旅游項目策劃書(shū)集錦15篇
工作在不經(jīng)意間已經(jīng)告一段落了，迎接我們的將是新的工作目標，想必現在的你有必要寫(xiě)一寫(xiě)策劃書(shū)了。你知道寫(xiě)策劃書(shū)需要注意哪些問(wèn)題嗎？以下是小編收集整理的旅游項目策劃書(shū)，希望對大家有所幫助。
旅游項目策劃書(shū)1
第一章 項目建設背景
一、自然概況
大云盤(pán)自然村位于銅都鎮達貝村委會(huì )西面，東鄰東
川主要通道龍東格公路，國土面積0.8平方公里，規劃區面積0.2平方公里。
大云盤(pán)自然村地形為南北長(cháng)20xx米，東西寬400米，屬于丘陵地貌類(lèi)型，山頂多為平地，森林覆蓋率達到了60％。最高海拔1260米，最低海拔1100米。年平均氣溫20.2℃，年均降水量693.1毫米，全年降水集中在6-10月，雨、熱同季，適合植物生長(cháng)。
大云盤(pán)自然村具有配套的灌溉溝渠和機耕路，為農
業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展奠定了基礎；土壤屬于燥紅壤，常年的耕種，已成為“熟土”。由于良好的氣候條件、土壤條件和耕作條件，大云盤(pán)村常年大面積種植鮮食葡萄和釀酒葡萄，所產(chǎn)葡萄產(chǎn)量高、品質(zhì)好，成為東川葡萄種植的主要基地。
二、社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展狀況
大云盤(pán)自然村有兩個(gè)村民小組，農戶(hù)94戶(hù)，人口359人，土地面積1200畝，其中：耕地264畝，鮮食葡萄種植300畝，林地410畝，草山226畝。
20xx年末，人均純收入2100元，經(jīng)濟收入主要有種植業(yè)收入，其次為畜牧業(yè)收入、商業(yè)收入等。全村已通電，通水，路網(wǎng)基本健全。
鮮食葡萄種植始于1981年，經(jīng)過(guò)二十多年來(lái)的引種、改良，現已培育出幾個(gè)適合本地種植的優(yōu)良品種，目前鮮食葡萄種植已經(jīng)發(fā)展到300畝，并以其色澤鮮艷、口感好，遠銷(xiāo)昆明等地，年產(chǎn)值近40余萬(wàn)元，市場(chǎng)前景看好。葡萄園內年接待觀(guān)光游客20xx余人次，創(chuàng )收5萬(wàn)余元，發(fā)展鮮食葡萄深加工、觀(guān)光果園、農家樂(lè )綜合產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景廣闊。
第二章 項目實(shí)施的可行性分析
第一，大云盤(pán)村經(jīng)濟發(fā)展條件好，水、電、路三通，生態(tài)環(huán)境好，土壤肥沃，氣候適宜，可發(fā)展多種經(jīng)濟林果；
第二，旅游發(fā)展前景廣闊。該地山青水秀，自然風(fēng)光
優(yōu)美，鮮食葡萄種植面積達300畝，以其優(yōu)良品質(zhì)名揚省內外，為發(fā)展田園觀(guān)光、體驗、娛樂(lè )休閑農家樂(lè )旅游奠定了基礎，目前每年來(lái)該地休閑觀(guān)光的人已達20xx多人次；
第三，有上級和村委會(huì )的大力扶持，當地群眾建設的積極性十分高漲，對建設自己的美好家園充滿(mǎn)信心。
綜上所述，把大云盤(pán)自然村打造成鄉村旅游示范村是可行的。
第三章定位與總體目標
一、旅游品牌定位：葡萄之鄉——春城吐魯番
發(fā)展以葡萄和熱帶水果種植為主的水果種植業(yè)，扶持生態(tài)家禽為主的養殖業(yè)，建設果園式農家民居，打造具有亞熱帶河谷特色，集觀(guān)光旅游、休閑娛樂(lè )、餐飲服務(wù)、農事體驗于一體的獨具特色的昆明鄉村旅游示范村。
二、規劃總體目標
圍繞以發(fā)展農村經(jīng)濟為中心，增加農民收入為目標，結合生態(tài)村和新農村建設，依托優(yōu)越的自然氣候條件，完
備便利的交通、水利條件設施，豐富其他特色水果種植種類(lèi)，擴大鮮食水果種植規模，以基地為龍頭，建造一批別具特色的田園式休閑農莊，建設一個(gè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，果園景色秀麗，西面可以欣賞大白河風(fēng)光，東面可以鳥(niǎo)瞰主城區全景的田園村莊。
第四章 主要建設內容、規模、投資及資金籌措
一、主要建設內容、規模和投資
�。ㄒ唬┐迦荽迕舱�。立足達貝村大云盤(pán)實(shí)際，通過(guò)村莊主干道路面硬化、環(huán)境衛生整治、村莊美化、亮化、綠化等工程，全面改善人居環(huán)境，建設一個(gè)鄉風(fēng)文明、村容整潔、生態(tài)和諧的鄉村旅游示范村，為經(jīng)濟發(fā)展、投資開(kāi)發(fā)提供一個(gè)優(yōu)越的環(huán)境。
1、入村主干道路面硬化1.5公里，寬5米，厚0.25米，配套相應排水系統工程，計劃投資46.88萬(wàn)元；村內道路硬化長(cháng)1公里，寬4米，厚0.2米，配套相應排水系統，道路兩側綠化，以常綠果樹(shù)為主，此項目建設可改善
大營(yíng)盤(pán)自然村道路通行狀況，需要投資21.2萬(wàn)元；總投資68.08萬(wàn)元。
2、與原有入村公路配套，另外修建一條連通南北的簡(jiǎn)易環(huán)村公路，使公路網(wǎng)絡(luò )更加完善，計劃修建公路長(cháng)
1.5公里，寬4.5米，按鄉村道路等級修建，需要投資7.5萬(wàn)元。
�。ǘ檫_到不同季節，上市不同品種水果，在現有水果種植規模的基礎上，加大投入，擴大種植規模，增加特色水果種植種類(lèi)，新建名特品種果樹(shù)種植基地200畝，其中：要以柑桔、芒果、大樹(shù)楊梅等為主；需要投資12萬(wàn)元，使鮮食水果種植面積達到500畝，積極打造本土水果基地。拉動(dòng)全村經(jīng)濟增長(cháng)及我區生態(tài)旅游經(jīng)濟跨越式發(fā)展。
�。ㄈ┮劳斜憷慕煌l件,在入村主路人物流集中地扶持建蓋休閑農莊8家，為游客提供方便的餐飲、娛樂(lè )休閑場(chǎng)所,每家計劃補助2萬(wàn)元，需要資金16萬(wàn)元；與農戶(hù)簽訂合同，倡導良性循環(huán)發(fā)展模式，農莊經(jīng)營(yíng)兩年后須返還補助資金，用以帶動(dòng)扶持其他農戶(hù)發(fā)展。
旅游項目策劃書(shū)2
第一章
項目背景
隨著(zhù)我國經(jīng)濟不斷的發(fā)展壯大，城市規模不斷擴大，城市人口驟增，城市“生態(tài)貧困”現象日益嚴重。人從自然界走來(lái)，基因里有著(zhù)大自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森林生態(tài)旅游對我國來(lái)說(shuō)是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，也是當前旅游界的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。森林提供木材的功能逐步消退，改善環(huán)境及為公眾提供休憩功能正在逐步被加強。森林生態(tài)旅游越來(lái)越為人們所關(guān)注，已成為世界旅游業(yè)的重要組成部分和現代林業(yè)必不可少的重要內容。世界人士預測，以走向保護區，親近大自然為主題的“生態(tài)旅游熱”將在全球興起。與城市、海洋、田園等旅游環(huán)境相比較，森林旅游是一種在特定森林地域為旅游者提供游覽觀(guān)光、休閑度假、狩獵探險等產(chǎn)品與服務(wù)的特色旅游。森林旅游終將成為旅游中一種新的時(shí)尚。旅游者通過(guò)具有知識性、參與性和審美感、責任感的森林旅游活動(dòng)，實(shí)現回歸大自然、返璞歸真、天人合一的境界，滿(mǎn)足了其精神上和心理上的高層次要求。
我國發(fā)展森林生態(tài)旅游較晚，但截至 2009 年底，我國已建立各級森林公園2458 處，總規劃面積達萬(wàn)公頃，其中國家級森林公園達到 730 處，國家級森林旅游區 1 處，規劃面積萬(wàn)公頃。
與此同時(shí)，森林旅游人數也呈現不斷增長(cháng)態(tài)勢。2009 年，全國森林公園共接待游客億人次，直接旅游收入億元，分別比上一年度增長(cháng)％和％，森林旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁。
美國是森林旅游起步較早的國家，早在 20 世紀 50 年代末，森林旅游在美
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國就已經(jīng)有了相當的規模。當時(shí)大批的美國公民到森林里去漫步、燒烤、野營(yíng)、野餐、登山、騎馬等。1960 年在美國國會(huì )進(jìn)行了充分的辯論，最后國會(huì )通過(guò)了由 86 位議員提議的“森林多功能利用及永續生產(chǎn)條例”，從而結束了以木材生產(chǎn)為主要目標的美國林業(yè)。這在美國林業(yè)史上是一次變革，從此美國的林業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，森林資源多種利用的原則支配著(zhù)美國的森林經(jīng)營(yíng)。美國林務(wù)局把森林經(jīng)營(yíng)劃分為五大目標，即森林游憩、放牧、木材生產(chǎn)、保護集水區、保護野生動(dòng)物。美國森林游憩活動(dòng)的開(kāi)展，給美國林業(yè)帶來(lái)了巨大的生機，提高了林業(yè)的地位。據統計，20 世紀 90 年代，美國每年森林旅游的人數高達 20 多億人次，幾乎是美國人口的 10 倍，每年消費總額達到 3000 億美元，約占美國家庭收入的 1∕8。
新西蘭也是世界上開(kāi)展森林游憩較早的國家之一。從 1919 年第一任林務(wù)局長(cháng)倡導森林游憩至今，已有 91 年的歷史。
日本有森林面積億公頃，占國土面積的%。為了發(fā)揮森林的多種功能，日本政府制定了限制性采伐措施，加強了對森林游憩林的管理。1970 年，日本公眾進(jìn)入國有林的游憩人數達億人次，進(jìn)入民有林的公眾游憩人數達 3 億人次，占國內旅游人數的%。目前，日本每年約有 8 億人次進(jìn)行“森林浴”。
德國是世界上林業(yè)最發(fā)達的國家之一。森林面積1074萬(wàn)hm2，森林覆蓋率％，在歐洲國家中居首位。1970 年德國建立了首個(gè)國家森林公園——巴伐利亞森林國家公園。巴伐利亞森林類(lèi)似于小興安嶺，有無(wú)數的林間小溪，這些溪流沿山坡流到谷底的濕地。沿著(zhù)溪流的山坡上，茂密的花草、高聳的樹(shù)木組成該地區茂密的植被。森林和開(kāi)闊的泥澤地區也是動(dòng)物和鳥(niǎo)類(lèi)的樂(lè )園。那里是人們旅行
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和休息的天堂。春季萬(wàn)物復蘇，引游人前來(lái)踏青；夏季，茂密的森林是乘涼的好地方，下水暢游也是不錯的選擇；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季這里又成為滑雪者的樂(lè )園。
黑森林是德國的旅游勝地，因布谷鳥(niǎo)鐘、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和豬肘等而出名，許多格林童話(huà)中的故事，比如《白雪公主》、《灰姑娘》發(fā)生在黑森林。之所以稱(chēng)其為“黑森林”，是因為山上林區內的森林密布，遠遠望去顯得黑壓壓的一片。在歐洲以德國為代表的森林旅游已發(fā)展了四十多年，成為了當地人旅游休閑度假最佳選擇之一。
伊春是中國主要林區之一。自從國家實(shí)行天然林保護工程，其提供木材的功能將逐步消退，轉而進(jìn)入培育、保護森林生態(tài)的功能，這就必須進(jìn)行經(jīng)濟轉型。作為林區，最有效也最能保護森林生態(tài)的經(jīng)濟就是旅游了。旅游號稱(chēng)“無(wú)煙的工業(yè)”，對生態(tài)的破壞相對于其他經(jīng)濟類(lèi)別來(lái)說(shuō)是最小的。為此，我們策劃朗鄉旅游，為實(shí)施提供思路與方案。
第二章
旅游概況及朗鄉簡(jiǎn)介
一、旅游概況
小興安嶺縱貫整個(gè)伊春，使伊春成為東北主要森林生態(tài)旅游區，2000 年伊春榮膺中國優(yōu)秀旅游城市的稱(chēng)號。這里空氣清新，水質(zhì)潔凈，環(huán)境靜謐，是進(jìn)
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行森林生態(tài)觀(guān)光和休閑度假的理想之地。
伊春森林旅游資源豐富，森林覆蓋率%，擁有亞洲最大、保存最完整的紅松原始林。五營(yíng)豐林自然保護區和帶嶺涼水自然保護區被聯(lián)合國教科文組織納入世界人與生物圈保護區網(wǎng)絡(luò )。
伊春地文景觀(guān)奇特，小興安嶺經(jīng)過(guò)億萬(wàn)年的地質(zhì)變遷，在大森林中形成了千姿百態(tài)奇巖怪石，湯旺河興安奇石、紅星火山地質(zhì)公園、朗鄉石林、嘉蔭茅蘭溝、南岔仙翁山是中國北方罕見(jiàn)的地質(zhì)奇觀(guān)。在嘉蔭縣，挖掘出我國第一具恐龍化石——黑龍江滿(mǎn)洲龍，被稱(chēng)為“神州第一龍”，在其附近又先后發(fā)現了隱藏量巨大的鴨嘴龍、霸王龍、虛骨龍等恐龍化石群。
伊春水域風(fēng)光秀麗，境內溝谷密布，水系發(fā)達，共有大小河流 702 條，溪流清澈見(jiàn)底，河水環(huán)繞山行，適宜開(kāi)展各種漂流旅游。特別是生態(tài)系統保存完好的大界江——黑龍江，兩岸植物繁茂，水豐谷幽，是世界稀有的旅游資源。
伊春冰雪旅游資源豐富，受氣候影響，降雪量大、雪質(zhì)好、雪期長(cháng)，是黑龍江省重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的三大冰雪旅游線(xiàn)之一。鐵力日月峽滑雪場(chǎng)、伊春梅花山滑雪場(chǎng)、金山滑雪場(chǎng)、朗鄉石猴山滑雪場(chǎng)和紅星庫爾濱霧淞吸引了大量中外滑雪、攝影愛(ài)好者。
伊春現已開(kāi)發(fā)了森林生態(tài)觀(guān)光、避暑度假、科普修學(xué)、狩獵滑雪、探險漂流等旅游項目，吸引了大量國內外學(xué)者、旅游者前來(lái)考察、觀(guān)光、度假。
此外，伊春的人文景觀(guān)也較為豐富，發(fā)生于伊春林區的抗聯(lián)文化、鄂倫春民族的狩獵文化，林區的伐木文化等，都為瑰麗的自然景觀(guān)增添無(wú)限的光彩。小興安嶺恐龍博物館、資源館、木雕園、石苑、恒山古墓群、抗聯(lián)遺址以及少
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數民族風(fēng)情園等景點(diǎn)均享譽(yù)省內外。
二、朗鄉旅游及簡(jiǎn)介
朗鄉，名稱(chēng)源于火車(chē)站名，始稱(chēng)“183”。1941 年綏佳線(xiàn)鐵路全線(xiàn)通車(chē)，從綏化開(kāi)始東行至此恰好是 183 公里，所以稱(chēng)車(chē)站名為“183”。1945 年偽滿(mǎn)改站名為“撈絞”，譯過(guò)來(lái)是“朗鄉”，后改為“朗鄉”。
朗鄉，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市。國鐵綏佳線(xiàn)從鎮內穿過(guò)，可直達省城哈爾濱以及長(cháng)春、沈陽(yáng)、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利。
朗鄉林業(yè)局 1951 年建局，歸屬伊春市。經(jīng)過(guò)五十年的開(kāi)發(fā)建設，為國家生產(chǎn)木材千萬(wàn)立方米。是以營(yíng)林生產(chǎn)、木材采運、林產(chǎn)工業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)全面發(fā)展的大型林業(yè)企業(yè)�？側丝谌f(wàn)人。林業(yè)局下轄 17 個(gè)林場(chǎng)（所），1 個(gè)農場(chǎng)。翠花集團、龍鄉板業(yè)集團，這是朗鄉局的兩大龍頭企業(yè)。林業(yè)局實(shí)行局企社合一的管理體制，具有社會(huì )性特點(diǎn)，承擔著(zhù)社會(huì )的職能，擁有林業(yè)公檢法、學(xué)校、醫院等單位。
朗鄉，處北緯 45 度左右，屬中溫帶，大陸性季風(fēng)氣候，森林面積 26 萬(wàn)公頃，森林覆蓋率達 90％，海拔千米以上的有名高山七座，境內溝壑交錯，溪流近百條。有紅松等珍貴樹(shù)木 120 種，1390 多種植物，森林里棲息著(zhù)馬鹿、黑熊、犴、猞猁等 60 多種珍稀野生動(dòng)物，260 多種鳥(niǎo)類(lèi)，70 多種魚(yú)類(lèi)。有松籽、榛子、山葡萄、獼猴桃、都柿等山野果 20 多種，蘑菇、木耳、刺嫩芽、猴腿、蕨菜等已被采集利用的山野菜 20 多種。另有療效顯著(zhù)、質(zhì)量好、經(jīng)濟價(jià)值高和獨具特色的 300 多種野生藥材，其中鹿茸、熊膽、麝香、獾油、林蛙油、人參、刺
