洗面奶廣告策劃書(shū)
策劃書(shū)即對某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃,并展現給讀者的文本;策劃書(shū)寫(xiě)作。以下是洗面奶廣告的策劃書(shū),供大家參考!
洗面奶廣告策劃書(shū)
一、 前言
隨著(zhù)人們生活節奏的不斷加快,人們對自身形象越來(lái)越重視,洗面奶等生活用品及一系列的化妝品的相機出世適應了時(shí)代的發(fā)展。經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展,化妝品在佘會(huì )中扮演的角色越來(lái)越重要。近幾年,護膚品市場(chǎng)出現了嶄新的亮點(diǎn),其引領(lǐng)了護膚品的全新時(shí)尚趨勢,特別是抗老化的護膚品有了新的發(fā)展速度,并且持續走俏,這是最值得關(guān)注的事件。
二、 市場(chǎng)分析
a) 現狀:
近幾年,護膚品市場(chǎng)出現了嶄新的亮點(diǎn),其引領(lǐng)了護膚品的全新時(shí)尚趨勢,特別是抗老化的護膚品有了新的發(fā)展速度,并且持續走俏,這是最值得關(guān)注的事件。護膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類(lèi)市場(chǎng)。由于產(chǎn)品的新概念不斷涌現,產(chǎn)品細分化進(jìn)程加快,目前,市場(chǎng)處于多品牌競爭狀態(tài),品牌起伏較大;中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升,表現出較佳的市場(chǎng)前景。外資品牌要更大地贏(yíng)得市場(chǎng),除了保持銷(xiāo)售高檔產(chǎn)品外,要實(shí)現更大的利潤,就必須在銷(xiāo)售規模上取得突破。國內品牌如果喪失價(jià)格優(yōu)勢,中國化妝品業(yè)界將重新進(jìn)行一次洗牌過(guò)程。 b) 市場(chǎng)構成:
相對于其他的短時(shí)間銷(xiāo)售產(chǎn)品來(lái)說(shuō),其特征是無(wú)季節性。在當代洗面奶市場(chǎng)中,小護士,東洋之花,妮維雅,旁氏等品牌占有重要的市場(chǎng)。要想在市場(chǎng)上占有較大的市場(chǎng)份額,必須進(jìn)行廣告宣傳。
三、 消費者分析
1) 影響消費者因素:
如圖所示,而后隨著(zhù)年齡的增加有所下降。在消費者總人們大致看好洗面奶的價(jià)格、質(zhì)量、品牌形象、個(gè)性化選擇幾大要素。
2) 消費者行為:
不同季節消費者對洗面奶不同效果需求不同。春秋對滋潤去螨蟲(chóng)、修復皮膚等效果的需求量大,夏天對去油的`需求量大,冬天對滋潤型的需求量大,適時(shí)的調節銷(xiāo)售。
3) 潛在消費者
其銷(xiāo)售地域上存在缺陷,小城市和農村人群沒(méi)有在內,所以企業(yè)的潛在客戶(hù)主要是新農村建設中發(fā)展較快的農村和小城市人群。
四、 產(chǎn)品分析
1) 產(chǎn)品簡(jiǎn)介
1、 該廣告主打洗面奶這一類(lèi)護膚品。根據上述市場(chǎng)分析:針對本公司不同效果的
洗面奶,本公司的洗面奶相較于其他企業(yè)主要集中在洗面奶的效果上,洗面奶針對不同人群銷(xiāo)售,同時(shí)兼顧每個(gè)人的體質(zhì)銷(xiāo)售創(chuàng )出產(chǎn)品個(gè)性化銷(xiāo)售 l、質(zhì)量。洗面奶在全國早已樹(shù)立了高質(zhì)量的信譽(yù)。 2、包裝。洗面奶的包裝頗富親和力與吸引力。 3、價(jià)格。自然成分比其他品牌洗面奶略高,。
2) 銷(xiāo)售渠道
同一規格功效的產(chǎn)品,價(jià)格從10~30元不等,但主要集中在六大渠道:
1、商場(chǎng)專(zhuān)柜
2、大賣(mài)場(chǎng)
3、超市
4、專(zhuān)賣(mài)店
5、美容院
6、直銷(xiāo)
五、 廣告設計
1) 廣告對象定位
打工族,上班族,
2) 廣告目的
經(jīng)過(guò)今年的廣告攻勢,在消費者心目中,初步建立纖竹草的知名度與好感度通過(guò)廣告效應增加廣告收益。
3) 廣告效果
本廣告主要以綠色為主,從視覺(jué)的角度,綠色給人以開(kāi)朗、自然的感覺(jué),一綠色符合產(chǎn)品自然的特點(diǎn),以清爽的形象出現,給人印象深刻。以植物為背景,展示草本的天然成分居多,給消費者一定的心理安全感。具有生態(tài)的原創(chuàng )性
水滴透視效果,形象的展示了廣告的清新、自然,靚麗的一邊,在廣告中起著(zhù)震撼的作用,也是強調的作用,也是本則廣告的創(chuàng )新的地方。它在這不僅僅是這樣,同時(shí)也是洗面奶起到作用的表現——滋潤的作用。
廣告主打形象是產(chǎn)品廣告,一纖維草的網(wǎng)內包裝出現,展示產(chǎn)品,提高一定的產(chǎn)品知名度,同時(shí)也是消費者區別假冒偽劣產(chǎn)品識別的重要途徑之一。
六、 廣告預算
1) 產(chǎn)品收益分析:
本產(chǎn)品消費份額約占洗面奶消費市場(chǎng)的40%:
2) 廣告預計消費:
纖竹草洗面奶網(wǎng)絡(luò )廣告策劃書(shū)
年度 上一年度收益 上一年度廣告支出 上一年度廣告收益百分比 今年收益預算 今年廣告支出 今年預計收益百分比 費用/百分比(百萬(wàn))
3) 各大廣告收費分析
廣告媒介發(fā)布的監控:網(wǎng)絡(luò )廣告
綜合網(wǎng)易、新浪、3g門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等個(gè)大網(wǎng)站,結合公司自身的收益個(gè)預計能支付的廣告支出,選擇: 方案1、
新性通欄02上按鈕01 10萬(wàn)100萬(wàn)
七、 廣告活動(dòng)的效果預測和監控
廣告主題符合廣告的商品形象,主要展現了產(chǎn)品自然的特點(diǎn)。廣告費用與預算相對較吻合,符合實(shí)際,就有可實(shí)施性。廣告效果基本達到說(shuō)要求的效果,能增加產(chǎn)品的知名度,同時(shí)也能增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
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