銀行活動(dòng)主題策劃方案

　　為了確保事情或工作有序有力開(kāi)展，我們需要事先制定方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。方案應該怎么制定呢？下面是小編為大家整理的銀行活動(dòng)主題策劃方案，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

銀行活動(dòng)主題策劃方案1

　　一、活動(dòng)背景：

　　三八國際婦女節是一年一度的女性節日。隨著(zhù)現代社會(huì )女性地位的不斷提高、女性獨立經(jīng)濟能力日益增強，女人節張日漸成為一個(gè)倍受商家重視的營(yíng)銷(xiāo)節日，各個(gè)銀行也紛紛推出系列令女性心動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。本次光大銀行的三八節活動(dòng)推廣方案，就是針對特定節日氛圍，利用消費者的心理，主動(dòng)出擊，精心策劃，綜合運用網(wǎng)點(diǎn)布置、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、路演宣傳、媒體推廣等營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)行的產(chǎn)品、品牌的推介活動(dòng)，搶奪市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售力，提升品牌的親和力、影響力。

　　二、推廣目的：推介光大銀行的系列理財產(chǎn)品提高品牌的知名度與美譽(yù)度借助活動(dòng)擴品牌的影響力和號召力提高光大銀行陽(yáng)光卡萠刷卡量

　　三、活動(dòng)思路：

　　1、借勢發(fā)揮、合作共贏(yíng)。勢單則力薄，光靠一己之力是很難達到影響大、收效甚萠效果。哪怕達到了，對于自身的付出與資源的消耗也是顯著(zhù)而可觀(guān)的。在一定投入的情況下，要想達到高產(chǎn)出、回報優(yōu)萠效果，合適企業(yè)之間的聯(lián)合將是不錯的選擇。所以，此次活動(dòng)光大銀行可與一家大型商場(chǎng)連鎖企業(yè)合作(如友阿)，利用商場(chǎng)與自身在三八節期間共同的目標受眾與節日設想，通過(guò)加大彼此之間的合作力度、整合各自的優(yōu)勢資源，進(jìn)行強強聯(lián)合、共同造勢，在擴大節慶活動(dòng)影響力的同時(shí)，進(jìn)一步提高活動(dòng)產(chǎn)出所帶來(lái)的效果。將光大銀行和光大銀行的理財產(chǎn)品更深入的展現給我們的目標受眾，讓他們對陽(yáng)光理財有更深入透徹的理解。

　　2、生動(dòng)別致、主題突出。

　　此次活動(dòng)，無(wú)論是在前期的宣導造勢、中期的趣

　　致游藝，還是后期的精彩延續，都將緊密結合節日的特點(diǎn)和銀行特色進(jìn)行活動(dòng)的開(kāi)展。整個(gè)活動(dòng)將做到即循序漸進(jìn)有的放矢，又張弛有度高潮迭起，通過(guò)增強比賽互動(dòng)和受眾參與的方式，最大程度的提高活動(dòng)效果。讓我們的目標受眾能在一種輕松和諧的氛圍下了解陽(yáng)光理財、熟識陽(yáng)光理財萠產(chǎn)品特征，進(jìn)一步的加深光大銀行的品牌認知度和產(chǎn)品記憶度。

　　四、活動(dòng)主題：(待定)“誰(shuí)是最會(huì )理財的家庭主婦”《家有財女》《女“財”有道》在三八節當天舉行“誰(shuí)是最會(huì )理財的家庭主婦”活動(dòng)。整個(gè)比賽活動(dòng)將緊緊結合光大銀行的`企業(yè)形象和產(chǎn)品的特色進(jìn)行設置，如根據光大銀行的A計劃、B計劃和E計劃的產(chǎn)品名稱(chēng)和產(chǎn)品特點(diǎn)設置理財問(wèn)答、拼拼金狀元讜如數家珍等。力求達到生動(dòng)活潑、趣致有味，讓受眾在輕松愉悅的環(huán)境中記住光大銀行和光大銀行的產(chǎn)品。

　　五、活動(dòng)推廣：

　　光大銀行

　　陽(yáng)光理財點(diǎn)：商場(chǎng)面：媒體線(xiàn)：銀行網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng)效果產(chǎn)品特征品牌形象

