【必備】方案策劃三篇

　　為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是闡明行動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，目的，預期效果，預算及方法等的書(shū)面計劃。那么應當如何制定方案呢？下面是小編收集整理的方案策劃3篇，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

方案策劃 篇1

　　本方案正是基于匯仁烏雞目前在浙江市場(chǎng)的現狀、力求以最獨到的創(chuàng )意、最合理的手段、最全面的考慮，為今后產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)設計一種最科學(xué)、最合理、最行之有效的模式。

　　第一部分 廣告現狀評述

　　匯仁烏雞以電視廣告宣傳為主，最常見(jiàn)的版本，一是太后篇，二是女人專(zhuān)家篇，前者主訴泰和武山烏雞的出處，后者主訴產(chǎn)品的功效，經(jīng)過(guò)大范圍、高密度的傳播，據調查，到達率已達90%以上，對前期市場(chǎng)開(kāi)拓起到了一定效果。

　　目前匯仁烏雞白鳳丸的廣告現狀主要存在2個(gè)問(wèn)題：

　　1、 目前產(chǎn)品原料和功能的訴求已持續了相當一段時(shí)間，基本達到預期目的，但是如果宣傳重點(diǎn)不及時(shí)調整，將面臨廣告信息老化，單調重復，受眾注意力、關(guān)注程度和興趣點(diǎn)都會(huì )改變的困境，同時(shí)，廣告有效率下降，造成廣告費的浪費。而且面對激烈的市場(chǎng)競爭，停滯不前意味著(zhù)給競爭對手和新增品牌以可趁之機，不利于培養品牌忠誠度和增加市場(chǎng)份額。

　　2、 目前的廣告宣傳沒(méi)有充分培養消費者心目中的品牌形象，沒(méi)有足夠的親和力、說(shuō)服力和消費者心目中的聯(lián)想空間。

　　對消費者進(jìn)行問(wèn)卷調查發(fā)現，匯仁烏雞白鳳丸給人的印象只是治療調經(jīng)、崩漏帶下，至于其他消費者知之甚少。

　　第二部分 匯仁烏雞的機會(huì )點(diǎn)

　　1、 雖然目前市場(chǎng)上的女性調經(jīng)、養血、美容的產(chǎn)品較多，但是：

　　a、 宣傳方式單一;

　　b、 廣告投入大于匯仁烏雞的不多;

　　c、 形成完整、合理的品牌形象的不多;

　　d、 女性滋補品還處于群雄割據的階段。

　　2、 匯仁整體品牌影響力較大，可信度較高，營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、銷(xiāo)售具有一定規模效應。

　　3、 用烏雞入藥為婦女調經(jīng)養血，這種方法古已有之，經(jīng)過(guò)時(shí)間和科學(xué)的驗證，具有很高實(shí)用價(jià)值，宣傳這一產(chǎn)品，除了具體功效，更具歷史淵源、文化價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。

　　4、 匯仁烏雞如果樹(shù)立起傳承歷史、繼往開(kāi)來(lái)，對女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視的社會(huì )形象，消費者便會(huì )對這一品牌產(chǎn)生興趣和偏好，從而建立起對品牌的信任和忠誠。

　　第三部分 策 略

　　1、 制造社會(huì )熱點(diǎn)事件，圍繞熱點(diǎn)事件，整合運用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)手段，全方位、立體地搶占市場(chǎng)、影響消費者。

　　2、 利用專(zhuān)家和媒體的權威性增強產(chǎn)品可信度。

　　3、 完成產(chǎn)品宣傳的過(guò)渡，主要訴求產(chǎn)品對女性健康治補并重。

　　4、 初步為產(chǎn)品的社會(huì )形象定型，即偉承歷史，繼往開(kāi)來(lái)，對女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視。

　　5、 尋找同類(lèi)競爭產(chǎn)品宣傳促銷(xiāo)的盲點(diǎn)，反其道而行之，給人耳目一新的感覺(jué)。

　　6、 充分考慮現階段與今后宣傳的整合性、系統性，建立整合營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　7、 選準切入點(diǎn)，全力出擊，以求在市場(chǎng)競爭 中取得質(zhì)的變化。

　　第四部分 內 容

　　整個(gè)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)分兩個(gè)部分：

　　1、 大型公關(guān)活動(dòng)“匯仁烏雞 女性‘經(jīng)、血、氣’全面健康護理 中醫現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )”