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五加等十分名貴。朗鄉是小興安嶺中的一座綠色的寶庫。
朗鄉，因緯度上接近北歐，有北歐風(fēng)光。其四季分明，自然景色粗獷中含著(zhù)江南婉約，山川、河流、湖泊等組成了其景觀(guān)要素。目前有景區：原始森林林中園、皮筏漂流玉兔仙潭、萬(wàn)松巖、石猴山滑雪場(chǎng)、朗鄉石林及建設中的龍鄉湖等。
�、� 林中園 距朗鄉鎮 28 公里，面積 2824 平方米，是建在原始林中的公園。主要樹(shù)種有紅松、云杉、冷杉、楓樺和黃榆等 10 余種珍貴樹(shù)種，平均樹(shù)齡 270 年，最老林齡達 500 多年，多是明末清初之參天古樹(shù)。
山頂有 27 米的鐵質(zhì)了望塔，一條 408 米的游步道通往了望塔。
�、谟裢孟商镀して� 距朗鄉鎮 56 公里。巴蘭河源頭原始自然，沒(méi)有污染，河水清澈見(jiàn)底，水質(zhì)清冽甘甜。河兩岸植被原始，郁郁蔥蔥，風(fēng)光優(yōu)美。河中盛產(chǎn)的哲羅魚(yú)、巴蘭河蚌、細鱗魚(yú)等是冷水河中難得的美味。漂流河段為 8 公里，落差為 8 米。目前擁有皮筏漂流。規模：皮筏 300 多只。
�、廴f(wàn)松巖 距朗鄉鎮 57 公里，占地面積 100 多公頃，為峽谷景觀(guān)，全長(cháng) 13 公里，內有溪流、湖泊、奇松怪石等原始生態(tài)景觀(guān)。游客可以觀(guān)石、賞樹(shù)、蕩舟、游泳、垂釣、野游。峽谷內有四處抗聯(lián)遺址：中共北滿(mǎn)臨時(shí)省委機關(guān)駐地——張木營(yíng)子遺址；李兆麟將軍抗日密營(yíng)遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學(xué)校遺址；東北抗日聯(lián)軍第三軍被服廠(chǎng)遺址。
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�、苁锷交﹫�(chǎng) 距朗鄉鎮 3 公里。峰高海拔 855 米。山梁上多石，形狀各異，有一座高大的巖峰，頂端坐立著(zhù)一塊像猴的青石。由此得名�；﹫�(chǎng)，占地 10 萬(wàn)多平方米，雪道長(cháng) 628 余米，坡度為 30 度，有托牽式索道。
�、堇枢l石林地質(zhì)公園 距朗鄉鎮九公里。是省級地質(zhì)公園。景區總面積約 50 平方公里，是一處經(jīng)數萬(wàn)年洗禮而形成的天然石林，景區內山巒起伏，重巒疊嶂，最高峰三羊開(kāi)泰峰，海拔 792 米。區內森林體系保存完好，有豐富的植物群落以及溪谷濕地，是我國北方少有的以花崗巖石林為主體的綜合性自然景觀(guān)。
�、摭堗l湖 距朗鄉鎮 2 公里。在建。水庫規劃占地面積公頃，水面約 4 平方公里，庫容 1363 立方米。建成后，可以從根本上解決朗鄉的生活用水，也將會(huì )成為朗鄉又一處旅游風(fēng)景區。
第三章
朗鄉風(fēng)情旅游小鎮的旅游資源價(jià)值評估
一、朗鄉 及周邊的旅游大格局分析
打造朗鄉在黑龍江省旅游大格局中的形象——新興旅游品牌——朗鄉風(fēng)情小鎮。
黑龍江旅游以冰雪旅游、地質(zhì)旅游、森林旅游、湖泊旅游、城市旅游等組
成旅游格局，其中以冰雪旅游最為著(zhù)名，其以哈爾濱冰雕節和亞布力滑雪場(chǎng)為代表，地質(zhì)旅游以五大連池為代表，森林旅游則是五營(yíng)國家森林公園較為有名，湖泊旅游則以鏡泊湖為代表，城市旅游以哈爾濱為代表。
朗鄉風(fēng)情小鎮是一個(gè)綜合性旅游區，以小鎮＋冰雪＋地質(zhì)＋森林＋湖泊＋河流組成。
二、朗鄉風(fēng)情小鎮旅游 項目的優(yōu) 劣 比較分析? ? 1、優(yōu)勢 ①交通優(yōu)勢：朗鄉，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市，距哈爾濱300 公里，是小興安嶺離哈爾濱最近的景區。國鐵綏佳線(xiàn)從鎮內穿過(guò)，可直達省城哈爾濱以及長(cháng)春、沈陽(yáng)、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利，可進(jìn)入性強。
�、谧匀粌�(yōu)勢：地處自然景觀(guān)得天獨厚的小興安嶺，自然資源十分豐富。境內溝谷密布，水系發(fā)達，有大小河流眾多，森林覆蓋率高。
�、畚幕瘍�(yōu)勢：有深厚的東北文化支撐。
�、芫皡^優(yōu)勢：具有河流、湖泊、峽谷、石林、濕地、森林等各種景觀(guān)的景區。為伊春其他地方所不具備的。
�、蓍_(kāi)發(fā)優(yōu)勢：朗鄉鎮的接待條件基本不完善，賓館及其他旅游服務(wù)設施基本不配套；山特產(chǎn)品較多，名產(chǎn)不少。作為新開(kāi)發(fā)的旅游區，開(kāi)發(fā)和宣傳的力度還不算大，給旅游策劃留下了比較大的空間。
�、拚蝺�(yōu)勢：朗鄉林業(yè)局領(lǐng)導有戰略眼光，干事有氣魄；建設中的龍鄉湖，若干年后，可成為北國江南。
�、呷肆�(yōu)勢：朗鄉林業(yè)局人口基數大，可從事旅游行業(yè)的人多。
2、劣勢 ①目前的知名度不高。
�、诶枢l與周邊著(zhù)名旅游風(fēng)景區的格局關(guān)系——未能擠進(jìn)黃金旅游線(xiàn)?。
�、凵形闯蔀檎嬲饬x上的旅游目的地。
�、苈糜闻涮追⻊�(wù)的發(fā)展滯后，旅游產(chǎn)業(yè)附加值低，旅游者消費不高?。
3、結論 朗鄉有成為旅游勝地的潛質(zhì)。
朗鄉旅游要從現有旅游格局中突圍，改變其的局面，必須憑特色取勝，出奇制勝。朗鄉旅游由于客觀(guān)優(yōu)勢劣勢均為突出，比較因素相當，市場(chǎng)風(fēng)險與機遇并存?，此消彼長(cháng)。人的主觀(guān)能動(dòng)因素對優(yōu)劣勢轉化起至關(guān)重要的作用。?項目在于創(chuàng )意與定位，贏(yíng)利在于投資與經(jīng)營(yíng)，成功在于品牌與市場(chǎng)，?故項目一旦真正啟動(dòng)，必要以辦大事情，花大力氣的精神，強調唯一性、排他性和強勁吸引力，制造良好的效果。
第四章
朗鄉風(fēng)情小鎮的定位
一、旅游主題定位 旅游與文化是密不可分的，做旅游就是做文化，一個(gè)旅游區必需要有自己的核心文化，所有其它的文化均是由此核心文化而衍生開(kāi)來(lái)的，所有的建設都
是以這些文化為基礎的。由此產(chǎn)生旅游區的主題。
旅游小鎮的發(fā)展應向一定的主題化發(fā)展，因為主題形成吸引力、主題產(chǎn)生差異化、主題增強競爭力，綜觀(guān)中外知名旅游小鎮，他們的發(fā)展都具有一定的主題特色。
意大利麗暉谷是以戶(hù)外運動(dòng)為主的旅游主題小鎮； 法國楓丹白 露是具有濃郁藝術(shù)氣息的旅游主題小鎮； 麗江古城是以民族文化為主題的旅游小鎮；北京美林香檳小鎮是以香檳和葡萄為主題的別墅區。
朗鄉地處小興安嶺中心地帶，解放前這里到處是原始森林，人煙稀少，歷史文化的沉淀有限，所以要挖掘歷史文化這方面的主題較為困難，這其實(shí)是朗鄉旅游的短板。另一方面，朗鄉森林茂密，河道縱橫，藍天白云，空氣新鮮，一句話(huà)：原始生態(tài)環(huán)境良好。生態(tài)文化唾手可得，這是朗鄉旅游的長(cháng)板。俗話(huà)說(shuō)，揚長(cháng)避短。
朗鄉旅游的底層主題應定位在“ 原始生態(tài)”四個(gè)字上，就是以“生態(tài)”文化為核心。
旅游的實(shí)質(zhì)是差異，也就是說(shuō)差異形成了旅游。不管是政治、經(jīng)濟、文化上的，還是景觀(guān)、民情風(fēng)俗、地理上的差異，都會(huì )形成旅游。對于南方人來(lái)說(shuō)，朗鄉的白樺林會(huì )讓他們激動(dòng)，因為南方?jīng)]有白樺林；對于北方人來(lái)說(shuō)，南方的竹海會(huì )讓他們激動(dòng)，因為北方?jīng)]有竹子。一個(gè)從小在大城市長(cháng)大的人，有一天把他扔到一個(gè)山溝溝里，他會(huì )因為青山綠水而感動(dòng)；一個(gè)從小長(cháng)在山區的人，有一天把他扔到大城市，他會(huì )因為到處的高樓大廈而感動(dòng)。對于南方人來(lái)說(shuō)，白樺林就是風(fēng)景，對于北方人來(lái)說(shuō)，竹海就是風(fēng)景；對于山區的人來(lái)說(shuō)，大城市的高樓大廈就是風(fēng)景，對于大城市的人來(lái)說(shuō)，山溝溝就是風(fēng)景。這就是差異。
差異使人像冷熱空氣一樣形成對流，這就是旅游。
朗鄉“ 原始生態(tài)”主題所涵蓋的內容，顯然對南方及大城市的人來(lái)說(shuō)是有吸引力的。但這樣的主題不足以和伊春林區及其他地方具有生態(tài)特征小鎮區分開(kāi)來(lái)，也就是說(shuō)跟這些地方的差異性不大，難以形成有效的吸引力和競爭力。
所以我們必須再引入表層主題。
朗鄉旅游的表層主題可以有多種選擇。這里闡述比較適合的一種。
朗鄉旅游的表層主題：
戶(hù)外運動(dòng)。
之所以選擇戶(hù)外運動(dòng)，是因為朗鄉具備開(kāi)展諸多戶(hù)外運動(dòng)的地理環(huán)境和條件，更重要的是可以增加朗鄉旅游季節，從原來(lái)單一的夏季旅游變?yōu)樗募韭糜�，從而有效帶�?dòng)度假村、酒店、娛樂(lè )場(chǎng)所等的投資與發(fā)展。
底層主題指向地理地貌與風(fēng)光，是表層主題得以存在與發(fā)展的基礎；表層主題指向人文環(huán)境與氛圍。這兩者結合形成獨特的旅游環(huán)境與氛圍，以形成差異性，增強吸引力與競爭力。
二、 旅游功能定位
前期以觀(guān)光和戶(hù)外運動(dòng)為主，休閑度假為輔，中后期逐步過(guò)渡到觀(guān)光、戶(hù)外運動(dòng)、休閑度假集一體的旅游區。
休閑度假是國際旅游發(fā)展的潮流。開(kāi)發(fā)朗鄉的休閑度假旅游產(chǎn)品，更是為完善區域旅游產(chǎn)品結構，提高朗鄉旅游業(yè)的附加值，打破現有旅游經(jīng)濟利益分配格局，?使朗鄉真正變成旅游目的地，?形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提高旅游經(jīng)濟效益。隨著(zhù)旅游人員構成的大眾化和旅游者層次的日益廣泛化，內容單一的旅游項目已缺乏足夠吸引力，發(fā)展休閑度假的復合型多功能旅游產(chǎn)品才迎合需求，順乎潮流。
第五章
朗鄉風(fēng)情小鎮景區的命名 一、原有的項目 ⑴朗鄉鎮 ⑵萬(wàn)松巖風(fēng)景區 ⑶林中園風(fēng)景區 ⑷玉兔仙潭風(fēng)景區 ⑸巴蘭河漂流 ⑹石林地質(zhì)公園 ⑺龍鄉湖風(fēng)景區 ⑻石猴山滑雪場(chǎng) ⑼五花頂風(fēng)景區 ⑽亞歐風(fēng)情園——跑馬場(chǎng) ⑾東山公園 ⑿河畔公園 ⒀巴蘭河新邨 二、景區的命名 在項目設計與選擇之前先對相關(guān)項目圍繞底層主題與表層主題進(jìn)行重新命名，以便表述。
所有景區的名稱(chēng)應體現出“原始生態(tài)”的含義，其他項目應體現出“戶(hù)外運動(dòng)”的含義，并具有“叫得響”、有想像空間、有誘惑力等特點(diǎn)。
�、� 朗鄉鎮 東方麗暉谷 —— 朗鄉鎮 舉世聞名意大利麗暉谷，位于阿爾卑斯山中段，有 2000 多年的歷史。最初500 人，現約 5000 人，這里氣候干燥，空氣清爽，容易使人融入大自然。麗暉谷是世界自由式滑雪的發(fā)源地；是世界高山滑雪錦標賽的比賽場(chǎng)地�？梢赃M(jìn)行各種冬季滑雪運動(dòng)，位于阿爾卑斯山上的拉達米羅滑雪場(chǎng)是最受?chē)鴥韧饣┦芎谜呦矏?ài)的著(zhù)名滑雪場(chǎng)。另有 115 公里滑雪道，6 所滑雪學(xué)校。除了各種滑雪運動(dòng)外，還有越野自行車(chē)游 3 國(意大利、瑞士和奧地利)、100 公里自行車(chē)道、600公里越野自行車(chē)道以及建筑風(fēng)格獨特的天主教堂。周邊有許多村莊、牧場(chǎng)以及土撥鼠、小羚羊、鹿、皇家鷹、長(cháng)須禿鷹和松雞等動(dòng)物的蹤影。也可以在麗暉谷湖垂釣。一派戶(hù)外運動(dòng)的天堂景象。
朗鄉鎮無(wú)霜期 100 天，夏季短暫，冬季漫長(cháng)。自然環(huán)境優(yōu)美。和麗暉谷相比有許多類(lèi)似之處。取名東方麗暉谷，是打出朗鄉旅游的表層主題“戶(hù)外運動(dòng)”并借勢推廣。
�、� 萬(wàn)松巖 更名為“ 小興安嶺大峽谷” 理由：萬(wàn)松巖所指雖有生態(tài)特征，但缺乏更寬泛的含義，作為一個(gè)地區性景區可以使用此名，但要作為目的地旅游點(diǎn)，明顯瘦弱了些。
小興安嶺知名度高，凡上過(guò)小學(xué)的人都知道，因為小學(xué)課本里有一篇“美麗的小興安嶺”的課文，用小興安嶺冠首，策劃上叫借勢，通俗地說(shuō)叫“借力”或“四量撥千斤”，也就是說(shuō)借小興安嶺的知名度提高自身的知名度，同時(shí)小興安嶺還點(diǎn)出了旅游的地理地貌及地理位置；大峽谷點(diǎn)出的是具體的旅游景觀(guān)，讓人有縱深感，給人留下想像的空間。
保留萬(wàn)巖松名稱(chēng)，使它成為小興安嶺大峽谷中的眾多景點(diǎn)名稱(chēng)之一，與峽谷中其它景點(diǎn)名稱(chēng)并例。
�、� 朗鄉石林地質(zhì)公園 保留原有名稱(chēng)。
原因是：其已有一定的知名度和無(wú)形資產(chǎn)；并且指向明確（石林），生態(tài)特征也較強。
�、� 玉兔仙潭風(fēng)景區與巴蘭河漂流 合并更名為 “巴蘭河源頭漂流” 理由：玉兔仙潭與巴蘭河漂流本屬同一景區，因此合并�！坝裢孟商丁泵Q(chēng)拗口，不容易記住，相比之下巴蘭河勝出，但伊蘭有巴蘭河漂流，號稱(chēng)中國北方第一漂，為了以示區別，并增強原始生態(tài)特征，加“源頭”兩字。
�、� 石猴山滑雪場(chǎng) 保留原有名稱(chēng)。
理由：此名指向明確，通俗易懂，并具生態(tài)特征。
�、� 亞歐風(fēng)情園——跑馬場(chǎng) 更名為“ 大西北岔跑馬場(chǎng)” 理由：亞歐風(fēng)情園所指“風(fēng)情”不明，名稱(chēng)含義較雜。中國北方自古產(chǎn)馬并較為有名。只有民族的，才是世界的�！按笪鞅辈怼彼膫�(gè)字，具有中國北方特色，粗獷并富含生態(tài)特征。這與朗鄉鎮冠之以東方麗暉谷不同，朗鄉鎮冠之以東方麗暉谷，要的是他的現代旅游的理念和戶(hù)外運動(dòng)的名氣，而不是西方文化與風(fēng)情，所以有“東方”兩個(gè)字。
�、她堗l湖 更名為“ 恐龍湖” 理由：龍鄉湖雖通俗易通，但缺乏個(gè)性，因為龍是中國民間傳說(shuō)的一種動(dòng)物，是中國的象征，帶有普遍意義，缺乏地方特色，如修改成“恐龍湖”，會(huì )比“龍鄉湖”要好很多。伊春號稱(chēng)“恐龍的故鄉”，是因為中國最早的恐龍化石出土在嘉蔭，因此改名“恐龍湖”，就與嘉蔭遙相呼應，相得益彰�！翱铸埡边@個(gè)名字，一下子把時(shí)間拉向了侏羅紀。原始生態(tài)特征強烈。
另外也可考慮叫“鴛鴦湖”。
鴛鴦，候鳥(niǎo)。雄鴛鴦是羽色最鮮艷華麗的野鴨。繁殖期成對活動(dòng)。非繁殖期多成小群活動(dòng)。夏天在東北地區繁殖。冬天到長(cháng)江中下游地區越冬。為國家 II 級重點(diǎn)保護動(dòng)物。龍鄉湖蓄水后，有可能會(huì )引來(lái)這些候鳥(niǎo)�！傍x鴦湖”這個(gè)名字比較婉約，但具有生態(tài)特征，同時(shí)還像征愛(ài)情。如果取名“鴛鴦湖”，湖周?chē)臑�、溪、谷可以相繼命為“鴛鴦溪”、“愛(ài)情谷”、“情人灘”等。
�、涛寤� 保留原有名稱(chēng)。此名指向明確，通俗易懂，并具小興安嶺特色與生態(tài)特征。
�、土种袌@或東折凌河保護區 更名為“ 巴蘭河原始森林風(fēng)景區 —— 遠東黑森林” 理由：林中園適合于城市園林名稱(chēng)，而不適合自然景觀(guān)名稱(chēng)。東折凌河不好記，知名度沒(méi)有巴蘭河大，巴蘭河可以說(shuō)是朗鄉的母親河。同時(shí)“巴蘭河原始林林風(fēng)景區”與“巴蘭河源頭漂流”相呼應。
�、纹渌行№椖棵Q(chēng)不變。
第六章
朗鄉風(fēng)情小鎮的項目策劃
一般來(lái)說(shuō)，旅游項目的建設盡量遵循的原則是：人無(wú)我有，人有我多，求規模、求尺寸。一畝菊花算不了什么，如果是十萬(wàn)畝呢這是不是風(fēng)景區了呢無(wú)錫靈山大佛，求的就是規模與盡寸。這個(gè)原則的實(shí)質(zhì)還是求差異。
在朗鄉風(fēng)情小鎮主題確定的情況下，我們遵循旅游項目建設的原則來(lái)設計與選擇。
一、東方麗暉谷 —— 朗鄉鎮 根據朗鄉鎮鎮容鎮貌及建筑布局的實(shí)際情況，以朗鄉鎮的現狀為基礎，來(lái)作些修改與布局。
1、 商業(yè)街 朗鄉風(fēng)情小鎮商業(yè)街選址可考慮鎮棚戶(hù)區改造拆遷原址。
形式分大眾化消費的風(fēng)情商業(yè)場(chǎng)所和中高端消費的商務(wù)休閑場(chǎng)所兩種。集休閑娛樂(lè )、商業(yè)經(jīng)營(yíng)為一體，從而構成風(fēng)情旅游小鎮的重要組成部分。具體分兩條街，即山特產(chǎn)一條街、餐飲一條街，除了山特產(chǎn)、餐飲外，每條街合理地布局茶吧、咖啡館、KTV、足浴、健身房、賓館等，街中心地帶建朗鄉風(fēng)情小鎮旅游接待中心及小興安嶺林業(yè)建設紀念館（建議把現在林中園的窄軌小火車(chē)放入紀念館中）。