　　媒體、商場(chǎng)和銀行網(wǎng)點(diǎn)的多方聯(lián)動(dòng)、點(diǎn)線(xiàn)面的有機結合。此次活動(dòng)使用媒體高空轟炸、商場(chǎng)配合聯(lián)動(dòng)和終端網(wǎng)點(diǎn)POP展示的宣傳推廣方式。通過(guò)商場(chǎng)對點(diǎn)、網(wǎng)點(diǎn)連線(xiàn)讜鉔博控面攠楧大我們的活動(dòng)影響。商場(chǎng)對“點(diǎn)”：集合商場(chǎng)與光大銀行此次活動(dòng)目標客戶(hù)群的一致性和節慶目的統一，我們可以在三八節誰(shuí)是最會(huì )理財的家庭主婦活動(dòng)開(kāi)始前的一個(gè)星期，在商場(chǎng)(如友阿)舉辦慶節日刷‘陽(yáng)光卡’有獎回饋活動(dòng)，并通過(guò)商場(chǎng)的廣播將我們的活動(dòng)信息目標集聚似的循回播報給我們的消費者，即精準又到位，投入、實(shí)效兼而有之。而且通過(guò)彼此加深合作與了解，光大銀行還可以考慮在各連鎖商場(chǎng)派駐人員進(jìn)行活動(dòng)的宣傳與組織，并且為有需要的消費者現場(chǎng)辦理銀行卡業(yè)務(wù)(也可考慮現場(chǎng)辦卡時(shí)附贈一些小禮品,如化妝四件套、廣告化妝境、修容套裝或廣告壓縮毛巾等)，進(jìn)一步的增強合作效果和擴大活動(dòng)影響。網(wǎng)點(diǎn)連“線(xiàn)”：配合活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)的布置展示與活動(dòng)宣傳(如網(wǎng)點(diǎn)海報、吊旗和DM單宣傳等)，利用終端POP的作用，進(jìn)一步的增強活動(dòng)聲勢。而在活動(dòng)的前期，光大銀行可在網(wǎng)點(diǎn)中宣傳：只要在三八節前在光大銀行的所有網(wǎng)點(diǎn)辦理理財產(chǎn)品，均可獲得玫瑰、賀卡、陽(yáng)光搖搖牌、不銹鋼餐具套餐或高級沙灘休閑椅等禮品，并且憑借所得到的賀卡還可參與三八節的路演活動(dòng)抽獎。以此，將我們的網(wǎng)點(diǎn)和活動(dòng)現場(chǎng)有機統一、擴大影響。媒體控“面”：通過(guò)媒體(如電臺、報紙等)的常規廣告和新聞資訊對整個(gè)活動(dòng)推廣流程表

　　推廣階段

　　單位應用建議前期預熱(3.1～3.8)商場(chǎng)1、刷卡有獎2、現場(chǎng)辦卡3、店內宣傳、播報銀行網(wǎng)點(diǎn)1、網(wǎng)點(diǎn)宣傳2、購理財產(chǎn)品有禮3、贈賀卡抽大獎媒體1、硬廣宣傳2、新聞資訊中期活動(dòng)(3.8)商場(chǎng)1、路演活動(dòng)2、現場(chǎng)理財咨詢(xún)3、店內宣傳、播報銀行網(wǎng)點(diǎn)遞延前期活動(dòng)媒體1、硬廣資訊2、新聞播報后期遞延(3.8～3.14)商場(chǎng)1、活動(dòng)展示銀行網(wǎng)點(diǎn)1、活動(dòng)展示媒體1、報廣2、新聞資訊

　　活動(dòng)進(jìn)行媒體造勢和輿論推廣。整個(gè)活動(dòng)除了有點(diǎn)、有線(xiàn)，當然還得有面萠詶控,利用媒體宣傳造勢擴大活動(dòng)的受眾面、增強活動(dòng)的傳播效應。通過(guò)面萠詶控，不但對于活動(dòng)有質(zhì)萠幫助，而且對于企業(yè)的品牌和企業(yè)的形象將是一次宣傳和提高的契機。