　　計劃在全省十個(gè)主要銷(xiāo)售城市共舉辦一千場(chǎng)現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )

　　時(shí)間：11月1日~1月20日

　　人員：由中醫協(xié)會(huì )組織各地資深中醫開(kāi)展咨詢(xún)活動(dòng)。

　　內容：有關(guān)女性“經(jīng)、血、氣”的健康問(wèn)題和匯仁烏雞介紹、推薦。并在咨詢(xún)會(huì )上進(jìn)行產(chǎn)品現場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　活動(dòng)可行性分析：

　　a、 如此大規模的女性健康咨詢(xún)會(huì )歷史上從未有過(guò)，具有很強的新聞性和轟動(dòng)效應。

　　b、 咨詢(xún)會(huì )帶有公益活動(dòng)性質(zhì)，便于媒體炒作，有利于樹(shù)立品牌形象。

　　c、 中醫咨詢(xún)具有權威性和可信度，將受到女性的普遍關(guān)注和參與。

　　d、 預計有7~8萬(wàn)人直接參與這次活動(dòng)，可對這一人群進(jìn)行面對面、一對一、深入、細致、權威的廣告宣傳，間接影響人數更難以統計。

　　e、 現場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品預計在3~5萬(wàn)盒，可培養相當數量的初次使用者，其中又將有相當部分成為忠實(shí)使用者。

　　f、 對咨詢(xún)者進(jìn)行填表登記，包括姓名、住址、年齡、電話(huà)號碼等，積累大量終端客戶(hù)資料，以便今后進(jìn)行定向市場(chǎng)調查和回訪(fǎng)。

　　g、 為廣告宣傳和軟新聞炒作提供了絕佳的發(fā)揮余地，可設計系列廣告和報道。

　　“免費電話(huà)咨詢(xún)”及送貨服務(wù)活動(dòng)

　　時(shí)間：11月15日~12月20日

　　形式：在各地開(kāi)通，將匯仁烏雞的原料、工藝、功效等方面內容錄制成若干版本的錄音帶，供消費者免費收聽(tīng)，并設置消費者留言時(shí)間，對電話(huà)訂貨的顧客實(shí)施送貨上門(mén)服務(wù)。

　　活動(dòng)可行性分析：

　　a、 此項活動(dòng)作為“千場(chǎng)現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )”的輔助活動(dòng)，起著(zhù)擴大影響的作用。

　　b、 免費電話(huà)咨詢(xún)、訂貨服務(wù)作為一種新型廣告促銷(xiāo)手段，已在全世界范圍內被廣為接受。

　　c、 電話(huà)咨詢(xún)促銷(xiāo)屬一對一的交流，成功率較高，可使消費者深入了解產(chǎn)品，培養購買(mǎi)習慣。

　　小結：這一階段活動(dòng)，預計有十萬(wàn)人直接參與，通過(guò)廣告宣傳和新聞炒作，使這一活動(dòng)在全省做到家喻戶(hù)曉，進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。

　　2、 年末促銷(xiāo)：

　　推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)

　　時(shí)間：12月15日~1月

　　形式：針對年末消費，以送禮為主，推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)。

　　可行性分析：

　　a、 消費者選擇保健品禮品，主要依據四個(gè)指標(知名品牌、公認的質(zhì)量、療效、一定的價(jià)值、體面的包裝)。

　　b、 新年促銷(xiāo)廠(chǎng)家幾乎一律打折，減價(jià)，家家如此，所以都沒(méi)有特殊的優(yōu)勢。

　　c、 匯仁烏雞白鳳丸單價(jià)二十多元，與其他品牌進(jìn)行單純價(jià)格競爭，不是最佳辦法。

　　d、 經(jīng)過(guò)長(cháng)期、大投入的廣告宣傳，匯仁烏雞已初具知名度，作為新年禮品，最易產(chǎn)生效果的便是采用精美包裝。

　　e、 簡(jiǎn)單的打折、減價(jià)無(wú)助于品牌形象的建立和銷(xiāo)售的促進(jìn)。

　　f、 推出精美禮品裝提高了產(chǎn)品價(jià)值，美化了品牌形象，而不加價(jià)，符合消費心理，是一舉數得的讓利方式。

　　推出有獎銷(xiāo)售：健康金卡

　　時(shí)間：12月15日~1月

　　形式：為了鼓勵消費，在活動(dòng)期間，凡一次性購買(mǎi)六盒(含六盒)以上的消費者，可得到一張健康金卡，憑此卡可到指定醫院接受免費的專(zhuān)家健康咨詢(xún)和檢查。