�、潘幕� 在鎮原有河道基礎上，開(kāi)發(fā)多層次水系，分為原有河道的主水系、次水系和及商業(yè)街屋巷邊小情趣水渠三個(gè)層次，使商業(yè)街成為獨具風(fēng)情的水街，從而使整個(gè)朗鄉鎮靈動(dòng)起來(lái)。
�、粕治幕� 商業(yè)街綠化應考慮小興安嶺植物為主，以彰顯本地生態(tài)文化。最有代表性和詩(shī)情畫(huà)意的當屬白樺、興安杜鵑，為了贏(yíng)得規模效應，在可以綠化的地方遍植白樺和興安杜鵑。植物的單一性能帶來(lái)美與旅游氛圍。
街頭巷尾可雕塑小興安嶺有代表性的動(dòng)物，如啄木鳥(niǎo)、松鼠、鹿等。
�、巧套∪诤� 商業(yè)街區的功能不僅僅是傳統的旅游商業(yè)，而是采取“前后商兩側坐、底商上住”的形式，將休閑商業(yè)和休閑度假有機地結合起來(lái)。
�、冉ㄖL(fēng)格可考慮在現代建筑中溶合四合院元素，給人以厚重結實(shí)的感覺(jué)。這樣既有涵蓋現代旅游的理念，又不乏民族特色。
商住兩用建筑單個(gè)建筑示意圖：
KTV、足浴、賓館、朗鄉風(fēng)情小鎮旅游接待中心及小興安嶺林業(yè)建設紀念館的建筑風(fēng)格應與商住兩用房風(fēng)格相同與相近，使之能相互溶合，有和諧之美。
�、膳c環(huán)境渾然一體 建筑物應充分融入環(huán)境，成為環(huán)境中的一景。因此，建筑物在布局上應嚴格控制高度，做到疏密有致。
2、 朗鄉鎮老城區 老城區的布局和建筑式樣已成型，短時(shí)期內不可能大規模改造，因此只能做一些修飾，以增添旅游氛圍。
�、啪G化 仍以白樺與興安杜鵑兩種植物為主，在可綠化或已綠化可改造的地方進(jìn)行綠化。
�、茖ι碳疫M(jìn)行裝飾
這里的商家主要指賓館、招待所、山特商店、旅游飯店、KTV、足浴、洗浴桑拿等和旅游相關(guān)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。
椐據類(lèi)型設計包裝商家的門(mén)面，使每個(gè)類(lèi)型的色調統一，同時(shí)所有類(lèi)型的風(fēng)格又能和諧。
統一制作商家旅游標志，懸掛或裝修在門(mén)面醒目處；所有商家懸掛燈籠兩盞、幌子一面。
3、 大型噴繪 在進(jìn)入朗鄉鎮的主要道口，設立大型噴繪。噴繪內容分三種：朗鄉旅游景區景點(diǎn)分布圖、朗鄉主要景區景觀(guān)、朗鄉企業(yè)廣告。
4、 朗鄉風(fēng)情小鎮標志性門(mén)樓 門(mén)樓建在朗鄉鎮主干道入口處。風(fēng)格古樸、粗獷，具有民族特色。上書(shū)“東方麗暉谷——朗鄉風(fēng)情小鎮”等字樣。
二、小興安嶺大峽谷 小興安嶺大峽谷位于朗鄉林業(yè)局新東林場(chǎng)，距朗鄉鎮 58 公里。峽谷口及前段是朗鄉唯一一個(gè)少數民族居住地。峽谷內有四處抗聯(lián)遺址：中共北滿(mǎn)臨時(shí)省委機關(guān)駐地——張木營(yíng)子遺址；李兆麟將軍抗日密營(yíng)遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學(xué)校遺址；東北抗日聯(lián)軍第三軍被服廠(chǎng)遺址。
現有伊斯蘭風(fēng)格的建筑一幢，小型水庫一座，拉橋一座。
小興安嶺大峽谷是東北地區典型的峽谷景觀(guān)，中間一條長(cháng)年流水的小河，兩岸青山對峙，全長(cháng) 15 公里。河床內布滿(mǎn)大小不一的鵝卵石，河水沖越大塊鵝卵石，泛起雪白的浪花。下游有三角洲，洲上綠草茵茵，樹(shù)木蔥郁；上游河灘有多條溪流縱橫，把河灘分隔成多塊綠地�？傮w來(lái)說(shuō)，左岸比右岸原始生態(tài)，景觀(guān)自然勝出后者。按環(huán)境看，從前右岸應該跟左岸一樣，原因是右岸修了條土路及架設了高壓電線(xiàn)桿，損傷原來(lái)的生態(tài)環(huán)境，按攝影家的話(huà)是煞了風(fēng)景，使之跟左岸不協(xié)調了。
小興安嶺大峽谷，最為可貴的一點(diǎn)是兩岸的山是巖體山，站在河岸可以隱隱約約看到裸露的巖石，進(jìn)入山中，到處是奇形怪狀的石林，一點(diǎn)不比朗鄉石林地質(zhì)公園遜色，同時(shí)跟全國其他地方的石林相比，亦屬上品�？上Я�，因為樹(shù)木太密，把石林給蓋住了，缺少遠景。
根椐小興安嶺大峽谷地理地貌及現實(shí)狀況，我們對其作了思考，并策劃了建設思路。
1、門(mén)樓內
�、� 門(mén)樓 位置：距新東林場(chǎng) 3 公里、距現有水庫 700 米處。
按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、山貨市場(chǎng)、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。
門(mén)樓設計應實(shí)用、美觀(guān)、大氣，并跟周邊的環(huán)境協(xié)調，可仿生態(tài)化設計。
�、� 萬(wàn)松巖游道與護欄 萬(wàn)松巖修游道 1600 米左右，從門(mén)樓處起始，往右側修至最高峰，從峰修至現景區內停車(chē)場(chǎng)處。
游道用料可就地取材，用石塊磊成臺階，用水泥溝縫即可，奇險處可架棧道，用鋼管架設，并作生態(tài)化處理；安全護攔可采用鋼管，外表作生態(tài)化處理，也可用鋼管（生態(tài)化處理）作柱，用二條黑鐵鏈（黃山）連接。
萬(wàn)松巖奇石，可視為小興安嶺大峽谷中的 第一絕 —— 興安奇石。
鋼管棧道
生態(tài)護欄
黑鐵鏈護攔
石塊游步道
�、� 萬(wàn)松巖風(fēng)鈴 萬(wàn)松巖奇石雖美，但游道長(cháng)達 1600 米，景觀(guān)較為單一，容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。為了解決這一問(wèn)題，我們設計了兩線(xiàn)風(fēng)鈴，每線(xiàn)風(fēng)鈴長(cháng) 200 米。風(fēng)鈴定制，按音階排例。風(fēng)鈴掛在山梁的樹(shù)梢上，游客只能聽(tīng)到鈴聲，卻看不到風(fēng)鈴。微風(fēng)吹來(lái)，清脆的鈴聲仿佛從天空中走過(guò)。這也是景觀(guān)，聲音的景觀(guān)。萬(wàn)松巖風(fēng)鈴，可視作小興安嶺大峽谷中的 第二絕 —— 空中鈴聲。
�、� 三角洲的人造霧 現有的小水庫上游有河水形成的三角洲，已建一座拉橋可進(jìn)入。此處景觀(guān)很好，遠景近景都可�？扇斯そ㈧F區（霧廊），夏季、秋季晴好日子造霧�？商柗Q(chēng)穿越十里霧區。我國景區很少使用，據悉，江蘇宜興竹海剛剛設立竹海迷霧（人造霧）。這個(gè)霧區堪稱(chēng)奇觀(guān)，可視為小興安嶺大峽谷中的 第三絕 —— 十里霧廊。
�、� 橋 三角洲至河左岸建一橋，使游客能進(jìn)入左岸草坪。左岸上游河灘有多條溪流縱橫處，再修一橋，回到右岸。為了風(fēng)格上統一，建成現有的拉橋式樣。
�、� 左岸夏季濯腳（足�。┳蟀逗铀栽O立三十個(gè)濯腳處，十米一個(gè)。就地取材，用河中卵石堆砌成游客濯腳座位，每個(gè)座位旁立一遮陽(yáng)傘。正式對外開(kāi)放時(shí)，可招聘足浴女，給游客用自然之水足浴。大自然足浴聞所未聞，可視為小興安嶺大峽谷中的 第四絕 —— 小河足浴。
�、� 金礦 峽谷內 12 公里處有個(gè)停產(chǎn)的金礦，利用這個(gè)金礦，可以讓游客淘金�？稍O置傳統淘金工具。這個(gè)項目既有知識性（金礦是怎么樣的怎么淘金），又有參與性�？梢暈樾∨d安嶺大峽谷中的 第五絕 —— 峽谷淘金。
�、� 裸露巖體 萬(wàn)松巖石林，只能近看，不能遠看，因為巖體被樹(shù)木遮擋住了。如有可能，適當清理些沒(méi)有價(jià)值的樹(shù)和修剪些樹(shù)枝（山梁上留著(zhù)），使巖體充分裸露出來(lái)。峽谷左岸的山也作同樣處理，以作呼應。這樣站在門(mén)樓處看，山就變得雄壯、峻美了。以為遠景。因為裸露了巖體，峽谷中的山，就與小興安嶺其他地方的山不一樣了，游客一到門(mén)樓，就有了這就是景區的感覺(jué)了。
�、� 牛羊與綠化 景區建成后，建議禁止牛羊進(jìn)入。目的是為了保護山坡與草坪，使之無(wú)土裸露，同時(shí)牛羊的糞便也破壞了景區的衛生環(huán)境�，F有裸露的山坡與草坪，應在正式開(kāi)業(yè)前充分綠化。
以下是遠景建設的策劃
�、� 峽谷內土路與電線(xiàn)桿 峽谷內的土路與電線(xiàn)桿破壞了峽谷內原有的生態(tài)景觀(guān)，使河的右岸和左岸不協(xié)調。遠期如不伐木和開(kāi)金礦了，可考慮盡量恢復原生態(tài)模樣。土路可修成鵝卵石游步道。電線(xiàn)桿改成電纜埋入地下，實(shí)行景區無(wú)桿化。也可考慮繞開(kāi)景區另修公路至金礦和伐木區。
�、� 水壩 新建門(mén)樓內幾百米處，是峽谷最狹窄的地方。此處，將來(lái)可考慮修建水壩。在峽谷內蓄個(gè)較大的湖。這樣既可以發(fā)電，又可以賣(mài)船票。
�、� 索道 在現建的門(mén)樓旁，預留空地。作為索道下站建設用地。索道在門(mén)樓處斜拉至萬(wàn)松巖最高峰，全長(cháng)四百米左右。
這樣一來(lái)，游客進(jìn)入景區有三種選擇，乘船、乘索道、走索道下的游步道。
2、門(mén)樓外
門(mén)樓外指的是景區門(mén)樓至新東林場(chǎng)牌樓及伸處。這里地勢較為開(kāi)闊，適合于休閑度假、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。
�、� 抗聯(lián)紀念館 展示李兆麟將軍抗聯(lián)密營(yíng)遺址發(fā)掘槍管、子彈殼、膠鞋底、馬鐙子、鍋和碗的碎片、罐頭盒子、斧頭、鐮刀、皮帶卡子、馬褲別子、馬骨、合金小飾物等 25 種之多近百件遺物。
收集展示抗聯(lián)圖片，圖文并茂講述抗聯(lián)故事。
設以抗聯(lián)為題材的國畫(huà)、油畫(huà)、水彩等畫(huà)作的畫(huà)廊。
設以抗聯(lián)為題材的書(shū)法作品展室。
設以抗聯(lián)為題材報告文學(xué)了、小說(shuō)、詩(shī)歌、影視展示室。
館內塑李兆麟將軍像，塑抗聯(lián)戰士群雕。
�、� 度假村 建二個(gè)度假村，一個(gè)三星、一個(gè)四星或五星。名稱(chēng)可以叫：萬(wàn)松巖度假村、小興安嶺大峽谷度假村。
�、� 畫(huà)家村、作家村、明星村等 在畫(huà)家村旁另外合作再建“作家村”、“明星村”等�？梢匝佑矛F畫(huà)家村的模式，也可以產(chǎn)用商業(yè)模式。前一種方式現在就可以逐步實(shí)施，以期獲得新聞效應；后一種方式就是房地產(chǎn)運作，建造成景觀(guān)別墅村，可以在朗鄉旅游成名后，特別是小興安嶺大峽谷這個(gè)景區成名后實(shí)施。
�、苓M(jìn)入新東林場(chǎng)的路在適當的時(shí)候要拓寬，不管是水泥路，還是里面的土路。最好是二級公路，最起也要兩輛大巴能順利交匯。
�、葸M(jìn)入新東林場(chǎng)的叉路口立一牌樓，上書(shū)“小興安嶺大峽谷”，原新東林場(chǎng)牌樓上的字也改成“小興安嶺大峽谷”。
三 、大西北岔跑馬場(chǎng) 跑馬，屬戶(hù)外運動(dòng)。跑馬場(chǎng)春夏秋冬都能開(kāi)放。
朗鄉能騎馬，讓客源市場(chǎng)的人有想像空間，使朗鄉增加一大誘惑力。除了內蒙古及西北地區草原上的人，其他大多數中國人可能一輩子都沒(méi)騎過(guò)馬，甚至沒(méi)真正看到過(guò)馬。所以跑馬場(chǎng)應該是朗鄉風(fēng)情小鎮旅游的重要組成部分。
�、� 對原有的馬場(chǎng)退耕復綠。
�、� 引進(jìn)良種馬，修建馬廄。
�、� 修建多種功能服務(wù)區。
門(mén)樓按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。
�、� 馬術(shù)學(xué)校 騎馬是一項有危險的運動(dòng)，而大多數游客不會(huì )騎馬，所以有必要設立馬術(shù)學(xué)校。與正規的體育比賽馬術(shù)有區別，這所學(xué)校主要的任務(wù)是教游客騎馬。學(xué)校按天收費，一般情況學(xué)期為一到兩天。
遠期如發(fā)展得好，可以成為正規的體育比賽馬術(shù)學(xué)校，同時(shí)跑馬場(chǎng)也可以舉行馬術(shù)比賽。也可以向香港的跑馬（賭馬）形式發(fā)展。
�、� 度假酒店 有學(xué)校，就一定得有賓館住宿，所以必須修建一座度假酒店。名稱(chēng)可以叫：大西北岔度假酒店。
四、恐龍湖 距朗鄉鎮 2 公里。在建。水庫規劃占地面積公頃，水面約 4 平方公里，庫容 1363 立方米。
恐龍湖為開(kāi)放性景區，即不收大門(mén)票。
�、� 寺院 可收票。若收票，則要建相關(guān)的門(mén)樓設施。
因佛教建寺選址有很多講究，應請佛學(xué)專(zhuān)家選址，同時(shí)參與寺院的規劃設計；同樣寺院命名，也有學(xué)問(wèn)，這涉及到佛教的流派，比如“某某禪寺”，是禪宗的，也應請佛學(xué)專(zhuān)家來(lái)命名。寺，暫選建于恐龍湖“西側山”上。塔，高十三層，木結構。建于西山頂峰。建 空中成像項目。該項目運用現代激光技術(shù)，能使佛像呈現在晴朗的天空中。設定每周二、四、六上午十點(diǎn)半至十一點(diǎn)空中顯佛。請作曲家譜寫(xiě)一曲宏大的佛教音樂(lè )，錄制成盤(pán)，在空中成像時(shí)播放，讓游客在佛教音樂(lè )聲中得到心靈上的洗禮。寺前可建一廣場(chǎng)，用于游客觀(guān)看。
�、� 侏羅紀公園（收票）
景區既然叫恐龍湖，就應該有恐龍有內容，所以建“侏羅紀公園”。
為了盡可能真地模仿侏羅紀時(shí)代，以及考慮冬季旅游，侏羅紀公園建于室內。利用現代仿生態(tài)技術(shù)塑出侏羅紀時(shí)代高大的蕨類(lèi)植物環(huán)境，利用現代電子、光、影、聲技術(shù)烘托遠古氣氛�？铸埧梢杂孟鹉z制成，有頭部會(huì )動(dòng)的，也有其他部位會(huì )動(dòng)的。讓游客有身臨其境的感覺(jué)。
有些地方可參考鬼城，比如一路幾分鐘的寂靜，突然一只恐龍大聲怪叫起來(lái)等。
游客進(jìn)入通道可以分兩種，一種是陸路，一種是水路。水路可參考江蘇常州恐龍園的設計。
侏羅紀公園前廳，可展示各種恐龍化石及侏羅紀時(shí)代的植物和其它化石，以豐富侏羅紀公園內容。
�、� 環(huán)湖自行車(chē)賽道 建設環(huán)湖公路。平時(shí)可作環(huán)湖自行車(chē)游道。自行車(chē)，是一項戶(hù)外動(dòng)動(dòng)。因環(huán)湖公路路程較短，因此比較適合游客運動(dòng)�？梢栽诙ㄆ诟阌慰铜h(huán)湖自行車(chē)賽。
設自車(chē)行租賃處。收取自行車(chē)租賃費，以小時(shí)計算，不到一小時(shí)按一小時(shí)計。
�、� 一船一船娘 設計建造三十只小木船或玻璃鋼船，船中間有蓬。船上放一小桌及四小椅及槳。
招聘船娘（要漂亮），實(shí)行一船一船娘。船娘幫客劃船，并陪吃陪喝陪玩。
船娘工資：基本工資加提成。
租船以小時(shí)計。
建小船碼頭（�？�、租賃）。
�、� 湖濱沙灘游泳場(chǎng) 湖的東面，可建造人工沙灘，長(cháng)千米左右。此地可作為夏季旅游的游泳場(chǎng)。也可設沙灘排球。游泳和沙灘排球，作為夏季戶(hù)外運動(dòng)的項目來(lái)宣傳。
沙灘上設遮陽(yáng)傘及傘下躺椅等設施。游泳免費，設施租賃，同樣按小時(shí)計費。
�、� 快艇、水上自行車(chē) 由于考慮到恐龍湖的水是朗鄉鎮的飲用水來(lái)源，所以盡量少用機船。以水上自行車(chē)為主，快艇為輔。
快艇 5 艘。
水上自行車(chē) 20 輛。
設快艇碼頭。
設水上自行車(chē)碼頭。
快艇每人次一票。
水上自行車(chē)租賃。按小時(shí)計費。
�、� 湖面滑冰運動(dòng) 冬季湖面結冰后，開(kāi)展滑冰運動(dòng)。這是一項冬季戶(hù)外運動(dòng)。設立租滑冰鞋處�；赓U按小時(shí)計算，滑冰不再收費。
�、� 滑雪滑冰學(xué)校 滑冰與滑雪是兩項冬季戶(hù)外運動(dòng)。大多數游客不會(huì )滑雪和滑冰，所以有必要設立滑雪滑冰學(xué)校。學(xué)校主要的任務(wù)是教游客如何滑雪、滑冰。學(xué)校按天收費，一般情況學(xué)期滑冰為一到兩天、滑雪 3 天。
�、� 度假村、療養院、酒店、別墅群 在東南西北山坡山谷，建度假村、療養院、酒店，不宜太多，應控制在四座以?xún)�，其中一座建成溫泉度假村。且環(huán)評上要嚴格把關(guān)。
名稱(chēng)可以叫：侏羅紀大酒店、白樺林度假村、某某紅松療養院等。
度假村、療養院、酒店既是房地產(chǎn)，又是旅游配套設施。
別墅群，全規劃在靠朗鄉鎮一面的山坡上�？傆嬁山ㄈ剿膫�(gè)群。別墅群以純商業(yè)運作。建議建筑風(fēng)格考慮四合院。
四合院效果圖
五、 巴蘭河源頭漂流 位于朗鄉鎮 56 公里處的頭道溝林場(chǎng)�，F有兩處。一處目前叫玉兔仙潭風(fēng)景區，另一處叫巴蘭河漂流或巴蘭河源頭漂流。
暫時(shí)放棄上游的漂流，在下游的玉兔仙潭風(fēng)景區實(shí)行竹筏、皮筏混漂。于2012 年，竹筏與皮筏分開(kāi)漂流。
