網(wǎng)絡(luò )品牌策劃書(shū)
策劃書(shū)即對某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現給讀者的文本；策劃書(shū)寫(xiě)作。策劃書(shū)是目標規劃的文字書(shū)，是實(shí)現目標的指路燈。下面我們來(lái)看看網(wǎng)絡(luò )品牌的策劃書(shū)內容吧。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，更偏重于個(gè)體品牌的信任嫁接，所以我們要更好地實(shí)現網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，就要打造自己的網(wǎng)絡(luò )品牌。打造個(gè)人的網(wǎng)絡(luò )品牌，首先還是要肚子里有貨，換句話(huà)說(shuō)，你能拿出來(lái)的東西，有別人主動(dòng)甚至是搶先來(lái)買(mǎi)單。當然了，37網(wǎng)絡(luò )在本文中說(shuō)的打造個(gè)人網(wǎng)絡(luò )品牌，不是針對大眾化的娛樂(lè )名人品牌，也不是線(xiàn)下有一定名氣的傳統企業(yè)開(kāi)展整體的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而是從個(gè)人出發(fā)，專(zhuān)注于某一領(lǐng)域某個(gè)行業(yè)，打造自己的網(wǎng)絡(luò )名人品牌形象。
還是那句話(huà)，只要你有別人需要的“貨”，只要你有個(gè)人品牌(有受眾基礎或用戶(hù)信任度)，只要你敢賣(mài)，別人就敢買(mǎi);那么打造個(gè)人的網(wǎng)絡(luò )品牌需要怎么實(shí)施呢?
1，讓自己成為一個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家/高手。
首先當然是需要好好定位一下自己，主攻哪一個(gè)領(lǐng)域。要想打造自己的網(wǎng)絡(luò )品牌，首先你得有讓別人認可你的資本，這個(gè)資本就來(lái)源于你專(zhuān)注的領(lǐng)域。從品牌的角度考慮的話(huà)，那就要求自己有品牌的實(shí)力，也就是成為專(zhuān)家或高手。這里的領(lǐng)域可以是已有行業(yè)的某一個(gè)細分領(lǐng)域，也可以是自己創(chuàng )造出來(lái)的一個(gè)新的領(lǐng)域。若是細分領(lǐng)域，需要了解這個(gè)領(lǐng)域的前輩和高手，不斷學(xué)習和提升自己;若是自創(chuàng )領(lǐng)域，需要建立一套體系，自成一家，當然這個(gè)比較難，前期需要大量的鋪設工作，而一旦做起來(lái)了 ，你就是第一。
2，定位自己領(lǐng)域所包含的用戶(hù)群體。
也許有人會(huì )說(shuō)定位市場(chǎng)，其實(shí)37網(wǎng)絡(luò )的看法不是定位市場(chǎng)，而是定位具有某個(gè)群體特征的人群。因為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你定位的這個(gè)人群其實(shí)很分散，并非處在一個(gè)市場(chǎng)里。第一點(diǎn)要求我們把自己打造成某一個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家/高手，但其實(shí)這是一個(gè)相對的概念。前提是定位自己領(lǐng)域所包含的用戶(hù)群體，有哪些特征，什么水平，你的專(zhuān)家形象必須能滿(mǎn)足這個(gè)群體的需要，而并非一定是行業(yè)內的頂尖高手。
3，適當包裝自己，營(yíng)造專(zhuān)業(yè)形象。
在宣傳自己個(gè)人品牌之前，還有一步是適當包裝自己。不是說(shuō)讓你虛構頭銜忽悠人，而是不要太diao絲，不能太隨便，不能一開(kāi)口就讓人感覺(jué)很Low的感覺(jué)，需要在文案、設計一系列動(dòng)作上做到形象標識統一(別一個(gè)平臺和另一個(gè)平臺形象完全迥異)，專(zhuān)業(yè)性強(要有專(zhuān)業(yè)深度，但不是滿(mǎn)口術(shù)語(yǔ)故意讓人聽(tīng)不懂)，以此來(lái)樹(shù)立個(gè)人品牌形象。這樣可以更利于品牌傳播。不過(guò)37網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)站診斷認為要注意的一點(diǎn)是，即便是包裝自己專(zhuān)業(yè)了，也不是讓你不接地氣，沒(méi)個(gè)人味。在一個(gè)精細領(lǐng)域一直鉆研，有自己獨立的思想體系，能發(fā)表專(zhuān)業(yè)又能讓人接受(聽(tīng)得懂)的觀(guān)點(diǎn)。
4，選擇相應的網(wǎng)絡(luò )平臺，開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò )推廣運營(yíng)之旅。
準備好了內功，下一步就是選擇相應的互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造自己的網(wǎng)絡(luò )推廣和運營(yíng)之旅了。如今互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了幾乎全方位的展示平臺，不管你是擅長(cháng)寫(xiě)文章，擅長(cháng)說(shuō)話(huà)，還是擅長(cháng)編輯視頻，不管你是哪方面的高手(前提是能夠向外展示出來(lái))，都有相應的平臺可供你注冊使用。比如你選擇寫(xiě)作領(lǐng)域，就在一些寫(xiě)作平臺，各大博客，自媒體網(wǎng)站，閱讀網(wǎng)，大站專(zhuān)欄等平臺開(kāi)通賬號。比如你選擇SEO行業(yè)，那么可以選擇站長(cháng)網(wǎng)，SEO網(wǎng)站、論壇，部分CMS論壇，部分網(wǎng)站運營(yíng)平臺等。選擇好自己的.平臺，注冊認證甚至開(kāi)通支付功能完成一系列基礎工作。
5，堅持不懈輸出價(jià)值，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )打造名氣。
這點(diǎn)最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是堅持了。要想輸出價(jià)值，一天兩天，一月兩個(gè)月可能都沒(méi)問(wèn)題，但若堅持半年以上，源源不斷輸出自己的價(jià)值，還是有一定難度的，很多人輸就輸在這一點(diǎn)上。堅持輸出價(jià)值，是在每一天每一次輸出中都要有最低的標準，比如專(zhuān)業(yè)性標準，用戶(hù)體驗度標準，形象展示標準，個(gè)人立場(chǎng)標準。堅持輸出不容易，這就要求個(gè)人不斷學(xué)習，總結沉淀;在個(gè)人品牌打造上，有時(shí)候可以跨界(比如相關(guān)領(lǐng)域延伸擴展)，但絕對不能越界(比如觀(guān)點(diǎn)、思想的紅線(xiàn))。
6，結識自己所在領(lǐng)域內的高手。
我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )宣傳，會(huì )逐漸奠定自己的專(zhuān)家基礎。然而我們不能形單影只，而是要和自己領(lǐng)域或者相關(guān)領(lǐng)域的高手結識。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，要找到大牛的聯(lián)系方式太簡(jiǎn)單了。然而困難的不是怎樣找到，而是怎樣認識他們。認識不是你單向認識他們，和他們溝通過(guò)幾句話(huà)，而是讓高手認識認可你這個(gè)人。你作為一個(gè)新人想認識他們，通常只有兩個(gè)方式：通過(guò)利益加入高手的圈子，通過(guò)價(jià)值讓高手認可你。比如后者，當你的價(jià)值逐漸體現出來(lái)后，會(huì )吸引高手的注意的，當你奠定了一點(diǎn)領(lǐng)域內名氣基礎的時(shí)候，只要主動(dòng)接觸，坦誠熱心，總能和他們建立初步的信任關(guān)系的;和高手結識，一方面會(huì )給自己拓展思路和人脈，另一方面也會(huì )為以后的雙贏(yíng)合作奠定很好的基礎。
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