　　可行性分析：

　　a、 此項活動(dòng)作為年末促銷(xiāo)的一個(gè)組成部分、直接刺激消費。

　　b、 年末促銷(xiāo)需要讓利，但要讓得巧妙，讓消費者有物超所值的感覺(jué)。

　　c、 此項活動(dòng)與第一階段活動(dòng)相呼應，給公眾強烈的感覺(jué)，即匯仁烏雞高度關(guān)心消費者的健康水平和生活質(zhì)量。

　　第五部分 執 行 方 案

　　1、千場(chǎng)現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )

　　(1) 舉辦城市：

　　a、 杭州

　　b、 嘉興

　　c、 湖州

　　d、 紹興

　　e、 寧波

　　f、 舟山

　　g、 金華

　　h、 溫州

　　i、 衢州

　　舉辦地點(diǎn)：各城市市中心和人口居住密集地區

　　(2) 聯(lián)絡(luò )單位

　　a、 衛生局

　　b、 中醫協(xié)會(huì )

　　c、 各地媒體

　　(3) 咨詢(xún)會(huì )主題：女性“經(jīng)、血、氣”全面健康護理 中醫現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )

　　(4) 主題內容：解答女性有關(guān)：“經(jīng)、血、氣”方面的所有健康問(wèn)題，深入、權威地介紹匯仁烏雞的各個(gè)方面，作為女性保健的解決辦法，向消費者推薦。

　　(5) 主題準備：邀請醫學(xué)保健專(zhuān)家對匯仁烏雞做專(zhuān)題討論，從用料、工藝、療效、烏雞入藥和女性滋補等方面對產(chǎn)品做出總結，整理成文字資料，分發(fā)給所有參與咨詢(xún)會(huì )的工作人員。

　　(6) 培訓：準備文字資料并邀請醫學(xué)專(zhuān)家在咨詢(xún)會(huì )舉辦城市事前進(jìn)行一次培訓。

　　a、 時(shí)間：二個(gè)半小時(shí)左右

　　b、 對象：參加咨詢(xún)的中醫

　　c、 內容：女性調養的基礎理論、匯仁烏雞的產(chǎn)品介紹。

　　(7)軟新聞炒作：

　　a、 活動(dòng)前在杭州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，利用思美廣告良好的媒體關(guān)系，遍邀省市媒體，大面積播發(fā)新聞稿。

　　b、 活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，在地方媒體進(jìn)行跟蹤報道，發(fā)布有關(guān)消息。

　　c、 在健康欄目開(kāi)展相關(guān)討論和知識普及。

　　(8)廣告宣傳

　　a、 報紙廣告

　　口號：關(guān)愛(ài)女性、共同珍惜

　　主題：

　　做一個(gè)懂得自己的女人(強調對女性保健知識掌握的重要性)

　　做一個(gè)在乎自己的女人(號召公眾積極參與咨詢(xún)會(huì ))

　　做一個(gè)出色的女人(強調匯仁烏雞的目標和實(shí)際功效)

　　形式：系列廣告

　　范圍：覆蓋全省

　　媒介安排：(詳見(jiàn)媒介計劃)

　　b、 海報

　　口號：關(guān)愛(ài)女性、共同珍惜

　　主題：提示活動(dòng)內容

　　范圍：張貼在咨詢(xún)會(huì )舉辦城市

　　c、 過(guò)街橫幅

　　主題：匯仁烏雞 關(guān)愛(ài)女性 共同珍惜

　　范圍：咨詢(xún)會(huì )舉辦城市主要街道

　　d、廣播廣告

　　主題：你的健康，我的心愿，讓我們共同珍惜

　　范圍：西湖之聲、經(jīng)濟臺

　　具體安排：(詳見(jiàn)媒介計劃)

　　e、電視廣告

　　主題：做一個(gè)出色的女人

　　千場(chǎng)女性健康中醫咨詢(xún)會(huì )