�、� 原巴蘭河漂流改為純竹筏漂流 根據竹筏漂流的特點(diǎn)要求，重建下水碼頭。按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。
上水碼頭建吊裝竹筏設備。其他設施修繕即可。
�、� 原玉兔仙潭風(fēng)景區仍為皮筏漂流 重建下水碼頭。按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊售票窗口（設在游客中心內）、散客售票窗口、醫療點(diǎn)、檢票口等。
上水碼頭現設施較為完善。
�、� 夜漂 視朗鄉旅游整體發(fā)展情況，如果旅游基礎設施有一部份建成了，具有了一定的接待能力，小興安嶺大峽谷能適時(shí)推出并揚名遠方，恐龍湖能接待游客并初有名氣。此時(shí)可推出夜漂。
夜漂在漂流這項戶(hù)外運動(dòng)中，很少有人嘗試。誰(shuí)第一個(gè)做了，誰(shuí)就是敢第一個(gè)吃螃蟹的人。
河兩岸十米掛一盞風(fēng)燈或紅燈籠，里面用燈炮，用電。這樣，晚上的河道就亮了，同時(shí)也更加美麗，且別有一番風(fēng)味。
需加強護漂力量。
小興安嶺夏季蟲(chóng)子較多，晚上得考慮防蟲(chóng)。
�、� 人造霧 在漂流中間的 200 米河段里，人工造霧。讓皮筏、皮筏穿越仙境。
�、� 馬鹿拉雪橇道 漂流河道結冰后，可當做拉雪橇的場(chǎng)地用。因為河道里沒(méi)有汽車(chē)，沒(méi)有人走。雪橇與雪地接觸的面積應稍制作得大點(diǎn)，并主要著(zhù)力應在兩側。
可考慮馴化馬鹿來(lái)拉，或者狗拉。
每年對圣誕節前后可大力宣傳，并把雪橇裝扮成圣誕老人圣誕車(chē)，并搞些參與性活動(dòng)，以吸引游客。
六、 石猴山滑雪場(chǎng) 朗鄉鎮南 3 公里處。峰高海拔 855 米。山梁上多石，形狀各異，有一座高大的巖峰，頂端坐立著(zhù)一塊像猴的青石。由此得名�；﹫�(chǎng)，占地 10 萬(wàn)多平方米，雪道長(cháng) 628 余米，坡度為 30 度，有托牽式索道。
目前世界比賽正規的大滑雪項目分為：高山滑雪、北歐滑雪(越野滑雪、跳臺滑雪)、自由式滑雪、冬季兩項滑雪、雪上滑板滑雪等。旅游滑雪是出于娛樂(lè )、健身的目的，受人為因素制約程度很輕，男女老幼均可在雪場(chǎng)上輕松、愉快地滑行，飽享滑雪運動(dòng)的無(wú)窮樂(lè )趣。由于高山滑雪具有驚險、優(yōu)美、自如、動(dòng)感強、魅力大、可參與面廣的特點(diǎn)，故高山滑雪被人們視為滑雪運動(dòng)的精華和象征，更是旅游滑雪的首選和主體項目。
小興安嶺的常年平均氣溫比哈爾濱低五度左右，有空氣干燥、寒冷、風(fēng)大的特點(diǎn)，雪的形態(tài)為粉狀雪，雪質(zhì)好。這種雪對滑雪者來(lái)說(shuō)感受最好，不軟不硬，滑行舒適。因此朗鄉滑雪應在宣傳上做些雪質(zhì)方面的文章。
�、匍T(mén)樓 按 AAAA 標準建造門(mén)樓。分停車(chē)場(chǎng)、山貨市場(chǎng)、公廁、游客中心（需有殘疾人通道）、團隊接待處（設在游客中心內）、散客接待處、滑雪器材倉庫、醫療點(diǎn)等。
�、� 滑雪學(xué)校 主要讓游客學(xué)習高山滑雪器材的使用方法；三種基本的滑降技術(shù)、包括直滑降、斜滑降、犁式滑降；兩種轉彎技術(shù)，指犁式轉彎技術(shù)、犁式擺動(dòng)轉彎技術(shù)。
�、刍﹫�(chǎng)因長(cháng)年停用，許多設施已經(jīng)損壞，可根椐情況新購增購，并修繕原有設施。擴大滑雪場(chǎng)規模，如果將來(lái)有可能就建中國規模最大的滑雪場(chǎng)。這樣有利于在宣傳推廣和競爭。
�、芏ㄆ谡垏鴥韧庵�(zhù)名滑雪運動(dòng)員做專(zhuān)場(chǎng)滑雪表演，并現場(chǎng)指導游客。以期求新聞效益。
�、莼﹫�(chǎng)所因充分利用，夏季可作為滑草場(chǎng)地。
�、薅燃倬频� 建三星、五星酒店各一家，解決不同游客層次的游客住宿餐飲等問(wèn)題。名稱(chēng)：石猴山度假大酒店、石猴山冰雪山莊。
�、邧|北大坑及農家?jiàn)蕵?lè ) 改造滑雪場(chǎng)下面的棚戶(hù)區，一般其他旅游區叫農家樂(lè )、漁家樂(lè )，我們可以稱(chēng)之為林家樂(lè )。林家樂(lè )是朗鄉旅游接待的一種形式和補充，也是朗鄉風(fēng)情小鎮的含義之一。
改造風(fēng)格：純東北味�？梢源罅窟\用剪紙、干紅辣椒、干玉米棒等手段來(lái)裝飾。家俱粗陋、厚重、質(zhì)樸。
吃林家菜：開(kāi)發(fā)山野菜系列特色菜；開(kāi)發(fā)野味系列特色菜；開(kāi)發(fā)藥膳系列特色菜；開(kāi)發(fā)粗糧系列特色食品等。純天然，無(wú)污染。
住林家坑：東北大炕，全國聞名。住林家坑，只是不同生活方式的一種體驗。在主人的指導下，讓游客親自動(dòng)手，燒火墻和火坑。
唱林家歌：有條件的，可設卡拉 OK 娛樂(lè )室、棋牌室活動(dòng)室。
體驗林家足�。河眯∨d安嶺特有中草藥，研制草藥足浴。積極發(fā)展林家足浴。
東北大炕林家樂(lè )，主要接待體驗形游客和其他普通游客。朗鄉旅游正式啟動(dòng)后，林家樂(lè )、農家樂(lè )必然跟著(zhù)發(fā)展，到一定程度，應成立林家樂(lè )協(xié)會(huì )，以便保證接待質(zhì)量、協(xié)調和管理。
�、嗷┥痰� 設立綜合性商店，方便游客購物。主要出售：各種滑雪板、滑雪杖、固定器、滑雪裝、滑雪靴、有色眼鏡；旅游工藝品；山特產(chǎn)；副食品等。
七、巴蘭河原始森林風(fēng)景區 —— 遠東黑森林 距朗鄉鎮 28 公里，面積 2824 平方米。是建在原始林中的公園。主要樹(shù)種有紅松、云杉、冷杉、楓樺和黃榆等 10 余種珍貴樹(shù)種，平均樹(shù)齡 270 年，最老林齡達 500 多年，多是明末清初之參天古樹(shù)。
為了盡可能保護生態(tài)環(huán)境，巴蘭河原始森林風(fēng)景區，定位為開(kāi)放式景區。免收門(mén)票。
�、� 游步道 應修建成曲徑通幽型，即從現在游道入口二十米開(kāi)始往左拐，盡量往樹(shù)大林密景觀(guān)較好的地方修，然后拐回來(lái)經(jīng)過(guò)含羞樹(shù)至了望塔，再從了望塔往右側山梁修幾百米后下山至門(mén)樓處，形成一個(gè)環(huán)形。游步道可采用木結構。
�、谠O置簡(jiǎn)單的旅游設施隔幾十米搭建個(gè)草棚，棚中放置桌椅等。建兩個(gè)旅游公廁，山下一個(gè)，山上一個(gè)...
旅游項目策劃書(shū)3
張家界位于湖南省西北部，自然風(fēng)光無(wú)比秀麗，是我國第一個(gè)國家森林公園的誕生地。也被國家旅游局批準為國家首批aaaaa級旅游景區，本文從張家界的旅游現狀出發(fā)，深層次挖掘民俗旅游文化的熱點(diǎn)，以求推動(dòng)當地旅游事業(yè)快速發(fā)展。
一、背景分析
�。�1）我國旅游業(yè)現狀。隨著(zhù)人們生活質(zhì)量的提高，生活品味的升華，我國旅游模式會(huì )逐步向休閑度假及專(zhuān)項旅游方向發(fā)展，單純的觀(guān)光旅游將不能滿(mǎn)足廣大游客的要求。
�。�2）張家界現狀及張家界民俗風(fēng)情旅游現狀。長(cháng)期以來(lái)，張家界政府著(zhù)力開(kāi)發(fā)以武陵源為主體的自然旅源，形成了高品位的國際知名品牌。但由于過(guò)度倚仗武陵源，對人文旅游資源缺乏足夠的認識和開(kāi)發(fā)力度，致使旅游產(chǎn)品單一，影響了張家界旅游業(yè)的持續發(fā)展。
�。�3）張家界土家族。第五次人口普查時(shí)，土家族人口數已達570.42萬(wàn)人，其中張家界土家族人口數為101.56萬(wàn)人，將近占全國土家族人口數的1/5。所以，張家界土家族是一個(gè)龐大的群體，而張家界土家族文化則是張家界一筆巨大的財富。
二、策劃目的
�。�1）強化人文旅游資源開(kāi)發(fā)：真正把人文特色融入旅游中去，旅游業(yè)才能持續發(fā)展。
�。�2）增加旅游文化內涵：張家界市人文旅游資源與自然旅游資源一樣豐富，濃郁的民俗風(fēng)情，眾多的名勝古跡，豐富的人文景觀(guān)卻長(cháng)期待宇閨中。
三、swot分析
�。�1）優(yōu)勢（s）：第一，張家界景區自然風(fēng)光無(wú)比秀麗，成為了張家界市的城市名片；第二，社會(huì )穩定，經(jīng)濟基礎雄厚，經(jīng)濟實(shí)力不斷增強；第三，交通狀況的不斷改善，尤其是省道g5513建設，極大的縮短了與長(cháng)株潭城市圈的距離。
�。�2）劣勢（w）：第一，多為山地地形，景區基本上形成了一個(gè)相對獨立的地理單元，經(jīng)濟腹地��；第二，過(guò)多的依靠武陵源和天門(mén)山景區，旅游形式單一，人文旅游尚未得到重大開(kāi)發(fā)；第三，景區服務(wù)人員結合人文風(fēng)情的意識較為薄弱。
�。�3）機會(huì )（o）：第一，旅游業(yè)的快速發(fā)展，成為了整個(gè)張家界市的支柱產(chǎn)業(yè)，必然會(huì )得到政府和當地相關(guān)企業(yè)的支持；第二，張家界的土家民俗資源豐富，具有很大的發(fā)展潛力。
�。�4）威脅（t)：第一，自然資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，應該注意適度適量，促進(jìn)生態(tài)的人文的共同發(fā)展；第二，離鳳凰古城近，發(fā)展人文旅游有可能出現同質(zhì)化現象，很難突出自己的特色。
四、措施
�。�1）采用整合提升模式
在原有的寶峰湖景區魅力湘西節目，將舞臺露天設置在山水之間，使音樂(lè )效果融入寶峰湖秀麗的山水之間，將原生態(tài)音樂(lè )、獨特民族服飾、獨特民族絕技結合山水景色打造山水人文盛宴，同時(shí)在活動(dòng)中穿插民俗游戲互動(dòng)活動(dòng)，讓游客融入其中，感受土家人的風(fēng)土民情。
�。�2）采用主題附合模式
第一，在寶峰湖景區充分利用基礎設施，建成旅游紀念品購物街，為實(shí)現規模效益，可以將小吃、民族服飾、民族建筑等融為一體；第二，在已經(jīng)建好的土家風(fēng)情園外圍建設土家吊腳樓式的客棧，體驗土家人生活的方式，讓游客不僅僅一游而過(guò)，而是切身的感受。
�。�3）改變景區以往解說(shuō)模式
要突出介紹土家的民族風(fēng)情，舉辦篝火狂歡會(huì )，讓游客與土家人一起感受民族風(fēng)情。
�。�4）開(kāi)展豐富多彩的風(fēng)俗游
第一，在春節期間，開(kāi)展和土家族人一起“殺年豬”、“腌臘肉”、“推豆腐”、“過(guò)趕年”的民族風(fēng)俗；第二，在陰歷四月七或者四月十七，開(kāi)展和土家族人一起過(guò)“牛毛大王節”，來(lái)更深層次的展示土家風(fēng)俗；第三，在陰歷六月初六時(shí)，開(kāi)展和土家族人一起過(guò)節日“六月六”，傳說(shuō)六月六是茅崗土司遇難的日子，血染了龍袍，土家為紀念他，就在這天把好衣料、衣服拿出來(lái)曬，俗稱(chēng)“曬龍袍”。
五、宣傳方式
�。�1）電視宣傳；
�。�2）平面宣傳；
�。�3）旅游宣傳；
�。�4）政府宣傳；
�。�5）車(chē)體廣告。
六、成本預算
�。�1）廣告方面
第一，在湖南電視臺支持本省旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán) 境下，根據湖南衛視黃金檔廣告收費標準，首先預算電視宣傳的成本在100萬(wàn)左右。第二，由于報紙等廣告所花成本較低，而且傳播范圍廣，見(jiàn)效比較快。計劃投放在《南方周報》的版面規格為24.5×31（半版橫），彩色圖片，投放四期，預算費用在40萬(wàn)左右。第三，由于在網(wǎng)絡(luò )上投放廣告費用過(guò)高，所以計劃預算費用應在100萬(wàn)左右；另外，在車(chē)體廣告上宣傳的范圍只是較近地區，輻射廣度有限，所以預算應在10萬(wàn)元以?xún)取?/p>
�。�2）項目新建方面
第一，計劃投資700萬(wàn)左右修建完善土家風(fēng)情居民式賓館工程及相關(guān)設施。第二，由于可充分利用寶峰湖已發(fā)展好的基礎設施，而只是將小吃和土家特色飾品等小店遷入，所以此處計劃預算50萬(wàn)元。
七、效果評估
通過(guò)將一系列土家特色小店納入寶峰湖“魅力湘西”項目之中，共同利用基礎設施，使前來(lái)觀(guān)光的游客減少各方面成本從而實(shí)現雙贏(yíng)。在經(jīng)濟效益實(shí)現之時(shí)，不僅能增加張家界經(jīng)濟的發(fā)展，更是帶動(dòng)了當地的經(jīng)濟。充分利用“魅力湘西”舞臺，實(shí)現資源利用的最大化。而土家風(fēng)情園在此次項目中則是融入了眾多土家風(fēng)情元素，極大地豐富了民俗風(fēng)情的內容，擴大張家界土家文化的影響力。
旅游項目策劃書(shū)4
一、背景分析
1、概況：
瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱(chēng)瀏陽(yáng)。瀏水又因瀏陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(cháng)234.8公里，流域面積4665平方公里。
2、旅游資源：
(1)自然資源
瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。
瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣(xx高坪鄉境內)。
特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
(2)人文資源
開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。
(3)紅色旅游
走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導人：。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數萬(wàn)名革命烈士�？梢�(jiàn)，瀏陽(yáng)的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展潛力不言而喩。
二、區域優(yōu)勢/劣勢
1、優(yōu)勢：
(1)xx社會(huì )經(jīng)濟基礎雄厚，城市經(jīng)濟實(shí)力不斷增強。
(2)xx的道路狀況良好，區位條件比較好，可進(jìn)入性較強。
(3)瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展潛力強勁。
(4)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。
(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的'“紅色旅游”資源得到充分利用。
2、劣勢：
(1)xx整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。
(2)瀏陽(yáng)河景區的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。
(3)瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護，開(kāi)發(fā)不足。
三、策劃目的
1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河彎過(guò)了幾道彎……”，伴隨著(zhù)中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標消費者群非常龐大。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。
2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出xx省，唱響中國，走向世界。
四、策劃原則
1、目的性原則：
(1)把瀏陽(yáng)河打造成國內著(zhù)名的休閑旅游景點(diǎn)。
(2)將瀏陽(yáng)“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線(xiàn)路。
2、可行性原則：
(1)xx的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。
(2)瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發(fā)展潛力較大。
(3)xx政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門(mén)。
3、特色化原則：
《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機，
4、政府主導和市場(chǎng)結合的原則：
(1)政府主導，依靠xx政府，甚至xx省政府的強烈支持和推廣。
(2)提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競爭力和綜合實(shí)力。
五、主題口號
唱響古今，璀璨瀏陽(yáng)!
