麥可風(fēng)，臺面鋪有紅色地毯，臺前及左右側有綠化和不銹鋼禮儀柱。
嘉賓區：可放在剪彩區域前方和兩側。
簽到處：來(lái)賓簽到處設置在會(huì )場(chǎng)入口處。簽到處配有我們的禮儀小姐。簽到處設置簽到處背景。
禮品發(fā)放區： 即時(shí)也可將簽到處的桌子作為禮品發(fā)放桌。
貴賓休息區：可放在XX大廈客戶(hù)服務(wù)中心現場(chǎng)，設置沙發(fā)茶幾飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點(diǎn)綴。
來(lái)賓休息區：可放在XX大廈客戶(hù)服務(wù)中心現場(chǎng)。
創(chuàng )意表現一：
鮮花立柱剪彩儀式：采用不銹鋼禮儀柱替代傳統的禮儀小姐托花球的方式，每個(gè)禮儀柱上擺放精美插花，更具高雅喜慶的氣氛。
創(chuàng )意表現二：
揭幕啟動(dòng)儀式(建議案1)：由嘉賓揭幕XX大廈的LOGO儀式。
在主席臺的中心位置，我們將放置一個(gè)精雕玉龍(本案的LOGO、放置在古色古香的梨木托架上，四周用紅綢緞扎成彩結，并且事先用幔布遮蓋，之后由嘉賓徐徐揭幕)在儀式進(jìn)行同時(shí)，領(lǐng)導與嘉賓上臺，為項目開(kāi)盤(pán)剪彩，活動(dòng)也在此時(shí)達到高潮，吉慶禮花開(kāi)始升放，以烘托熱烈的氣氛。
創(chuàng )意表現三：在工地現場(chǎng)布置大型氣拱門(mén)和熱氣球，借以營(yíng)造項目熱烈的開(kāi)工、開(kāi)盤(pán)氣氛。
室內外表現(建議)：
1、戶(hù)外路牌
路牌是一種版面最大的媒體，按傳播原理來(lái)說(shuō)，面積是和效果成正比的，面積越大， 效果越好。而對于樓宇這種特殊的商品來(lái)說(shuō)，路牌是最直觀(guān)、最動(dòng)人、最有氣勢的媒體應用元素。因此在售樓處及工地附近必須果斷采用。(市區其他主要交通路口也需要適當采用，形成開(kāi)盤(pán)信息的'傳播網(wǎng)絡(luò ))
2、指示牌
兩種功能，一種是引導買(mǎi)家路向，二是塑造XX大廈的物業(yè)形象。
3、彩旗(T型旗)
在售樓處大門(mén)外道路兩旁懸掛，一般掛在沿街燈柱上，用以烘托熱烈的銷(xiāo)售氣氛。旗上一般印有樓盤(pán)標志及廣告標語(yǔ)。
4、盆景花卉
在售樓處大廳的各個(gè)角落，分別擺設，以增加視覺(jué)美感、清新空氣和烘托親切氛圍。
媒體策略：
根據此類(lèi)活動(dòng)的特點(diǎn)，我們知道再大的售樓處，其容納量也是有限的，故僅僅依靠售樓處現場(chǎng)人流傳達樓盤(pán)信息還遠遠不夠，而請媒體為本案做廣告的方式太過(guò)常規且投入大。本次活動(dòng)采用突破常規的方式，選擇“制造新
聞”，讓新聞媒體主動(dòng)關(guān)注XX大廈的開(kāi)盤(pán)，為本項目做免費廣告，從而在最大程度上達到新聞信息的轟動(dòng)性、樓盤(pán)信息的擴散性、公眾認知的深入性，實(shí)現投入與產(chǎn)出效益的最大化!