　　匯仁烏雞舉辦

　　時(shí)間：15秒

　　媒介安排：(詳見(jiàn)媒介計劃)

　　2、 免費電話(huà)咨詢(xún)及送貨服務(wù)

　　(1)、咨詢(xún)內容：

　　a、 烏雞入藥，女人滋補的首選

　　b、 匯仁烏雞的用料和功效

　　c、 如何正確服用匯仁烏雞

　　(2)、報紙廣告

　　a、 主題：想做一個(gè)出色的女人嗎?請撥

　　b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)

　　3、 推出精美禮品裝，增值不加價(jià)

　　(1)、禮品包裝主題

　　a、 青春無(wú)限(針對年輕女性)

　　b、 親情無(wú)限(針對親戚間送禮)

　　c、 友情無(wú)限(針對朋友間送禮)

　　(2)、形式：禮品包裝分2盒裝，4盒裝，6盒裝

　　(3)、設計：請業(yè)內專(zhuān)家精心設計

　　要求匠心獨運，清新脫俗

　　(4)、報紙廣告

　　a、 主題：我最想表達的是我的情意

　　隆重推出精美禮品包裝，增值不加價(jià)

　　b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)

　　(5)、電臺廣告

　　a、 主題：我最想表達的是我的情意

　　匯仁烏雞隆重推出精美禮品包裝 增值不加價(jià)

　　b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)

　　4、 健康金卡

　　(1)、凡活動(dòng)期間一次性購買(mǎi)六盒以上者，可獲得健康金卡一張

　　(2)、任選三家指定醫院中的一家，接受一次免費專(zhuān)家咨詢(xún)和檢查

　　(3)、報紙廣告

　　a、 主題：我最想表達的是我的情意 買(mǎi)匯仁烏雞 送健康金卡 增值不加價(jià)

　　b、 投放：(詳見(jiàn)媒介計劃)

　　第六部分 活動(dòng)預期效果

　　1、12月份增加銷(xiāo)售20%

　　1月增加銷(xiāo)售35%

　　2月、3月增加銷(xiāo)售20%

　　2、初步樹(shù)立匯仁烏雞品牌形象，增強產(chǎn)品親和力、美譽(yù)度和忠誠度

　　3、為匯仁烏雞今后的廣告營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎，尋找一種合理有效的模式。

方案策劃 篇2

　　一、活動(dòng)時(shí)間：中秋節前兩天

　　二、活動(dòng)目的：

　　1、初步了解中秋節的`名稱(chēng)、起源及節日風(fēng)俗習慣。

　　2、通過(guò)了解家鄉過(guò)中秋的風(fēng)俗習慣，激發(fā)學(xué)生熱愛(ài)家鄉、熱愛(ài)祖國的情感，體會(huì )家庭歡樂(lè )、生活幸福。

　　3、通過(guò)對節日的了解使學(xué)生感受中華民族文化的特點(diǎn)。

　　4、培養學(xué)生搜集，整理，比較，分析和運用資料的能力以及語(yǔ)言概括和表達能力。

　　三、活動(dòng)準備：將學(xué)生分為六組分課題收集各地中秋節的節日和風(fēng)俗習慣，以及中秋的相關(guān)資料。

　　第一階段：活動(dòng)準備

　　1、搜集有關(guān)中秋節的名稱(chēng)、由來(lái)、中秋燈謎和中秋節的傳說(shuō)故事等等。

　　2、調查訪(fǎng)問(wèn)身邊的長(cháng)輩，了解家鄉過(guò)中秋節的風(fēng)俗習慣。

　　第二階段：以班會(huì )形式進(jìn)入活動(dòng)

　　一、情境導入

　　二、進(jìn)入活動(dòng)主題，交流感悟第一主題：話(huà)說(shuō)中秋1、中秋節的由來(lái)2、中秋節的傳說(shuō)與民間故事3、中秋詩(shī)詞佳句知多少