六、組織形式
主辦：xx政府
承辦：xx旅游局
協(xié)辦：xx衛視電視臺
七、主要活動(dòng)
1、音樂(lè )晚會(huì )：其中有大合唱《瀏陽(yáng)河》版，以及抒情版的《瀏陽(yáng)河》，小品等。
2、放煙花：音樂(lè )晚會(huì )結束后放煙花。
3、征文比賽：要求參賽者圍繞瀏陽(yáng)河這個(gè)主題寫(xiě)文章。通過(guò)這個(gè)征文比賽，來(lái)提高消費者(特別是年輕一代)對瀏陽(yáng)河的認知。在音樂(lè )晚會(huì )當晚會(huì )給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。
4、舉行音樂(lè )晚會(huì )當天xx旅游局以6折的價(jià)格出學(xué)生票，以8折的價(jià)格給其它消費者。
5、以瀏陽(yáng)河的名義捐款20萬(wàn)給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞發(fā)布會(huì )。并且把這一信息刊登在當地最有影響力的報紙媒體。同時(shí)，在xx衛視播放這則新聞。
八、具體操作
1、進(jìn)行音樂(lè )晚會(huì )的前題宣傳，在xx衛視《娛樂(lè )天天報》播放音樂(lè )晚會(huì )的宣傳片，以及在當地有影響力的報紙做音樂(lè )晚會(huì )的平面廣告宣傳，為期一周。
2、音樂(lè )晚會(huì )于xx年12月31號在瀏陽(yáng)河廣場(chǎng)舉行，從晚上8點(diǎn)開(kāi)始到晚上10點(diǎn)結束，采用直播形式。請xx衛視著(zhù)名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔任主持。由xx衛視攝制組擔任整個(gè)晚會(huì )的制作以及后期編輯。
旅游項目策劃書(shū)5
一、背景分析
1.概況：當古老的中國向世界敞開(kāi)自己博大胸懷的時(shí)候，笑迎四海賓朋的就是中國旅游標志“馬踏飛燕”那矯健的身姿。它的故鄉，就是中國歷史文化名城甘肅省武威市。
這是一塊歷史悠久的神奇土地。4000多年的文明史、2000多年從未間斷的城市文明，賦予了它“五涼古都”、“西夏輔郡”、“絲路明珠”等美譽(yù)。3.3萬(wàn)多平方公里的廣袤大地上，撒滿(mǎn)了歷史的瑰寶遺珍。
2.旅游資源:
�、偬熳！叭龒{”國家森林公園地處甘肅省天祝藏族自治縣西南部，深處祁連山腹地，東西橫，向63公里，南北縱向68公里，總面積162萬(wàn)畝，占全縣土地總，面積的15％。境內山高谷深，地貌奇特，山勢峻險，怪石嶙峋。民族風(fēng)情獨特，宗教色彩濃厚。境內海拔2040—4446米，年均氣溫0.2-0.4℃，聚居著(zhù)藏、漢、回、蒙古族等多個(gè)民族。朱岔峽、金沙峽、先明峽和石門(mén)溝組成了風(fēng)景秀麗的天�！叭龒{”森林公園。
它處于絲綢古道之要沖，東距省會(huì )蘭州144公里，距民航中川機場(chǎng)80公里，國道312線(xiàn)和蘭新鐵路橫穿縣城而過(guò)，景區內公路暢通，可驅車(chē)直達各景點(diǎn)，交通通迅十分便利。
�、诎姿逻z址位于甘肅省武威市東南20公里白塔村，海拔1500米。白塔寺為元代忽必烈（1260年-1295年）時(shí)期藏傳佛教薩迦派法王赴涼州會(huì )談西藏統一、并達成協(xié)議的居所。
由寺林等院有420米，墻院內白塔寺遺址院、塔院、塔建筑構成。寺圍墻，東西米、南北430基寬3.1米。探明6座殿基，墻基為磚或石砌。塔院中的殿基存有磚砌墻基、磚鋪地面。
塔院中薩班靈骨塔為主體建筑，始建于元、明、清重修�，F存基座為土心磚表結構，邊長(cháng)26.75米、殘高5.1米。白塔寺遺址是藏傳佛教的重要寺院，也是中國元代祖國統一的歷史見(jiàn)證。其建筑形制和出土遺物對研究藏傳佛教寺院布局、藏傳佛教傳播等有很高價(jià)值。
�、凵衬珗@，位于武威市城東19公里處，地處騰格里拉沙漠的邊緣，是一座集大漠風(fēng)光、草原情韻、園林景致之大成的中國第一座沙漠公園。提起沙漠，人們往往想到的就是一派荒無(wú)人煙、風(fēng)沙蔽日、滿(mǎn)目凄涼的景象。然而，當游人邁進(jìn)沙漠公園時(shí)，就會(huì )對沙漠另有所感。
在這座占地800萬(wàn)平方米，栽植沙生植物500多萬(wàn)株，20多格品種，綠化率達80%以上。放眼四望，滿(mǎn)園里開(kāi)滿(mǎn)了馬蘭花、長(cháng)穗歸檉柳花、沙棗花、野枸杞花、白刺花、花棒等。面對這已綠色為基調的五彩繽紛的世界，會(huì )使人完全忘記這里是沙漠。沙漠公園里不但有成片的白蠟、椿樹(shù)、柳樹(shù)、文冠果，還有稀有瀕危的荒漠植物包大寧、刺山柑、山冬青、白梭梭等。沙生植物中，除引自河西走廊外許 多是來(lái)自國內外的早生植物和園林觀(guān)賞植物。
有阿爾及利亞的沙拐棗、黎巴嫩的早生油瓜、德國的水飛薊??特別是從北美引種的火炬樹(shù)，在這里生長(cháng)良好。每到夏末秋初，在黃褐色的枝干上，托著(zhù)一個(gè)個(gè)由球果密集而成的橢圓形隨子，殷紅殷紅的，狀如火炬，令人贊嘆不已。如果游客夏、秋來(lái)臨，還可以品嘗民勤白蘭瓜和沙米涼粉。勤的白蘭瓜，因在日照長(cháng)、晝夜溫差大的沙地里長(cháng)成，含糖量高，香甜可口,心腑。
粉系特產(chǎn)成，具利口、沙米涼用沙漠沙米制有清香色澤黃亮、誘人食欲、營(yíng)養豐富等特點(diǎn)，吃后會(huì )使游客留下美好的記憶。此時(shí)的沙園，還有一種名叫唐古特白刺的沙生植物，令人屢吃不厭，被譽(yù)為沙漠櫻桃。如今，沙漠公園又建起了占地4000平方米的游泳池，高32米的觀(guān)景塔及跑馬場(chǎng)、賽駝場(chǎng)、 沙浴 場(chǎng) 大漠亭、陶心閣、鴛鴦亭、桃花亭等娛樂(lè )場(chǎng)地和摟臺亭閣。漫步園內，池水碧綠，游人逐波，水池周?chē)虡?shù)婆姿，綠蔭深處，一 座亭榭臺閣飛紅 滴翠。
公園外面，是萬(wàn)頃沙海和迄邐于沙海中的古老長(cháng)城。游人登高眺望，既可領(lǐng)略綠洲幽景，又可欣賞沙漠奇觀(guān)。如果晴天朗日站在觀(guān)景塔上望大漠，只 見(jiàn)無(wú)垠大漠中，時(shí)而波濤滾滾，如茫茫大海；時(shí)而碧波蕩漾，如銀水秋波；時(shí)而出現高樓大廈，如繁華鬧市；時(shí)而又亭臺榭閣遍布，如仙山關(guān)宮若隱若現，此起彼伏，奇妙無(wú)窮。
這就是人們時(shí)常想要見(jiàn)到的大漠“海市蜃 樓”奇觀(guān)。更為奇妙的是，大漠中忽然卷起一般旋風(fēng)，猶如頂天巨柱，悠悠然旋入太空，有時(shí)連位置和形狀都持久不變。如果而后觀(guān)大漠，只見(jiàn)茫茫戈壁灘上，散布有一簇簇、一叢叢的嫩綠沙蔥（形似韭菜）。鄉民們一個(gè)個(gè)彎著(zhù)腰，在那里拔沙蔥，不一陣工夫，就能拔上半蛇皮袋子。如果游客有興趣，也可參與到這支拔沙蔥的隊伍中去，將拔好的沙蔥帶回家，或做餃子餡、或拌涼菜、或腌制冬菜，又鮮、又香，味道好極了。
旅游項目策劃書(shū)6
(1)前言:
美麗的黃海之濱
鹽城。一個(gè)與“鹽”結緣、因“鹽”而立的美麗城市。
此間仙鶴飛舞、神鹿暢游，更擁有我國最大的號稱(chēng)“大陸之肺”的神奇濕地。八百里蘆葦溝壑、千萬(wàn)畝海涂霞光，沿途白樺成林、放眼一望無(wú)際，是對“最是天然鹽阜景，入世出世兩相宜”的現代閑適生活的最好詮釋。
在美麗江蘇生態(tài)的東北部，鹽城以其最美妙、最悠長(cháng)的黃金海岸線(xiàn)，歷盡2100年滄海桑田，曼妙出絕妙的生態(tài)濕地之都，成就了獨特的“東方濕地，水綠鹽城”的稀世景觀(guān)。此間，您可以體驗養生生態(tài)的至高境界，呼吸天然氧吧的仙境空氣，放眼蕭散曠遠的灘涂風(fēng)光，淡定之情幽然升騰，詩(shī)意之念頓然飄忽。此間，看仙鶴曼舞、神鹿悠鳴，方可味此間有真意，欲辨已忘言的真諦!此間，享黃海海味之妙，品鹽阜湯菜之神，方可味鹽阜長(cháng)壽愜意之妙!此間，聽(tīng)江淮地方妙劇，看鹽阜地方風(fēng)情，方可味淳樸善良進(jìn)取之境!此間，尋千年鹽瀆之跡，探董永仙女迷蹤，方可味神奇浪漫內涵之韻!有仙鶴神鹿為伴，承天仙孝子之奇，斯世豈不為神仙?!我們承諾:以一流的運作、一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，為您體驗神奇、感受仙境、獨享生態(tài)之旅濃情奉獻!鹽城歡迎您!
(2)城市介紹:
鹽城，東臨黃海，西接淮揚，南臨通泰，北至連云港，是“京滬東線(xiàn)”的重要節點(diǎn)，“北上海經(jīng)濟區”的重要成員。這里生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，文化底蘊豐厚，交通便捷，以“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”而聞名。
(3)開(kāi)發(fā)旅游理由:
1、保持本旅游中心的利益增長(cháng)，創(chuàng )造更多的經(jīng)濟價(jià)值。
2、提升本旅游集散中心的知名度和美譽(yù)度，塑造該公司的形象。
3、擴大市場(chǎng)占有率，在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，鞏固該公司在市場(chǎng)中的地位。
4、擴大本旅游中心的社會(huì )影響力，擁有固定的市場(chǎng)份額。
(4)活動(dòng)的目的及意義:
(一)目的:通過(guò)旅游項目在十一黃金周的首次上市，旨在推動(dòng)本中心在旅游旺季及以后淡季也能保持銷(xiāo)量及利潤增長(cháng)，同時(shí)更好地做好本中心的品牌，牢固在大眾心中的地位。
(二)意義:通過(guò)此促銷(xiāo)戰略，初步進(jìn)入這個(gè)項目，增加本旅游集散中心的戰經(jīng)驗，提升企業(yè)競爭力。
(三)時(shí)間:5月1號正式推出
(四)地點(diǎn):鹽城旅游上海推廣中心，江蘇新干線(xiàn)上海推廣中心，鹽城凱越體育旅行社。
(5)活動(dòng)目標:
“踏東方濕地之都，游仙鶴神鹿世界”宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。
(6)活動(dòng)開(kāi)展:
1、挑戰自我，魅力四射，在上海的地鐵站，車(chē)站，火車(chē)站等公共場(chǎng)所現場(chǎng)進(jìn)行才藝表演，以現場(chǎng)人投票為主，前五十名這將免費參加上海鹽城一游。
2、旅游知識競猜活動(dòng):通過(guò)搶答的形式競答一些旅游知識點(diǎn)，答對者將獲得鹽城任意旅游景點(diǎn)的免費門(mén)票。
3、自行組織團隊，10人以上(含10人)，可以對其打八折。
4、活力校園:在各大知名學(xué)校里舉行活動(dòng)，吸引更多的學(xué)生參與進(jìn)來(lái)。
(7)經(jīng)費預算:
1、籌備費用
(1)上海到鹽城費用0、5萬(wàn)元。
(2)鹽城接待旅游客人0、8萬(wàn)元。
2、宣傳費用
(1)宣傳海報3000份0、5萬(wàn)元。
(2)電視廣告3個(gè)月1、5萬(wàn)元。
(3)報紙廣告3期0、7萬(wàn)元。
3、活動(dòng)費用
(1)租用場(chǎng)地1萬(wàn)元。
(2)景點(diǎn)門(mén)票費用0、3萬(wàn)元。
合計4、6萬(wàn)元。
旅游項目策劃書(shū)7
我公司于20xx年xx月受上市公司xx股份(xx)委托，編制xx山的項目策劃、總體規劃及詳細規劃。目前，項目策劃已經(jīng)完成，正在進(jìn)行詳細規劃的編制。
xx山擁有中上水平的自然資源，但僅在x盆地周邊，就有峨眉山、青城山、九頂山、西嶺雪山、瓦屋山等多座名山。xx公司提出，鎣華山作為旅游產(chǎn)品，必須是一流的，必需有面向國際市場(chǎng)的基礎。為此，我們對資源進(jìn)行了深度的挖掘，并就產(chǎn)品定位與主題提升，絞盡腦汁。經(jīng)過(guò)反復研究與驗證，最后確定了"中華第一禪山"的定位。
為了使項目策劃成為可行的、可操作的成果，我們把"禪"區分為禪宗與禪文化兩部分，對禪宗的運作策劃了沿人脈關(guān)系為主線(xiàn)的操作線(xiàn)路，對禪文化的景觀(guān)、情境、建筑、小品、活動(dòng)、導游詞等等，進(jìn)行了具體的策劃，“禪”這一極為抽象的宗教哲學(xué)概念，轉化為可參觀(guān)、可體驗、可參與、可接觸的旅游產(chǎn)品與旅游文化。
最后，圍繞景區開(kāi)發(fā)，我們提出了以滑雪場(chǎng)為啟動(dòng)點(diǎn)，以高山景觀(guān)為觀(guān)賞核心，以禪宗、禪文化為核心吸引力、以休閑度假社區為未來(lái)盈利增長(cháng)點(diǎn)的投資分期與開(kāi)發(fā)計劃，完成了項目商業(yè)模式的策劃，使投資商完全把握鎣華山開(kāi)發(fā)運作的關(guān)鍵所在。
在此，我們將鎣華山策劃的案例，簡(jiǎn)要敘述，以饗讀者。
鎣華山位于xx省xx市境西北，距市區xx公里，景區范圍xx平方公里。地處市域西北，與xx、x、xx相連，地處川西平原與青藏高原的過(guò)渡地帶(龍門(mén)山構造帶)上，屬岷山山脈南段(九頂山段)向東南延伸的一條支脈，亦為什邡山地之主脈，山頂海拔xx米，區內最高海拔x米，最低海拔x米。
鎣華山景區屬于龍門(mén)山國家地質(zhì)公園，于19x年開(kāi)始開(kāi)發(fā)，但旅游產(chǎn)業(yè)未形成規模。如何科學(xué)地發(fā)展，則是在全面開(kāi)發(fā)前必須考慮的問(wèn)題。先研究策劃，再規劃設計，以此為基礎，實(shí)施開(kāi)發(fā)建設和運作經(jīng)營(yíng)，則成為發(fā)展旅游業(yè)必須遵循的工作軌跡。本策劃即是對如何開(kāi)發(fā)鎣華山景區提出的建議性方案，并前瞻性地涉及到今后的設計和運作層面，旨在理順、明晰相關(guān)理念，指導今后一系列工作能夠科學(xué)地展開(kāi)。
鎣華山資源評價(jià)：
優(yōu)勢：鎣華山的自然資源具有一定的獨特性，其高山自然景觀(guān)類(lèi)型較豐富。在海拔xx米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鵑林、原始森林以及冰雪資源等，鎣華山峽谷神奇險峻，天象景觀(guān)變幻莫測。這些高山觀(guān)光產(chǎn)品，在全國山岳型景區中，價(jià)值非常高。四季旅游資源的概念清晰，春游春賞杜鵑、賞春水，夏游高山觀(guān)景、滑草、避暑，秋游秋觀(guān)紅葉，冬游冬看雪景。同時(shí)什邡本地是禪宗八祖--馬祖的故鄉，具有很好的文化底蘊。
劣勢：鎣華山的自然資源(高山景觀(guān)和飛水巖瀑布群)本身稟賦雖較高，但因其位于龍門(mén)山脈，有銀廠(chǎng)溝、歡樂(lè )谷、九頂山、九龍溝等多加景區共存;特別是在資源大省xx的背景下，峨眉、青城、西嶺雪山、四姑娘山、巴朗山、貢嘎山、千佛山、金佛山等十多座山岳景區，僅靠自然資源、一般性恢復佛教道教文化等，都難以形成獨特吸引力，更不要說(shuō)成為世界級旅游產(chǎn)品;獨特資源的可進(jìn)入性差;可用土地的不足使得一些好的項目創(chuàng )意和景區設計不能夠付諸實(shí)施，只能在現有土地局限的基礎上進(jìn)行建設開(kāi)發(fā)。
結論：
如果僅從自然資源本身來(lái)說(shuō)，鎣華山的自然資源與周邊相比，不具有壟斷性的資源優(yōu)勢;如果僅從宗教角度來(lái)說(shuō)，鎣華山很難超過(guò)峨眉山和青城山的宗教文化;所以通過(guò)自然景觀(guān)與文化的完美結合，可以將鎣華山xx流的資源打造成為國內一流的景區。
我們的解決方案是：通過(guò)挖掘禪文化，對參禪悟道產(chǎn)品進(jìn)行極致打造，深度策劃現代運動(dòng)休閑項目，結合對鎣華頂高山觀(guān)景的打造與包裝宣傳，形成具有獨特吸引力的綜合旅游度假區。
旅游項目策劃書(shū)8
一、背景分析
1、概況：
瀏陽(yáng)河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽(yáng)”，故稱(chēng)瀏陽(yáng)。瀏水又因瀏陽(yáng)城而名瀏陽(yáng)河。全長(cháng)234.8公里，流域面積4665平方公里。
2、旅游資源：
(1)自然資源
瀏陽(yáng)河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。
瀏陽(yáng)河漂流：瀏陽(yáng)河第一灣(瀏陽(yáng)市高坪鄉境內)。
特產(chǎn)：瀏陽(yáng)花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
(2)人文資源
開(kāi)福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽(yáng)文廟、瀏陽(yáng)算學(xué)館、孫隱山等文物。
(3)旅游
走出了一批黨和國家的卓越領(lǐng)導人：國家副主席王震、中顧主任王首道等。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將和數萬(wàn)名烈士�？梢�(jiàn)，瀏陽(yáng)的“旅游”氛圍濃厚，發(fā)展潛力不言而喻。
二、區域優(yōu)勢/劣勢
1、優(yōu)勢：
(1)瀏陽(yáng)市社會(huì )經(jīng)濟基礎雄厚，城市經(jīng)濟實(shí)力不斷增強。
(2)瀏陽(yáng)市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進(jìn)入性較強。
(3)瀏陽(yáng)河旅游資源豐富，發(fā)展潛力強勁。
(4)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的《瀏陽(yáng)河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽(yáng)河的知名度較高。
(5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“旅游”提上日程，可以使瀏陽(yáng)河的“旅游”資源得到充分利用。
2、劣勢：
(1)瀏陽(yáng)市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。
(2)瀏陽(yáng)河景區的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。
(3)瀏陽(yáng)河的旅游資源缺乏有效的保護，開(kāi)發(fā)不足。
三、策劃目的
1、市場(chǎng)分析：一句“瀏陽(yáng)河”，伴隨著(zhù)中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對“瀏陽(yáng)河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“瀏陽(yáng)河”的目標消費者群非常龐。無(wú)論男女老少，都是“瀏陽(yáng)河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩老人，亞洲甚至全世界熱愛(ài)中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。
2、最終目的：提高瀏陽(yáng)河的知名度，使瀏陽(yáng)河走出湖南省，唱響中國，走向世界。
四、策劃原則
1、目的性原則：
(1)把瀏陽(yáng)河打造成國內著(zhù)名的休閑旅游景點(diǎn)。
(2)將瀏陽(yáng)“旅游”資源和其它“旅游資源”整合為經(jīng)典“旅游”線(xiàn)路。
2、可行性原則：
(1)瀏陽(yáng)市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。
(2)瀏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發(fā)展潛力較。
(3)瀏陽(yáng)市政府有足夠的資金和信心把瀏陽(yáng)河“推出去”，走出省門(mén)。
3、特色化原則：
《瀏陽(yáng)河》唱響了全中國，它特有的“詩(shī)歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《瀏陽(yáng)河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽(yáng)河旅游的動(dòng)機，
4、政府主導和市場(chǎng)結合的原則：
(1)政府主導，依靠瀏陽(yáng)市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。
(2)提高瀏陽(yáng)河的市場(chǎng)競爭力和綜合實(shí)力。
4、景區項目合作策劃書(shū)
