無(wú)可厚非的名人效應散文

　　無(wú)可厚非的名人效應

　　談到名人效應，好多人馬上一副痛心疾首的表情，然后就開(kāi)始逐項列舉名人效應弊端的一二三四，但我卻不這樣認為。在我看來(lái)，名人效應并不見(jiàn)得是件壞事，名人具有不一般的聲名效應是一件很正常而且合理的事情，只要人們利用得好，它絕對是有百益而無(wú)一害。

　　我想先講一個(gè)大家可能都很熟悉的故事。據說(shuō)美國有位出版商，手頭上積壓了一批滯銷(xiāo)書(shū)，久久不能脫手，眼看要蝕本，情急之下想出了一個(gè)非常妙的主意：給總統送去一本樣書(shū)，并三番五次地征求他的意見(jiàn)�？偨y當然很忙，根本就不愿與他多糾纏，便隨便說(shuō)了一句：“這書(shū)不錯�！庇谑沁@位出版商便大做文章，打出了“總統喜愛(ài)的書(shū)”的廣告，這些書(shū)自然很快就被一搶而空。不久，這位出版商又有書(shū)賣(mài)不出去，于是又送了一本給總統�？偨y上了一回當，便想奚落他，就說(shuō)道：“這本書(shū)糟透了�！背霭嫔棠X子一轉，又打出？quot；總統討厭的書(shū)“的旗號，結果又有不少人出于好奇爭相購買(mǎi)。第三次，出版商又將書(shū)送給總統，總統接受了前兩次教訓，沒(méi)作任何答復。聰明的出版商卻大做廣告”現有令總統難以下結論的書(shū)，欲購從速�！皶�(shū)居然又被一搶而空�？偨y被搞得哭笑不得，而這位商人則大發(fā)其財，大出風(fēng)頭。

　　這則小笑話(huà)和我國古代伯樂(lè )相馬的寓言頗有異曲同工之妙。據說(shuō)有個(gè)人想賣(mài)一匹駿馬，可人都不識，于是懇請伯樂(lè )前去小視一番。不過(guò)一天，馬價(jià)就翻了十倍。這恐怕是我國最早的請名人作廣告的實(shí)例了。試想沒(méi)有伯樂(lè )的推薦，這匹馬再好，也沒(méi)有什么人真正賞識它，它最終的下場(chǎng)就是同一般劣馬為伍，渾渾噩噩終老農場(chǎng)。那位出版商和賣(mài)馬人可謂善于借勢均力敵之人，《荀子·勸學(xué)篇》寫(xiě)道：“君子性非異也，善假于物也�！逼鋵�(shí)講的就是這個(gè)道理。

　　名人之所以能成為名人，除了一些人是由于先天的因素（比如美貌），更多的是離不開(kāi)個(gè)人后天的努力，他/她的成名很大程度上也是對其付出努力的肯定。而且在此過(guò)程中，社會(huì )造就的因素也不可少，所以名人通常具有較強的感召力。既然名人是眾人關(guān)注的對象，他/她往往有著(zhù)一呼百應的作用。

　　在我看來(lái)，名人效應其實(shí)就是現代公共關(guān)系心理的一種表現，利用名人效應造勢的現象在當今社會(huì )中已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。各行業(yè)的專(zhuān)家權威或是社會(huì )公眾人物，他們與消費者有著(zhù)直接的接觸，如果通過(guò)他人在社會(huì )上的特殊地位，現身廉潔，對產(chǎn)品進(jìn)行較為客觀(guān)公允評價(jià)，不做夸大和吹噓，公眾從感情上更容易愿意接受。在生活中名人能引領(lǐng)時(shí)尚的情形已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。

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