包裝設計實(shí)踐報告

　　在學(xué)習、工作生活中，我們都不可避免地要接觸到報告，寫(xiě)報告的時(shí)候要注意內容的完整。那么，報告到底怎么寫(xiě)才合適呢？以下是小編為大家整理的包裝設計實(shí)踐報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

包裝設計實(shí)踐報告1

　　著(zhù)名文化人類(lèi)學(xué)家馬林洛夫斯基說(shuō)過(guò)：“在人類(lèi)社會(huì )生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要�！爆F代包裝設計正是一門(mén)以文化為本位，以生活為基礎，以現代為導向的設計學(xué)科。因此我們無(wú)論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態(tài)來(lái)對待。

　　市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮。而組織制度是最權威的因素，它規定包裝設計文化的整體性質(zhì)，是設計的群際關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動(dòng)的準繩。再者，心理意識的內層則相應較為保守、穩固，是設計文化的核心所在。不同的設計觀(guān)念會(huì )帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì )結果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀(guān)念和新手段，這正是設計觀(guān)念的`新高度。三者間互相依存、互相結合、互相滲透，并融合反映在每一個(gè)具體的包裝設計活動(dòng)和設計作品中。

　　包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段。

　　色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設計與運用。

　　日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過(guò)深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書(shū)中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點(diǎn)要求：

　　1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

　　2、是否很好地象征著(zhù)商品內容；

　　3、色彩是否與其他設計因素和諧己的文化系統。而不同的包裝設計文化系統里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。

　　前者表現了包裝設計文化的普遍性，后者表現了包裝設計文化的特殊性。而每一民族的包裝設計文化，又都有其人類(lèi)性的部分。包裝設計的人類(lèi)性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統一的包裝設計文化觀(guān)。

　　通過(guò)這此的課題研究和實(shí)踐操作之后，讓我了解到：在考慮包裝的美觀(guān)、時(shí)代性及其功能的同時(shí)，也要考慮的它所要蘊含的文化價(jià)值。

包裝設計實(shí)踐報告2

　　摘要：

　　人的精神世界豐富多彩，人們在追求物質(zhì)豐裕的同時(shí)也在追求心靈上的關(guān)懷與滿(mǎn)足。xx通過(guò)分析當前消費者心理與消費行為的變化趨勢與相應的產(chǎn)品包裝的變化趨勢，從符號學(xué)的角度來(lái)說(shuō)明如何把情感性符號運用到產(chǎn)品包裝設計中以及產(chǎn)品包裝設計中的情感傳達方式和意義。

　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝設計情感性符號情感傳達

　　一、消費心理、消費行為與產(chǎn)品包裝設計

　　產(chǎn)品的包裝作為構成產(chǎn)品的諸多要素之一，不但起著(zhù)保護產(chǎn)品，便利人類(lèi)生產(chǎn)生、活的作用，同時(shí)它的促銷(xiāo)功能愈來(lái)愈被商家所重視。產(chǎn)品包裝的外觀(guān)形象，能直接刺激消費者的視覺(jué)，從而喚起消費者的購買(mǎi)欲望繼而產(chǎn)生購買(mǎi)行為。此時(shí)，產(chǎn)品的包裝設計與消費者的消費心理與消費行為就形成了一種相互影響的映射關(guān)系。

　　1．消費心理與消費行為的變化趨勢

　　消費行為本身的基本功能是滿(mǎn)足生活“需求”，而隨著(zhù)生產(chǎn)的發(fā)展、社會(huì )的進(jìn)步，人們的消費行為已逐步從簡(jiǎn)單的滿(mǎn)足生活的“物質(zhì)需求”向“精神需求”轉移，也同樣是人們在追求“生理滿(mǎn)足”到“心理滿(mǎn)足”的一個(gè)過(guò)程。

　　墨子說(shuō)過(guò)：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂(lè )�！睂ι唐穪�(lái)說(shuō)，首先是人要從商品物質(zhì)功能上得到生理需求和滿(mǎn)足，然后從產(chǎn)品的精神功能上能得到審美、心理上的關(guān)懷，并體現出自尊和成就。正如法國著(zhù)名符號學(xué)家皮埃爾·杰羅斯所說(shuō)：“在很多情況下，人們并不是購買(mǎi)具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征�！�

　　2．產(chǎn)品包裝的變化趨勢

　　產(chǎn)品的包裝不能脫離時(shí)代而獨立存在，它的發(fā)展與變化必將受到時(shí)代因素諸如當代文化、經(jīng)濟、觀(guān)念或宗教等的影響與制約。