時(shí)光如箭，轉眼一劃而過(guò)，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們的工作將會(huì )有更高的難度，更高的工作目標，需要認真地為此寫(xiě)一份策劃書(shū)。相信許多人會(huì )覺(jué)得策劃書(shū)很難寫(xiě)吧，以下是小編家整理的景區項目合作策劃書(shū)范文，歡迎閱讀，希望家能夠喜歡。
經(jīng)xx市高新區管會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“高新管會(huì )”或“甲方”）與成都xx信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成都xx”或“乙方”）雙方友好協(xié)商，達成以下合作意向。
旅游項目策劃書(shū)9
�。ㄒ唬� 活動(dòng)背景
旅游業(yè)是戰略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數大，就業(yè)機會(huì )多，綜合效益好。改革開(kāi)放以來(lái)，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。旅游作為第三產(chǎn)業(yè)，在當今社會(huì )發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，如何充分利用發(fā)展機會(huì )積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有旅游行業(yè)提高競爭力的核心。
本次展覽旅游活動(dòng)策劃主要側重于對商丘旅游的策劃與設計，景點(diǎn)作為旅游活動(dòng)中得不可缺少的一部分，其質(zhì)量的高低直接影響著(zhù)游客的重游率及宣傳效果。本次廟會(huì )策劃與設計，注重充分挖掘商文化歷史文化內涵，將火神文化融入到廟會(huì )中，同時(shí)與商丘現代文化融合，體現著(zhù)古典文化與創(chuàng )新的緊密結合，將商丘推向旅游的前端。
本次策劃主要劃分為三部分：
�。�1）景點(diǎn)內涵延伸區；
�。�2）傳統旅游紀念品地區代表展覽區；
�。�3）廟會(huì )紀念品創(chuàng )新區。
商丘作為中原文明發(fā)源地，其旅游紀念的開(kāi)發(fā)與設計有其自身的優(yōu)缺點(diǎn)與機會(huì )和威脅。以下分析，為開(kāi)發(fā)提供參考。
1、 優(yōu)勢分析：
旅游文化資源豐富。商丘古城是全國重點(diǎn)文物保護單位，中國歷史文化名城之一, 又名歸德府城, 建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。 商丘古城是一個(gè)很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設計充分體現了中國古代天人合一的哲學(xué)思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護城湖環(huán)繞著(zhù)方形的內城，使古城呈外圓內方的古錢(qián)幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業(yè)、商文化發(fā)祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤(pán)，隱含九三陰陽(yáng)圓滿(mǎn)和諧之數。東西兩門(mén)錯街而建，是為避金木相克之理。
古城內目前尚保存有大量的文化遺產(chǎn)和文物古跡, 有遠古時(shí)的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺、宋微子墓、梁苑的平臺、清涼臺、三陵臺、金果園和官竹等，還有隋堤、八關(guān)齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺、中五臺、小南海等有據可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價(jià)值。
2、 劣勢分析:
1. 對其自身優(yōu)勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一
2. 旅游配套設施不夠完備
3. 景點(diǎn)規劃不夠合理，缺少一些特色旅游線(xiàn)路，景點(diǎn)整合性不好
�。ǘ� 活動(dòng)目的及意義
加強各個(gè)景區的聯(lián)系，將景區打包給游客。 目前來(lái)說(shuō)，商丘比較有名的景區是“睢陽(yáng)古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價(jià)值比較高的景點(diǎn)還沒(méi)有推出去，鑒于這個(gè)情況，商丘旅游景點(diǎn)應加強景點(diǎn)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應，利用著(zhù)名景點(diǎn)帶動(dòng)客源較少的景點(diǎn)，逐漸使潛在資源得到充分利用。在此方面，應加大景區的整合性，將景區打包給游客，可提供的參考有：
1、在本景區的介紹中盡量多提及與其相關(guān)的景區，引起游客興趣。
2、打造幾條快捷的旅游線(xiàn)路，將景區聯(lián)系起來(lái)，使游客能在較短的時(shí)間內游覽不同的景區。
3、印制精美的當地綜合性景區宣傳冊，免費發(fā)給游客，游客就會(huì )帶回家中，無(wú)形中對其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動(dòng)作用。
�。ㄈ� 活動(dòng)目標及主題
芒碭山：芒碭山文物旅游區，位于豫、魯、蘇、皖四省結合部，是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內括四大景區，三十個(gè)旅游景點(diǎn)，是中原“一線(xiàn)五點(diǎn)”旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。其中價(jià)值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫(huà)墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫(huà)像石墓等。該陵墓群為全國重點(diǎn)文物保護單位，國家級“AAAA”級旅游景區。柿園漢墓中出土的“四神壁畫(huà)”被中外專(zhuān)家、學(xué)者贊譽(yù)為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規模及非凡的價(jià)值，被譽(yù)為“天下石室第一陵”。為紀念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽(yù)為“天下奇觀(guān)”，吸引游客競相探秘。 除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀(guān)，位居芒碭山峰頂的三國猛將張飛筑寨伐魏的張飛寨，春秋時(shí)期孔子周游列國在此避雨曬書(shū)的夫子崖，巍峨壯觀(guān)的文廟，挺拔秀麗、精雕細刻的郭塔，抗日文化價(jià)值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀念館等。
黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位于商丘市梁園區北部的黃河故道區域內，距市區11公里，規劃區總面積約65平方公里。由森林公園中心園區、天沐苑景區和天泉湖景區3大景區共20多個(gè)景點(diǎn)組成。被國家旅游局評為國家AAA級旅游景區。黃河故道國家森林公園的中心園區，林木茂密，百鳥(niǎo)爭鳴，野生動(dòng)物出沒(méi)其中。故道南岸綿延橫亙著(zhù)被譽(yù)為“水上長(cháng)城”的美譽(yù)。天沐苑景區天沐湖有水面12000多畝，天泉湖景區天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見(jiàn)底，湖內魚(yú)翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥(niǎo)棲息，成為獨特的“北國水鄉”。 黃河故堤平均高出地面13米，構成了獨特的黃河故道“懸河”景觀(guān)。商丘黃河故道國家森林公園是以綠為主，極具觀(guān)賞的生態(tài)自然旅游區，同時(shí)也集中了休閑游樂(lè )、動(dòng)植物觀(guān)賞、高效農業(yè)示范等多種功能，集旅游觀(guān)光、生態(tài)保護、休閑娛樂(lè )、科普宣傳為一體的旅游性國家森林公園。
火神臺：有著(zhù)千年歷史的火神臺廟會(huì )已經(jīng)成為商丘市春節文化活動(dòng)的亮點(diǎn)。
位于商丘市睢陽(yáng)區古城西南的火神臺（閼伯臺），是祭祀火神閼伯的地方，距今已有4000多年的歷史。傳說(shuō)在原始社會(huì )時(shí)期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責地為人類(lèi)保存了火種，他死后，后人為紀念他，就在他保存火種的土臺上修了“火神臺
1、 活動(dòng)日程安排：
考慮到旅游重在宣傳旅游景區和地方文化，以及旅游活動(dòng)具有季節性的特點(diǎn)，故活動(dòng)安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務(wù)主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展覽的優(yōu)勢發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動(dòng)向，為商丘的旅游淡季創(chuàng )收，避免旅游資源的浪費與閑置。
活動(dòng)問(wèn)題及細節
由于廟會(huì )重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過(guò)程中應本著(zhù)顧客就是上帝的原則，將產(chǎn)品做的精細，美觀(guān)。旅游紀念品在展覽過(guò)程中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時(shí)處理，保證整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行。
�。ㄋ模� 主要負責人與參與者
本次展覽活動(dòng)主要負責人為活動(dòng)的主辦方，參與者主要有參展商、與會(huì )者、以及臨時(shí)觀(guān)眾（零散旅游者）。
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廟會(huì )發(fā)展直接影響到旅游業(yè)快速的發(fā)展，設計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀念品不僅能繁榮旅游紀念品市場(chǎng)，而且也會(huì )促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，繁榮我省經(jīng)濟，對社會(huì )的發(fā)展具有重要意義。
旅游項目策劃書(shū)10
提要本文探討了農業(yè)旅游的概念內涵，明確農業(yè)旅游的特點(diǎn)，以及對發(fā)展我國農村經(jīng)濟的重要影響力，提出了進(jìn)行農業(yè)旅游項目策劃的策劃要點(diǎn)，以及農業(yè)旅游項目的管理途徑。
一、農業(yè)旅游的概念和內涵
�。ㄒ唬稗r業(yè)旅游”與“鄉村旅游”的辨別。國外學(xué)者對鄉村旅游和農業(yè)旅游的辨別主要有三類(lèi)不同的觀(guān)點(diǎn)：對鄉村旅游作出典型定義的英國學(xué)者Lane認為農業(yè)旅游是鄉村旅游的重要組成形式之一，在已出版的鄉村旅游文獻中，農業(yè)旅游或農莊旅游成為最大的、獨特的分支；Nilsson認為，農莊旅游在某種意義上是典型的鄉村旅游；EdwardInskeep在《旅游規劃——一種可持續的綜合方法》一書(shū)中提出，農業(yè)旅游、農莊旅游、鄉村旅游不加區分，可相互替代。
國內學(xué)者對農業(yè)旅游與鄉村旅游也作出了區分。劉德謙認為，我國正式提出的“農業(yè)旅游”的側重點(diǎn)還是鄉村旅游中與生產(chǎn)關(guān)系比較密切的那一部分，因此不能把農業(yè)旅游完全等同于鄉村旅游。王云才等認為，觀(guān)光農業(yè)也稱(chēng)休閑農業(yè)或旅游農業(yè)，是指以農業(yè)活動(dòng)為基礎，農業(yè)和旅游業(yè)相結合的一種新型交叉型農業(yè)，農業(yè)旅游資源只是鄉村旅游資源的一個(gè)部分。杜江、向萍也認為，不宜將農業(yè)旅游（觀(guān)光農業(yè)）納入鄉村旅游的范圍。
�。ǘ┺r業(yè)旅游的概念和內涵。根據對眾多學(xué)者觀(guān)點(diǎn)的梳理和分析，筆者認為，對鄉村旅游與農業(yè)旅游的界定是從地域和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)不同的方面出發(fā)，鄉村旅游的界定是以城市旅游為參照對象界定，而農業(yè)旅游是以工業(yè)旅游為參照對象界定。盡管理論界對于農業(yè)旅游與鄉村旅游關(guān)系沒(méi)有確切定論，但是學(xué)者們基本認同鄉村區別于城市、根植于鄉村世界的鄉村性是吸引旅游者進(jìn)行農業(yè)旅游的基礎，因而這也應該成為界定農業(yè)旅游概念的最重要的標志。因此，狹義的農業(yè)旅游是指以農業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農村風(fēng)貌、農民勞動(dòng)生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè)。廣義的農業(yè)旅游是指把農業(yè)與旅游業(yè)結合在一起，利用農業(yè)景觀(guān)和農村空間吸引游客前來(lái)觀(guān)賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業(yè)資源為基礎開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客提供特色服務(wù)的旅游業(yè)的統稱(chēng)，也稱(chēng)鄉村旅游。
二、發(fā)展農業(yè)旅游的重要性
“農業(yè)旅游”在我國正式提出是20xx年，國家旅游局把推進(jìn)工業(yè)旅游、農業(yè)旅游列為2001年旅游工作要點(diǎn)。
近年來(lái)，“三農”問(wèn)題成為困擾我國經(jīng)濟發(fā)展的重點(diǎn)和三、農業(yè)旅游項目的策劃要點(diǎn)
�。ㄒ唬┺r業(yè)旅游項目策劃原則。農業(yè)旅游項目策劃要遵循以下原則：社會(huì )效益、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益統一原則；統一規劃、分步實(shí)施、重點(diǎn)突出、合理布局、因地制宜原則；優(yōu)化資源配置與兼顧公平原則；堅持品牌提升與主題形象塑造原則；堅持地方文化繼承與發(fā)揚，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng )新原則；容量控制、環(huán)境保護與持續發(fā)展原則；協(xié)調可行與非城市化過(guò)程原則；投資主體多元化與資本積累原則。
�。ǘ┺r業(yè)旅游項目的選址。楊旭提出了發(fā)展農業(yè)旅游的選址標準：
1、比較優(yōu)越的地理位置。農業(yè)旅游園區規劃區位選擇：①大中城市郊區。農業(yè)旅游園區需要建立在經(jīng)濟發(fā)達的大中城市為依托的區位模式上。因為大中城市居民的收入水平、閑暇時(shí)間以及休閑意識決定了農業(yè)旅游園區的經(jīng)營(yíng)狀況。如深圳的海上田園風(fēng)光旅游區。②特色農業(yè)基地。農業(yè)基礎比較好，有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗。③著(zhù)名旅游風(fēng)景區附近�？衫寐糜尉皡^的客源市場(chǎng)或者直接將農業(yè)園納入旅游景區之內。④度假區周?chē)蚨燃賲^內。⑤優(yōu)越的交通條件。
2、優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。環(huán)境狀況是否良好直接決定了旅游者是否對該地區或景點(diǎn)感興趣，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美是建設農業(yè)旅游項目的前提。
3、農業(yè)生物資源優(yōu)勢或獨特的地方文化。資源的優(yōu)勢是區別于其他地區資源和決定其農業(yè)旅游產(chǎn)品是否出位的重要條件，地方文化的獨特性才能真正長(cháng)期保持農業(yè)旅游資源的鮮活和吸引力。
4、典型的“生態(tài)、立體”農業(yè)�！吧鷳B(tài)、立體”農業(yè)是現代科技發(fā)展的必然道路，也是展示高科技農業(yè)的重要條件。
�。ㄈ┺r業(yè)旅游產(chǎn)品結構建設
1、鄉村旅館。根據旅游區大小的不同和旅游特色的差異，旅游區可以安排不同類(lèi)型、不同檔次的住宿設施以吸引游客，在我國現有的農業(yè)旅游實(shí)踐中，除了以農家樂(lè )形式出現農戶(hù)單獨提供的住宿外，也有一些鄉村果園、農莊。
2、餐飲與商業(yè)。數量多、品種豐富的購物店增強旅游氛圍；餐飲設施可以設置在旅館內，也可以單獨布局在游覽線(xiàn)路上，不可避免地給旅游區的環(huán)境和生態(tài)帶來(lái)極大的負面影響。
3、休閑娛樂(lè )。旅游活動(dòng)趨向于參與性、運動(dòng)性、趣味性、科學(xué)性等。旅游區根據景觀(guān)特色配置各類(lèi)4、旅游輔助設施。結合景區特色與游人使用特征規劃設計景區標牌系統是體現景區人性化設計的重點(diǎn)。另外，完善醫療設施保證旅游區正常運行。
5、農業(yè)旅游紀念品。最容易忽略的問(wèn)題就是農業(yè)旅游紀念品的設計。具有地方特色的旅游紀念品可以成為旅游區的絕佳宣傳品。
�。ㄋ模┼l村文化和生態(tài)環(huán)境的保護利用。發(fā)展農業(yè)旅游也要注意對當地環(huán)境及民風(fēng)、民俗、鄉土文化的保護，切忌為了短期的經(jīng)濟利益而犧牲當地的資源、環(huán)境，影響地方的長(cháng)遠、持續發(fā)展。
在外來(lái)文化和現代文明的沖擊下，許多通過(guò)發(fā)展農業(yè)旅游而致富的農民在開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品時(shí)往往忽視地方特有的文化內涵和價(jià)值，追求城市化的生活方式，反而使游客感覺(jué)失去了原有的味道。因此，如何保障我國鄉村傳統文化特色與民俗風(fēng)情的可持續性，將是我國農業(yè)旅游可持續發(fā)展所面臨的挑戰之一。
四、農業(yè)旅游項目管理
�。ㄒ唬┩晟妻r業(yè)旅游管理體制，制定合理可行的管理標準。農業(yè)旅游項目由于充分利用了農、林、牧、漁等傳統產(chǎn)業(yè)資源和古村鎮等文化資源，涉及的部門(mén)很多。各級政府和有關(guān)部門(mén)首先要轉變觀(guān)念、提高認識，充分認識農業(yè)旅游的發(fā)展在解決“三農”問(wèn)題、促進(jìn)廣大農村發(fā)展中的重要作用，把發(fā)展農業(yè)旅游作為帶動(dòng)當地農民脫貧致富、促進(jìn)經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的重要手段；協(xié)助制定旅游行業(yè)發(fā)展規劃、提出發(fā)展措施、協(xié)調各方關(guān)系、制定有關(guān)規范和標準、統一培訓從業(yè)人員，開(kāi)展行業(yè)自律活動(dòng)，有力地促進(jìn)了當地農業(yè)旅游活動(dòng)的規范發(fā)展。
�。ǘ┺D變服務(wù)理念，加強農業(yè)旅游營(yíng)銷(xiāo)力度。由于目前我國對農業(yè)旅游發(fā)展規律的研究較少，各地普遍缺少對農業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)化指導，經(jīng)營(yíng)者對農業(yè)旅游的內涵、性質(zhì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向不能正確把握，缺乏創(chuàng )新的思維和開(kāi)發(fā)理念，造成很多農業(yè)旅游項目由于缺乏對產(chǎn)品的深入挖掘和包裝而逐漸被市場(chǎng)所遺棄。