銀行活動(dòng)主題策劃方案2

　　為推動(dòng)我行驛站卡業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。加大宣傳力度豐富促銷(xiāo)手段。持續開(kāi)展多渠道、多層次、多形式宣傳活動(dòng)。提高和增強驛站卡的市場(chǎng)競爭力。同時(shí)。為了鞏固我行第二季度驛站卡的營(yíng)銷(xiāo)成果。決定再次組織開(kāi)展驛站卡營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。力爭實(shí)現在原有發(fā)卡量的基礎上�！绑A站卡營(yíng)銷(xiāo)再上新臺階。

　　一、營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)目的

　　(一)通過(guò)業(yè)務(wù)宣傳、手續費全面、現場(chǎng)辦卡等活動(dòng)。保證驛站卡業(yè)務(wù)的持續、快速發(fā)展。繼續以占領(lǐng)個(gè)人客戶(hù)市場(chǎng)為目標。努力增加驛站卡發(fā)卡數量。通過(guò)宣傳。對我行開(kāi)卡、完成存款任務(wù)將起到一定的推動(dòng)作用。

　　(二)通過(guò)宣傳與客戶(hù)開(kāi)展面對面交流、溝通、現場(chǎng)業(yè)務(wù)宣傳及業(yè)務(wù)咨詢(xún)、現場(chǎng)發(fā)放宣傳折頁(yè)。講解驛站卡的使用知識。加強客戶(hù)關(guān)系維護。不斷提高客戶(hù)忠誠度和滿(mǎn)意度。進(jìn)而吸引更多的目標客戶(hù)。

　　二、營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)時(shí)間

　　20xx年7月30日至20xx年8月1日。

　　三、營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)組織

　　為保證這次宣傳活動(dòng)的順利開(kāi)展。有組織、按計劃實(shí)施活動(dòng)進(jìn)程。宣傳活動(dòng)個(gè)人業(yè)務(wù)部負責。負責活動(dòng)期間的牽頭和協(xié)調工作。

　　四、營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)內容

　　參加中國銀聯(lián)河南分公司聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。中國銀聯(lián)河南分公司擬在8月1日聯(lián)合省內各地市區域性商業(yè)銀行開(kāi)展“刷驛站卡。夏季中大獎”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　(一)、統一形象宣傳。平面宣傳版面設計由中國銀聯(lián)河南分公司提供。我行在此基礎上可增加我行特色宣傳內容。

　　(二)、統一獎項設置。本次活動(dòng)針對驛站卡持卡人共設三個(gè)獎項。每個(gè)獎項的獎品價(jià)值分別為3000、1000、500元。還可針對收銀員設特別獎項。其中一等獎獎品由中國銀聯(lián)河南分公司提供。其余獎品由我行提供。兌獎?dòng)晌倚胸撠�。我行可在現場(chǎng)兌獎或指定網(wǎng)點(diǎn)、地點(diǎn)進(jìn)行兌獎。

　　(三)、統一出獎形式。本次活動(dòng)采用中國銀聯(lián)POSP抽獎系統的自動(dòng)出獎功能。實(shí)現持卡人用卡實(shí)時(shí)出獎(即中獎信息直接打印到POS單據的備注欄。如“恭喜中一等獎”)

　　五、營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)地點(diǎn)和方式營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)地點(diǎn)：

　　根據我市的餐飲、百貨營(yíng)業(yè)情況。特選出了四家優(yōu)質(zhì)參與單位：喜盈門(mén)總店、樂(lè )山商場(chǎng)、天龍大酒店、柏林建國國際酒店。

　　1、消費中大獎營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)內容：活動(dòng)期間。凡持有我行銀聯(lián)“驛站卡”。在指定的以上四家參與單位。單筆刷卡消費在100元(含)以上。即有機會(huì )中獎(現場(chǎng)消費自動(dòng)出獎)。兌獎期限截至20xx年8月6日17：00。

　　2、折扣優(yōu)惠我行將積極與我市優(yōu)質(zhì)商戶(hù)聯(lián)系。能與商戶(hù)達成商戶(hù)協(xié)議。充分的尋求商戶(hù)的資源支持。凡持“驛站卡”客戶(hù)在協(xié)議商戶(hù)內進(jìn)行消費時(shí)能夠為持卡人提供折扣優(yōu)惠支持。同時(shí)中國銀聯(lián)后臺系統可提供自動(dòng)折扣功能。