　　縱觀(guān)近現代包裝設計的發(fā)展史，從19世紀50年代維多利亞時(shí)期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風(fēng)格，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營(yíng)養的新藝術(shù)運動(dòng)，再到第二次世界大戰后由包豪斯發(fā)起的現代主義設計運動(dòng)，具有簡(jiǎn)潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點(diǎn)的國際主義風(fēng)格的包裝實(shí)際，每一次包裝的變革都打上了時(shí)代的烙印。

　　處于多元化的今天，產(chǎn)品包裝的設計更加注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達。因此，富有人情味、個(gè)性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開(kāi)始借助文脈、隱喻、象征等手法表達精神與文化內涵，使得產(chǎn)品的包裝成為具有情感的、會(huì )說(shuō)話(huà)的客觀(guān)載體來(lái)傳達產(chǎn)品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購買(mǎi)的產(chǎn)品，同時(shí)生產(chǎn)產(chǎn)品的'企業(yè)也通過(guò)包裝這一媒介被消費者了解、認知。

　　二、產(chǎn)品包裝設計中的情感符號

　　1．產(chǎn)品包裝設計中情感符號的特質(zhì)

　　信息時(shí)代的到來(lái)，使得符號的運用達到了前所未有的頻繁。它是一種工具，表達的是思想和情感。按照符號學(xué)的觀(guān)點(diǎn)，世界上的任何文化現象都可以被看做是一種符號系統，事物的一切表達形式都可看做是符號，無(wú)論語(yǔ)言、文字還是文化都是符號的組合，同時(shí)這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而產(chǎn)品的包裝作為一種傳達信息的客觀(guān)載體，更是離不開(kāi)各種符號的組合，它與消費者有著(zhù)直接或間接的溝通與交流，無(wú)論是產(chǎn)品包裝上的文字還是圖形都會(huì )傳達出特定的情感，給人各種提示或者關(guān)懷。 人的情感是豐富而又善變的，它接受著(zhù)外界的各種刺激與影響，而每一種情感的產(chǎn)生都是主觀(guān)與客觀(guān)相互作用的結果。相應的，產(chǎn)品包裝設計中的情感符號應具有文化性、地域性、時(shí)代性、娛樂(lè )性、社會(huì )性等特點(diǎn)。因此如何把與產(chǎn)品相對應的意識形態(tài)上的文化內涵與情感內涵恰到好處的運用到產(chǎn)品的包裝設計中使之準確傳達產(chǎn)品的功能與屬性，引起消費者的共鳴，進(jìn)而激發(fā)其消費欲望成為設計師的重要任務(wù)。

　　2．產(chǎn)品包裝形態(tài)要素與情感符號

　　產(chǎn)品包裝形態(tài)要素可分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態(tài)，它包括包裝的造型與結構。平面要素是二維形態(tài)，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構成完整的包裝體。形態(tài)是物的視覺(jué)外貌，給人穩定的感知。

　　情感符號在產(chǎn)品包裝形態(tài)中的運用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運用到各個(gè)要素中。例如“心相印”紙巾的包裝設計主要通過(guò)充滿(mǎn)意趣的圖案來(lái)塑造品牌精神。品牌的發(fā)展往往有這樣～個(gè)規律：一個(gè)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果不經(jīng)過(guò)一個(gè)精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造～個(gè)良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場(chǎng)，便很難取得消費者的認同，也就不可能暴發(fā)出強勢的品牌動(dòng)力�！靶南嘤　鄙鲜屑巴茝V之初，也面臨著(zhù)眾多品牌的強大壓力。企業(yè)通過(guò)調查發(fā)現，消費者更愿意在進(jìn)行品牌消費時(shí)，聯(lián)想到～種美好的情感，比如愛(ài)情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。因此為了打動(dòng)消費者，企業(yè)把“情感訴求”作為品牌差異的切入點(diǎn)，為紙巾注入了情感。除了在制作廣告片時(shí)運用了“愛(ài)情就是打噴嚏”這樣～個(gè)戲劇化創(chuàng )意外，在紙巾的包裝設計中走的同樣是“情感訴求”路線(xiàn)。如“心相印”手帕紙中“春的暢想”和“冬的戀歌”這兩款包裝的設計就十分具有故事情節。圖案中一個(gè)表現的是兩個(gè)小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一個(gè)是在冬天的雪地里快樂(lè )滑雪的情景。這樣的設計是通過(guò)視覺(jué)刺激而產(chǎn)生的視覺(jué)經(jīng)驗和視覺(jué)聯(lián)想來(lái)傳達其形態(tài)的含義，通過(guò)兩個(gè)具有美好情節的圖像符號來(lái)打動(dòng)消費者，使之產(chǎn)生相應的聯(lián)想或想象，從而樹(shù)立自己品牌在消費者心中的美好形象。

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