克服小農思想意識，在經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)過(guò)程中，始終貫穿現代旅游業(yè)的服務(wù)理念，把服務(wù)也作為產(chǎn)品的一部分，不斷加強對員工的培訓，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
�。ㄈ⿲τ慰托袨榧奥糜蔚鼐用襁M(jìn)行引導和管理。農業(yè)旅游的旅游者多為城市居民，與鄉村居民文化背景、生活習慣等都不相同，二者難免產(chǎn)生沖突；另外，旅游給目的地社區帶來(lái)的經(jīng)濟、文化和環(huán)境方面的消極作用會(huì )對旅游可持續發(fā)展產(chǎn)生負面影響。很多目的地游客充斥，造成當地環(huán)境被破壞、交通擁擠、基礎設施不能滿(mǎn)足當地人們和日益增長(cháng)的旅游客流的需求對游客，應采取硬性措施與軟性措施“兩手都要硬”的方針。一方面用規章制度和游客須知標準對游客行為進(jìn)行管理；另一方面要積極實(shí)施教育、引導游客注重保護環(huán)境，文明健康地進(jìn)行游覽和參與休閑活動(dòng)等。
對居民，要采取自下而上的發(fā)展模式。對旅游地居民進(jìn)行正確的引導和管理，一方面有利于規范當地旅游市場(chǎng)的正當競爭；另一方面有利于緩和當地居民與旅游者之間的生活環(huán)境利益沖突等矛盾，能夠更好地開(kāi)展農業(yè)旅游活動(dòng)。
旅游項目策劃書(shū)11
一、旅游產(chǎn)品定義
旅游產(chǎn)品是由旅游目的地提供的旅游消費產(chǎn)品，包括旅游項目、旅游基礎設施與旅游服務(wù)。旅游產(chǎn)品策劃是旅游業(yè)發(fā)展的基本性策劃，沒(méi)有旅游產(chǎn)品策劃，旅游業(yè)發(fā)展無(wú)從談起。自然資源、文化資源、經(jīng)濟市場(chǎng)、道路交通，都是旅游產(chǎn)品策劃憑藉的旅游資源基礎和旅游發(fā)展環(huán)境條件。
宏觀(guān)旅游產(chǎn)品策劃包括先天和后天兩個(gè)部分；先天的旅游產(chǎn)品策劃，關(guān)鍵在于進(jìn)行吸引游客的賣(mài)點(diǎn)包裝和旅游方式策劃；在于根據歷史文化和自然環(huán)境為支撐，進(jìn)行概念延伸和創(chuàng )意性策劃，以創(chuàng )造性打造“人無(wú)我有”的旅游產(chǎn)品。
微觀(guān)旅游產(chǎn)品策劃在微觀(guān)層面，旅游產(chǎn)品策劃策劃內容包括三個(gè)方面，第一方面是旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品項目策劃、旅游產(chǎn)品定位策劃、游憩方式策劃、旅游景觀(guān)策劃、旅游產(chǎn)品整合策劃等；第二方面是輔助性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游功能分區策劃、旅游空間布局策劃、旅游交通與游步道策劃、旅游設施與配套策劃、旅游環(huán)境保護策劃等；第三方面是拓展性旅游產(chǎn)品本體策劃，有旅游產(chǎn)品盈利模式策劃、旅游產(chǎn)品核心吸引力策劃、旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出策劃、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃、旅游產(chǎn)品融資策劃等。
二、旅游產(chǎn)品策劃要求
一是辨證利用資源與市場(chǎng)條件；二是著(zhù)力旅游產(chǎn)品生命力策劃 ；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式、游賞方式或觀(guān)賞方式；四是重視人體工程策劃。
成功產(chǎn)品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產(chǎn)出合理。對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱(chēng)為“玩法”。創(chuàng )意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn)，就是玩法。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng )造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式。
三、旅游產(chǎn)品策劃的原則
（一）人本主義原則
旅游產(chǎn)品策劃的人本主義原則及旅游需求結構分析人本主義原則是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規律，滿(mǎn)足人類(lèi)審美、修學(xué)、交流、康體、休憩及整個(gè)生活方式需求作為第一要義的原則。 旅游的需求，是一種高級的需求。它是在基礎需求滿(mǎn)足以后，才產(chǎn)生出來(lái)的社會(huì )行為，以高層次需求的滿(mǎn)足為驅動(dòng)力，屬于精神需求為主導的范疇。
借鑒需求塔理論，我們可以將人類(lèi)旅游需求劃分成五個(gè)不同層次：
第一層次為基礎需求，包括生存與安全最基本的要求 ;
第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎的休憩，以健康為基礎的康體、療養，都是人體生理與心理調養的需要;
第三層次為精神需求，主要有修學(xué)、審美、交流等方面;
第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統一體，是人類(lèi)尋求突破、探險、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是一種追求生活新體驗的需求 ;
第五層次為一種生活方式的需求，這與自我實(shí)現的需求處于同一層次，是人類(lèi)自我實(shí)現在旅游活動(dòng)中的體現。
我們認為：五個(gè)層次的旅游需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求 ;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實(shí)踐中，是旅游存在的基礎，可以稱(chēng)該兩層次為一般旅游需求，是旅游發(fā)展為產(chǎn)業(yè)的基礎。由于旅游是人類(lèi)社會(huì )發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，旅游是在休憩、康體、審美、修學(xué)、交流的共同驅動(dòng)下形成的，因此，二、三層次之間并不存在時(shí)間上和階段上的高低。
但其他層次之間，存在從低到高逐步發(fā)展的規律： 基礎需求——旅游基本需求——體驗需求——生活方式需求 。從個(gè)體而言，人們總是從修學(xué)、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結合出發(fā)，開(kāi)始旅游生涯 ;當旅游多年，積累豐富以后，開(kāi)始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗式旅游 ;當體驗式旅游達到了一定的積累，一部分人將會(huì )追求旅游作為一種生活方式，一種定時(shí)、不定時(shí)的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實(shí)現中不可缺少的生存方式。
（二）多樣化原則
產(chǎn)品策劃的創(chuàng )造性與“玩法”(游玩方式) 在同樣的資源與市場(chǎng)要素的條件下，產(chǎn)品策劃，可以產(chǎn)生多種多樣可能的結果。資源轉化為產(chǎn)品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，進(jìn)行產(chǎn)品設計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀(guān)賞對象 ;也可以以資源為背景，進(jìn)行產(chǎn)品設計，比如度假村、高爾夫球場(chǎng);還可以完全“無(wú)中生有”，比如主題公園。產(chǎn)品策劃的創(chuàng )意過(guò)程，可以用七步結構來(lái)概括：
1、創(chuàng )意的過(guò)程，首先表現在產(chǎn)品策劃定位上。資源獨特性及優(yōu)劣勢的提煉，交通及社會(huì )經(jīng)濟條件的把握，市場(chǎng)需求的系統研究，互動(dòng)而形成市場(chǎng)的準確定位;
2、圍繞明確的市場(chǎng)目標，創(chuàng )造性的策劃核心吸引力項目?jì)热?;
3、圍繞核心吸引力項目，展開(kāi)游玩方式，形成游玩內容、游玩過(guò)程、游玩結構 ;
4、圍繞游玩方式，進(jìn)行六要素功能配置，空間結構配置、景觀(guān)配置，形成項目總體構架 ;
5、圍繞游玩方式，結合六要素，進(jìn)行收入方式設計 ;
6、根據市場(chǎng)特點(diǎn)及產(chǎn)品策劃基礎，設計營(yíng)銷(xiāo)模式 ;
7、進(jìn)行投入產(chǎn)出估算，調整項目及成本結構，結合投資、建設、營(yíng)銷(xiāo)、融資、管理，形成開(kāi)發(fā)運作模式。 成功產(chǎn)品策劃的四條標準 ：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產(chǎn)出合理。 這里，我們特別強調游玩方式的策劃。我們有時(shí)把觀(guān)賞方式稱(chēng)作為游賞方式 ;游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂(lè )、康體、療養、休息稱(chēng)為休憩。
游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂(lè )，不一定休閑，可能很累，可能包含人與人之間的游戲。而游，則包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念。 因此，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過(guò)程全部的游、玩、休憩、康療等理念 ;其次是游憩方式，再次是游賞方式或觀(guān)賞方式。
對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱(chēng)為“玩法”。創(chuàng )意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn)，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產(chǎn)品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，滿(mǎn)足什么樣的需求。另一方面，可以進(jìn)行商業(yè)運作的策劃。
旅游項目策劃書(shū)12
一、策劃背景
�。ㄒ唬┪覈l村旅游蓬勃發(fā)展
發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游，是推進(jìn)農業(yè)功能拓展和農村產(chǎn)業(yè)結構調整的重要舉措，是促進(jìn)農民就業(yè)增收的重要渠道，是推進(jìn)新農村建設的重要載體。20xx年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)△確提出“要實(shí)施鄉村旅游富民工程”，國務(wù)院20xx年1號文件專(zhuān)門(mén)強調“要積極發(fā)展休閑農業(yè)、鄉村旅游”。
為了加快休閑農業(yè)和鄉村旅游發(fā)展，國家旅游局頒發(fā)了《全國鄉村旅游業(yè)發(fā)展綱要（20xx－20xx年）》；20xx年，農業(yè)部和國家旅游局決定開(kāi)展全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)創(chuàng )建活動(dòng)，制定了《關(guān)于開(kāi)展全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)創(chuàng )建活動(dòng)的意見(jiàn)》，啟動(dòng)了示范縣和示范點(diǎn)的評選工作，首批評出了全國32個(gè)示范縣和100個(gè)示范點(diǎn)。
為了促進(jìn)休閑農業(yè)與鄉村旅游健康發(fā)展，20xx年9月，召開(kāi)了全國發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅游工作會(huì )議，總結研究全國休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗。會(huì )議強調要進(jìn)一步提高認識，切實(shí)把鄉村旅游作為國內旅游的基礎工程來(lái)抓，把鄉村旅游作為發(fā)展國內旅游的主戰場(chǎng)，擺上突出位置，加強謀劃，深入推進(jìn)，抓實(shí)抓好。
我國鄉村旅游蓬勃發(fā)展，已成為居民旅游消費的重要領(lǐng)域。20xx年，全國已有5.3萬(wàn)個(gè)鄉村旅游特色村，年接待游客超過(guò)6億人次，旅游收入超過(guò)1500億元。
�。ǘ┖幽相l村旅游加快發(fā)展
河南是農業(yè)省，鄉村旅游資源豐富。為了加快鄉村旅游發(fā)展，省旅游局與省農辦、省農業(yè)廳、省扶貧辦聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于發(fā)展全省鄉村旅游的意見(jiàn)》，篩選了128個(gè)特色旅游村加強建設。河南省實(shí)施“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程，標志著(zhù)河南鄉村旅游進(jìn)入了一個(gè)嶄新的提升階段。全省上下圍繞“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程，促進(jìn)了鄉村旅游的加快發(fā)展。欒川縣和鄭州市惠濟區被評為全國休閑農業(yè)與鄉村旅游示范縣（區），洛陽(yáng)銀杏嘉年華、商丘寧陵縣劉花轎村、河南省龍泉山莊被評為全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)；全省評定了128個(gè)旅游特色村；在20xx年全省鄉村旅游與休閑農業(yè)經(jīng)驗交流會(huì )上，30個(gè)特色旅游村鎮受到獎勵。與全省比較，陽(yáng)平鎮休閑農業(yè)與鄉村旅游發(fā)展相對滯后。
二、策劃思路
以《全國鄉村旅游業(yè)發(fā)展綱要（20xx－20xx年）》為指導，以河南省實(shí)施“百村萬(wàn)戶(hù)”旅游富民工程為契機，以“蘋(píng)果之鄉，民俗之花，魅力寨”為品牌，發(fā)揮裴張-寨鄉村旅游的后發(fā)優(yōu)勢，優(yōu)化整合規劃區觀(guān)光農業(yè)、民俗風(fēng)情、鄉村風(fēng)景等鄉村旅游資源，高水平開(kāi)發(fā)以生態(tài)農業(yè)休閑、民俗風(fēng)情體驗、鄉村休閑度假為重點(diǎn)的鄉村旅游產(chǎn)品體系，完善鄉村基礎設施建設，優(yōu)化鄉村旅游環(huán)境，把鄉村旅游培育發(fā)展成為寨鄉村旅游發(fā)展的重要支撐，把規劃區建設發(fā)展成為特色鮮明的鄉村旅游目的地。
三、項目策劃
�。ㄒ唬疤O(píng)果之鄉?休閑游憩”旅游項目
1.項目背景
�。�1）靈寶蘋(píng)果資源優(yōu)良
“靈寶蘋(píng)果”品質(zhì)優(yōu)良，被中國果協(xié)授予“中華名果”稱(chēng)號，是獲得國家質(zhì)檢總局“原產(chǎn)地標記注冊”的地方特產(chǎn)。寨蘋(píng)果生產(chǎn)是一產(chǎn)業(yè)，農民收入的一來(lái)源；面積蘋(píng)果種植也是一農業(yè)景觀(guān)，開(kāi)發(fā)鄉村旅游的一資源。
�。�2）寨地區鄉村旅游資源豐富
寨村及其周邊地區水果資源豐富，既擁有面積蘋(píng)果種植也擁有溝南櫻桃和草莓、北溝杏等特色果品，也適合葡萄、桃、油桃、李、柿、梨、棗、核桃等果品和油葵、杭菊等觀(guān)賞性經(jīng)濟作物生長(cháng)，并坐擁小寨河水庫、裴張水庫等水體旅游資源�！蛾�(yáng)平鎮國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十二個(gè)五年規劃》提出要“積極發(fā)展觀(guān)光農業(yè)”；在《靈寶市陽(yáng)平鎮總體規劃（20xx~2020）》中，裴張村和寨村的開(kāi)發(fā)方向確定為“生態(tài)農業(yè)，休閑旅游”。
2、項目構思
本項目以“蘋(píng)果之鄉休閑旅游”為主題，與靈寶經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展規劃相銜接，整合寨村及其周邊地區以水果種植為特色的觀(guān)光農業(yè)旅游資源和其他鄉村旅游資源，規劃鄉村旅游項目，將該地區建設為靈寶紅蘋(píng)果鄉村旅游區（命名為“寨紅蘋(píng)果鄉村旅游區”，簡(jiǎn)稱(chēng)為紅蘋(píng)果鄉村旅游區），推動(dòng)靈寶鄉村旅游的發(fā)展。
3、項目要點(diǎn)
�。�1）紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園建設項目
紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園（以下簡(jiǎn)稱(chēng)莊園）定位為集果品高效生產(chǎn)與觀(guān)光休閑旅游于一體的休閑農業(yè)與鄉村旅游園區。本項目設置的目標是：建設適應都市休閑圈層對休閑農業(yè)旅游消費理念由觀(guān)光體驗娛樂(lè )休閑向時(shí)尚前衛創(chuàng )意休閑不斷提升的趨勢，在休閑農業(yè)中營(yíng)造優(yōu)質(zhì)生活的高雅氛圍、體現休閑農業(yè)的時(shí)尚氣息、體驗新奇、刺激、時(shí)尚等現代休閑娛樂(lè )元素、既保持鄉野淳樸又不失時(shí)尚韻味的紅蘋(píng)果創(chuàng )意園，打造陽(yáng)平創(chuàng )意休閑農業(yè)旅游新時(shí)尚高地。將紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園建設成為全國休閑農業(yè)示范點(diǎn)。
●五彩果園，凸顯園區本底
以蘋(píng)果為主體的多種果樹(shù)、果園是紅蘋(píng)果創(chuàng )意莊園的基本環(huán)境本底，要精心布設和配置特色果園體系，凸顯“花果飄香五彩果園”的環(huán)境氛圍。該果園體系以高效生產(chǎn)型果園單元為主體，精心布置以下具有特色果樹(shù)品種和特色果園環(huán)境的觀(guān)光體驗型果園單元。
○生產(chǎn)景觀(guān)果園。量種植適宜本地氣候和土壤條件、具有觀(guān)賞功能的優(yōu)良果樹(shù)品種，凸顯莊園果樹(shù)特色；合理搭配主栽果樹(shù)品種的成熟期，科學(xué)利用不同樹(shù)種、不同品種的生物學(xué)特性，運用延遲或提早栽培等科技手段、溫室棚等設施，創(chuàng )造三季有花、四季有果的特色果園環(huán)境。
○景點(diǎn)景觀(guān)果園。按照一園一色的特點(diǎn)建設小巧玲瓏、特色鮮明的系列果園單元。在品種選擇、樹(shù)體管理、花果管理等各方面都要盡量突出園林藝術(shù)效果，增強觀(guān)賞性，趣味性，達到新、奇、特、美的效果。如運用整形修剪技術(shù)，創(chuàng )造各種奇特的樹(shù)形藝術(shù)形態(tài)，提高樹(shù)體的觀(guān)賞價(jià)值；運用各種嫁接手法，人工授粉、水肥控制技術(shù)，在同一棵樹(shù)上嫁接不同品種，培養出一樹(shù)多果，色澤艷麗的水果，構成一道靚麗的景觀(guān)。
○采摘品嘗果園。選擇一定的優(yōu)質(zhì)品種果園單元，在園內合理地布設游覽道路，做到觀(guān)光游憩步道與果樹(shù)生產(chǎn)管理道路相分離；種植部分觀(guān)光園藝類(lèi)植物，設置供游人歇息的亭、廊、桌、凳等設施，使其具有觀(guān)光休閑和采摘品嘗功能，成為采摘品嘗專(zhuān)區。
●精心打造，突出創(chuàng )意特色
○創(chuàng )意生產(chǎn)設施。溫室和棚既是不可或缺的高效農業(yè)設施，也是不可或缺的觀(guān)光農業(yè)載體，應對其進(jìn)行創(chuàng )意設計。既要保持其應有的生產(chǎn)功能，又要避免生硬、簡(jiǎn)陋的傳統形象，使其具有殿堂一般時(shí)尚、浪漫、典雅的造型，給人以耳目一新的感受。
