自創(chuàng )服裝品牌策劃書(shū)
策劃書(shū)即對某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現給讀者的文本；策劃書(shū)寫(xiě)作。策劃書(shū)是目標規劃的文字書(shū)，是實(shí)現目標的指路燈。下面是自創(chuàng )服裝品牌策劃書(shū)，請參考！
自創(chuàng )服裝品牌策劃書(shū)
一、前言
為了建立品牌，真正的名牌和強勢品牌，必須為品牌建立一個(gè)完整的支持系統。從市場(chǎng)調研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計、品牌和產(chǎn)品定位、廣告投放等全方位為品牌服務(wù)，在品牌產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)上要形成內在一致的整合品牌傳播。
二、市場(chǎng)分析
產(chǎn)品類(lèi)別定位：屬于XX類(lèi)型的服飾
市場(chǎng)細分定位：適合的人群和年齡層，及他們的特點(diǎn)（包括性格、穿衣特點(diǎn)、消費傾向、消費能力）
市場(chǎng)發(fā)展定位：銷(xiāo)售的地域（本��？外��？大城市？中小城市？）
產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)（青春？活潑？時(shí)尚？可愛(ài)？前衛？成熟？穩重？大方？）
企業(yè)形象定位：企業(yè)要在市場(chǎng)上表現或樹(shù)立的形象
產(chǎn)品價(jià)格定位：確定消費價(jià)格（高檔？中高檔？中檔？）
三、發(fā)展策略
一、引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設備，狠抓質(zhì)量工夫，確保產(chǎn)品的質(zhì)量。
二、引進(jìn)先進(jìn)的工藝及先進(jìn)的管理，為公司的發(fā)展奠定扎實(shí)基礎。
三、借廣告和“名人效應”，大力提升品牌的知名度和品牌的親和力。
四、采用品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能見(jiàn)度。
五、參加國內外服裝展，建立業(yè)內人士的.知名度，提高行內的口碑和形象。
六、通過(guò)加盟店方式，迅速擴大市場(chǎng)覆蓋面和知名度。
四、發(fā)展趨勢
一、明確市場(chǎng)發(fā)展目標，準確把握市場(chǎng)需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調整相關(guān)策略，引導市場(chǎng)潮流。
二、確立主打品牌類(lèi)型，采取延伸策略，如發(fā)展同款少而精的手套、圍巾、帽子、襪子、鞋子等，限量版出售。
三、以本省為依托，向省外發(fā)展。確定發(fā)展方向和發(fā)展策略。擴大產(chǎn)品的銷(xiāo)售層。
五、營(yíng)銷(xiāo)方針
命名：
品牌最好中英文的意義協(xié)調，有趣而且個(gè)性化，引人美好的聯(lián)想。中文和英文的發(fā)音相對稱(chēng)，發(fā)音洪亮悅耳，中英文字形在視覺(jué)上給人以?xún)?yōu)美的效果，便于消費者記憶。
營(yíng)銷(xiāo)渠道：
1、渠道體制：縮短銷(xiāo)售渠道，增加銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。銷(xiāo)售渠道短，增加了企業(yè)對渠道的控制力，也便于讓利給消費者；銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)多，則增加了產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
2、渠道運作：廠(chǎng)家一方面通過(guò)對代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商等各環(huán)節的服務(wù)與監控，使得自身的產(chǎn)品能夠及時(shí)、準確地通過(guò)各渠道環(huán)節到達零售終端，提高產(chǎn)品市場(chǎng)展露度，使消費者買(mǎi)得到。
3、渠道建設：建立廠(chǎng)家、銷(xiāo)售商和消費者的良好關(guān)系，做足售后服務(wù)。
4、渠道重心：立足品牌本地市場(chǎng)，向外發(fā)展時(shí)確立發(fā)展目標，向中小城市，甚至縣發(fā)展擴延。
廣告宣傳：
廣告片應符合服裝品牌的風(fēng)格，拍得新穎脫俗，意境優(yōu)美，視覺(jué)唯美，讓人過(guò)目不忘。請名人或靚麗脫俗的模特擔任品牌形象代言人。
1、電視廣告在中央重點(diǎn)頻道、省級衛星電視臺的黃金時(shí)段播放。
2、雜志廣告在知名雜志和符合產(chǎn)品風(fēng)格的雜志上做廣告。
3、路牌、廣告牌、燈箱廣告在各城市的重點(diǎn)路段投放，加大宣傳的力度和密度。
4、設計和拍攝自己的服裝品牌的電視宣傳片和音樂(lè )，反復在店內外播放、宣傳。
5、贊助影視劇中的人物服裝，借影視劇的風(fēng)靡來(lái)提高服裝品牌的形象和銷(xiāo)售。
6、銷(xiāo)售終端的賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)廣告注意顯眼，形成自己的風(fēng)格。
7、以歡樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)為主體的行銷(xiāo)活動(dòng)，表現品牌個(gè)性化。
8、參加國內外各類(lèi)產(chǎn)品展銷(xiāo)博覽會(huì )，展示品牌形象，樹(shù)立行業(yè)口碑。
9、策劃開(kāi)展模特大賽、服裝展覽等公關(guān)行銷(xiāo)活動(dòng)。
銷(xiāo)售手段：
1、專(zhuān)賣(mài)店形式，加盟店形式，連鎖經(jīng)營(yíng)。制定統一的店面風(fēng)格、統一的廣告宣傳、統一的品牌價(jià)格、統一的店員著(zhù)裝、統一的銷(xiāo)售方式、統一的促銷(xiāo)手段、統一的售后服務(wù)。
2、注意細節，設計精美的服裝包裝袋，方便耐用。除了讓消費者裝衣服，日常還可以用做他途，比如學(xué)生用來(lái)當書(shū)包裝課本，提在路上，起到宣傳作用。
3、完善良好的售后服務(wù)，實(shí)行會(huì )員制度和VIP制度，培養固定消費群和義務(wù)宣傳者。讓會(huì )員擁有優(yōu)惠，贈送些小禮品，定期向他們發(fā)放新款服裝的宣傳冊。
4、利用大家出名的心理，推出自己的平民明星。找消費者中尋找青春靚麗，適合服裝品牌形象的人來(lái)拍攝穿著(zhù)本品牌宣傳照，放在店里宣傳，效果不言而喻。
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