核心活動(dòng)策略建議：
于項目開(kāi)盤(pán)當日，確定首位在現場(chǎng)與本案簽約的客戶(hù)(屆時(shí)請XX各大媒體進(jìn)行現場(chǎng)監督產(chǎn)生)，XX地產(chǎn)公司將根據這位業(yè)主所購買(mǎi)物業(yè)在XX大廈實(shí)際所在的樓層數、XX大酒店、XX大廈、投資廣場(chǎng)三幢樓樓層數的累加總和×29(案名“XX大廈”的總筆畫(huà)數為29劃)，作為獎金，用于獎勵本年度XX市全國勞動(dòng)模范獲得者(或全國五一勞動(dòng)獎?wù)芦@得者)。并且進(jìn)行現場(chǎng)為勞模頒發(fā)獎金，這是本媒體策略的焦點(diǎn)人物。也是活動(dòng)的亮點(diǎn)!此項策略目的在于引起社會(huì )公眾和XX各大媒體對本案開(kāi)盤(pán)信息的高度關(guān)注，從而形成區域新聞效應，最大程度上借助社會(huì )輿論與媒體的力量為本案的開(kāi)盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)造勢，提高XX大廈的知名度和開(kāi)發(fā)商的社會(huì )形象及美譽(yù)度。實(shí)現本次開(kāi)盤(pán)活動(dòng)經(jīng)濟效益社會(huì )效益與的最大化。此外，另將“XX大廈”拆成四大個(gè)字，作為大紅胸牌由四位禮儀小姐分別佩帶，平行站立于現場(chǎng)媒體公證臺之前最顯眼的位置，吸引媒體的鏡頭。籍以增強樓盤(pán)開(kāi)盤(pán)信息傳播的滲透性、擴散性。 建議在本次開(kāi)盤(pán)之前召開(kāi)一次新聞發(fā)布會(huì )，借此將“XX大廈向勞模頒發(fā)獎金”之新聞信息向社會(huì )、媒體公布。
本活動(dòng)還可以延伸為項目以后一系列的產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，此略 內容表現一：
樂(lè )隊：在現場(chǎng)安排一支由20人組成的琵琶樂(lè )隊，或大提琴小提琴合奏用于迎賓和送賓，增添喜慶歡樂(lè )的氣氛。
內容表現二：
南獅采表、點(diǎn)睛：在儀式過(guò)程中穿插南獅采青、點(diǎn)睛表演，預示著(zhù)XX大廈美好的發(fā)展前景。
篇二：樓盤(pán)開(kāi)業(yè)策劃(超級全)
世紀城樓盤(pán)開(kāi)業(yè)典禮
策劃方案
一、 宗旨和目的
宗旨： 隆重、熱烈、有氣勢、高標準
目的：1. 隆重舉行以便擴大在同行業(yè)內的知名度
2. 讓更多的消費者了解到世紀城，并關(guān)注世紀的開(kāi)業(yè)情況
和發(fā)展。加強世紀城在消費者心中的形象。
3. 樹(shù)立更好的企業(yè)形象
二、慶典時(shí)間和地點(diǎn)
慶典時(shí)間：20xx年7月28日上午10：18
慶典地點(diǎn)：世紀城樓盤(pán)現場(chǎng)
三、慶典主題：*******
四、參與人員： 市委市政府和區委區政府主要領(lǐng)導;
房地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導及工作人員;
銷(xiāo)售人員以及前期蓄客客戶(hù)
五、前期準備工作
籌備世紀城樓盤(pán)慶典，應在輿論宣傳、邀請來(lái)賓、現場(chǎng)的選擇與
布置、接待服務(wù)、程序擬定等5個(gè)方面做好準備工作。
1.做好輿論宣傳工作。包括邀請有關(guān)的大眾傳播媒體，在樓盤(pán)
開(kāi)業(yè)慶典時(shí)進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)，以引起社會(huì )的關(guān)注和支持。
2.做好邀請來(lái)賓的工作(提前做好人員確定和邀請函的發(fā)送)。
為了擴大知名度，應盡量邀請重要來(lái)賓來(lái)參加樓盤(pán)典禮。包括上級領(lǐng)導、主管部門(mén)負責人、合作單位及同行負責人等。
3.做好場(chǎng)地的選擇與布置工作。
為顯示隆重與敬客，可在來(lái)賓尤其是貴賓站立之處鋪設紅色地毯，并在場(chǎng)地四周懸掛橫幅、標語(yǔ)、氣球、彩旗等。音響設備應事前調試好，防止使用時(shí)出現差錯。