　　六、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳

　　(一)機構宣傳我行通過(guò)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)張貼海報。發(fā)放宣傳彩頁(yè)想客戶(hù)進(jìn)行宣傳。

　　(二)商戶(hù)宣傳我行協(xié)調參與的商戶(hù)在其店內發(fā)放宣傳彩頁(yè)及收銀員對客戶(hù)進(jìn)行口頭式宣傳;

　　(三)銀聯(lián)宣傳中國銀聯(lián)河南分公司將通過(guò)全國客服95516和中國銀聯(lián)網(wǎng)站及其它渠道進(jìn)行宣傳。

銀行活動(dòng)主題策劃方案3

　　一、活動(dòng)時(shí)間

　　過(guò)年包紅包、市民鈔換鈔。春節將至，為了能在節日期間送出包著(zhù)新票的紅包，到銀行換新鈔的市民人數明顯增多。以此為契機，春節前30天至春節后15天，為活動(dòng)宣傳、客戶(hù)開(kāi)卡、客服使用期，并在此期間做好支局人員培訓，包含網(wǎng)銀使用、手機銀行使用、以及注意事項等細節。著(zhù)重給年輕客服推銷(xiāo)網(wǎng)銀使用、手機銀行使用相關(guān)業(yè)務(wù)，讓他們辦理農商行卡，并同時(shí)針對年輕客戶(hù)開(kāi)通網(wǎng)上銀行和手機銀行的相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　二、活動(dòng)目的及意義

　　所謂旺季營(yíng)銷(xiāo)，指商業(yè)銀行在特定的時(shí)期(如春節、五一期間等)，利用市場(chǎng)金融資源相對集中的特點(diǎn)，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，使業(yè)務(wù)在短期內獲得超常規地發(fā)展，從而能占有更大的市場(chǎng)份額。作為各級銀行機構發(fā)展業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)策略，旺季營(yíng)銷(xiāo)在促進(jìn)銀行業(yè)務(wù)快速增長(cháng)方面，能起到重要作用。

　　旺季營(yíng)銷(xiāo)后應培養一批忠誠的客戶(hù)。絕大多數的消費者對銀行的要求是，臉色好一點(diǎn)，速度快一點(diǎn)，安全多一點(diǎn)，絕大多數的消費者對銀行的要求是，臉色好一點(diǎn)，速度快一點(diǎn)，安全多一點(diǎn)。最理想的方式是通過(guò)不斷完善ATM、網(wǎng)上銀行、特別是手機銀行的相關(guān)功能分流散戶(hù)，達到高效率服務(wù)的效果。最重要的是不斷滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，提升用戶(hù)的滿(mǎn)意度，保持用戶(hù)對農商行的滿(mǎn)意度和忠誠度。

　　重點(diǎn)是不斷加強銀行ATM、網(wǎng)上銀行、手機銀行的功能，能夠滿(mǎn)足客戶(hù)日益增長(cháng)的需求。一是ATM加強相關(guān)的存取款業(yè)務(wù)以及取款的安全性;二是網(wǎng)上銀行重點(diǎn)加強和相關(guān)主流購物網(wǎng)站的聯(lián)系，比如當當網(wǎng)上用農商行繳費就找不到怎么付款，不得不使客戶(hù)對其他銀行的依賴(lài)，不利于培養客服的忠誠度和依賴(lài)度;三是隨著(zhù)智能手機的逐步普及，應特別加強對手機銀行功能的宣傳，使用戶(hù)可以隨時(shí)隨地的辦理相關(guān)業(yè)務(wù)，同時(shí)通過(guò)這次活動(dòng)大力宣傳，使用戶(hù)了解手機銀行可以轉賬、可以定期和活期互相轉換、逐步完善重慶市水電氣費以及電話(huà)費繳納的相關(guān)細節，使客服逐不出戶(hù)可以用手機繳納相關(guān)費用;四是逐步完善手機銀行的操作頁(yè)面，使用戶(hù)可以體驗到快速簡(jiǎn)介的服務(wù);逐步完善手機銀行隨時(shí)隨地可以轉賬的功能，不局限于下午4:30分以后都不可以轉賬的功能，比如支付寶相關(guān)功能，隨時(shí)隨地可以轉賬，很快到賬;五是完善重慶農商行手機app的軟件，加強農商行手機app的相關(guān)宣傳，滿(mǎn)足用戶(hù)的相關(guān)需求。