○果韻主題客房。充分運用水果造型和水果色彩元素，從客房的內部裝修色彩到家具、用品、飾物等各方面，突出果韻主題風(fēng)格。如象征平平安安、紅紅火火的紅蘋(píng)果色調，象征著(zhù)和平、生命、青春、希望的綠蘋(píng)果色調，象征幽遠、深邃、寧靜、理智的藍莓色調，象征熱情、熱烈、喜慶、吉祥、興奮、自信的紅莓色調；水果造型用具、吉祥物；水果切片造型窗簾和床單等。
○水果美食盛宴。改變水果直接啃咬的傳統吃法，開(kāi)發(fā)果飯、果羹、水果燒烤、水果沙律、水果撈、水果咖啡、果茶、果酒、果凍、果汁、果脯等果食系列產(chǎn)品，舉辦水果美食盛宴，提供水果養生咨詢(xún)、水果美容服務(wù)。
○童趣果藝天地。主要針對兒童布設一個(gè)充滿(mǎn)水果夢(mèng)幻色彩富有童趣的水果童話(huà)世界水果寶寶親子果藝天地，在這里點(diǎn)綴各種水果，布置優(yōu)秀水果寶寶親子果藝作品（實(shí)物或圖片），展銷(xiāo)有趣的卡通水果造型工藝玩具和工藝品，吸引孩子在這里自或在家長(cháng)的協(xié)助下學(xué)習水果雕刻、拼接等水果造型藝術(shù)，帶走自己的“作品”；組織水果寶寶親子果藝比賽，對優(yōu)秀“作品”給予獎勵。既豐富旅游活動(dòng)內容，又有益于培養孩子的創(chuàng )造性思維。
○培植創(chuàng )意蘋(píng)果。通過(guò)日光處理技術(shù)，將蘋(píng)果賦予藝術(shù)色彩，力培育創(chuàng )意蘋(píng)果。其制作方法是：把書(shū)法、簡(jiǎn)筆畫(huà)、剪紙、電腦PS等藝術(shù)與蘋(píng)果生產(chǎn)結合起來(lái)，通過(guò)圖案設計、遮光圖案紙制作、綠色無(wú)公害果實(shí)套袋、果實(shí)摘袋、果實(shí)篩選、粘貼、采收、選果等系列程序制作而成。當果實(shí)采收時(shí)，紅艷艷的蘋(píng)果表面便被陽(yáng)光雕刻上了金黃色的各式圖案或書(shū)法作品，從而將蘋(píng)果躍變?yōu)閭鬟f情感、傳播文化的創(chuàng )意藝術(shù)品，同時(shí)也將極地提高經(jīng)濟價(jià)值。
旅游項目策劃書(shū)13
一、規劃主題
1、黑衣壯活態(tài)文化全“黑衣壯”已經(jīng)成為廣西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣傳亮點(diǎn)。迎合文化旅游的時(shí)尚，借勢造勢，也必然作為本項目最為突出的賣(mài)點(diǎn)。到了處處都有黑衣壯的那坡，唯有集聚“文化全”，才具有吸引游客光臨的誘惑力。
2、壯族醫藥全壯醫藥作為傳統文化，近年有漸成保健診療文化熱點(diǎn)之勢。本項目建于壯醫藥材GAP種植基地，與黑衣壯文化互為支撐，可以發(fā)展成為一個(gè)壯族醫藥展示中心，集種植、觀(guān)賞、保健、診療和購藥之全，追求天然、生態(tài)的健身療養的消費新潮流，對區內外和國內外游客均有特而巨的吸引力;也唯有天然、生態(tài)的“全”，才能區別于植物園和壯醫院而具魅力。
3、桂西風(fēng)光、天籟神韻依托于秀麗、典型的桂西自然風(fēng)貌，山環(huán)水涌，與獅山相對，有龍山相擁，時(shí)而陽(yáng)光燦爛，時(shí)而雨霧繚繞，極其奇麗神秘，也是山水觀(guān)光的佳境。
二、開(kāi)發(fā)原則
(一)因地制宜原則
開(kāi)發(fā)上勞山旅游資源必須因地制宜，根據當地的實(shí)際情況，依靠當地固有的資源，突出黑衣壯和壯藥的特色。
(二)特色原則
利用上勞山的資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)出具個(gè)性的黑衣壯民俗旅游產(chǎn)品和壯藥特色，深度挖掘黑衣壯文化與壯藥內容。
(三)文化原則
深度挖掘黑衣壯深厚的文化內涵，從多學(xué)科，如民俗學(xué)、社會(huì )學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)、人類(lèi)學(xué)等角度來(lái)研究黑衣壯，發(fā)掘民俗內容，豐富民俗旅游項目的文化意蘊，讓游客無(wú)論售賞民居、觀(guān)看歌舞表演、品嘗風(fēng)味小吃，還是參與工藝活動(dòng)，都感覺(jué)到是在享受文化。
(四)多樣化原則
文化村的開(kāi)發(fā)針對游客需求的多樣性，開(kāi)發(fā)多形式的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同游客的不同需求，不僅有觀(guān)光型，還有參與型、娛樂(lè )型、健身型、生態(tài)型等旅游產(chǎn)品。
(五)生產(chǎn)性原則
文化村在旅游開(kāi)發(fā)的同時(shí)應以生產(chǎn)為基礎，旅游的開(kāi)發(fā)不影響居民的正常生產(chǎn)活動(dòng)，同時(shí)也是滿(mǎn)足游客對農業(yè)觀(guān)光、生產(chǎn)民俗旅游的需求，壯藥的生產(chǎn)、研究與旅游開(kāi)發(fā)相協(xié)調。
三、性質(zhì)與定位
(一)項目性質(zhì)
文化村以自然生態(tài)環(huán)境為基礎，以黑衣壯和壯藥為特色，突出黑衣壯民俗風(fēng)情和壯藥健身保健，以黑衣壯民俗風(fēng)情體驗和休閑健身為主要功能的特色民俗文化旅游村。
(二)形象定位
黑衣壯民俗風(fēng)情、壯藥觀(guān)。
(三)功能定位
民俗體驗、休閑健身、游覽觀(guān)光。
四、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路
1、建設必須以自然生態(tài)、文化生態(tài)的保護和協(xié)調發(fā)展為基礎，在生態(tài)保護中開(kāi)發(fā)，以開(kāi)發(fā)促進(jìn)生態(tài)保護。
2、觀(guān)光、參與、購物、飲食、保健醫療、住宿、娛樂(lè )等多功能結合。
3、景區相對集中，各功能區相對立，分布錯落有致;
4、中心功能區的聯(lián)結，貫徹心理誘導：曲徑通幽，漸入佳境，高潮迭起。
五、景區劃分和旅游項目策劃
(一)景區構成
文化村劃分為一園、一區、一村、一莊，即黑衣壯民俗文化觀(guān)園、壯醫藥種植保健診療區、黑衣壯民俗生態(tài)村和黑衣壯民俗文化山莊。
(二)項目策劃
1、黑衣壯民俗文化觀(guān)園
景區示意門(mén)上勞山公路與南寧那坡公路連接處，內收5米，簡(jiǎn)易示意性建筑，壯族文化特色，石結構或竹木結構，無(wú)頂蓋。占地面積15平方米。
壯族特色景區門(mén)、停車(chē)場(chǎng)中心景區入口處，永久性磚石(仿竹木)結構或竹木性過(guò)渡建筑，壯族文化特色，設有售票處、小商品零售店。附近設停車(chē)場(chǎng)，占地面積2500平方米，建筑面積25平方米。
多情山歌迎賓門(mén)門(mén)與中心區之間，壯族特色亭門(mén)或風(fēng)雨橋式建筑，建筑面積15平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，聲名遠揚、極具文化個(gè)性和民族親和力的多聲部黑衣壯山歌，令游客耳目一新，精神振奮。
圖騰神話(huà)傳說(shuō)文化園中心區第一景觀(guān)，壯族特色亭門(mén)或風(fēng)雨橋式建筑，占地3200平方米。建立圖騰門(mén)樓一座，在駱、兩邊，設置壯族圖騰崇拜符號建筑物，如銅鼓、青蛙、鳳鳥(niǎo)、花山壁畫(huà)神像、古壯字以及在那坡發(fā)現的各種圖形、景象，設一個(gè)亭子表演壯族師公信仰禮儀。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蘊，將游客帶入肅穆、崇敬的文化圣殿。
人生禮儀園中心區重點(diǎn)景觀(guān)和活動(dòng)項目。占地15000平方米。由一組壯族干欄式建筑環(huán)繞著(zhù)一個(gè)中心廣場(chǎng)構成。主要展示黑衣壯的衣食住行、生老病死的人生禮儀，給游客帶來(lái)一次人生文化的巡禮。
�、倩ㄆ潘妥佣Y干欄式民居內，建筑面積200平方米。婆婆、小姑等人。表現生育禮俗和取名習俗等：門(mén)插艾草、紅蛋相賀、甜茶敬客等。
�、跉g騰的歌坡中心廣場(chǎng)，總面積6500平方米，可容納5000多人。設有中心歌臺、周邊為草坡、樹(shù)林、樹(shù)叢。表演以歌交友、以歌擇偶的禮儀：山歌對唱、拋繡球、歌舞表演、獅子舞等。
�、蹮狒[的婚禮一干欄式民居內，表演黑衣壯婚俗：族內婚、入贅的習俗，喝喜酒、背新娘。表演性與參與性相結合。
�、芟楹偷娜兆恿硗庖唤M干欄式民居群、間間相通，曲折有致。每一間展示一項內容。服飾展覽表演、黑衣壯錦織染示范、壯族特色飲食品嘗、壯族信仰文化體驗、古壯字碑林(壯族經(jīng)書(shū))知識簡(jiǎn)介等項目。展示、表演為主，可以適當參與。
�、萘硗獾氖澜缑窬尤汉笊教�，建筑幾處黑衣壯小瓦屋墓地，展示黑衣壯人性化的喪葬民俗和墓區景觀(guān)。由于有心理禁忌，只作簡(jiǎn)單介紹，不宜重點(diǎn)導游。
3、旅游開(kāi)發(fā)項目策劃書(shū)
旅游項目策劃書(shū)14
一、策劃緣起
東部旅游節日在即，全城熱銷(xiāo)海岸生活
7月22日，在廣東省文化廳和深圳市鹽田區政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術(shù)花會(huì )暨廣東省少兒藝術(shù)節”即將召開(kāi)，在“東部旅游文化節”同時(shí)開(kāi)幕的喜人背景下，鹽田的旅游旺季和置業(yè)高潮已經(jīng)到來(lái)。隨著(zhù)萬(wàn)科東海岸和心海伽藍的陸續開(kāi)盤(pán)，東部家居生活不斷朝著(zhù)海岸新時(shí)尚升級。云深處悄悄入伙等好消息啟發(fā)人們，鹽田需要宣傳，鹽田需要更加時(shí)尚的海風(fēng)吹拂。
二、合作優(yōu)勢
《××周刊》，先鋒時(shí)尚為東部海岸生活沖浪領(lǐng)航
同是7月22日，全球時(shí)尚生活資訊，白領(lǐng)精英讀本《××周刊》正式創(chuàng )刊�！丁痢林芸肥巧钲谑泄_(kāi)發(fā)行的全彩色銅版紙印刷、在深莞兩地同時(shí)發(fā)行、直投的第一張周報，經(jīng)過(guò)7月8日試刊后，受到讀者和業(yè)內外一致好評。證明這一獨特嶄新媒體深受市場(chǎng)歡迎。用精美的圖片、優(yōu)美的文字、精確的策劃，《××周刊》為鹽田生活傳遞信息。
三、媒體互動(dòng)
《××周刊》與分眾液晶電視互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng )最新傳媒模式
為了充分傳達東部海岸生活氣息，更加準確鎖定白領(lǐng)、金領(lǐng)人士置業(yè)鹽田，《××周刊》與名震全國的分眾傳媒機構聯(lián)手，在遍布深圳、東莞的高檔寫(xiě)字樓、高尚酒店、住宅等電梯間開(kāi)辟液晶電視廣告。凡在《××周刊》投放特殊版位整版彩色廣告的客戶(hù)都將同時(shí)得到分眾傳媒贈送的滾動(dòng)播出的一周每天48次每次5秒的宣傳廣告，產(chǎn)生更為廣泛的傳播效果，達到其它任何媒體無(wú)法做到的事半功倍之效。
四、報道方法
全景描繪鹽田生活，為置業(yè)東部展示立體畫(huà)卷
1、介紹鹽田簡(jiǎn)史：概括山海鹽田，幾年巨變
2、描述旅游東部：處處美景處處家的環(huán)境
3、譜寫(xiě)豪宅頌歌：聆聽(tīng)海、山無(wú)與倫比的天籟
4、展示成熟配套：記錄時(shí)尚小鎮故事
5、圖說(shuō)東方夏威夷：動(dòng)感都市的社區廣告
五、其他配合
全面互動(dòng)，《××周刊》期待合作
1、采訪(fǎng)國土局、交易中心領(lǐng)導介紹鹽田規劃與發(fā)展藍圖
2、組織看樓專(zhuān)車(chē)免費服務(wù)
3、贈送老板、總經(jīng)理專(zhuān)訪(fǎng)文章
4、請中介公司、專(zhuān)家暢談置業(yè)鹽田的多重優(yōu)勢
5、其他合作另行協(xié)商
旅游項目策劃書(shū)15
一，旅游營(yíng)銷(xiāo)現狀
東里鎮目前的旅游業(yè)現狀是：資源優(yōu)勢明顯，開(kāi)發(fā)起步較快；景區形象模糊，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺位；旅游人才缺乏，設施很不完善；政府善于引導，發(fā)展前景看好。
（一）旅游形象現狀
旅游地形象認知包括三個(gè)方面的內容：游客認知，旅游地認知，旅游地內部認知，這三個(gè)方面組成旅游地的完整形象。東里鎮旅游資源比較豐富，但是目前東里鎮的旅游形象還比較模糊，旅游形象認知度低，對其今后的旅游發(fā)展很不利。
1，游客認知度低：
由于種種原因，東里鎮在旅游形象定位等方面沒(méi)有進(jìn)行深入細致的研究，導致景區形象片面化，模糊化。游客對景區的認知大體上包括對景區的熟悉度和興趣度。東里鎮旅游資源豐富，但其旅游形象散亂，沒(méi)有主打賣(mài)點(diǎn)，鮮明的口號，視覺(jué)形象，風(fēng)情形象，歷史文化形象，缺少系統的形象設計與提煉。加上當地旅游基礎設施落后，接待能力差，東里鎮在周邊市場(chǎng)的知名度很低，旅游吸引力不強。大多數游客對東里的認識還僅僅停留在上唐山看佛雕，進(jìn)果園摘水果，進(jìn)村莊吃農家飯等等的低層面，限制了當地旅游的發(fā)展步伐。
2，旅游地認知意識淡�。�
旅游地認知只要是指當地居民對旅游業(yè)的理解程度。近年來(lái)，在政府的正確引導下，東里鎮以建設工業(yè)強鎮，商貿重鎮，旅游名鎮和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮為目標，實(shí)行農工商旅四業(yè)并舉，經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，居民人均純收入增長(cháng)迅速。但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導上做的還不夠，當地居民對于發(fā)展旅游理解不夠深入，觀(guān)念意識還停留在傳統商貿上。部分居民雖然能主動(dòng)參與到旅游建設中，但并非旅游經(jīng)濟利益驅使，大多數居民還是被動(dòng)接受。
3，旅游地內部認知不足：
旅游地內部認知是指當地旅游部門(mén)，旅游從業(yè)者如何看待當前的旅游發(fā)展狀況。東里政府部門(mén)發(fā)展旅游的決心很大，并且已經(jīng)組建了旅游部門(mén)，配備了有一定能力的專(zhuān)門(mén)人才，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃上做了不少工作，然而政府對發(fā)展旅游的重視程度還不夠，產(chǎn)業(yè)規劃和項目建設步伐明顯滯后，投入的人，財，物力不足，尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面。雖然東里鎮已經(jīng)啟動(dòng)了"做東里旅游明白人"并開(kāi)始實(shí)施，但是還沒(méi)有具體到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度，比較明顯的就是唐山等現有景區的經(jīng)營(yíng)管理十分落后。
�。�二）市場(chǎng)宣傳現狀
廣泛深入地開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)是拓展旅游市場(chǎng)，推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的一項重要舉措。旅游業(yè)是一個(gè)注意力經(jīng)濟，旅游宣傳促銷(xiāo)實(shí)際上就是花錢(qián)賺吆喝，賺眼球，吸引游客的注意。但是東里鎮目前市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)還比較落后。
1，一手硬一手軟。
硬：一心一意搞景區基礎設施建設。軟：目前還沒(méi)有制定可操作的市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)計劃。目前，淄博及周邊地市新景區如雨后春筍般涌現，東里鎮如果等所有旅游景區和配套設施建成后再進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)，那就相當于將市場(chǎng)和機會(huì )拱手讓給競爭者。
2，宣傳促銷(xiāo)不敏感。
相關(guān)部門(mén)對旅游市場(chǎng)敏感性不高，宣傳意識薄弱，存在等待，觀(guān)望的心態(tài)，而不是主動(dòng)去迎合旅游市場(chǎng)的需要開(kāi)展宣傳，旅游發(fā)展日程被迫一拖再拖。
3，宣傳促銷(xiāo)手段落后。
旅游宣傳促銷(xiāo)是一項綜合性比較強的工作。在選準市場(chǎng)之后，需要利用宣傳手段和促銷(xiāo)手段有針對性地開(kāi)展促銷(xiāo)，及時(shí)，全面地把景區以最快的速度推薦給游客。東里鎮目前基本上依靠一些傳統的渠道對外發(fā)布旅游消息，針對性不強，渠道過(guò)窄，不能有效吸引游客的注意。
（三）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現狀
東里鎮旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以這樣來(lái)概括：旅游產(chǎn)品單一，缺少包裝；旅游項目太平淡，缺少精品；后續開(kāi)發(fā)緩慢，與市場(chǎng)脫節。
1，旅游產(chǎn)品單一，缺少包裝。
東里鎮前期旅游規劃已經(jīng)完成，但是大部分旅游資源還未經(jīng)開(kāi)發(fā)，還沒(méi)有設計出具有自身獨特魅力的旅游產(chǎn)品。目前，東里鎮可以開(kāi)展的旅游項目只有唐山佛雕園文化觀(guān)光，農家樂(lè )旅游，而且這些旅游項目很粗糙，在細節上的包裝做的還不夠。
2，旅游項目平淡，缺少精品。
東里鎮目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統宗教氛圍比較濃厚，并有中國第一水晶觀(guān)音坐鎮，但以佛雕觀(guān)賞為主題的規劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡。而中國果汁第一品牌匯源加工廠(chǎng)，沂河水鎮休閑，鄉村旅游等資源在一定程度上被忽略。
3，后續開(kāi)發(fā)緩慢，產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節。
市場(chǎng)在變化，游客的需求也在不斷變化，景區產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也需要不斷改進(jìn)，而旅游產(chǎn)品的生命周期有限，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就需要不斷變化。隨著(zhù)休閑度假時(shí)代的到來(lái)，大眾對于休閑度假類(lèi)旅游產(chǎn)品需求將會(huì )持續走高，國家旅游局也提出了2007年為城鄉旅游年，大力發(fā)展城鄉休閑旅游。東里鎮處于沂蒙山區，沂河兩岸，水岸休閑，山野休閑資源比較豐富，但是目前還僅僅局限于傳統觀(guān)光旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，鄉鎮休閑度假類(lèi)產(chǎn)品設計還沒(méi)有形成完整的思路。
（四）營(yíng)銷(xiāo)渠道現狀
旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道是旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)相對接的橋梁，也是旅游景區賴(lài)以發(fā)展的支柱之一。當下，經(jīng)濟快速發(fā)展，旅游需求也在不斷變化，如何將自己的產(chǎn)品以最有效的方式銷(xiāo)售給游客在很大程度上影響到景區和旅游產(chǎn)品的生命力。東里鎮經(jīng)濟發(fā)展比較迅速，也受到了外界的廣泛關(guān)注，但是營(yíng)銷(xiāo)渠道很窄，以人際傳播網(wǎng)絡(luò )為主開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)的現象很普遍。東里鎮沒(méi)有旅行社，沒(méi)有旅游宣傳網(wǎng)站，報紙，電視，電臺等傳統媒體沒(méi)有利用，公關(guān)和節事活動(dòng)尚未開(kāi)展，可以說(shuō)旅游宣傳基本上還沒(méi)有開(kāi)展起來(lái)。
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