4.做好接待服務(wù)工作。要有專(zhuān)人負責來(lái)賓接待工作，接待貴賓時(shí)，單位負責人要親自出面。要準備好停車(chē)場(chǎng)、休息室。來(lái)賓返回時(shí)可贈送紀念品。選擇紀念品應注意：要突出宣傳本建筑物的功能作用;紀念品要有一定的紀念意義;要有本單位的特色。
5.做好程序擬定工作。剪彩儀式可分為4項。第一項，儀式正式開(kāi)始，介紹主要來(lái)賓。第二項，主人對該建筑的功能以及規劃設計進(jìn)行簡(jiǎn)介。第三項，來(lái)賓致辭道喜。第四項，正式進(jìn)行剪彩。剪彩時(shí)，應鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴;
六、場(chǎng)景布置
1、搭建主席會(huì )場(chǎng)舞臺一個(gè)，上鋪紅地毯�？刹扇∽呒t地毯的簽名儀式。
2、音響：在舞臺的后兩側放置進(jìn)口音響2對;
3、盆花：在舞臺周?chē)胖镁G色植物花草大小500盆，以做點(diǎn)
綴和裝飾;
4、在主會(huì )場(chǎng)換上開(kāi)業(yè)注水旗，上標“熱烈慶祝世紀城售樓處公開(kāi)”
等標語(yǔ);
5、空飄氣球18個(gè)：在主會(huì )場(chǎng)四周及修建工地分別放置帶有祝福語(yǔ)
的空飄氣球,體現整個(gè)熱烈宏大氣勢;
6、穿法式貴族的制服的樂(lè )隊：體現整個(gè)開(kāi)工典禮的浩大和氣勢，分
別立于迎賓口兩邊
10、舞獅子2盤(pán)：作前后暖場(chǎng)之用;
12、彩旗50面，插在會(huì )場(chǎng)四周及沿道兩邊
13、紅地毯：從入口一直鋪到售樓處內，地面要有相應引導標識。
14、禮品領(lǐng)取桌一張：上鋪紅色臺布和鮮花插花一盆，配置工作人
員兩名，進(jìn)行禮品的發(fā)放;禮儀小姐兩名，接待和為嘉賓配戴
胸花
七、禮儀安排
整個(gè)慶典儀式除上布置外，還需要貴客胸花數朵(視嘉賓實(shí)
際人數而定)，安排青春亮麗、身穿大紅旗袍的禮儀小姐6人以
上(按所邀貴賓人數而定)迎賓接待，主持講話(huà)臺1個(gè)，講臺鮮
花1盆，音響1套。高級簽到簿2本，簽到筆4支，簽到臺1張，
簽到臺鮮花插花1盆。
八、慶典前后的活動(dòng)安排
1、7月27日晚放好汽球、彩旗以及主席臺搭建好;
2、活動(dòng)當天早上8：00點(diǎn)之前所有的現場(chǎng)布置和工作人員全部到位;
3、8：30-9：30施工單位，施工設施進(jìn)場(chǎng)，監理單位、產(chǎn)權單
位部門(mén)的人員入場(chǎng)。同時(shí)音樂(lè )響起，如《今天是個(gè)好日子》， 等類(lèi)型，或軍樂(lè )隊吹響迎賓曲;
4、9：30-10：00嘉賓記者簽到入座，同時(shí)禮儀小姐做好迎賓接待工作;
5、10：18慶典開(kāi)始;
6、11：18慶典結束;
7、11：28所有嘉賓、工作人員前往**賓館就餐或另行安排;
九、典禮的具體程序
1、主持人：介紹參加典禮的領(lǐng)導和嘉賓及致詞;
2、主持人：所有講話(huà)嘉賓上臺(禮儀引領(lǐng))，同時(shí)鼓掌、奏樂(lè )。
3、主持人：有請產(chǎn)權單位 XXX領(lǐng)導(如董事長(cháng))講話(huà)致詞：對
*****概況做介紹(鼓掌、禮儀引領(lǐng))
4、主持人：有請區委領(lǐng)導講話(huà)(鼓掌、禮儀引領(lǐng))
5、主持人：有請市政府領(lǐng)導講話(huà)(鼓掌、禮儀引領(lǐng))
6、主持人：有請市委領(lǐng)導講話(huà)(鼓掌、禮儀引領(lǐng))
8、主持人：宣布剪彩領(lǐng)導嘉賓(音樂(lè )響起)，禮儀小姐引領(lǐng)
9、主持人：剪彩儀式正式開(kāi)始(鳴炮、再次奏樂(lè )、舞獅歡舞)
10、主持人：宣布典禮活動(dòng)結束并致感謝詞(所有領(lǐng)導嘉賓上臺
合影、留念)
十、典禮講話(huà)稿的準備
需要相關(guān)資料
1、公司領(lǐng)導的講話(huà)主要是：公司的服務(wù)宗旨、發(fā)展目標、感
謝單位;
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