　　三、活動(dòng)地點(diǎn)

　　支行區縣各街鎮相關(guān)商戶(hù)、各街鎮政府相關(guān)部門(mén)、區縣局機關(guān)事業(yè)單位相關(guān)人員。

　　四、實(shí)施方案

　　利用上門(mén)“過(guò)年包紅包、市民鈔換鈔”等服務(wù)方式，對區縣各街鎮相關(guān)商戶(hù)、各街鎮政府相關(guān)部門(mén)、區縣局機關(guān)事業(yè)單位相關(guān)人員進(jìn)行走訪(fǎng)，登記客戶(hù)資料。支行人員持“新零鈔”，借助幫客戶(hù)“換新錢(qián)”的服務(wù)方式，攜帶合適的宣傳品，包括對聯(lián)、福字、圍裙等，再次對相關(guān)人員進(jìn)行實(shí)地走訪(fǎng)，核實(shí)客戶(hù)信息，落實(shí)客戶(hù)使用農商行業(yè)務(wù)的具體情況，對尚未使用農商行的客戶(hù)要重點(diǎn)進(jìn)行宣傳和公關(guān)，利用農商行的便利性以及手續費優(yōu)惠，力爭走訪(fǎng)相關(guān)人員擁有一張農商行卡。

　　重點(diǎn)宣傳農商行相關(guān)便利服務(wù)，比如給年輕人宣傳網(wǎng)上銀行和手機銀行的作用和安全性，著(zhù)重對相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。開(kāi)卡時(shí)，一定要為客戶(hù)開(kāi)通免費一個(gè)月的試用短信業(yè)務(wù)，確�？蛻�(hù)能實(shí)時(shí)看到賬戶(hù)變動(dòng)情況。針對年輕群體客戶(hù)，要為其開(kāi)通網(wǎng)上銀行和手機銀行，方便客戶(hù)轉賬及節省手續費。

　　對各街鎮相關(guān)商戶(hù)、各街鎮政府相關(guān)部門(mén)、區縣局機關(guān)事業(yè)單位的財務(wù)科、辦公室相關(guān)負責人及相關(guān)領(lǐng)導開(kāi)展免費宣傳業(yè)務(wù)。對尚未把農商行作為主的各街鎮相關(guān)商戶(hù)、各街鎮政府相關(guān)部門(mén)、區縣局機關(guān)事業(yè)單位等，可利用宣傳的形式吸引客戶(hù)到我行辦理業(yè)務(wù)。春節前后，是農商行營(yíng)業(yè)廳客戶(hù)到訪(fǎng)量最多的時(shí)期，營(yíng)業(yè)廳電視媒體宣傳具有良好的宣傳效果。在營(yíng)銷(xiāo)商貿戶(hù)時(shí)，可以向客戶(hù)推介“在我行辦理業(yè)務(wù)，可免費做幫您做業(yè)務(wù)宣傳，可為您在節日期間帶來(lái)更好的效益”，站在為客戶(hù)利益著(zhù)想的角度，實(shí)現雙方合作共贏(yíng)的目的。

　　五、活動(dòng)注意事項

　　縱觀(guān)近年來(lái)銀行旺季營(yíng)銷(xiāo)，大多模式單一，不外乎推出大量?jì)?yōu)惠服務(wù)、開(kāi)展交易費用讓利、客戶(hù)聯(lián)誼活動(dòng)等，缺乏創(chuàng )新，對客戶(hù)沒(méi)有足夠的吸引力;二是未做到細分客戶(hù)，對客戶(hù)真實(shí)需求了解不夠，往往適得其反;三是銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，對風(fēng)險的揭示不盡責，誤導顧客，以銀行良好的信譽(yù)誘導客戶(hù)購買(mǎi)其他金融產(chǎn)品。

　　總之，以客戶(hù)的滿(mǎn)意度為目標，不斷完善農商行相應的功能，不斷提升自身服務(wù)質(zhì)量;力爭以實(shí)事求是的態(tài)度、高質(zhì)量的服務(wù)滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，使旺季營(yíng)銷(xiāo)后培養又一批忠誠農商行的客戶(hù)。

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