　　第二主題：中秋實(shí)踐活動(dòng)1、設計別致、精xxxxxx月餅圖案2、舉辦月餅宴

　　三、討論中秋節活動(dòng)方案1、中秋節就要到了，你們有什么想法嗎?談?wù)劷衲甏蛩阍趺催^(guò)中秋節。2、同學(xué)們之間交流。

　　四、小結

方案策劃 篇3

　　為迎接仲夏的到來(lái)，豐富的社團文化，增加社員對動(dòng)漫創(chuàng )作知識的了解，及以及全校同學(xué)對魅夜對動(dòng)漫的了解，經(jīng)社團的討論，聯(lián)手指導老師田娜，將于本月十八號針對社員及全院開(kāi)展一次動(dòng)漫知識講座及動(dòng)漫欣賞活動(dòng)。

　　一，活動(dòng)名稱(chēng)

　　魅夜動(dòng)漫社協(xié)會(huì )動(dòng)漫知識講座與動(dòng)漫知識欣賞。

　　二.活動(dòng)時(shí)間：

　　20××年5月18日

　　三.活動(dòng)地點(diǎn)：

　　煙大文經(jīng)學(xué)院教學(xué)樓

　　四.活動(dòng)目的：

　　在過(guò)去的時(shí)間內，社團活動(dòng)將重點(diǎn)放在COSPLAY(動(dòng)漫真人秀)方面。面對社員的輔導與幫助方面相對薄弱，考慮到一服務(wù)社員為最終宗旨，協(xié)會(huì )傾聽(tīng)社員的心意，決定進(jìn)一步加強對社員的動(dòng)漫知識技巧的熏陶，本次活動(dòng)主要由主講老師的演講與動(dòng)漫放映為主，可以很大程度的提高同學(xué)們的參與及興趣。

　　五.活動(dòng)內容：

　　1本次活動(dòng)面向社員以及大學(xué)子們，初步定于本月18日(下周日)在多媒體教師開(kāi)展由田娜老師主講的動(dòng)漫知識講座合動(dòng)漫欣賞《柯南真人版(二)》。

　　2 很大結束后本協(xié)會(huì )將參加例會(huì )，總結很大經(jīng)驗以及將來(lái)更好的展開(kāi)很大工作準備。

　　六 活動(dòng)宣傳

　　為了讓更多太小及時(shí)了解本協(xié)會(huì )最新動(dòng)態(tài)，并積極參與我協(xié)會(huì )將做以下宣傳，宣傳部將于周末打出宣傳辦并于下周初擺出，周五之前貼初活動(dòng)通知;周列前張貼活動(dòng)海報。

　　七 活動(dòng)意義

　　通過(guò)開(kāi)展動(dòng)漫繪畫(huà)創(chuàng )作方法技巧地講座與動(dòng)漫欣賞，進(jìn)一步增加同學(xué)們對動(dòng)漫創(chuàng )作知識的了解及對動(dòng)漫的興趣;也能通過(guò)活動(dòng)不斷總結的經(jīng)驗，完善協(xié)會(huì )的機制。

　　魅夜動(dòng)漫社活動(dòng)策劃書(shū) 工作流程

　　活動(dòng)名稱(chēng)：動(dòng)漫繪畫(huà)知識講座與動(dòng)漫欣賞

　　是將：20××年5月18日

　　地點(diǎn)：煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院教學(xué)樓多媒體廳

　　任務(wù)：學(xué)會(huì )成員，本院學(xué)生

　　具體內容：動(dòng)漫繪畫(huà)與創(chuàng )作方面的知識講座;《柯南真人版(2)》

　　意義：豐富協(xié)會(huì )成員及學(xué)院同學(xué)對動(dòng)漫知識;增加對動(dòng)漫的興趣，更進(jìn)一部開(kāi)展現協(xié)會(huì )的風(fēng)格

　　具體流程：

　　18.30所有協(xié)會(huì )副部及以上成員到場(chǎng)，分配任務(wù)，組織部長(cháng)王恒山不知會(huì )場(chǎng)，理事會(huì )在張文菡，檢查會(huì )場(chǎng)并主持講座。

　　19.00 觀(guān)眾到場(chǎng)。講座開(kāi)始

　　20.00 中場(chǎng)休息，監察部主要負責活動(dòng)進(jìn)程的管理。

　　20.10休息結束，動(dòng)漫放映開(kāi)始。

　　21.10：活動(dòng)結束，關(guān)閉放映設備，觀(guān)眾退場(chǎng)社員留下召開(kāi)例會(huì )，結很大經(jīng)驗以及將來(lái)更好的展開(kāi)很大工作準備，做總結報告，全員提出改良性建議。

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