詩(shī)歌廣告中的抒情詩(shī)

　　我們大都有閱讀抒情詩(shī)的經(jīng)驗，即使不能算經(jīng)驗豐富，也不會(huì )對抒情詩(shī)感到陌生。

　　很小的時(shí)候，我們就讀過(guò)李白的《靜夜思》：“床前明月光，疑是地上霜。

　　舉頭望明月，低頭思故鄉。

　　”它抒發(fā)了作者的思鄉之愁和懷鄉之苦，讀來(lái)令人刻骨銘心。

　　長(cháng)大以后，我們又讀過(guò)許多感人的抒情詩(shī)。

　　這些抒情詩(shī)使我們看到：抒情詩(shī)是以情感為本位的;情感是抒情詩(shī)的根基和血肉，脫離了情感，抒情詩(shī)就無(wú)從談起。

　　因此，抒情詩(shī)廣告側重于情感的抒發(fā)，往往是針對人們的某種情感需求，以?xún)?yōu)美、抒情的語(yǔ)言，塑造出鮮明的廣告形象，使消費者“心動(dòng)”，從而激發(fā)其購買(mǎi)欲望。

　　如新加坡航空公司的廣告 ：她將一縷溫馨的柔情帶給全世界，和藹的空中服務(wù)員身著(zhù)一襲紗籠裙，當她和您相逢，一綻迷人笑容，一縷溫馨的柔情。

　　晴空萬(wàn)里，朵朵白云，你們相逢在舒適的747B、707或737波音機群上，她將以最殷勤的方式招待您。

　　我們的女郎，是新加坡航空公司的靈魂。

　　這篇廣告定位在顧客至上，優(yōu)質(zhì)服務(wù)上，所以貫穿這則廣告的始終是一個(gè)“情”字，它以?xún)?yōu)秀的文辭，把人們帶入一個(gè)溫馨世界。

　　人非草木，熟能無(wú)情。

　　人們對感情有強烈的需求，又時(shí)時(shí)受于感情的召喚。

　　以情動(dòng)人，就會(huì )大大增強廣告的誘導作用。

　　又如廣東太陽(yáng)神集團有限公司的關(guān)于太陽(yáng)神口服液的廣告：誰(shuí)能沒(méi)有母親?誰(shuí)能沒(méi)有母愛(ài)?母親是愛(ài)，是真，是溫暖，是歡樂(lè )，是美麗，是柔情……母親是一切。

　　親情濃濃，恒久不變，千言萬(wàn)語(yǔ)，難以述說(shuō)。

　　母親的目光每時(shí)每刻牽系著(zhù)兒女們的足跡，她用世界上最動(dòng)人、最無(wú)私無(wú)悔的愛(ài)編織著(zhù)你展翅飛翔的夢(mèng);而當孩子們，闊步人生的時(shí)候 ，白發(fā)卻不知不覺(jué)綴上她的鬢間……你有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，母親漸逝的青春已悄然開(kāi)放在你身上?你可曾懂得，你最微小的心意于母親都是最大的喜悅?而每一位孩子又有多少不經(jīng)意的遺憾呵……表達愛(ài)心，現在正是時(shí)候。

　　5月10日母親節。

　　洋溢愛(ài)心最美好的日子。

　　可能的話(huà)，5月10日讓我們回家看看 媽媽?zhuān)�讓我們輕輕地對她說(shuō)：“謝謝您，媽媽!”讓我們滿(mǎn)懷感恩之心，捎去“太陽(yáng)神”對天下母親的一片深情;也捎去我們對每個(gè)家庭真誠的祝福：“當太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(cháng)地久!”5月10日是“母親節”在這一天太陽(yáng)神集團推出以感恩媽媽為主題的抒情廣告詩(shī)，試想，讀罷這則廣告，誰(shuí)能不為之動(dòng)心而產(chǎn)生試一試的沖動(dòng)呢?從上述例子，我們看到，撰寫(xiě)抒情詩(shī)廣告要做到以下幾點(diǎn)：

       (一)堅持誠摯性原則抒情最基本的原則是情真意切，它要求廣告創(chuàng )作者在抒發(fā)情感時(shí)必須真誠可信，并表達自己的真情實(shí)感和真摯感受。

　　任何形式的虛情假意和虛偽矯飾，都是抒情詩(shī)式廣告的天敵，因為它只能給消費者帶來(lái)反感。

　　比如有一則關(guān)于某種化妝品的抒情詩(shī)式廣告，它以消費者的口吻在抒情，其中一句是：“啊!它吸收特別快!”化妝品抹在臉上，人們能感覺(jué)到皮膚對它的吸收嗎?顯然抒發(fā)的是假的感受，帶來(lái)的只能是消費者的譏笑。

　　上例關(guān)于太陽(yáng)神口服液的廣告寫(xiě)得就比較真摯感人。

　　(二)獨特性原則情感并不是一般性的概念，而是主體在某一特定環(huán)境中為了某一特定事件而產(chǎn)生的某一特定的體驗和感受。

　　不僅不同的人在同一環(huán)境中對同一事件的感受不一樣，即使同一個(gè)人在不同環(huán)境中對同一事件也會(huì )產(chǎn)生完全不同的感受。

　　要把這種獨特的感受傳達給別人，就不能用一般性的概念來(lái)處理，否則，消費者就難以切身體驗到那種感受，從而難以產(chǎn)生共鳴，誘發(fā)購買(mǎi)商品的動(dòng)機。

　　(三)以景結情的原則要表現情感，就必須借助某種媒介，于是就出現了“情”與“景”的關(guān)系問(wèn)題。

　　“情”指情感，“景”指景物，在廣告中可指一組物象，一個(gè)情境，一連串事件，亦可指具體的商品、勞務(wù)信息。

　　與好的抒情詩(shī)一樣，好的抒情詩(shī)式廣告亦應“情不可太露”，“以景結情最好”，即情景交融。

　　當然要做到這一點(diǎn)，比寫(xiě)抒情詩(shī)的難度要大得多。

　　作為抒情詩(shī)只要把主體的獨特感受表達出來(lái)就行了，而抒情詩(shī)式廣告除此之外還要傳達商品信息，功利性比較強，在這種情況下如何情景交融，還是個(gè)未解決好的問(wèn)題。

　　但情景交融是上乘廣告詩(shī)應具備的，它又是個(gè)目標，對此我們不能否認。

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